Apple 1984 рекламный ролик: реклама Mac «1984» дебютирует в кинотеатрах

Рекламные ролики делают хайп на рынке по сей день и наводят большой шум — Маркетинг на vc.ru

Лучшая реклама всегда делала хайп на рынке. Такие рекламные ролики, начиная с 80-х годов, являются неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Сейчас на рекламу выделяют просто-таки колоссальные средства, которые тратятся не только на создание самих рекламных роликов, но также и для аналитики и сбора данных. Эта статья даст вам понять что на протяжении более 40 лет в рекламные ролики вкладывали колоссальное количество труда.

320
просмотров

В статье мы рассмотрим множество примеров удачной рекламы. Все эти примеры всегда вызывают заинтересованность и увлекают зрителя. И это является главной задачей любой рекламной компании.

Мы рекомендуем не только смотреть на различные зарубежные примеры ваших конкурентов, но и также использовать их подход и инструментарий в своей рекламе. Но также нужно понимать, что важно эти подходы и инструментарий подстраивать под наш рынок, а не «тупо» копировать зарубежное.

Пример одной из самых лучших реклам 20-го века

1984-ый год. Дата метафоричная и оттого пугающая антиутопичным будущем, описанным Оруэллом. Именно на этих чувствах и сыграл Стив Джобс, представляя свою компанию Apple как спасителя от «Большого брата». Знаково, что этот ролик снял известный Ридли Скотт, режиссер множества культовых фильмов. Сам ролик презентовали 22 января 1984-го года, во время американского Супербоула.

Apple тогда очень сильно рисковала: на производство ролика выделили 370 тысяч долларов (сейчас это около 900 тысяч). И если бы публика его плохо приняла, то на этом на рекламной компании Apple можно было покончить раз и навсегда. Как, в принципе, и на самой компании.

Супербоул тогда не задался: результаты были известны уже заранее, поэтому у фанатов ничего, кроме зевоты, он не вызывал. И вполне возможно, что именно поэтому реклама Apple зашла на ура: ролик «1984» стал самым примечательным событием вечера. Показав его на Супербоуле, Apple в итоге получила бесплатной рекламы еще на миллионы долларов. Все новостные программы США на следующий день целые сутки крутили ролик по ТВ, таким образом делая его по-настоящему вирусным.

По итогу той рекламной компании «1984» входит во множество «списков лучшей рекламы». Этот ролик считается настоящим шедевром.

Главную роль в ролике «1984» исполнила британская спортсменка Аня Мэйджор

И вот, через два дня после премьеры ролика на Супербоуле презентуют первый Macintosh от компании Apple. По завету создателей ролика, именно этот компьютер должен был бороться с «темным» миром компьютеров IBM.

Успех компьютера Apple

Компьютер поступил в продажу 26 января 1984 года. За первые дни было продано компьютеров на сумму в 3,5 млн долларов. Считается, что этот успех наступил именно из-за рекламы «1984».

Пример Видео рекламы

YouTube Music — реклама нового сервиса

В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. Сервис предоставляет большое количество возможностей, типа официальных аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Всего ролик смог набрать 40 миллионов просмотров, что можно и нужно считать успехом.

Squarespace — Рекламный ролик со звездой

Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он показывает уже привычную нам идею — в наших силах поменять свою жизнь в лучшую для нас сторону. Идея стара как мир, но при этом ролик снят так вдохновляюще, что сразу понимаешь, почему он получил столько просмотров и вошел в ТОП лучшей рекламы.

NFL The 100-Year Game — Реклама со звездами

Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL, как прошлого, так и настоящего, но «вдруг» что-то на празднике пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 14 миллионов людей.

Примеры анимационной рекламы

Застежка липучки VELCRO — 3D промо анимация

Подходы к рекламе постоянно меняются. Одним из самых ярких доказательств этому тезису может послужить ролик для липучки Velcro. В рекламе показывают принцип работы липучки с помощью макросъемки. На первый взгляд такая подача кажется непонятной и неэффективной. Но не нужно спешить с выводами: реклама позволяет увидеть принцип действия липучки, разглядеть историю создания бренда и даже уникальность природы, которую мы часто не замечаем. На данный момент липучка Velcro — зарегистрированный во многих странах товарный знак.

The LEGO Turkish Airlines — 3D персонажная анимация

В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным был ролик, который посвящен турецким авиалиниям. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность в авиакомпании и вообще — насколько крутая Turkish Airlines. Зрители оценили ролик, по итогу он набрал 32-а миллиона просмотров.

MEDMART — 3D анимационный ролик

Данный демонстрационный ролик приложения MadMart создан для того, чтобы показать пользователю все прелести прогресса: теперь вы можете планировать свой визит к косметическому специалисту, а также следить за процедурой. Трудоемкий процесс (определить бюджет, изучить деятельность и выбрать врача, которому доверяешь, сфотографировать интересующую тебя часть тела) эти ребята уложили всего в полторы минуты.

В данном случае на 3D-анимацию возложена очень важная функция — она должна располагать к себе человека. Картинка вышла мягкая по своим цветам, за кадром звучит приятный голос и позитивная ненавязчивая мелодия. Все это настраивает вас на положительный исход процедуры.

Данный ролик показывает, как можно располагать к себе людей с помощью анимации.

SPOTIFY — 2D рекламный ролик

Данный сервис по воспроизведению музыки неоднократно модернизировал свои демо-ролики. И вот в 2011 годы для презентации своего приложения в США они создали данное видео. Посыл был простой — их приложение легкое в использовании, поэтому слова лишние! Все можно показать с помощью визуальных эффектов и джаза. И у них это прекрасно получилось — согласитесь, это видео хочется досмотреть до конца, чтобы узнать, что же они такое рекламируют!

GOOGLE ASSISTANT — 2D эксплейнер

Простая демка, нарисованная в 2D, через форму вопрос/ответ между клиентом и Google Assistant показывает работу продукта «в реальности». Используя настоящие скринкасты из Интернета, можно без лишних усилий привлечь внимание аудитории. Ведь, как говориться, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. В таком видео важно максимально приблизиться к опыту пользователя вашего продукта, чтобы видео цепляло как можно больше.

Наш личный опыт и размышления

Любая реклама зависит от идеи и грамотного сценария, который позволит ее реализовать. Вы должны четко знать, что хотите донести до обозревателя. И тут не особо важен инструментарий, который вы используете. На результат влияет то, смогли ли вы попасть в «нерв» аудитории и получить от нее позитивный отклик. В статье мы показали различные варианты рекламных роликов, которые направлены на решение самых различных задач. Раньше, до широкого распространения интернета, в рекламных роликах использовали режиссуру как в высокохудожественных фильмах. На тот момент подобное вызывало непередаваемые ощущения. Но уже в наших реалиях, которым свойственен переизбыток контента, удивить чем-то «сложным», простите за тавтологию, очень сложно. Поэтому чтобы ролик вызывал нужную эмоцию, нужно, чтобы его суть доносили максимально просто и кратко.

Вывод:

Пробуйте различные методы и не бойтесь использовать старые, классические, приемы в рекламе. Так как новое — это всегда хорошо забытое старое, и давно известно, что мода возвращается не только на одежду или машины, но и на стиль в рекламе. Но важно не только помнить старое, но и знать новое — современная реклама должна следить за новыми трендами и потребностям потребителя, а также отвечать последним пискам моды, даже если это визуально выглядит нелепо. Но что сейчас нелепо, то завтра станет нормой, а послезавтра — уже модой.

1984 (рекламный ролик) | это… Что такое 1984 (рекламный ролик)?

У этого термина существуют и другие значения, см. 1984 (значения).

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Сюжет

Бритоголовые люди в одинаковой одежде сидят в зале перед огромным синим экраном. На экране они видят голову мужчины, который произносит речь о праздновании годовщины «инструкций по информационной очистке» (Information Purification Directives) и о «создании сада чистой идеологии» (garden of pure ideology). В это время в зал вбегает молодая женщина с молотом в руках, которую преследуют полицейские. Она бросает молот в экран в то время, как мужчина говорит «Мы победим!». В конце ролика идут титры: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“» (On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like «1984»).

История

Сам рекламируемый товар в ролике не появился

Ролик снимался в Англии рекламным агентством Chiat\Day. Сценарий написали Стив Хейден и Ли Клоу, а в качестве режиссёра был приглашён Ридли Скотт, уже известный фильмами «Чужой» и «Бегущий по лезвию». Бюджет составил значительную для телерекламы сумму в 700 тысяч долларов^[1] (в другом источнике — 900 тысяч^[2]). Для массовки были наняты настоящие лондонские скинхеды, а главные роли сыграли актёр Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор. Мейджор была взята потому, что раньше занималась метанием молота.

В декабре 1983 года Стив Джобс и Джон Скалли представили ролик совету директоров компании Apple, но совету он не понравился. После сокращения ролика с девяноста до шестидесяти секунд он всё же был показан. Это произошло 22 января 1984 года во время трансляции по каналу CBS финального матча по американскому футболу между командами «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз».

До общенациональной премьеры ролик транслировался месяцем ранее, 15 декабря по телеканалу KMVT маленького города Твин-Фолс (Айдахо), чтобы он мог участвовать в конкурсах 1983 года^[2]. А с 17 января 1984 года его показывали в кинотеатрах перед фильмами^[2].

Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году^[3]. Он считается «переломным событием»^[4], «шедевром» и «лучшей рекламой 1980-х»^[5].

Влияние

• 6 февраля 2011 года, также в перерыве суперкубка, Motorola выпустила схожую рекламу планшетного компьютера Xoom. В ней в качестве большого брата выступает уже сама Apple.^[6]
• В качестве рекламного ролика к Mac версии Half-Life 2, использовался ролик с аналогичным сюжетом, но в роли девушки выступала Аликс, а вместо молота — лом. ^[7]

Примечания

1. ↑ Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman  (англ.)
2. ↑ ^{1 2 3} The 1984 Apple Commercial. The Making of a Legend  (англ.)
3. ↑ Chiat Wins at Cannes For ‘1984’ Apple Spot  (англ.)
4. ↑ Apple’s ‘1984’ Super Bowl commercial still stands as watershed event  (англ.)
5. ↑ Why 2006 isn’t like ‘1984’  (англ.)
6. ↑ Motorola наехала на Apple в рекламе Xoom  (рус.)
7. ↑ Mac Half Life 2 ‘1984’ teaser  (англ.)

Ссылки

• Полный текст оригинального сценария  (англ.)
• The 1984 Apple Commercial. The Making of Legend  (англ.)
• Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman  (англ.)
• ролик на YouTube  (англ.)

Этот день в истории Apple: рекламный дебют Mac «1984» в кинотеатрах

• Новости
• Главные новости

Еще до того, как он выиграл Суперкубок, культовая реклама Mac от Apple заполонила кинотеатры.
Фото: Chiat/Day/Apple

17 января 1984 года: За неделю до своего знаменитого показа во время Суперкубка XVIII культовая реклама Apple «1984» дебютирует в качестве трейлера в кинотеатрах.

Чтобы раскрутить свой революционно новый компьютер Macintosh, Apple покупает несколько месяцев рекламной акции у дистрибьютора театральной рекламы ScreenVision. Купертино с научно-фантастическим оттенком «1984-дюймовый ролик, на котором изображен борец за свободу с кувалдой, сражающийся с фигурой Большого Брата, которая, как предполагается, представляет IBM, вызывает такую ​​положительную реакцию аудитории, что некоторые владельцы кинотеатров продолжают показывать рекламу после окончания контракта с Apple.

Ошибочное утверждение о том, что реклама Apple «1984», вышедшая в эфир всего один раз, продолжает процветать. Да, эта реклама больше всего запомнилась во время Суперкубка 1984 года. Но многие забывают о его экстраординарном театральном размахе.

Самый ранний показ ролика был, как оказалось, в час ночи в Твин-Фолс, штат Айдахо, в последний день 19 ноября.83, чтобы в следующем году он имел право на получение наград рекламной индустрии.

Ридли Скотт снял рекламу Apple «1984». В то время большинство знали Скотта за создание Alien и Blade Runner , хотя он также обладал сильным рекламным опытом. В рекламе Mac «1984» использованы образы из новеллы Джорджа Оруэлла « 1984 », в которой Apple представлена ​​как повстанцы, сражающиеся с технократической элитой.

Вы можете посмотреть потрясающую рекламу здесь:

Спорное изменение в рекламе Apple

В то время реклама Mac «1984» обеспокоила совет директоров Apple. Ролик, безусловно, был намного мрачнее, чем предыдущие рекламные ролики компании, которые были основаны на комичном моменте знаменитого представителя Apple Дика Каветта. В новой рекламе Macintosh не было ничего приятного, она прочно укоренилась в зарождающейся антиутопической эстетике киберпанка.

Годы спустя рекламщик Стив Хейден описал хаотичное производство спорного рекламного ролика.

«В первой версии ролика было больше Jetsons , чем Metropolis », — сказал Хейден. «Намерение состояло в том, чтобы избавить людей от страха перед технологиями в то время, когда владение собственным компьютером имело такой же смысл, как владение собственной крылатой ракетой. Мы хотели демократизировать технологии, говоря людям, что власть теперь буквально в их руках».

Несмотря на внутренние разногласия в Apple, Стив Джобс в конечном итоге добился того, чтобы привлекающая внимание реклама вышла в эфир. Это обернулось огромным успехом у критиков — даже если можно было бы привести аргумент, основанный на плохих продажах Mac в начале, что он не продавал компьютер достаточно сильно.

Тем не менее, это был событийный маркетинг. Тот факт, что спустя десятилетия люди все еще говорят об этом и используют его в качестве отправной точки, делает рекламу критически важной в истории Apple.

Был ли «1984» лучшей рекламой Apple?

В то время как реклама «1984» потрясла рекламный мир, год спустя сиквел на подобную тему (получивший название «Лемминги» и рекламирующий Macintosh Office) провалился.

Вы помните свой первый просмотр рекламы «1984»? Это ваша любимая реклама Apple за все время? Если нет, то что? Оставьте свои комментарии ниже.

Напоминание о том, что реклама Apple «1984» — единственная замечательная реклама Суперкубка за всю историю, и ей уже исполнилось 33 года. полки в раздел «текущие события». Но сегодня давайте поговорим о другой итерации «1984»: телевизионной рекламе Ридли Скотта в том же году для тогда еще нового Apple Macintosh.

Как мы сообщали в 2014 году, к своему 30-летнему юбилею, «1984-секундная реклама транслировалась по национальному телевидению в полном 60-секундном формате только один раз, во время XVIII Суперкубка 22 января 1984 года. Она почти сразу же стала легендой. Более того, рекламные ролики на Супербоуле превратились в нечто особенное, привлекая почти такое же внимание со стороны PR, как и сама игра. (Иногда больше.) На этой неделе у вас будет много возможностей заглянуть в воскресную рекламу. Затем в понедельник вы сможете вместе с Мэттом, Элом, Ходой, Стивом, Брайаном, Томом, Диком и Гарри поразмышлять, кто из них был самым умным, самым возмутительным, самым грязным, самым трогательным, самым глупым, самым скучным… что угодно.

Стоит повторить, что поднять рекламу Суперкубка до уровня событий внутри события — это гениально. В прошлом году я писал о том, как это привлекает зрителей, не интересующихся футболом, и подталкивает их к тому, чтобы смотреть телепередачу даже во время паршивой игры. Это обеспечивает вторичную рекламу для газет и телевизионных ток-шоу в дни, предшествующие игре, а затем еще один скачок в дни после игры, когда разговор переходит к просмотру рекламы, которую мы видели в Super Sunday.

Что обычно не упоминается во всей этой болтовне, так это то, что на самом деле была только одна отличная реклама Суперкубка, и это реклама Macintosh 1984 года. Если вы еще не видели, рекламный ролик начинается в сером цвете: армия дронов марширует к собранию, а фигура Большого Брата произносит речь с возвышающегося экрана: «Сегодня мы празднуем первую славную годовщину принятия Директив по очистке информации… . ”

Сцена перемежается кадрами белокурой женщины в белой майке и ярко-красных шортах, бегущей с молотком, преследуемой штурмовиками. Она врывается в собрание и бросает молоток в экран, вызывая взрыв и порыв свежего воздуха, когда голос за кадром читает текст запуска продукта, запланированного на два дня вперед: «24 января Apple Computer представит Макинтош. И вы поймете, почему 1984 не будет похоже на «1984».

В течение 33 лет Мэдисон-авеню пытается подражать этому, соответствовать или превзойти его, и каждый раз терпит неудачу.

Но попытаться вернуть магию уникального артефакта — дело лохов. Может быть только одна реклама «1984», так же как может быть только одна плотина Гувера или одна Эйфелева башня. Все остальное — копия.

Я обратил на это внимание четыре года назад, на 30-летие рекламы «1984». Эта исходная колонка воспроизводится ниже в слегка отредактированном виде.

=============

Рекламный ролик Apple «1984» для оригинального компьютера Macintosh был показан на национальном телевидении всего 60 секунд только один раз — в третьем квартале Суперкубка XVIII на 22 января 1984 г. (Месяцем ранее его показали по телевидению в Твин-Фолс, штат Айдахо, чтобы сохранить право на получение рекламных наград, а затем с превью в некоторых кинотеатрах.)

Режиссер Ридли Скотт, который уже за плечами у него были «Чужой» и «Бегущий по лезвию», эта реклама создала ежегодное коммерческое безумие Суперкубка, которое сегодня надоедает многим из нас. В течение 30 лет рекламные агентства и их клиенты пытались превзойти его, но никто не приблизился. Вместо этого мы получили три десятилетия (скажем прямо) неубедительных разочарований — забавные объявления, эмоциональные объявления, сексуальные объявления, анимированные объявления и объявления с живым действием, блестящие профессиональные объявления и объявления «сделай сам». Зевать.

Судить о телевизионных рекламных роликах по их художественному содержанию — часто проявление снисходительности, но нельзя отрицать, что продукт Скотта — это чудо лаконичного повествования (и маркетинга). То, что реклама была показана в 1984 году, было случайностью, но рекламное агентство Apple Chiat/Day, безусловно, максимально использовало слияние с классической антиутопией Джорджа Оруэлла «1984». В рекламе были изображены дроны в серых одеждах, марширующие в ногу со сталинской речью Большого Брата, которую прервал стройный блондин в майке, преследуемый штурмовиками. Непосредственно перед исчезновением происходит презентация: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похоже на «1984». Хронику опытного историка Apple Оуэна Линзмейера можно найти здесь. Сложнее всего сыграть бунтарскую блондинку, доставшуюся британской метательнице диска по имени Аня Мейджор, потому что она могла вращаться, чтобы запустить свой освобождающий молоток в видеоизображение Большого Брата, не чувствуя головокружения.

До выхода в эфир рекламный ролик отстаивал Стив Джобс, в нем сомневался генеральный директор Apple Джон Скалли (который был импортирован из PepsiCo, чтобы он выполнял функции взрослого надзора за молодой компанией), и его ненавидел совет директоров. Несмотря на возражения совета директоров, руководители Apple по маркетингу приняли окончательное решение сохранить свою минутную покупку для телетрансляции Суперкубка, которая должна была стать настоящим фестивалем рекламы домашних компьютеров: эфирное время Apple было втиснуто в рекламу ПК от Radio Shack.