Apple история логотип: История логотипа Apple: развитие и эволюция бренда

История логотипа Apple: развитие и эволюция бренда

Пример HTML-страницы

Логотип – графическое изображение, используемое коммерческими организациями для привлечения внимания покупателей. Любая фирма старается обзавестись оригинальным знаком отличия, но, к сожалению, не всем это удается.

Знаменитое «надкусанное яблоко», являющееся логотипом крупнейшей компании в мире по производству компьютеров, телефонов и ПО, входит в пятерку самых узнаваемых эмблем мира. И за свою историю логотип Apple претерпел немало изменений.

Несколько слов о фирме

Официальной датой создания компании считается 1 апреля 1976 года. Основатели фирмы три американца: Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк. Друзья, сумевшие собрать ПК с процессором «MOS Technology 6502» и продав несколько таких образцов, добились получения финансирования и официально зарегистрировали свою фирму.

Первый логотип Apple

Первая эмблема Apple (1976 год) не была похожа на известный сейчас всему миру логотип. Изображение являло собой произведение искусства в миниатюре. Картина изображала Исаака Ньютона, сидящего под огромным деревом, с которого падает яблоко.

При увеличении картинки по краю можно было разглядеть фразу следующего содержания «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone». Если перевести оригинальный текст, получается следующее выражение «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря». Эта фраза встречается в произведении «Прелюдия», автор — Уильям Вордсворт.

Кто создал логотип Apple

Автором логотипа новой фирмы стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после открытия и продав имеющиеся в своем распоряжении 10% акций за 800$. Решив что предприятие, начатое друзьями, ждет провал, Рональд потерял миллиарды. Если предположить, что цена компании Apple утроится в ближайшее время, возможная прибыль Уэйна могла бы достигнуть 100 миллиардов долларов.

Появление логотипа в виде «надкусанного яблока»

Хотя эмблема, предложенная Рональдом, оказалась оригинальной и несла в себе определенный смысл, для коммерческих целей такой знак абсолютно не подходил. В качестве знака компания использовала картинку Уэйна почти год. Потом же Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала в данном вопросе. Выбор пал на Роба Янова.

Джобс выдвинул следующие требования к будущему лого фирмы:

• простота
• современность
• хорошая узнаваемость

Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрел в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур.

Домыслы и слухи

Цветная эмблема Apple стала причиной различного рода слухов о том, что фирма поддерживает представителей сексуальных меньшинств. Но поддерживая LGBT-сообщества, фирма не стремилась открыто афишировать это при помощи своего логотипа. Если геи и выбрали своим знаком изображение радуги, то с разноцветным яблоком Apple это никак не связано. Работа Роба создавалась намного раньше данных событий.

Также любители искать во всем скрытый смысл стали утверждать, что цветное яблоко — дань памяти англичанину Алану Тьюрингу, знаменитому математику и криптографу.

Алан пытался бороться с фашизмом, используя свои знания и умения, взламывая шифры секретных организаций. Когда Вторая мировая война закончилась, Тьюринг стал заниматься разработками в области искусственного интеллекта. Но научные труды не смогли помочь Алану избежать уголовного наказания за гомосексуализм.

Перед ученым стал трудный выбор: два года тюремного срока или гормональная терапия. Так же Алана лишили возможности заниматься криптографией. В итоге Тьюринг начал вести затворнический образ жизни. В возрасте 41 года он покончил жизнь самоубийством, откусив накаченное ядом яблоко.

Почему яблоко было цветное

Дизайнер эмблемы призывает не искать в цветовой гамме скрытого смысла. Роб утверждает, разработанный им логотип отражал сферу деятельности компании. Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому яблоко и цветное.

Шесть цветов — ровно столько мог в те времена передать дисплей. Сравнивать яблоко с радугой неприемлемо, ибо в радуге используются семь цветов, а не шесть. Зеленый — единственный цвет, которому Янов уделил особое, первое место. Все остальные цвета располагались дизайнером случайным образом.

История изменения логотипа Apple

Логотип Apple несколько раз менялся, но сохранял общую идею. Рассмотрим каждый ребрендинг отдельно.

1998

В 1998 году появляется логотип, максимально похожий на современный знак Apple. Он состоит из изображения черного надкусанного яблока. Форма остается такая же, как и в версии 1977 года.

2001

Логотип 2001 года приобретает объём и текстуру. Лого окрашивается в голубой цвет. Форма символа остается неизменной.

2007

Логотип становится похожим на стальное яблоко. Окраска сменяется на серебряный цвет. Объем фигуры несколько уменьшается.

2015

Новый логотип Apple упрощается и возвращается к виду знака 1998 года. На эмблеме размещено надкусанное яблоко, выполненное в черном цвете. Объем и текстура отсутствует. Данный вид дизайна лого компания использует в настоящее время.

История компании Apple

Раскрашенное яблоко 22 года привлекало внимание покупателей к продукции Apple. Сама фирма за такой длинный срок претерпела ряд перестановок.

Проблемы начались в 1980-ых годах. Сначала провал проекта Apple III, затем авиакатастрофа, в которой пострадал Возняк. Не справляясь с обязанностями руководителя в одиночку Джобс пригласил на работу Джона Скалли. Но между руководителями все чаще возникали разногласия.

Стив сильно переживал из-за проблем фирмы. И хотя в 1985 году Джобс и Возняк получили медали за развитие технического прогресса, Стив принял решение покинуть компанию. Что он и сделал в том же 1985 году. Обратно Джобс смог вернуться лишь через 13 лет. Фирма на тот момент находилась в плачевном состоянии. Финансовые проблемы были настолько серьезны, что конкуренты не раз советовали компании признать себя банкротом.

Спасти компанию могло лишь чудо. Таким чудом стал дизайн нового корпуса iMac G3. Автором работы стал Джонатан Айв. Дизайн нового корпуса, разработанный Айвом, превратил компьютеры в леденцы. Своей разработкой промышленный дизайнер в прямом смысле спас фирму от разорения.

Серия новых моноблочных ПК стала основой для разработки сектора домашних компьютеров. Компактный корпус собрал внутри все необходимые для бесперебойной работы элементы. Компьютер был оснащен веб-камерой, беспроводными устройствами приема и передачи данных. Для полноценной эксплуатации необходимо было только подключить входившие в базовую комплектацию клавиатуру и мышь. К компьютеру прилагался пульт дистанционного управления для воспроизведения мультимедийных файлов.

Новинка набирала огромную популярность среди пользователей. Компьютеры в необычном дизайне стали неотъемлемым атрибутом героев фильмов и сериалов. Таким образом о iMac G3, совместившим в себе красивый дизайн и работоспособность, узнал весь мир.

Возросшее внимание к новому продукту заставило руководство изменить пестрый логотип, смотревшийся неуместно на и без того цветном компьютере. В 1998 году решено было вместо цветного яблока использовать монохромное. Такая замена только прибавила оригинальности эмблеме фирмы.

О чем говорит монохромное яблоко? Эволюция логотипа Apple показывает нам, что фирма повзрослела. Она пережила тяжелые времена, но смогла двигаться дальше. Компания продолжает развиваться и радовать поклонников новыми разработками.

Ссылка на источник

Пример HTML-страницы

Почему логотип Apple – это надкусанное, а не целое яблоко

#Apple #Стив Джобс #Роб Янофф

Поделиться:

21 октября 2021, 16:19

Дмитрий Проскурин

Есть три красивые (но неверные) легенды: про библейский грех, Ньютона и смерть Алана Тьюринга

Первая завязана на библейской отсылке. Адам и Ева откусили яблоко в саду Эдема и были изгнаны. Звучит основательно, но это неправда.

Еще есть версия, что это отсылка к яблоку, которое согласно вечной легенде упало на голову Исаака Ньютона. Он действительно был изображен на первом логотипе Apple, но создатели отказались: лого казалось слишком грузным, архаичным и непонятным.

Все логотипы Apple

Сайт Роба Яноффа

И самая интересная версия связана с математиком Аланом Тьюрингом. Он был найден мертвым в квартире, рядом с ним лежало надкусанное яблоко. Экспертиза установила, что Тьюринг отравился цианидом. Анализ яблока не проводился, но везде давно укрепилась версия, что Тьюринг надкусил яблоко с цианидом.

Эта история подкрепляется и разноцветным логотипом Apple, который будто в поддержку ЛГБТ. 

Тьюринг был известен гомосексуальностью: он вынужденно признался, потому что его партнеры обворовали дом. Полиция узнала о запретной тогда в Великобритании связи, и суд предложил на выбор заключение в тюрьме или химическую кастрацию. Тьюринг выбрал второе, и через год это привело к импотенции.

Поэтому надкусанное яблоко Apple чаще всего связывают с историей Тьюринга, но и это тоже всего лишь легенда. 

Как все было на самом деле?

Второй и уже узнаваемый логотип Apple (тот самый, радужный) придумал дизайнер Роб Янофф. Он рассказывал, что от Стива Джобса он получал минимум рекомендаций: «Тогда Стив не был богатым, знаменитым и страшно требовательным парнем, которым его принято мыслить сегодня. Он дал лишь одну рекомендацию – не делать логотип милым».

Янофф под этой просьбой понял одно – не делать веселый шрифт. Главный маркетолог Apple Реджис Маккенна попросил ничего не придумывать: просто как-то обыграть слово «Apple». Янофф протестовал – у них же в названии есть фрукт, и будет странно не пользоваться этим: «Мы потеряем удовольствие при создании логотипа».

Из-за настойчивости («Если бы я всех слушал, то вы бы никогда не увидели мой логотип») Янофф продвинул идею с яблоком, потому что не хотел, чтобы компьютер ассоциировался с куском металла, который бы отпугивал людей. Дизайнер мечтал, чтобы людям с компьютером было легко и весело.

Возвращаемся к заголовку. Зачем нужно именно надкусанное яблоко? Философии и глубоких смыслов не будет – просто Янофф хотел показать, что это именно яблоко, а не помидор и вишня. Но у лого Apple была версия и с целым яблоком. Его Янофф оставил, потому что боялся, что вдруг  Джобсу укус покажется милым и несерьезным. На презентации в 1977 году было два варианта, и Джобс выбрал логотип с откусанным яблоком. Хотя Янофф говорит, что, по сути, он представил всего один логотип – это большая редкость. Только с Джобсом у него был высокий уровень доверия.

Как живет глава Apple. Подъем в 4 утра, перекусы батончиками, походы, велик и стрижка под Лэнса Армстронга

Сотрудники Apple оценили неожиданное остроумие Яноффа. Ведь глагол «кусать» – это «beat», как и созвучная единица измерения («byte»). Только Янофф этого смысла не вкладывал и радовался, что его задумка оказалась уместной.

Яноффа все еще спрашивают про смысл надкусанного яблока. Он все версии отрицает (но любит историю Тьюринга) и называет их городскими легендами. Правда, одну интерпретацию логотипа Янофф все же дал: «Метафорически укус говорит, что люди должны вгрызаться в знания, получая их от компьютера». 

Роб Янофф

Сайт Роба Яноффа

У вас точно остался еще вопрос: если Джобс против всего милого, то почему он выбрал цветной и яркий логотип? Тут у компании была задача показать, что их компьютеры поддерживают не только черно-белые цвета.

Цветной логотип в Apple мало кто одобрил – все боялись, что компания разорится печатать кучу цветной продукции. Только Янофф и Джобс настояли на нем, потому что так ярко никто раньше просто не делал.

Все фото: zumapress, COMC100342, Keystone Press Agency / global look press

Дмитрий Проскурин

Дружит со Славоем Жижеком и Николой Влашичем.

Еще по теме

Apple Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Apple Logo PNG

Apple — один из ведущих мировых производителей бытовой электроники, продукция которого включает смартфоны и компьютеры, а также программное обеспечение и средства для онлайн-сервисов.

Значение и история

Есть имена и бренды, которые не нуждаются в представлении, и Apple — одна из них. Компания, изобретшая iPhone и iPad, произвела революцию не только в технологическом мире, но и в мире моды. Apple известна изысканным дизайном своих гаджетов и минималистичным подходом к визуальной айдентике. Однако этот минимализм очень резкий, и, учитывая, что знаменитый логотип Apple впервые увидел свет в конце 1970-х годов мы видим, насколько прогрессивной и инновационной была компания с первых дней своего существования.

Стив Джобс, основатель бренда, и его философия, безусловно, законодатель моды. И есть неопровержимые факты, такие как — Apple — самый известный смартфон, а логотип Apple — самая узнаваемая потребительская электронная этикетка во всем мире.

Культовый логотип Apple был представлен всего через год после основания компании и с тех пор ничуть не изменился. Это один из примеров блестящего брендинга в истории современного маркетинга, доказывающий, что не все должно следовать трендам, но есть логотипы, которые их задают.

Кто разработал логотип Apple?
Нынешний логотип Apple был разработан Робом Джаноффом, графическим дизайнером, известным прежде всего своими корпоративными логотипами и фирменными стилями. Автором концепции стал Стив Джобс. Кстати, оригинальный логотип Apple был создан Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном.

1976 – 1977

Хотя даже такая компания, как Apple, начинала с пробной версии логотипа, которая размещалась на их первом компьютере. Это был классический и элегантный значок, окруженный гладкой лентой, на которой была размещена надпись «Apple Computer Co». Надпись была выполнена жирным шрифтом с засечками, что сделало ее заглавные буквы солидными, но изысканными. На самом значке было очень подробно изображено Исаака Ньютона, сидящего под яблоней с книгой в руках.

1977 – 1998

Культовый надкушенный логотип Apple был разработан Робом Яноффом в 1977 году. Это было чистое и идеально сбалансированное изображение с горизонтальным радужным узором. Этот логотип, олицетворяющий знания, разнообразие, творчество и вдохновение, оставался нетронутым до сих пор и действительно является одним из самых узнаваемых визуальных образов в истории. Цветовая палитра значка Apple оставалась радужной до 1998 года.98, и именно тогда радужная версия была заменена ее монохромной версией. Черный укушенный Apple использовался брендом несколько лет, но стал официальным только после выпуска iMac. Сегодня черная иконка на белом фоне — это символ стиля и технологий, синоним качества и совершенства.

Символ

Позже Джобс признался, что перешел на фруктовую диету и посетил яблочную ферму, и именно тогда ему пришла в голову идея. Роб Янофф, графический дизайнер, предложил изображение яблока с «надкусом», чтобы его не спутали с другими фруктами.

Исторически так сложилось, что самые лучшие идеи приходят, когда их не ждут. И точно то же самое произошло с Исааком Ньютоном и его яблочным фруктом.

Фрукт также известен как символ жизни в древней мифологии. Боги собирались на важную встречу под яблонями, обсуждая самые важные вопросы — жизни и смерти, счастья и бессмертия. И даже сегодня фрукт ассоциируется с жизнью и благополучием.

Логотип, означающий

В «укусе» яблока есть нечто большее, чем просто отличие от вишни или любого другого фрукта. Действительно, идея восходит ко временам Адама и Евы, откусивших от яблока познания. Таким образом, изображение предполагает человеческую жажду знаний, а использование продуктов Apple поможет людям получить знания и утолить их. Кроме того, «укус» символически играет с «байтом» — единицей цифровых данных.

Кто «укусил» эмблему?

Когда Роб Ян впервые встретил Стива Джобса в 1977 году, компании Apple было меньше года. Процесс создания эмблемы Apple занял всего пару недель. Работая над логотипом, Роб Ян, по его собственному признанию, разрезал много яблок пополам, и использовал их в качестве моделей, чтобы картинка выглядела реалистично.

Значок

В 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и надписью «Apple». Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не спутать с вишней, было решено сделать надкус.

В 1984 году, с выпуском Apple Macintosh, руководители Apple решили, что логотип уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму сам по себе, без торговой марки. Это решение оказалось правильным. С 1984 года компания не меняла своего легендарного символа, экспериментируя только с цветами и тенями.

Значок Apple сегодня представляет собой минималистское и чистое изображение надкушенного фрукта, выполненное в простом черном цвете и в большинстве случаев размещенное на белом фоне. Что касается устройств бренда, то значок обычно имеет гравировку или тиснение, а его цвет зависит от цвета металла или стекла гаджета.

Форма и цвета

После закрытия логотипа «радуга» в 1998 году Стив решил использовать монохромное изображение яблока. Форма логотипа осталась неизменной. Причина заключалась в том, что многоцветный логотип плохо сочетался с металлическим корпусом новых компьютеров Mac. Сегодня логотип бывает разных цветов в зависимости от фона.

Следует отметить, что между ними было несколько преобразований цвета. В 1999 г. была представлена ​​версия логотипа в стиле Aqua, которая использовалась до 2003 г.

В 2007 году команда дизайнеров разработала логотип на тему стекла, который использовался до 2013 года.
Первая эмблема Apple, представленная в 1976 году, не имела ничего общего со всемирно известным логотипом. На ней был изображен Исаак Ньютон, сидящий под огромным деревом, с которого падает яблоко. Автором логотипа новой компании стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после ее открытия. Компания использовала фотографию Уэйна в качестве своего знака почти год. Тогда Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала. Роб Янов был выбран. У Джобса были следующие требования к будущему логотипу компании: простота, современность и хорошая узнаваемость. Через неделю дизайнер подарил клиенту готовую работу — цветное яблоко с надкусом.

Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?
Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple, есть не что иное, как «символ греха», который Адам взял из рук Евы в Эдемском саду, познав вкус и сладость порока. Вторая, самая распространенная, гласит, что надкушенное яблоко есть плод познания и что каждый человек, надкусывая науку, познает новое и немного оставляет себе. Хотя наиболее распространенным объяснением культового значка Apple является то, что его «укусили», чтобы его не спутали с помидором.

Что такое настоящий логотип A pple?
Настоящий логотип Apple представляет собой простой черный контур плода яблока с надкушенной правой стороной и вырезом с четким дугообразным контуром. В зависимости от потребностей компании логотип можно увидеть в плоском черном цвете или в объемном глянцевом серебристом цвете.

Видео

История логотипа Apple и эволюция бренда

История логотипа Apple так же богата, как и сам бренд: каждый этап развития запечатлен в версиях логотипа, передавая взлеты и падения компании . Но как все прошло от первого оригинального логотипа Apple с нарисованным Исааком Ньютоном до минималистичной иконки яблока? Это настоящая история, которую вы определенно хотели бы услышать!

Компания Apple на протяжении десятилетий удерживает лидирующие позиции в мире компьютерного программного обеспечения и бытовой электроники. Инновационные продукты и онлайн-сервисы, выпускаемые Apple, известны большинству пользователей так же, как и знаменитый логотип. Но что скрывается за минималистичным контуром яблока?

  релевантно:

Следующая

Предыдущая

Это вдохновляющая история друзей, которые решили осуществить свою мечту, запустив проект персонального компьютера в гараже, который затем стал одной из лучших в мире технологических компаний. Основан в 1976 Стива Возняка и Стива Джобса, технологическая компания прошла через многое: от проблем с бюджетом до постоянной смены руководителей, играя в классики с судьбой компании. Все логотипы Apple на протяжении многих лет подобны символам новаторских идей, свидетелей череды блестящих изобретений и обновлений, меняющих курс технологической отрасли.

Что означает логотип Apple?

Короче говоря, на нынешний логотип Apple повлияли как минимум две важные вещи, связанные с созданием компании, включающие в себя как научную, так и романтическую символику. Первый — прямая ассоциация с одним из самых ярких (и весьма значимых) периодов в жизни Стива Джобса, когда он бросил колледж и уехал в Орегон работать на ферме-коммуне яблоневых садов.

Кроме того, плод яблока является прямым символом гениального открытия Исаака Ньютона, которое все усвоили еще со школы. Точно так же, как яблоко упало на голову ученого, закон всемирного тяготения осознал его, когда Исаак мирно отдыхал под яблоней. Значение этого события положило начало научным открытиям, какими мы их знаем сегодня, оно было таким же революционным, как создание первого компьютера Apple.

Яблоко больше не только фрукт

История дизайна логотипа Apple начинается с создания его имени, вокруг которого строится вся идентичность бренда. Когда Стив Джобс и Стив Возняк выбирали название компании, они перебрали множество «скучных и напыщенных» вариантов, прежде чем Джобс предложил что-то из своих ранних лет. Когда Стив бросил колледж в 1974 году, он отправился в Орегон, где присоединился к яблочной ферме (коммуне садов) и какое-то время жил мирной жизнью. Стив Возняк написал об этом в своих мемуарах: 

Я помню, как вез Стива Джобса из аэропорта по шоссе 85. Стив возвращался из поездки в Орегон в место, которое он назвал «яблоневым садом». На самом деле это была какая-то коммуна. Стив предложил название — Apple Computer. Первым моим комментарием было: «А как насчет Apple Records?» Это был (и остается) звукозаписывающий лейбл, принадлежащий Битлз. Мы оба пытались придумать более технически звучащие имена, но не смогли придумать ни одного хорошего. Apple была намного лучше, лучше любого другого имени, о котором мы только могли подумать.

«Стив Джобс: безумно великий», графическая биография Джесси Хартленд

Первая попытка создать логотип Apple

В 1977 году один из соучредителей компании, Рональд Уэйн, проиллюстрировал первый дизайн логотипа Apple. Это была настоящая иллюстрация, которую вы видите в книгах по истории, изображающая некоторые значимые моменты в черно-белых тонах. Эта версия была далека от совершенства, особенно в плане фирменного дизайна, что, конечно же, не могло представить инновационную компанию Apple на рынке. Такой логотип может украшать банку крафтового пива или страницы меню ресторана, но не продукты, связанные с технологиями. К счастью, этот вариант продержался меньше года.

1976 Apple Logo

Каким был первый логотип Apple?

Первый яблочный логотип компании не совсем отражал суть бренда и, честно говоря, далеко не универсальный с точки зрения графического дизайна, композиции и стиля. Он буквально изображал момент, когда был изобретен закон всемирного тяготения. Первый логотип изображал Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Что больше загромождало старый логотип Newton, так это рамка с цитатой романтического английского поэта Уильяма Вордсворта, в которой говорилось: «Ньютон… разум, вечно блуждающий по странным морям мысли». К счастью, эта иллюстрация не понравилась Стиву Джобсу, поэтому этот логотип Apple просуществовал недолго, а позже был заменен новым логотипом, выполненным профессиональным графическим дизайнером.

Достижение идентичности бренда

Стив Джобс считал изображение Ньютона старомодным и неудобным: изменение размера формы сделает невозможным различение логотипа, размещенного на компьютерах, листовках или печатной рекламе. Стив Джобс хотел более подходящий логотип, свежий, но простой: чтобы передать инновационный мотив компьютерной компании Apple и в то же время произвести впечатление. Понятные требования к собственнику бизнеса, заказывающему разработку фирменного стиля.

Полномасштабная презентация первого компьютера Apple Apple II (предыдущая тестовая версия Apple I не была полностью готова к официальному выпуску) на West Coast Computer Fair в 1977 году должна была стать моментом раскрытия самого бренда компьютерной компании. , и команда не могла рисковать с каким-то необработанным дизайном брендинга. По совету Майка Марккулы (одного из партнеров и инвесторов компании), в сопровождении нанятой рекламной фирмы и вооружившись своим чувством прекрасного, Стив Джобс связался с Робом Джаноффом, чтобы создать оригинальный дизайн логотипа Apple. Логотип бренда Apple был разработан за две недели.

  релевантно:

След.

Пред. официальный «логотип укушенного яблока». В одном из своих интервью Роб Янофф рассказал, что сам процесс придумывания логотипа занял одну неделю: он покупал яблоки, клал их в миску и снова и снова перерисовывал, чтобы получить желаемую форму, которая в итоге и была предоставлена ​​этому надкушенному яблочная форма.

1977 Логотип Apple

Версия эволюции логотипа Apple 1977 года была покрыта полосами радужного спектра, что позже вызвало множество дискуссий об отсылке к ЛГБТ и секретных сообщениях, которые передавал радужный логотип Apple. Однако символом ЛГБТ-сообщества радужный флаг был провозглашен годом позже, в 1978-м, так что у чудесной городской легенды о радужных полосах логотипа Apple нет шансов.

Цветной радужный логотип имел больше компьютерного значения, чем что-либо еще: компьютер Apple II поддерживал цветное изображение на дисплее, что было неоспоримым преимуществом перед монохромными мониторами. Изначально не было реализовано уникального порядка цветов для радужной версии, за исключением желания Джобса поместить зеленый вверху просто потому, что листья деревьев зеленые и обычно находятся вверху.

Почему в логотипе Apple есть укус?

По словам Джаноффа, причина выбора этого логотипа надкусанного яблока заключалась в том, чтобы люди не могли спутать общую форму яблока с каким-либо другим фруктом или овощем, таким как помидоры черри, имеющими похожую форму. Кроме того, чуть позже Роб Янофф узнал, что его гениальный выбор детали логотипа был удачным совпадением с выдуманной им компьютерной терминологией. «Байт» звучит так же, как «байт» — наименьшая единица цифровой информации, основа вычислений.

Полупрозрачные и монохромные логотипы Apple в 1998 году

В то время, в 1998 году, Apple представила первый в мире iMac Bondi Blue — небесно-голубой компьютер со скругленными краями и прозрачными частями. Он и так выглядел «пухлым» и милым, добавить туда радужный логотип Apple означало бы превратить компьютер в какую-нибудь детскую игрушку. Вместо этого компьютерная компания сделала настоящий поворот и превратила радужный логотип в логотип, повторяющий синюю цветовую палитру iMac со стеклянными отблесками.

С 1998 по 2000 год логотип Apple был окрашен в черный цвет: более современный монохромный вид плоского логотипа был сдержанным, универсальным и по-прежнему узнаваемым. Компания прошла через множество экономических трудностей, даже приблизив ее к банкротству, но Стив Джобс и совет директоров Apple все-таки справились со всем. А черный монохромный логотип олицетворял серьезную взрослую компанию, прошел через все трудности и стал лидером в области современных вычислений.

1998 Монохромный логотип Apple

Эволюция логотипа Apple в 2001-2007 годах

Для бренда Apple это был период экспериментов с объемом и глянцевым блеском. В 2001 году Apple выпустила macOS X «Cheetah», что значительно повлияло на логотип Apple. Он повторял интерфейс Aqua. У логотипа была красная версия, используемая для гарантии Apple Care и планов технической поддержки, и графитовая версия для размещения на блоке Power Mac G4. Аква-версия просуществовала до 2007 года. Позже логотип Apple был изменен, превратившись из полированного стекла в более металлический вид и хромированную текстуру.

История логотипа Apple

В наши дни минималистичная версия «запретного плода» взяла верх, лишь изменив цвет, перейдя с матовых текстур на глянцевые, но в целом образность осталась неизменной, гордо маркируя продукцию Apple Inc. Больше никаких стеклянных отражений, объема, кричащих цветов или комбинированных стилей! Как говорится в одной из любимых цитат Джобса Леонардо да Винчи, которая, по сути, резюмирует философию бренда: «Простота — высшая степень изысканности», в случае с Apple это работает идеально.

Часто задаваемые вопросы

Что означает логотип Apple?

Знаковый логотип Apple был вдохновлен ранним опытом Стива Джобса в работе на ферме в яблоневом саду. Это было простое и лаконичное решение для названия технологической компании и отличная отправная точка для создания корпоративного дизайна.

Почему логотип Apple обрезан?

Когда форма логотипа яблока была выполнена в виде минималистического обведенного фрукта, готовый силуэт выглядел не яблоком, а чем-то другим. Поэтому Роб Янофф, графический дизайнер, разрабатывавший логотип компании, добавил надкушенную часть, чтобы в результате получился не помидор черри, а настоящий узнаваемый логотип Apple. Кроме того, такое интеллектуальное решение также получило свою похвалу из-за игры в мире: «укус» звучит так же, как «байт» — основная единица информации, тесно связанная с технологической отраслью.