Apple старый логотип: Как менялись логотипы Apple

Логотип Apple — история и эволюция

Время чтения: 7 мин.

Логотип Apple. Flickr/Tiger Pixel

На пресс-конференции в 1981 году Стива Джобса спросили, почему его компания называется Apple. Предприниматель ответил, что ему нравятся яблоки. И что название его компании отражает «простоту, которую она несет людям самыми сложными путями». Вероятно та же идея должна была быть заложена и в логотип Apple. Однако он не всегда был столь прост и лаконичен, как в наши дни.

Герб Apple

История логотипа Apple началась с настоящего герба. На нем изображался Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Сюжет отсылает к популярной легенде о том, что Ньютон открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко.

По краю щита, на котором изображался ученый, шла надпись: «Ньютон… Разум вечно странствующий по невероятным морям мысли». Строка принадлежит английскому поэту-романтику Уильяму Вордсворту.[1]

Первый логотип Apple. Wikimedia/Public domain

Автором первого логотипа Apple выступил Рональд Уэйн — один из трех основателей Apple. Но очень скоро Уэйн продал свою долю компании. А Джобс начал играть в ней множество разных ролей. Включая роль главного дизайнера.

Тогда он и решил, что старый логотип Apple слишком старомодный, громоздкий и трудно воспроизводимый. Джобсу нужно было что-то более современное и лаконичное. Дизайн, который бы отражал название компании.[1]

Логотип Apple в виде надкушенного яблока

Чтобы создать новый логотип, глава Apple нанял дизайнера по имени Роб Янофф. Очень скоро тот предложил в качестве эмблемы Apple символ в виде надкушенного яблока. Джобсу идея понравилась. И в течение первого года существования компании, официальный логотип Apple принял ту форму, которая сегодня знакома всем нам.

Логотип Apple (1977-1999) Flickr/Patrick Haney

Но цветовое решение отличалось от сегодняшнего. Яблоко, которое разработал Роб Янофф, было окрашено в цвета радуги. Однако последовательность цветов отличалась от природной радуги. Наверху располагался зеленый, затем сверху вниз шли желтый, оранжевый и красный цвета, а затем — фиолетовый и синий.[1], [2]

Какой смысл Роб Янофф вложил в логотип Apple

Радужное наполнение яблока неслучайно. Компания в то время готовила выпуск компьютера Apple II — первого компьютера с цветным дисплеем. Цвета радуги должны были отражать этот факт.

Flickr/Sean O’Sullevan

А вот последовательность цветов никакого скрытого послания в себе не несло. Джобс относительно цветов логотипа никаких пожеланий не высказывал. А Роб Янофф так пояснил цветовое решение. Зеленый наверху, потому, что там лист. Остальные цвета расположены так, просто потому, что так захотел дизайнер.[1], [2]

Укус на яблоке также не несет в себе особого символического смысла. Он необходим, чтобы яблоко не принимали за что-нибудь другое. Дело в том, что изображение настолько схематизировано, что его можно было бы принять за помидор или вишню. Но благодаря надкушенной стороне при первом же взгляде на логотип Apple становится понятно, что это все таки яблоко.

Кроме того, Роб Янофф заложил в изображение надкушенной стороны небольшой невинный каламбур. Английские слова bite и byte (укус и байт) произносятся одинаково. Таким образом, укус на яблоке отсылает нас к области, в которой работает компания — к информационным технологиям.[1], [2]

Flickr/Tiger Pixel

Что любопытно создание логотипа заняло у дизайнера всего несколько дней. Когда его спросили, как он разрабатывал логотип Apple, Роб Янофф ответил, что это было просто. Он купил в магазине побольше яблок и рисовал их в течение недели. Его задача состояла в том, чтобы максимально упростить форму плода.

Логотип Apple, который создал Роб Янофф, был тут же одобрен Стивом Джобсом и прослужил официальной эмблемой компании в течение последующих 22 лет. За эти годы он стал настолько узнаваем, что компании даже не требовалось помещать под ним свое имя. Все и так понимали, о чем идет речь.[1], [2]

Однако время шло. Менялись тренды в дизайне. Постепенно логотип перестал выглядеть современно и начал навевать легкую ностальгию по 1970-м. После того как «изгнанный» Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он захотел чтобы эмблема компании стала более современной. Но полностью отказываться от надкушенного яблока он не стал.[1], [2]

Как менялось яблоко, которое создал Роб Янофф

История логотипа Apple. Источник — сайт Роба Яноффа[2]

Было принято решение изменить цвет логотипа, но не менять его форму. К работе над логотипом Джобс привлек брендинговую компанию Landor & Associates.

Так из радужного яблоко стало черным. И оставалось таким до 2000 года. Дизайнеры Landor & Associates лишь слегка скорректировали форму яблока. Они сделали его более геометричным и симметричным. Для этого у них были цифровые инструменты, которых не имел Роб Янофф в 1970-х.[1], [2]

Затем на смену черному пришло «стеклянное» или «металлическое» яблоко. А затем «хромированное». В 2014 году компания Apple снова вернулась к монохромному дизайну.

Таким образом, логотип Apple уже более сорока лет остается практически неизменным в отношении формы и меняет только цвет. Разработка Яноффа считается одним из лучших образцов дизайна за всю историю индустрии. Сам дизайнер после Apple работал на IBM, Intel и другие крупные компании.

Современный логотип Apple. Flickr/Simon Schoeters

«Интерпретация логотипа должна вести нас от чего-то очень маленького к чему-то очень и очень большому. Это не всегда легко сделать. Я думаю, главное в логотипе — простота и читаемость», — считает Роб Янофф.[1] И в случае с логотипом Apple ему, определенно, удалось добиться и того и другого.

Далее: Как была сделана легендарная фотография Стива Джобса, ставшая его визитной карточкой при жизни и после смерти

Источники

1. Apple Logo Evolution – It all Started With a Fruit. The logo creative. Oct 8, 2018.
2. It all started with a fruit. Rob Janoff web site.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

• Макиавеллизм и карьера — темная сторона личности на пути к вершине

  Макиавеллизм — особый тип личности, опасный для окружающих, но позволяющий человеку быстро сделать карьеру. Ложь, лесть и манипуляции…

• О том, как Coca-Cola продавала воду из-под крана

  Dasani — бутилированная вода производства Coca-cola. В 2001 Coca-cola проводила апсейл-кампанию совместно с ресторанами Olive Garden. Как оказалось, в рамках кампании покупателям …

• Средний возраст основателей бизнеса намного больше, чем принято думать. Создание успешного стартапа в 20 лет — красивый миф

  Миф о двадцатилетнем основателе успешного бизнеса — часть современной культуры. На самом деле, средний возраст основателей бизнеса составл…

• Неограниченный отпуск с позиции работодателя — плюсы и минусы

  Привлечение и удержание квалифицированного персонала требует от современной компании все большей находчивости. Неограниченный отпуск — один из способов…

• Джефф Безос и Илон Маск — история вражды. Повесть о том, как поссорился Джефф Мигелевич с Илоном Эрроловичем

  Долгие годы Джефф Безос и Илон Маск пребывают в состоянии затяжной ссоры. Жалобы в Счетную Палату, судебные иски и пререкания в Twitter …

• Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса

  Обвал индустрии видеоигр, вошедший в историю как Atari шок, навсегда изменил ход истории развития высоких технологий. Тяжелый кризис…

• Корпоративная культура развития. Lyft, Amway и Facebook

  Корпоративная культура развития предполагает взаимное развитие работников компании, а также постоянное саморазвитие и командность. Lyft, Amway и Facebook — компании, где культура …

• Компания без руководителей. Morning Star — самоуправление и 700 миллионов выручки

  Morning Star — компания без руководителей с выручкой 700 млн долларов. Самоорганизация и самоуправление — главные характеристики компании…

• Бесплатная система учета рабочего времени. Мастер-класс Билла Гейтса по микроменеджменту

  В молодые годы Билл Гейтс активно практиковал микроменеджмент. Его личная бесплатная система учета рабочего времени подчиненных — свидетельство этого.

• Стоит ли скрывать информацию от коллег, чтобы преуспеть самому? Данные исследований

  Внутренняя конкуренция может заставить работников скрывать информацию от коллег, чтобы получить преимущества в карьерной борьбе. Однако…

• Элизабет Холмс и Theranos — история успеха и история обмана. Как пустые слова можно обратить в миллиарды.

  История Theranos и Элизабет Холмс демонстрирует, что пустые слова можно обратить в миллиарды. Холмс — выдающаяся личность, начиная с голоса…

• Город-корпорация. Amazon в Сиэтле радикально трансформировал облик всего города и поставил его в зависимость от себя

  Amazon проник в во все сферы городской жизни Сиэтла и теперь контролирует их, создав город-корпорацию. Экономика и политика города подчинены интересам компании.

• SpaceX продолжает подготовку полета на Марс и строит космического прыгуна

  SpaceX — компания Илона Маска, создающая космический корабль для полета на Марс. Проблема в том, что компания очень сильно зависит от денег …

История логотипа Apple | Креативы в Интернете

Согласно рейтингу «Лучшие мировые бренды”, Apple удалось стать лучшим брендом в мире в течение 2014 года, и все благодаря своим инновациям в мире вычислений и практически навязчивая особая забота, которыми они ухаживали и защищали бренд, уделяя особое внимание промышленному дизайну каждого из своих продуктов.

И дело в том, что графический дизайн того же самого, продажи в магазинах Apple и особое внимание, которое они предлагают клиентам, позволили Apple стать отметка номер один во всем мире, будучи признанным популярным «Manzanita», Которая стала ее эмблемой.

Индекс

• 1 Создатели логотипа Apple
  • 1.1 Рональд Уэйн-1976
  • 1.2 Роб Янофф-1977
• 2 С 1998 г. по настоящее время

Создатели логотипа Apple

Рональд Уэйн-1976

Это был дизайн, созданный Рональд Уэйн который был третьим соучредителем Apple Computer, хотя он просуществовал всего год, потому что Стиву Джобсу это совсем не нравилось, так как он был очень сложным и серьезным, он состоял из изображение Исаака Ньютона, читающего под яблоней.

Роб Янофф-1977

После 2 недель встречи и теста логотипа хватило на Роб Янов убедить Стива Джобса и войти в историю, изменив дизайн логотип apple, который неожиданно появится на рынке с запуском Apple II.

Подпишитесь на наш Youtube-канал

Основываясь на предложениях Стива Джобса, Янофф, Я упрощаю старый логотип Apple и разработал надкушенное яблоко.

Это дизайн, который не полностью свободен от городские легенды и несколько значений, у этого рисунка есть истории, которые рассказывают о яблоке, являющемся изображением отравленного яблока, которым он убил себя Алан Тьюринг, математик и отец компьютеров, также говорят, что больше библейских значений, например, яблоко древа мудрости, которое, как было показано, укушено Евой, или которое символизирует смелость и искушение и т. д.

Однако все эти теории очень далеки от реальностиПоскольку Apple никогда не подтверждала ни одного из них, на самом деле их истинное значение настолько секретно, что даже в настоящее время неизвестно, возможно, потому, что оно может не иметь их.

По словам Янова, единственный Я верю в укус яблока чтобы отличить его масштабом и пропорциями от любого другого фрукта. Фактически, в оригинальном логотипе яблоку удается адаптироваться к букве благодаря укусу.

Стив Джобс
хотел приблизить компьютеры к дому, Я хотел, чтобы они были более знакомыми, удобными, интересными и привлекательными для самых маленьких, когда они учатся в школе, и из-за этого, а также из-за того, что Apple был единственным компьютером с цветным экраном, они решили добавить цветной штанги к логотипу.

С 1998 г. по настоящее время

Изменение формы и цвета логотипа Apple. изготовлен в 1998 г. и стал монохромным, что идеально совпало с возвращением в Apple Стив Джобс
, приход Джонатана Айва на должность исполнительного вице-президента по дизайну и первый запуск iMac G3.

Сделав логотип монохромным, он большая гибкость, поэтому он использовался в различных местах в продуктах Apple, например, по бокам башни PowerMac G3, на первых моделях iMac и т. д.

В том же году логотип был снова упрощен за счет создания черной монохромной версии, которая была заменена в 2001 году логотипом, имевшим новый вид графического пользовательского интерфейса в операционной системе. Mac OS X который был известен как Aqua.

В 2007 году логотип был хромирован и в настоящее время снова упрощен до нейтрального серого цвета. Итак, как вы могли заметить, логотип менялся через годы.

Содержание статьи соответствует нашим принципам редакционная этика. Чтобы сообщить об ошибке, нажмите здесь.

Вы можете быть заинтересованы

История логотипа Apple

История логотипа Apple —
серия статей на Macnyt
Йенс Хофман Хансен , Apple часто занимает первое место в списке. Логотип Apple помог создать бренд, который у них есть сегодня, и существует длинная история происхождения логотипа.

Полный рассказ о происхождении логотипа, его появлении, значении и интерпретациях.

Мы все знаем характерный логотип Apple, большинство из нас помнит этот логотип как радостное радужное яблоко, сидящее на каждом сером Macintosh. Но когда дело доходит до того, как Стив Джобс и Ко при основании Apple еще в семидесятых на самом деле пришли к идее, что компания должна характеризоваться яблоком, и почему логотип яблока выглядит именно так, большинство из нас должны отказаться.

Основным источником информации при исследовании истории логотипа, конечно же, было море информации в Интернете. Однако нет полного отчета об этом конкретном фрагменте истории Apple. Несколько часов поиска истории дают множество фрагментов, но собрать их воедино — ваша задача. Полную картину дополняет ряд книг по истории Apple.

Macnyt раз и навсегда попытался собрать все воедино. Для науки даны все источники информации. Следующее описание сопровождается изображениями, качество которых отражает историю возникновения логотипа.

Почему «Яблоко» вообще?
Кажется, никто точно не знает, почему Apple стала называться Apple. Никто обычно не связывает компьютеры с яблоком. Позже мы увидим, почему использовать яблоко в качестве товарного знака компании было хорошей идеей. Миф рассказывает, что было несколько веских причин, по которым выбор пал на яблоко. Говорят, что Стив Джобс летом 19 года работал на яблочной ферме.75 или 1976, и он восхищался граммофонным лейблом The Beatles «Apple Records». Поскольку Стив Джобс и Стив Возняк не могли подобрать название для компании, они решили назвать компанию Apple. 1 апреля 1976 года была основана компания Apple Computer, Inc. Macnyt, возможно, может продолжить историю с выбором названия «Apple», но мы еще не исследовали это полностью.
Ниже задокументировано, как название компании имело свой логотип, что способствовало тому, чтобы Apple стала сильным брендом, которым она является сегодня.

Раннее начало и отсутствующая графическая идентичность

Большинство может не осознавать, что у Apple в 1976 году действительно был логотип, и это был не логотип Apple. Логотип был далеко не стильным и не подходил для воспроизведения в небольших размерах.
Стив Джобс быстро решил проблему.

Глядя на руководство по эксплуатации Apple I, самого первого компьютера Apple, первая страница была украшена очень сложным логотипом

Логотип требует пояснений. Apple была основана тремя Стивом Джобсом , Стивом Возняком и менее известным Роном Уэйном . Именно Рон Уэйн в самом начале компании сделал этот гениальный рисунок тушью, на котором изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней и читающий книгу. Название компании «Apple Computer Co.» на тканевый баннер облепляет картинку. Если внимательно присмотреться, в нижней части кадра виден текст, в котором говорится: «Ньютон… ‘Разум, вечно путешествующий по странным морям мысли… в одиночестве’». Цитата английского поэта-романтика Уильяма Вордсворта. (1770-1850), который в «Прелюдии, книга третья: Кембриджская резиденция» писал:

И с моей подушки, глядя вперед в свете
Луны или звезд, я мог созерцать
Прихожую, где стояла статуя
Ньютона с его призмой и молчаливым лицом,
Мраморный указатель разума навеки
Путешествие через странные моря мысли, в одиночку.

Происхождение всемирно известного логотипа Apple

Логотип цвета радуги появился незадолго до запуска второго компьютера Apple — Apple II. Укус в яблоке и цвета радуги были добавлены после некоторого размышления. И новый логотип был довольно затратным делом, но Стив Джобс протолкнул разноцветный логотип.

Говорят, что Стив Джобс выступал за то, чтобы у Apple был более стильный логотип, согласно нескольким различным источникам, при переходе на хорошо известный логотип радужного цвета. По словам автора книги «Маленькое королевство: Частная история Apple Computer» Майкла Морритца, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин медленных продаж Apple I.

По словам Оуэна Линзмайера , автор «Apple Confidential», Стив Джобс считал, что логотип слишком интеллектуален и не подходит для воспроизведения в небольших размерах. Возможно, именно по этой причине Стив Джобс 19 апреля77 [4] попросил Роба Джаноффа, арт-директора рекламной компании Regis McKenna Advertising, разработать новый логотип. Рекламная компания Regis McKenna не случайно была выбрана для разработки нового логотипа. Эта компания помогала, например, Compaq, America Online, Intel и другим компьютерным компаниям в первые годы их существования [5]. Apple II должен был быть представлен 17 апреля 1977 года на компьютерной ярмарке West Coast Computer Fair, так что пора было начинать работу над новым логотипом.

Укус яблока
По словам Линзмайера, Роб Янофф начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но почувствовал, что чего-то не хватает. Игра слов, которую Apple раньше использовала в рекламе Apple I, возможно, помогла Яноффу прийти к мысли, что яблоко следует откусить (игра на «откусить от яблока», где «укусить» означает Произносится так же, как компьютерное выражение «байт» (как в мегабайте). Укус в яблоке также означал, что логотип больше не был похож на помидор или его путали с помидором, сказал Янофф.

Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит историю с укусом яблока немного по-другому. Он говорит, что укус был символом приобретения знания (как библейская ссылка на поедание яблока с дерева познания).

Логотип Apple появляется в этом руководстве для Apple I без характерного укуса:

Следует отметить, что руководство датируется после того, как был разработан логотип с укусом, но очевидно, что Apple профиль дизайна был не совсем уместным на этом раннем этапе.

Цвета и полосы
Согласно книге Линзмайера, Янофф добавил цветные полосы — зеленые, желтые, оранжевые, красные, фиолетовые и синие — к логотипу Apple из-за впечатляющих цветовых возможностей Apple II к тому времени. Логотип фактически использовался при запуске Apple II. Билл Келли также помнит, что цвета в логотипе появились из-за красочных возможностей Apple II — хотя, по его словам, именно Стиву Джобсу пришла в голову идея с цветами, и в итоге он определил несколько оттенков.

Самый дорогой кровавый логотип из когда-либо созданных
Похоже, Стив Джобс отвечал за большую часть работы по разработке логотипа Apple. Трудно напечатать логотип несколькими цветами, расположенными близко друг к другу. Техника четырехцветной печати, выполняемая в несколько этапов, сопряжена с риском смещения различных слоев и их наложения друг на друга. Янофф предложил разделить цветные полосы тонкими черными линиями, что решило бы проблему и удешевило печать логотипа. Стива Джобса это не волновало, и он твердо решил, что логотип должен быть без маркирующих линий. По той же причине Майкл М. Скотт из Apple назвал логотип «самым дорогим кровавым логотипом из когда-либо созданных».

Жан-Луи Гассе из Apple однажды сказал следующее, которое резюмирует мысли, лежащие в основе легендарного логотипа Apple: «Одной из глубоких загадок для меня является наш логотип, символ вожделения и знания, прокушенный, весь перекрещенный с цвета радуги в неправильном порядке. О более подходящем логотипе нельзя было и мечтать: похоть, знание, надежда и анархия».

Вот радужный логотип, который многие из нас видели, независимо от того, были ли они рядом с Mac или нет:

Логотип Apple в первых печатных изданиях

Новый логотип Apple использовался на компьютерах, но также обозначал компанию в печатных изданиях, рекламе и брошюрах. Даже после того, как логотип Apple был нарисован, в первые годы логотип изменился. Сопутствующий шрифт с указанием названия компании сам по себе достоин изучения.

Вначале логотип Apple в печатных изданиях сопровождался текстом «apple computer inc.» в шрифте лицо Motter Tektura. Этот шрифт был разработан Отмером Моттером из Vorarlberger Graphics в 1975 и был совсем новым, когда Apple начала его использовать. В исходный шрифт было внесено единственное изменение: точка над i была удалена. Ниже приведен вариант логотипа, где цвета логотипа не включены, потому что он напечатан в негативе и в одном цвете.

В первой брошюре, вышедшей после создания нового логотипа, действительно использовалась фотография красного яблока. Эта брошюра также была создана бюро Regis McKenna:

При открытии брошюры в правом нижнем углу появился настоящий логотип радужного цвета, как и реклама, с которой был запущен Apple II.

Apple с годами сделала логотип Apple и сопровождающий его текст чуть более стильным в рекламе. В начале 80-х [12] тяжелая компания Apple Computer Inc. было сокращено до «Apple», как показано в рекламе Lisa, июнь 1983 г. (из журнала Personal Computing):

Если увеличить логотип в нижней части рекламного объявления:

Этот раздел на самом деле должен быть на логотипе Apple в ранних печатных изданиях, но этот ранний световой знак с радужным логотипом и Шрифт Motter Tektura должен был быть включен:

Световой знак можно купить за 2500 долларов США на RedLightRunner.com (обновление: кажется, что он уже продан).

В 1984 году Apple отказалась от шрифта Motter Tektura и заменила его более классическим шрифтом Garamond, когда был представлен первый Macintosh. У Apple была специальная версия шрифта под названием Apple Garamond [13], который используется для печатной продукции Apple до сих пор. С тех пор логотип Apple обычно использовался отдельно без какого-либо текста, а если название компании использовалось с логотипом, оно устанавливалось на расстоянии и с шрифтом Garamond. Часто логотип сопровождался слоганом, набранным новым шрифтом Garamond, например, «Сила быть лучшим» или «Думай иначе»:

Логотип на компьютерах – знак качества

Компьютеры Apple всегда можно было узнать по маленькому красочному логотипу. Если на этой серой машине есть яблоко, ты сразу поймешь, что сидишь за Макинтошем. Логотипы на машинах представляют собой эксклюзивные маленькие значки, здесь еще раз сфотографированные специальным объективом.

Логотип Apple цвета радуги следовал за компьютером со времен Apple II и в маркетинговых материалах вплоть до 1998. На компьютерах логотип обычно аккуратно наносился рельефно на корпус спереди машины. Принтеры, большинство дисплеев, сканеров и других аксессуаров Apple используют этот эксклюзивный логотип. Вот несколько крупных планов радужного логотипа, каким мы все его знаем.

Передняя панель Macintosh Classic (1990 г.)

Крупный план логотипа Macintosh Classic.

Арочный логотип представляет собой отдельный элемент, утопленный в серый пластик. Логотип имеет свой парт-номер у Apple и его реально можно заказать как запчасть для старых машин, если они выпадут. Если он поцарапается, его можно будет выщипать с обратной стороны через небольшое отверстие в сером пластике за яблоком.

Логотипы варьируются от продукта к продукту. Например, на PowerBook 5300 в крышке утоплен логотип несколько меньшего размера:

Все фотографии сделаны на камеру Canon PowerShot G2 с адаптером для конвертеров LA-DC58.
Copyright Jens Hofman Hansen and Macnyt.dk 2002.

Изучение различных логотипов Apple на компьютерах Mac — это отдельная история. Эта документация ограничена несколькими примерами.

Дальнейшая оптимизация: полосы исчезают

К ужасу многих, в последние годы цвета радуги исчезли с логотипа Apple. В свою очередь, яблоко стало более стильным, а образ «хиппи» был заменен на крутой. Кто не смотрел с восхищением на сияющий белый логотип PowerBook?

После появления шрифта Garamond от Apple сложно представить себе более простое и четкое изображение. Логотип Apple получил дальнейшее развитие примерно с 19 марта.98, где у нового Macintosh PowerBook G3 на крышке был полностью белый логотип в виде яблока. Если бы вы открыли крышку, вы все равно могли бы найти радужный логотип Apple, расположенный под экраном. По словам Линцмайера, именно Стив Джобс снова решил, как должен выглядеть логотип [14]. Вот оригинальная упаковка PowerBook G3, на которой напечатан как полностью белый, так и полностью черный логотип Apple:

Когда iMac были представлены в августе 1998 г. (были объявлены 19 мая98) это был первый Macintosh, вообще без радужного логотипа Apple. Слегка приподнятый логотип того же цвета, что и у iMac, был обнаружен сзади и сверху машины. Вот иллюстрация двух iMac, когда они были представлены в новых цветах, вид сзади:

Если вы купили iMac, полосатый логотип Apple не исчез полностью — вы все еще могли найти его в системном программном обеспечении Mac OS 8 и включая версию 9, например в «Меню Apple» и в окне «Об этом компьютере»:

В переходный период 1999 и 2000 годов Apple сделала другой пересмотр компаний, поставщиков и других лиц, использующих логотип Apple. Было решено, что название компании «Apple Computer» отныне должно выглядеть как «Apple». Логотип цвета радуги был официально объявлен устаревшим, и ни Apple, ни поставщикам больше не разрешалось использовать красочный логотип. Для использования логотипа Apple из старого радужного логотипа был взят набор из пяти логотипов разных цветов. Новые логотипы выглядели слегка приподнятыми, чтобы проиллюстрировать логотип Apple из прозрачного пластика на новых iMac от Apple.

Вот версия фиолетового цвета.

Поставщикам Apple и другим партнерам разрешалось использовать логотип Apple только в «плоской» версии, черного или красного цвета.

Apple написала в обновленном документе с рекомендациями по фирменному стилю следующее: «Как и наши продукты и наши клиенты, бренд Apple продолжает развиваться. Чтобы отразить это, мы внесли несколько важных изменений в логотип Apple и то, как мы его используем, и как мы ожидаем, что наш канал также будет использовать его. Не волнуйтесь: мы не заменили логотип, просто обновили его. Мы продолжим отражать, кто мы и что мы отстаиваем как компания, в одном и том же вневременном символе: яблоко с надкушенным кусочком. Однако мы уменьшили часть беспорядка в исходном дизайне и обновили то, как мы используем цвет и свет. Другими словами, мы взяли те же стандарты стиля и инноваций, которые делают нашу продукцию и наш дизайн безошибочно узнаваемыми, и применили их к логотипу компании. Вместо радужных полос сплошные цвета. Вместо одного сплошного цвета — палитра цветов логотипа для различных целей. Сплошные цвета подчеркивают вневременную форму логотипа Apple».

Замена радужного яблочного логотипа была длительным процессом, начавшимся еще до появления этих выражений от Apple. На их веб-сайте в апреле 1998 года все еще можно было найти радужные цвета на панели навигации, но логотип, вероятно, был заменен запуском iMac.

Вот пример с сайта www.apple.com, апрель 1998 г.0004

В Mac OS X цвета радуги также исчезли из системного программного обеспечения Apple: меню Apple все еще существует, но все цвета яблока исчезли. Кроме того, логотип Apple на новом iMac с плоским экраном, представленном в 2002 году, а затем и на новом 23-дюймовом компьютере с плоским экраном, eMac и Xserve был окрашен в сияющий серебристый цвет.

Вот большой серебристый логотип на передней панели eMac.

Более поздние интерпретации логотипов, означающие

Во-первых, то, что дизайнер и другие вкладывают в создание логотипа по мере его создания. Другое дело, как позже интерпретировался логотип и каково официальное объяснение логотипа.

Сегодня многие считают, что цвета радуги создают психоделические ассоциации, которые соответствуют альтернативному, немного перевернутому и творческому образу, который Apple приобрела за эти годы, в том числе благодаря своей кампании «Думай иначе».

Другие заподозрили довольно четкий комментарий компании IBM о том, что при создании логотипа Apple был заклятым врагом и конкурентом Apple. Именно Пер Моллеруп в своей диссертации «Знаки превосходства» пишет, что полосы на логотипе Apple играют на сравнении с IBM, которая также использует полосатый логотип. Полихромный логотип Apple устанавливает творческую и анархическую дистанцию ​​по отношению к монохромному и более скучному логотипу IBM, представляя компанию, которую Apple считала жесткой и консервативной.

Какой логотип наиболее креативен и удобен для пользователя?

На самом деле Пер Моллеруп получил официальное разъяснение от Apple (ссылка в его книге на Юридический отдел Apple, 17 августа 1994 г.) относительно значения товарного знака, которое гласит:

• Название начинается с буквой А и поэтому находится на вершине многих каталогов.

• Обычно яблоко не ассоциируется с компьютером, поэтому логотип легко запоминается.

• Яблоко вызывает хорошие чувства. Он неопасный и вызывает ассоциации со здоровьем. «Яблоко в день не дает доктору», — гласит старая пословица.

Будущий логотип Apple?

Будет интересно следить за развитием логотипа Apple в будущем. Здесь я попытался задокументировать развитие от сложного рисунка Ньютона с яблоком до радужного логотипа, который претерпел несколько упрощений, чтобы в конечном итоге стать полированным серебряным яблоком на передней панели нового Mac. Логотип Apple, кажется, не может стать более стильным, чем сейчас. Кто знает, может быть, Apple скоро запустит линейку ретро-продуктов со старым радужным яблоком и шрифтом Motter Tektura.

Ссылки:

Книги

Линзмайер, Оуэн В.: Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc. Starch Press, 1999.

Mollerup, Per: Знаки отличия. История и таксономия товарных знаков. Phaidon, 1997.

Мориц, Майкл: Маленькое королевство: Частная история Apple Computer. Уильям Морроу, 1984 год. Нью-Йорк.

История логотипа Apple и эволюция бренда

История логотипа Apple так же богата, как и сам бренд: каждый этап развития запечатлен в версиях логотипа, передающих взлеты и падения компании. Но как все прошло от первого оригинального логотипа Apple с нарисованным Исааком Ньютоном до минималистичной иконки яблока? Это настоящая история, которую вы определенно хотели бы услышать!

Компания Apple на протяжении десятилетий удерживает лидирующие позиции в мире компьютерного программного обеспечения и бытовой электроники. Инновационные продукты и онлайн-сервисы, выпускаемые Apple, известны большинству пользователей так же, как и знаменитый логотип. Но что скрывается за минималистичным контуром яблока?

  релевантно:

Следующая

Предыдущая

Это вдохновляющая история друзей, которые решили осуществить свою мечту, запустив проект персонального компьютера в гараже, который затем стал одной из лучших в мире технологических компаний. Основан в 1976 Стива Возняка и Стива Джобса, технологическая компания прошла через многое: от проблем с бюджетом до постоянной смены руководителей, играя в классики с судьбой компании. Все логотипы Apple на протяжении многих лет подобны символам новаторских идей, свидетелей череды блестящих изобретений и обновлений, меняющих курс технологической отрасли.

Что означает логотип Apple?

Короче говоря, на нынешний логотип Apple повлияли как минимум две важные вещи, связанные с созданием компании, включающие в себя как научную, так и романтическую символику. Первый — прямая ассоциация с одним из самых ярких (и весьма значимых) периодов в жизни Стива Джобса, когда он бросил колледж и уехал в Орегон работать на ферме-коммуне яблоневых садов.

Кроме того, плод яблока является прямым символом гениального открытия Исаака Ньютона, которое все усвоили еще со школы. Точно так же, как яблоко упало на голову ученого, закон всемирного тяготения осознал его, когда Исаак мирно отдыхал под яблоней. Значение этого события положило начало научным открытиям, какими мы их знаем сегодня, оно было таким же революционным, как создание первого компьютера Apple.

Яблоко больше не только фрукт

История дизайна логотипа Apple начинается с создания его имени, вокруг которого строится вся идентичность бренда. Когда Стив Джобс и Стив Возняк выбирали название компании, они перебрали множество «скучных и напыщенных» вариантов, прежде чем Джобс предложил что-то из своих ранних лет. Когда Стив бросил колледж в 1974 году, он отправился в Орегон, где присоединился к яблочной ферме (коммуне садов) и какое-то время жил мирной жизнью. Стив Возняк написал об этом в своих мемуарах: 

Помню, я вез Стива Джобса из аэропорта по шоссе 85. Стив возвращался из поездки в Орегон в место, которое он назвал «яблоневым садом». На самом деле это была какая-то коммуна. Стив предложил название — Apple Computer. Первым моим комментарием было: «А как насчет Apple Records?» Это был (и остается) звукозаписывающий лейбл, принадлежащий Битлз. Мы оба пытались придумать более технически звучащие имена, но не смогли придумать ни одного хорошего. Apple была намного лучше, лучше любого другого имени, о котором мы только могли подумать.

«Стив Джобс: безумно великий», графическая биография Джесси Хартленд

Первая попытка создать логотип Apple

В 1977 году один из соучредителей компании, Рональд Уэйн, проиллюстрировал первый дизайн логотипа Apple. Это была настоящая иллюстрация, которую вы видите в книгах по истории, изображающая некоторые значимые моменты в черно-белых тонах. Эта версия была далека от совершенства, особенно в плане фирменного дизайна, что, конечно же, не могло представить инновационную компанию Apple на рынке. Такой логотип может украшать банку крафтового пива или страницы меню ресторана, но не продукты, связанные с технологиями. К счастью, этот вариант продержался меньше года.

1976 Apple Logo

Какой был первый логотип Apple?

Первый яблочный логотип компании не совсем отражал суть бренда и, честно говоря, далеко не универсальный с точки зрения графического дизайна, композиции и стиля. Он буквально изображал момент, когда был изобретен закон всемирного тяготения. Первый логотип изображал Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Что больше загромождало старый логотип Newton, так это рамка с цитатой романтического английского поэта Уильяма Вордсворта, в которой говорилось: «Ньютон… разум, вечно блуждающий по странным морям мысли». К счастью, эта иллюстрация не понравилась Стиву Джобсу, поэтому этот логотип Apple просуществовал недолго, а позже был заменен новым логотипом, выполненным профессиональным графическим дизайнером.

Достижение идентичности бренда

Стив Джобс считал изображение Ньютона старомодным и неудобным: изменение размера формы сделало бы невозможным различение логотипа, размещенного на компьютерах, листовках или печатной рекламе. Стив Джобс хотел более подходящий логотип, свежий, но простой: чтобы передать инновационный мотив компьютерной компании Apple и в то же время произвести впечатление. Понятные требования к собственнику бизнеса, заказывающему разработку фирменного стиля.

Полномасштабная презентация первого компьютера Apple Apple II (предыдущая тестовая версия Apple I не была полностью готова к официальному выпуску) на West Coast Computer Fair в 1977 году должна была стать моментом раскрытия самого бренда компьютерной компании. , и команда не могла рисковать с каким-то необработанным дизайном брендинга. По совету Майка Марккулы (одного из партнеров и инвесторов компании), в сопровождении нанятой рекламной фирмы и вооружившись своим чувством прекрасного, Стив Джобс связался с Робом Джаноффом, чтобы создать оригинальный дизайн логотипа Apple. Логотип бренда Apple был разработан за две недели.

  релевантно:

Следующий

Предыдущий

Янофф разработал всемирно известный привлекательный логотип, руководствуясь изображением яблока, работая с формой и деталями, сводя их к тому, что мы знаем сегодня как официальный «логотип укушенного яблока». В одном из своих интервью Роб Янофф рассказал, что сам процесс придумывания логотипа занял одну неделю: он покупал яблоки, клал их в миску и снова и снова перерисовывал, чтобы получить желаемую форму, которая в итоге и была предоставлена ​​этому надкушенному яблочная форма.

1977 Логотип Apple

Версия эволюции логотипа Apple 1977 года была покрыта полосами радужного спектра, что позже вызвало множество дискуссий об отсылке к ЛГБТ и секретных сообщениях, которые передавал радужный логотип Apple. Однако символом ЛГБТ-сообщества радужный флаг был провозглашен годом позже, в 1978-м, так что у чудесной городской легенды о радужных полосах логотипа Apple нет шансов.

Цветной радужный логотип имел больше компьютерного значения, чем что-либо другое: компьютер Apple II поддерживал цветное изображение на дисплее, что было неоспоримым преимуществом перед монохромными мониторами. Изначально не было реализовано уникального порядка цветов для радужной версии, за исключением желания Джобса поместить зеленый вверху просто потому, что листья деревьев зеленые и обычно находятся вверху.

Почему в логотипе Apple есть укус?

По словам Джаноффа, причина выбора этого логотипа надкушенного яблока заключалась в том, чтобы люди не могли спутать общую форму яблока с каким-либо другим фруктом или овощем, например помидором черри, имеющим аналогичную форму. Кроме того, чуть позже Роб Янофф узнал, что его гениальный выбор детали логотипа был удачным совпадением с выдуманной им компьютерной терминологией. «Байт» звучит так же, как «байт» — наименьшая единица цифровой информации, основа вычислений.

Полупрозрачные и монохромные логотипы Apple в 1998 году

В то время, в 1998 году, Apple представила первый в мире iMac Bondi Blue — небесно-голубой компьютер с закругленными краями и прозрачными частями. Он и так выглядел «пухлым» и милым, добавить туда радужный логотип Apple означало бы превратить компьютер в какую-нибудь детскую игрушку. Вместо этого компьютерная компания сделала настоящий поворот и превратила радужный логотип в логотип, повторяющий синюю цветовую палитру iMac со стеклянными отблесками.

С 1998 по 2000 год логотип Apple был окрашен в черный цвет: более современный монохромный вид плоского логотипа был сдержанным, универсальным и по-прежнему узнаваемым. Компания прошла через множество экономических трудностей, даже приблизив ее к банкротству, но Стив Джобс и совет директоров Apple все-таки справились со всем. А черный монохромный логотип олицетворял серьезную взрослую компанию, прошел через все трудности и стал лидером в области современных вычислений.

1998 Монохромный логотип Apple

Эволюция логотипа Apple в 2001-2007 гг.

Для бренда Apple это был период экспериментов с объемом и глянцевым блеском. В 2001 году Apple выпустила macOS X «Cheetah», что значительно повлияло на логотип Apple. Он повторял интерфейс Aqua. У логотипа была красная версия, используемая для гарантии Apple Care и планов технической поддержки, и графитовая версия для размещения на блоке Power Mac G4. Аква-версия просуществовала до 2007 года. Позже логотип Apple был изменен, превратившись из полированного стекла в более металлический вид и хромированную текстуру.

История логотипа Apple

В наши дни минималистичная версия «запретного плода» взяла верх, лишь изменив цвет, перейдя с матовых текстур на глянцевые, но в целом образность осталась неизменной, гордо маркируя продукцию Apple Inc. Больше никаких стеклянных отражений, объема, кричащих цветов или комбинированных стилей! Как говорится в одной из любимых цитат Джобса Леонардо да Винчи, которая, по сути, резюмирует философию бренда: «Простота — высшая степень изысканности», в случае с Apple это работает идеально.

Часто задаваемые вопросы

Что означает логотип Apple?

Знаковый логотип Apple был вдохновлен ранним опытом Стива Джобса в работе на ферме яблоневого сада. Это было простое и лаконичное решение для названия технологической компании и отличная отправная точка для создания корпоративного дизайна.

Почему логотип Apple обрезан?

Когда форма логотипа яблока была выполнена в виде минималистического обведенного фрукта, готовый силуэт выглядел не яблоком, а чем-то другим. Поэтому Роб Янофф, графический дизайнер, разрабатывавший логотип компании, добавил надкушенную часть, чтобы в результате получился не помидор черри, а настоящий узнаваемый логотип Apple. Кроме того, такое интеллектуальное решение также получило свою похвалу из-за игры в мире: «укус» звучит так же, как «байт» — основная единица информации, тесно связанная с технологической отраслью.

Каким был первый логотип Apple?

Задолго до самых изящных и знаменитых логотипов, которые компания Apple представила за все эти годы, первое изображение Apple было далеко не идеальным.