Apple: история легендарного логотипа. Apple лого
История логотипа Apple - Лайфхакер
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд — третий со-основатель Apple, а также — самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают, что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by lightOf moon or favouring stars, I could beholdThe antechapel where the statue stoodOf Newton with his prism and silent face,The marble index of a mind for everVoyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светомЛуны и добрых звезд, я видеть могНа постаменте статую Ньютона.Он держит призму. Тихое лицоКак циферблат ума, что в одиночкуПлывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик, однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, — это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг — выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после — оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом — криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми — их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
***
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» — фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
lifehacker.ru
Apple: история легендарного логотипа | Дизайн, лого и бизнес
Несколько слов о фирме
Официальной датой создания компании считается 1 апреля 1976 года. Основатели фирмы три американца: Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк. Друзья сумевшие собрать ПК с процессором «MOS Technology 6502» и продав несколько таких образцов добились получения финансирования и официально зарегистрировали свою фирму.
В начале был Ньютон и яблоко
Автором логотипа новой фирмы стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после открытия и продав имеющиеся в своем распоряжении 10% акций за 800$. Решив что предприятие начатое друзьями ждет провал Рональд потерял миллиарды. Если предположить что цена компании Apple утроится в ближайшее время, возможная прибыль Уэйна могла бы достигнуть 100 миллиардов долларов.
Эмблема разработанная Рональдом не была похожа на известный сейчас всему миру логотип. Изображение предложенное Уэйном являло собой произведение искусства в миниатюре. Картина изображала Исаака Ньютона, сидящего под огромным деревом, с которого падает яблоко. При увеличении картинки по краю можно было разглядеть фразу следующего содержания «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone». Если перевести оригинальный текст получается следующие выражение «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря». Эта фраза встречается в произведении «Прелюдия», автор — Уильям Вордсворт.
Появление логотипа в виде «надкусанного яблока»
Хотя эмблема, предложенная Рональдом, оказалась оригинальной и несла в себе определенный смысл для коммерческих целей такой знак абсолютно не подходил. В качестве знака компания использовала картинку Уэйна почти год. Потом же Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала в данном вопросе. Выбор пал на Роба Янова.
Джобс выдвинул следующие требования к будущему лого фирмы:
- простота
- современность
- хорошая узнаваемость.
Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрел в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур.
Домыслы и слухи
Цветная эмблема Apple стала причиной различного рода слухов о том, что фирма поддерживает представителей сексуальных меньшинств. Но поддерживая LGBT-сообщества, фирма не стремилась открыто афишировать это при помощи своего логотипа. Если геи и выбрали своим знаком изображение радуги, то с разноцветным яблоком Apple это никак не связано. Работа Роба создавалась намного раньше данных событий.
Также любители искать во всем скрытый смысл стали утверждать, что цветное яблоко — дань памяти англичанину Алану Тьюрингу, знаменитому математику и криптографу.
Алан пытался бороться с фашизмом используя свои знания и умения, взламывая шифры секретных организаций. Когда Вторая мировая война закончилась Тьюринг стал, занимался разработками в области искусственного интеллекта. Но научные труды не смогли помочь Алану избежать уголовного наказания за гомосексуализм. Перед ученым стал трудный выбор: два года тюремного срока или гормональная терапия. Так же Алана лишили возможности заниматься криптографией. В итоге Тьюринг начал вести затворнический образ жизни. В возрасте 41 года он покончил жизнь самоубийством откусив накаченное ядом яблоко.
Почему яблоко было цветное
Дизайнер эмблемы призывает не искать в цветовой гамме скрытого смысла. Роб утверждает, разработанный им логотип отражал сферу деятельности компании. Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому то яблоко и цветное. Шесть цветов ровно столько мог в те времена передать дисплей. Сравнивать яблоко с радугой неприемлемо, ибо в радуге используются семь цветов, а не шесть. Зеленый единственный цвет, которому Янов уделил особое — первое место. Все остальные цвета располагались дизайнером случайным образом.
От цветного к монохромному
Раскрашенное яблоко 22 года привлекало внимание покупателей к продукции Apple. Сама фирма за такой длинный срок претерпела ряд перестановок.
Проблемы начались в 1980-ых годах. Сначала провал проекта Apple III, затем авиакатастрофа в которой пострадал Возняк. Не справляясь с обязанностями руководителя в одиночку Джобс пригласил на работу Джона Скалли. Но между руководителями все чаще возникали разногласия. Стив сильно переживал из-за проблем фирмы. И хотя в 1985 году Джобс и Возняк получили медали за развитие технического прогресса, Стив принял решение покинуть компанию. Что он и сделал в том же 1985 году. Обратно Джобс смог вернуться лишь через 13 лет. Фирма на тот момент находилась в плачевном состоянии. Финансовые проблемы были настолько серьезны, что конкуренты не раз советовали компании признать себя банкротом.
Спасти компанию могло лишь чудо. Таким чудом стал дизайн нового корпуса iMac G3. Автором работы стал Джонатан Айв. Дизайн нового корпуса, разработанный Айвом превратил компьютеры в леденцы. Своей разработкой промышленный дизайнер в прямом смысле спас фирму от разорения. Серия новых моноблочных ПК стала основой для разработки сектора домашних компьютеров. Компактный корпус собрал внутри все необходимые для бесперебойной работы элементы. Компьютер был оснащен веб-камерой, беспроводными устройствами приема и передачи данных. Для полноценной эксплуатации необходимо было только подключить входившие в базовую комплектацию клавиатуру и мышь. К компьютеру прилагался пульт дистанционного управления, для управления воспроизведением мультимедийных файлов.
Новинка набирала огромную популярность среди пользователей. Компьютеры в необычном дизайне стали неотъемлемым атрибутом героев фильмов и сериалов. Таким образом о iMac G3, совместившим в себе красивый дизайн и работоспособность узнал весь мир. Возросшее внимание к новому продукту заставило руководство изменить пестрый логотип, смотревшийся неуместно на и без того цветном компьютере. В 1998 году решено было вместо цветного яблока использовать монохромное. Такая замена только прибавила оригинальности эмблеме фирмы.
О чем говорит монохромное яблоко? Эволюция логотипа Apple показывает нам что фирма повзрослела. Она пережила тяжелые времена, но смогла двигаться дальше. Компания продолжает развиваться и радовать поклонников новыми разработками.
Благодарность за успех логотипа
Стоит отметить что заслуги Роба Янова Apple не оценила. Хотя именно благодаря его услугам продукция фирмы узнается по всему миру. Но Джобс забыл человека создавшего «лицо» его детища. Имея огромный годовой доход можно было бы как то дополнительно отличить дизайнера, как, например, сделал это Филлип Найт, основатель фирмы Nike. Создательницу своего логотипа через десять лет фирма отблагодарила подарив пакет акций и дорогое кольцо с бриллиантом.
turbologo.ru
File:Apple logo black.svg - Wikimedia Commons
From Wikimedia Commons, the free media repository
Jump to navigation Jump to search
Summary[edit]
| DescriptionApple logo black.svg | Deutsch: Logo des Unternehmens Apple Inc. English: Logo of the company Apple Inc. Français : Logo de la société Apple Inc. Hrvatski: Logo tvrtke Apple.Nederlands: Logo van het bedrijf Apple Inc. Українська: Логотип компанії Apple Inc. |
| Date | Application for trademark registration filed March 20, 1978 based on first use in commerce in 1977. See USPTO registration #1114431. |
| Source | https://www.apple.com/ac/globalnav/2.0/en_US/images/ac-globalnav/globalnav/apple/image_large.svg |
| Author | Original: Rob Janoff |
| Other versions | |
commons.wikimedia.org
Эволюция логотипа Apple / Дизайн / OakHill
Эволюция логотипов компании Эппл довольно интересна сама по себе. Компания, как вы уже наверное знаете, была основана в 1976 году. Сегодня, спустя уже почти три десятилетия с момента её основания, логотип лишь немного видоизменился относительно его более ранних версий. Давайте посмотрим, как логотип Эппл менялся с 1976 по 2012 год.
Построение логотипа Apple (из брендбука компании)
Самый первый
Первый логотип Apple Computer & Co (1976)Этот логотип был разработан Роном Уэйном, одним из трех основателей Эппл, наравне со Стивом Джобсом и Стивом Возняком. В 1977 году Уэйн продал свою часть акций компании Джобсу и Возняку спустя год после основания. На логотипе в то время был изображен сидящий под яблоней Исаак Ньютон символизирующий озарение и строки из стихотворения Уильяма Вордсворта: «Newton… A mind forever voyaging through strange seas of thought… alone» (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря).
Вскоре, Стив Джобс решил отказаться от логотипа с Ньютоном, так как считал, что он слишком «заумен» и трудно воспроизводим на различных поверхностях, и при малых размерах.
Радужный логотип
Логотип Apple разработанный в Реджис МакКенна (1977-1998)В 1977 году, когда Уэйн ушел из компании, Джобс обратился в известное рекламное агентство Реджис МакКенна, чтобы разработать новый логотип и запустить рекламу, которая должна была вывести компанию на новый уровень. После нескольких вариантов (надо отметить, это стоит недешево), Стив остановился на логотипе в форме яблока, залитый радужным паттерном. Это был тот самый радужный логотип Эппл.
Этот логотип и сейчас приходит в голову многим людям, когда они думают об Эппл. Во многом благодаря этому яркому, запоминающемуся и модному, на то время, логотипу компания смогла выйти на новый уровень и увеличить продажи. Фанаты Эппл и сейчас продолжают использовать его на своих компьютерах.
Радужный логотип использовался компанией Эппл вплоть до 1998 года.
Монохромный логотип
Монохромный логотип Apple (1998-2003)Мнохромный логотип заменил знаменитый логотип с радугой в 1999 году. Он был своего рода экспериментом и использовался на различных продуктах до 2003 года. Так же он был и вынужденной мерой для удобства воспроизведения логотипа на пластиковых корпусах продукции компании.
Стеклянный логотип
Логотип Apple (2000-2007)Почти одновременно с монохромным логотипом существовал и стеклянный. Этот логотип использовался с 2001 по 2007 годы, в тех местах где технологические требования к воспроизведению логотипа отсутствовали. Например, в интерфейсе ранних версий OS X, в рекламе и на упаковке.
Хромированный логотип
Логотип Apple (2007-наши дни)Официальным на сегодняшний день является хромированный логотип, разработанный в 2007 году. Используется на официальном сайте Эппл, на упаковке, в рекламе. Плюс ко всему, на устройствах ещё можно встретить монохромную версию логотипа.
Логотип компании Эппл является одним из наиболее знаковых, узнаваемых и дорогих логотипов в мире, поэтому не удивительно, что он не претерпел радикальных изменений аж с 1977 года.
oakhill.ru
История логотипа Apple | CG-Evolution
Всем нам знакома эмблема в виде откушенного яблока корпорации Apple. В этой статье я расскажу о том как появился этот логотип.
Мало кому известно, что первый логотип компании Apple практически не имел ничего общего с тем, что мы привыкли видеть на задней крышке айфона, и придумал его один из основателей Apple Computer (ныне Apple Ink) Рональд Уэйн (Ronald Wayne). На лого был изображен Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко. Таким образом логотип символизировал озарение. Также логотип содержал в себе строки из поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия»: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone, что можно перевести как: «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странных морей»
Первый логотип компании Apple
Логотип эппл был интересен с точки зрения символизма, заложенного в него, но не подходил для ведения компьютерного бизнеса, поэтому спустя год Стив Джобс (Steve Jobs) принял решение обратится к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Во время разговора Роба со Стивом было решено, что логотип должен быть запоминающимся и современным, а также в нем обязательно должно быть изображение яблока.В поисках вдохновения дизайнер купил пару десятков яблок в ближайшем супермаркете и принялся их резать и рассматривать под разными углами, делая наброски. Спустя несколько часов Роб изобразил монохромное яблоко с листочком и надкушенным правым боком. Сам дизайнер не упомянул, почему яблоко надкушено, однако существует мнение, что таким образом он попытался отбросить любые ассоциации с другими фруктами.Эскиз очень понравился Джобсу, но по его мнению логотип должен быть цветным, против чего долго протестовал босс рекламного агенства, с которым сотрудничала компания Apple, ведь печать цветных материалов обходилась значительно дороже монохромных. Однако Стив был не преклонен и на свет родилось «радужное» яблоко — логотип Apple, который просуществовал вплоть до 1998 года (22 года).Вокруг расцветки яблока существует немало легенд. Например по одной из версий радужная расцветка символизирует поддержку компанией сексуальных меньшинств, чьим флагом является радуга, однако Роб Янов опроверг это, объяснив что расположение цветов было выбрано случайно, за исключением зеленого, который намеренно разместил вверху.
Радужный логотип Apple, просуществовавший в неизменном виде с 1976 по 1998 год
После двадцати двух лет существования логотип компании Apple неоднократно менялся, но его форма остается неизменной и по сей день.
Варианты логотипа Apple
Логотип Apple снова подтверждает слова — «Все гениальное — просто!» .Стоит отметить, что Роб Янов за свои труды не получил ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали» — сетовал он в одном из интервью.
А почему же все-таки яблоко?Определенного ответа на этот вопрос нет, но есть ряд гипотез и предположений.Самая распространенная из них — это то, что Джобс ассоциировал яблоко с плодом знаний. Ведь Ньютон открыл понятие гравитации благодаря яблоку, которое свалилось ему на голову.По еще одной версии, яблоко — это дань уважения Алану Тьюрингу.Алан, как известно внес огромный вклад в развитие компьютерной техники, а 8 июня 1954 года он покончил с собой откусив от отравленного цианидом яблока.
cg-evolution.ru
«Многие рассказы интереснее моего логического объяснения» — Маркетинг на vc.ru
Создатель логотипа Apple 1977 года Роб Янов
Logo Design Love: Логотип Apple — это лучшее, что вы когда-либо создавали?
Роб Янов: Да, ничто не сравнится с этой работой.
Вы когда-нибудь спрашивали Джобса, почему он назвал компанию Apple?
Честно говоря, нет. Я знаю, что какое-то время Стив питался только фруктами. Тогда он жил на ранчо или ферме в Северной Калифорнии и содержал яблоневый сад (он считал яблоки идеальной едой). У него был список с идеями, как назвать компанию, и нужно было выбрать одну, чтобы подписать на следующий день все документы. Название Apple находилось во главе списка, и создатели компании не могли придумать ничего лучше. Джобс и Возняк выбрали это название, несмотря на угрозу иска со стороны Apple Records.
Логотип Apple 1977 года
Почему яблоко надкусано?
Как многие истории, «легенда» об укусе много раз пересказывалась и изменялась. Я создал силуэт яблока, но его нужно было отличить от других плодов круглой формы. Тогда я сделал то, что все делают с яблоком, — «надкусил» его. Смешно, что спустя 10 лет после создания логотипа я начал встречать истории о том, почему яблоко не целое. Надо признать, многие из этих рассказов интереснее моего логического объяснения. Тот факт, что люди верят в загадочные истории, говорит мне, что бренд Apple значит для них больше, чем просто любовь к устройствам компании.
Как отреагировал Джобс на презентацию логотипа?
Он просто улыбнулся, кивнул и не стал ничего говорить. Мне не пришлось долго описывать свою идею, нам обоим она нравилась.
Вы говорили, что логотип состоял из цветных полос для отображения полноцветности мониторов Apple. Как аудитория восприняла это?
Разноцветные полосы действительно иллюстрировали главное отличие Apple от конкурентов, но они выполняли ещё одну функцию. Моим самым большим испытанием было разработать логотип, который показал бы, что компьютер — достаточно «приветлив» для того, чтобы его принесли домой и использовали в семье. В то время (в 1977 году — прим. ред.) вычислительные машины вызывали, скорее, негативные ассоциации. Я хотел создать позитивную связь с устройствами Apple.
Компьютер Apple II, выпущенный в 1977 году
Как вы считаете, какой вклад в успех компании внёс её логотип?
Успех компании заключался в том, что Стив Джобс хорошо знал, что нужно людям от техники ещё до того, как они об этом узнали. Он разработал стандарты очень высокого качества, и дизайн продуктов тоже имел большое значение. Поэтому мне кажется, что логотип не сыграл большой роли в успехе компании. Люди любят фирменный знак Apple, потому что им нравится техника этого производителя. Если бы фирменный знак им не нравился, то его бы не клеили на заднее стекло автомобиля.
В чём заключается особенность хорошего логотипа?
В простоте. Очень часто у клиентов есть длинный список элементов, которые «непременно должны присутствовать» в логотипе. Это рецепт провала. Фирменный знак должен быть простым, иначе его не запомнят. То, как часто люди видят логотип, тоже влияет на его успех. Эмблема Apple была расположена в уголке каждого экрана всех продуктов компании, что помогло ей стать одним из самых узнаваемых изображений в мире.
vc.ru
