Конфиденциальность apple: Конфиденциальность – Функции – Apple (RU)

Изменение настроек конфиденциальности и безопасности на Mac

Сведения о конфиденциальности в App Store и способы управления данными

В App Store теперь приводятся подробные сведения о конфиденциальности, поясняющие принципы сбора данных каждым приложением.

В июне 2020 г. компания Apple сообщила о появлении нового раздела, содержащего сведения о конфиденциальности, на страницах продуктов в App Store. Это стало началом инновационной программы, предоставляющей клиентам более прозрачные и понятные сведения о том, какие данные могут собираться приложениями. В рамках новой программы была создана удобная система для всех приложений, в которой информация предоставляется самим разработчиком. Компания Apple продолжит предоставлять разработчикам материалы, помогающие правильно указать необходимые сведения. Раздел, содержащий сведения о конфиденциальности в дальнейшем будет развиваться, чтобы сформировать систему, оптимальную для всех.

О разделе, содержащем сведения о конфиденциальности

В новом разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, будет приводиться информация о том, как приложение обрабатывает конфиденциальные данные на любой платформе Apple. На страницах продукта для каждого приложения будут предоставляться сведения о том, какие типы данных может собирать приложение, а также связаны ли они с вами и могут ли использоваться для отслеживания.

Узнайте, как в разделе приложения, содержащем сведения о конфиденциальности, указываются различные типы данных, которые приложение может собирать, в том числе данные о местоположении, контактные, медицинские данные и т. д., а также информация о том, как их могут использовать разработчик или его сторонние партнеры, например в рекламных или аналитических целях.

Данные, связанные с пользователем

Если указывается, что данные связаны с пользователем, это значит, что они собираются в привязке к его личности, например к учетной записи, устройству или информации о нем (например, к номеру телефона). Чтобы собранные данные нельзя было связать с пользователем, разработчик должен принять меры защиты конфиденциальности, в частности удалить перед сбором данных все прямые идентификаторы, например идентификатор пользователя, и не привязывать данные к личности пользователям после сбора.

Подробнее о данных, связанных с пользователем.

Данные, используемые для отслеживания

Данные, используемые для отслеживания, — это данные из приложения, которые связаны с данными сторонних приложений, веб-сайтов или оффлайн-источников, и используются в рекламных целях или передаются брокеру данных.

Примеры отслеживания приведены ниже.

• Приложение отображает адресную рекламу на основании данных о пользователе, собранных в приложениях и на веб-сайтах других компаний.
• Приложение передает брокеру данных сведения о местоположении устройства или о рассылках.
• Приложение передает сведения о рассылках, рекламные или иные идентификаторы сторонней рекламной сети, которая использует их для направления пользователя в другие приложения разработчика.

Подробнее об отслеживании.

Дополнительная информация об использовании данных и принципах конфиденциальности

В разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, можно просмотреть список определений типов собираемых данных, а также сведения о вариантах их использования.

Если приложение предусматривает несколько возможных вариантов использования и различные методы сбора данных, в разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, нужно указать как все методы сбора, так и информацию об использовании. Например, если бесплатная и платная версии приложения собирают данные разными способами, следует сообщить обо всех типах собираемых данных для обоих случаев. Отличия могут быть в версиях приложения для детей и для взрослых, в сборе данных в различных регионах, а также иные отличия в зависимости от характера использования приложения. В политике конфиденциальности от разработчика приложения может указываться более подробная информация о том, как отличаются методы сбора данных в зависимости от ситуации.

Если в приложении разработчик запрашивает информацию у вас, ему все равно нужно сообщить об этих данных в разделе, содержащем сведения о конфиденциальности. В ограниченных случаях разработчики могут не сообщать о типах собираемых данных, если сбор происходит изредка и не является частью основной функциональности приложения. При этом явно указывается тип собираемых данных, сведения об учетной записи или имя пользователя отображаются на видном месте, а сам пользователь должен недвусмысленно дать согласие на передачу информации. Кроме того, приложения могут не сообщать о данных, которые собираются исключительно компанией Apple, например об аналитических данных приложения или о платежной информации, используемой для покупок в приложении. Не сообщать о сборе данных могут и приложения, которые оказывают регламентируемые финансовые услуги, если сбор осуществляется в соответствии с определенными условиями, а также если сбор проводится на основании формы информированного согласия в рамках исследования в области здравоохранения, которое было рассмотрено наблюдательным советом по этике.

Подробнее о необязательном раскрытии со стороны разработчика.

Управление передаваемыми данными

Компания Apple предоставляет настройки и средства управления, позволяющие контролировать, какие данные передаются приложениям. Подробнее о способах управления передаваемыми данными.

Помимо средств управления, предоставляемых в iOS, iPadOS, macOS, watchOS и tvOS, компания Apple на странице privacy.apple.com предоставляет инструменты для работы с данными и обеспечения конфиденциальности, которые позволяют контролировать данные, хранящиеся у нас. Когда вы выполняете вход с помощью идентификатора Apple ID, вам становится доступен полный набор инструментов самообслуживания для работы с данными и обеспечения конфиденциальности. 

• Узнайте, как получить копию данных, связанных с вашей учетной записью Apple ID, которые хранятся в компании Apple.
• Временно деактивировать учетную запись Apple ID.
• Навсегда удалить учетную запись Apple ID и связанные с ней данные.
• Запросить внесение исправлений в данные.

Приложения Apple и сведения о конфиденциальности

Компания Apple прилагает все усилия для того, чтобы наше оборудование, программное обеспечение и службы использовали инновационные технологии обеспечения конфиденциальности, позволяющие минимизировать количество данных клиента, к которым можно получить доступ. В разделе сведений о конфиденциальности наших приложений указываются методы сбора данных, перечисляются типы данных, которые могут собираться, а также сообщается, могут ли они быть связаны с пользователем или устройством.

Ввиду разнообразия предлагаемых приложений и возможностей, которые они предоставляют пользователям, сведения о конфиденциальности зависят от самого приложения и будут обновляться по мере разработки новых способов защиты информации наших клиентов. Предоставление этих сведений позволяет клиентам принимать взвешенные решения касательно собственной конфиденциальности. Мы и впредь будем прилагать все усилия, чтобы наши приложения работали еще лучше, разрабатывая их с учетом конфиденциальности с самого начала.

Сведения о конфиденциальности для приложений Apple приведены на страницах продукта этих приложений в App Store, а также на сайте apple.com/privacy/labels, где также имеются сведения о приложениях Apple, у которых нет специальных страниц в App Store.

Часто задаваемые вопросы касательно сведений о конфиденциальности для приложений Apple

Почему одни приложения Apple, позволяющие создавать резервные копии данных в облаке, указывают этот тип данных в сведениях о конфиденциальности, а другие — нет?
В разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, явно указывается, какие данные собираются в рамках использования приложения. Некоторые приложения Apple, например «Фото» и «Сообщения», предлагают создать резервную данных вне приложения. В разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, эти приложения не указывают типы данных, которые сохраняются в резервной копии. Иные приложения Apple, например iMovie, предлагают создать резервную копию данных в самом приложении. В разделе, содержащем сведения о конфиденциальности, эти приложения указывают типы данных, которые сохраняются в резервной копии. Чтобы настроить, какие приложения могут создавать резервные копии в iCloud, на своем iPhone, перейдите в меню «Настройки» > [ваше имя] > iCloud > «Резервная копия в iCloud».

Почему одни приложения Apple указывают идентификатор устройства как данные, связанные с пользователем, а другие — нет?
Связан ли идентификатор устройства с вами, зависит от его характера и от того, может ли компания Apple связать его с личностью пользователя. Если его можно связать с личностью пользователя, он указывается как данные, связанные с пользователем; в противном случае — как данные, не связанные с пользователем. Например, приложение «Контакты» передает компании Apple идентификатор устройства, но он не связан с вашей личностью, поэтому идентификатор устройства указывается как данные, не связанные с пользователем.

Для чего Apple News и «Акции» собирают данные, связанные с пользователем?
Apple News и «Акции» используют ограниченный набор данных, связанных с личностью пользователя. История покупок используется для предоставления доступа к премиум-содержимому от Apple News+ или от каналов средств публикации с индивидуальными подписками. Адреса электронной почты используются Apple News только для информационной рассылки и только в отношении пользователей, которые подписались на получение электронных писем или согласились сообщить адрес электронной почты партнерам для получения доступа к их веб-сайтам. Содержимое, которое читают пользователи, связано со случайным идентификатором, не связанным с пользователем и другими службами Apple. Отдельные случайные рекламные идентификаторы также используются для показа соответствующей рекламы. Узнайте больше об Apple News и конфиденциальности.

Для чего приложение «Карты» собирает данные о здоровье и физической форме?
Компания Apple собирает данные о движении в приложении «Карты» для анализа пешеходных маршрутов, а также для исключения из пешеходных показателей данных пользователей, которые занимаются бегом или велоспортом. Эти данные не связаны с вами. Узнайте больше о Картах Apple и конфиденциальности.

Для чего приложение «Сообщения» собирает историю поиска?
Приложение «Сообщение» запрашивает у Apple ключ шифрования для ваших собеседников. Apple сохраняет журналы запросов, чтобы предотвратить ненадлежащее использование службы. Узнайте больше о Сообщениях и конфиденциальности.

Для чего приложение «Перевод» собирает содержимое других пользователей?
В приложении «Перевод» содержимым других пользователей считается текст, который вы вводите, чтобы перевести. Узнайте больше о Переводе и конфиденциальности.

Какие данные собирает приложение «Здоровье»?
Если включить «Улучшение приложений “Здоровье” и “Активность”», сведения о конкретной активности, тренировке или состоянии здоровья от устройства iOS и часов Apple Watch будут отправляться компании Apple для развития, усовершенствования и анализа эффективности функций, связанных со здоровьем, активностью и физической формой. Ваши данные не будут использоваться ни для каких других целей и не позволяют установить личность. Сведения, собранные в рамках функции «Улучшение приложений “Здоровье” и “Активность”», содержат данные, отображаемые в этих приложениях на устройстве iOS и в приложении «Активность» на часах Apple Watch. Узнайте больше об улучшении приложений «Здоровье» и «Активность» и конфиденциальности.

Какие данные собирает приложение «Фитнес»?
Если вы оформили подписку на Fitness+, компания Apple может собирать данные о поиске, просмотре и тренировках с целью развития, усовершенствования и анализа эффективности функций и тренировок Apple Fitness+. Если включить «Помощь в улучшении Apple Fitness+», будут собираться также названия тренировок и сведения о тренерах. Все эти данные хранятся со случайным переменным идентификатором, предназначенным исключительно для Apple Fitness+ и не связанным с вашим идентификатором Apple ID. Если вы просматриваете вкладку Fitness+ перед оформлением подписки, компания Apple собирает сведения об истории браузера, при этом они связаны с вашим идентификатором Apple ID. Узнайте больше об Apple Fitness+ и конфиденциальности.

Какие данные собирает приложение Wallet?
Приложение Wallet позволяет сохранять кредитные и дебетовые карты (если служба Apple Pay доступна в вашем регионе), транспортные карты, посадочные талоны на самолет, билеты на мероприятия, удостоверения учащегося и многое другое на iPhone или часах Apple Watch. Финансовая информация собирается, если вы используете Apple Pay (в странах и регионах, где доступна эта служба), и этот ограниченный набор данных используется для ее усовершенствования. Например, компания Apple использует платежную информацию, такую как список платежных карт, добавленных в Apple Pay, чтобы предоставить клиентам возможность дистанционно удалять эти карты. Кроме того, при добавлении карты в Apple Pay сведения, связанные с ней, параметры устройства, приблизительные данные о его местоположении и шаблоны использования могут отправляться для определения правомочности использования карты в Apple Pay и предотвращения мошенничества. Служба Apple Pay не хранит оригинальный номер кредитной или дебетовой карты. Кроме того, когда вы используете кредитную, дебетовую или предоплаченную карту в Apple Pay, компания Apple не сохраняет информацию о транзакциях, которая может быть привязана к вам. Узнайте больше об Apple Pay и конфиденциальности.

Для чего Apple Music собирает данные, связанные с пользователем?
Чтобы функции Apple Music, такие как «Слушать», «Личные миксы», «Станции», «Автовоспроизведение», «Поиск», и уведомления о новых выпусках лучше отражали ваши музыкальные вкусы, Apple собирает информацию о вашей активности в приложении. Композиции, которые вы транслируете, не используются другими службами в рекламных целях. Если вы не хотите хранить музыкальную коллекцию на наших серверах, можно отписаться от синхронизации медиатеки. Служба Apple Music обязана предоставлять партнерам (например, звукозаписывающим компаниям) некоторые данные, чтобы они могли, в частности, выплачивать гонорары исполнителям, но делается это исключительно с применением передовых мер безопасности. К примеру, неперсонифицированные данные передаются звукозаписывающим компаниям с использованием случайных идентификаторов, которые ежемесячно меняются. Другим партнерам, таким как исполнители, передаются только агрегированные данные. Узнайте больше об Apple Music и конфиденциальности.

Для чего приложение «Телефон» собирает данные, связанные с пользователем?
Если у вас имеются нарушения слуха или речи, вы можете общаться по телефону с помощью телетайпа (TTY) или передачи текста в реальном времени (RTT). Эти протоколы передают текст по мере набора и позволяют получателю сразу же прочитать сообщение. Для предоставления этих услуг компании Apple нужно связать данные с вами, чтобы передавать сообщения собеседнику и обратно. Подробнее о протоколах TTY и RTT.

Какие данные собирают приложения Pages, Numbers и Keynote?
Когда вы включаете функцию общего доступа iCloud в приложениях Pages, Numbers и Keynote, чтобы пригласить других пользователей для совместной работы над документом, таблицей или презентацией, ваше имя, адрес электронной почты и номер телефона собираются и связываются с вами. Кроме того, данные собираются для усовершенствования продукта, в том числе для оценки эффективности существующих функций, планирования новых возможностей или анализа использования. Когда вы включаете синхронизацию iCloud для доступа к документу, таблице или презентации на нескольких устройствах, для работы этой функции собирается ваш идентификатор пользователя, а соответствующие аналитические данные собираются и привязываются к идентификатору устройства. Кроме того, если вы согласились помогать компании Apple автоматически повышать качество продуктов и услуг, могут также собираться и данные об использовании, например о запусках приложения.

Для чего приложение Shazam собирает прочие типы данных?
Когда вы записываете образец аудио с помощью Shazam, он преобразуется на устройстве в представление, которое отправляется на сервер для поиска совпадения в музыкальном каталоге Shazam. Сама аудиозапись не покидает устройство, а форма представления не позволяет воссоздать исходное аудио. Shazam хранит представления при определенных обстоятельствах. Например, если для записи не нашлось совпадения сразу, она сохраняется и периодически повторно проверяется в течение нескольких дней на предмет возможных совпадений среди обновлений в каталоге. Подробнее о Shazam и конфиденциальности.

Информация о продуктах, произведенных не компанией Apple, или о независимых веб-сайтах, неподконтрольных и не тестируемых компанией Apple, не носит рекомендательного или одобрительного характера. Компания Apple не несет никакой ответственности за выбор, функциональность и использование веб-сайтов или продукции сторонних производителей. Компания Apple также не несет ответственности за точность или достоверность данных, размещенных на веб-сайтах сторонних производителей. Обратитесь к поставщику за дополнительной информацией.

Дата публикации: 17 февраля 2022 г.

Конфиденциальность — Apple

Конфиденциальность — одно из основных прав человека. Это также одна из наших основных ценностей. Вот почему мы разрабатываем наши продукты и услуги, чтобы защитить его. Мы верим в такие инновации.

Откройте для себя повседневную защиту конфиденциальности.

• Коды доступа.

  Простой.
  Безопасность.
  Так что это не пароль
  .

  Ключи доступа

  Ключ доступа устраняет необходимость в пароле благодаря использованию уникального цифрового ключа, который работает только с сайтом или приложением, для которого он был создан, поэтому вам не нужно беспокоиться об утечке информации с веб-сайта или фишинге. Ключи доступа надежно синхронизируются между устройствами Apple. Просто используйте Touch ID или Face ID для аутентификации, и все готово.

  Новый

• Заблокировать скрытые альбомы.

  Оставить скрытые
  и недавно
  удаленные фото
  в приватном виде.

  Блокировка скрытых альбомов

  Ваши скрытые и недавно удаленные альбомы в Фото заблокированы по умолчанию и могут быть разблокированы с помощью метода аутентификации вашего устройства — Face ID, Touch ID или вашего кода доступа.

  Новый

• Проверка безопасности.

  Возьмите под свой контроль
  во время кризиса.

  Проверка безопасности

  Проверка безопасности — это новый раздел в настройках, который помогает людям в ситуациях домашнего насилия или насилия со стороны интимного партнера быстро сбросить доступ, который они предоставили другим. Это также помогает вам управлять тем, к каким людям и приложениям вы предоставили доступ.

  Узнайте больше о личной безопасности при работе с устройствами Apple

  Новинка

• Прозрачность отслеживания приложений.

  Решите, какие
  приложений разрешены
  для
  tracktracktracktracktracking вас.

  Прозрачность отслеживания приложений

  Делайте более осознанный выбор в отношении приложений, которые вы используете, и разрешений, которые вы им предоставляете. Приложения должны запрашивать ваше разрешение, когда они хотят отслеживать вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям. И вы можете изменить свои предпочтения для любого приложения или полностью запретить приложениям запрашивать разрешение в Настройках.

• Защита конфиденциальности почты.

  

  Читать, читать, удалять,
  и отвечать
  со спокойной душой
  .

  Защита конфиденциальности почты скрывает ваш IP-адрес, поэтому отправители не могут связать его с другими вашими действиями в Интернете или определить ваше местоположение. И это не позволяет отправителям видеть, открывали ли вы их электронную почту и когда.

Наши приложения занимаются своим делом. Не ваш.

• Safari сбивает с вашего пути трекеры.

  Safari

  Некоторые веб-сайты позволяют сотням различных компаний по сбору данных наблюдать за вами, создавать ваш профиль и показывать вам рекламу во время просмотра веб-страниц. Intelligent Tracking Prevention в Safari использует машинное обучение на устройстве, чтобы блокировать эти трекеры. И вы можете получить снимок всех межсайтовых трекеров, которые Safari блокирует, посетив свой отчет о конфиденциальности на панели инструментов Safari.

  Рекламодатели также могут создать «отпечаток пальца» вашего устройства, чтобы настроить таргетинг на вас на основе таких характеристик, как конфигурация вашего браузера, а также шрифты и плагины, которые вы установили. Чтобы предотвратить это, Safari имеет встроенную защиту с помощью отпечатков пальцев, которая использует упрощенный системный профиль для посещаемых вами веб-сайтов. Компаниям, работающим с данными, будет еще труднее идентифицировать вас.

• Health хранит ваши записи в секрете.

  Здоровье

  От частоты сердечных сокращений до менструального цикла приложения и устройства для вашего здоровья могут дать вам представление о некоторых ваших самых личных данных. В приложении «Здоровье» вы сами решаете, какую информацию вы хотите включить, а какую нет, и у кого есть к ней доступ.

  Если вы хотите безопасно поделиться данными о своем здоровье из приложения «Здоровье» со своими врачами, они увидят данные, которыми вы поделились, на панели управления в системе медицинских записей поставщика.

  Все ваши данные зашифрованы и доступны только с помощью кода доступа, Touch ID или Face ID. Поэтому, как бы вы ни использовали приложение «Здоровье», вы всегда контролируете свои данные.

• Кошелек

  и Apple Pay помогают скрыть ваши покупки.

  Wallet и Apple Pay

  Что вы покупаете, где вы это покупаете и сколько вы заплатили, является конфиденциальной информацией. Apple не хранит, не продает и не использует эту информацию.

  Apple не хранит номера ваших кредитных или дебетовых карт и не передает их продавцам. Вместо этого уникальный номер учетной записи устройства создается каждый раз, когда вы добавляете карту в Apple Pay. А с помощью Apple Card история ваших расходов создается прямо на вашем iPhone, поэтому у Apple ее нет.

• Карты делают вашу историю местоположений, историю.

  Карты

  То, куда вы идете, многое говорит о вас. Карты обеспечивают удобство работы, при этом Apple не знает, какие магазины, районы или клиники вы посещаете. А поскольку в Картах нет возможности входа в систему, то, куда вы идете, никак не связано с вашим Apple ID.

  Персонализированные функции, такие как поиск припаркованного автомобиля, создаются прямо на вашем устройстве. Данные, используемые для улучшения навигации, такие как маршруты и условия поиска, не связаны с вашей личностью. Вместо этого эта информация основана на случайных идентификаторах, которые постоянно меняются.

• Фото позволяет вам выбрать, у кого есть полное изображение.

  Фотографии

  Ваши фото- и видеоальбомы полны драгоценных моментов, друзей и любимых вещей. Устройства Apple созданы для того, чтобы вы могли управлять этими воспоминаниями.

  Фотографии также спроектированы таким образом, что распознавание лиц и обнаружение сцен и объектов, которые поддерживают такие функции, как «Для вас», «Воспоминания», «Предложения обмена» и альбом «Люди», выполняются на устройстве, а не в облаке. Фактически, чипы A13 Bionic и более поздние версии выполняют более 100 миллиардов операций для каждой фотографии, чтобы распознавать лица и места, даже не покидая устройства. А когда приложения запрашивают доступ к вашим фотографиям, вы можете поделиться только нужными изображениями, а не всей своей библиотекой.

• Сообщения видны только тем, кому вы их отправляете.

  Сообщения

  От внутренних шуток до приглашений, большая часть жизни происходит в текстовых и видеочатах. Каждое сообщение с голубым кружком, изображение, анимоджи и видео шифруются при передаче между устройствами.

  Умные подсказки в Сообщениях, например подтягивание фотографий для отправки в зависимости от того, с кем вы общаетесь, выполняются на вашем устройстве.

• Siri узнает, что вам нужно. Не кто ты.

  Siri

  Siri с самого начала была разработана для того, чтобы узнавать о ваших предпочтениях, не раскрывая вашу личность Apple или кому-либо еще. Чтобы использовать Siri, вам не нужно входить в систему со своим Apple ID, а звук ваших запросов полностью обрабатывается на вашем устройстве благодаря мощи Apple Neural Engine.

  Когда Apple обрабатывает или хранит данные на наших серверах, это связано со случайным идентификатором — длинной последовательностью букв и цифр. Эти данные используются только для улучшения Siri, и мы никогда не передаем и не продаем их. Apple не сохраняет аудиозаписи ваших запросов, если вы не решите поделиться ими с нами, чтобы улучшить Siri.

• Apple News не записывает то, что вы читаете.

  Apple News

  Многие источники новостей отслеживают вашу личность и создают ваш профиль. Apple News предоставляет персонализированный контент, не зная, кто вы. Контент, который вы читаете, связан со случайным идентификатором, а не с вашим Apple ID.

  Вы получаете отредактированный редактором контент и персонализированную ленту новостей, чтобы быть в курсе последних новостей и историй. А поскольку Apple News использует машинное обучение, чем больше вы его используете, тем лучше ваше приложение узнает, что вам нравится, и Apple никогда не узнает, чем вы занимаетесь.

•  App Store – это информация о ваших данных.

  App Store

  Каждое из более чем 1,8 миллиона приложений в App Store должно соблюдать строгие правила конфиденциальности и сообщать, как оно использует ваши данные. Каждое приложение тщательно проверяется командой экспертов Apple.

  Когда вы проверяете приложение, вы увидите его этикетку Privacy Nutrition, которая поможет вам решить, подходит ли оно вам. Приложениям, которые вы выбираете для загрузки, требуется ваше разрешение на доступ к такой информации, как ваши фотографии или местоположение, и вы всегда можете изменить свое мнение о том, чем вы делитесь. iOS 14.5 и iPadOS 14.5 или более поздней версии требуют, чтобы разработчики получили ваше разрешение, прежде чем отслеживать ваши действия в приложениях и на веб-сайтах других компаний для рекламы или брокеров данных.

Получите последние новости о конфиденциальности.

• День из жизни обычного человека Данные.

  Встроенные в iPhone функции обеспечения конфиденциальности помогут вам контролировать свои данные.

  Иди дальше. В iPhone есть еще кое-что.

  Присоединиться к бесплатному сеансу Обзор iPhone

• Зайдите в Apple Store, чтобы узнать больше о конфиденциальности.

  Присоединяйтесь к 30-минутному сеансу и узнайте, как контролировать свою конфиденциальность на iPhone.

  Присоединяйтесь к бесплатному сеансу

• Защитите свои данные от вредоносных программ.

  

  Уровни безопасности Apple и защита App Store помогают защитить вас от вредоносных программ.

  Просмотреть (PDF)

• Возьмите на себя ответственность за то, как приложения используют ваши данные.

  Каждый день люди живут своей жизнью, не подозревая, что их личная информация собирается.

  Просмотреть (PDF)

• Узнайте о прозрачности отслеживания приложений на iPhone.

  Простая функция, которая возвращает ваши данные под ваш контроль.

Узнайте больше о конфиденциальности в Apple.

Как холодная война двух конгломератов приближается к апогею

• Мета переживает «год эффективности», но ее метавселенные амбиции остаются приоритетом.
• Метавселенная не является решением проблем в рекламном бизнесе из-за изменений Apple в iOS.
• Рекламный блок Meta восстановится только в том случае, если он продолжит внедрять инновации, поэтому ему не нужно отслеживать данные пользователей для продажи рекламы.

LoadingЧто-то загружается.

Спасибо за регистрацию!

Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.

Генеральный директор

Meta Марк Цукерберг объявил 2023 год «годом эффективности», поскольку гигант социальных сетей страдает от жестоких увольнений и сокращения доходов.

Многие проблемы в компании также затрагивают ее коллег в технологической отрасли, особенно Google. Инфляция, более высокие процентные ставки и неопределенная глобальная политическая ситуация заставили компании урезать свои бюджеты на онлайн-рекламу, опасаясь возможной рецессии.

Но у Meta гораздо более серьезная проблема: ее так называемое семейство приложений, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, находится «по прихоти Apple», по словам топ-менеджера Meta в недавнем внутреннем сообщении, опубликованном Перекодировать.

В 2021 году Apple изменила свою операционную систему iOS, чтобы ограничить возможности приложений по отслеживанию поведения пользователей. В феврале 2022 года Meta прогнозировала, что изменения обойдутся ей в 10 миллиардов долларов из-за того, насколько сложнее стало ориентировать рекламу на пользователей iPhone. Генеральный директор Apple Тим Кук, со своей стороны, несколько раз критиковал бизнес-модель Facebook на протяжении многих лет, и Apple зашла так далеко, что объявила конфиденциальность «правом человека».

Из последнего отчета о прибылях и убытках Meta и ее стремления к эффективности и сокращению расходов ясно, что эта холодная война с Apple сказывается на итоговых показателях. И хотя продолжающееся стремление Цукерберга к виртуальной реальности и так называемой метавселенной потенциально может предложить Meta спасательный люк от Apple в виде собственной платформы, неясно, когда и как эти все еще зарождающиеся амбиции воплотятся в жизнь. .

«Поскольку мы смотрим вперед, когда появится следующая вычислительная платформа, они хотят продвинуться дальше по стеку», — сказал аналитик Bernstein Марк Шмулик. «Они хотят участвовать в прикладном уровне. Они хотят быть операционной системой. Они хотят владеть аппаратным обеспечением, как это делает Apple».

До тех пор ситуация будет продолжать обостряться, если Meta не внесет столь необходимые изменения в свою рекламную стратегию, в частности, чтобы она не зависела от операционной системы другой компании или от отслеживания данных пользователей, сообщили Insider отраслевые эксперты.

«Пока они используют iOS, есть риск, что они могут проснуться, и Apple может внести еще одно изменение в конфиденциальность», — сказал аналитик Джин Мюнстер из Loup Ventures. «Я думаю, что, вероятно, причина такой неприязни между компаниями заключается в том, что Facebook просто знает, что они могут ориентироваться в этих вещах, но они не могут избежать дальнейших ударов».

В течение последнего года Meta сосредоточилась на создании лучших инструментов для принятия рекламных решений без отслеживания пользователей. Это стратегия, которую нужно продолжать, сказал Мюнстер. Это включает в себя использование ИИ, чтобы помочь рекламодателям принимать решения, о чем компания говорила в своем недавнем отчете о прибылях и убытках.

«В этом году Meta собирается продолжать создавать более совершенные инструменты, чтобы свести к минимуму риск, который они могут получить от Apple», — сказал Мюнстер. «И я думаю, что это большой год для них, потому что они усердно работали над этим в течение года, но до сих пор не добились этого».

Кроме того, по мере роста конкуренции в рекламном пространстве, когда такие игроки, как Amazon, сейчас набирают обороты, а сама Apple стремится построить рекламный бизнес, для Facebook как никогда важно иметь новую стратегию, считают аналитики.

Сосредоточение внимания на метавселенной также не является полным решением этой проблемы, предупреждают некоторые аналитики. По словам Каролины Миланези из Creative Strategies, люди пока не собираются проводить в виртуальной среде столько времени, сколько проводят с мобильными устройствами. Так что Meta правильно сосредоточилась на этом, но это не должно быть вместо инноваций в своем основном рекламном бизнесе, сказала она.

Meta также должна подумать о том, какую ценность она может предоставить пользователям, попросив отслеживать их данные, сказал Миланези. Сейчас пользователи не видят смысла в том, чтобы разрешить Facebook или Instagram доступ к своим данным, но если они смогут изменить это восприятие, это также решит некоторые из их проблем с изменениями конфиденциальности iOS.

«Если бы Facebook дал потребителям повод делиться данными, потому что ценность, окупаемость инвестиций в то, что я делюсь своими данными, была настолько очевидной и важной для меня, я бы сделал это», — сказал Миланези.

В конечном счете, Facebook необходимо переосмыслить то, как он размещает рекламу для пользователей, без необходимости отслеживать их данные и не полагаясь на операционную систему другой компании, при этом придерживаясь меняющихся законов о конфиденциальности.