Содержание
Война гигантов: как Apple отсудил у Samsung полмиллиарда долларов
Спустя семь лет разбирательств и пять дней судебный заседаний, в споре крупных технологических компаний поставлена точка. Почему суд обязал Samsung выплатить Apple $539 млн?
Суд Сан-Хосе, штат Калифорния, признал компанию Samsung виновной в нарушении патентных прав Apple на дизайн и технологии смартфонов. Теперь Samsung должен будет выплатить американскому конкуренту $539 млн, пишет Bloomberg. Как развивались события в этом случае и какие потери обычно несут технологические компании в ходе разбирательств?
Суд установил, что южнокорейская компания нарушила три дизайн-патента Apple — на защитное покрытие округлых углов своих телефонов, рама, которая окружает переднюю панель, и расположение иконок на экране, — плюс два патента «на полезность» или «на изобретение».
В частности, в деле фигурировали такие технологии как «bounce-back», «pinch-to-zoom». Технология «pinch-to-zoom» дает владельцу возможность увеличивать картинку движением двух пальцев по экрану, а «bounce-back» заключается в том, что картинка отскакивает назад в момент, когда пользователь отпускает ее.
Изначально, в 2011 году, Apple требовала около $1 млрд за нарушение патентов, вырученные с продажи смартфонов Samsung, в которых использовались запатентованные технологии и дизайнерские решения, в то время как компания Samsung утверждала, что должна заплатить всего $28 млн, потому что технологические компоненты и элементы дизайна — это не все устройство, а только малая его часть.
В конце 2015 года суд снизил сумму иска до $548 млн плюс судебные издержки и дополнительные расходы, в марте 2016 года, после апелляции — до $399 млн. После этого дело поступило в Верховный суд США, но было возвращено в окружной суд для пересмотра решения.
Оно и было вынесено сегодня: сумма выплаты повысилась на $140 млн.
Возможно, это еще не конец истории — представители Samsung не исключили, что решение суда будет обжаловано. А вот в Apple, кажется, решением остались довольны, для них суть этого дела была в большем, не просто в деньгах. «Мы глубоко убеждены в ценности дизайна. Наша команда неустанно работает над созданием инновационных продуктов, которые радуют наших клиентов», — прокомментировали в Apple решение суда. Bloomberg пишет, что независимые юристы назвали вердикт «большой победой» для Apple, потому что постановление Верховного суда фактически было вынесено против роста суммы возмещения убытков, но в итоге она увеличилась.
Битвы за патент
Этот патентный спор между Apple и Samsung был далеко не единственным: например, в начале 2014 года калифорнийский суд обязал Samsung выплатить Apple $120 млн за нарушение патента на синхронизацию данных, а также патента на технологию «slide to unlock», запатентованную Apple с выходом первого iPhone в 2007 году.
Apple также нарушала патенты Samsung, например, связанные с работой фотокамеры. Правда суд определил сумму выплаты всего лишь в $158 000. В 2013 году Комиссия по международной торговле США (ITC) признала нарушение компанией Apple патента корейской Samsung и наложила запрет на импорт iPhone 4, iPhone 3GS и планшетах iPad 3G и iPad 2 3G.
В конце августа 2012 года года очередное патентное разбирательство, но уже в суде Южной Корее завершилось ничьей: суд признал нарушения патентов за обеими компаниями. Согласно вердикту, Apple нарушила два патента Samsung, касающиеся беспроводной передачи данных. Apple обязали выплатить штраф в размере $35 400, Samsung — в размере $22 125. Также суд ввел запрет на продажу устройств iPhone 3GS, iPhone 4, iPad 1 и iPad 2 и гаджетов Samsung, включая Galaxy S, Galaxy SII и Galaxy Tab, на территории Южной Кореи. Впрочем большого ущерба производителям этот запрет не нанес — устройства уже морально устарели и не являлись важными для компаний.
В общей сложности обе компании подали друг на друга более 30 исков в разных странах мира. Чтобы как-то регулировать эти процессы, американская Apple и южнокорейская Samsung договорились отозвать все патентные иски друг к другу, поданные в суды за пределами США. Разбирательства параллельно велись в Южной Корее, Австралии, Японии, Германии, Нидерландах, Великобритании, Франции и Италии.
Замкнутый технологический цикл
По большому счету, Apple и Samsung — враги и партнеры одновременно: они закупают комплектующие у одних и тех же поставщиков, более того, до 2017 года Samsung поставлял Apple чипы для мобильных устройств. То есть повысив стоимость чипа на несколько центов, Samsung мог компенсировать свои потери за счет объемов продаж еще до 2017 года.
Компании делят первые две строчки в рейтинге мирового рынка смартфонов IDC по объемам продаж: Samsung (317,7 млн единиц, проданных за 2017 год) на первом месте, Apple (215,8 млн единиц, проданных за 2017 год) — на втором.
На третьем месте рейтинга — китайская компания Huawei (в 2017 году она продала 154,2 млн смартфонов). Все три компании воюют за долю рынка, за прибыль и за нового покупателя, которых на рынке становится меньше — согласно тому же рейтингу, в 2017 году рынок смартфонов снизился впервые с 2009 года. Это означает, что тех, кто все еще остается без смартфона в мире становится все меньше, и компании начинают искать новые возможности получения прибыли, например через судебные решения.
Несмотря на то, что рынок смартфонов больше не растет, Apple и Samsung, вероятно, останутся конкурентами и в будущем, но уже в новых категориях, таких как беспилотные автомобили, очки дополненной реальности, умные колонки и другие устройства IoT, а также в разработке программного обеспечения для искусственного интеллекта.
Локальные конфликты
Помимо войны друг с другом, Apple и Samsung и многие технологические компании также ведут патентную борьбу с «патентными троллями».
Последние не стали разрабатывать продукты, а решили сразу «заработать» альтернативным способом — через суды.
Например, компании VirnetX в апреле 2018 года удалось выиграть суд у Apple на $502,6 за нарушение патентного права на технологию видео-звонков, использованную в FaceTime, и iMessage. Дело было открыто еще в 2010 году. Тогда холдинг VirnetX (формально занимается телекоммуникационными решениями) предъявил Apple иск на $900 млн. Осенью 2017 года суд постановил, что Apple должна выплатить VirnetX $439,7 млн, весной к этой сумме добавились еще $502 млн. Штраф был назначен, исходя из данных о продаже около 400 млн устройство Apple. Вряд ли Apple оставит это решение без обжалования.
Помимо Apple, VirnetX периодически ведет патентные споры с Cisco Systems, Microsoft (удалось отсудить $200 млн) и Motorola (удалось отсудить $106 млн). VirnetX как раз из тех компаний, которые ничего не производят, но являются организацией, получающей патенты и строящей бизнес-модель исключительно на исках к другим компаниям.
Самой компании Apple приходилось отбиваться от Nokia, Motorola, HTC и Kodak. Nokia обвиняла Apple в незаконном использовании 10 патентов. Американцы подали встречный иск. Разбирательство длилось два года и закончилось подписанием соглашения о патентной лицензии. Motorola подала иск за использование семи патентов, касающихся воспроизведения видео- и аудиофайлов, напоминании о местонахождении и ряда других функций. Apple готовы были платить по $1 с каждого проданного устройства. После того как Google купил купила Motorola Mobility за $12,5 млрд, Apple и Google согласились прекратить все текущие судебные процессы, которые существуют непосредственно между двумя компаниями и в дальнейшем работать вместе. С HTC американская компания также обменялась исками за использование патентов. В итоге компании заключили договор о взаимном лицензировании патентов.
В январе 2012 года компания Kodak подала патентный иск против компаний Apple и HTC, обвинив их в нарушении четырех патентов, связанных с передачей цифровых изображений.
Kodak потребовал прекратить продажу смартфонов и планшетов двух компаний и возместить убытки. Для Kodak это был последний шанс: за 2011 года ее акции подешевели на 91%, и 19 января Kodak подал официальное заявление о банкротстве. Так что это судебное разбирательства с участием Apple закончилось, даже не успев начаться. Впрочем, в декабре 2012, Kodak согласилась продать свой портфель из 12 патентов на цифровые изображения консорциуму за $525 млн, сообщив, что будет использовать выручку от продажи для погашения задолженности по банкротству.
Samsung в свою очередь судился со шведской Ericsson за патенты: у компании было лицензионное соглашение, но когда его срок истек, шведы поспешили подать иск. А финская Nokia добилась в судебном порядке запрета на продажи флагманского смартфона HTC One в Нидерландах из-за запатентованных компонентов микрофона.
Все средства хороши
Но все это меркнет перед тем, какую силу в вопросе отношения различных компаний имеют политические решения.
В апреле 2018 года Министерство торговли США запретило китайскому телекоммуникационному гиганту ZTE приобретать американские продукты в течение семи лет, сославшись на нарушения соглашения о санкциях, заключенного в прошлом году. Это тут же ударило по другой американской компании — производителю чипов Qualcomm, потому что китайская ZTE была одним из ее покупателей. В ответ на американские санкции, китайская антимонопольная служба затормозила рассмотрение покупки Qualcomm датской компании NXP, поскольку многие китайские компании являются ее покупателями.
В случае дальнейшего нарастания напряжения, крайней вновь может оказаться Apple: многие из ее устройств собирают в Китае, потому что это дешевле. Более того, если в Китае запретят продажу продукции Apple, то никакие патентные споры не смогут покрыть убытки от потери одного из крупнейших мировых рынков сбыта. Возможно, эти факторы были приняты во внимание, или китайцы пошли на компромисс, но Трамп намекнул в твиттере, что и этот конфликт можно было уладить.
Мир высоких технологий немыслим без компромиссов и договоров, слишком повязаны его участники.
- Смартфоны под водой: сравниваем Samsung Galaxy S9+ и iPhone 8 Plus
Что случилось с Apple? Samsung впервые за три года обошла ее на важном рынке
Обычно производители смартфонов лидируют по продажам на домашней территории. Уже не раз было доказано, что в Китае доминируют китайские смартфоны, в Корее — корейские, а в США — американские. Это логично, ведь свои устройства часто стоят дешевле, чем импортированные, а еще пользователи любят поддерживать отечественные продукты (но не в России). Именно поэтому, несмотря на то, что Apple занимает всего 10% мирового рынка смартфонов, никого не удивляло, что в США компания была на коне. Так длилось довольно долго, но сейчас Samsung опередила купертиновцев на этом рынке. Ситуацию можно назвать вполне закономерной, но не из-за того, что ”iPhone никому не нужен”, а совсем по другой причине.
Пусть одна компания на первой строчке мирового рейтинга, а вторая — только на четвертой, но именно эти компании исторически противопоставляются друг другу, как основные конкуренты.
Содержание
- 1 Какая компания продает больше всего смарфтонов
- 2 Конкуренты iPhone 12
- 3 Как коронавирус повлиял на смартфоны
- 4 Кто больше всего выиграл от коронавируса
Какая компания продает больше всего смарфтонов
Мы уже рассказывали о том, что Samsung после двух относительно провальных кварталов, когда она уступала Huawei, вернула себе лидерство и снова заняла первое место в мире по продажам смартфонов. Произошло это по итогам третьего квартала. В этот же период, как выяснилось, Samsung одержала не менее важную для себя победу, опередив Apple на американском рынке.
Произошло это в первый раз за последние три года. До этого корейцы были впереди в далеком втором квартале 2017 года. Напомню, что это были времена iPhone 7 и Samsung Galaxy S8.
Золотые годы этих смартфонов прошли, но несколько лет назад они были лучшими из лучших.
В отчете отмечается, что за этот период Samsung заняла 33,7% доли рынка в США по сравнению с 30,2% у Apple и 14,7% у LG, занявшей третье место. Конечно, свою роль сыграли и флагманские устройства, такие, как серия Galaxy Note 20 и Galaxy Z Fold 2, но только ими нельзя покорить рынок. Для этого надо, чтобы хорошо продавались именно бюджетные модели, которые являются намного более массовыми.
Samsung готовится выпустить смартфон с огромной батареей. Почему это тупик
Считать лидерство Samsung чистым не совсем корректно. Ее основные устройства были выпущены раньше, в то время, как iPhone 12 отправили в производство только в четвертом квартале. Получается, что Apple ”воевала” только прошлогодними iPhone 11-ой серии и iPhone SE2. В ”рождественском квартале” ситуация может измениться и, учитывая минимальную разницу между производителями, обратная смена мест не кажется такой маловероятной.
Конкуренты iPhone 12
С другой стороны, у Samsung есть серьезный козырь в лице Galaxy S20 FE, тепло принятый на разных рынках. Он может помочь компании отстоять лидерство. А еще нельзя забывать, что популярная в США OnePlus тоже приготовила во второй половине года сразу четыре новых смартфона, которые уже можно купить относительно недорого тут и которые должны перетянуть на себя немало клиентов у обоих лидеров.
Samsung Galaxy S20 FE еще проявит себя.
Есть еще и ”фактор Huawei”, которая сталкивается со все большими трудностями. Ее клиенты скорее перейдут на Samsung, чем на iPhone. Произойти это может в первую очередь из-за того, что им не придется менять операционную систему.
”Добить” Apple мог бы помочь запуск Samsung Galaxy S21 в этом году. Такие слухи были, но правдой из них оказалось только то, что премьера состоится раньше, чем обычно, но не настолько рано. Целесообразность такого действия можно будет оценить уже по итогам первого квартала 2021 года. Хотя к тому времени слишком многое поменяется и пандемия может еще больше спутать карты.
Samsung, как и Apple, уберет наушники из комплекта Galaxy S21, но даст кое-что получше
Как коронавирус повлиял на смартфоны
Именно коронавирус оказал очень большое влияние на продажи смартфонов в мире. В течение всего года они довольно существенно падали, каждый раз пробивая очередное дно. Связано это было с тем, что производители не могли донести свой продукт до конечного потребителя. Покупая новый дорогой смартфон, сначала его хочется посмотреть поближе, чтобы понимать, насколько он соответствует твоим ожиданиям. Из-за введенных ограничений у людей не было такой возможности и им пришлось покупать или более дешевые устройства, или не покупать вообще, предпочитая переждать этот период.
Во время пандемии нельзя было просто прийти и посмотреть смартфон, чтобы понять, купить его или нет.
Еще одной проблемой стали довольно масштабные сокращения работников, которые просто не могли теперь позволить себе тратить деньги на новые смартфоны.
Все это привело не только к падению спроса, но и к его перераспределению. В результате, на первое место вышли компании, которые предлагали более широкий модельный ряд, а не только дорогие флагманские смартфоны.
Кажется, Samsung не понимает, какими должны быть удобные смартфоны
Кто больше всего выиграл от коронавируса
Сначала среди них были только китайские бренды, быстрее оправившиеся от первой волны пандемии, а чуть позже свои позиции вернула Samsung, у которой тоже есть, что предложить миру. Во многом ее спасли ”региональные” модели для таких стран, как Индия, но и с более дорогими мировыми устройствами у нее все нормально. Посмотрим, что будет дальше. Если у вас уже сейчас есть прогнозы, можете высказывать их тут.
Новейшая серия S23 от Samsung столкнется с жесткой конкуренцией со стороны iPhone от Apple с привлекательными обновлениями они столкнутся с жесткой конкуренцией со стороны iPhone от Apple.
Для Samsung, которая сообщила о самой низкой квартальной прибыли за последние восемь лет в последнем квартале, еще одной задачей будет убедить существующих пользователей телефонов серии S22 тратить больше и переключаться на новые устройства, поскольку многие потребители сокращают дискреционные расходы.
, — добавили они.
Серия S23 привносит несколько «значительных улучшений» во флагманские устройства Samsung, но они являются дополнительными улучшениями по сравнению с уже сильной предыдущей серией, S22, — сказала Роберта Козза, старший директор исследовательской и консалтинговой компании Gartner.
Samsung заявляет, что устройства новой серии Galaxy S предназначены для профессиональных пользователей и геймеров. Фото: Samsung
«На современном рынке потребители продлевают срок службы своих телефонов, поскольку растущая стоимость жизни оказывает давление на расходы, поэтому это влияет на спрос, поскольку пользователи не будут переходить на новый телефон, который приносит небольшие обновления тот, который у них уже есть.
«Линейка S23 сильна и оказывает давление на конкурирующие флагманские смартфоны Android, но продажи замены в 2023 году останутся относительно низкими», — сказала г-жа Козза The National.
На прошлой неделе Samsung выпустила три новых телефона — S23, S23+ и S23 Ultra.
Они оснащены улучшенными камерами, аккумуляторами большей емкости, более быстрыми процессорами и расширенными функциями обеспечения конфиденциальности, а также интегрируют некоторые ключевые функции линейки Galaxy Note, выпуск которых крупнейший в мире производитель смартфонов прекратил в 2020 году9.0003
Компания Samsung, которая ожидает, что спрос на смартфоны на рынке в этом году сократится из-за сложных макроэкономических условий, заявила, что планирует увеличить продажи флагманских продуктов с запуском серии S23.
Gartner прогнозирует 4-процентный спад на рынке смартфонов в этом году по сравнению с прошлым годом. Прогнозируется, что поставки смартфонов составят 1,23 миллиарда единиц в 2023 году по сравнению с 1,28 миллиарда единиц в 2022 году. В прошлом году они упали более чем на 10 процентов в годовом исчислении.
Новые устройства представляют собой «достойное обновление» с камерой, искусственным интеллектом и некоторыми пользовательскими аппаратными функциями, включая модифицированный чип Snapdragon, сказал Тарун Патхак, директор по исследованиям гонконгской компании Counterpoint Research.
0013 Национальный.
«Тем не менее, сложная часть состоит в том, чтобы привлечь пользователей из лагеря iOS [операционная система Apple], которые обычно смотрят на сравнения на уровне экосистемы, а не на устройства как таковые, такие как серия S23. В этом Apple имеет дополнительное преимущество. Ожидается какая-то миграция, но может произойти и обратное, поскольку серия iPhone 14 pro по-прежнему набирает обороты».
Компания Samsung со штаб-квартирой в Сеуле сообщила о 69-процентном падении операционной прибыли в четвертом квартале прошлого года из-за слабого спроса на фоне глобального экономического спада.
Прибыль за трехмесячный период до конца декабря упала до 4,31 триллиона корейских вон (3,5 миллиарда долларов) по сравнению с предыдущим годом. Выручка упала на 8% в год до 70,46 трлн вон. Это была самая слабая квартальная прибыль компании с третьего квартала 2014 года.
«Я думаю, что Samsung имеет хорошие возможности для привлечения пользователей, которые хотят перейти с других брендов Android, поскольку они имеют схожую экосистему приложений и услуг… Гораздо труднее завоевать пользователей Apple, поскольку эти пользователи, как правило, очень лояльны и обычно вкладывают значительные средства и время в экосистему устройств, контента, услуг и программного обеспечения Apple», — сказала г-жа Козза.
Samsung ведет борьбу за доминирование на мировом рынке смартфонов с Apple и китайским брендом Xiaomi.
По данным исследовательской компании International Data Corporation из Массачусетса, компания лидировала в отрасли с долей рынка около 21,6% в прошлом году и произвела за этот период 260,9 млн мобильных телефонов.
TM Ро (слева), президент и глава отдела мобильного взаимодействия в Samsung, Кристиано Амон (в центре), президент Qualcomm, и Хироши Локхаймер, старший вице-президент по платформам и экосистемам в Google, смотрят на новые телефоны серии S23 в Сан-Франциско. . Рейтер
За ней следуют Apple, которая произвела 226,4 млн телефонов и имела рыночную долю 18,8%, и Xiaomi с 153,1 млн телефонов и рыночной долей 12,7%.
Однако в четвертом квартале прошлого года Samsung отошла на второе место от производителя iPhone. Apple продала 72,3 миллиона iPhone и заняла 24,1% рынка в последнем квартале, в то время как Samsung продала 58,2 млн телефонов и заняла 19,4% рынка.
Аналитики говорят, что S23 может быть хорошим вариантом для новых клиентов, желающих перейти на телефоны премиум-класса (600 долларов и выше).
«Мы наблюдаем здоровое обновление установленной базы телефонов среднего уровня до премиум-класса, что стимулирует тенденцию премиализации, и эта тенденция сохранится… лояльные пользователи Note, которые не перешли на S22 ultra последним году также, вероятно, будут модернизированы», — сказал г-н Патхак.
«В целом, мы видим, что серия S23 является сильным претендентом на долю Samsung в премиум-сегменте за счет обновлений Galaxy и появления новых пользователей Android в премиум-сегменте».
Тарун Патхак, директор по исследованиям гонконгской компании Counterpoint Research. Фото: Counterpoint
Доля премиум-сегмента с годами увеличивается по мере сокращения общего рынка смартфонов. По данным Counterpoint, в 2020 году на премиальные телефоны приходилось почти 13% всего рынка смартфонов. Этот показатель подскочил до 16% в 2021 году и, как ожидается, достигнет 21% в прошлом году.
Аналитики предсказывают, что Samsung сможет привлечь больше клиентов своими новыми складными устройствами, которые, как ожидается, появятся на рынке во второй половине этого года.
«Samsung уделяет особое внимание премиальной категории, чтобы создать нишевый сегмент за счет своих складных устройств, которые все еще находятся на ранних стадиях цикла роста. Потребители, особенно высококлассные пользователи на нескольких рынках, демонстрируют растущее признание складных устройств Samsung с новыми форм-факторами», — сказал Маниш Правинкумар, старший консультант Canalys по Ближнему Востоку и Африке в интервью The National .
«Эффективное использование надежной сети каналов связи, экосистемы IoT [Интернета вещей] и эффективной стратегии продвижения будет иметь решающее значение для роста Samsung», — добавил он.
Компания Samsung представила смартфоны Galaxy S23 Ultra на мероприятии Unpacked на прошлой неделе. Bloomberg
Обновлено: 07 февраля 2023 г.
, 9:57
Соперничество между Samsung и Apple из-за новейших смартфонов продолжается 14. Reuters-Yonhap
Автор Baek Byung-yeul
Давняя конкуренция между гигантами-производителями мобильных устройств Samsung Electronics и Apple не ослабевает, поскольку обе компании выводят на рынок смартфоны высокого класса.
На мероприятии Apple, посвященном презентации новых iPhone, iPad и Apple Watch, которое состоялось 14 сентября, компания заявила, что ее новый «процессор Bionic» A15 работает лучше, чем у конкурентов.
В ответ Samsung, похоже, косвенно раскритиковала Apple, разместив в своем канале в социальных сетях снайперский пост, в котором утверждалось, что в новом iPhone 13 нет никаких инноваций.
«Кто-нибудь еще испытывает дежавю? Только мы?» Об этом сообщило представительство Samsung Electronics в США в Твиттере, когда Apple анонсировала свои новые телефоны.
Филиал Samsung в США добавил: «Насколько круче было бы, если бы он мог складываться пополам?» указывая на относительное отсутствие инноваций в дизайне предыдущих iPhone.
Этот твит был истолкован некоторыми как Samsung, использующая критику новых продуктов Apple как возможность привлечь внимание клиентов к своим недавно выпущенным складным телефонам ― Galaxy Z Fold3 и Galaxy Z Flip3, которые были выпущены в августе.
Samsung также упомянула, что новая функция отображения ProMotion в iPhone, которая может увеличить частоту обновления дисплея устройства до 120 герц (Гц) или снизить до более низкой частоты для текста и неподвижных изображений, заявив: «Мы обновлялись с 120 Гц какое-то время…» Samsung предлагает дисплеи с частотой обновления 120 Гц на своих устройствах, начиная со смартфона Galaxy S20, выпущенного в прошлом году.
Поскольку высокая частота обновления обеспечивает более плавную прокрутку и более четкое изображение при уменьшении задержки сигнала, частота обновления 90 Гц или выше стала стандартом для смартфонов премиум-класса.
Глава отдела мобильных коммуникаций Samsung Electronics Ро Тэ Мун представляет Galaxy Z Fold3 и Galaxy Z Flip3 во время онлайн-мероприятия 11 августа. Предоставлено Samsung Electronics |
