Драматическая история Think different — рекламной кампании, спасшей Apple. Apple слоган
Как Apple расхваливала каждый iPhone: все рекламные слоганы с 2007 года
Конкуренция на рынке потребительской электроники за последние полвека достигла такого масштаба, при котором важность работы маркетологов уже вполне сопоставима с трудом инженеров, занимающихся непосредственно созданием устройств. И самым ярким примером грамотного промоушена является, без сомнения, корпорация Apple.
Вконтакте
Google+
В этом году исполняется 10 лет с момента выхода первого iPhone, и все причастные к миру технологий наряду с обывателями ожидают увидеть в сентябре не просто очередной смартфон, а гаджет, который в очередной раз качественно изменит взаимодействия пользователя с устройством. При этом Apple наверняка устроит грандиозную презентацию, которая привлечет многотысячную аудиторию зрителей со всего мира. А в предвкушении осеннего ивента вспомним предыдущие релизы iPhone и рекламные слоганы, их сопровождавшие.
Не каждая из 15 увидевших свет моделей яблочного смартфона настолько кардинально отличалась от предшественников, чтобы гарантировано покорить сердца потребителей. Apple приходилось вкладывать толику усилий в рекламу, что стало причиной появления порой причудливых и противоречивых слоганов.
Original iPhone (iPhone 2G) — Apple заново изобретает телефон
«Это только начало» – чистая правда, не сильно способствовавшая продвижению на рынке. Или, если взглянуть с иной стороны, требовался слоган, который бы раскрыл глубокую суть гениального новшества, каким его видел Стив Джобс. И параллельно отвлек внимание от таких крупных недостатков первой модели, как отсутствие 3G и GPS. Результатом стало выражение «Apple заново изобретает телефон», во многом предопределившее дальнейший ход истории.
ПО ТЕМЕ: iPhone 2G десять лет спустя. Что умел первый смартфон Apple.
iPhone 3G — iPhone, который вы ожидали
Была проделана работа над ошибками, достаточно существенная – данный факт подчеркнули слоганом «Первый телефон, превзошедший iPhone». В первую очередь это относилось к 3G, что обеспечивало доступ к быстрому Интернету, а это весьма интересовало потенциальных покупателей. И поэтому вовсе не случайно вторым слоганом выбрали выражение «iPhone, который вы ожидали» – Apple стала настойчиво проявлять заботу об аудитории.
iPhone 3GS — Еще более быстрый и самый производительный iPhone
Модель была калькой с предшественника, но с более мощной начинкой, включавшей в себя расширение объема постоянной памяти до 32 Гб. Вероятно, наиболее креативные сотрудники отдела рекламы на тот момент отправились в отпуск, а потенциала оставшихся хватило лишь на банальную констатацию фактов. «Еще более быстрый и самый производительный iPhone» – и даже не слукавили.
iPhone 4 — Изменилось все. Еще раз
ПО ТЕМЕ: Лучший iPhone: сравнение всех актуальных моделей смартфонов Apple в 2017 году.
iPhone 4S — Еще более удивительный iPhone
2011-ый был непростым годом для яблочной корпорации – ушел в мир иной Джобс, боссом стал Кук, аудитория требовала iPhone 5. Вместо этого ей продемонстрировали наспех модернизированный вариант прошлогоднего смартфона, а чтобы скрасить данный факт, озвучили происходящее «Еще более удивительный iPhone». Строго говоря, при этом душой особо не кривили, так как новинка действительно отличалась до этого невиданными опциями. Такими, как голосовая помощница Siri, двуядерный процессор A5 и камера с поддержкой формата 1080p.
iPhone 5 — Лучшее, что произошло с iPhone с времен создания iPhone
«The biggest thing to happen to iPhone since iPhone» – смартфон преобразился, почти радикально. И заодно сформировалась устойчивая тенденция в модернизации модельного ряда, ставшая в последствии нормой. «Тоньше, больше, производительней и какая-нибудь изюминка». К таковым в модели iPhone 5 можно отнести, например, разъем Lightning – ничего аналогичного у конкурентов не наблюдалось.
ПО ТЕМЕ: Как отличить восстановленный (реф, Apple Certified Pre-Owned) iPhone от б/у под видом нового.
iPhone 5s — Передовое мышление
За переходом к 64-битной архитектуре скрывается столько всего, что объяснить это широкой и не всегда технически подкованной аудитории более чем проблематично. Тратить силы попусту не стали – слоган «Передовое мышление» и абсолютно достоверно отражает суть, и просто красив, и в духе Apple. А еще отлично помог продавать iPhone 5s, формируя устойчивый позитивный образ у фанатов бренда.
iPhone 5c — Для ярких
Нельзя отрицать – в Купертино не могли не предвидеть провал «бюджетной» версии флагмана, а потому за ее выходом на рынок стоит некий набор продуманных маркетинговых ходов. Преимуществ у гаджета в пластиковой «одежке» никаких и продвигать его можно лишь нахрапом, апеллируя к тем, кто привык совершать покупки без лишних раздумий. «Для ярких» (красочных, не посредственностей) – выражение достаточно верно отражает то, какой себя видит данная прослойка общества.
iPhone 6 / 6 Plus — Больше. Во всех проявлениях
«Больше. Во всех проявлениях» – тот случай, когда купертиновцы явно слукавили, как и семь лет назад, выводя на рынок почти принципиально новое устройство. Фаблеты превосходят предшественников, но не по абсолютно всем параметрам, что обоснованно стало объектом критики. Увы, даже для пользующейся сверхпопулярностью Apple риски при смене концепции главного продукта достаточно велики. Грех не подстраховаться при помощи рекламы, на словах прибавив новинке положительных качеств – что и было сделано.
ПО ТЕМЕ: Как проверить, новый ли iPhone (активирован или нет) вы купили?
iPhone 6s / 6s Plus — Единственное, что изменилось – все
Пожалуй, самый противоречивый слоган, вызывающий саркастическую ухмылку у поклонников Apple и гомерический хохот у любителей Android-девайсов. На самом деле, даже привыкшие к двухлетнему циклу апдейта яблочных смартфонов пользователи были удивлены тем минимумом нововведений, которым ограничились разработчики. Едва ли улучшенные камеры и процессор, «Живые фото» и функция 3D Touch тянут на громкое «ВСЕ».
iPhone SE — Малая форма в своей лучшей форме
Девайс выпускался для вполне конкретной целевой аудитории — пользователей, оставшихся приверженцами эстетики iPhone 5/5s. Действительно, 4-дюймовый экран, задняя панель со вставками вместо поперечных полос и более монолитный внешний вид многим кажутся апогеем дизайнерской мысли Джонни Айва по сей день. Поэтому слоган должен был, в первую очередь, подчеркнуть возвращение к истокам с ноткой инновации — «Малая форма в своей лучшей форме».
ПО ТЕМЕ: Чем отличается iPhone SE от iPhone 5s: подробное сравнение.
iPhone 7 / 7 Plus — Это 7
Впрочем, нынешний флагман Apple также можно назвать кардинальным обновлением линейки лишь с натяжкой. Зато отличились маркетологи, выбравшие для «семерки» наиболее лаконичный лозунг — «Это 7«. Вероятно, вопросы вызывала лишь целесообразность присутствия частицы «это».
Смотрите также:
Вконтакте
Google+
yablyk.com
10 самых известных слоганов. — Многоточка
Просмотров всего: 10 589 и сегодня: 25
В нашем с вами мире, все держится на разного рода компаниях. Одни из них большие другие не очень, и почти каждая предлагая свой продукт придумывает слоганы. Предлагаю десятку самых знаменитых слоганов:
10. Последнее место занимает слоган компании Apple. Звучит он: think different , что переводиться как «Думай иначе».
9. Слоган MasterCard так же попал в 10 лучших. Все мы его прекрасно знаем: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».
8. На восьмом месте обосновались драже Skittles. Со своим лозунгом: «Skittles:попробуй радугу».
7. Следующим идет PEPSI, со своим: «Живи Большими Глотками».
6. Следом идет Coca-Cola со своим: «Все будет Coca-Cola».
5. Продолжая тему напитков на пятом месте засветился Red Bull со слоганом: » Red Bull Окрыляет».
4. «Невозможное возможно», так звучит слоган всем известной компании Adidas.
3. Троечку лидеров открывает финская компания Nokia со своим Connecting people, что переводиться как «Соединяя людей».
2. Второе место у любимой всеми сети фастфудов McDonalds. Слоган: «I’m lovin’ it», который переводиться как: Вот что я люблю.
1. Ну и первое место уже несколько лет держится за таким гигантом как Nike. Слоган «Just do it», в настоящее время является самым популярным. Переводиться он как: «Просто сделай это».
Новости, о которых говорят
Просмотров всего: 10 589 и сегодня: 25
mnogoto4ka.ru
Эволюция слоганов iPhone с 2007 по 2014 год
Нравится вам это или нет, но iPhone, несомненно, полностью изменил все производство телефонов за прошедшее десятилетие. По март 2014 года Apple в общей сложности продала около 500 миллионов iPhone, начиная с первой модели, выпущенной в 2007 году. С тех пор компания стабильно выпускает по одному смартфону ежегодно и уже может похвастаться десятью выпущенными моделями. И каждый iPhone всегда имел и имеет свой собственный слоган. Многие из них довольно простые, но есть и такие, над которыми можно и призадуматься.Мы собрали все слоганы, использовавшиеся на презентации каждого из iPhone, чтобы понаблюдать, как именно они изменялись и «эволюционировали». Пишите в комментариях, какой из них вам нравится больше всех или какой, наоборот, кажется неподходящим. Итак, начнем!
Самый первый iPhone: «Apple изобретает телефон заново»
Это единственная из моделей телефонов Apple, которая была запущена в продажу много месяцев позже своего релиза (около полугода). Эта модель имела два основных слогана: «Apple изобретает телефон заново» и «Это только начало». Причем сам телефон по некоторым характеристикам отставал от своих современников, например, отсутствием сети 3G и A-GPS.
iPhone 3G: «То, что вы всегда ждали»
В июле 2008 года Apple представляет iPhone 3G. Единственным техническим изменением, как вы догадались, были именно те недостающие функции: поддержка 3G и A-GPS. Его же слоганами были: «Первый телефон, способный превзойти iPhone» и «Телефон, который вы всегда ждали».
iPhone 3GS: «Самый быстрый»
Третья модель телефона от Apple была выпущена в июне 2009 года. Это был iPhone 3GS, который внешне ничем не отличался от предыдущей модели, но зато мог похвастаться улучшенными техническими характеристиками: процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ RAM, камера 3 Мп с поддержкой записи видео. А также покупатели впервые могли приобрести версию с 32 ГБ памяти. И основной слоган: «Самый быстрый и мощный iPhone».
iPhone 4: «Много изменений, много эмоций»
Спустя год после выпуска iPhone 3GS компания представляет iPhone 4. Он гораздо тоньше, чем его предшественник (9,3 мм против 12,3 мм), и стал самым первым iPhone с экраном Retina (3,5 дюйма с разрешением 960 х 640 и 326 ppi — самое большое разрешение среди телефонов в то время). К остальным новшествам относились: 5-мегапиксельная камера со вспышкой, одноядерный процессор Apple A4 1 ГГц, 512 МБ RAM. Все эти нововведения сопровождались слоганом от Apple: «Это все меняет. Опять.»
iPhone 4s: «Самый потрясающий»
В то время как фанаты ждали выхода iPhone 5, компания выпустила iPhone 4s, который, в свою очередь, как и iPhone 3GS, почти не отличался от предшественника. Это был первый iPhone, представленный Тимом Куком на следующий день после отставки Стива Джобса. К основным нововведениям относились: Siri, 8-мегапиксельная камера с возможностью записи видео в качестве 1080p, двухъядерный процессор Apple A5, а также вариант с памятью в 64 ГБ. И слоган: «Самый удивительный из всех iPhone».
iPhone 5: «Самый большой»
iPhone 5 был представлен компанией в сентябре 2012 года и имел при себе следующие изменения: самый первый iPhone с размером экрана в 4 дюйма (с разрешением в 640 х 1136 пикселей) и, конечно, самый тонкий, с толщиной меньше 8 мм. К другим новшествам относились: поддержка LTE, 1,2-мегапиксельная фронтальная камера, двухъядерный процессор А6 1,3 ГГц, 1 ГБ RAM и новый разъем для зарядки — Lightning. Слоган: «Большее, что когда-либо могло случиться с iPhone с момента выхода iPhone».
iPhone 5s : «Опережая мышление»
Основанная на iPhone 5, модель 5s была представлена в сентябре 2013 года. К отличающим от предыдущих моделей характеристикам относились: функция Touch ID, встроенная в кнопку Home, двойная вспышка LED и двухъядерный процессор А7, который сделал iPhone первым в мире 64-битным смартфоном. Слоган: «Опережая мышление».
iPhone 5с: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone»
Вместе с iPhone 5s компания Apple представила и iPhone 5c — бюджетный поликарбонатный смартфон пяти разных цветов: голубой, розовый, желтый, зеленый и белый. В отличие от iPhone 5s он не может похвастаться Touch ID и процессором А7, а также использует более раннюю версию процессора — А6. Слоган: «Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone».
iPhone 6 и iPhone 6 Plus: «Больше. Во всех проявлениях»
И, наконец, в сентябре этого года Apple выпускает iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые оба являются представителями совершенно нового направления компании, став самыми большими и тонкими iPhone, чем когда-либо. У iPhone 6 экран размером в 4,7 дюйма с разрешением 750 х 1334 пикселей, а iPhone 6 Plus предлагает нам 5,5-дюймовый с разрешением в 1080 х 1920 пикселей). Обе модели обладают двухъядерным процессором А8, 1 ГБ RAM, улучшенной камерой 8 Мп и памятью до 128 ГБ. Оба телефона сопровождаются слоганом: «Больше. Во всех проявлениях».
По материалам PhoneArena.com
appleinsider.ru
Рекламный слоган компании apple. Удачный слоган
Apple Inc. - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира - в Купертино, штат Калифорния.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown, а в начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночнойкапитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд.
Ниже изображения вы увидите лучшие лозунги разных брендов и не как агентства дизайна и рекламы. Осознание опасностей алкоголя за рулем является трудной задачей, поскольку люди в целом, к которым направлена реклама, не имеют предрасположенности слушать его, но этот лозунг стал таким близким местом среди людей, которые были одинаковыми люди, которые начали его использовать.
Бренд прибегал к личной мотивации, которая также служила ресурсом в бесконечных кампаниях, и это лозунги, которые мне нравятся больше всего, когда всего несколькими словами вы можете создавать бесконечные кампании! Есть вещи, которые деньги не могут купить за все остальное, есть мастер-карта. . Этот лозунг странный, потому что сам напиток не зеленый, однако бренд настолько силен, с таким рекламным толчком, который сумел стать собственным цветом и идентичностью, выиграв разницу, поскольку другие напитки в этом секторе не имеют Цветоделение, благодаря чему его дизайнерское и рекламное агентство не только смогло позиционировать себя на рынке, но и другое пиво не решилось использовать зеленый цвет в бутылках.
| Apple Inc. | |
| Публичная компания | |
| N ASDAQ: AAPL | |
| Think different | |
| 1976 | |
| Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн | |
| Купертино, США | |
| Тим Кук (CEO) | |
| Электроника, информационные технологии | |
| Персональные и планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, программное обеспечение | |
| ▲ $65,23 млрд (2010 налоговый год) | |
| ▲ $14,01 млрд (2010 налоговый год) | |
| 46,6 тыс. (2010 год) | |
| apple.ru | |
Название
Название фирмы происходит от англ. apple (яблоко ), изображение яблока использовано в логотипе.
До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer» . Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
Крупный план - это то, что нам нужно на вечеринках, а также помнить наших близких, а также те продукты, которые мы только помним в это время, двусмысленный лозунг, который, несмотря на возвращение только на Рождество, его лозунг остается с нами весь год!
Такой описательный и понятный лозунг дает много преимуществ в отношении покупки пользователей, что является ярким примером общения с одним из преимуществ продукта! Вы хотите попробовать Биткойны или Эфириум? Лозунг - это броская фраза или серия слов, используемых для того, чтобы помочь потребителям запомнить компанию, бренд или продукт. Компании создают лозунги для использования в различных маркетинговых усилиях в надежде, что фразы останутся в умах людей. Таким образом, когда вам нужен продукт или услуга, предлагаемые разными компаниями, потребитель выбирает продукт или услугу, которые впервые появляются в его памяти, чтобы запомнить лозунг.
- Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari».
- «Macintosh» - сорт яблок, продававшийся в США - любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.
История
1970-е годы
Основана в Калифорнии Стивом Д
www.tarifox.ru
Apple украли слоган у Церкви Сатаны
Давным-давно, когда Стив Джобс вернулся в компанию Apple, чтобы спасти ее, одним из инструментов спасения была масштабная рекламная кампания.Это был конец девяностых, мир был практически полностью порабощен компанией Microsoft и компьютерами типа PC. Apple все давно сбросили со счетов, их компьютерами пользовалась только горсть олдскульных типографских рабочих и горсть связанных с ними производственными процессами графических дизайнеров. В этом однополярном мире одинаковых грязно-белых компьютеров, покрытых офисным нагаром, Джобс запустил линейку веселеньких цветных моноблоков. Яркие позитивные компьютеры, уступавшие писишным современникам во всех параметрах, продавались по завышенным ценникам только из-за внешнего вида. А также из-за рекламной кампании под слоганом "Think different". Это был успех. Слоган стал тотемом мак-сообщества на долгие годы.
Но была и другая сторона.
У нас мало кто знает, но Apple не придумала этот слоган. У Apple был из-за этого слогана легкий конфуз, который мог бы стоить ей огромных репутационных издержек.
Дело в том, что слоган "Think different!" давным–давно использовался совсем другой американской организацией, а именно Церковью Сатаны.
По преданию, девиз этот придумал сам верховный жрец и основатель церкви а также автор Сатанинской Библии Антон Шандор Ла-Вей. Который, как показывает практика, был не только выдающимся музыкантом, но и копирайтером.
И когда Apple запустила рекламную кампанию с таким же девизом, это было особенно круто, учитывая то, что логотипом Apple всегда было откушенное яблоко греха, а Джобс всегда строил бизнес, основываясь, по сути, на принципе "потворство, но не принуждение", который является основным постулатом современного сатанизма.Но в какой-то момент до маркетологов дошла степень риска, что будет, если весь мир начнет говорить о том, что компания с логотипом в виде запретного плода продает компьютеры под сатанистским девизом, и они договорились (история умалчивает, каким образом) с Церковью Сатаны. Но Антон Ла-Вей все же затаил обиду на корпорацию, из-за которой ему пришлось изменить девиз своей Церкви.
На сайте Церкви Сатаны есть забавный текст о том, как Apple даже ругалась с ними о значке "Этот сайт сделан на Маке". Но это не такая грандиозная история.imperialcommiss.livejournal.com
10 лучших рекламных слоганов мира
Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.
10 лучших и популярных рекламных слоганов
1. «Я Это Люблю» (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.
2. «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.
3. «Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.
4. «Сделай паузу, съешь Kit Kat» (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.
5. «Пауза, которая освежает» (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.
6. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.
7. «Самое счастливое место на Земле» (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.
8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).
9. «Соединяя людей» (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.
И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.
10. «Думай о малом» (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.
Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.
bizoomie.com
Драматическая история Think different - рекламной кампании, спасшей Apple
До презентации нового продукта исторического для компании Apple осталось совсем немного. Чтобы не пропустить это событие, подписывайтесь на нас в твиттере, ВКонтакте, FaceBook и на RSS ленту новостей. Мы будем вести прямую трансляцию!
7 марта для компании - новая точка отсчета. До нового триумфа, или до падения? Apple пережила множество и хороших, и плохих моментов.
Предлагаем вам ознакомиться с очень интересной историей знаменитой рекламной кампании Think different ("Думай иначе"), которая помогла Apple снова завоевать доверие.
"Apple — это "израненный зверь"
Когда Стив Джобс вернулся в Apple, компании, по его словам, оставалось 90 дней до банкротства.
В следующие 15 месяцев она снова стала прибыльной, а ее капитализация возросла втрое. В это время Apple не выводила на рынок новых продуктов.
Так что же спасло корпорацию? Биограф Джобса Уолтер Айзексон отводит особое место в возрождении Apple рекламной кампании Think Different.
Черно-белый рекламный ролик, в котором прославлялись вольнодумцы, изменившие мир, в считаные месяцы вернул потребителям, инвесторам и сотрудникам веру в будущее Apple.
В биографии Джобса Айзексон пишет, что вдохновителем и соавтором этой кампании выступил сам основатель Apple. Роль Джобса была намного скромнее, возражает креативный директор агентства TBWA /Chiat/Day Роб Силтанен.
Роб Силтанен
Точнее, Джобс вообще не хотел выпускать рекламный ролик в эфир. Вот эта история в изложении самого Силтанена.
***
В начале июля 1997 года в мой офис заглянул довольный гендиректор TBWA/ Chiat/Day Ли Клоу. Он сообщил, что мы летим на встречу со Стивом Джобсом. Стив недавно вернулся в Apple и был преисполнен решимости многое изменить.
Muhammad Ali
В штаб-квартире Apple нас провели в большой конференц-зал и сказали, что Стив скоро к нам присоединится. Джобс не видел Ли лет десять, и я думал, он тепло обнимет Клоу и скажет что-то вроде: "Добро пожаловать домой". Я ошибался.
Джобс вошел в конференц-зал в знаменитой черной водолазке, шортах и вьетнамках. Такая небрежность в одежде плохо сочеталась с его сухой и деловитой манерой общения.
Nelson Mandela
Новый старый глава Apple не тратил много времени на приветствия, а о славных днях, когда Ли и старая гвардия Chiat помогли Джобсу создать одну из самых впечатляющих рекламных кампаний всех времен — Apple 1984 — он даже не вспомнил.
John Lennon
Ограничился лишь словами:
"Рад тебя видеть. Спасибо, что пришли", — и предложил сразу перейти к делу. "Apple — это "израненный зверь", - сообщил Стив. Корпорация в худшем состоянии, чем он предполагал.
"Я пересматриваю рекламную кампанию и провожу встречи с представителями разных агентств, чтобы понять, кто на что способен, — сказал Джобс. — Вы тоже можете предложить свои услуги". Все складывалось не так, как мы себе воображали.
"Думаю, мы обойдемся без роликов на ТВ, — заметил Джобс. — Оставим только рекламу в компьютерных журналах, пока не разберемся что к чему".
Клоу слушал все это со свойственной ему невозмутимостью и сдержанностью.
Flic the Ant
Я подумал, что Джобс гораздо более властный и высокомерный, чем я предполагал. Складывалось впечатление, что мы должны быть счастливы от одного его присутствия.
Martha Graham
Я был решительно не согласен со стратегией, которую обрисовал Джобс.
"Половина мира уверена, что Apple умрет. Несколько рекламных полос в компьютерных журналах никого не переубедят, — прервал я его. — Вы должны показать всем, что Apple сильна, как лев.
Вы когда-нибудь видели, чтобы в курилке обсуждали рекламу в газетах и журналах? Вы должны сделать что-то грандиозное и смелое. Телевизионные ролики и содержательная наружная реклама — вот что нужно".
Я добавил, что стряпать красивые презентации научились практически во всех рекламных агентствах, а Apple необходима по-настоящему сильная идея.
"О’кей, покажите мне ваши идеи, чтобы доказать, что вы лучшие", — не стал спорить Джобс.
В агентстве я собрал творческие коллективы и проинформировал их о задании. Прописывать полноценную стратегию и составлять подробный план не было времени. Требовалось быстро сообразить, как в кратчайшее время реабилитировать Apple в глазах потребителей.
John Houston
У бренда были ярые поклонники среди представителей творческих профессий. Мы подумали, что, возможно, лучший способ "остановить кровотечение" — получить хвалебные отзывы от знаменитых фанатов Apple.
Мы выяснили, что компьютерами Apple пользуются Стивен Спилберг, Стинг и многие другие звезды.
Paul Rand
В то же время в прессе появлялось немало негативных статей об Apple — многие называли эти компьютеры "игрушками", не способными решать серьезные задачи. Журналисты писали, что приобретение Apple — это бессмысленная трата денег.
Они смаковали тот факт, что и без того мизерная рыночная доля компании продолжает сокращаться. Ситуация для Apple усугублялась еще и тем, что большая часть программ делалась для IBM-совместимых компьютеров.
Thomas Edison
Компания Джобса находилась в скверном положении. Но именно в такие моменты появляется шанс совершить гигантский рывок.
Через неделю наша команда собралась в большом конференц-зале. Помните сцену в фильме "Игры разума", где каждый сантиметр стены заклеен бумажками?
Jimi Hendrix
Наш конференц-зал выглядел именно так: всюду висели фотографии, рукописные наброски, эскизы и слоганы. Четыре креативные группы представили свои работы. Три оказались посредственными. Но одна меня сильно зацепила.
На первый взгляд, эскиз рекламы для билбордов не содержал ничего, что поражало бы воображение. Всего лишь черно-белые фотографии людей, прослывших бунтарями.
Jane Goodall
На одном макете было фото Эйнштейна. На другом — Томаса Эдисона. На третьем — Ганди.
Была и знаменитая фотография, на которой люди вставляют цветы в стволы автоматов, протестуя против войны во Вьетнаме. В верхней части каждого изображения — логотип Apple, выполненный в цветах радуги, да слоган Think different.
Jackie Robinson
И больше ничего. Идея принадлежала выдающемуся арт-директору Крейгу Танимото. На фоне банальных снимков компьютеров и знаменитостей она выглядела свежо и значительно, хотя и нуждалась в пояснении.
Я попросил Крейга растолковать, что он хочет этим сказать.
"IBM давно использует в своих рекламных кампаниях слоган "Think!" ("Думай!"). Мне кажется, Apple сильно отличается от IBM, поэтому я решил, что Think different ("Думай иначе") будет интересным вариантом, — объяснил он. — И мне пришло в голову вложить эти слова в уста людей, которые мыслят иначе — не так, как все".
Мне казалось, что контраст, создаваемый разноцветным логотипом и черно-белой фотографией, делает слоган Think different еще более смелым.
Режиссер Коппола
Именно такая реклама была нужна Apple — бросающаяся в глаза и наводящая на размышления. Клоу идея тоже пришлась по вкусу, и мы подключили все рабочие группы к созданию рекламной концепции для телевидения и печатных СМИ.
"Отстой! Отвратительно!"
Несколько арт-директоров занялись подбором черно-белых фотографий знаменитостей, которые можно использовать для рекламы в газетах и журналах.
Остальная команда сфокусировалась на телеверсии. Клоу попросил одного из самых талантливых телепродюсеров — Дженнифер Голуб подобрать видео об известных людях.
Ansel Adams
Начиная проект с нуля, мы делаем несложную видеозаготовку, которая должна передавать настроение и концепцию рекламы.
Подобный видеоконцепт, как правило, предназначен только для показа клиенту, чтобы он понял, как расставлены ключевые акценты кампании.
Amelia Earhart
Рекламное время дорого, поэтому продолжительность ролика не должна превышать 60 секунд. Но когда делаешь видеоконцепт, можно себя не ограничивать: главная задача — передать суть, эмоции.
Клоу пришла в голову гениальная мысль — сделать музыкальным сопровождением к ролику песню Crazy британского исполнителя Сила.
Pablo Picasso
Ключевая строчка этой композиции — "We’re never going to survive unless we get a little crazy" ("Мы не выживем, если не станем немного сумасшедшими") — прекрасно передавала смысл, который мы хотели вложить в рекламу.
Вместе с Клоу мы работали над текстом титров, призванным донести основную мысль: истинные визионеры плывут против течения и думают иначе, а Apple создает продукты именно для этих людей.
Mahatma Ghandi
Текст был таким.
"Есть люди, которые смотрят на мир по-другому.
Они видят вещи по-новому.
Они изобретают, творят, создают.
Мы делаем "инструменты" для таких людей.
Пусть другие считают их сумасшедшими, но мы-то понимаем, что они — гении.
(На экране постепенно появляется логотип Apple и слоган.)
Думай иначе".
Мы закончили работу над роликом, наружными и печатными макетами, сделали несколько раскадровок и целый день репетировали презентацию.
Jim Henson
В назначенное время все собрались в миниатюрном конференц-зале. Джобс вошел в сопровождении нескольких подчиненных.
Казалось, он был в прекрасном настроении. Клоу начал презентацию, во время которой Джобс не проронил ни звука.
Похоже, он был заинтригован. Когда пришло время высказаться, Джобс окинул взглядом комнату — отовсюду на него взирали билборды Think Different — и сказал:
"Это круто, это действительно здорово… но я не могу пойти на это. Люди и так считают меня эгоистом, и если мы поставим Apple в один ряд со всеми этими гениями — меня съедят в прессе".
Комната погрузилась в тишину. У нас была серьезная проблема: других вариантов мы не готовили. Стив опять посмотрел на всех нас и сказал вслух, но как будто самому себе:
"Что я делаю?! К черту все! Это правильный ход! Это здорово! Давайте договорим завтра".
Он изменил свою точку зрения на 180° за считаные секунды, прямо у нас на глазах.
Dalai Lama
После того как Apple официально стала нашим клиентом, Джобс заявил, что хочет запустить видео с песней Сила как ТВ-рекламу, но его нужно сократить до 60 секунд.
Мы попробовали это сделать, крутили и так и этак, но все старания были тщетными: из песни слова не выкинешь.
Charlie Chaplin
Песня была мощным элементом всего ролика, и если мы ее обрезали, он терял свою силу. К тому же возникла проблема с получением прав от исполнителя.
Вернувшись в штаб-квартиру Apple, мы сообщили Стиву, что не можем использовать это видео и песню для эфира. Он явно был не в восторге. Я заверил его, что рекламная версия будет еще лучше.
Buzz Aldrin
Меня всегда завораживал фильм "Общество мертвых поэтов" с Робином Уильямсом в главной роли. Некоторые эпизоды трогали до глубины души.
Эмоции и смысл фильма перекликались с тем, что я хотел сделать для рекламы Apple. Ключевые высказывания из "Мертвых поэтов" мне очень близки, некоторые из них вдохновили меня на написание сценария для Apple:
"Мы должны смотреть на вещи под разными углами зрения
"Даже если ты уверен, что иначе быть не может, задумайся еще раз. Как бы глупо или наивно это ни выглядело в глазах других. Не бойся начать все с нуля"
"Пусть другие говорят что хотят — не сомневайся, слова и идеи действительно меняют мир".
Я процитировал Стиву несколько таких фраз и спросил, видел ли он фильм.
"Конечно! — ответил Джобс. — Робин Уильямс — мой друг".
Было решено, что я напишу что-то в этом роде и мы увидимся через неделю.
Bob Dylan
Пришлось работать днями и ночами. Мой блокнот был исписан многочисленными вариантами сценариев. Я сочинял так, чтобы это походило на речь героя Робина Уильямса.
Мне нравилось вступление, которое я писал как эпиграф:
"Посвящается безумцам. Не таким, как все. Бунтарям. Возмутителям спокойствия. Людям, которые видят мир по-другому", и конец: "Меняют мир как раз те, кого считают не от мира сего".
Мне казалось, я придумал мощное вступление — в новом ролике оно шло синхронно с чередой гениальных личностей и должно было будоражить зрителей.
Alfred Hitchcock
Думая об этих героях и их борьбе, я понял, что у них есть нечто общее с Apple. Как и компания Джобса, они отличались уникальной философией.
Им всем, как и Apple, в определенный момент навесили нелестные ярлыки.
Albert Einstein
Мартина Лютера Кинга до того, как признать праведником, считали нарушителем общественного порядка; когда неугомонный Тед Тернер впервые выдвинул идею круглосуточного канала новостей, его подняли на смех; Эйнштейна держали за чудака с бредовыми идеями.
В 1997 году компьютер Apple называли "игрушкой для креативных личностей" и жутко критиковали за то, что у него "не такая" операционная система.
Maria Callas
Наша реклама должна была помочь людям осознать: отличаться от других — хорошо. Ральф Уолдо Эмерсон однажды сказал:
"Быть великим — значит не находить понимания".
Такой была главная идея кампании Think Different.
Ted Turner
Клоу мои наработки тоже понравились. Он внес несколько правок, и я начитал свой текст для 60-секундного видеоролика.
Запись показали многим сотрудникам. Отзывы были положительными, люди даже говорили, что во время просмотра у них мурашки бежали по коже.
Eleanor Roosevelt
На презентации ролика присутствовало только три человека: Джобс, Клоу и я. Когда видео закончилось, Джобс выдал:
"Отстой! Отвратительно! Да это халтура! Я думал, вы сделаете что-то очень похожее на «Общество мертвых поэтов»! А вы сделали дерьмо!"
Клоу ответил что-то вроде:
"Я так понимаю, что смотреть еще раз ты не будешь".
А Стив уже пустился в разглагольствования о том, что нам стоило привлечь к работе сценаристов фильма "Общество мертвых поэтов" или "настоящих писателей".
Его тирада ошеломила меня. Я вложил сердце и душу в эту рекламу. Мне казалось, я смог выразить ключевую идею всей кампании, а Джобс просто меня уничтожил.
Orson Welles
Я заявил:
"Стив, вам может не нравиться, но этот ролик — не отстой".
Однако Джобс меня не слышал, он продолжал говорить, что это — провал. Клоу попытался замять ситуацию и сказал, что мы попробуем переделать материал.
Ниже я привожу оригинальный сценарий, который мы показали Джобсу (из моих записей). Как вы видите, первые "Безумцы" очень близки к окончательному варианту, в итоге вышедшему в эфир.
«Посвящается безумцам.
Не таким, как все. Бунтарям. Возмутителям спокойствия.
Людям, которые видят мир по-другому.
Именно они изобретают, творят и созидают.
Они — движущая сила человечества.
Пускай другие считают их сумасшедшими, мы же понимаем: они — гении.
Меняют мир как раз те, кого считают не от мира сего".
На экране появляется логотип Apple и слоган Think different.
Когда мы с Клоу вышли из офиса Apple, я в сердцах сказал, что выжал из себя все, поэтому придется ему подыскать для Джобса кого-нибудь другого.
Добавил, что на Apple я угрохал вагон времени — креативному директору стоило бы уделять больше внимания ключевым клиентам компании. Клоу был согласен.
Я занялся другими клиентами, а Ли поручил переделать телерекламу Apple копирайтерам и подключил нескольких фрилансеров.
Одним из них был Кен Сигал. Однажды он зашел ко мне в кабинет со словами:
"Джобс пересмотрел массу сценариев, мы уже пошли по второму кругу… и решили раскручивать твоих "Безумцев". Я внес некоторые правки. Надеюсь, ты не против".
Кен добавил несколько красивых штрихов к телесценарию и создал для газет и журналов расширенную рекламную версию.
Его дополнения были очень удачными, он действительно улучшил ролик, не тронув заложенный мною фундамент.
И вот что получилось:
Рекламный ролик Think different
httpv://youtu.be/jULUGHJCCj4
А это сокращенный вариант
httpv://youtu.be/vNDEwsIGJKI
После того как ролик вышел в эфир и появилась наружная реклама, об Apple заговорили все. Не всегда положительно.
Журналист Los Angeles Times написал что-то вроде:
"Куча мертвых людей — чертовски точно подмечено, ведь и компания уже при последнем издыхании".
Хорошо или плохо, но люди заговорили о бренде, который до этого не замечали. И разговоров было много. Apple возвращалась к жизни.
Компания Джобса еще не стала сильной, как лев, но, очевидно, уже казалась таковой. Адепты воспрянули духом, перебежчики потянулись обратно, а те, кто не рассматривал продукцию Apple всерьез, резко изменили свое мнение.
После Think Different дела Apple стремительно пошли в гору, несмотря на то что новых продуктов у корпорации практически не было.
В течение года ее котировки возросли в три раза. Еще через год после запуска Think Different Apple представила первый iMac.
1998 год. Стив Джобс на презентации компьютера iMac на выставке MacWorld Expo
Этот компьютер стал одним из самых продаваемых в истории Apple, во многом благодаря революционному дизайну.
Думаю, без кампании Think Different, предшествовавшей запуску iMac и поддерживавшей его, пресса, скорее всего, назвала бы новый компьютер "очередной игрушкой от Apple в пестрой упаковке".
Несмотря на мои болезненные стычки со Стивом, все закончилось хорошо — и для него, и для нас. Рекламная кампания Think Different собрала множество наград, а ролик "Безумцы" был признан лучшей рекламой года.
В 1997 году Apple оказалась на грани краха, а спустя 14 лет стала самой дорогой компанией в мире. Безумие? Просто поверьте в это
Напомним, что Apple обещает, что ее новинки "перевернут наше сознание".
P.S.: Обязательно посмотрите, как создатель знаменитого ролика переосмыслил его и посвятил Стиву Джобсу.
[Via "Forbes. Україна"]
uip.me
