История появления самого известного логотипа Apple. Старый логотип apple
История появления самого известного логотипа Apple
Интересно, а вы знали, что вчера компания из Купертино отпраздновала свой 33 день рождения? Да-да, это не шутка: 1 апреля 1976 Стив Джобс и Стив Возняк зарегистрировали свою фирму Apple Computers. В то время, никто и не думал о будущем фантастическом успехе, в мыслях пока что не было iPod’ов и iPhone’ов, как и Snow Leopard 🙂 В то время в активе фирмы были только собственные знания и амбиции, мастерская-гараж и десяток проданных компьютеров на базе процессора «MOS Technology 6502». К слову, в январе 2007 года на презентации самого первого iPhone Стив Джобс заявил, что из названия компании вычеркивается слово Computers. Этим он хотел подчеркнуть, что сефра деятельности теперь направлена не только на разработку компьютеров.
Что-что, а первый логотип Apple был очень далек от сегодняшних представлений о символе бренда. На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле, как раз и висело яблоко. Честно говоря, при взгляде на такой логотип, мне сразу становится понятно, почему в компании решили его сразу сменить 🙂
Компания обратилась к услугам рекламного агенства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он и подарил незабываемый эппловский логотип с надкусанным яблоком, так хорошо известный всем маководам.
Работа началась после того, как 57-летний дизайнер из Пало-Альто впервые встретился молодым Джобсом. В своих воспоминаниях Янов описывал, как к нему в кабинет вошел молодой человек, обутый в сандали, с самодельной деревянной коробкой — очень ранним прототипом Apple II. «Было много людей, которые постоянно твердили, что Apple Computers попросту обанкротится, если оставит старый логотип и выйдет с ним на рынок», — писал Роб.
После разговора, в поисках вдохновения, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками — нет, не для того, чтобы их съесть. В поисках формы он принялся их резать: в разных направленииях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но самое лучшее решение, как гласит народная мудрость, оказалось самым простым — результатом его трудов стало монохромное яблоко с укусом с правой стороны. Почему его пришлось надкусить — Роб не сказал, однако есть несколько версий на эту тему: по одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому что первые эскизы уж очень сильно походили на помидор 🙂 Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Джобсу этот вариант невероятно понравился, но он захотел его видеть в цвете. Босс рекламного агенства, друг Стива, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типоргафские расходы, однако лидер Apple был неприклонен.
«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключем к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на лого цвета в те места, где они должны были по моему мнению находиться. В тот момент, я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Кроме того, все происки недоброжелатей и яблоненавистников по поводу того, что цвета логотипа Роб Янов позаимствовал у радужного флага можно пресекать «на корню» — идея его [флага] использования в парадах секс-меньшинств пришла в голову Гилу Бейкеру (дизайнеру, который придумал флаг) спустя год. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.
Таким образом, на свет появился один из самых узнаваемых (если не самый узнаваемый) логотипов в мире, просуществовавший до 1998:
После этого, символ не претерпевал каких-то радикальных изменений и дожил до наших дней. Он утратил цвет, но это все тоже старое-доброе яблоко!
Самое удивительное, что Роб Янов не получил за свою работу ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — сетовал пожилой создатель маленького радужного лого.
Читайте также:
macovod.net
История логотипа Apple
Не так давно мой коллега, коротко рассказал вам о первом компьютере Apple. Сегодня я хочу тоже залезть в историю. Наверное многие думают(до недавнего времени и я так думал), что нынешний логотип Apple был таким всегда, но как оказалось это не так. Сегодня вы увидите как изменялся логотип. Итак, начнем…
Немного истории
Начну с истории самой компании, впервые фирма Apple Computer & Co была зарегистрирована Стивом Возняком, Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном 1 апреля 1976 года, тогда еще никто не думал о таком будущем фирмы, какое оно сейчас. В то время все что у них имелось это их собственные амбиции, мастерская-гараж, и десяток проданных компьютеров на базе процессора «MOS Technology 6502».
Первый логотип Apple Computer & Co
Первый логотип компании, был очень далек от нынешнего, а создал его Рональд Уэйн, который позже покинул фирм, аргументировав свой уход тем, что Apple Computer & Co — слишком рискованное предприятие, а он не хотел бы просто так разбрасываться своим капиталом, после чего продал 10% своих акций за $800.
На логотипе изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом, на котором висит яблоко. Надпись сбоку гласит: «Newton…A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone».. Конечно, такой логотип больше был похож на средневековую гравюру и не мог стать символом компании. Поэтому Стив Джобс решил его сменить.
Смена логотипа
Стиву казалось, что логотип с Ньютоном слишком сложный и плохо влияет на продажи компьютера Apple I, которые и так были достаточно низкими,поэтому он решил сменить логотип. Для этого Стив обратился в рекламное агенство Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова(Rob Janoff). Именно этот человек подарил нам всем известный логотип — надкусанное яблоко
«Я помню как ко мне в кабинет вошел молодой человек, обутый в сандали, с самодельной деревянной коробкой — очень ранним прототипом Apple II. Было много людей, которые постоянно твердили, что Apple Computer попросту обанкротится, если оставит старый логотип и выйдет с ним на рынок», — вспоминает Роб.
После разговора со Стивом, Роб Янов, отправился в ближайший супермаркет и купил там корзину яблок. Он пришел домой и в поисках вдохновения начал резать яблоки, он резал их в разных направленииях, на дольки, пополам и т.д, просидев за этим занятием не один час. Но как оказалось лучшее решение оказалось очень простым — монохромное яблоко с укусом с правой стороны.
«Я купил кучу яблок, положил их в миску и оставил их на неделю или около того, чтобы упростить форму. Укус (bite — на англ) символизирует всю гамму чувств и впечатлений от вгрызания в яблоко. Это стало счастливой случайностью, что» байт» (опять же bite — на англ) — это компьютерный термин, и нет никакой правды в символике мифов «вгрызания в гранит науки (biting from the fruit of knowledge)»!»
Наверное вам стало интересно почему именно надкушенное яблоко? Многие связывали это с тем, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: byte — байт и bite — укусить, которые звучат одинаково. Но, исходя из его интервью(цитата выше), можно утверждать что это не так, да и сам Роб Янов понятия не имел о компьютерных терминах. На самом деле ничего замудренного тут нет, все просто! По его словам, это было связано лишь с тем, чтобы яблоко было похоже именно на яблоко, а не на какой-либо другой фрукт, например на помидор или вишню.
Стиву такой логотип очень понравился, но он хотел видеть его в цвете, так как он считал, что цветной логотип является ключем к успеху и облагородит компанию. Роб его всячески отговаривал, но Стив настаивал на этом. Далее со слов Роба: «Я просто нанес на логотип цвета в те места, где они должны были по моему мнению находиться. В тот момент, я не думал ни о призме, ни о радуге»(см. логотип выше). Таким образом на свет появился самый узнаваемый логотип в мире!
После этого логотип не претерпевал каких-либо серьезных изменений. В таком виде он просуществовал до 1998 года. Лишь в 1998 году логотип потерял свою «цветность» и стал монохромным.
Монохромный логотип просуществовал до 2000-ого года, после чего был заменен на серый, хромированный логотип, который просуществовал до 2007 года.
Именно в 2007 году, на презентации первого iPhone Стив Джобс сказал, что из названия компании вычеркивается слово Computer. Тем самым, подчеркнув, что сфера деятельности теперь направлена не только на разработку компьютеров. Начиная с 2007 года и по настоящее время, логотип претерпел незначительные изменения, а именно немного стилизовался:
Самое удивительное это то, что Роб Янов за свою работу не получил ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали», — говорил Роб. А стоило бы…
Вот такую вот историю имеет один из самых узнаваемых логотипов в мире. Надеюсь вам понравилась моя статья, уважаемые читатели ua-mac.org
Хронология изменения логотипа
ua-mac.com
описание, история и интересные факты
Мир превратился в огромную площадку потребления. Сейчас перспектива какой-либо компании добиться мировой славы практически равна нулю, особенно если учесть тот факт, что раскрутка бренда является отнюдь не самым дешевым удовольствием. До того, как мир переполнился брендами, успевшими прочно заполнить собой все ниши в экономике, появился также и знаменитый логотип «Айфона», который представляет собой надкушенное яблоко.
Если вспомнить начало карьерного пути Стива Джобса, можно только восхититься его упорством на пути к своей цели – покорить весь мир своим творением. Логотип «Айфона» покинул мир специалистов и стал широко известным среди рядовых пользователей современной техники. Его создание можно назвать легендой современности.
Надкушенное яблоко – логотип «Айфона»
Совсем не случайно этот символ компании Apple стал одним из самых знаменитых в мире. Причин, по которым это так произошло, на самом деле немало. Первой причиной, конечно, является раскрученность компании, второй – узнаваемость логотипа. Косвенной причиной, по которой логотип «Айфона» мог достичь такой славы, является одна старая, однако уступающая любой критике, теория о том, что логотип не просто должен хорошо запоминаться визуально, надо, чтобы его легко можно было воссоздать графически, то есть изобразить на чем угодно при помощи любых средств без каких-либо усилий и временных затрат. Под эту теорию можно подвести следующие автомобильные логотипы: Volkswagen, Opel, Mersedes и им подобные. Поэтому надкушенное яблоко стало удачным примером, отражающим действие такого метода.
Сам логотип появился немного раньше компании. Так получилось вследствие того, что создатели изначально хотели обыграть всемирно известную легенду про ньютоновское яблоко, якобы приведшее ученого к гениальному открытию закона всемирного тяготения. Идея, конечно, была оригинальной, но предложенный логотип оказался чересчур громоздким и трудным для восприятия.
1976 год - появление
Логотип «Айфона» в виде надкушенного яблока был разработан специально для компании представителем рекламного агентства Рэджис Маккенна (Regis McKenna). Как гласит легенда (тут зарождаются и многочисленные домыслы), Роб Янов, арт-директор этого агентства, накупил в супермаркете яблок и начал делать что-то вроде эксперимента: надрезал яблоки и расставлял их стройными рядами, в общем, проводил различные «яблочные операции». В итоге совершенно неожиданно он остановился на надкушенном яблоке. Кто его надкусил и зачем?
По этому поводу есть две теории. Согласно первой, укус делает яблоко «настоящим» и не дает ему очертания других фруктов. Вторая кажется более логичной – она основывается на том факте, что английские слова «byte» и «bite» схожи по звучанию, что создает некий каламбур («байт» - «укус»).
Некий проповедник узрел в надкушенном яблоке соблазнение Адама через Еву. Этот забавный человек даже написал целый трактат, в котором по полочкам разложено дьявольское происхождение «нечистого» Apple.
Поговаривают, что Джобс, устав ждать от Роба разработки логотипа, просто надкусил яблоко и сообщил, что если тот не придумает ничего стоящего в ближайшее время, в качестве логотипа они возьмут яблоко с надкусом. Однако эта версия больше похожа на беспочвенный слух, сам Роб ни разу не упоминал о такой истории.
Интересные факты
Примечателен тот факт, что первое яблоко было радужным. Так возникла еще одна теория, согласно которой надкушенное яблоко несло в себе глубинный смысл. Якобы это был намек на случай самоубийства Алана Тьюринга, ученого, который сделал мощный прорыв в области вычислительной техники и информатики. Согласно рассказам о нем, он был геем, а яблоко съел, предварительно напичкав его ядом, чтобы покинуть бренный мир, в котором его подвергали беспрестанным унижениям.
Собственно говоря, именно Тьюринг поспособствовал быстрой разгадке шифровальной машины «Энигма», которую немцы задействовали во время Второй мировой войны. Но по окончании войны, когда все вокруг узнали о нетрадиционной сексуальной ориентации Алана, перед техником встала дилемма – принудительная химическая кастрация или практически пожизненное тюремное заключение. Желая полноценно заниматься наукой, отважный ученый решился на первый вариант, однако эффекта проведенной над ним операции он не смог выдержать – его облик изменился совершенно, он не узнавал себя в зеркале. В общем, эта трансформация повлияла на решение Алана свести счеты с жизнью. Однако его мать настаивала на случайности произошедшего, говоря, что никоим образом ее сын не обладал суицидальными наклонностями, во всем оказались виноваты его эксперименты с различными ядами.
В пух и прах
На самом деле теория о «гомояблоке» не выдерживает никакой критики. Все дело в том, что радуга стала официально признанной в качестве логотипа сексуальных меньшинств гораздо позднее. Официально они стали использовать радугу только в 1979 году, спустя три года после появления яблочного логотипа.
Джобс очень настаивал на логотипе в виде радужного яблока, согласно воспоминаниям Роба, так как в его понимании это был символ взаимопонимания и толерантности. Известно, что Джобс был в молодости хиппи, оттого и выбрал логотип под стать мышлению.
Есть еще версия: «цветной калейдоскоп» яблока использовался, чтобы показать тот факт, что техника Apple способна работать с цветом. Это было в новинку в описываемые годы.
Наиболее правдоподобной версией кажется, что компания отказалась от радужной окраски в 1998 году, в силу того что этот символ прочно перешел в ряды секс-меньшинств. А компании отнюдь не хотелось впутываться в пропаганду каких-либо взглядов, они хотели лишь выпускать полезные любому обществу гаджеты.
Хитрый Стив
Благодаря использованию цветного логотипа, что было редкостью в те годы, общественность заметила стремление вырваться вперед и дала новоиспеченной компании шанс на существование. Кстати, именно благодаря усердию Стива Джобса, втершегося в доверие к агентству Рэджиса МакКенны, и развился бренд. За логотип и его продвижение бедный, на все согласный Роб так и не получил ни единого цента.
Суть в деталях
Именно внимание к деталям дизайна привлекло новых клиентов. К примеру, учитывая последние события в области технического прорыва современных мобильных устройств, можно отметить, что логотип «Айфона 5S» выполнен в виде светящегося яблока благодаря технике аэрографии.
Несомненно, не столько технические характеристики, сколько эстетика выполнения модных устройств манит современную молодежь, падкую на все яркое и блестящее. Логотип «Айфона 6» тоже отличился премудростью – он сделан из жидкого металла. Такой подход говорит, впрочем, и о практичности данных устройств, ведь так логотип будет труднее поцарапать и привести в неприглядный вид.
Дизайн настолько продвинулся, что теперь даже выпускают многочисленные чехлы для «Айфона» с логотипом. Хотя, если окинуть быстрым взором прилавки с аксессуарами для телефонов, то можно сразу определить лидера продаж. Именно компании Apple удалось настолько сильно внедрить в сознание людей кажущееся превосходство данного бренда над прочими, что конкуренция на рынке практически нулевая – да, становятся популярными китайские дешевые телефоны, но «Айфон» пока что еще никто не переплюнул. Хорошо это или плохо, но прогресс идет, и кто знает, какой логотип завтра будут освещать городские таблоиды.
fb.ru
|
Описания логотипов В производстве более крупного логотипа использовали в свое время пенопласт. Его младший собрат изготовлен из стекловолокна и имеет металлическую основу. Руководство фирмы хочет выручить за них 10-15 тыс. долларов. Быть может, цена будет намного выше, так как «артефакты» имеют историческую ценность. Справедливости ради стоит напомнить, что полосатое надкусанное яблоко украшало продукцию компании «Apple» с 70-х до конца 90-х гг. прошлого века. Оно не было первой эмблемой, но именно она украшала все знаковые устройства XX века. В разработке логотипа принимал участие Р. Янофф. Он использовал след от укуса, обозначая размер условного яблока. То, что логотипы были окрашены в яркие цвета, связано с тем, что специалисты стремился к формированию «человечного» имиджа компании и подчеркиванию «уникальной способности Apple II выводить изображения и картинки в цвете». Интересно, сколько же заплатят за «кусочки истории» коллекционеры?
О сфере деятельности компании «Apple» По сути, компания «Apple Inc.» - американская корпорация, которая занимается производством планшетных и персональных компьютеров, телефонов, аудиоплееров, программного обеспечения. Именно она считается пионером в области производства персональных ПК и современных многозадачных ОС с графическим интерфейсом. Штаб-квартира сегодня находится в Купертино в шт. Калифорния в США. Сотрудники корпорации стремятся действовать по инновационным технологиям и уделяют пристальное внимание эстетичному дизайну. У компании уникальная репутация, которая сравнима с культом в индустрии электроники для потребителей. По состоянию дел на 2014 г. она занимает I место в мире по рыночной капитализации.
Не трудно догадаться о том, что название фирмы происходит от английского слова «apple», которое переводится не иначе, как яблоко. Именно оно использовано в логотипе. Поначалу, до 2007 г., корпорация называлась так – «Apple Computer Inc.», но потом от слова «Computer» отказались, так как стала выпускаться и другая компьютерная техника и бытовая электроника. Имя «Apple» предложил С. Джобс, так как телефонный номер фирмы шел в телефонном справочнике прямо перед «Atari». «Macintosh» - сорт яблок, который продается в Америке. Его любил Д. Раскин, который возглавлял подразделение перед приходом С. Джобса.
|
В начале июня 2014 г. проведут особый аукцион, на котором продадут первые логотипы, украшавшие стены офиса «Apple». В данном случае речь идет о паре элементов декора, выполненных в классическом «радужном» дизайне с размерами 46х49 и 33х36 дюймов.www.logo4u.ru
Как менялись логотипы Apple
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа — своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 — 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа. По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple — Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая — воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей. К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 — 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
-полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
-неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
-фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
-созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 — настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху — закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор — это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах. Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы — одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может аморфный сплав?
Источник: iphones.ru
internetua.com
Как был создан знаменитый логотип Apple - мастерская б.
Его создатель – Роб Янов – расскажет вам: как всё было на самом деле.Когда Вы создали тот самый логотип Apple с полосками радуги?В начале 1977. Где-то в январе в агентство поступил заказ от Apple. Новый логотип был презентован вместе с новым продуктом Apple II в апреле того же года.
Тогда Вы трудились в агентстве?Да, я занимался рекламой и PR в агентстве Regis McKenna. Я был арт-директором.
Роб Янов (1977)
А Стив Джобс? Он участвовал в процессе?Конечно. Впервые мы встретились с ним именно в том году.Тогда его компания ещё не стартовала и он не был нынешним Стивом Джобсом, известным всему миру.Это были просто Стив Джобс, Стив Возняк и Майк Марккула. Но уже тогда он был «локомотивом» этих молодых бизнесменов. И он был старше них.
Я думаю, что заказ на логотип очутился именно у нас из-за Майка. Он дружил с моим боссом Регисом Мак Кенной.
Самый волнующий вопрос в профессии: бриф был?Вряд ли это можно назвать брифом. Было забавное наставление от Стива Джобса: Не делайте его «милым»!
Полноценные брифы были на последующие разработки (сперва мы работали над логотипом, затем над рекламными объявлениями и брошюрами предстоящей презентации).И ещё был щекотливый момент: у Apple уже был логотип.
Первый логотип Apple (1976)
Его сделал Рон Уэйн (один из партнёров двух Стивов). В отличие от ребят, у него была молодая семья. Забота о ней ставила для него финансовую стабильность на первое место. Поэтому позднее он забрал свой капитал, вложенный в Apple на ранних стадиях развития компании.Его версия логотипа была «чернильной» и геральдической: Исаак Ньютон сидит под яблоней, над ним светится яблоко, — и всё это опоясывает геральдическая лента с названием компании.
Я полагаю, что когда Стив Джобс всёрьёз взялся за новую модель Apple II, и прототип корпуса был готов, — он осознал, что старый логотип не годится. Поэтому и возникла потребность в новом.
Apple II
И сколько версий нового логотипа Вы предложили Джобсу?Две. Один с укусом, другой без (на случай, если бы вариант с укусом показался Стиву слишком «милым»). И он выбрал укушенное яблоко! К счастью. Укус был квинтэссенцией уникальности, харизматичности логотипа. Честно, утверждение не было таким лёгким, как я рассказываю. Если бы мы не показали разные варианты яблок, — вряд ли бы вы сегодня брали у меня интервью про логотип Apple.Когда я презентовал логотип, я показал Стиву несколько вариантов: «полосатая» версия, монохромная и металлик. Форма яблока у всех была одной и той же.
То есть Вы уже тогда предвидели, что будут нужны монохромная и «металлическая» версии логотипа?Да, логотип должен быть технологичен! И эти варианты были обязательно нужны.Если оставить только «полосатый» логотип, то при печати в один или два цвета его полосы уйдут в полутона и харизматичность логотипа «съестся».
В то время была в моде культура хиппи. Имеют ли цвета логотипа Apple к ней какое-либо отношение?Да, хиппи влияли на нас всех. И я, и Стив — люди того времени.
Два Стива: Возняк и Джобс (1977)
Но действительная причина полос в другом: Apple II был первым персональным компьютеромс цветным монитором! Поэтому цветные полосы логотипа — это цветные полосы на экране.И ещё мы хотели сделать логотип доступным для всех, особенно для молодёжи (Стив хотел устанавливать компьютеры в школах). Визуальный язык Apple прост и понятен каждому. Этого мы добивались.
Кто-нибудь критиковал Ваши цветные полосы?Ведь традиционные логотипы того времени — одноцветные или двухцветные.Да, на презентации логотипа Стиву, один из руководителей нашего агентства выступил против меня. Он считал, что «если эта молодая компания будет выпускать компьютеры с этим цветным логотипом, то они обанкротятся прежде, чем начнут свой бизнес». Увы, такова была точка зрения моего агентства…
Однако Стиву понравилась моя идея сразу, потому что необычность и интрига – были у него в крови. И он чертовски проницательный, как теперь мы все уже убедились. Революционная уникальность логотипа отражает дух Apple.Тогда сама идея персонального компьютера в домах людей была неслыханной: компьютеры были исключительно прерогативой большого бизнеса и больших предприятий. Да они и назывались также сложно и «а-человечно»: TRS-80 и тому подобное. Название же «Apple» было таким замечательным, потому что было простым и доступным. Человечным! А цветные полосы логотипа делали персональные компьютеры ещё ближе для человека.Это была ключевая уникальность Apple. Было важно подчеркнуть её во всём, что касалось компании. Логотип Apple просто не мог быть другим!
Так что же всё-таки символизирует укус на яблоке Apple? Параллель с компьютерным термином «байт»? Или запретный плод из билейской истории про Еву и Адама? Или намёк на яблоко, упавшее на голову Ньютону и осенившее его силой притяжения?Все эти истории весьма интересны… но, боюсь, они не имеют отношения к логотипу Apple.Так часто случается (вам, наверняка, это знакомо). Вы работаете над каким-то проектом и просто делаете свою работу хорошо, без «песен и плясок с шаманским бубном».
И бренд живёт, развивается, становится известным. И ваша работа вместе с ним. И вот, спустя несколько лет, кто-то начинает всем доказывать, почему вы сделали именно так.Это чушь. Это мифы. Некто, особо впечатлительный или с хорошим воображением, придумывает подобную историю и верит в неё, рассказывает другим… А затем люди говорят: «Точно! Так всё и было!».
Даже подсознательно эти истории не участвовали в создании логотипа?Ну, я точно не религиозен. Так что Адам и Ева не имели никакого отношения к логотипу Apple.«Укусить знание», — это круто! Но этого не было.
Есть много заманчивых легенд про Apple…Например, предполагаемый отец информатики — Алан Тьюринг — в начале 50-х покончил с собой в британской тюрьме, куда он попал по обвинению в гомосексуализме. И в этой легенде моя «радуга» в логотипе Apple — это дань уважения ему и ссылка на гей-флаг.И ещё: предполагают, что Тьюринг покончил с собой, откусив отравленное цианидом яблоко. А его любимая история детства — «Белоснежка». Её также отравили яблоком…
Алан Тьюринг
bogdanovka-com.livejournal.com
История логотипа Apple - история в фотографиях
Когда в 1952 году английская полиция обнаружила, что гениальный математик и один из создателей информатики Алан Мэтисон Тьюринг — гомосексуалист, ему по действовавшим тогда законам вынесли приговор и предложили либо сесть в тюрьму, либо делать инъекции гормона эстрогена. Тьюринг выбрал второе, а спустя два года его нашли мертвым, и причиной тому стало надкушенное яблоко с цианидом. Существуют три версии, объясняющие эту смерть: самоубийство, происки недоброжелателей или банальная неосторожность. Бытует мнение, что именно этот случай лежит в основе появления логотипа корпорации Apple. Однако его создатель, Роб Джанофф, опроверг данный слух, сказав, что яблоко на эмблеме не содержит никаких аллюзий, а надкушенным оно нарисовано с той целью, чтобы его не путали с томатом и не только поэтому.На самом первом логотипе Apple был изображен сэр Исаак Ньютон и яблоня, с которой вот-вот ему на голову упадет яблоко.
Этой эмблемы не было на корпусе компьютера Apple I, только в инструкции к нему. Общая композиция логотипа была сильно перегружена деталями, в том же году его сменил привычный нам надкушенный фрукт. Компания обратилась к услугам рекламного агенства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова. Именно он подарил яблочный логотип с надкусанным яблоком.
Работа началась после того, как 57-летний дизайнер из Пало-Альто впервые встретился молодым Джобсом. В своих воспоминаниях Янов описывал, как к нему в кабинет вошел молодой человек, обутый в сандали, с самодельной деревянной коробкой — очень ранним прототипом Apple II. «Было много людей, которые постоянно твердили, что Apple Computers попросту обанкротится, если оставит старый логотип и выйдет с ним на рынок», — писал Роб.
После разговора, в поисках вдохновения, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направленииях, на дольки, пополам, проведя за этим занятием не один час, но самое верное решение оказалось самым простым. Первые эскизы уж очень сильно походили на помидор, но есть еще одна деталь в пользу откушенного яблока. В логотипе обыгрывается пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Джобсу этот вариант невероятно понравился, но он захотел его видеть в цвете. Босс рекламного агенства, друг Стива, долго пытался отговорить его от этой затеи, ссылаясь на большие типоргафские расходы, однако лидер Apple был неприклонен.
«Стив Джобс настаивал, что цветной логотип является ключем к успеху и облагородит компанию. Поэтому я просто нанес на лого цвета в те места, где они должны были по моему мнению находиться. В тот момент, я не думал ни о призме, ни о радуге», — вспоминает Роб Янов. Кроме того, все происки недоброжелатей и яблоненавистников по поводу того, что цвета логотипа Роб Янов позаимствовал у радужного флага можно пресекать «на корню» — идея его [флага] использования в парадах секс-меньшинств пришла в голову Гилу Бейкеру (дизайнеру, который придумал флаг) спустя год. Массово же флаг начал применяться только в 1979 году.
Первый компьютер компании Apple начал продаваться в 1976 году по цене $666, таких компьютеров было сделано 200 штук в гараже. А сейчас самый первый компьютер уходит с аукциона в среднем за $250 000.
Один из самых узнаваемых логотипов в мире в цвете просуществовал до 1998 года.
foto-history.livejournal.com
