Содержание
Эволюция брендов — [AD TODAY] Реклама сегоднR — ЖЖ
Ноябрь 2, 2009
Comments:(Удалённый комментарий)
|
Тогда молодые изобретатели устроили распродажу своих пожитков (Возняк продал любимый программируемый калькулятор HP, а Джобс — старый автобус «Фольксваген»), чтобы профинансировать выпуск первой партии материнских плат Apple I. Годом позже Возняк разработал следующее поколение компьютера: прототип Apple II. Они предложили его компании Commondore и снова получили отказ. Однако, к тому времени у компьютера Apple появились первые поклонники и дело мало-помалу пошло. Первая эмблема Apple представляла собой сложную картинку в виде гравюры, на которой был изображён Исаак Ньютон, восседающий под знаменитой яблоней. Сия композиция выражала глубокую мысль: «Ньютон… Разум всегда путешествует по незнакомым морям мышления… в одиночку». Эмблема была разработан Рональдом Вейном (Ronald Wayne), который был третьим соучредителем Apple Computer. Про него мало кто знает, потому что в 1976 году Вейн, отработав в компании лишь две недели, продал свою долю за 800$, посчитав этот бизнес слишком рискованным.
Уже тогда Джобс считал, что слишком сложная эмблема сказывается на продажах Apple, поэтому он поручил Робу Жанову (Rob Janoff) из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Жанов предложил то самое легендарное разноцветное яблоко, которое использовалось компанией до 1999 года. Злые языки поговаривали, что надкушенный логотип Apple намекает на трагическую историю с Аланом Тьюрингом, отцом современных компьютеров, который покончил жизнь самоубиством, скушав цианидовое яблочко. Жанов эти злостные инсинуации опровергал, а в одном из интервью сказал, что лишь визуализировал каламбур bite-byte (от анг. bite — кусочек, кусать, byte — единица измерения количества информации), да к тому же пытался сделать так, чтобы «яблоко не выглядело как помидор черри». В 1998 году, предположительно по настойчивому требованию Джобса, который недавно вернулся в компанию после того, как покинул её в 1985, Apple заменил радужное яблоко на стильное одноцветное.
Четыре года спустя они разработали свою первую фотокамеру, назвав её Kwanon. Она была названа так в честь Кванона, буддистского бодхисатвы приносящего удачу. Эмблема содержит изображение тысячерукого Кванона в языках пламени. Несмотря на эмблему, в качестве торговой марки компания утвердила несколько иное написание — Canon, которое по фонетике было близко к Kwanon, но вместе с тем заключало в себе точность — свойство, с которым хотела ассоциироваться компания в глазах потребителя. В последствии эмблема изменялась эволюционно, т.е. постепенно, сохраняя преемственность со старыми версиями.
Позже они переименовали поисковую систему в Google (от googol -число десять в сотой степени, то есть единица со ста нулями). После двух лет безуспешных попыток заинтересовать владельцев самых знаменитых порталов, Лэрри и Сергей решили развивать свое дело самостоятельно. В сентябре 1998 года компания Google Inc. открыла свои двери в Менло-Парке (Калифорния). Двери были с дистанционным управлением, потому что офис для персонала Google в количестве трех человек располагался в гараже, арендованном у одного из друзей. Первый логотип Google был разработан Сергеем Брином после изучения бесплатной графической программы GIMP. Позже в логотип был добавлен восклицательный знак, явно позаимствованный у Yahoo! Далее в 1999 году художественный консультант Стенфорда профессор Руф Кедар (Ruth Kedar) разработал логотип Google, который используется по сей день. На время праздника, важного события, годовщины или дня рождения знаменитого человека Google меняет свой официальный логотип на праздничный. Самый первый праздничный логотип был посвящён Burning Man Festival 1999 года.
Лэрри и Сергей поместили маленького человечка за одной из букв логотипа, тем самым уведомляя посетителей о том, что в офисе никого нет, и если сайт вдруг перестанет работать, они не смогут помочь. Сейчас праздничные логотипы Google регулярно рисуются Деннисом Хвангом (Dennis Hwang).
В 1956 году, когда управление компанией перешло к сыну Вотсона, легендарный дизайнер Пол Ренд (Paul Rand) изменил логотип IBM, чтобы придать ему «больше солидности, устойчивости и сбалансированности». В то же время произведённые им изменения были достаточно деликатные, чтобы донести идею о безболезненной передаче компании от отца к сыну. Последние серьезные изменения в логотипе произошли в 1972 году, когда Пол Ренд заменил целые буквы на полосатые, чтобы придать логотипу «скорости и динамики».
Теперь LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. И все эти компании взяли на вооружение один слоган: Life is Good ( «Жизнь хороша!») . Забавно, но LG отрекается от расшифровки своего имени: будь-то Lucky Goldstar или любое другое сочетание слов. LG, просто LG.
В этом же году Билл Гейтс в письме к Аллену предложил название для их компании — Micro-Soft (годом позже они избавились от дефиса). В 1982 году Microsoft анонсировала новый логотип с характерной буквой О, которую сотрудники окрестили «блиббет» (blibbet). Когда в 1987 логотип снова поменяли, сотрудник Microsoft Ларри Остерман (Larry Osterman) начал кампанию «Спасите блиббет!», но безрезультатно. Осталась только легенда, что двойной чизбургер с беконом в столовой Microsoft назывался «блиббет бургер». В 1987 году Скотт Бейкер (Scott Baker) разработал нынешний логотип. Из-за выреза на букве О его окрестили «пакманом». В 1994 году Microsoft взяла на вооружение новый слоган «Where do you want to go today?» («Куда ты хочешь пойти сегодня?»), как часть 100-миллионной рекламной компании. Нетрудно догадаться, что он тут же стал объектом насмешек. В 1996 году, возможно, устав быть мишенью для шуток вроде «Какое сообщение об ошибке ты предпочтёшь сегодня?», Microsoft отказалась от слогана. Позже она точно также отказалась от слоганов «Making It Easier», «Start Something», «People Ready» и «Open Up Your Digital Life», пока не остановились на нынешнем «Your potential.
Our passion» ( «Ваши возможности. Наша страсть»). О, наверно вас волнует вопрос, какой же слоган был в самом начале? «Microsoft: What’s a microprocessor without it?» «Microsoft: что такое процессор без нас?».
Сначала он продвигался под маркой Phoeniх, но возникли проблемы с регистрацией торговой марки и продукт был переименован в Firebird. Однако, это название они также не смогли использовать. Только с третьего раза браузер получил своё нынешнее имя. В 2003 году дизайнер интерфейсов Стивен Гаррити (Steven Garrity) писал, что браузер (и другие программные продукты компании Mozilla) страдают от плохого брендинга. Вскоре после этого Mozilla обзавелась новой айдентикой, которая включала и нынешний логотип. Его разработал Джон Хикс (John Hicks) из Hicksdesign по концептам Дэниела Бурка (Daniel Burka) и наброскам Стефена Десрочеса (Stephen Desroches).
Та современная компания, которую мы знаем сейчас, появился в 1967 году после слияния компаний Finnish Rubber Works (которая также использовала бренд Nokia), Nokia Wood Mill и Finnish Cable Works. Перед тем как сфокусироваться на телекоммуникациях и мобильных телефонах, Nokia не гнушалась ничем: занималась производством бумаги, велосипедов, автопокрышек, обуви, телевизоров, электрогенераторов и ещё много чего. Логотип для обновлённой компании разработал Оув Странберг (Ove Stranberg).
S. Robotics купила компания 3Com, а Хокинс, которому была противна корпоративная политика последней, создал свою собственную компанию Handspring. По иронии судьбы, почти сразу после того как Хокинс хлопнул дверью, 3Com преобразовала Palm Inc. в компанию с независимым капиталом. После этого Palm Inc. раскололась надвое: PalmSource занималась программной часть, а palmOne — аппаратной. Затем palmOne слилась с Handspring, а вместе они купили PalmSource, чтобы превратиться опять в… Palm Inc.! Понятно? Нет? Забудьте об этом. Для нас во всей этой истории интересен один момент: пока все эти перипетии следовали одна за другой, менялись не только названия, но и логотип. Что ж, по крайней мере, дизайнеры на этом неплохо заработали.
Впоследствии он переименовал её в ксерографию. Как и многие другие изобретения опережающие своё время, ксерография долгое время пребывала в забвении. Карлсон потратил год, убеждая General Electric, IBM, RCA и другие компании инвестировать в его изобретения, но никто из них так и не заинтересовался. Наконец судьба свела его с компанией Haloid, которая помогла Карлсону создать первый в мире фотокопир Haloid Xerox 914. Копир стал настолько популярным, что в 1961 году прозорливая компания отбросила Haloid от своего имени, а агентство Chermayeff & Geismar разработало для неё новый логотип.
там есть интересные истории, просто глядя на картинки многого сбее не представишь..
.Происхождение логотипа Apple. Почему логотип Apple в виде надкусанного яблока
Цена бренда Apple стабильно держится на отметке выше 180 млрд. долларов, и никто другой до нее до сих пор так и не дотянулся. А логотип компании, надкушенное справа яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах.
Многие наивно считают, что в символе производителя самых популярных смартфонов в мире есть намек на первородный грех Адама и Евы. Согласно Библии они откусили от яблока запрещенного дерева познания добра и зла в Эдеме, райском саду, и за это оттуда были изгнаны.
Другие видят в логотипе Apple намек на физика Исаака Ньютона.
Если верить легенде, он открыл закон всемирного тяготения, когда ему на голову свалилось яблоко. Об этом же говорит и знак компании, который был у нее в самом начале пути. Тем не менее, отсутствие куска справа это не объясняет.
Есть другая теория, которую в компании до сих пор официально не подтверждают и не опровергают. Она говорит о том, что логотип Apple стал данью памяти Алану Тьюрингу
, которого Стив Джобс уважал до глубины души.
Логотип Apple создали в честь ученого Алана Тьюринга
О любви Стива Джобса ко вкладу Алана Тьюринга в науку знают немногие, но английский ученый действительно был настоящим кумиром вечно живой души Apple.
Скорее всего, вы даже не слышали это имя, но именно этого гениального ученого в научной среде считают отцом не только математики, но и искусственного интеллекта.
В 1954 году Тьюринг покончил с собой, надкусив яблоко
, которое сам же накачал цианидом — это официальная версия причины его смерти.
Некоторые считают, что математика на самом деле отравили, но это не выглядит правдоподобно, ведь в то время ученого не считали великим из-за нетрадиционности его сексуальной ориентации.
Именно нетрадиционные наклонности Алана стали причиной тайны, которая нависла над логотипом Apple. Стив Джобс почтил память ученого с помощью символично надкушенного яблока, которое даже раскрасил в радужные цвета всемирной толерантности, но раскрыть свою дань уважения миру не смог из бизнес-соображений.
Джобс прекрасно понимал, что не хочет создавать локальную компанию, которая будет работать только на США и пару ближайших стран. Он планировал возглавить глобального производителя и выходить на другие перспективные рынки, которые могут быть не настолько толерантными как американский.
Например, одним из самых желанных рынков в мире до сих пор считается китайский, и в этой стране против нетрадиционных сексуальных связей. Россию, восточную Европу и другие страны со своими взглядами на жизнь в этом вопросе также нельзя списывать со счетов.
Именно из-за страха, что Apple неправильно поймут, в 1998 компания поменяла логотип на менее вызывающий, а в 1999 пришла к актуальному нейтральному варианту, который все еще остается без куска
.
Кумир Джобса круто показан в фильме «Игра в имитацию»
Алан родился в Индии в 1912. Как и все гении, он был нестандартным ребенком. С детства у него в голове была только математика, но родители пытались развить его всесторонне, поэтому переехали в Великобританию и отдали его в гуманитарную школу.
В 13 Тьюринг ставил в тупик учителей, решая в уме сложнейшие задачи математики, которую ему даже не преподавали. В школе его считали чуть ли не худшим учеником, а в характеристике после ее окончания директор язвительно подчеркнул:
«Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества»
В 23 Алан уже защитил докторскую диссертацию по математике, а в дальнейшем разработал теорию логических вычисляющих машин, которая станет обязательной частью учебной программы кибернетиков.
Дальнейшая судьба математика круто показана в фильме «Игра в имитацию», который стал обладателем главной награды Кинофестиваля в Торонто в 2014.
Главную роль сыграл Бенедикт Камбербэтч
, которого вы точно знаете по неординарному образу Холмса в сериале «Шерлок» и супергеройскому амплуа в «Докторе Стрэндже».
Фильм получился достаточно правдоподобным с исторической точки зрения, а посмотреть его еще можно хотя бы из-за милой улыбки Киры Найтли, которая сыграла Джоан Кларк.
Кинолента рассказывает о нескольких линиях жизни Тьюринга, которые начинаются в 1939. В этом году вместе с другими специалистами его привлекли для дешифровки сообщений машины «Энигма», которую нацисты использовали для координации действий флота и авиации.
Тогда Алана охватил настоящий азарт. В полночь необходимое для расшифровки кодовое слово менялось, поэтому у него были всего сутки для того, чтобы решить задачу.
Спустя год математик обратил внимание на информацию о погоде, которая была в посланиях, и она помогла создать инструмент для их дешифровки.
В 1943 Тьюринг с командой также взломал более сложный вариант «Энигмы» и получил доступ к полному потоку немецкой информации, которая помогла приблизить победу в войне на пару лет и сохранить миллионы жизней. За это его наградили орденом.
В 1951 Алан принял участие в создании одного из первых компьютеров в мире
. Вероятно, именно с ним Стив Джобс сравнивал себя в 1976, когда на рынок вышел Apple I.
Алана не приняли, поэтому он убил себя
Тьюринг много лет был сторонником нетрадиционной сексуальной ориентации. В то время в Великобритании многие ученые и представители высшего света страны также её разделяли.
В большинстве случаев общество просто закрывало глаза на это. Чтобы не попасть под жестокий топор правосудия, тогда нужно было просто не рассказывать о своих предпочтениях всем подряд, скрывать свою ориентацию.
В 1952 квартиру Алана ограбил один из друзей его любовника. Тогда в ходе расследования преступления ориентация математика не просто раскрылась, он чистосердечно признался в своей ориентации
.
Тем не менее, доказательств хватало и без этого. В ходе расследования полиция изъяла переписку Тьюринга с огромным числом любовников за последние несколько лет.
Конечно, о грабителе тогда все быстро забыли, а Великобритания наблюдала за ходом судебного процесса над Аланом и не верила, что гениального ученого, который изменил ход кровопролитной войны в пользу союзников, смогут осудить лишь за его личные взгляды.
Но судья был непреклонен. Он предложил Тьюрингу два наказания на выбор:
химическую кастрацию или 2 года заключения. Алан выбрал первое, и ему сделали специальный укол, который превратил его в импотента до конца жизни.
Тьюринга тут же уволили с государственной службы, ему запретили преподавать в университете. Ученый в момент лишился как доброго имени, так и средств для существования.
Через два года из-за отсутствия гормонов на теле математика уже просматривалась женская грудь, он ужасно комплексовал, почти не выходил из дома и в итоге покончил с собой, откусив накаченное цианистым калием яблоко. Его тело нашли 8 июня 1954.
Джобс почтил память Тьюринга на 30 лет раньше общества
Доброе имя Алану Тьюрингу вернули спустя десятки лет. Работу над и фактически создание первого компьютера быстро переписали
на профессора Норберта Винера, а нетрадиционного математика отодвинули на второй план и предали забвению.
Многие считают, что Стив Джобс тоже почтил память ученого, когда утверждал логотип Apple в 1977 году.
Британское правительство признало свою ошибку в 2009. Министр страны Гордон Браун признал Тьюринга самой громкой жертвой гомофобии в истории и попросил прощения у него посмертно. Возможно, Джобс опередил его на 30 лет.
Как оно было на самом деле, неизвестно. Есть единственная зацепка, которая одновременно и опровергает теорию, и делает её важной. Стивен Фрай, известный британский актер, комик и активист за права ЛГБТ, когда-то лично спросил Стива Джобса – правда ли всё это?
Тот ответил: «Нет, но лучше бы это была правда!».
В наше бурное время у людей не хватает времени на сон, что уж говорить о том, чтобы запоминать всякие разные бренды. Однако даже в таких условиях имеется несколько логотипов, которые знает почти каждый житель Земли. Например можно вспомнить идеальную звезду Мерседес , всем известную надпись Кока Кола, начертание символа Найк, бело-синий круг БМВ . Среди этих лидеров можно выделить эмблему фирмы Apple. У многих людей часто возникает вопрос об истории происхождения эмблемы Apple, и как он видоизменялся на протяжении десятилетий.
Когда появился логотип Apple?
Своей первой эмблеме компания Apple обязана Ron Wayne (Рону Уэйну). Сейчас имя этого человека практически забылось и вряд ли о нём помнят люди хорошо разбирающиеся в истории Apple. Хотя этот человек являлся третьим сооснователем крохотной фирмочки Apple. А никто о нём не помнит по очень простой причине, этот неудачник, а как ещё можно называть человека, избавившегося от акций молодой компании всего спустя 11 дней со дня основания. Он их продал за 800 долларов. Представьте, сколько бы сейчас он имел денег. Ведь у него было 10 процентов акций, а по нынешним временам это космическая сумма.
Символ, который придумал для своей компании Уэйн с нынешней эмблемой не имеет ничего общего
. Это была тщательно проработанная картинка, в которой главное место занимал Исаак Ньютон, сверху было расположено яблоко, оно символизировало озарение. Гораздо позже, Apple вспомнит Ньютона, когда станет разрабатывать первые КПК.
На первой эмблеме Apple начертаны маленькие слова, если приглядеться, то можно прочитать «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone
«, что можно перевести на русский, как «Ньютон…Разум всегда плывёт сквозь множество морей мысли…в одиночку
«. Данный абзац был позаимствован из достаточно известной на западе поэмы Уильяма Вордсворта под названием «Прелюдия».
И действительно символ получился весьма толковым. Все эти загадочные отсылки к Исааку Ньютону, придавали логотипу некий флёр таинственности. Однако для современного бизнеса этот логотип подходил весьма мало. Именно по этой причине спустя год после основания компании Apple Стив Джобс решил найти совершенно новый символ. Поэтому он отправился к прекрасному дизайнеру по имени Роб Янов (Rob Janoff). Стив Джобс дал задание создать такую эмблему, чтобы она выглядела современно и в тоже время прекрасно узнавалась среди множества ей подобных.
В течение недели этот графический дизайнер полностью был занят решением поставленной задачи. Через много лет у него брали интервью в котором он раскрыл секрет, как он придумал этот логотип. Роб отправился в магазин, где купил яблок самых разных оттенков, потом он положил их в вазочку и принялся рисовать. Постепенно убирая различные элементы. Тот самый надкус был им нарисован совершенно сознательно, ведь его задачей было изобразить такое изображение фрукта, чтобы оно прочно ассоциировалось с яблоком, а не скажем с ягодами, овощами или фруктами. Более того, в английском языке слово байт и откусить пишутся почти одинаково (byte/bite), это добавило ещё больше смысла.
Мифы появления логотипа Apple
Первая легенда.
Роб изобразил логотип компании с радужной расцветкой. Впоследствии множество людей стало злословить о том, что данная расцветка, как-то очень сильно похожа на символику гей-меньшинств, а если говорить по русски, на символику педерастов. Хотя это в корне не верно, ведь ту знаменитую эмблему стали использовать на целый год раньше, чем педерасты изобрели свой логотип в виде радуги.
Вторая легенда.
Считается, что раскрашенное в радужные цвета яблоко, это некая дань уважения перед А. Тьюрингом. Этот человек известен тем, что смог взломать шифр Энигмы и Кригсмарине
, а после войны оказал сильное влияние на развитие информационных технологий. Например он придумал особый тест на интеллект, который впоследствии стал называться тест Тьюринга
.
Впрочем и здесь не обошлось без педерастов. На западе без этого никуда не деться, поголовная педерастия. Так вот, оказывается Тьюринг был геем и власти стали преследовать его за гомосексуализм, причём его ожидало не очень радужное будущее. Ведь отсидка в течение двух лет в тюрьме, где каждый зек знает о твоих наклонностях, не очень-то похожа на прогулку по цветущей поляне. В итоге его заставили пройти курс гормональной терапии, в результате которой у многих растёт женская грудь и возникает бесплодие. Более того, толерантные власти запретили этому талантливому педерасту заниматься своим любимым делом. Нет, в данном случае имеется ввиду, не любовные игры с мужиками, а занятие криптографией.
Это стало жестоким ударом по хрупкой и нежной душе учёного гея. В результате душевных мук он через некоторое время покончил с собой. Да уж, быть педерастом на западе занятие неблагодарное, а подчас и опасное для психики. А при чём тут яблоко, спросите вы? Всё дело в том, что уйти из этой опостылевшей ему жизни Тьюринг решил необычно. Ведь педерасты — это творческие люди. Поэтому он купил в магазине яблоко и ввёл в него смертельную дозу цианистого калия, после чего с аппетитом его откусил. Однако увы, прожевать этот сочный кусок он уже не успел.
Однако Роб Янов имеет на эти легенды своё мнение. Он считает, что в эмблеме Apple нет никакого двойного дна. Радужный символ компании должен был олицетворять тот факт, что их фирма занимается разработкой и выпуском компьютеров причём именно с цветными мониторами. В то благословенное время экран компьютеров Мак имел возможность передавать шесть оттенков. Именно эти цвета и вошли в эмблему фирмы Apple
. Причём все оттенки были установлены в случайном порядке, и только зелёный цвет Роб расположил первым специально.
Данный радужный логотип существовал в течении двадцати двух лет
. После того, как в компанию вернулся «блудный сын» Стив Джобс в 1998 году, который ранее был изгнан с позором начались положительные перемены. В те далёкие времена у этой корпорации были весьма большие проблемы с денежными средствами. Большинство конкурентов Apple спало и видело, что эта фирма вот вот пойдёт ко дну. Для того, чтобы выжить необходимо было кардинально изменить политику фирмы.
И вы спросите, какое же чудо помогло вытащить умирающую компанию к жизни? А всех спас прекрасный дизайнер, которого звали Джонатан Айв. Он создал новейший корпус для новенького IMAC G3.
Этот макинтош вытащил компанию Apple из денежной пропасти и открыл для неё новые горизонты. Кроме того, с этого момента эта компания была замечена на самом высоком уровне, её логотип стал использоваться в глянцевых журналах, сериалах и фильмах.
Стало ясно, что логотип «радужное яблоко» на Макинтоше g3 смотрелся бы весьма странно. Поэтому скрепя сердце, руководители фирмы решили провести ребрендинг и сделать новый дизайн. Поэтому начиная с 1998 года вместо цветной эмблемы «обкусанного яблока» появился монохромный логотип. Так компания перешла порог детского возраста и стала взрослой и сильной, и кажется ничто не может поколебать её незыблемую уверенность, кроме пожалуй «Финансового апокалипсиса».
Эволюция логотипа Apple
Знаменитое надкусанное яблоко – простой и лаконичный значок, символически венчающий сложную структуру гигантской корпорации Apple, название которой знакомо всем. Вполне закономерно, что он порождает массу трактовок и обрастает смыслами. В нем видят и библейское яблоко раздора, и яблоко Тьюринга, надкусив которое, ученый ушел из жизни. Любые трактовки имеют право на жизнь, но интересны, в первую очередь, те смыслы, которые целенаправленно закладывали создатели.
Поводов для создания дополнительных смыслов такой простой знак, как яблоко, действительно дает много, но отправной точкой нужно считать самый первый логотип Apple, который был создан художником Роном Уэйном. Он представлял собой монохромную миниатюру, на которой был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом и яблоко над ним. Согласно легенде, ученого и натолкнуло его на создание основ теории земного тяготения, став одним из символов озарения.
Логотип был принят, однако Стив Джобс сразу понял, что современной фирме нужен более современный логотип. Поэтому было принято решение отбросить все лишнее и сделать знак максимальном простым. Спустя год он был создан дизайнером Робом Яновым — это уже было надкусанное раскрашенное во все цвета радуги яблоко.
Почему яблоко стало надкусанным?
Так как форма логотипа была простой, его можно было спутать с другими фруктами, а то и вовсе не сразу понять какое изображение нанесено на продукцию компании. Надкус делал знак более однозначным, к тому же действительно создавал привлекательный намек на запретный плод, который, как известно, сладок. Но все же практический подход является в этом случае первостепенным.
Также есть неподтвержденная версия, что яблоко стало надкусанным, так как знак целого уже был занят.
Иногда яблоко — это всего лишь яблоко
Огромная армия поклонников и противников Apple создали немало легенд об истории возникновения и заложенных в логотип смыслах. Самая распространенная рассказывает о том, что раскрашенный во все цвета радуги логотип имеет какое-то отношение к ЛГБТ-сообществу. Компания Apple, хотя и поддерживает права сексуальных меньшинств, подобного смысла в логотип не закладывала. Разноцветный логотип всего лишь отмечал то, что компания производит разноцветные мониторы.
Цветным логотип компании оставался до 1998 года.
К тому же сам логотип появился задолго до того, как ЛГБТ-сообщество начало использовать радугу как символ.
Видео по теме
Источники:
- Уолтер Айзексон, «Стив Джобс», 2011
Логотип компании Аpple прост. Настолько прост, что породил массу догадок, версий и целых легенд о его смысловой основе. Впору об этом писать детективный роман. И это всего лишь лишнее подтверждение расхожей истины о том, что все гениальное просто. Джобс с логотипом своей компании и здесь оказался на высоте.
Логотип компании Apple, в виде всеми известного надкусанного яблока имеет довольно увлекательную историю. А ведь еще каких-то три десятилетия назад о нем никто не знал. а теперь поговорим об этой истории.
В 1976 году два молодых парня тески решили зарегистрировать свою фирму под названием «Apple Computers». А звали этих молодых людей Стив Возняк и Стив Джобс, тогда еще сами парни и преположить не могли, что пройдя через все испытания, они смогут стать владельцами самой популярной компании на планете. В те далекие времена, они просто сидели у себя в гараже и занимались любимым для них делом. Первым их детищем стал компьютер на основе процессора «Mos Technology 6502». Именно тогда и появились первые зачатки логотипа.
Правда на тот момент, логотип представлял собой малопривлекательный рисунок физика и математика Ньютона, который сидит под деревом и над ним болтается яблоко. Стив Джобс почти сразу понял, что с таким логотипом «каши не сваришь», и заказал его дизайн у компании Regis McKenna. Один из дизайнеров студии Роб Янов откликнулся на просьбу Джобса и создал известное всем яблоко.
Хоть и говорят, что из-за закрытого исходного кода для Mac OS и iOS не существует вирусов, все равно на ноутбуки Apple пробираются вирусы. И если вдруг Вам необходимо будет убрать баннер с рабочего стола, рекомендуем обратиться к профессионалам, а не заниматься самодеятельностью.
Идея дизайнера заключалась не в простом изображении яблока, а в придании логотипу глубокого смысла. Но как он не старался у него никак не получалось, и тогда уже совсем отчаявшись дизайнер сел в кресло и откусил яблоко. И тут ему и пришла идея создания логотипа в виде откусанного яблока в черно-белых тонах. Но Стив Джобс настоял на цветном изображении. В результате компания Apple стала компанией с гениальным логотипом. Цветным яблоко пробыло до 1988 года, после чего стало черно-белым.
— А почему у вас яблоки все понадкусанные?
— Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.
Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом. Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.
Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи. Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации. После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.
Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.
Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга. Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром. В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.
Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.
31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию. Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.
Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил — прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем — «о, эппл!»
Яблоко | Логопедия | Fandom
На этой странице показаны только основные варианты логотипа. Другие соответствующие логотипы и изображения см.:
|
Содержание | ||
|---|---|---|
| 1976–1977 | 1977–1999 гг. | 1998 – настоящее время |
1976–1977
| SVG ТРЕБУЕТСЯ |
|
|
|
Первый логотип Apple Computer , нарисованный соучредителем Рональдом Уэйном, изображает Исаака Ньютона под яблоней. Граница гласит: Ньютон — «Разум, вечно путешествующий по странным морям мысли — в одиночку».
1977–1999
|
|
|
Созданный Робом Джаноффом культовый радужный логотип Apple использовался с 19 апреля. 77 до 26 августа 1999 года. По словам Стива Джобса, название компании было вдохновлено его посещением яблочной фермы во время фруктовой диеты. С момента появления логотипа сам дизайн остался неизменным. Этот логотип до сих пор упоминается в различных рекламных объявлениях.
«Одной из самых глубоких загадок для меня является наш логотип, символ вожделения и знания, надкусанный, весь перечеркнутый цветами радуги в неправильном порядке. Вы не могли бы придумать более подходящего логотипа: похоть, знание, надежда и анархия». |
— Жан-Луи Гассе , бывший руководитель Apple |
1998 – настоящее время
|
|
|
В 1998 году, одновременно с выпуском iMac G3, Apple отказалась от радужной цветовой схемы в пользу этой одноцветной версии. Эта версия ранее использовалась как альтернативный вариант оригинального логотипа 1977 года, в том числе на упаковке.
Внешние ссылки
- Официальный сайт
| яблоко |
V • T • E Apple | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Оборудование Mac: iMac | MacBook (воздух | Pro) | Про Операционные системы
ТВОС Магазины и услуги Apple Music Другое Снят с производства/несуществующий Примечания |
Эволюция и история логотипа Apple | Съедобное яблоко
The Newton Crest: 1976-1976
Первый логотип Apple был разработан в 1976 Рональда Уэйна, которого иногда называют третьим соучредителем Apple. На логотипе изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом, над головой которого круто свисает яблоко. Фраза на внешней границе гласит: «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по неведомым морям мысли… В одиночестве».
Логотип Rainbow: 1976-1998
Неудивительно, что этот логотип просуществовал всего год, прежде чем Стив Джобс поручил графическому дизайнеру Робу Джаноффу придумать кое-что, о, я не знаю, немного более современный. В конечном итоге дизайн Яноффа стал одним из самых знаковых и узнаваемых корпоративных логотипов в истории.
По словам Джаноффа, «укус» в логотипе Apple изначально был реализован для того, чтобы люди знали, что это яблоко, а не помидор. Это также поддалось занудной игре слов (укус / байт), подходящей ссылке для технической компании. Небольшое замечание: в 70-х корпоративный дизайн был намного проще. В настоящее время такие компании, как Pepsi, тратят миллионы долларов на редизайн логотипов, основанный на полной чуши и чепухе нового века.
Что касается радужных полос логотипа, то, по слухам, Стив Джобс настаивал на использовании красочного логотипа как средства «очеловечивания» компании. Янофф сказал, что в размещении самих цветов не было никакой рифмы или причины, отметив, что он хотел, чтобы зеленый был вверху, «потому что там был лист».
Относительно простое происхождение радужного логотипа Apple не помешало некоторым слишком глубоко вникнуть в то, что он представляет. Жан-Луи Гассе, бывший исполнительный директор Apple и основатель BeOS, пошутил по поводу логотипа:
Одна из самых загадок для меня — это наш логотип, символ вожделения и знания, надкусанный, весь перечеркнутый цветами радуги. в неправильном порядке. Более подходящего логотипа и придумать нельзя: похоть, знание, надежда и анархия.
Страсть французов не знает границ!
Разноцветный логотип Apple использовался в течение 22 лет, прежде чем Стив Джобс убрал его менее чем через год после своего возвращения в Apple в 1997 году. На его месте появился новый логотип, в котором цветные полосы были заменены на другие. с более современным монохромным видом, который за последние несколько лет приобрел множество размеров и цветов. Однако общая форма логотипа остается неизменной с момента его создания 33 года назад.
Монохромный логотип: 1998 г. – настоящее время
Создание одного из самых узнаваемых логотипов в мире было сделано не просто потому, что Стив Джобс всегда стремился что-то изменить. Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания истекала деньгами, и Джобс и компания поняли, что логотип Apple можно использовать в своих интересах. Это означало эксперименты с более крупными логотипами, чтобы сделать их более заметными. Если форма логотипа Apple была общеузнаваемой, почему бы не разместить ее так, чтобы люди могли ее видеть?
В таком случае размещение большого радужного логотипа Apple поверх оригинального Bondi Blue iMac, например, выглядело бы глупо, по-детски и неуместно. Это не совсем то направление, в котором Джобс хотел направить Apple. Поэтому вместо того, чтобы размещать на своих продуктах крошечный логотип Apple цвета радуги, Apple начала размещать на своих продуктах крупные и монохромные логотипы в самых разных местах: поверх оригинального iMac, на боковой панели Powermac G3 Tower и в различных цветах на старых добрых iBooks. Это направление, начавшееся в 1998, продолжается и по сей день.
Логотип радужного цвета всегда может вызывать ностальгию у любителей Mac, но монохромный логотип дает Apple большую гибкость при брендировании своих продуктов.