История успеха apple: Apple: история создания и успеха компании Эппл

История успеха компании Apple | BBF.RU

Компания Apple перешагнула 40-летний рубеж. Основана она была в 1976 году Стивом Джобсом, которому на тот момент был всего 21 год. Кто бы мог подумать, что через 30 лет Apple станет ведущей в мире по производству планшетов, мобильных телефонов и уникального программного обеспечения

История успеха компании Apple

34 года назад, весной 1976 года, два Стива — Джобс и Возняк основали маленькую фирмочку по производству персональных компьютеров.

Эту историю традиционно преподносят в лучшем стиле «американской мечты» — два небогатых, но талантливых и предприимчивых парня создают нечто, преобразовавшее мир.

Во многом это соответствует действительности. Но другой вопрос в том, что история успеха Apple – это не объясненный никем феномен.

Ведь продукция компании за эти годы развивалась нестандартно и причудливо, было несколько серьезных взлетов и падений. Сегодня Apple опять «на коне» и на пике моды, и предлагает не только компьютеры, но и музыкальные устройства и даже мобильные телефоны.

Основатели Apple были знакомы еще со времен учебы в колледже. Причем Возняк уже тогда серьезно увлекался программированием, и слыл местным техническим гением. Стив Джобс, по воспоминаниям школьных товарищей, был довольно-таки наглым и заносчивым юношей, и любил оспаривать любые общепризнанные истины.

Первый опыт в совместном бизнесе был связан с торговлей так называемыми «голубыми коробочками». Это нехитрое устройство, которое Возняк собирал по схеме из журнала «Популярная механика», позволяло бесплатно звонить по межгороду. Джобс взял на себя обязанности по реализации данного продукта, который друзья предлагали за 150 долларов за штуку.

По воспоминаниям Джобса, всего они продали больше 200 таких устройств. Через год телефонные компании усовершенствовали свои коммутационные системы, и бизнес двух Стивов приказал долго жить.

Друзья ушли работать в разные фирмы – Джобс в Atari, а Возняк в Hewlett-Packard. В это время – середину 70-х годов началась разработка компьютеров для частного использования.

Появился Altair – 8800 – первый компьютерный набор для домашнего использования. Правда, компьютером «Альтаир» назвать было нельзя – комплект поставлялся без какого-либо программного обеспечения, и требовал самостоятельной сборки.

Стив Возняк очень хотел иметь что-то подобное, но не мог себе позволить такую покупку. У него возникает идея самостоятельной разработки ПК. Реализовал он ее довольно быстро, и представил свое детище в местном клубе таких же любителей «самопальных» устройств. Так увидел свет Apple-1.

В отличие от «Альтаира», в разработке Возняка уже была предусмотрена возможность пользовательского программирования. Стив Джобс, узнав об этом, настаивает на том, чтобы Возняк представил свое детище Hewlett-Packar. Однако там, а впоследствии и в Atari, к работе Возняка отнеслись более чем прохладно – ее просто игнорировали.

Тогда Джобс, с присущей ему решимостью, задумал организацию своего собственного производства. В это время обеим Стивам было чуть больше 20-ти лет.

«Гаражное время». Первого апреля, 1976 года появилась на свет фирма Apple. По одной из версий, название принадлежит Джобсу. Якобы, когда был поставлен вопрос о названии новоиспеченной фирмы, и приемлемых вариантов не было, Джобс пригрозил назвать фирму «Apple» — в честь любимого им фрукта. Так как никто ничего лучше не предложил, фирма получила название Apple Computers.

Отец Джобса предоставил в полное распоряжение друзей свой гараж, и даже притащил верстак, который и стал первой «линией» для сборки компьютеров. В поисках клиентов друзья познакомились с владельцем местного магазина по продаже компьютеров. Он согласился купить первых 50 экземпляров по цене 25 000 долларов.

Необходимые детали стоили тогда около 20 000. Для выполнения заказа нужны были деньги, и Джобс продал свой автомобиль «Фольксваген», а Возняк – научный калькулятор. Вырученных денег было более чем недостаточно – всего 1350 долларов.

Джобсу удалось выпросить краткосрочный кредит у поставщика деталей. Друзьям таки удалось собрать 50 машин за месяц и продать их . Это была первая выручка компании Apple – 5 000 долларов.

Джобс очень хорошо понимал, что гаражный вариант – тупиковый, и необходимо расти дальше. Тут надо отметить тот факт, что в то время в компьютеры никто не верил – считалось, что это временная игрушка для эксцентричных пользователей. Но Джобс, со свойственной ему наглостью и самоуверенностью, мало обращал внимания на мнение общественности.

В 1977 году он познакомился с Армасом Марккулой, который в то время был руководителем маркетинга в Intel. Именно Марккула помог тогда молодым предпринимателям, вложив в их дело свои личные сбережения на сумму 92 000 долларов, и составив бизнес-план компании.

Также он обеспечил кредит на 250 000 долларов от Bank of America. Такая существенная поддержка раскрыла перед друзьями новые перспективы, и позволила выбраться из гаража.

Так появился Apple-2. Именно ему компания обязана своим масштабным успехом. Apple-2 не был единственным в своем роде ПК в то время, но обладал целым рядом преимуществ – обладал клавиатурой, мощным по тем временам графическим модулем, устройством для воспроизведения звука и был облачен в пластиковый корпус.

Модель была очень удачна – об этом свидетельствует тот факт, что она выпускалась в разных вариациях вплоть до 90-х годов. Своей популярностью модель обязана еще одной важной особенности – она обладала дополнительными разъемами и гнездами для плат, что позволяло ее усовершенствовать и «разгонять». На втором «Эйпле» компания заработала более 130 миллионов долларов.

После такого стремительного взлета началось падение компании. Во-первых, из Apple уходит Возняк, и Джобс берет управление проектом в свои руки. И допускает целый ряд грубых ошибок, в результате которых компания терпит убытки и теряет репутацию. В довершение всему, в 1983 году на рынок стремительно выходит IBM, и отбирает лидерство у Apple.

Несмотря на сравнительный успех нового Macintosh, дела компании идут неважно. Из-за постоянных конфликтов Джобс покидает компанию, и основывает свой собственный бизнес, также связанный с компьютерами.

В начале 90-х Apple принимает решение выкупить молодую компанию NeXT, созданную Джобсом. Вернувшись в «родные пенаты», Стив, с присущей ему энергией и верой в успех, решает воскресить стремительно идущую ко дну компанию.

Хотя все считали, что это невозможно, Джобс, как всегда, мало обращал внимание на стороннее мнение, и молниеносно инициировал выпуск новой линейки продукции. Появляется первый успешный проект за последние годы – компьютер iMac. Продукт был предназначен для рядового пользователя, и имел немалый успех – только за 1998 год было продано 800 000 штук.

Следующий прорыв – создание в 2001 году операционной системы Mac OS X. И в этом же году был выпущен первый легендарный цифровой плеер от Apple – iPod. 2005 год. Apple снова проводит атаку на потребителей – представляет неправдоподобно дешевый компьютер Mac mini, который стоит всего 499 долларов, и mp3 – плеер, стоящий 99 долларов.

Еще один исключительно удачный ход компании – открытие музыкального онлайн — магазина iTunes, предназначенного для iPod. И, наконец, ставка Стива Джобса на дизайн – он первый инициировал выпуск компьютеров в разноцветных корпусах.

Это был интересный и очень правильный ход – ведь когда у большинства есть компьютеры – как можно выделиться? Только благодаря дизайну, и люди охотно за это платят.

И, наконец, Джобс пошел на невиданное доселе – отказался от использования процессоров PowerPC, и заявил о переxоде на продукцию Intel, что, в свою очередь, давало возможность запуска на Маках операционной системы Windows. Была создана программа Boot Camp, с помощью которой можно запускать Microsoft Windows XP.

Однако компьютеры от Apple и дальше будут оснащаться предустановленной операционкой MacOS, без которой запуск Виндовс будет невозможным.

И поэтому сторонние наблюдатели рассматривают сей факт, как своего рода реверанс компании своим поклонникам, а не очередную победу Microsoft. И Windows – это только своеобразный бонус, который получает пользователь Apple, не более того.

© Лебедев Олег, BBF.RU

История компании Apple (Эппл). Создание и развитие

Компания Apple является гигантом в сфере производства компьютерной техники, программного обеспечения и других товаров. Благодаря Стиву Джобсу, Эппл смогла пережить трудные времена и стать одним из лидеров в своей сфере.

История компании Apple (Эппл) началась в гараже, как и многие другие американские стартапы. Ее основателями являются два друга: Стив Джобс и Стив Возняк.

Друзья начали собирать компьютеры и продавать их. После того, как их было продано несколько десятков, они оформили свой бизнес официально, создав компанию  Apple Computer, Inc. Это произошло 1 апреля 1976 года.

До 2007 года компания носила свое первоначальное название. С 2007 года «Computer» было удалено, так как компания стала работать не только в сфере компьютеров и программного обеспечения, но и бытовой техники.

«Первый  персональный»

Преимуществом компьютера от Apple  было то, что он фактически являлся  «первым персональным» по-настоящему. Более старший собрат «Altair» умел справляться только с самыми простыми функциями. У Джобса и Возняка получилось создать более развитую машину.

Apple II

После первого успеха компания Apple быстро стала набирать популярность. Выпущенный в 1977 году Apple II стал по-настоящему массовым. Сначала он выпускался с 8-разрядной операционной системой, а чуть позднее – с 16 разрядной.

В конце 70-х — начале 80-х годов XX века Apple II и их модификации были самыми распространенными в мире персональными компьютерами (ПК). Было продано более 5 миллионов компьютеров Apple II  по всему миру.

Выход на фондовую биржу NASDAQ

В 1980 году произошел один из крупнейших в истории фондового рынка (именно на тот период) вывод компании на первичное IPO – Apple Computer Inc. начала продажу своих акций. Акции компании торгуются на одной из крупнейших мировых бирж – NASDAQ.

Нелегкий этап развития Apple

Весной 1981 года Стив  Возняк попал в авиакатастрофу, и на время был вынужден отойти от дел. К тому же были проблемы с продажами «Apple III». Все это привело к тому, что Джобс просто был вынужден уволить около 40 работников Эппла.

Журналисты и все СМИ уже приговорили бизнес Apple «к смерти». Вот-вот история компании должна была закончиться…

Новый президент компании

В начале 1983 года Стив Джобс  пригласил на должность президента компании Эппл Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». Джобсу было тяжело самостоятельно справляться с делами компании.

Как основатель, Джобс глубоко переживал неудачи компании. Он воспринимал их, как собственные, поэтому между ним и Скалли стало возникать недопонимание и различные трения.

Первый Macintosh

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-хразрядный компьютер Macintosh.  В истории развития компании это был настоящий прорыв. Именно благодаря Макинтошу компания в основном в дальнейшем получала прибыль.

На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorolla, оснащенные фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только под брендом «Apple» без каких-либо лицензий для сторонних производителей.

Переломный момент

В 1985 году случились 2 важных события в истории развития компании Эппл:

1. Президент США Рональд Рейган вручил основателям компании медали за мощный технологический прорыв.
2. Стив Джобс, разошедшийся во мнении с советом директоров компании, оставил свой пост.

Затяжное падение

После ухода основателя и духовного лидера компания продолжила свое падение. Несмотря на то, что были предприняты различные меры по выпуску других продуктов, кроме ПК, дальнейшего развития они не получили.

К 1997 году Эппл была на грани банкротства  – ее долги составили почти 2 миллиарда долларов.

Возвращение Стива Джобса

Возможно, история Apple  и закончилась бы на рубеже двух тысячелетий, если бы не возвращение на пост руководителя основателя компании —  Стива Джобса.

В 1997 году он вернулся, и уже по завершении 1998 года компания стала показывать первую небольшую прибыль, сняв с себя клеймо «банкрота». Это был настоящий успех Эппл и Джобса.

В новое тысячелетие с новыми технологиями

На пороге  третьего тысячелетия революция в мире новых технологий была в самом разгаре. Стив Джобс «поймал волну» и начал выводить Эппл на новые рынки продукции:

• В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, который быстро набрал популярность.
• В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового контента.
• А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

Новые вершины

Заметно потеснив конкурентов и заняв прочное место на рынке, компания Apple продолжала и продолжает свое развитие, которое, правда, в 2016 году снизилось.

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Выпуск и продажа таких изделий, как iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, улучшило финансовое положение Apple, принося компании большую прибыль.

Важные вехи в истории развития Эппл за последние годы

• В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке.
• 21 сентября 2012 акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07 за одну акцию, капитализация составила 662,09 миллиардов долларов.
• В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-хъядерный микропроцессор Apple A7.
• В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд на фондовом рынке — её капитализация составила $663,43 млрд.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016  корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое ее передает, и декодироваться принимающим гаджетом.
Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере.

Как Apple стала такой большой?

2 августа 2018 года Apple вошла в историю, став первой публичной американской компанией, чья рыночная капитализация оценивается в 1 триллион долларов. В августе 2020 года компания снова побила рекорды, став первой американской компанией, достигшей рыночная капитализация в размере 2 триллионов долларов. Apple (AAPL) колебалась чуть ниже этого уровня на начало октября 2020 года.

С 2010 года Apple является одной из самых дорогих компаний в мире. После этого она оставалась на вершине или около нее в течение многих лет. Причина, по которой Apple так высоко ценится, на первый взгляд проста: компания делает популярными продукты с высокой наценкой. Однако любопытный читатель, копнув чуть глубже, найдет ошибки, свергнутых генеральных директоров и многое другое. В этой статье мы рассмотрим историю успеха Apple.

Key Takeaways

• Стив Джобс и Стив Возняк основали Apple в 1977 году, представив сначала Apple I, а затем Apple II.
• Компания Apple стала публичной в 1980 году, но Джобс в конце концов ушел, чтобы триумфально вернуться через несколько лет.
• Успех Apple заключается в стратегическом видении, которое выходит за рамки простых настольных компьютеров и включает мобильные устройства и носимые устройства.
• Производительность и дизайн являются ключевыми факторами успеха бренда Apple.

От Apple I до Стива Джобса 2.0

Чтобы понять, почему Apple стала такой успешной, нужно оглянуться на ее истоки и историю. От первого компьютера Apple (Apple I, который представлял собой просто материнскую плату без монитора и клавиатуры) до новейших iWatch — вот краткий обзор хронологии инновационных продуктов Apple.

Компания Apple, основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, начинала с производства комплектных компьютеров с Apple I. Этот первоначальный выпуск сейчас популярен как предмет коллекционирования. Тем не менее, его в основном будут помнить за то, что он помог компании получить достаточно капитала для создания Apple II в 1919 году.77 — тот же год, когда Apple официально зарегистрировалась. Возняк в первую очередь построил оба этих компьютера, а Джобс занимался маркетингом.

Apple II приносил доход компании до середины 1980-х годов, несмотря на то, что аппаратное обеспечение оставалось в основном таким же. Apple пыталась обновить такие устройства, как Apple III и Apple Lisa, но они не прижились в коммерческом плане. Хотя Apple II все еще продавался, в начале 1980-х у Apple как у компании были проблемы.

Выпуск Macintosh в 1984 году стал для Apple большим шагом вперед. Однако за годы, прошедшие между Apple II и Macintosh, IBM догнала их. Неутешительные доходы от Macintosh и внутренняя борьба за контроль привели к тому, что совет директоров Apple уволил Джобса в пользу Джона Скалли (некоторые источники говорят, что Джобс решил уйти).

В любом случае Джобс работал в NeXT Inc. после ухода из Apple. При Скалли Apple начала расширять линейку своих продуктов.

Скалли был генеральным директором Apple до 1993 года. В эти годы компания Apple росла высокими темпами. Он создал новые продукты, в том числе лазерные принтеры, Macintosh Portable, PowerBooks, Newton и многое другое. Продукты Apple продолжали продаваться с премией, поэтому маржа была щедрой для Apple и привела к сильным финансовым результатам. Однако в тот же период более дешевые компьютеры под управлением Windows обслуживали гораздо более крупный средний рынок, в то время как Windows также выигрывала от мощных процессоров Intel. Для сравнения, Apple, казалось, застопорилась.

Двум генеральным директорам, Майклу Спиндлеру и Джил Амелио, не удалось переломить ситуацию с безжалостным распространением систем, работающих под управлением операционных систем Microsoft. Новая операционная система Microsoft, Windows, стала отраслевым стандартом, а Apple Macintosh показывал признаки старения. В конце концов Амелио приступил к решению некоторых из этих проблем, купив NeXT Inc. — компанию, управляемую не кем иным, как основателем Apple Стивом Джобсом.

Второй шанс Генеральный директор

Начиная с Macintosh, Apple была либо отражением, либо реакцией на Стива Джобса. В Macintosh Apple пыталась создать машину, которая делала работу с компьютером простой и приятной. В частности, Джобс стремился создать пользовательский интерфейс, который убедил бы всех купить Mac.

Джобс считал, что по-настоящему революционный продукт не может зависеть от потребностей и желаний клиентов. Он считал, что клиенты не могут понять ценность продукта, пока они его не используют. К сожалению, в 1985 году Джобс опередил свое время — ровно на 12 лет.

Когда Джобс сверг Амелио и снова взял бразды правления Apple в 1997 году, аппаратное обеспечение соответствовало его видению всего цифрового. Он запустил iMac с мощной маркетинговой кампанией под слоганом «Думай иначе». Хотя Джобсу часто отдают должное за то, что он тратил деньги и время на маркетинг, отличный маркетинг и брендинг всегда были ключом к росту Apple. Настоящим отличием iMac от всех предшествующих ему продуктов была красота и дизайн.

Это была не башня с монитором, как любой другой ПК на рынке. IMac выглядел почти как шлем гонщика, сфотографированный на скорости, красочное пятно, расплывающееся от экрана. В 1998 году iMac был самым привлекательным компьютером на рынке. Это был компьютер, о котором никто не знал, что ему нужен, пока не увидели его. Он был элегантным и, благодаря обновлению ОС, удобным для пользователя.

iEcosystem

iMac был только началом, поскольку Apple выпустила ряд популярных продуктов, отражающих новый акцент на элегантность и удобство использования. К ним относятся iBook, iPod, iPhone, MacBook Air и iPad. iPod стал убийцей категории MP3-плееров, а iPhone, по сути, появился и затем доминировал на рынке смартфонов. Затем iPad каким-то образом убедил миллионы людей в том, что им нужен еще один экран для просмотра контента.

Все эти устройства воспринимались как более качественные и, конечно же, по дизайну, чем конкурирующие продукты. Джобс был непреклонен в дизайне и вложил всю культуру Apple в искусство дизайна.

Еще один момент, к которому он вернул Apple во время своего второго пребывания в должности, — это простота использования. После нескольких минут использования колеса на iPod или нажатия значков на iPad эти новые формы управления стали частью простоты, которая делает Apple привлекательной. Теперь каждого обновления продукта от Apple ждут СМИ и широкая публика, а также поклонники, которые были у компании с самого начала.

Что еще более важно, все эти продукты привели Apple к новой бизнес-модели создания плотной экосистемы оборудования, программного обеспечения и контента. Apple создавала iTunes не как простую программу для пользователей, позволяющую передавать файлы MP3 на iPod, как это было в случае с предложениями многих других производителей. Вместо этого компания атаковала концепцию альбома, разбив их на песни, которые будут продаваться по отдельности за небольшую часть стоимости всего альбома.

Тот же процесс происходил с программным обеспечением. Многие популярные компьютерные функции можно выполнять на мобильных устройствах Apple с помощью урезанных приложений, доступных, конечно же, в Apple App Store.

Являясь первопроходцем на многих из этих рынков, Apple построила стадион и установила правила игры. Когда вы платите за книги, фильмы, приложения или музыку на устройстве Apple, Apple получает комиссию. Конечно, этот бизнес не приносит такой большой доход, как продажа iPhone или iPad, где наценка намного больше.

Тем не менее, именно контент, который вы покупаете через Apple, заставляет многих людей снова покупать Apple, когда их i-устройства устареют. Таким образом, контентная часть экосистемы окупается для Apple как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Как только вы переходите на Apple из-за дизайна или простоты, именно интеграция с вашим контентом удерживает вас там.

Эпоха пост-работы

Стив Джобс умер в 2011 году от рака поджелудочной железы. Стив Джобс, незадолго до своей смерти занимавший пост генерального директора, передал бразды правления компанией Тиму Куку. . Apple продолжала оставаться доминирующей технологической компанией как по доле рынка, так и по цене акций.

Некоторые аналитики считают, что без Джобса как творческой силы Apple стала исключительно итеративной в своих технических выпусках, а не преобразующей. Главным релизом эпохи после Джобса стали Apple Watch. Фирма также создала устройства Apple TV и запустила сервис потокового видео по запросу Apple TV+.

В отсутствие новаторского нового продукта Apple в значительной степени зависит от производственного цикла iPhone для обеспечения своего финансового успеха. Критики говорят, что без Стива Джобса у руля Apple в последние годы потеряла свое инновационное преимущество и использует свой бренд для увеличения продаж.

Компания по-прежнему производила одни из лучших продуктов с наиболее интегрированной экосистемой. Однако разрыв между Apple и конкурентами, такими как Samsung и Google, уже не был таким заметным, как раньше. Действительно, такие компании, как Samsung, все чаще становились лидерами, когда речь шла об инновациях в некоторых категориях продуктов.

Apple в 20-е годы

Рыночная капитализация Apple достигла нового максимума в 2020 году, поскольку компания добилась определенных успехов и поставила новые цели на будущее. Доходы компании от носимых устройств, таких как Apple Watch, установили новые рекорды. Выручка Apple от услуг также выросла до рекордного уровня во время кризиса 2020 года, поскольку бесконтактные способы оплаты, такие как Apple Pay, стали более популярными.

Apple также объявила о двух крупных изменениях в Mac в 2020 году. Во-первых, Apple переводит Mac с процессоров Intel на собственные специально разработанные чипы. Новые процессоры Apple основаны на тех, что используются в iPhone и iPad, что делает их более энергоэффективными. Новые чипы могут увеличить время автономной работы ноутбуков Apple и увеличить вычислительную мощность по сравнению с ПК.

Во-вторых, Apple меняет macOS, чтобы разработчики могли запускать приложения iOS и iPadOS на Mac без изменений. Это значительно расширит количество приложений, доступных на Mac, и сделает его более конкурентоспособным по сравнению с ПК.

Итог

Вполне вероятно, что вы читаете эту статью либо на устройстве Apple, либо рядом с вами. Возможно, вы делаете это на MacBook Air, слушая iPod touch и время от времени поглядывая на новейшие часы Apple Watch в поисках предупреждений с вашего iPhone. Причина этого — и успеха Apple — в том, что на ее устройства приятно смотреть и ими приятно пользоваться. Вот почему у компании такой мощный бренд и высокая оценка акций.

Маркетинг помогает, а СМИ и фанатское безумие никогда не помешают. Однако именно качество продукции определяет успех Apple. Добавьте к этому iEcosystem, благодаря которой оставаться с Apple гораздо проще, чем пробовать что-то новое, и вы получите компанию, которую Уоррен Баффет назвал экономическим рвом. Неудивительно, что Баффет вложил значительные средства в Apple.

История успеха Apple: основатели, бизнес-модель, модель доходов и многое другое

Company Profile is an initiative by StartupTalky для публикации проверенной информации о различных стартапах и организациях. Содержание этого поста было одобрено Яблоко.

Логотип Apple хорошо узнаваем, идете ли вы по многолюдной улице в крупном городе или путешествуете по шоссе. Всякий раз, когда вы замечаете MacBook, iPad или iPhone, вы сразу узнаете логотип и знаете, кто его создал. Apple добилась большего, чем просто технологическое господство. Корпорация добилась того, к чему стремятся многие: международного признания имени и репутации, которая переживет всех ныне живущих.

Слоган компании с 1997 по 2002 год «Думай иначе», возможно, способствовал успеху Apple. Хотя это не всегда считается триумфом, это результат дальновидности на современном конкурентном рынке. Хотя у многих из нас есть устройства Apple, мало кто знаком с их историей. Когда Apple начала свою деятельность и насколько она была популярна в начале своего существования? Когда Apple стала известной? И почему Apple была так близка к банкротству? Однако такое достижение не происходит мгновенно и его трудно воспроизвести. Итак, что же это за таинственный яблочный соус? Давайте посмотрим.

Apple — Основные сведения о компании

Об Apple и как это работает?
Apple — отрасль
Apple — название, логотип и слоган
Apple — основатели
Apple — история стартапа
Apple — Apple без работы
Apple — падение
Apple — когда это стало громким именем?
Apple — Видение и миссия
Apple — Бизнес-модель
Apple — Инвестиции
Apple — Приобретения
Apple — Конкуренты
Apple — Планы на будущее

Об Apple и как она работает?

Apple Inc. — глобальная технологическая компания со штаб-квартирой в Купертино, Калифорния, специализирующаяся на портативной электронике, программных приложениях и интернет-услугах. Apple является четвертым по величине поставщиком персональных компьютеров по объему продаж, второй по величине компанией в мире, крупнейшей компанией в области информационных технологий по выручке (на общую сумму 365,8 млрд долларов США в 2021 году) и вторым по величине производителем мобильных телефонов. Наряду с Amazon, Alphabet, Microsoft и Meta она входит в пятерку американских гигантов в сфере информационных технологий.

Apple Inc. производит, производит и продает компьютеры и связанные с ними вычислительные и коммуникационные устройства, а также услуги, программное обеспечение, сетевые решения и периферийные устройства. Apple распространяет свои товары через свои интернет-магазины, розничные магазины, торговых представителей, торговых посредников и сторонних оптовиков по всему миру.

iPhone — это серия сотовых телефонов Apple, работающих под управлением операционной системы Apple iOS. Ассортимент компьютеров Mac также ориентирован на операционную систему macOS для бизнеса.

iPad — это линейка многоцелевых планшетов от Apple, работающих под управлением операционной системы iPad OS. Apple TV, Air Pods, Apple Watch, Home Pod, продукты Beats, iPod touch и другие аксессуары Apple и сторонних производителей включены в разделы «Дом», «Носимые устройства» и «Аксессуары».

Беспроводные наушники компании, которые взаимодействуют с Siri, известны как Air Pods. Apple Watch — это серия умных часов компании. AppleCare, реклама, облачные сервисы, цифровой контент и платежные сервисы входят в число его предложений.

Apple — промышленность

Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на мировую экономику. Пострадали многие секторы конечных пользователей, включая производство электроники. Согласно данным исследования IPC, проведенного в марте 2020 года, 40% опрошенных мировых производителей и поставщиков электроники ожидают, что вспышка COVID-19 окажет наибольшее влияние на бытовую электронику. Еще 24% респондентов заявили, что больше всего пострадает промышленная электроника.% предсказывает, что категория автомобильной электроники будет самым жестоким ущербом.

Электронные компьютеры, такие как мэйнфреймы, ноутбуки, персональные компьютеры, рабочие станции и программные услуги, а также компьютерные периферийные устройства производятся компаниями, занимающимися этим бизнесом. Apple, Hewlett Packard Enterprise, Dell, IBM, Lenovo (Гонконг), ASUS (Тайвань) и Canon (Япония) — компании, принадлежащие к этому сектору или отрасли.

Годовой объем продаж по всему миру в 2021 году достиг 340 миллионов единиц, что на 15% больше, чем в предыдущем году. Благодаря большому экспорту Европа, Африка и Ближний Восток, а также Азиатско-Тихоокеанский регион, за исключением Японии, привели к подъему этой отрасли. В течение прогнозируемого периода, то есть с 2021 по 2026 год, рынок услуг по производству электроники, по оценкам, вырастет в среднем на 9.%.

Apple — название, логотип и слоган

В своей биографии, записанной Уолтером Айзексоном, Джобс рассказал, что сейчас он сидит на одной из своих фруктовых диет. Он возвращался с яблочной фермы, когда придумал название для фирмы, которая изменила его жизнь. Книга Стива Возняка «iWoz: компьютерный гик в культовую икону» подтверждает это. Возняк, который после этой поездки отвез Джобса домой из аэропорта, утверждал, что название фирмы пришло ему в голову во время поездки. По словам Джобса, упомянутый им «яблоневый сад» был коммуной.

Согласно биографии Джобса, он считал, что название «Apple Computer» звучит «энергично, весело и не пугающе» — все это важные элементы для фирмы, которая намеревалась преобразовать вычислительную технику и сделать ее гораздо более доступной. И вот откуда взялся логотип.

Логотип Apple

Слоган Apple гласит: «Думай иначе».

Apple — Основатели

Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк основали компанию Apple Computers в рамках коммерческой сделки 1 апреля 19 года.76.

Основатели Apple — Стив Джобс (слева) и Стив Возняк (справа)

Стив Джобс

Стив Джобс был соучредителем и бывшим генеральным директором Apple и Pixar Animation Studios. Джобс учился в колледже Рид в Портленде, штат Орегон, после окончания средней школы Хомстед в Купертино, штат Калифорния, в 1972 году. Он бросил учебу после одного семестра и продолжил изучать философию и другие культуры.

Стив Джобс страстно увлекался технологиями, поэтому он пошел работать в Atari Inc, в то время крупного производителя видеоигр. Он познакомился со Стивом Возняком, коллегой-дизайнером, и вместе с ним посещал встречи Homebrew Computer Club. 24 августа 2011 года Джобс ушел с поста генерального директора Apple и стал председателем совета директоров. Джобс скончался 5 октября 2011 года.

Рональд Уэйн

Рональда Дж. Уэйна в основном помнят как одного из соучредителей технологической фирмы Apple, вместе со Стивом Джобсом и Стивом Возняком, основными движущими силами компании. Это было короткое путешествие по сравнению с годами, которые он провел, изобретая и производя игровые автоматы и другие профессиональные игровые устройства. Он опытный новатор, за плечами которого более дюжины патентов США, охватывающих широкий спектр основных концепций.

Стив Возняк

Последние три десятилетия Стив Возняк был звездой Силиконовой долины и филантропом. Его дизайн оригинальной линейки устройств Apple, Apple I и II, повлиял на популярный Macintosh.

С персональным компьютером Возняка Apple I Возняк и Стив Джобс основали Apple Computer Inc. в 1976 году. В следующем году он представил свой персональный компьютер Apple II с центральным процессором, клавиатурой, цветной графикой и дисководом для гибких дисков. .

После ухода из Apple в 1985 году Возняк принимал активное участие в нескольких корпоративных и гуманитарных проектах, сосредоточившись в основном на компьютерных возможностях в школах и уделяя особое внимание практическому обучению и развитию творчества учащихся.

Apple против Samsung: пример крупнейшего технологического соперничества

Вот краткий пример того, как началось соперничество между Apple и Samsung и как Apple выиграла судебный процесс.

StartupTalkyHarshit Verma

Apple — История стартапа

Гараж, где был разработан Apple-I

Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн создали Apple в 1976 году для продажи собранного вручную ПК Возняка, Apple 1. Apple 1 был поставлялась в виде материнской платы, которая имела центральный процессор, оперативную память и некоторые элементарные текстовые-видеочипы. В то время у него не было встроенной клавиатуры, монитора, корпуса или других устройств пользовательского интерфейса.

Apple 1 был выпущен в июле 1976 года и продан за 666,66 долларов. Всего через несколько недель после создания фирмы Уэйн решил уйти. Он принял чек на 800 долларов, который сорок лет спустя стоил около 72 миллиардов долларов. Уэйн был тем, кто вручную нарисовал первоначальный логотип Apple, который позже был заменен символом надкушенного яблока Роба Джаноффа в 1977 году.

3 января 1977 года была основана компания Apple Computer Inc. Майк Марккула, заинтересовавшийся Apple-1, дал команде необходимые средства и коммерческую хватку. Майку Марккуле, третьему сотруднику, принадлежала треть фирмы. Он назначил Майкла Скотта первым президентом и генеральным директором компании, потому что считал, что Стив слишком молод и недостаточно ответственен, чтобы справиться с этой ролью.

Apple II, разработанный Возняком, был выпущен в 1977 году. Компьютеры Apple II смогли остаться на вершине лидеров рынка Tandy и Commodore PET благодаря VisiCalc (первому в мире «приложению-убийце»), революционной электронной таблице и вычислительное программное обеспечение. Из-за своей совместимости с офисом VisiCalc предоставил клиентам еще одну причину для приобретения Apple II. Apple II смог изменить компьютерную индустрию, представив цветную графику. К 19 годам у Apple был настоящий офис со многими работниками.78, а также производственный сектор Apple II.

В последующие годы доходы Apple удваивались каждые четыре месяца. В период с сентября 1977 года по сентябрь 1980 года их годовой доход увеличился с 775 000 до 118 миллионов долларов (среднегодовой темп роста 533%).

12 декабря 1980 года Apple объявила о публичном размещении по 22 доллара за акцию. Акции Apple на сумму 4,6 миллиона долларов были распроданы очень быстро, собрав больше денег, чем любое другое IPO со времен Ford Motor Company в 1956 году. Стив Джобс, крупнейший акционер, получил от IPO 217 миллионов долларов. IPO компании также сделало миллионерами еще 300 человек за одну ночь.

Apple — Apple без Джобса

По мере того, как нарастала напряженность между Джобсом и Джоном Скалли, третьим генеральным директором компании, Джобс пытался свергнуть Скалли путем восстания, которое провалилось. Совет директоров Apple встал на сторону Скалли и освободил Джобса от его рабочих обязанностей. Впоследствии Джобс оставил свой пост и основал компанию NeXT, производящую мощные рабочие станции. Примерно в то же время Стив Возняк продал большую часть своих акций и покинул компанию, заявив, что фирма движется в неправильном направлении.

Когда Джобса не стало, члены совета решили решить, какой тип компьютеров Apple может создать. Они решили продавать более дорогие Mac клиентам высокого класса. Поскольку Стив Джобс сопротивлялся повышению цен, эта стратегия не могла быть реализована до его ухода. Они пришли к выводу, что даже если будет продано меньше единиц, рентабельность будет сопоставимой или выше. Этот подход был известен как «55 или умри», и Жан-Луи Гассе требовал, чтобы Macintosh II приносил не менее 55% прибыли на единицу. Скалли нанял Гассе на роль Стива Джобса.

Хотя компьютеры Apple были более дорогими, чем другие компьютеры на рынке, они предлагали такие преимущества, как пользовательский интерфейс, который привлекал клиентов. В 1991 году Apple выпустила ноутбук PowerBook с операционной системой System 7. System 7 отвечала за предоставление цвета ОС Macintosh и использовалась до 2001 года, когда была представлена ​​OS X.

На протяжении 1990-х годов Apple пыталась выйти на новые рынки. Гассе также участвовал в создании инновационных продуктов, таких как eMate и Newton MessagePad, в надежде, что они выведут бизнес на беспрецедентный уровень.

Топ-20 самых неудачных продуктов Apple в истории

Как мы все знаем, Apple — компания с капиталом в триллион долларов, но вот несколько неудачных продуктов Apple, о которых Apple хочет, чтобы вы забыли.

StartupTalkyRoshni Tamta

Apple — падение

Когда во второй половине десятилетия клоны IBM стали недорогими, а влияние Microsoft выросло, стратегия Apple «55 или умри» провалилась. Несмотря на то, что у компьютеров Mac была обширная библиотека программного обеспечения, они были ограничены. С другой стороны, Windows 3.0 продавалась за недорогие серийные машины.

Компания Apple намеревалась вернуться в отрасль, поэтому они выпустили новую линейку устройств под названием Quadra, Centris и Performa. Поскольку в то время компьютеры Apple можно было получить только по почте или у авторизованных дилеров, Performa была разработана как предмет снабжения для продавцов образа жизни и универмагов. Тогда еще не было Apple Store. С другой стороны, клиенты были сбиты с толку, поскольку не понимали различий между вариантами.

Компания Apple пробовала портативные аудиоплееры для компакт-дисков, цифровые камеры, динамики, телевизионные приборы и другие устройства, но все они потерпели неудачу. Цена акций Apple и ее доля на рынке резко упали. Чтобы усугубить ошибку, Скалли потратил значительное количество времени и денег на перенос System 7 на новый процессор IBM/Motorola PowerPC, а не на процессор Intel. Apple не удалось восстановить долю рынка, поскольку большая часть программного обеспечения была разработана на процессорах Intel, которые были дешевле.

Плате Apple было достаточно разочаровывающей линейки устройств и дороговизны перехода на PowerPC. Затем Скалли сменил на посту генерального директора Майкл Спиндлер, немецкий эмигрант, работавший в Apple с 1980-х годов. Гил Амелио сменил Шпиндлера на посту генерального директора в 1996 году.

Амелио провел важные реформы, включая массовые увольнения и сокращение расходов. Его срок также был омрачен падением акций Apple до 12-летнего минимума. В феврале 1997 года Амелио решил купить компьютер NeXT Джобса за 429 долларов.миллионов, вернув Стива Джобса обратно в Apple.

Apple — когда это стало громким именем?

iPod, еще одно изобретение Apple, был представлен в 2001 году. Он рекламировался как имеющий память на тысячи музыкальных треков на жестком диске емкостью 5 ГБ, что было поразительным достижением для MP3-плеера того времени.

В 2003 году Apple запустила iTunes Music Store, чтобы расширить это. Это последовало за появлением за два года до этого iTunes, программного решения Apple для цифровой музыки. В 2003 году Apple представила вариант для Windows, и в течение следующих нескольких лет она начала распространяться по всему миру. iTunes Music Store был удобным способом для жителей США легально покупать музыку в Интернете; в 2006 году он изменил свое название на iTunes Store, чтобы включить в него и видеосервисы. В 2005 году компьютеры Apple имели чипы Intel, что позволяло им работать под управлением Windows. Все аппаратное обеспечение Apple PC, включая iMac и MacBook Pro, в будущем будет основано на процессорах Intel.

В 2007 году Apple Computer Inc. сменила название на Apple Inc., чтобы отразить расширение линейки продуктов. 270 000 iPhone были заказаны в течение первых 30 часов после его выпуска, что принесло ему прозвище «Изменившая судьбу Apple».

Дебют устройств iPhone, iPod Touch и iPad был встречен с ошеломляющим успехом. Apple представила App Store в июле 2008 года, чтобы предлагать стороннее программное обеспечение для iPhone и iPod-Touch. В App Store было продано 60 миллионов приложений за месяц, а средний ежедневный доход составил 1 миллион долларов. Благодаря успеху iPhone Apple стала третьим по величине поставщиком мобильных устройств в мире.

В октябре 2010 года акции Apple достигли исторического максимума в 300 долларов. 24 августа 2011 года Стив Джобс ушел с поста генерального директора из-за проблем со здоровьем, и его место занял Тим Кук. Джобс умер 5 октября 2011 года, положив конец прекрасному периоду для Apple и серьезному изменению в истории компании.

Apple, с другой стороны, продолжает доминировать на рынке благодаря новаторским техническим чудесам.

Маркетинговая стратегия Apple: секрет простой, но эффективной маркетинговой стратегии

Вы тот, кто очарован маркетинговой стратегией Apple и тем, как они ее реализуют? Итак, вот подробный взгляд на маркетинговую стратегию Apple.

StartupTalkyPV Vyshnavi

Apple — Vision и Mission

Миссия Apple: « — предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг ».

Apple — бизнес-модель

Бизнес-модель Apple делится на две части: продукты и услуги. В 2021 году выручка Apple составила более 365 миллиардов долларов, из которых 191,9 млрд долларов США от продаж iPhone и 38,3 млрд долларов США от аксессуаров и носимых устройств (AirPods, Apple TV, Apple Watch, продукты Beats, Home Pod, iPod touch и аксессуары), 35,2 млрд долларов США от продаж Mac, 31,86 млрд долларов США от продаж iPad и 68,4 млрд долларов США. миллиардов от услуг.

• Продукты — iPhone, Mac, iPad, а также носимые, домашние и дополнительные устройства входят в линейку продуктов (Air Pods, Apple-Watch и др.)
• Услуги — AppleCare+, магазины цифрового контента и потоковые сервисы, а также AppleCare Protection Plan, облачные сервисы Apple, лицензирование и другие сервисы, такие как Apple ArcadeTM, Apple News+, Apple CardTM и сервис безналичных платежей Apple Pay, — все это часть сферы услуг.

Apple — Инвестиции

Дата	Название организации	Раунд	Сумма
5 мая 2022 г.	CПримечание	Корпоративный раунд	25 миллионов долларов
6 декабря 2021 г.	Трала	Венчурный раунд	6,9 млн долларов
4 ноября 2021 г.	Лайм	Конвертируемая записка	418 миллионов долларов
26 августа 2021 г.	VamosVentures	Корпоративный раунд	—
26 августа 2021 г.	SweetBio	Корпоративный раунд	—
22 июня 2021 г.	Алабамский университет A & M	Грант	1,3 млн долларов
17 июня 2021 г.	Государственный университет Моргана	Грант	6,3 млн долларов
7 мая 2021 г.	II-VI	Акции после IPO	410 миллионов долларов
31 марта 2021 г.	ЮнайтедМастерс	Серия В	50 миллионов долларов
7 мая 2020 г.	Диагностика Копан	Грант	10 миллионов долларов

Apple — приобретение

Имя приобретателя	О приобретателе	Дата	Сумма
Джоби Авиация	Joby Aviation — аэрокосмическая транспортная компания, разрабатывающая электрические самолеты.	1 апреля 2022 г.	—
Благодарность	Credit Kudos — это кредитное бюро, которое использует финансовое поведение и данные через открытые банковские операции для оценки кредитоспособности.	23 марта 2022 г.	150 миллионов долларов
Музыка ИИ	Изучение взаимосвязи между музыкой и искусственным интеллектом для обеспечения новой эры потребления музыки	7 февраля 2022 г.	—
Лапы, Inc	Paws, Inc. была основана в 1981 году художником-карикатуристом Джимом Дэвисом как творческий дом для поддержки лицензирования Гарфилда.	30 августа 2021 г.	—
ИсточникДНК	SourceDNA — это механизм подобия кода, позволяющий компаниям, создающим или продающим код, отслеживать содержимое приложений.	6 мая 2021 г.	—
Вилинкс	Vilynx повышает вовлеченность, эффективность и понимание с помощью ведущих продуктов для издателей в цифровом мире.	27 октября 2020 г.	50 миллионов долларов
Разведчик FM	Scout FM — это созданные вручную подкаст-радиостанции, персонализированные с помощью данных и искусственного интеллекта.	24 сентября 2020 г.	—
Пробелы	SPACES разрабатывает приложения виртуальной, дополненной и смешанной реальности для тематических парков, магазинов и других общественных мест по всему миру.	24 августа 2020 г.	—
Мобивейв	Mobeewave — это канадский стартап, который позволяет любому мобильному приложению принимать личные платежи без дополнительного оборудования.	1 августа 2020 г.	100 миллионов долларов
Флитсмит	Компания Fleetsmith переводит управление устройствами Apple и безопасность на автопилот.	24 июня 2020 г.	—

Apple — конкуренты

Microsoft, Samsung, Lenovo, Dell, Sony, HP, Xiaomi, Asus, Huawei и Oppo — основные конкуренты Apple.

Apple — планы на будущее

Каждый год в июне Apple проводит глобальную ежегодную конференцию разработчиков, а в 2022 году основной доклад состоится 6 июня. Apple использует это мероприятие для презентации своего программного обеспечения следующего поколения, которое будет в наличии осенью.

Говорят, что Apple разрабатывает складной iPhone с размером экрана от 7,5 до 8 дюймов и датой выпуска не позднее 2023 года. Сообщается, что Apple работает над интерактивными виртуальными очками со встроенным процессором, выделенными высококачественными дисплеями и операционной системой Reality. Гаджет будет сочетать в себе жесты рук, сенсорные панели и голосовую активацию для взаимодействия, и, по прогнозам, он будет стоить около 3000 долларов. Ожидается, что в 2023 году будет выпущена гарнитура AR/VR.

Apple работает над обновленными 14-дюймовыми и 16-дюймовыми моделями MacBook Pro с процессорами M2 Pro и M2 Max. Процессор M2 Max будет включать в себя 12-ядерный процессор и 38-ядерный графический процессор, а новые компьютеры появятся в продаже в 2023 году9.0003

Сюжетная линия исследования Apple в области электромобилей претерпела множество поворотов сюжета, но надежный аналитик Apple Минг-Чи Куо утверждает, что компания по-прежнему нацелена на полностью автономный автомобиль, а не просто на технологическое предложение, с датой запуска между 2023 и 2025 годами.

Apple – Часто задаваемые вопросы

Чем занимается Apple?

Apple Inc.