Содержание
ТОП слоганов компании Apple в истории
С 2007 года компания Apple выпустила 10 версий iPhone. И каждый год слоган, сопровождающий начало продаж, менялся.
Ежегодно Apple представляет новую модель смартфона, а в 2013 и 2014 году — вообще по два iPhone сразу. Таким образом, с 2007 и по 2014 год было выпущено десять моделей iPhone. Несмотря на то, что компания Apple не каждый раз демонстрировала сколь-либо значительные изменения по сравнению с предыдущими версиями, каждый iPhone был выпущен под определенным слоганом, которым производитель пытался передать всю суть нового устройства.
iPhone: “Apple заново изобретает телефон“
Стив Джобс представил оригинальный iPhone 9 января 2007 года, а в продажу аппарат поступил только 29 июня. Смартфон выпущен под двумя слоганами: “Apple заново изобретает телефон“ и “Это только начало“. Оригинальный iPhone кардинально отличался от всего, что тогда было на рынке, но у него отсутствовали некоторые важные функции, как, например, 3G и A-GPS, которыми на тот момент могли похвастаться конкуренты.
iPhone 3G: “iPhone, который вы так долго ждали“
iPhone 3G, представленный в июле 2008 года, стал скорее улучшенной версией оригинального iPhone, нежели совершенно новым устройством. Новинка получила 3G и A-GPS, а все остальные характеристики, такие как процессор (412 МГц), объём оперативной памяти (128 МБ) и камера (2 Мп), остались на уровне предшественника. В рекламной кампании iPhone 3G использовались две фразы: “Первый телефон, победивший iPhone“ и “iPhone, который вы так долго ждали“.
iPhone 3GS: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“
iPhone 3GS был продемонстрирован в июне 2009 года. Внешне аппарат практически ничем не отличался от своего предшественника, но существенно были улучшены все технические характеристики. iPhone 3GS получил процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ оперативной памяти, 3-мегапиксельную камеру с возможностью записи видео и версию с 32 ГБ встроенной памяти. Его слоган: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“.
iPhone 4: “Это меняет все. Снова“
В июне 2012 года Apple презентует iPhone 4. Аппарат получил совершенно новый дизайн, а его толщина составляла всего 9,3 мм против 12,3 мм у iPhone 3GS. В этом iPhone Apple впервые применила Retina-дисплей с разрешением 960х640 пикселей, что соответствовало плотности 326 пикселей на дюйм — это лучший показатель среди всех смартфонов того времени. “Начинка“ iPhone 4 также претерпела существенные изменения. Телефон был оснащён одноядерным процессором Apple A4 с тактовой частотой 1 ГГц, 512 МБ оперативной памяти, 5-мегапиксельной основной и 0,3-мегапиксельной фронтальной камерами. Всё это позволило Apple использовать достаточно смелый лозунг “Это меняет всё. Снова“.
iPhone 4S: “Самый удивительный iPhone, выпущенный когда-либо“
В начале октября Тим Кук, новый генеральный директор Apple, представил iPhone 4S. На следующий день после этого события скончался основатель компании Apple Стив Джобс.
iPhone 4S внешне выглядел так же, как и его предшественник. Вместе с этим смартфоном был впервые представлен голосовой ассистент Siri, ставший главной особенностью данной модели. Также iPhone 4S получил двухъядерный процессор A5, 8-мегапиксельную основную камеру с возможностью записи видео в разрешении 1080p и версию с 64 ГБ встроенной памяти. Во время презентации Apple назвала iPhone 4S самым удивительным iPhone, который только был выпущен.
iPhone 5: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“
iPhone 5 был выпущен в сентябре 2012 года. Помимо нового дизайна, аппарат впервые за историю существования iPhone получил дисплей с диагональю 4 дюйма, разрешением 640×1136 пикселей и соотношением сторон 16:9. Во время презентации многие достаточно категорично встретили такое изменение. Также смартфон стал еще тоньше — всего 8 мм. Ещё одним абсолютно новым изменением стал универсальный разъем Lightning, позволяющий подключать кабель к смартфону любой стороной.
Из других особенностей iPhone 5 стоит отметить поддержку LTE, двухъядерный процессор A6 с тактовой частотой 1,3 ГГц, 1 ГБ оперативной памяти и 1,2-мегапиксельную фронтальную камеру. Слоган iPhone 5 звучал следующим образом: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“.
iPhone 5S: “Опережая мышление“
Главной особенностью iPhone 5S, продемонстрированного в сентябре 2013 года, стал сенсор отпечатков пальцев Touch ID, размещённый в кнопке Home. Помимо этого, iPhone 5S стал первым в мире смартфоном с 64-разрядным процессором. Главным слоганом аппарата стала фраза “Опережая мышление“.
iPhone 5C: “Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone“
Вместе с iPhone 5S компания Apple представила достаточно спорный iPhone 5C. Смартфон получил те же технические характеристики, что и iPhone 5, а главным отличием стал поликарбонатный корпус, доступный в нескольких ярких цветовых решениях. Всю суть смартфона передаёт слоган “Цвет.
Ещё одна причина полюбить iPhone“.
iPhone 6 и iPhone 6 Plus: “Больше. Во всех проявлениях“
В этом году Apple выпустила iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые стали самыми большими iPhone за всю историю компании. iPhone 6 получил 4,7-дюймовый дисплей с разрешением 1334х750 пикселей, в то время как в iPhone 6 Plus установлен 5,5-дюймовый дисплей с разрешением 1920×1080 пикселей. Смартфоны получили новый дизайн и улучшенные технические характеристики. Также это первые iPhone, которые доступны в версии со 128 ГБ встроенной памяти. Слоганом флагманов этого года стала фраза “Больше. Во всех проявлениях“.
[Всего голосов: 24 Средний: 3.4/5]
ТОП слоганов компании Apple в истории Автор Geekk News средний рейтинг 3.4/5 — 24 рейтинги пользователей
Евросоюз отобрал у Apple её слоган. Это случилось очень обидным образом
Apple
Суд
Евросоюз отобрал у Apple её слоган.
Это случилось очень обидным образом
Олег Воронин
—
Суд Евросоюза рассмотрел дело об эксклюзивных правах на слоган Apple, который она использует много лет. Об этом рассказали в iMore.
Слоган Think Different (думай иначе) был закреплен за Apple в патентном бюро после заявок в 1997, 1998 и 2005 годах. Но позже в 2016 году швейцарская компания Swatch успешно подала заявку на регистрацию очень похожего слогана Tick Different за собой.
Apple не понравилось, что Swatch использует схожий по звучанию рекламный слоган и подала в суд на швейцарцев. Однако суд встал на сторону Swatch и подтвердил, что Tick Different и Think Different — это разные фразы. Более того, в процессе слушаний выяснилось, что Apple более десяти лет не использует свой Think Different, поэтому суд вдобавок лишил «яблочную» компанию эксклюзивного права на его использование.
Напомним, что лозунг «Думай иначе» прочно ассоциировался с Apple времен Стива Джобса и радужного яблочка-логотипа. В современной истории компании эта торговая марка не использовалась в маркетинге, поэтому вряд ли можно сказать, что Apple потерпела серьезные репутационные потери. И всё же стоит признать, что дело обернулось очень неожиданным образом.
iGuides в Яндекс.Дзен — zen.yandex.ru/iguides.ru
iGuides в Telegram — t.me/igmedia
Источник:
iMore
Купить рекламу
Рекомендации
Россиянам стало опасно покупать на AliExpress
В WhatsApp появилось долгожданное нововведение — можно редактировать отправленные сообщения
Как вынудить собеседника прочесть и ответить на ваше сообщение в Telegram
Найден один способ»>Как заставить Apple Pay работать в России. Найден один способ
Рекомендации
Россиянам стало опасно покупать на AliExpress
В WhatsApp появилось долгожданное нововведение — можно редактировать отправленные сообщения
Как вынудить собеседника прочесть и ответить на ваше сообщение в Telegram
Как заставить Apple Pay работать в России. Найден один способ
Купить рекламу
Читайте также
Microsoft
Искусственный интеллект
Похоже, iPhone 16 Pro получит необычный Face ID
Apple
iphone 16
Ноутбуки могут включаться без причины и работать незаметно.
Всё дело в странном режиме сна
Ноутбуки
Проблемы
История слогана Apple Think Different — Creative Review
Мнение
Крейг Танимото, TBWA/Chiat/Day
Легко забыть, в каком опасном состоянии находилась Apple, когда Стив Джобс вернулся в компанию в 1996 году. В те дни, когда еще не было iMac, еще не было ничего, многие предсказывали, что компания скоро исчезнет. Пока он ждал потока новых продуктов, которые в конечном итоге возродят состояние бренда, Джобс хотел провести рекламную кампанию, которая напомнила бы все еще преданным поклонникам Apple о тех качествах, которые сделали ее великой. Результатом стала одна из самых обсуждаемых рекламных кампаний десятилетия: кампания вращалась вокруг обманчиво простого, грамматически неуклюжего слогана «Думай иначе».
Пабло Пикассо
Сведения о происхождении кампании разнятся. Агентство Apple TBWAChiatDay по-прежнему отказывается официально заявлять о своем вкладе — следствие того, что Apple настаивает на молчании тех, с кем она работает.
Но, к счастью, у нас есть два новых источника, на которые можно опираться. В биографии Стива Джобса, написанной Уолтером Айзексоном, есть раздел «Думай иначе», в то время как недавняя статья Forbes от бывшего креативного директора ChiatDay Роба Силтанена предлагает другую точку зрения.
Боб Дилан (эта реклама никогда не показывалась)
В то время как книга Айзексона несколько преувеличивает роль Джобса, предполагая, что он был соавтором рекламного ролика «Для сумасшедших» и что он разделяет заслуги в самом лозунге, Силтанен ничего из этого не имеет. «Несмотря на то, что несколько человек сыграли заметную роль в том, чтобы это произошло, знаменитая линия «Думай иначе» и блестящая концепция объединения линии с черно-белыми фотографиями проверенных временем провидцев [включая Розу Паркс (слева) и Джона и Йоко , справа] был изобретен… Крейгом Танимото, в то время арт-директором TBWAChiatDay», — утверждает он. IBM проводила кампанию под лозунгом ThinkIBM. Танимото рассудил, что его предложение игриво подчеркнет пропасть в отношениях между двумя организациями.
Базз Олдрин
Первоначальный план был для кампании только в печатном виде, но ChiatDay также решил сделать «видео настроения», чтобы задать тон, первоначально вырезанный из песни Seal Crazy. Джобсу понравилось видео, и он хотел использовать его как рекламу, но агентство не смогло сделать более короткую монтажную работу с песней, и Силтанен предложил вместо этого написать сценарий озвучивания. Он пообещал Джобсу, что фильм будет таким же вдохновляющим, как фильм Робина Уильямса «Общество мертвых поэтов», любимый Джобсом.
Когда агентство впервые представило Джобсу то, что, как они надеялись, было законченным фильмом, Силтанен вспоминает характерный для Джобса приступ досады: «Это отстой! Я ненавижу это! Это дерьмо рекламного агентства! Я думал, ты напишешь что-нибудь вроде «Общества мертвых поэтов»! Это дерьмо!»
Джим Хенсон
Силтанен говорит, что после этого ему надоело Джобса, и он вернулся к работе над другими аккаунтами, предоставив ECD Ли Клоу разобраться с ситуацией.
Агентство настояло на своем и после нескольких поправок со стороны разных авторов привлекло Джобса.
Следующим крупным камнем преткновения стал выбор актера для прочтения сценария. Силтанен хотел Робина Уильямса, но отказался делать какую-либо рекламу, даже после того, как Джобс попытался позвонить ему лично (его жена отказалась соединить Джобса). Том Хэнкс также был предложен, но, опять же, не повезло, и поэтому Ричард Дрейфус, известный поклонник Apple, получил роль. У Клоу, однако, было и другое, более нестандартное предложение: Джобс мог прочитать его сам. «Это будет действительно мощно, если это будет звучать в вашем голосе. Это будет способ вернуть себе бренд», — возражает Айзексон Клоу. Джобс сделал запись, но вплоть до трансляции не решил, какую версию выбрать: Дрейфус в конце концов победил, и ролик стал огромным хитом.
Так же, как он принял участие в выборе артиста озвучивания, Джобс также использовал свою личность и контактную книгу для защиты прав на изображение для печатной рекламы.
Он лично позвонил семьям Хенсон и Кеннеди, чтобы получить разрешения, и проделал весь путь до Нью-Йорка, чтобы убедить Йоко Оно разрешить ему использовать определенную фотографию ее и Джона Леннона.
Роза Паркс
Невероятная приверженность Джобса к деталям, когда дело касалось маркетинга Apple, сохранялась на протяжении всей его карьеры, лично одобряя каждую новую рекламу. Несмотря на то, что отличные продукты станут основой, на которой будет строиться революция Apple, Джобс также знал цену отличному маркетингу. «Думай иначе» не была единственной причиной роста состояния Apple в последующие годы, но сыграла чрезвычайно важную роль в сплочении клиентов, сотрудников и акционеров в очень трудное время для компании. Он подтвердил бренд и его устремления. Что еще более важно, компания обещала, что теперь, когда Джобс снова у руля, Apple вернула свое очарование. Так оно и оказалось.
Узнайте больше о 20 лучших слоганах Creative Review
Мнение Реклама Топ 20 слоганов
ЛАФБОРО
ЛОНДОН
ИПСВИЧ
iThink, следовательно, iMac. | iMac и Mac mini | 1998 |
| Здравствуйте. Очередной раз. | iMac | 1998 |
| Сводит с ума, а не бюджет. | iMac | 1998 |
| Сюжет утончается | PowerBook | 1999 |
| iMac на ходу. | iBooks | 1999 |
| Два мозга лучше, чем один | Power Mac | 2000 |
| Копирует цифровое видео быстрее, чем процессоры Pentium | PowerMac | 2000 |
| 1000 песен в вашем кармане. | iPod classic | 2001 |
| Представляем новое семейство iPod. | iPod classic | 2002 |
| 7500 песен в вашем кармане. | iPod classic | 2003 |
| Отправляет другие блоки UNIX в /dev/null | PowerBooks | 2003 |
| Чем меньше, тем лучше | PowerBook | 2003 |
| Самый быстрый компьютер в мире | Power Mac | 2003 |
Мы серьезно относимся к делу. | Экссерв | 2003 |
| Лучшее становится еще лучше | iPod classic | 2004 |
| 10 000 песен в вашем кармане. | iPod classic | 2004 |
| Мини. Следующая большая вещь. | iPod mini | 2004 |
| Крошечный не значит крошечный. | iPod mini | 2004 |
| Покрасьте в черный цвет. | iPod classic | 2004 |
| От создателей iPod. | iMac | 2004 |
| Куда пропал компьютер? | iMac | 2004 |
| Разработано для творческого класса | Power Mac | 2004 |
| Не ешьте iPod shuffle | iPod shuffle | 2005 |
| Более высокое разрешение. Лучший пробег | PowerBooks | 2005 |
| И еще… | iPod classic | 2005 |
| Смотрите музыку | iPod classic | 2005 |
15 000 песен. 25 000 фотографий. 80 часов видео. | iPod classic | 2005 |
| 1000 песен. Невероятно маленький. | iPod nano | 2005 |
| Дайте шансу шанс. | iPod shuffle | 2005 |
| Жизнь случайна. | iPod shuffle | 2005 |
| Случайный новый порядок. | iPod shuffle | 2005 |
| Наслаждайтесь неопределенностью. | iPod shuffle | 2005 |
| Самый доступный Mac. | Мак мини | 2005 |
| Сейчас показывает. Новый iMac G5 | iMac | 2005 |
| 64-битная профессиональная машина мечты | Power Mac | 2005 |
| Все2 | Макбук | 2006 |
| Фильмы, телепередачи, игры и музыка. Сейчас играет на ближайшем к вам iPod. | iPod classic | 2006 |
Домашняя стереосистема. Изобретен заново. | iPod классический | 2006 |
| Положите в карман другую мелочь. | iPod nano | 2006 |
| Вернуться на бис. | iPod classic | 2006 |
| Настройте свой бег. | iPod classic | 2006 |
| Раскрасьте. | iPod shuffle | 2006 |
| Подарите iPod. | iPod classic | 2006 |
| Новый многофункциональный iMac | iMac | 2006 г. |
| Маленький — это красиво | Mac mini | 2006 |
| Познакомьтесь с семьей. Теперь завершено. | Макбук | 2006 |
| Power Mac G5. Сила четырех. | Power Mac | 2006 |
| Полностью обновленный. | iPod nano | 2006 |
| Закрепите и вперед. | iPod shuffle | 2006 |
Включите музыку. | iPod shuffle | 2006 |
| Возможности для роста. Представляем Mac Pro | Mac Pro | 2006 |
| Жизнь стала проще | Mac Pro | 2006 |
| Нельзя быть слишком худым или слишком сильным. | iMac | 2007 |
| Vroom с видом | MacBook Pro | 2007 |
| Тот самый милый MacBook. Новая привлекательная скорость. | Макбук | 2007 |
| Тот самый милый MacBook. Новая потрясающая ОС. MacBook теперь поставляется с Leopard | MacBook | 2007 |
| Идеальное многофункциональное устройство. Теперь поставляется с Leopard | iMac | 2007 |
| Держите все. | iPod classic | 2007 |
| Небольшое видео для всех. | iPod nano | 2007 |
| Touch поставляется с iPod | iPod touch | 2007 |
Маленький Мини. Много Leopard | Mac mini | 2007 |
| Узнайте, что нового. | iPod touch | 2008 |
| Что-то в воздухе | MacBook Air | 2008 |
| Теперь есть к чему прикоснуться. | iPod touch | 2008 |
| Что нового на ощупь. | iPod touch | 2008 |
| Прикасайтесь ко всем. | iPod touch | 2008 |
| Начинайте играть. Четыре новых цвета | iPod shuffle | 2008 |
| Так много всего, что можно потрогать. | iPod touch | 2008 |
| Новый гиг для iPod shuffle | iPod shuffle | 2008 |
| Расширяйте по желанию. | Mac Pro | 2008 |
| Играйте не только в музыку. Играть роль. | iPod classic | 2008 |
| Теперь есть к чему прикоснуться. | iPod touch | 2008 |
Встречайте новое поколение ноутбуков. | Макбук | 2008 |
| Новый дизайн. Реинжиниринг, все заново. | Макбук | 2008 |
| Скоростной транспорт | MacBook | 2008 |
| Шустрый, встречай быстро. | Макбук | 2008 |
| Book smart | MacBook | 2008 |
| Thinnovation | MacBook Air | 2008 |
| MacBook Air. Самый тонкий ноутбук в мире. | Макбук Эйр | 2008 |
| Новый Mac Pro. Башня 8-ядерной мощности. | Mac Pro | 2008 |
| нанохроматический | iPod nano | 2008 |
| Rockalicious | iPod nano | 2008 |
| Больше мощности. Тонко замаскировано. | iMac | 2008 |
| Красота. Мозги. А теперь больше мускулов. | iMac | 2008 |
Запустите двигатели. Все восемь | Mac Pro | 2008 |
| 64-битный Quad Xeon. Представляем Mac Pro | Mac Pro | 2008 |
| Новое семейство MacBook Pro. | Макбук Про | 2009 |
| Тонкий как всегда. Быстрее, чем когда-либо. | Макбук Эйр | 2009 |
| Любимый блокнот. Совершенно новое издание | MacBook | 2009 |
| Еще более быстрое исследование. | Макбук | 2009 |
| Светская беседа. | iPod shuffle | 2009 |
| Один размер подходит всем. | iPod classic | 2009 |
| Самый забавный iPod. | iPod touch | 2009 |
| Он маленький. Он говорит. И это в цвете. | iPod shuffle | 2009 |
| Ваши лучшие 40 000. | iPod classic | 2009 |
Новый уровень веселья. | iPod touch | 2009 |
| Красота снаружи. Зверь внутри. | Mac Pro | 2009 |
| Больше мощности. Меньше энергии. | Экссерв | 2009 |
| Новый MacBook Air. Лучшая графика. Больше места для хранения. И все же это самый тонкий ноутбук в мире. | Макбук Эйр | 2009 |
| Многофункциональное устройство для всех. | iMac | 2009 |
| Быстрее. Зеленее. Еще мини. | Мак мини | 2009 |
| Сейчас хорошее время, чтобы быть рабочим столом. | Мак мини | 2009 |
| Блеск, квадрат. | Мак мини | 2009 |
| Маленький — огромный. | Мак мини | 2009 |
| Идеальное многофункциональное устройство. Теперь с непревзойденным дисплеем. | iMac | 2009 |
Новый, более мощный мини. | Мак мини | 2009 |
| Нано снимает видео. | iPod nano | 2009 |
| Первый музыкальный проигрыватель, который с вами разговаривает. Теперь в пяти цветах. | iPod shuffle | 2010 |
| Самый быстрый и мощный MacBook Pro. Раз три. | Макбук Про | 2010 |
| Mac. В степени 12. | Mac Pro | 2010 |
| Игра началась. И дальше. И дальше. | iPod touch | 2010 |
| Следующее поколение MacBook. | Макбук Эйр | 2010 |
| Новый путь к nano | iPod nano | 2010 |
| Идеальное сочетание. | iPod shuffle | 2010 |
| Блокнот для всех. Теперь с большей скоростью, мощностью и временем автономной работы. | Макбук | 2010 |
| Блокнот для всех. Всего 999 долларов. | Макбук | 2010 |
Значительно переработан. | Мак мини | 2010 |
| Идеальное многофункциональное устройство. С турбонаддувом. | iMac | 2010 |
| Поделись весельем. | iPod touch | 2011 |
| На нем написано весело. | iPod touch | 2011 |
| Новый, более быстрый MacBook Air. У каждого должен быть такой продвинутый ноутбук. А теперь каждый может. | Макбук Эйр | 2011 |
| Современные процессоры. Совершенно новая графика. Революционный высокоскоростной ввод-вывод. Три очень больших скачка вперед. | Макбук Про | 2011 |
| Мультитач. И разносторонне одаренный. | iPod nano | 2011 |
| Идеальное многофункциональное устройство. | iMac | 2011 |
| Создан для максимального удовольствия. | iPod touch | 2012 |
Полностью Renoed. You may also like... |