Apple рекламный ролик 1984: 60 , . 60- Apple, 1984 , .

Реклама батареек Energizer и Apple Computer «1984»

Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter».
Если Вы нашли на сайте материалы нарушающие авторские права, просим Вас сообщить об этом. Спасибо.

Так,

именно агентство Chiat/Day создало образ знаменитого кролика для рекламы батареек

Energizer. Еще больше рекламный мир был впечатлен, когда в 1984 г. агентство «украло»

Олимпийские игры в Лос-Анджелесе для компании Nike – весь город был обклеен огромными

плакатами, в результате чего у жителей и гостей создалось впечатление, что Nike был

основным спонсором Игр, хотя, например, только компания Converse за эту же привилегию

заплатила 4 млн долл. Агентство Chiat/Day создало моду на вызывающе яркие, интригующие

рекламные плакаты с маленьким логотипом продвигаемого бренда.

Но настоящим венцом творчества агентства Chiat/Day стала реклама, созданная ими для Apple

Computer.

«1984» и Суперкубок по американскому футболу

Фил Дасенберри считал, что скачок телевизионной рекламы произошел в 1984 г., и он был

абсолютно прав. «1984» – именно так назывался телевизионный рекламный ролик Apple

Computer, который был показан в эфире всего несколько раз и сразу же понравился

телезрителям

Над созданием ролика работали директор по рекламе Ридли Скотт и Ли Клоу, рекламная

легенда – креативный локомотив агентства Chiat/Day.

 

Компания Apple заплатила 1 миллиард долларов за минутный ролик,

рекламировавший новый бренд, компьютер Macintosh

Созданный в стиле «Бегущего по лезвию бритвы», ролик «1984» очень многое позаимствовал

из знаменитой одноименной утопии Джорджа Оруэлла.

В тексте рекламного ролика сообщалось,

что «24 января компания Apple Computers представит Macintosh, и вы увидите, почему

1984 год не будет таким, как у Оруэлла» («You’ll see why 1984 won’t be like 1984»). Многие

сочли, что в этой рекламе присутствовал недвусмысленный намек на то, что единовластию IBM

приходит конец. Представители Apple отвергли эти обвинения.

Уже через год после выхода ролика на экран в январе 1984 г. журнал назвал его

«историческим рекламным роликом».

Начальные продажи компьютера Macintosh превысили

запланированные более чем на 40 % – в первые же 100 дней было продано 70 тысяч

компьютеров.

Именно этот ролик открыл новое направление в рекламной индустрии –

«рекламу события», – рекламный ролик намеренно делался очень ярким и претенциозным,

чтобы приковать внимание прессы как к самому ролику, так и к выходящему на рынок товару

Ролик «1984» впервые был показан в перерыве трансляции Суперкубка по американскому

футболу. Это стало началом традиции: теперь Суперкубок – не только важное спортивное

мероприятие, но и ежегодная арена показа лучших телевизионных рекламных роликов.

Каждый год, в первое воскресенье февраля, рекламные агентства и их клиенты представляют

свои работы на суд более 90 млн американских телезрителей. В этот день транслируются

настолько интересные рекламные ролики, что многие телезрители включают телевизор только

для того, чтобы просмотреть их. Если какая-либо компания стремится повысить рейтинг своей

продукции среди американцев в возрасте до 35 лет, то она показывает свою рекламу в период

трансляции Суперкубка, поскольку это кратчайший путь к сердцу потребителя, хотя

и не самый дешевый. Всемирный центр исследования рекламы (WARC) сообщает,

что стоимость трансляции тридцатисекундного рекламного ролика во время Суперкубка

выросла с 42 тысяч долл. в 1967 г., когда только начались трансляции этого мероприятия,

до 2,5 млн долл. в наши дни

 

пример, продающая реклама, легендарная реклама, теория моды

• Управление как наука и искусство — Высшая школа управления — технологии, стратагемы, приемы
  ©
  2023

Подборка ретро-рекламы Apple — Маркетинг на vc.

ru

Случайно наткнулась на один ролик — очнулась, когда подборка была готова. Любопытно смотреть, как Apple когда-то позиционировал свой бренд. От культовых рекламных роликов, которые транслировались во время Суперкубка, до простых телевизионных, — здесь, на мой взгляд, собраны лучшие. Приятно вспоминать их спустя годы.

3304
просмотров

Два типа людей (1983)

Многие не помнят этого ролика, потому что компьютер Apple Lisa, который показан в рекламе, был не настолько популярен, как Macintosh, выпущенный через год. Кстати, формат централизованного обмена рекламными сообщениями станет основой для рекламы Apple на долгие годы.

«Скоро останется всего два типа людей: те, кто используют компьютеры, и те, кто используют яблоки» — именно тогда компания Apple начала продвижение в мире персональных компьютеров. Кроме того, в этой рекламе появился молодой Кевин Костнер, что довольно забавно.

Реклама Суперкубка (1984)

Классическая реклама Apple, которая у большинства людей ассоциируется с брендом. Рекламный ролик персонального компьютера Macintosh снял известный режиссер Ридли Скотт. Запустили его во время Суперкубка 1984 года.

Здесь Apple позиционировала себя как компанию, направленную против масс, прокладывающих свой путь. Эта реклама вызывает легкую дрожь в теле каждый раз, когда ее смотрю.

По словам Уолтера Айзексона, совет директоров Apple тогда ненавидел это видео, назвав его «худшей рекламой, которую они когда-либо видели». Несмотря на первоначальные сомнения, многие считают этот ролик величайшей телевизионной рекламой всех времен. По данным Forbes, после его выхода Apple продала 72 000 компьютеров за 100 дней, что в два раза больше, чем ожидалось.

‘Сила быть лучшим’ (1986)

Слоган «Сила быть лучшим» появился в 1980-х. Apple использовала его в течение следующего десятилетия.

Некоторые эксперты того времени критиковали ролик за акцент на рекламу «компьютеров в целом», а не на продвижение собственной продукции. Видимо, не все верили, что компания Apple сможет стать настолько крутой, чтобы греть весь рынок и не замерзнуть. В целом рекламная кампания увенчалась успехом. Ее даже пародировал «Субботний вечер в прямом эфире» в скетче под названием «Сила сокрушать других детей».

Apple II (1986)

Эта реклама не такая знаковая, как предыдущие ролики в подборке. Однако компьютер Apple II стал первым массовым продуктом компании Apple. Внимание зрителя акцентировано на том, насколько хороши компьютеры Apple для детей.

Macintosh Quadra (1991)

Macintosh Quadra продавался как первый «действительно быстрый бизнес-компьютер», который был «доступным». Тот же корпус, что и в оригинальном Macintosh Classic, однако совсем другая мощность.

Простой, короткий и эффективный ролик. Мне кажется, подходящий сюжет для того, чтобы стимулировать целевую аудиторию, занятых работающих людей.

Динозавры (1994)

Один из немногих случаев, когда Apple напрямую ссылалась на Windows, намекая, что их компьютеры работают медленно и не интуитивно. Фраза, произнесенная папой в рекламе: «Загрузка CD-ROM в Windows», — вызывает столько ностальгической радости. Эту рекламу хочется смотреть снова и снова.

Думай иначе (1997)

Рекламный ролик, который запустил кампанию Apple “Думай иначе” в 1997 году, вероятно, является одним из самых запоминающихся творений рекламной индустрии. Именно здесь бренд Apple заметили. Эта реклама для мечтателей, для тех, кто любит риск, кто движется вперед.

Ролик озвучивает Ричард Дрейфус, но есть рассказ Стива Джобса (он никогда не транслировался), который, мне кажется, попадает в цель еще лучше.

11 фактов, которых вы не знали о знаменитой рекламе Apple «1984» на Суперкубке

11 фактов, которых вы не знали о знаменитой рекламе Apple «1984» на Суперкубке

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».

Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка…

ЧАС
М
С

В новостях

Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Читать в приложении

YouTube

• В новом выпуске подкаста Business Insider «Название семьи» мы исследуем историю создания культового рекламного ролика Apple «1984» на Суперкубке.
• Эпизод «Apple 1984», выпущенный в среду, содержит интервью с некоторыми людьми, которые помогли запустить рекламу в эфир, в том числе с бывшим генеральным директором Apple Джоном Скалли и соучредителем Apple Стивом Возняком.
• Мы выделили некоторые из самых больших откровений, сделанных в подкасте, а также другие истории, которыми поделились с нами, но не вошедшие в окончательную версию.
• Чтобы прослушать полный выпуск «Apple 1984», подпишитесь на «Имя семьи» в Apple Podcasts, Stitcher или Spotify.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Apple почти не транслировала свой культовый рекламный ролик Super Bowl 1984 года, посвященный антиутопии, рассказал Business Insider бывший генеральный директор Apple Джон Скалли.

Тем не менее, реклама успешно попала в эфир и стала одной из самых знаменитых рекламных роликов в истории. История создания рекламы стала темой последнего выпуска подкаста Business Insider «Имя семьи». В нем рассматриваются истории о том, как реклама почти не показывалась на телевидении, споры на съемочной площадке и влияние, которое реклама оказала на Apple в 1919 году.80-е годы.

Эпизод The ​​Household Name «Apple 1984» доступен в вашем любимом приложении для подкастов.

Вот некоторые ключевые выводы, которые мы узнали о создании рекламы Apple 1984 года:

В 1984 году Apple разрабатывала персональный компьютер Macintosh, один из первых в своем роде. Команда Apple, работавшая над проектом, была вынуждена переехать в новое здание штаб-квартиры компании. Команда окрестила здание, повесив на крыше пиратский флаг в честь одного из высказываний Стива Джобса: «Лучше быть пиратом, чем служить на флоте».

Молодые люди, члены местного компьютерного клуба, пробуют клавиатуру нового компьютера Apple IIC, представленного во вторник, 24 апреля 1984 года, в рамках программы для дистрибьюторов и СМИ в Сан-Франциско.

Сал Ведер)/AP

Источник: Folklore

Режиссером рекламного ролика 1984 года был Ридли Скотт, который ранее снимал антиутопические фильмы, такие как «Бегущий по лезвию», «Гладиатор» и «Чужой».

Режиссер Ридли Скотт.

Стюарт Уилсон / Getty Images

Источник: IMDb

При подборе главного героя рекламы продюсеры столкнулись с серьезной проблемой: женщины, которых они привели на прослушивание, не могли взмахнуть кувалдой над головой и метнуть ее в экран, как предполагалось. Женщиной, которую они в конечном итоге выбрали, была Аня Мейджор, британская метательница диска.

YouTube

Источник: фамилия

Читать далее

Функции
Домашнее имя
Подкаст имени нарицательного

Подробнее…

1984 (Реклама) — TV Tropes

http://tvtropes.org/pmwiki/pmwiki.php/advertising/nineteeneightyfour

Следующий

Перейти к

Знаменитый рекламный ролик, в котором было объявлено о выпуске Apple Macintosh в 1984 году. Он транслировался только дважды, один раз в самые последние минуты 1983 года на отдаленной местной станции в Айдахо, чтобы претендовать на получение рекламных наград 1983 года. , а второй раз во время телетрансляции Суперкубка XVIII 22 января 1984 года. Режиссер Ридли Скотт, только что с 9 сентября.0045 «Бегущий по лезвию » рекламный ролик был назван поворотным моментом для рекламных роликов Суперкубка.

Одноминутная реклама изображает антиутопическую вселенную, в которой армия лысых трутней марширует в зал, где человек на гигантском экране, обычно считающийся Большим Братом, хвалит их за единообразие мыслей. Тем временем в комнату вбегает молодая спортивная женщина, преследуемая тайной полицией, и бросает молоток в экран. Экран взрывается, и диктор говорит: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет таким, как 1984 ».

Если вам интересно, какого черта это реклама компьютера, Стив Джобс сказал об этом во время презентации Apple осенью 1983 года: «Сейчас 1984 год. IBM хочет все это. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM гонку за свои деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что в будущем IBM будет доминировать и контролировать ее. Они все чаще возвращаются к Apple как к единственной силе, способной обеспечить их будущую свободу. IBM хочет всего этого и нацеливает свое оружие на свое последнее препятствие на пути к контролю над отраслью: Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Весь информационный век? Был ли прав Джордж Оруэлл насчет 19 лет?84?»

Однако создатели рекламы заявили, что Большой Брат представляет собой нечто менее конкретное, чем сильного конкурента в отрасли. В этой интерпретации Большой Брат означает идею о том, что технологии будут использоваться немногими, чтобы доминировать над многими, и в рекламе говорится, что философия Apple заключается в том, что технологии, а именно персональные компьютеры, вместо этого освободят человека. Для создателей рекламы роман Оруэлла олицетворяет идею использования технологий для управления массами, делая ссылку на 1984 более чем случайно.

В 2004 году Apple создала версию, посвященную двадцатилетию, в которой к бегуну добавлен iPod в цифровом виде.

• Девушка-экшн: Героиня, конечно. Любимый троп Ридли Скотта, не меньше.
• Адаптационная карма: Большой Брат (очевидно) потерпел поражение в рекламе, в отличие от Даунер-концовки романа Оруэлла.
• Неоднозначный пол: Дроны выглядят андрогинными.
• Dada Ad: Часто рассматривается как один.
• Бросьте молот: Бегун бросает свой молот в экран с изображением Большого Брата.
• Тот, кто борется с монстрами: Общее ретроспективное мнение о рекламе состоит в том, что сама Apple стала Большим Братом.

  Ностальгирующий критик: Да, Apple спасет нас от ужасного будущего в стиле 1984 . Ибо, как мы можем ясно видеть сегодня, люди больше не выстраиваются в очередь, как скот, в течение многих часов подряд! [изображение большой толпы возле Apple Store] Люди больше не будут одинаково одеваться в холодных бесцветных помещениях! [фотографии сотрудников Apple, одетых в синие рубашки, и безвкусные внутренние стены магазина Apple] Никакие группы в культовом стиле больше не будут собираться вместе, чтобы отдать дань памяти великому, скандальному лидеру! [фотографии поклонников Apple и Стива Джобса] И самое главное, мы больше не будем безмозглыми, безжизненными зомби, которые подключаются к машине жизни, которую мы также можем назвать «Система»! [фотографии людей, уставившихся в свои мобильные телефоны] Спасибо, Apple. Вы хорошо сделали.

• Имя не указано: Ни один из персонажей рекламы не назван. Из-за явного упоминания Оруэлла злодей всегда упоминается как «Большой Брат», но на самом деле он никогда не называл его так в самой рекламе. Главную героиню, у которой, очевидно, нет аналога в романе Оруэлла, называют по-разному: «бегунья», «девушка», «героиня» и т. д.
• Теперь нас ничто не остановит!: «Мы победим !» — последние слова Большого Брата перед тем, как взорвется экран.
• Стреляй в телевизор: Бегун разбивает экран, бросая в него молоток.
• Всплеск цвета: Бегущий одет в ярко-красное и белое, а все остальное тускло-серое.
• Стандартные пародии:
  • Как обычная цель этого, он был пародирован Futurama в эпизоде ​​​​«Future Stock» (здесь), The Simpsons в эпизоде ​​​​«The Last Traction Hero» (здесь), и в других рекламных роликах (здесь и здесь). Есть также много мэшапов на YouTube, в которых Большой Брат заменен ненавистным политиком или другим общественным деятелем. Тенденция, вероятно, была начата этим, который поддержал Барака Обаму вместо Хиллари Клинтон на выборах 2008 года в США.
  • Одним из главных увлечений YTMND был «Конан будущего», который заменил Большого Брата Конаном О’Брайеном, имитирующим Обезьяну, бьющую тарелками.
  • В 2010 году Valve выпустила рекламный ролик Half-Life 2 для Mac, в котором Аликс Вэнс бросает лом в экран доктора Брина.
  • Особо острая пародия была опубликована Epic Games, разработчиком Fortnite , во время спора 2020 года с Apple по поводу политики последнего в App Store, который привел к тому, что Apple дернула Fortnite из App Store и Epic в ответ подали антимонопольный иск. Объявление даже называется «Девятнадцать восемьдесят Fortnite».
    • Стоит добавить, что из-за этого оригинал сильно пострадал от Parody Displacement . Посмотрите на оригинальный «1984» на YouTube, и там есть по крайней мере один комментарий, связывающий его с «Девятнадцать восемьдесят-Fortnite».