Что значит надкусанное яблоко у Apple? Почему откусанное яблоко у apple

Что значит надкусанное яблоко у Apple?

1 апреля 1976 года Стив Джобс и Стив Возняк основали Apple. Сегодня, спустя 41 год сложно найти человека, который бы о ней не слышал. Компания, подарившая миру мышь, трекпад и пользовательский графический интерфейс, так до конца и не раскрыла тайны происхождения своего логотипа – надкусанного яблока.

Логотип Apple помог сделать бренд таким, какой он есть сегодня. Современный пользователь знает, как выглядит фирменный знак компании, а некоторые даже помнят раскрашенное в цвета радуги яблоко, украшающее серый "Макинтош". Но когда речь заходит о том, почему у "Эпл" надкусанное яблоко - их логотип, многие вынуждены признаться, что не знают правильного ответа на этот вопрос.

При чем тут яблоко?

Кажется, что и сейчас никто до конца не понимает, почему компания была названа Apple. Вряд ли кто-то ассоциирует компьютеры с яблоком. История появления столь необычного символа бренда обросла мифами и легендами. Потому что летом 1975 года Стив Джобс работал на яблочной ферме? Или все дело в его любви к Beatles (их студия звукозаписи называлась Apple Records)? Или ему просто нравились яблоки сорта Макинтош.

С чего началась история логотипа

Мало кто знает, но в 1976 Apple имела другой логотип. На нем был изображен Ньютон, отдыхающий под яблочным деревом. Такой фирменный знак выглядел совсем не стильно и не подходил для использования его в маленьких размерах. Если смотреть на инструкцию для Apple I (самого первого компьютера компании), то можно увидеть именно этот сложный логотип.

Так почему у Apple надкусанное яблоко - их логотип? Ответ на вопрос уходит корнями в 1976 год, когда бренд только появился на свет. Любой, кто хоть немного интересуется современными технологиями, знает, что Apple основали Стив Джобс и Стив Возняк. На самом же деле у компании было три, а не два, как принято считать, основателя - Стив Джобс, Стив Возняк и менее известный Рон Уэйн. Последний отказался от своей доли в компании менее чем через две недели после ее создания. Сейчас Рон признается, что и тогда видел успешное будущее для молодой компании, но не жалеет о своем выборе. И будь у него возможность изменить свое решение - он поступил бы так же.

Причина отказа от 10% акции в перспективной компании кроется в негативном прошлом опыте Рона и его нежелании рисковать. В самом начале пути Apple поступил заказ на 50 компьютеров. Для того чтобы их собрать, требовалось взять в кредит 15 000$. Уэйн слышал, что компания-заказчик известна сложностями с выплатами денег поставщикам. Будучи уже немолодым (43 года), Рон не хотел рисковать, ввязываясь в сделки с возможностью лишиться всего своего имущества. В отличие от обоих Стивов, у него были собственный дом и автомобиль.

Именно Рон Уэйн в начале основания компании нарисовал первый фирменный знак - изображение гениального Исаака Ньютона читающим книгу под яблоней.

Появление знаменитого логотипа

Логотип появился незадолго до выпуска Apple II. История его возникновения началась в апреле 1977 года. Стив Джобс обратился к Робу Янову, немолодому дизайнеру Regis McKenna Advertising. Тогда очень многие пророчили компании провал, если они оставят прежний логотип. Он был слишком интеллектуальный и не подходил для изображения его в маленьких размерах. По словам автора книги «Маленькое королевство: частная история Apple Computer» Майкла Морриц, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин плохих продаж Apple I. Заинтересовавшись, Роб провел несколько дней, рассматривая с разных ракурсов яблоки, купленные в ближайшем магазине. В итоге дизайнер пришел к выводу, что простота – залог успеха, и нарисовал логотип в виде монохромного надкусанного яблока.

Радужное яблоко

Джобсу идея пришлась по вкусу, однако он настаивал на том, чтобы логотип был цветным, несмотря на все попытки руководителя рекламной компании отговорить его из-за слишком больших расходов на типографию. Кстати, все нападки зложелателей компании, утверждающие, что Янов позаимствовал идею цветного логотипа у небезызвестного радужного флага, не имеют под собой никаких оснований – символ секс-меньшинств стал использоваться сообществом только в 1979 году. Однако есть мнение, что именно схожесть флагов стала причиной изменения цвета логотипа в 1998 году. Надкусанное яблоко стало таким, каким задумывалось изначально – монохромным.

"Для разноцветных полос на первом логотипе тоже была практичная причина: Apple II был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения", - пояснил Янов.

Самый дорогой логотип

Стив Джобс отвечал за большую часть работы при создании логотипа. Сложность состояла в том, чтобы напечатать его в нескольких цветах, расположенных рядом друг с другом. Четыре известные в то время технологии цветной печати в несколько этапов оставляли риск того, что слои могут быть смещены и будут накладываться друг на друга. Янов предложил разделить слои тонкими черными линиями. Это решило бы проблему и удешевило печать. Однако Стив Джобс твердо решил - логотип должен быть без полос. По этой причине Майкл М. Скотт из Apple называл его «самым чертовски дорогим логотипом из когда-либо созданных».

Примечательно, что за свою легендарную работу Роб Янов не получил ни копейки. «Даже открытки не прислали», - рассказывал он в одном из интервью. Стиву Джобсу удалось наладить отличные отношения с главным маркетологом Кремниевой долины, и он позволил развивающейся компании пользоваться услугами своих подчиненных бесплатно.

Надкусанное яблоко Apple

По словам Линзмейера, Роб Янов начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но чувствовал, что чего-то не хватает. Игра слов, которые Apple ранее использовала в рекламе для Apple I, подсказала Янову, что нужно укусить яблоко («bite» с английского переводится как «укусить» и произносится как компьютерное «байт»).

«Надкусанное яблоко означает, что логотип также больше не напоминает помидор, вишню или какой-либо другой фрукт», - сказал Янов.

Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит другую историю. Он говорит, что надкусанное яблоко - символ искушения и приобретения знаний (отсылка на библейское дерево познания). Намек на то, как современные технологии помогают человечеству быстрее учиться и развиваться, но в то же время делая его все более зависящим от них.

В 1954 году компьютерный ученый и блестящий математик Алан Тьюринг умер после того, как укусил яблоко с цианидом. Долгое время предполагалось, что это самоубийство, возможно, из-за химической кастрации, которую британское правительство навязало ему после признания в сексуальных отношениях с мужчиной. Хотя сейчас предполагается, что самоубийство Тьюринга не было преднамеренным. Он зачастую небрежно относился к своим экспериментам и вполне мог случайно вдохнуть цианид или положить яблоко в лужу цианида.

Что бы ни произошло, надкусанное яблоко нашли у постели Тьюринга. Два десятилетия спустя два парня стали делать компьютеры в своем гараже. Они знали о вкладе Тьюринга в программирование и компьютерные науки и решили почтить его память. И мир получил знаковый логотип.

По словам дизайнера, создавшего логотип Роба Янова, эта красивая история не относится к действительности. «Это всего лишь замечательная городская легенда», - сказал он в 2009 году. Другие теории - отсылка к первой женщине Еве, укусившей запретный плод или открытие силы тяжести Ньютоном - также ошибочны.

Однако когда актер Стивен Фрай однажды спросил своего хорошего друга Стива Джобса о том, имел ли знаменитый логотип отношение к яблоку Тьюринга, Джобс ответил: «Боже, мы бы хотели, чтобы это было так».

Что значит надкусанное яблоко у Apple?

Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.

По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.

загрузка...

102mikro.ru

Что значит надкусанное яблоко у Apple?

При чем тут яблоко?

С чего началась история логотипа

Появление знаменитого логотипа

Радужное яблоко

Самый дорогой логотип

Надкусанное яблоко Apple

Что значит надкусанное яблоко у Apple?

загрузка...

skv-tv.ru

Тайны надкусанного яблока Apple | Суеверие.нет

Для начала разомнемся на логотипе компании. Как мы знаем, в самом начале пути на логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом в ожидании падения того самого яблока. Однако с выходом компьютера Apple II у компании появился другой, более простой логотип – изображение надкусанного яблока, выкрашенного в цвета радуги. Впоследствии этот символ прижился в качестве постоянного логотипа компании, со времением лишь утратив многоцветную пестроту и став монохромным. Больше всего вопросов у конспирологов вызывал второй логотип, который просуществовал с 1976 по 1998 год. В первую очередь образ надкусанного яблока явно подразумевает библейские ассоциации: ведь первым человеком в истории человечества, который надкусил яблоко, была Ева. Вкусив плод с Древа познания, она совершила грех, за который Бог изгнал ее вместе с Адамом из райского сада Эдема. Радуга тоже имеет множество оккультных коннотаций, которые в основной своей массе связаны с грехом. Однако существует еще одна теория, которую подсказал нам один из наших читателей и о которой мы не можем не упомянуть.

В 1954 году при загадочных обстоятельствах умер ученый и изобретатель Алан Тьюринг (Alan Turing), который запомнился тем, что в 1947 году первый создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта. В начале пятидесятых годов выяснилось, что Тьюринг является гомосексуалистом, а в те времена нетрадиционная сексуальная ориентация являлась уголовным преступлением. В марте 1953 года состоялся судебный процесс, на котором Тьюринг был обвинен в мужеложстве. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Ученый выбрал второе. Конечно же, все эти обстоятельства не могли не отразиться на репутации Тьюринга: после этого громкого скандала ученого уволили из шифроаналитического бюро и Манчестерского университета. До 1954 года изобретатель жил затворником, а 8 июня того же года был найден мертвым у себя дома. Примечательно, что рядом с трупом лежало надкусанное яблоко, которое, как впоследствии выяснилось, было пропитано цианидом. До сих пор остается неизвестно, что это было: либо он осознанно покончил жизнь самоубийством, либо его отравили, либо он случайно впрыснул в яблоко опасное химическое вещество (как потом признавалась мать Тьюринга, он часто небрежно обращался с химикатами).

В этой связи наличие у Apple логотипа в виде надкусанного яблока можно рассматривать как то, что тщеславный Джобс таким образом хотел продемонстрировать, что перехватывает у умершего гения эстафетную палочку изобретений и инноваций. В конечном итоге все так и получилось: пожалуй, мало кто за последние десятилетия смог сделать такой значительный вклад в развитие технологий как Стив Джобс и его компания. Тем не менее, предположение о связи между смертью Тьюринга и логотипом Apple по-прежнему так и остается предположением. Сюда же некоторые наблюдатели пытаются приплести и радужную палитру логотипа: дескать, использование в символе компании цветов флага геев является отсылкой к гомосексуальности Тьюригна. Однако достаточно бегло заглянуть в Википедию, чтобы увидеть, что флаг этот был создан в 1978 году, то есть на два года позже, чем пестрое буйство красок было запечатлено в логотипе компании.

Многие помешанные на поиске всемирных заговоров люди отчаянно пытаются приписать Apple близость к различным тайным обществам, которые якобы осуществляют закулисное управление этим миром. Прежде чем это анализировать, для начала было бы логично попытаться доказать сам факт существования таких обществ или их отсутствия. Но сайт у нас имеет несколько иную направленность, поэтому мы этим заниматься не будем. Отметим лишь, что американское масонство, к примеру, действует совершенно открыто и с недавнего времени даже начало пускать в Великую ложу Нью-Йорка простых посетителей. Тем не менее, если у Apple и есть связи с подобными организациями, то они особо не афишируются. По крайней мере, американские корпорации, имеющие какое-либо отношение к кланам Рокфеллеров или Ротшильдов, любят посылать друг другу различные тайные знаки, непонятные простым смертных. В отношении Apple конспирологам удалось обнаружить лишь один такой знак, который может вызвать хоть какой-то интерес. Речь идет о логотипе App Store, который по своей структуре и облику напоминает эмблему тех же самых масонов:

А между тем, разговор об этом пошел не случайно. Дело в том, что даже упомянутая Википедия открыто сообщает, что соучредитель компании Apple Стив Возняк открыто признается в том, что является активным членом масонской ложи. Вступил он в эту организацию в 1980 году вслед за своей женой Элис, которая примерно в то же время стала членом «Ордена восточной звезды» – одной из немногих лож, в которые принимали женщин. Возняк заявил, что достаточно быстро дорос до третьей степени посвящения, поскольку отличался высокой степенью прилежности и исполнительности. Тем не менее, как и остальные представители «братства вольных каменщиков», подробностей о своей деятельности в качестве масона он сообщать не стал. Интересно, что спустя несколько месяцев после посвящения в орден Воз попадает в авиакатастрофу, в результате которой на время теряет память.

Кстати, со Стивом Возняком связана еще одна любопытная история, связанная с оккультным символизмом. Известно, что именно ему принадлежала идея продавать компьютер Apple I по цене 666,66 доллара. Отвечая на вопрос о мотивации такого решения, он говорил, что выбрал такую сумму только потому, что ему всегда нравилась последовательность одинаковых цифр. При этом он заявляет, что тогда даже не был осведомлен о том, что 666 является «числом зверя». Тем не менее, представляется странным, что начитанный 21-летний молодой человек мог об этом не знать.

Кстати, завершая тему масонов, не можем не отметить, что в своей принадлежности к ним открыто признавался и Исаак Ньютон, с которого мы начали статью. При этом внимание компании Apple к его личности не ограничивалось только появлением ученого на первом логотипе компании. Поклонники Apple помнят, что в конце восьмидесятых начал разрабатываться карманный компьютер Newton, который поступил в продажу в начале девяностых.

Однако, как считают некоторые конспирологи и религиозные фанатики, Apple все же состоит в связях с оккультными и богоборческими организациями, но влияние на массовое сознание оказывает не демонстрацией каких-то скрытых посланий, а маркетинговым позиционированием нового уровня. Многим из нас уже приходилось слышать и читать о том, что Apple все чаще воспринимается как своеобразная религия. Мы помним множество обложек журналов и просто изображений в интернете, где Стив Джобс преподносится в образе то Моисея, то Мухаммеда, то Христа, то самого Господа Бога. Зачастую это выглядит как ирония, но излишне частое появление главы компании в облике верховного божества некоей религии порой наводит на мысли об умышленном навязывании такого восприятия.

В озвученном нами документальном фильме телекомпании BBC «Секреты супербрендов» рассказывается, что в результате проведенных исследований мозга человека было установлено, что при продвижении своих товаров Apple апеллирует к тем участкам человеческого мозга, которые отвечают за восприятие религии. Поклонник компании, который видит перед собой изображения ее продуктов, реагирует на них в точности так же, как глубоко верующий человек – на иконы и другие предметы культа.

Да и сами топ-менеджеры Apple, кажется, специально подливают масла в этот огонь, периодически озвучивая неоднозначные высказывания. Например, во время презентации iPad Стив Джобс на весь мир процитировал статью Wall Street Journal:

«В последний раз вокруг плоской таблички было столько шумихи, когда на ней были написаны заповеди»

А в ходе премьеры новейшего iPhone 4S Тим Кук привел в качестве цитаты отзыв одного из журналистов на ноутбук MacBook Air:

«После долгих лет надежд и исканий я, наконец, обрел нирвану в этом ноутбуке»

Спрашивается: и как после этого не рисовать Джобса в образе Моисея или Кука в виде Будды? Однако на этом все не ограничивается. Опыт, сравнимый с религиозным, можно ощутить и при посещении магазинов Apple. В вышеупомянутом фильме было отмечено, что магазины Apple Store часто очень напоминают церкви. Деревянные столы с продукцией компании выглядят практически один в один как алтари в католических храмах, а если подниматься на второй этаж по знаменитым стеклянным ступенькам, возникает ощущение, будто бы ты поднимаешься по лестнице в небо. Видимо, прав был Рон Хаббард, который сказал: «Если хочешь стать богатым человеком, нужно придумать свою религию». И если верить сторонникам теории заговоров, то задача идеологического отдела Apple состоит в том, чтобы помочь проекциям товаров и образа главного лидера вытеснить из наших мозгов религию, чтобы найти для нее замену в светском мире. Единственное, что конспирологи не объясняют, это то, как дальше будет существовать и действовать эта религия, если ее главный пророк и бог умер.

Эту статью мы бы также хотели закончить дисклеймером: если в своем материале мы ссылаемся на чьи-то доводы и предположения, это не означает, что редакция AppleInsider.ru полностью с ними согласна. Весь этот цикл статей является лишь попыткой скомпилировать все загадки и тайны, которые связаны с компанией Apple. И конечно же, мы не можем ручаться за достоверность ни одной из приведенных в ней гипотез.