Содержание
Почему в рекламе на экране Айфона всегда одно и то же время?
В Apple любят традиции. Одна из них – помещать на рекламных материалах о своих iPhone и iPad одинаковое время: 9 часов 41 минута утра. Почему? Дело, разумеется, не в том, что у смартфона и планшета какие-то проблемы с обновлением часов. А в чем тогда?
Яблык в Telegram и YouTube. Подписывайтесь! |
В застывшей Вселенной iPhone, iPad и Mac – по крайней мере так, как это себе представляет Apple – всегда одно и то же время, 9:41. В этой дате – вся Apple. В цифрах сошлось всё – история, дизайн, особая любовь к «осмысленному» маркетингу.
Всё началось в январе 2007 года, на легендарной презентации Стива Джобса в Сан-Франциско. CEO Apple вышел на сцену ровно в 9 утра по местному времени.
Спустя 35 минут Стив сказал:
«Это день, которого я ждал два с половиной года».
Далее он заговорил о причинах глобальных перемен в нашей жизни:
«Каждый раз приходит революционный продукт и меняет всё».
Затем Стив сказал:
«Сегодня Apple собирается изобрести заново телефон».
На большом экране за его спиной появилось изображение самого первого iPhone. На часах было 9:42 утра.
Это время появлялось и на презентациях последующих iPhone. Идея была понятна – в это же время показали «прародителя» всех смартфонов Apple. Так Apple создавала традиции (а люди очень любят традиции и ритуалы), создавала «преемственность поколений».
Экс-сотрудник Apple Скотт Форстал рассказывает:
«Мы организуем презентацию нового продукта так, чтобы его торжественное открытие состоялось примерно через 40 минут с начала мероприятия. Когда большая картинка с продуктом появляется на экране, мы хотим, чтобы время на экране было близко к тому времени, которое указано на часах у присутствующих в аудитории.
Для iPhone мы сделали 42 минуты. Оказалось, что мы довольно точно всё посчитали, так что для iPad мы сделали 41 минуту. Вот и весь секрет мистического времени».
Для iPhone мы сделали 42 минуты. Оказалось, что мы довольно точно всё посчитали, так что для iPad мы сделали 41 минуту. Вот и весь секрет мистического времени».Именно так: 9:42 впервые сменили на 9:41 в 2010 году, когда Стив показывал другой значимый продукт – iPad. В iPhone «двойка» также сменилась на «единичку» – видимо, в Apple решили унифицировать время для всех своих гаджетов. Жаль – получается, что iPhone лишился частички своей истории. Впрочем, это едва ли сделало его более слабым гаджетом. Скорее наоборот.
В тоже время, на часах Apple Watch, изображенных на сайте Apple, всегда красуется время 10:09, но это уже совсем другая история.
Смотрите также:
- История в фотографиях – как Стив Джобс спас Apple и вновь привел компанию к успеху.
- Simon – первый в мире смартфон, появившийся за 15 лет до iPhone (видео).
- (Тест) Стив Джобс и Стив Возняк: насколько хорошо вы знаете биографии основателей Apple.
Пожалуйста, оцените статью
Средняя оценка / 5.
Количество оценок:
Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.
Презентация Apple. Немного статистики. Новости, статьи и обзоры от iCover.ru
Во время сегодняшней презентации Тим Кук озвучил немало интересных статистических данных, относящихся к устройствам Apple. Число посетителей фирменных магазинов компании во втором квартале составило 83 миллиона – внушительный показатель, не правда ли? Это неудивительно, если учесть, что облуживанию клиентов в фирменных магазинах Apple всегда уделяется первоочередное внимание, а общее число магазинов составило уже 380, причем открыты они в 12 странах. Несомненно, в ближайшее время эти цифры вырастут — уже к концу этой недели открывается еще 13 Apple Store.
Mountain Lion продана уже в количестве семи миллионов, поставив рекорд по темпам реализации среди других версий OS X. И поэтому уже не так сильно впечатляет тот факт, что ноутбуки от Apple за последние три месяца завоевали первое место на рынке США.
На общемировом рынке доля пока менее впечатляющая – 27%, хотя это, тем не менее, более четверти от всех устройств подобного типа. Рост продаж ноутбуков за последний год составил 15%, в то время как для ПК этот показатель более чем скромный — всего 2%.
Что касается планшетных компьютеров, то здесь Apple, согласно представленным Куком данным, явно есть чем гордиться: во втором квартале реализовано 17 миллионов iPad — за этот период ни один производитель «персоналок» не продал такого количества устройств. Всего к концу первого полугодия реализовано 84 миллиона iPad. Кук заявил, что «ПК в современном мире стремительно устаревают, наступила «пост-ПКшная эра». Основную долю интернет-трафика уже делают планшеты (по всей видимости, имеется в виду территория США). Это тем более поразительно, что широкое распространение они получили всего 2,5 года назад.
В прошлом году доля iPad на рынке составляла 62%, на сегодняшний день она составляет 68%. При этом 91% интернет-трафика — именно за «таблетками» от Apple.
Интересно, чем занимаются владельцы остальных устройств?
Действительно, владельцам техники от Apple есть на что тратить этот трафик — в App Store, по словам Кука, более 700 000 приложений, из них 250 000 — для iPad. Вне всякого сомнения, каждый сможет подобрать в App Store что-то по своему вкусу. Сервис практически не содержит непопулярных приложений – более 90% из них имеют стабильные загрузки каждый месяц. Среднестатистический пользователь i-девайсов скачивает не менее 100 приложений.
И последний интересный факт – к началу второго полугодия в мире продано уже более 400 миллионов устройств на iOS.
Похожие материалы:
WSJ: Apple ведёт переговоры с тв-провайдерами
Съемки в нашем магазине телеканалом «Москва 24»
Apple может спасти Sharp от гибели
Розница Microsoft пойдет по стопам Apple Store
Siri может переехать на Mac
Топ 5 материалов:
Стерео Bluetooth-гарнитура Motorola S11-FLEX HD
Противоударный чехол Spigen SGP Tough Armor для iPhone 5/5S
Как скачать Windows 10 и создать загрузочную флешку c поддержкой UEFI
Как выбрать графический планшет для рисования
FLPR — превратите iPhone в пульт управления телевизором
Подписаться на рассылку:
Будьте в курсе предстоящих акций, вышедших обзоров и интересных новинок в мире Hi-Tech вместе с iCover.
iOS 16 для iPhone, MacBook Air, чип M2. после того, как основной доклад закончился, и спросил, открываются ли линии поставок в Китае:
Apple объявляет о новом программном обеспечении для iPad, iPadOS 16
Apple Collaboration
Источник: Apple
Apple только что анонсировала iPadOS 16, свое новейшее программное обеспечение для iPad. Он содержит новые функции для «профессиональных» пользователей, которым нравится делать много дел одновременно.
- Новое программное обеспечение позволяет двум людям легко сотрудничать на iPad. Пользователи могут отправлять друг другу сообщения или начинать вызов FaceTime, чтобы обсудить, над чем они работают. Они также могут видеть, какие вкладки просматривают пользователи на панели вкладок.
- В этом году Apple представит новое приложение под названием Freeform. Это приложение для совместной работы с белой доской, которое позволяет людям одновременно работать над документом. Это очень похоже на то, что было доступно в Microsoft Office и Google Docs в течение многих лет.
Это очень похоже на то, что было доступно в Microsoft Office и Google Docs в течение многих лет.Apple Stage Manager на iPad
Источник: Apple
- Apple выпускает Stage Manager, который позволит вам накладывать приложения и изменять размеры окон. Это означает, что вы должны иметь возможность видеть больше открытых приложений одновременно, хотя это не позволяет иметь много открытых окон одновременно, как на компьютере Mac или Windows. Понятно, что Apple все еще пытается отделить функции программного обеспечения iPad от функций Mac.
- Вы сможете делать больше, подключив внешний монитор к iPad, работающему на чипе M1. Apple заявила, что вы сможете перемещать мышь и клавиатуру на внешний дисплей и одновременно взаимодействовать с большим количеством приложений.
— Jessica Bursztynsky
Apple’s New Mac Software называется Macos Ventura
Watch Now
Apple Applicated Ventura Macos Ventura, ее новое программное обеспечение для Macs.
Вот что нового:
- Благодаря функции диспетчера сцены пользователи могут более легко организовывать открытые окна. Он группирует приложения сбоку и позволяет пользователям переключаться между группами разных окон.
Apple Stage Manager
Источник: Apple
- Панель поиска Spotlight на Mac содержит больше результатов и возможность выполнять такие действия, как установка таймера.
- Почта будет иметь возможность отменять отправленные сообщения и иметь более мощную панель предложений поиска.
- Общие группы вкладок в веб-браузере Safari позволяют пользователям делиться группами ссылок с друзьями.
- Ключи доступа предлагают альтернативный пароль, который можно создать с помощью TouchID.
- Еще одна новая функция позволяет использовать iPhone в качестве веб-камеры.
-Lauren Feiner
Apple объявляет о новом 13-дюймовом MacBook Pro с M2 Chip
Apple MacBook Pro
Источник: Apple
Apple Apple Apple Apple A Apple MacBook Pro
.
новый 13-дюймовый MacBook Pro с чипом M2. Внешний вид, однако, кажется, не претерпевает значительных изменений.
Новейший MacBook Pro стоит от 1,29 долларов США.9. Apple не сообщила точных дат выпуска, но сообщила, что он будет выпущен в следующем месяце. Производство Mac компании сильно замедлилось из-за карантина в Китае, связанного с Covid.
Apple обещает до 20 часов автономной работы, 8-ядерный процессор, 10-ядерный графический процессор и до 24 ГБ памяти в новом Macbook Pro.
— Джессика Бурштынски
Apple представляет новый MacBook Air с M2
Apple MacBook Air
Источник: Apple
Apple только что анонсировала новый MacBook Air, работающий на новом процессоре M2.
MacBook Air выпускается в четырех цветах: космический серый, звездный свет, полночь и серебристый. Это будет стоить 1199 долларов, и Apple по-прежнему будет продавать более ранний MacBook Air с его чипом M1.
Он заряжается от Apple MagSafe и имеет два порта Thunderbolt.
смотреть сейчас
Apple заявляет, что он занимает на 25% меньше места, чем последний MacBook Air. Он весит 2,7 фунта и будет иметь 13,6-дюймовый дисплей с более тонкими рамками, чем у его предшественника.0005
Новый MacBook Air обеспечивает 18 часов автономной работы при просмотре видео.
Apple не назвала точную дату запуска, за исключением того, что он будет выпущен в следующем месяце. Производство Apple Mac сильно замедлилось из-за блокировки Covid в Китае.
— Киф Лесвинг и Лорен Файнер
Apple анонсирует новый чип M2
смотреть сейчас
Apple только что анонсировала свой последний чип M2. Это преемник чипа Apple M1, который используется в компьютерах Mac и iPad. M2 дебютирует в новом MacBook Air и 13-дюймовом MacBook Pro, о которых также было объявлено в понедельник.
Чип будет включать на 25% больше транзисторов и на 50% больше пропускной способности, чем M1.
Компания Apple заявила, что основное внимание уделяет энергоэффективной производительности, максимальному увеличению скорости при одновременном ограничении количества энергии, необходимой для этого.
— Lauren Feiner
Apple представляет новое программное обеспечение для Apple Watch, которое включает улучшенное отслеживание сна
Apple Watch OS9
0 9, свое последнее программное обеспечение для Apple Watch.
Обновление будет включать новые долгожданные функции отслеживания сна, чтобы пользователи могли видеть, как долго они находятся в каждой стадии сна. Пользователи увидят данные об этапах сна на Apple Watch в приложении Sleep и смогут просмотреть более подробную информацию на своих iPhone.
посмотреть сейчас
Приложение для тренировок также обновляется и включает в себя такие функции, как зоны сердечного ритма и новые беговые показатели для отслеживания эффективности вашего бега.
Лекарства для Apple Watch
Источник: Apple
Пользователи также смогут отслеживать и управлять своими лекарствами, витаминами и добавками с помощью приложения «Здоровье». Функция «Лекарства» позволит пользователям создавать список лекарств, настраивать расписания и напоминания, а также просматривать информацию о своих лекарствах в приложении «Здоровье».
В рамках обновления Apple внедряет новый пользовательский интерфейс Siri и новые баннерные уведомления. Пользователи также могут искать новые подкасты на часах. WatchOS 9 также будет включать новые циферблаты, в том числе астрономический циферблат и лунный календарь.
— Джессика Бурштынски
Apple обновляет CarPlay множеством функций для новых автомобилей, которые будут названы в следующем году
Apple Car Play
5 Source; Apple
В понедельник Apple не анонсировала настоящий автомобиль, но сообщила о крупном обновлении CarPlay, программного обеспечения Apple для iPhone.
Apple заявляет, что новое программное обеспечение имеет «глубокую интеграцию с аппаратным обеспечением автомобиля» и может управлять такими функциями, как кондиционирование воздуха и отображение виджетов. Таким образом, ваш iPhone будет связываться с вашим автомобилем и предоставлять все данные на экраны вашего автомобиля, такие как ваша скорость, сколько осталось бензина, карты, обороты в минуту и многое другое. Apple работает с такими компаниями, как Ford, Nissan и другими, для поддержки следующего поколения CarPlay, и заявила, что следующие автомобили, поддерживающие эту технологию, будут анонсированы в конце следующего года. Apple не объявила о поддерживаемых транспортных средствах.
— Киф Лесвинг
Apple вводит проверку безопасности, позволяющую пользователям отозвать доступ ко всем общим приложениям и службам
Apple представила новую функцию под названием Проверка безопасности, которая позволяет пользователей, чтобы быстро отключить все службы и приложения, используемые семьей пользователя, такие как местоположение или отправка текстовых сообщений пользователя на другие устройства, кроме их телефона.
Apple заявила, что эта функция была разработана в сотрудничестве с женскими группами и предназначена для того, чтобы упростить сохранение конфиденциальности и защитить личные данные и безопасность при выходе из отношений.
— Киф Лесвинг
Apple объявляет о покупке продукта сейчас, оплата позже Apple Pay Later, который позволит вам покупать вещи везде, где принимается Apple Pay, а затем оплачивать их четырьмя платежами в течение шести недель. Apple говорит, что комиссия не взимается.
Акции Affirm, конкурирующей службы, упали примерно на 6% на новостях.
Пользователи смогут управлять своими платежами через приложение Wallet. Компания также запускает отслеживание заказов через кошелек.
Ходят слухи, что Apple собирается купить сейчас, заплатить позже место уже около года. Эта функция привлекательна для потребителей, которые хотят покупать дорогие товары, но не имеют всех средств сразу.
— Джессика Бурштынски
Apple разрешит пользователям редактировать и вызывать сообщения iMessages
посмотреть сейчас
Apple добавила три основные функции в свое приложение для обмена сообщениями Messages. Если сообщение является iMessage, а не текстом SMS, то пользователи смогут редактировать сообщения, отзывать сообщения, отправленные по ошибке, и откладывать тексты, чтобы пользователи могли обработать их позже. Эти небольшие изменения изменят то, как почти 1 миллиард человек отправляют тексты.
— Киф Лесвинг
Apple представляет новейшее программное обеспечение для iPhone, iOS 16
Экран блокировки Apple iPhone
Источник: Apple
Apple только что анонсировала iOS 16, новейшее программное обеспечение для iPhone.
Это «крупнейшее обновление для блокировки экрана, полностью переосмысляющее принцип его работы», — сказал старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Это совершенно новый внешний вид, который позволяет пользователям настраивать экран блокировки с помощью виджетов, которые уже были доступны на главном экране, нажатием и удерживанием. Виджеты — это небольшие значки, на которые пользователи могут нажимать для быстрого доступа к таким инструментам, как приложение погоды.
Вот что нового:
- Более настраиваемый экран блокировки позволяет пользователям настраивать шрифт и цвет времени и даты. Это также позволяет пользователям перемешивать свои фоновые фотографии в течение дня или выбирать анимированные фоны.
посмотреть сейчас
- Уведомления на экране блокировки переместятся в нижнюю часть экрана, чтобы не закрывать фоновую фотографию, когда телефон заблокирован.
Apple iPhone Focus
Источник: Apple
- Функция фокусировки будет расширена до экрана блокировки, чтобы пользователи могли выбирать, как фильтровать уведомления, например, чтобы сосредоточиться только на рабочих или личных сообщениях.
- В iMessage Apple добавила опции для редактирования сообщений, отмены отправки и пометки тем как непрочитанных.
- SharePlay расширится до iMessage, чтобы пользователи могли одновременно смотреть или слушать мультимедиа и иметь возможность останавливаться и начинать в одном и том же месте.
Apple iPhone SharePlay
Источник: Apple
- Обновление программного обеспечения облегчит переключение между набором текста и диктовкой.
- Изменения в функции «Живой текст» упрощают копирование текста с фотографий.
- Мелкие продавцы получат новый способ принимать Apple Pay прямо из крана с помощью iPhone, без дополнительного оборудования.
- Будет новый вариант купить сейчас, заплатить позже.
- На Картах Apple упростила просмотр стоимости проезда на общественном транспорте в направлениях движения.
- В инструменте «Семейный доступ» будет более простой способ настройки новых устройств с настройками родительского контроля.
посмотреть сейчас
- Новая общая библиотека iCloud упростит обмен фотографиями с семьей и друзьями.
Общие фотографии
Источник: Apple
- Центр проверки безопасности позволит пользователям быстро аннулировать доступ к местоположению для других пользователей. Эта функция, по словам Apple, предназначена для того, чтобы вернуть контроль пережившим насилие в семье.
- Будет организовано более организованное управление умным домом.
Источник: Apple
- Обновление CarPlay, которое позволит водителям управлять кондиционером, радио и многим другим, будет интегрировано несколькими автопроизводителями, а новые автомобили будут анонсированы в конце следующего года.
— Киф Лесвинг и Лорен Файнер
Генеральный директор Apple Тим Кук открывает шоу . Он сказал кратко и передал слово руководителю программного обеспечения Крейгу Федериги, который возглавил толпу криками «Вперед, разработчики!»
— Киф Лесвинг
Люди начинают занимать свои места в преддверии основного доклада
Люди занимают свои места в преддверии мероприятия.
Киф Лесвинг | CNBC
Люди начинают рассаживаться на свои места перед основным докладом. Он предварительно записан, поэтому есть много больших экранов, с которых каждый может настроиться. И мне нравится, что есть затененная зона.
— Киф Лесвинг
Вот что вы можете ожидать
Веб-сайт Apple, отображаемый на экране ноутбука, и логотип Apple, отображаемый на телефоне, на этой иллюстрации.
Якуб Поржицкий | Нурфото | Getty Images
Ежегодная конференция разработчиков Apple, WWDC, посвящена разработчикам программного обеспечения. Это люди, которые создают приложения для Mac, iPhone, iPad, Watch и TV. Обычно в это время Apple представляет для них новые инструменты и большие новые обновления для iPhone, iPad и других платформ.
Сообщается, что Apple готовится объявить о новом большом обновлении программного обеспечения iPad, которое улучшает многозадачность, поэтому вы можете одновременно запускать больше приложений.
Ожидается, что iPhone получит новые обновления экрана блокировки. Компания также может анонсировать новые MacBook Air. Однако, в отличие от сентябрьских событий iPhone, WWDC обычно больше ориентирован на программное обеспечение, чем на аппаратное обеспечение. И, как правило, программное обеспечение, анонсированное на WWDC, становится доступным для всех осенью.
— Тодд Хазелтон
Возвращение домой для сотрудников Apple после двух лет удаленной работы
WWDC впервые за два года собирает разработчиков Apple и прессу. Но это событие также является возвращением домой для многих сотрудников Apple, которые последние два года работали удаленно из-за пандемии. Некоторые сотрудники впервые лично встречаются со своими товарищами по команде, в том числе те, кто приехал из других крупных офисов Apple, таких как завод в Остине, штат Техас. Apple начала требовать от корпоративных сотрудников вернуться в офис в начале этого года.
— Kif Leswing
Apple может объявить о новых продуктах сегодня,
Apple Store Down of Wwdc 2022 Keynote
Apple
вниз, что говорит о том, что Apple также может анонсировать новые продукты во время мероприятия WWDC 2022. Анонсировать гарнитуру дополненной реальности все еще кажется немного преждевременным, поэтому я делаю ставку на какие-то новые Mac. Марк Гурман из Bloomberg предположил на выходных, что Apple, возможно, готова объявить об обновленном MacBook Air. Сообщается, что он будет включать в себя зарядку MagSafe, новейший процессор Apple и новые цвета.
— Тодд Хазелтон
Это великолепный день здесь, в Купертино
Идем на мероприятие. Это великолепный день.
Киф Лесвинг | CNBC
Мы здесь на WWDC 2022.
Вот пара фотографий кампуса. Это великолепный день.
Внутри кампуса космического корабля Apple для WWDC 2022
Киф Лесвинг | CNBC
— Киф Лесвинг
Все интересуются гарнитурой Apple
Генеральный директор Apple Тим Кук выступает на Всемирной конференции разработчиков Apple 2018 (WWDC) в конференц-центре Сан-Хосе, 4 июня 2018 г., Сан-Хосе, Калифорния.
Getty Images
Apple работает над гарнитурой уже много лет. В отчетах предполагается, что он может быть запущен либо в 2022, либо в 2023 году. Это единственный продукт, о котором сейчас думают все, поскольку это будет совершенно новая область продуктов для Apple. Для генерального директора Тима Кука и команды может иметь смысл объявить о программном обеспечении для гарнитуры, которое, как сообщается, называется realityOS, поскольку это мероприятие, ориентированное на разработчиков, с людьми, которые будут создавать приложения для устройства.
Однако недавно Bloomberg предположил, что мы можем не посмотреть. Тем не менее, мы можем получить подсказки о планах Apple. Компания может встроить некоторые инструменты в существующее программное обеспечение, чтобы позволить разработчикам создавать версии своих существующих приложений для виртуальной или дополненной реальности. Если это произойдет, мы знаем, что гарнитура не за горами. Или, может быть, мы будем удивлены и получим тизер или полный анонс.
— Тодд Хаселтон
Впервые с начала пандемии мы в прямом эфире из Купертино CNBC
Впервые с начала пандемии Covid мы в прямом эфире со Всемирной конференции разработчиков. Apple пригласила некоторых представителей СМИ и разработчиков в свою штаб-квартиру в Купертино, штат Калифорния, чтобы посмотреть основной доклад. Но есть несколько отличий от предыдущих лет. Во-первых, мы находимся в штаб-квартире, а не в конференц-центре Сан-Хосе, где Apple проводила мероприятие за несколько лет до пандемии.
Мы в прямом эфире из кампуса Apple для WWDC 2022
Киф Лесвинг | CNBC
И основной доклад не в прямом эфире, как это было в прошлом. Вместо этого мы будем смотреть предварительно записанную версию, как и все, кто настраивается из дома. Тем не менее, это показывает, что крупные технологические события начинают возвращаться к какой-то версии нормальности. Конференция разработчиков Google в мае также проходила в очном формате, но не была открыта для большей части прессы.
— Киф Лесвинг
Стив на сцене | все о Стиве Джобсе.com
Основные доклады Стива Джобса
Apple славится своими интересными презентациями продуктов мирового уровня, которые привлекают внимание прессы (читай: бесплатную рекламу) со всего мира — и никто не спорит о том, кто создал эту репутацию. Знаменитость и харизма Стива Джобса сделали его «самым близким к рок-звезде в мире бизнеса». Во время своего второго пребывания в Apple, с 1997 по 2011 год, он появлялся от 4 до 7 раз в год (конечно, когда был здоров), чтобы представить новые продукты во время одного из своих фирменных «лейтмотивов».
Хотя он был известен капризным оратором и отказывался репетировать, когда ему было далеко за двадцать, он усовершенствовал свое искусство в NeXT и вернулся в Apple лучшим шоуменом в индустрии.
Основные доклады Apple были более распространены в начале 1990-х годов, потому что широкополосный Интернет и потоковое видео еще были далеки от мейнстрима, из-за чего Стиву Джобсу приходилось физически проповедовать евангелие Apple в нескольких городах, а компании — проводить конференции. показать свои новые продукты. В то время Джобс выступал на Macworld в Сан-Франциско в январе, на Macworld в Токио в феврале, на WWDC в мае или июне, на Macworld в Нью-Йорке в июле и на выставке Apple Expo в Париже в сентябре. Он также выступал на дискретных медиа-мероприятиях и часто на конференции настольных издательских систем Seybold.
Стив Джобс на презентации iPhone, 9 января 2007 г.
В течение 2000-х основные доклады становились все реже. Мало того, что потоковое онлайн-видео стало широко распространенным, Apple могла полагаться на свою сеть розничных магазинов, чтобы продемонстрировать свои новые продукты.
Компания даже оправдывала свой постепенный уход со всех выставок Macworld растущим числом посетителей ее магазинов. Ближе к концу своей карьеры Стив выступал всего четыре раза в год, в том числе на конференции разработчиков (WWDC) летом и на мероприятии для iPod осенью.
Стив Джобс обычно начинал свое выступление с корпоративных новостей, таких как доходы компании или количество розничных магазинов. Затем следует серия мини-сегментов, либо представление второстепенных продуктов, таких как обновления программного обеспечения или обновления линейки продуктов, приглашенные докладчики (например, разработчики), демонстрации продуктов или новые рекламные ролики. Затем, в конце, следовало самое громкое объявление (которое обычно предварялось шуткой Стива «Еще кое-что…»), где представлялся самый важный новый продукт. На некоторых мероприятиях публику также угощали выступлением музыканта в завершение шоу. Вы можете увидеть некоторые из этих «трюков» на нашей видео-странице.
Стив-измы
Прелесть лейтмотивов заключалась в том, что все шоу выглядело совершенно цельным, один сегмент следовал за другим почти естественным образом.
Конечно, они вовсе не были естественными: они готовились неделями, записывались, репетировались и репетировались не только Стивом и другими спикерами, но и любым сотрудником, чей продукт упоминался в презентации. Это был еще один пример операционного совершенства Apple, поскольку нет никаких сомнений в том, что очень немногие компании могли добиться чего-то подобного; начиная с абсолютной секретности компании, ключевого ингредиента, делающего представление продукта интересным и новым для аудитории и средств массовой информации.
Демонстрация пользовательского интерфейса Mac OS X Aqua, 29 августа 2000 г.
Поле искажения реальности
Наиболее распространенным термином для описания харизмы Стива Джобса является «поле искажения реальности». Он был придуман инженером-программистом Mac Бадом Трибблом в начале 1980-х: «У Стива есть поле искажения реальности. В его присутствии реальность податлива. Он может убедить любого практически в чем угодно.
[…] Поле искажения реальности было смешанной смесью харизматичный риторический стиль, неукротимая воля и стремление изменить любой факт, чтобы он соответствовал поставленной цели».
Стив Джобс в роли Вилли Вонки
Хотя это выражение было придумано, чтобы квалифицировать аргументы Стива один на один, особенно с его командой по продукту, выражение теперь стало клише при описании убеждений Стива во время представления продукта. Хотя верно то, что наблюдение за любым основным докладом вызывает желание как можно скорее получить в свои руки новые продукты, неправильно приписывать это только магнетической харизме Стива. Да, у него был природный талант выступать на сцене, но его основные доклады были настолько подготовлены и рассчитаны, насколько это возможно для любого мероприятия. Бывший сотрудник Apple Майк Евангелист описал их так: «Для случайного наблюдателя это просто парень в черной рубашке и джинсах, рассказывающий о каких-то новых технологических продуктах.
демонстрация и корпоративная поддержка, с примесью религиозного возрождения, добавленной для хорошей меры».
Марш Смерти
Примечание: источник большей части нижеприведенного контента — Inside Apple журналиста Адама Лашинского и Writer’s Block Live бывшего сотрудника Apple Майка Евангелиста.
Запуск нового продукта в Apple часто называют «маршем смерти» из-за очень напряженной работы, которая требуется от всех участников, не только от инженеров, но и от маркетологов и логистов, чтобы уложиться в сроки. Это особенно актуально, когда запуск продукта запланирован на мероприятие Apple и/или должен уложиться в циклический срок, например начало праздничного сезона. И когда продукт попадал в короткий список демонстраций Стива Джобса на одном из его основных докладов, большинство сотрудников, работавших над ним, могли попрощаться со спокойными ночами, выходными или праздниками, независимо от того, как долго они его планировали: «Руководители рассказали всем: слишком распространенные истории о том, что личное свободное время было испорчено из-за срочной «просьбы Стива».
Они звучали так: «В отпуске мой продукт должен был стать основным докладом, и мне пришлось прыгать в самолет и репетировать все выходные». Особенно это касалось Macworld, самого популярного мероприятия года, которое проводилось через одну-две недели после кануна Нового года.
Волшебный Стив Джобс
Причина этих запросов в последнюю минуту заключалась в том, что каждая часть шоу должна была быть идеальной, включая демонстрацию программного обеспечения, которое не всегда было на 100% готово к отправке: «Хотя графики разработки и выпуска устанавливаются заранее, [ Джобс] все еще должен удостовериться, что выбранные продукты готовы к выступлению. В отношении программного обеспечения это может быть трудно решить: инженерные работы обычно все еще ведутся, поэтому он сделает предварительное заключение, основываясь на виде незавершенного программного обеспечения. Более одного раза это вызвало несколько напряженных моментов на репетициях, когда программы не вели себя».
Чтобы быть достаточно стабильной для шоу, нужно было не только настроить программное обеспечение, но и его содержимое тоже должно было сиять. В течение многих лет Стив Джобс использовал видеоконтент для своих демонстраций iMovie и iDVD, иногда от сотрудников Apple, но если он не удовлетворял требованиям, он снимался только для демонстрации. Это произошло в преддверии Macworld 2005, когда съемочная группа в последний момент была отправлена на Гавайи, чтобы снять свадьбу для нескольких минут демонстрации iMovie.
Иногда так было и с оборудованием. На ум приходит пример с прототипом iPhone, который был представлен на Macworld 2007, за шесть месяцев до даты его выпуска. Демонстрационный iPhone, который использовал Стив Джобс, был подключен к огромному проекционному экрану, чтобы вся аудитория могла во всех подробностях видеть происходящее на экране. Ни один другой iPhone не был способен на это в течение многих лет: это было потому, что специальное оборудование было создано (то есть сотни часов для инженеров по аппаратному и программному обеспечению) только для этой демонстрации.
Нелегко найти другую компанию, которая поставила бы внедрение новых продуктов на такое высокое место в списке своих приоритетов, что она могла бы получить ресурсы, выделенные на разработку реальных продуктов. Apple это сделала, и это одна из причин, по которой их продукты были такими успешными.
На этой редкой фотографии показан ноутбук, который Стив Джобс использовал во время презентации iPhone в качестве руководства, и специальное оборудование iPhone, использованное для демонстрации (обратите внимание на большую часть задней панели телефонов).
Правила дорожного движения
Как готовится представление продукта? «Люди, работающие над мероприятиями по запуску, получат бумажные копии буклета под названием «Правила дорожного движения» с водяными знаками, в котором подробно описывается каждый этап, предшествующий дню запуска», и для каждого из этих этапов указывается имя сотрудника, ответственного за его успех (DRI , см. Стив за работой).
Это включало в себя вышеупомянутые шаги по совершенствованию программного обеспечения, выделение ключевых функций для демонстраций, создание контента и т. д. Бывший разработчик Apple Мэтт Дрэнс вспоминал об этом опыте: «Однажды я работал 72 бессонных часа над чем-то, что Стив Джобс показывал на сцене в течение 9 часов.секунды. Это первая тройка, если не нет. 1 моих профессиональных достижений. На этом экране все выглядело не иначе, чем на моем, но знание того, что оно достаточно хорошо для сцены, внезапно заставило его выглядеть по-другому. У меня больше никогда не будет такого шанса, и я рад, что он у меня был.»
Стив Джобс работает над основными слайдами. Ави Теванян можно увидеть справа (за двумя мужчинами)
Настало время репетиций. Если вы были сотрудником Apple, вам приходилось несколько раз писать сценарий и репетировать свою роль, сначала со своей командой, затем перед сменяющими друг друга начальниками, вплоть до Джобса. То же самое относится и к приглашенным докладчикам: «один руководитель-партнер рассказал, что провел полторы недели в Купертино перед запуском продукта Apple.
Он представил все более высокопоставленному списку руководителей Apple, кульминацией которого стал Джобс». Другой вспоминал: «Они сказали нам — не спрашивали нас, сказали нам — во сколько репетиция, что [нам] следует надеть и что [мы] должны сказать. Обсуждений по этому поводу не было».
Стив Джобс, конечно же, применил к себе такие же строгие правила. Два дня, предшествующие основным докладам, он репетировал. «В первый день он работал над теми сегментами, которые, по его мнению, требовали наибольшего внимания. Менеджеры по продуктам и менеджеры по разработке каждого нового продукта находились в комнате, ожидая своей очереди. Эта группа также составляла импровизированную тестовую аудиторию Стива: он часто спрашивал за их отзывы». В это время он все еще мог изменить порядок мини-сегментов презентации и переставить их так, чтобы они оказали наибольшее влияние. Затем «за день до выступления все становится гораздо более структурированным, с как минимум одной, а иногда и двумя генеральными репетициями.
Любые докладчики, не являющиеся сотрудниками Apple, принимают участие во второй день (хотя они не могут находиться в комнате во время секретного выступления). части [введение продукта] репетируются.)»
Стив Джобс смотрит, как передает сцену
Наконец настало время основного доклада. Это был очень напряженный момент для большинства участников, включая высокопоставленных руководителей, которые не привыкли к такой большой аудитории и вниманию СМИ. (Генеральный директор Fox Entertainment Джим Джианопулос рассказал Джобсу о своей тревоге перед сценой, на что тот ответил: «Это легко, вы просто представьте, что у вас есть несколько друзей, сидящих в вашей гостиной, и вы рассказываете им, что нового»). Для Стива это всегда было блестящим и безупречным выступлением, которое завораживало всех слушателей. Хотя они были редкостью, но у него были неловкие моменты на сцене, но он никогда не терял хладнокровия и часто даже умудрялся пошутить по этому поводу: все помнят кликер, который перестал работать на Macworld 2007, из-за чего Стив корчился, чтобы отвлечь публику.