| Apple: История компании |
Рождение легенды. В 2011 году легендарной компании apple исполнилось ровно 35 лет. 1 апреля 1976 года Стив Джобс (Steve Jobs) и Стив Возняк (Stephen Wozniak) основали небольшую компанию по производству компьютеров. Третий соучредитель, Рональд Уэйн (Ronald Wayne), опасаясь, что эта затея не имеет будущего, продал свои 10 процентов акций компании за 800 долларов. Главный офис фирмы, которой будет суждено стать мировым лидером на рынке цифровых плееров и крупнейшим производителем компьютеров, располагался в небольшом гараже. Спустя три десятка лет стоимость компании составит 54 миллиарда долларов, а название она получит от любимого фрукта одного из ее основателей — яблока. Именно так можно вкратце описать становление компании Apple Computers. Идея создания собственной фирмы по производству компьютеров возникла у Джобса и Возняка после того, как они собрали и продали несколько вычислительных машин на базе процессора Motorola. «Яблочная» компания. Говорят, что своим названием компания Apple («яблоко» — англ.) обязана Стиву Джобсу. Якобы, когда настало время выбирать название для новой компании, а идей не было никаких, Джобс пригрозил, что назовет компанию в честь своего любимого фрукта. В итоге, никто не смог придумать ничего лучше, и компанию так и назвали — Apple Computers. Первой машиной, которую создал Apple, стал компьютер Apple I. Созданная Возняком машина была для своего времени своего рода огромным достижением, так как Apple I стал первым компьютером, сочетавшим в своей конструкции микропроцессор, встроенную поддержку работы с клавиатурой и подключение к монитору. То есть, по сути, Apple I стал первым «почти полноценным» компьютером. Ровно через год, в 1977 году компания Apple выпустила второй персональный компьютер Apple II. Новинка стоила в два раза дороже предыдущей модели, но при этом стала одним из самых популярных персональных компьютеров того времени. ОС Макинтош. Начало 1980-х годов стало поворотным периодом в развитии компании. Это время было ознаменовано несколькими крупными событиями: Apple разместила свои акции на биржах, компанию покинул один из основателей Стив Возняк, провалилась новая модель компьютеров Apple III, а IBM выпустила свой первый персональный компьютер, который отобрал у Apple пальму первенства на рынке ПК. Главными же событиями стали создание уникального графического пользовательского интерфейса и начало производства компьютеров Macintosh. Графический интерфейс операционной системы (graphical user interface, или GUI, разработанный Xerox PARC), управление которым осуществляется с помощью мыши, был впервые использован для работы с компьютером от Apple под названием Lisa, созданным в 1983. Но более успешный и доступный компьютер Apple Macintosh появился годом позже в 1984 году. Названная в честь сорта яблок McIntosh Apple, машина стала первым коммерчески успешным компьютером с системой управления GUI. Работа над проектом первого «Мака» была начата в 1979 году Джефом Раскиным (Jef Raskin), который хотел сделать простой и доступный компьютер для домашнего использования. В дальнейшем из-за разногласий с Джобсом Раскин покинул собственный проект, и доработка машины велась под руководством самого Стива. В итоге, Mac стал одной из самых успешных разработок в истории компании. Многие считают, что у интерфейса именно этого компьютера компания Microsoft «позаимствовала» ряд идей для собственной операционной системы, которые впоследствии поставлялись для машин на базе IBM PC, основного конкурента Apple — ведь именно Microsoft была одной из компаний, разрабатывавших программное обеспечение для компьютеров Apple (электронная таблица Multiplan для Apple II) и первых Маков. Падение с вершины Конец 1980-х -начало 90-х годов стал одним из самых тяжелых периодов в истории комапнии. Из-за решения Apple не лицензировать свою операционную систему для использования, лидерство на рынке захватили многочисленные клоны IBM, программное обеспечение для которых поставлялось компанией Microsoft. Считается, что именно из-за нежелания Apple лицензировать свои технологии IBM-подобным компьютерам удалось подмять под себя большую часть рынка, а корпорации Microsoft стать одной из богатейших в мире. На фоне непрекращающихся внутренних конфликтов в компании из Apple уходит Стив Джобс. В дальнейшем, несмотря на успехи 1989-1991 годов, ряд просчетов и неудачных проектов привели к тому, что дела у Apple шли из рук вон плохо, и никто не верил, что компании удастся не то чтобы вернуться на рынок, а просто продолжать существование. Пик кризиса пришелся на 1996 год, когда попытки усовершенствования программного обеспечения ни к чему не приводили (ОС System 7, созданная в 1991 году, оставалась практически неизменной вплоть до выпуска OS X), компьютеры продавались плохо, а попытки создать новые устройства также ничем не заканчивались. Через тернии к iPod Через год после того, как Джобс вновь стал главой Apple в 2001 году следующим прорывом для Apple стало создание операционной системы Mac OS X на базе NEXTSTEP и Unix. Ближайший родственник «самой желанной операционной системы» впервые осуществлял поддержку многозадачной работы, был гораздо стабильнее и удобнее предыдущих ОС от Apple. Этот же год открыл новую страницу в истории Apple. В 2001 году был создан первый цифровой плеер iPod. Разработанный группой инженеров под руководством Джон Рубинштейна (Jon Rubinstein) при участии Тони Фейделла (Tony Fadell) и Майкла Дьюи (Michael Dhuey) менее чем за год, iPod был представлен Джобсом в октябре 2001 года. Оснащенный 5-гигабайтным диском и новаторской системой управления, новый плеер моментально обрел широкую популярность. Еще одним удачным маркетинговым ходом стало открытие музыкального интернет-магазина iTunes для iPod. Учитывая, что iPod является практически монополистом на рынке цифровых плееров, iTunes стал самым популярным MP3-магазином, и месяц назад сайтом был зафиксирован рекорд: iTunes за 2 с лишним года своего существования продал более 1 миллиарда песен. Очередной прорыв.
В 2007 в продажу выходит очередной гаджет appel iPhone 3G. эта модель с поддержкой сети третьего покаления очень быстро завоевала сердца пользователей во всём мире. Это был смартфон с сенсорным экраном, громким звуком и аудио прроигрывателем iPod. Память была уже встроенная на 8 Гб. Полный комплект сетевых возможностей. iPhone 3GS Ровно через 2 года в 2009 году выходит переработанная версия iPhone 3GS, изменённый и модифицированный. Камера уже 3 Мп с автофокусом и возможностью снимать видео, более мощный процесср, увеличен срок работы батареи, с новой прошивкой, благодаря которой улучшен процесс многозадачности. Вслед за iPhone 3GS годом позже выходит iPhone 4G и тут же покаряет сердца миллионов, но не успел потребитель отойти от нового гаджета, как «яблочная» компания выпускает iPad и iPad2, видимо Стив Джобс на столько хочет вернуть лидерство в компьютерном бизнесе, что готов каждый год радовать потребителя новыми открытиями. В 2012 году готовится очередной «бум» в мирне Apple, на подходе новая версия iPhone 5, что это будет за модель мы вам расскажем. |
Посчитав, что создание компьютеров станет перспективным бизнесом, два Стива решили создать фирму Apple Computers.
В отличие от предшественника, Apple II был оснащен клавиатурой, мощным (по тем временам) графическим модулем, звуковым устройством и поставлялся в пластиковом корпусе. Модель была настолько удачна, что продавалась в различных вариациях вплоть до начала 1990-х годов.
Несмотря на все нововведения и впечатляющие технические характеристики, компьютер не имел успеха у пользователей, которые предпочитали 10000-долларовой машине от Apple более примитивные, но доступные компьютеры от IBM.
В этот момент Apple приобрела вторую компьютерную фирму Джобса NeXT. Вернувшись в Apple, Джобс всерьез решил заняться воскрешением компании. И, хотя все считали, что спасти Apple невозможно, Джобсу это удалось.
Остольные параметры полностью соответствовали предыдущей модели.История компании Apple
Стив возняк и Стив джобс, основатели Apple
В 1975 году двадцатилетнего Стивена Пола Джобса исключили из колледжа, и он вернулся в родную северную Калифорнию. Стив искал интересное занятие, которое бы не уступало по привлекательности его недавнему путешествию и пребыванию в коммуне в Орегоне. Создавая программы видеоигр для фирмы «Атари», он узнал о группе энтузиастов из Менло-Парка, которые называли себя компьютерным клубом «Хоумбрю».
Джобз начал посещать их вечерние собрания, где оказался свидетелем того, как один из членов клуба представил абсолютно новый персональный компьютер «Altair». Простенькая чудо-новинка была собрана из комплектующих, заказанных через почтовую фирму в Альбукерке. Многие из общества «Хоумбрю» по достоинству оценили возможности изобретения, но только Джобз сразу же стал составлять для его реализации бизнес-план.
Чтобы осуществить свою задумку, Джобзу не хватало технических навыков, и он скооперировался с еще одним длинноволосым хоумбрюэром — Стивом Возняком. Воз был сыном ракетного конструктора из компании «Локхид» и к 25 годам уже создал язык программирования и разработал монтажную плату. Свою любовь к электронике он хотел направить на сотрудничество с пионером Кремниевой долины — фирмой Hewlett-Packard, но отдал предпочтение проекту Джобза, который сулил невероятные возможности. Чтобы собрать деньги для будущего предприятия, Воз расстался с собственной электронно-вычислительной машиной, а Джобз продал свой «фольксваген».
Потом товарищи оккупировали гараж родителей Джобза в Лос-Альтосе и принялись за дело.
Первым результатом их совместных усилий стала модель «Apple I» — простая компьютерная схема, которую они продали в местном магазине за 500 долларов. Готовые и дальше продвигать свое начинание, но в то же время осознавшие ограниченность собственных возможностей, они наняли 34-летнего Майка Маркулу. Этот инженер-электронщик недавно покинул фирму Intel, разбогатев благодаря размещению ее акций на бирже. Возняк занялся технической стороной дела, а Джобз и Маркула, раздобыв деньги и набрав кредитов, арендовали здание в Купертино — так 3 января 1977 года на свет официально появилось их предприятие.
Первый незатейливый компьютер «Apple II» родился через пятнадцать месяцев. Созданный практически в одиночку изобретательным Возом, он впервые был представлен на открытии Компьютерной ярмарки Западного побережья. Эта техническая новинка буквально сразила наповал всех специалистов. Она чудесным образом сочетала в себе экран, клавиатуру, источник питания и графические возможности.
Годовые продажи быстро достигли 300 миллионов долларов, обеспечив компании позицию в рейтинге журнала «Fortune 500» (Пятьсот наиболее крупных компаний по объему продаж). К тому же на Apple обратили внимание средства массовой информации (как, впрочем, и потенциальные конкуренты вроде фирм Tandy и Commodore). Полчища первых покупателей стремились заполучить новоиспеченную модель, и к 1980 году продажи персональных компьютеров перевалили за миллиард долларов.
Ушлая троица приятелей из Apple захватила более 15% быстро растущего рынка, и вот тогда IBM с опозданием, но осознала, что нельзя больше игнорировать этих выскочек. Когда же она, королева производства больших ЭВМ, занялась настольными компьютерами, именно ее традиционный респектабельный образ (не говоря уже о богатом электронном наследии) оказался привлекательным для крупных корпораций. А некогда ненасытный спрос на продукцию фирмы Apple, которая всегда ориентировалась на фанатов электроники, преподавателей и людей творческих и ни разу не вторгалась в мир корпораций, внезапно перестал расти.
Доля рынка Apple начала стремительно сокращаться, и остановить этот процесс было все труднее и труднее.
Однако Джобз и Apple не теряли уверенности в успехе. Они упорно продолжали развивать антикорпоративный образ компании, подчеркивающий ее отличие от нового лидера продаж. В итоге крупные корпорации, имеющие немалое значение, отдалялись от них все больше и больше, а Apple между тем последовательно укрепляла свое технологическое первенство.
Очередным революционным изобретением компания занялась сразу же после того, как в 1979 году Джобз побывал в исследовательском центре Пало-Альто фирмы Xerox. В активе этой фирмы значился самый первый компьютер под названием Alto, при работе с которым впервые использовались как мышка, так и графический интерфейс.
Через некоторое время Джобз включит новаторский графический интерфейс, разработанный (но никогда не применявшийся) легендарной лабораторией фирмы Xerox, в свою третью крупную модель—компьютер «Lisa», названный в честь его маленькой дочери.
«Лиза» стала первой коммерческой ЭВМ, совместившей в себе мышку и графический интерфейс. Так была проведена демаркационная линия между нонконформистами из Apple и его прогматичным соперником. Однако, хотя «Лиза» и представляла собой чудо техники в превосходном оформлении, ее цена в 10 000 долларов оказалась чрезмерно высокой для покупателей. А вот последние ПК от IBM буквально сметали с полок магазинов.
Но Apple продолжала гнуть свою линию. Группа ведущих инженеров трудилась над созданием абсолютно иной модели «Macintosh». Джобз же полностью отдался работе над «Лизой», принцип действия которой основывался на замечательной технологии — щелкни и тащи, доступной для понимания и использования даже маленьким детям. Правда, после неудачи проекта с «Лизой» Джобза отстранили от разработок, но он объявил ее своей собственностью, что навсегда разделило компанию на непримиримые лагеря. Джобз сколотил свою команду разработчиков, переселился в другое здание, поднял флаг Черного Роджера и принялся изобретать «компьютер для всех».
Его первый рекламный ролик (пожалуй, самый знаменитый за всю историю) специально был сделан так, чтобы заставить покупателей компьютеров раз и навсегда примкнуть либо к Apple, либо к IBM. Послание Apple, привязанное по времени к трансляции финального матча по американскому футболу, ошарашило в 1984 году всех. Тогда безальтернативную картину будущего единобожия — пугающего предупреждения о надвигающейся гегемонии мощных компьютеров Big Blue (прозвище фирмы IBM), — разрушила свободолюбивая девушка с кувалдой в руках. Эта явная отсылка к Джорджу Оруэллу, созданная стараниями Ридли Скотта, обошлась Джобзу в миллион долларов. Ролик показали лишь один раз, но его увидела почти половина населения Америки. Он заставил понервничать руководителей многих компаний и озадачил немало футбольных фанатов. На следующий день Джобз официально представил свое новое детище весом около 10 килограммов и стоимостью 2495 долларов. Публика была к нему уже готова. По утверждениям Apple, за сто дней они продали 72 000 компьютеров модели «Macintosh».
Через год продажи компании перевалили за 2 миллиарда долларов. В мире компьютерных операционных систем произошли кардинальные перемены: управление ЭВМ переключилось с трудно запоминаемых команд DOS на простые операции с окнами и значками.
После появления модели «Macintosh» для Apple наступило время взлетов и падений. Более чем на десять лет его выпуск стал последним крупным достижением компании. Сразу же после презентации последней разработки Воз практически отошел от дел. Он получил диплом инженера, организовывал рок-концерты и обучал ребятишек, как обращаться с компьютерами. В 1985 году Джобз без всяких церемоний был уволен Джоном Скалли. Этого бывшего управляющего компанией Pepsi взяли в Apple специально для укрепления репутации на Уолл-стрит. Тридцатилетний и далеко не бедный Джобз недолго оставался без дела, он основал еще одну компьютерную компанию — NeXT, тоже ставшую возмутителем спокойствия. Он также приобрел анимационную фирму Pixar Animation Studios.
Apple тем временем продолжала слабеть и спотыкаться.
IBM не смогла сохранить свое преимущество на рынке настольных компьютеров после того, как дешевые «клоны» заполонили магазины. Впрочем, технологические критерии, введенные IBM, хотя и не сопоставимые с планкой Apple, стали безоговорочным стандартом в электронной промышленности. Свыше 95 из каждых 100 покупателей стали отдавать предпочтение модели «IBM-Compatoble», оставив Apple лежать в пыли. Скалли спустя какое-то время заменил Майкл Спиндлер, а тому на смену пришел Джил Амелио. Затем в июле 1987 года Амелио уволили, а блудного Стива пригласили обратно как «временного» генерального директора.
За возвращение Джобза наградили всего лишь одной акцией и годовой зарплатой в один доллар. Джобз сразу же начал работать над машиной, которой суждено было снова изменить мир, — моделью «iMac». Через год выпуск этого изумительного полупрозрачного компьютера подтвердил статус Apple как лидера технологической индустрии. А давно уже поникшие продажи резко подскочили — равно как и прежде упавшая цена акций на бирже.
Через несколько месяцев, в январе 2000 года, правление вознаградило усилия Джобза самолетом «Гольфстрим-V» и акциями на сумму 10 миллионов долларов. Стив, в свою очередь, убрал прилагательное «временный» с названия собственной должности.
Стив Джобс назвал свою компанию Apple по странной причине и попытался придумать что-нибудь получше. Вы когда-нибудь понимали, откуда взялось название одной из крупнейших в мире компаний?
Идет загрузка…
Что ж, подожди и узнаешь.
Компания Apple разрушила мир технологий за сравнительно короткое время.
Advert
Даже в конце 90-х и начале 2000-х у Microsoft, казалось, была непреодолимая удушающая хватка в мире персональных компьютеров.
Однако с такими инновациями, как iPhone, iPod и MacBook, Apple свергла технологическую гегемонию Билла Гейтса, чтобы оседлать мир технологий, как опытный наездник.
Ладно, аналогия немного вымученная, но все равно — утро было долгим.
В те далекие времена сторонников Apple было гораздо меньше, чем сейчас, включая двух соучредителей компании Стива Джобса и Стива Возняка.
Advert
Во-первых, давайте перейдем к некоторым слухам о том, как Apple получила это имя, потому что они тоже интересны.
Это Стив Джобс не мог предвидеть, насколько успешной станет Apple. Фото: Pictorial Press Ltd/Alamy
Один предполагает, что они хотели отдать дань уважения Apple Records, музыкальному лейблу, основанному The Beatles.
В конце концов, им удалось хотя бы привлечь их внимание, потому что еще в 19 году был длительный судебный процесс по поводу права собственности на имя Apple.89.
Advert
Другая теория предполагает, что они хотели уйти от всех «технических» и звучащих клинически имен своих конкурентов, таких компаний, как IBM и Digital Equipment.
Правдоподобно, но не совсем так.
Третья теория предполагает, что они просто хотели опередить конкурента Atari в телефонной книге, хотя это было бы очень мелочно.
По правде говоря, объяснения исходили из уст самих мужчин: Джобс сказал своему биографу Уолтеру Айзексону, что он просто «сидит на одной из [своих] фруктовых диет» и считает, что звонок в компанию Apple звучит «весело, энергично». , и не пугающий».
Объявление
Возняк рассказывает историю немного по-другому.
Стив Возняк говорит об этом по-другому. Фото: DPA Picture Alliance/Alamy
В своей книге он сказал: «Прошло несколько недель, когда мы придумали название для партнерства.
«Помню, я вез Стива Джобса обратно из аэропорта по шоссе 85.
Объявление
«Стив возвращался из поездки в Орегон в место, которое он назвал «яблоневым садом».
«Это было на самом деле какая-то коммуна.
«Стив предложил имя — Apple Computer. Первым моим комментарием было: «А как насчет Apple Records?»
«Это был (и остается) звукозаписывающий лейбл, принадлежащий Beatles.
«Мы оба пытались придумать более технически звучащие имена, но не смогли придумать ни одного хорошего.
«Apple была намного лучше — лучше любого другого имени, которое мы могли придумать».
В более позднем интервью он уточнил: «Попробовав придумать лучшие и более технические названия, мы с Джобсом поняли, что Apple подходит».
В книге об истории Apple утверждается, что были опробованы другие имена, такие как Executex и Matrix Electronics, но Apple Computers прижились.
Секретный архив Apple раскрывает, почему Стив Джобс выбрал название «Apple Computer»
YouTube
ПАЛО-АЛЬТО, теленок. (AP) — В интервью Стив Возняк и покойный Стив Джобс вспоминают важный момент в истории Силиконовой долины — как они назвали свою новую компьютерную компанию около 35 лет назад.
«Я помню, как ехал по шоссе 85, — говорит Возняк. «Мы едем по шоссе, и Стив упоминает: «У меня есть имя: Apple Computer». Мы продолжали думать о других альтернативах этому имени, и мы не могли придумать ничего лучше».
Джобс добавляет: «А еще помните, что я работал в Atari, и это позволило нам опередить Atari в телефонном справочнике».
Интервью, записанное для внутреннего видео для сотрудников компании в середине 1980-х годов, было среди множества материалов, которые Apple собирала для музея компании. Но в 1997 году, вскоре после того, как Джобс вернулся в компанию, представители Apple связались со Стэнфордским университетом и предложили пожертвовать коллекцию школьному архиву Силиконовой долины.
В течение нескольких дней кураторы из Стэнфорда были в штаб-квартире Apple в соседнем Купертино, упаковывая два грузовика с документами, книгами, программным обеспечением, видеокассетами и маркетинговыми материалами, которые сейчас составляют основу Стэнфордской коллекции Apple.
Секретный архив Apple в неизвестном месте в Стэнфорде.
Джефф Чиу, AP
Коллекция, крупнейшее собрание исторических материалов Apple, может помочь историкам, предпринимателям и политикам понять, как стартап, запущенный в гараже Силиконовой долины, стал глобальным технологическим гигантом.
«По этой одной коллекции вы можете проследить эволюцию персонального компьютера», — сказал стэнфордский историк Лесли Берлин. «Такого рода документы максимально приближены к непосредственному рассказу о том, что произошло на самом деле».
Коллекция хранится в сотнях ящиков, занимающих более 600 футов полочного пространства в хранилище Стэнфорда за пределами кампуса.
Агентство Associated Press посетило склад с климат-контролем на окраине залива Сан-Франциско, но согласилось не раскрывать его местонахождение.
Интерес к Apple и ее основателю резко возрос после того, как Джобс умер в октябре в возрасте 56 лет, всего через несколько недель после того, как он ушел с поста генерального директора и передал бразды правления Тиму Куку. Смерть Джобса вызвала широкий резонанс во всем мире и ознаменовала конец эпохи для Apple и Силиконовой долины.
«Apple как компания принадлежит к очень, очень избранной группе, — сказал куратор Стэнфордского университета Генри Ловуд. «Он пережил несколько поколений технологий. К чести Стива Джобса, это означало переосмысление компании в нескольких аспектах».
Apple отказалась от своих планов по созданию корпоративного музея после того, как Джобс вернулся в качестве генерального директора и начал реструктуризацию испытывающей финансовые затруднения фирмы, сказал Ловуд.
Возвращение Джобса более чем через десять лет после того, как его выгнали из компании, соучредителем которой он был, ознаменовало начало одного из величайших возвращений в истории бизнеса.
Это привело к появлению длинной череды продуктов-блокбастеров, включая iPod, iPhone и iPad, которые сделали Apple одним из самых прибыльных брендов в мире.
После того, как Стэнфорд получил пожертвование Apple, бывшие руководители компании, первые сотрудники, деловые партнеры и энтузиасты Mac выступили и добавили в архивы свои собственные материалы.
Коллекция включает в себя ранние фотографии молодых Джобса и Возняка, чертежи первого компьютера Apple, руководства пользователя, рекламу в журналах, телевизионную рекламу, фирменные футболки и черновики речей Джобса.
В одном из видеороликов компании Возняк рассказывает о том, как он всегда хотел иметь собственный компьютер, но не мог заполучить его в то время, когда за пределами корпораций или государственных учреждений было найдено всего несколько компьютеров.
«Внезапно я понял: «Эй, микропроцессоры внезапно стали доступными. Я действительно могу создать свой собственный», — говорит Возняк. «И Стив пошел немного дальше.
Он рассматривал это как продукт, который можно доставлять, продавать и использовать кому-то другому».
Пара также рассказывает о первом продукте компании, компьютере Apple I, который поступил в продажу в июле 1976 года по цене 666,66 долларов.
«Помните Apple, я не был особенно полезен для слишком многого, но было так невероятно иметь свой собственный компьютер», — говорит Джобс. «Это было своего рода отправной точкой для компьютеров, которые размещались в этих больших стальных ящиках с выключателями и лампочками».
Среди других предметов в коллекции Apple:
— Тысячи фотографий фотографа Дугласа Менуеса, задокументировавшего годы работы Джобса в NeXT Computer, которую он основал в 1985 после того, как его вытеснили из Apple.
— Видео компании, подделывающее фильм 1984 года «Охотники за привидениями», где Джобс и другие руководители играют в «Охотников за синими», отсылка к конкуренту IBM.
— Рукописные финансовые отчеты, показывающие ранние продажи Apple II, одного из первых компьютеров для массового рынка.