Apple новые: Apple (Россия) – Официальный сайт

Нужны ли Apple новые гаджеты

Джони Айв, бывший директор по дизайну Apple / Nick Harvey / WireImage / Getty Images

Айв создавал в Apple дизайн всего: гаджетов, их упаковки, интерьера магазина и даже штаб-квартиры компании. Когда-то он боялся, что Стив Джобс выгонит его на улицу. А кончилось тем, что Джобс перед смертью назвал Айва вторым человеком в компании – после себя самого, разумеется.

Теперь Айв открывает собственное дизайнерское бюро, названное в честь изречения Джобса LoveFrom. Apple будет платить ему миллионы долларов за сотрудничество. Но попутно он собирается проектировать и другие гаджеты, которыми увлекся в последнее время.

Британская пресса любит называть Айва сэр Джонатан. Он англичанин и в 2012 г. был посвящен в рыцари за заслуги в области дизайна. Много лет он пытался вернуться из Америки на родину. Но у него дом за $17 млн в Сан-Франциско и еще один на Гавайях. Bentley Mulsanne с шофером, в который не стыдно сесть и главе какого-нибудь государства, подшучивала The New Yorker. «Я всегда любил старый добрый квадратный Bentley – исключительно из соображений дизайна», – объяснял Айв. Первый Bentley он купил в 2005 г. и перед этим долго сомневался, как воспримут окружающие эту роскошь. Но дизайн большинства современных машин он просто отказывается обсуждать: «Не хочу никого обидеть».

Еще у Айва в США бизнес-джет Gulfstream GV, купленный у вдовы Джобса. Руководство Apple, которое не хочет его отпускать. И главное – ужасно интересная и прибыльная работа. В 2013 г. Forbes оценивал его состояние в $130 млн. В последнее время Айв получал гораздо больше других топ-менеджеров Apple, что, правда, не способствовало хорошим отношениям с коллегами, пишет Тhe Wall Street Journal (WSJ). Но он все чаще пропускал совещания и все реже появлялся в офисе. Что же изменилось в Apple за годы после смерти Джобса?

Интересно, как устроены вещи

Айв родился 27 февраля 1967 г. в Чингфорде, спальном районе на северо-восточной окраине Лондона. Легенда гласит, что это родина стейка сирлойн. Якобы король Карл II был так поражен вкусным куском мяса, что посвятил остатки еды в рыцари и нарек «сиром Лойном».

Его прадед и дед были серебряных дел мастерами. Его отец Майкл Айв унаследовал профессию, но увлекся более широким понятием дизайна, стал преподавать школьникам и в конце концов был удостоен должности инспектора ее величества. Он следил за качеством обучения в школах округа. В те годы у британцев были уроки труда, но что на них делать с деревом, металлом и другими материалами, каждая школа решала в меру своей фантазии. Отец Айва разработал единую методику «технология и дизайн», по которой стали учить во всех школах страны.

Приучал он к дизайну и сына. Вплоть до того, что, идя по улице, они могли обсуждать устройство фонарей: зачем их сделали именно так, как падает свет и как бы переделать фонарь, чтобы он был и полезным, и красивым.

Чингфордская средняя школа, где учился Айв, известна вышедшими из ее стен футболистами – Дэвидом Бекхэмом и Гарри Кейном. Но если Бекхэм любил в детстве рисовать, а стал игроком, то Айв в школе играл в регби, а увлекся тем, как устроены вещи. «Я разбирал все, что попадало мне в руки. Так развился мой интерес, как вещи сделаны, как работают, к форме и материалу», – рассказывал он в интервью Лондонскому музею дизайна. Он не только разбирал, но и мастерил. Например, родители не могут забыть гениальную, по их выражению, полосу препятствий из дерева и картона для хомяка. Может быть, потому что у Айва была дислексия, дизайн, чертежи и поделки были сферой, где ему было легко выразить себя.

Когда Айв подрос, семья перебралась из предместья Лондона на 200 км на северо-запад, в Стаффорд. К тому времени Айв стал таким высоким, что друзья прозвали его «малыш». Прическа у него была вполне дизайнерская – сзади волосы спадали до плеч, а челка торчала вертикально вверх. Голова Айва упиралась в крышу машины, но, к счастью, она была сделана откидывающейся. Он так и запомнился учителям – во двор въезжал небольшой ярко-оранжевый Fiat 500, из которого торчала копна волос.

Айв спроектировал и собрал первый гаджет, еще учась в школе. В те времена проекторы были большими и неудобными. Айв создал портативный проектор, встроенный в дипломат. Чертежи послали на национальный конкурс молодых инженеров. Для участия в финале Айва попросили выслать прототип проектора. Увы, во время чистки механизма перед отправкой Айв не заметил, что неправильно вставил линзу, и изображение потеряло четкость. Его проект был отбракован как неработающий.

Одну из работ Айва на местной выставке заметил директор дизайнерской компании Roberts Weaver Group (RWG) Филип Грей. Он (с подачи отца Айва, который был не последним человеком в мире дизайна) пошел на редкий для того времени шаг: спонсировал обучение Айва в вузе в обмен на обещание работать в его фирме.

Так Айв уехал дальше на север страны, чтобы учиться дизайну в Политехническом университете Ньюкасла. Там же он нашел свою жену, Хизер Пегг, – они расписались на втором курсе. А еще познакомился с продукцией Apple. «Я все еще помню свой шок от первого знакомства с компьютером Macintosh, – говорил он London Evening Standard. – И помню, что тогда я понял ценности людей, которые его сделали».

Творчество и терпение

Стажировался Айв в RWG, где ярко проявился его талант. Ему поручали важнейшие проекты. Например, для японского бренда пишущих ручек Zebra он разработал модель TX2 – из пластмассы, с зубчатыми вставками для лучшего захвата. А еще Айв заметил, что люди часто крутят перо в руках, и решил добавить что-то, чтобы сделать этот процесс еще интереснее. На кончик ручки он поместил шарик. Идея показалась интересной, и – редкий случай – разработанный стажером дизайн пошел в производство.

В 1988 и 1989 гг. он побеждал на национальном конкурсе студентов-дизайнеров. Первый раз это был стационарный телефон под названием Orator. Трубка необычной формы была сделана с длинной ручкой по типу лорнета. Второй раз они с приятелем создали инновационный банкомат.

Обычно студенты делают 5–6 моделей, прежде чем прийти к окончательному дизайну. Айв сделал из пенопласта более сотни пробных образцов телефонной трубки. Каждый отличался от другого какой-нибудь мелочью. Эта дотошность и изготовление бесчисленного множества прототипов станут его фирменной чертой в Apple. Позже Норман Фостер будет восхищаться на страницах Financial Times (FT), что Айв собрал «невообразимое количество» образцов белых стеклянных панелей, которыми хотели отделывать крышу новой штаб-квартиры: «Вы не поверите, что может быть столько оттенков белого. Именно необычайно усердная работа над тем, что кажется незначительным отличием одного куска стекла от другого, и имеет решающее значение. Все творения Джони несут на себе отпечаток этой необычайной терпеливости».

Телефон Orator хотели снять в фильме Джеки Чана, но Айв отказал: боялся, что хрупкий прототип сломают.

На выигранные деньги друзья в выпускной 1989 год поехали путешествовать по США. «Я сразу же влюбился в Сан-Франциско и отчаянно надеюсь, что смогу вернуться туда когда-нибудь в будущем», – писал Айв по возвращении. В Кремниевой долине нет и намека на наживу и погоню за деньгами, восторгался Айв: тут все захвачены творчеством.

Друзья не только глазели на достопримечательности, но и встречались с американскими дизайнерами. В Кремниевой долине Айв показал Orator Роберту Брюннеру, дизайнерская фирма которого сотрудничала с Apple. Того поразило, что модель была размерами точно как промышленный образец, разбиралась и внутри содержала электронику: «Такого у студента никогда не увидишь!» Брюннер готов был нанять Айва уже через несколько минут беседы. Но Айв был верен обещанию, данному RWG, и вернулся в Великобританию.

Как Айва сманили в США

Айв так бы и работал в RWG, но в 1989 г. разразился мировой экономический кризис. Заказов стало меньше, отдел Айва расформировали, и он избавился от обещания отработать грант. Айв переехал в лондонский квартал художников и дизайнеров Шордич, где его приятели открыли дизайнерское агентство Tangerine. Кроме заказов от Bosch, Goldstar и другой текучки Айв разработал расческу для шотландского парикмахера Брайана Драмма. В ее ручку был встроен спиртовой уровень. Таким образом легче становилось следить, что срез волос с разных сторон головы параллелен. Расческа получила дизайнерскую премию.

За всем этим внимательно следил из США Брюннер. В 1989 г. он согласился стать главным промышленным дизайнером Apple, выговорив себе немалую автономию. Именно Брюннер добился для дизайнеров особого статуса в Apple – «компании внутри компании». Ему было запрещено привлекать внештатников, он схитрил. Придумал понятие «параллельного дизайнерского исследования», т. е. фактически заказывал те же проекты, над которыми работали дизайнеры Apple, сторонним фирмам. Ни один из этих заказов не пошел в производство, но из них были заимствованы различные фишки.

Брюннер схитрил и в случае с Айвом. Apple готовилась выпустить ноутбук PowerBook 100. Брюннер заказал Tangerine разработать несколько параллельных вариантов дизайна и попросил поручить эту работу Айву. Истинной целью было не сменить уже утвержденный дизайн ноутбука, а заинтересовать Айва. И тот купился: в 1992 г. переехал в США и стал работать в Apple. Хотя Айв был одним из самых молодых сотрудников, он проявил себя лидером. «Он руководил тихой сапой. Он вдохновлял людей работать с ним», – вспоминает его коллега в беседе с FT. В 1996 г. Айв возглавил направление промышленного дизайна вместо Брюннера.

Встреча с Джобсом

Когда Айв появился в Apple, компания купалась в деньгах. Но отсутствие новых идей и безумная трата денег подкосили ее. В 1997 г. рынок с интересом гадал, обанкротится Apple или будет кем-то поглощена. Журнал Wired вышел с обложкой, на которой был логотип Apple в венце из колючей проволоки и подпись: «Молитесь…» Потом в компанию вернулся Стив Джобс, которого «ушли» за 12 лет до этого, и вернул надкушенному яблоку былую славу.

Айв был уверен, что Джобс выгонит его из компании. На первую встречу он захватил заявление об отставке. Отчасти он был прав. Джобс активно искал нового дизайнера. Дизайнером iPhone и других гаджетов вполне бы мог стать немец Ричард Саппер, разработавший ноутбук ThinkPad 701, фен La Rinascente и множество других легко узнаваемых вещей. Но он не захотел отказываться от своего контракта с IBM ради «крошечной фирмочки». Встречался Джобс и с Хартмутом Эсслингером, с которым работал в начале истории Apple и затем в NexT.

Apple без прорывов

У Apple давно не было прорывов, как с iPod и iPhone, сожалеет WSJ. Apple Watch и беспроводные наушники AirPods популярны, но распродаются не в гигантских количествах и из-за относительно низкой стоимости не делают погоды для компании. Попытка покорить новую область – умная колонка HomePod – обернулась разочарованием. А беспроводная зарядка, с большим шумом анонсированная два года назад, так и не добралась до конвейера.
Но так ли критична для Apple разработка нового гаджета, задается вопросом FT. Компания все больше из аппаратно-ориентированной превращается в поставщика услуг и контента. Это отражают кадровые перестановки. При Джобсе уволилось всего два дизайнера, причем один по состоянию здоровья. Но за последний год ушло четыре дизайнера из старой команды, собранной еще при Джобсе. Зато пришли специалисты в новых сферах. Джон Джаннандреа из Google – эксперт по машинному обучению и искусственному интеллекту. Джейми Эрлихт и Зак Ван Амбург – ветераны Голливуда, продюсеры «Во все тяжкие», «Короны» и проч., которые займутся производством видео. А в этом месяце Apple поглотила стартап программного обеспечения для беспилотных автомобилей Drive.ai.

А потом Джобс лично увиделся с Айвом, и вопрос с дизайнером отпал сам собой. Джобс вспоминал, что нашел в Айве духовного партнера. «Он ужасно умный человек во всем. Он схватывает вещи вот так.– Тут Джобс щелкал пальцами. – Он понимает самую суть того, что мы делаем, лучше кого-либо другого». Двое сдружились настолько, что обычно вместе ходили обедать. «Гении творчества, как Стив и Джони, говорят на одном языке и отлично понимают друг друга», – как-то заметил WSJ Миллард Дрекслер, член совета директоров Apple в 1999–2015 гг.

Первым проектом Джобса и Айва стал компьютер iMac G3 с полупрозрачным корпусом, выделяющим его на фоне остальных ПК. К концу года было продано 800 000 шт., и Apple впервые за три года получила прибыль. «Компьютерная индустрия – творческий банкрот, – припечатал Айв в разговоре с FT. – Форма компьютеров никогда не была важной, единственное, что имело значение, – скорость и производительность. Мы знали, что iMac быстр. Но нам нельзя было делать его безобразным».

Правда, мышка для него же стала провалом. Она была круглой и с одной-единственной кнопкой. Смотрелась красиво, а вот работать было очень неудобно – такие компьютеры стояли в редакции «Ведомостей», когда газета была основана.

Дизайнер как бог

Джобс дал Айву творческую свободу, право распоряжаться своим временем и средства для инвестиций. Айв не только «рисовал» дизайн. Он ездил всюду, где работала Apple, проектировал в Китае и Японии заводы по производству стекол для iPhone и металлических деталей. «Плохой промышленный дизайн часто начинается с незнания, на что способен и чего не может тот или иной материал», – объяснял Айв The New Yorker.

Айв сколотил небольшую, живущую отдельно от всей компании команду промышленных дизайнеров – чудаков, одержимых степенью кривизны компьютерного дисплея и оттенком синего, лучше всего подходящего для программного обеспечения. Они сравнивали себя с семьей, которая работала бок о бок дни напролет, а после шли вместе тусить в бары. У многих компаний инженеры диктовали, какого размера и даже формы будет гаджет. В Apple царили дизайнеры, а инженеры шутили про них: «Не стоит разочаровывать наших богов». Момент, когда на совещании появляется дизайнер, инженеры сравнивали с выходом священника к пастве.

Айв занимался дизайном всех гаджетов Apple. Однажды он пошутил, что они в 2007 г. «выпустили iPhone из отвращения к тогдашним телефонам, которыми сами пользовались». Своим кредо он поставил простоту. «Чтобы достичь простоты, необходимо прорыть тоннель в недрах сложности. Чтобы быть по-настоящему простым, нужно добраться до самой глубины», – говорил он Forbes.

После Джобса

«Может ли Айв стать гендиректором Apple?» – спросили как-то у Леандера Кейни, ведущего блога Cult of Mac, автора биографии Айва и книг о Стиве Джобсе. «Он мог бы. Но не хочет, – был ответ. – Все, чем Джони когда-либо хотел заниматься, – это дизайн». Когда в 2011 г. Джобс скончался, поползли слухи, что Айв воспользуется моментом и уедет в родную Англию. Но инвесторы и аналитики задались вопросом, способна ли компания без него придумать что-то новое. Как раз случился скандал с некачественным навигатором для iPhone. Порой он предлагал водителю прямо на путепроводе свернуть и, пробив ограждение, прыгнуть на проходящую внизу автостраду. В итоге своим местом поплатился отвечавший за iOS Software Скотт Форсталл. Чтобы удержать Айва, Тим Кук предложил ему очень заманчивый кусок – создавать вместо Форсталла пользовательский интерфейс.

Операционная система iOS 7 вышла в 2013 г. Джобс обожал, когда иконки программ сделаны как можно более реалистичными. После его кончины Айв дал себе волю и сделал плоские и схематичные иконки. Лучше стало или хуже – тут мнения поклонников бренда расходятся.

Айв принялся лоббировать новый гаджет – умные часы. Поколебавшись, Кук одобрил проект. В 2013 г. Айв руководил не только дизайном, но и командой по разработке ПО. Он каждый день встречался с разработчиками и лез во все мелочи. В 2014 г. он нанял своего друга, австралийского дизайнера Марка Ньюсона, который сейчас уходит вместе с ним в LoveFrom. Он заставил Apple нанять гендиректора Yves Saint Laurent Пола Денева, у которого был огромный опыт продажи предметов роскоши.

В 2014 г. умные часы, в том числе версия iWatch из золота за $17 000, вышли на рынок. За первый год было продано 10 млн экземпляров. Цифра немалая, но это на четверть меньше, чем прогнозировалось, говорил источник WSJ. Тысячи золотых iWatch остались на складах. Айв сказал Куку, что хочет отойти от повседневного управления, чтобы сфокусироваться на более масштабных вопросах..

Как Айв отдалился от Apple…

В 2015 г. Айв был назначен директором по дизайну. Это была новая должность, чтобы освободить Айва от ежедневных хлопот. Ими занялись два других топ-менеджера: один взял на себя промышленный дизайн, другой – дизайн софта.

Кук согласился, чтобы Айв чаще работал из своих домов в Сан-Франциско (откуда до штаб-квартиры час езды на машине), на Гавайях и в Великобритании, а не в офисе. Взамен Айв обещал каждый месяц появляться в штаб-квартире и устраивать «неделю дизайна», но периодически прогуливал эти мероприятия, рассказывает WSJ. В то же время дизайнеры по старинке требовали не только одобрения от непосредственного начальства, но и добро самого Айва.

У iPhone X Айв и другие руководители Apple решили убрать кнопку Home. Дизайнеров софта озадачили вопросом, как быть без нее. В январе 2017 г. корпорация собрала в пентхаусе шикарного сан-францисского клуба The Battery около 20 своих ведущих дизайнеров в честь 10-летия iPhone. Они проехали 50 миль от штаб-квартиры, чтобы показать Айву решения по навигации без кнопки Home. Айв опоздал часа на три. Наконец он появился, выслушал презентации и, не дав никаких четких указаний, отбыл. «Такое впечатление, будто Джони уже уволился, но не передал бразды правления», – недоумевал один из собравшихся. Протеже Джобса не смог сработаться с командой Кука, утверждает WSJ. Его расстраивало, что в совете директоров полно финансистов и управленцев вместо технарей и специалистов, нужных для создания гаджетов, как было раньше.

Кук, впрочем, публикацию в WSJ назвал абсурдом, не имеющим ничего общего с реальностью. Журналисты просто не понимают, как работают дизайнеры Apple, заявил он.

В сентябре 2017 г. iPhone X, который позиционировали как самую революционную модель со времен появления iPhone в 2007 г., вышел в продажу. Стоит он почти на 50% дороже прежнего флагмана. В январе 2018 г. из-за слабого спроса компания снизила планы по производству новинки. И все равно из-за большей цены нового гаджета в конце года Apple отчиталась о рекордной прибыли от смартфонов.

…но так и не уехал

В 2017 г. Кук предложил Айву вернуться к оперативному управлению дизайнерами. Он согласился, но все равно периодически пропадал в Великобритании – его отец тогда болел. На официальном открытии новой штаб-квартиры в мае этого года, где Айв должен был выступать, он не появился – срочно умчался к отцу, перенесшему инсульт.

Еще в 2007 г. Айв приобрел дом с семью спальнями рядом с озером в графстве Сомерсет в Англии. Они с женой стали гражданами США, но не отказались от британских паспортов. Минимум несколько раз в год Айв приезжает на родину – местным газетам он говорит, что здесь к нему приходит вдохновение.

Айв регулярно пытался уехать в Англию, а Кук всеми силами старался удержать Айва, пишет WSJ. В частности, он повышал и повышал ему оклад – Айв стал получать куда больше, чем другие топ-менеджеры компании (что добавило трений между ним и коллегами). Дом в Сомерсете Айв в итоге продал, так как почти не бывал в нем.

Айв занимался в Apple всем, от гаджетов и упаковки до дизайна магазинов. Он собрал команды по промышленному дизайну и созданию интерфейсов в одном офисе в штаб-квартире и разработал новые протоколы работы, чтобы быстрее создавать прототипы новых продуктов и ПО. Последняя его разработка – титановая кредитка Apple Card. В отличие от привычных нам карт на ней нет номера, кода безопасности, даты действия и вообще дизайн крайне лаконичен – только выгравированные лазером логотипы Apple и Mastercard и имя владельца. Все остальные данные – в приложении в iPhone.

Но главным проектом Айва стала новая штаб-квартира Apple за $5 млрд – гигантское стеклянное кольцо, посвященное памяти Стива Джобса. Оно было задумано еще при жизни основателя в 2004 г. «Это был действительно важный проект, который отличался от многих других, потому что мы делали его для себя лично», – говорил он FT. Но теперь этот и другие важнейшие проекты, «по моим ощущениям, я закончил». Настало время наконец уходить. Айв открывает свое дизайнерское бюро. Но снова не доберется до Англии – его компания будет находиться в Калифорнии и начнет работу в конце этого года.

Сделано с любовью

«Хотя я не буду наемным работником, я по-прежнему буду очень вовлечен [в работу Apple] – надеюсь, на многие, многие годы вперед. <…> Есть продукты, над которыми мы трудились в течение нескольких лет, и я очень рад, что смогу продолжить работу над ними. Есть и несколько новых проектов», – рассказывал Айв (здесь и далее цитаты по FT).

Название своей фирме он выбрал в честь Джобса: «Как-то на встрече с работниками Стив Джобс сказал <…> что одна из главных мотиваций – когда делаешь что-то с любовью и заботой для кого-то, даже если никогда не встретишься с ним <…> Ты никогда не пожмешь ему руку, но, делая что-то с заботой, ты выражаешь свою благодарность человечеству. Я сросся с этой мотивацией и был тронут его словами. Так что новую компанию я назвал LoveFrom. Это название лаконично объясняет, почему я делаю то, что делаю».

Среди разработок, над которыми работает сейчас Apple, – очки дополненной реальности. Этот проект по нраву Айву: «Есть сферы, к которым я чувствую естественное пристрастие. Это <…> носимые технологии». Он имеет в виду wearable technology – все гаджеты, приспособленные для постоянного ношения. Первыми такими устройствами считаются часы-калькулятор из 1980-х гг. Сейчас это и умные очки, и фитнес-браслеты, и одежда и украшения, меняющие цвет в зависимости от настроения их владельца. Особенно перспективным Айву кажется все, связанное с медициной: «Мы поняли, что можем использовать технологии, которые будут чрезвычайно полезными для здоровья и самочувствия. Я крайне увлекся этой сферой, она как будто специально создана для носимых технологий».

Apple представила iPhone 14, новые часы и наушники

Сегодня в 20:00 по белорусскому времени Apple начала свою ежегодную презентацию iPhone нового поколения. Сюрпризов на этот раз не ожидалось, потому что уж очень много информации о новинках утекло в сеть задолго до мероприятия. Тем не менее возможности удивить зрителей и потенциальных пользователей у Apple были.

Apple Watch Series 8

Начали с анонса нового поколения «яблочных» часов. Apple Watch Series 8 получили датчик температуры и продвинутое ПО для отслеживания менструальных циклов. Информация о температуре будет считываться каждые пять секунд. Кроме того, часы получили новый акселерометр, который в четыре раза лучше отслеживает любые изменения положения. Благодаря этому часы научились распознавать автомобильные аварии. В случае ДТП часы оповестят врача и вызовут службу спасения. Естественно, касается это только западных стран.

В остальном часы не отличаются от Apple Watch Series 7. Автономность осталась на уровне 18 часов в обычном режиме и 36 часов в режиме энергосбережения. Режим энергосбережения также появится с обновлением системы и в других Apple Watch, начиная с четвертой серии.

Начало продаж запланировано на 16 сентября. Цены в США — $400 за обычную модель и $500 за версию с поддержкой сотовых сетей. За $250 и $300 будет продаваться второе поколение Apple Watch SE. От предшественника они отличаются нейлоновой задней панелью и более быстрым (на 20%) процессором.

Совершенно новая модель — Apple Watch Ultra. 49-миллиметровый корпус часов изготавливается из титана, стекло — плоское, сапфировое. Появилась дополнительная кнопка для запуска любой заданной функции или приложения, есть дополнительный динамик и микрофоны.

Время автономной работы новинки составляет 36 часов, что вдвое выше, чем у обычных Apple Watch Series 8. А в режиме энергосбережения устройство продержится без подзарядки 60 часов. Что еще? Обновленный ремешок с титановой застежкой, более точное позиционирование благодаря новому многодиапазонному GPS. Также есть сирена, которую слышно на расстоянии до 180 метров.

Много внимания во время презентации уделили возможностям, которые оценят дайверы. Apple Watch Ultra выдерживают давление воды при погружении до 100 метров. Устройство автоматически распознает погружение, определяет глубину и температуру воды. Хорошо увидеть все данные поможет дисплей с яркостью до 2000 нит.

В продаже Apple Watch Ultra появятся 23 сентября за $800.

Onlíner рекомендует

Умные часы Apple Watch Series 7 45 мм (темная ночь/темная ночь спортивный)

18 отзывов

умные часы, поддержка iOS, экран AMOLED, шагомер, пульсометр, время работы: 18 часов, корпус: алюминий, браслет: фторэластомер

Купить

Умные часы Apple Watch Series 8 45 мм (алюминиевый корпус, полуночный/полуночный, спортивный силиконовый ремешок)

3 отзыва

умные часы, поддержка iOS, экран OLED, шагомер, пульсометр, время работы: 1 сутки 12 часов, корпус: алюминий, браслет: силикон

Купить

Умные часы Apple Watch SE 2 40 мм (алюминиевый корпус, звездный свет/звездный свет, спортивный силиконовый ремешок)

3 отзыва

умные часы, поддержка iOS, экран OLED, шагомер, пульсометр, время работы: 18 часов, корпус: алюминий, браслет: силикон

Купить

Сравнить эти товары →

Часы Apple в Каталоге

AirPods Pro

Второе поколение AirPods Pro работает на чипе Н2. Новый аудиодрайвер обеспечивает более чистое звучание. В общем, звук должен стать гораздо лучше.

Переработали шумоподавление. Теперь оно отсекает вдвое больше шума, чем прежде. Кроме того, в режиме адаптивной прозрачности наушники могут заглушить громкие и резкие звуки, как, например, звук отбойного молотка. Зато если вы зайдете в кафе, то услышите даже шепот бариста.

Усовершенствовали управление. Так, теперь можно свайпать для регулирования громкости. Автономность осталась примерно на уровне предыдущего поколения — до 6 часов в наушниках и 30 часов с учетом аккумулятора кейса. Заряжать можно не только через обычный разъем, но и с помощью зарядки от Apple Watch. Встроенный в чехол динамик поможет его быстрее найти в случае утери.

Стоимость AirPods Pro второго поколения — $250. Продажи начнутся 23 сентября.

Идея для подарка

Выбор покупателей

Onlíner рекомендует

Наушники Apple AirPods 2 в зарядном футляре

195 отзывов

беспроводные наушники с микрофоном, вставные, портативные, Bluetooth, быстрая зарядка, время работы 5 ч, с кейсом 24 ч

Купить

Идея для подарка

Выбор покупателей

Onlíner рекомендует

Наушники Apple AirPods Pro 2

16 отзывов

беспроводные наушники с микрофоном, внутриканальные, портативные, Bluetooth 5. 3, быстрая зарядка, время работы 6 ч, с кейсом 30 ч, активное шумоподавление

Купить

Идея для подарка

Onlíner рекомендует

Наушники Apple AirPods 3 (с поддержкой MagSafe)

43 отзыва

беспроводные наушники с микрофоном, вставные, портативные, Bluetooth 5.0, быстрая зарядка, время работы 6 ч, с кейсом 30 ч

Купить

Наушники Apple в Каталоге

Здесь подтвердились все слухи, которые в структурированном виде появились пару дней назад. Так, действительно Apple отказалась от модели mini. Вместо нее — большой iPhone 14 Plus с 6,7-дюймовым дисплеем. Процессор в iPhone 14 и iPhone 14 Plus — прошлогодний A15, но на 25% более мощный в играх благодаря усовершенствованному графическому чипу.

Как обычно, много рассказывали о фотовозможностях. Основная камера теперь захватывает почти на 50% больше света, чем датчик iPhone 13, а фронтальная — на 38%. Плюс обновилась нейросеть Deep Fusion, которую теперь называют Photonic Engine. При слабой освещенности она вдвое улучшит качество фото на фронтальной камере и в 2,5 раза — на основной и сверхширокоугольной.

В США будут продаваться iPhone 14 без слота для физической симки. Поддерживаться будут только eSIM.

Как и предполагалось, новые iPhone будут поддерживать спутниковую связь. С их помощью в экстренных ситуациях смартфон сможет отправить короткое сообщение. Также с помощью этой функции можно поделиться своей геопозицией. Работать спутниковая связь в iPhone 14 начнет в ноябре 2022 года в США и Канаде. Первые два года — бесплатно, а потом за денежки.

Цены на iPhone 14 остались прежними — от $800 в США за младшую версию. iPhone 14 Plus оценили на $100 дороже. Старт продаж запланирован на 16 сентября и 7 октября соответственно.

iPhone 14 Pro и 14 Pro Max получили новый вырез в дисплее с обновленной системой Face ID. Вырез назвали Dynamic Island и обыграли на уровне ОС. Например, из него могут плавно появляться всплывающие уведомления и сообщения, умело пряча вырез.

Диагонали дисплеев остались прежними — 6,1 и 6,7 дюйма с пиковой яркостью 2000 нит (в некоторых видео). Рамки стали чуть меньше, появился режим Always-On. В нем изображение затемняется и обновляется раз в секунду.

Как и говорили, только Pro-версии iPhone 14 получат новый процессор A16 Bionic. Судя по тому, что Apple показала соотношение его производительности с A13, а не с A15, мощность по сравнению с прошлогодним чипом выросла незначительно. Зато он потребляет меньше энергии, а нейрочип еще лучше работает с фото.

Новая основная камера — 48-мегапиксельная, однако в большинстве случаев снимает в разрешении 12 Мп, чтобы захватить как можно больше света. Как заявили во время презентации, нынешние Pro во всем, что касается фотосъемки, делают лучше, чем iPhone 13 Pro. В два раза больше света, в два раза лучше качество при двукратном приближении, в два раза лучше детализация в режиме макро и т. д. А режим «Киноэффект» теперь умеет снимать в разрешении 4K вместо прежнего Full HD.

Единственное, что не совпало со слухами, — цена. Перед презентацией говорили, что Apple повысит цены на смартфоны, однако этого не произошло. iPhone 14 Pro, как и предыдущий флагман, стартует с $1000. Его более крупная версия стоит на $100 дороже. Есть новый цвет — фиолетовый. Продажи смартфонов начнутся с 16 сентября.

Смартфон Apple iPhone 12 128GB (черный)

57 отзывов

Apple iOS, экран 6.1″ OLED (1170×2532) 60 Гц, Apple A14 Bionic, ОЗУ 4 ГБ, память 128 ГБ, камера 12 Мп, аккумулятор 2815 мАч, 1 SIM (nano-SIM/eSIM), влагозащита IP68

Купить

Смартфон Apple iPhone 12 64GB (зеленый)

57 отзывов

Apple iOS, экран 6.1″ OLED (1170×2532) 60 Гц, Apple A14 Bionic, ОЗУ 4 ГБ, память 64 ГБ, камера 12 Мп, аккумулятор 2815 мАч, 1 SIM (nano-SIM/eSIM), влагозащита IP68

Купить

Смартфон Apple iPhone 12 64GB (черный)

57 отзывов

Apple iOS, экран 6.1″ OLED (1170×2532) 60 Гц, Apple A14 Bionic, ОЗУ 4 ГБ, память 64 ГБ, камера 12 Мп, аккумулятор 2815 мАч, 1 SIM (nano-SIM/eSIM), влагозащита IP68

Купить

Смартфоны Apple в Каталоге

Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!

Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро

Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. [email protected]

Как самый дешевый продукт Apple станет бестселлером в 2023 году

Зарядное устройство Apple мощностью 20 Вт может выиграть от программы USB-C MFi

AppleInsider может получать партнерскую комиссию за покупки, сделанные по ссылкам на нашем сайте.

Зарядное устройство USB-C мощностью 20 Вт от Apple не обновлялось с момента его дебюта в 2020 году, но компания рассчитывает продать десятки миллионов новых зарядных устройств сразу после запуска iPhone 15. Хотя, возможно, не по той причине, о которой вы думаете.

Ожидается, что вся линейка iPhone 15 перейдет на USB-C, чтобы соответствовать нормативным требованиям. Этот шаг потребует от модернизаторов переосмысления своих настроек зарядки, и Apple рассчитывает на это.

Отчет о цепочке поставок от Ming-Chi Kuo показывает, что Apple увеличила заказы на зарядное устройство USB-C мощностью 20 Вт на 120% во втором и третьем квартале 2023 года. Это увеличение совпадает с сентябрьским запуском iPhone и примерно 70 миллионами зарядных устройств. отгрузка в четвертом квартале.

Apple продает зарядное устройство USB-C мощностью 20 Вт в своих магазинах и у различных розничных продавцов. Он стоит 19 долларов и громоздкий по сравнению с блоками из нитрида галлия. Если вы можете полностью игнорировать ценность хороших и безопасных инженерных решений, это одна из худших цен на порт на рынке.

Есть несколько причин, по которым Apple ожидает всплеск продаж своего зарядного устройства USB-C. Ходят слухи, что компания может побудить клиентов приобрести определенные аксессуары с помощью программы «Сделано для iPhone» (MFi), но мы в этом не уверены.

Давайте посмотрим, что предлагает отчет Куо и почему Apple ожидает такого всплеска продаж, когда зарядное устройство мощностью 20 Вт существует с 2020 года.

iPhone 15 и проблема с MFi

С годами программа MFi превратилась в нечто большее, чем просто программа лицензирования аксессуаров Lightning. Он используется для AirPlay, CarPlay, Find My, Homekit и других.

Подпишитесь на AppleInsider на YouTube

Запатентованные разъемы Apple, такие как 30-контактный и его преемник Lightning, всегда считались центром программы MFi. Однако до сих пор компания не стремилась использовать определенные лицензии или сертификаты с USB-C — якобы.

Многочисленные отчеты из надежных источников, таких как Ming-Chi Kuo и ShrimpApplePro, предполагают, что у Apple будет программа MFi для порта USB-C iPhone 15. Однако неизвестно, как это будет реализовано или применено.

Пока кажется, что Apple ограничит скорость зарядки порта USB-C iPhone и скорость передачи данных, если он не подключен к оборудованию MFi. Похоже, это касается не только кабелей типа Lightning, но и зарядных устройств.

Чтобы было ясно, у Apple уже много лет есть порты USB-C на iPad и Mac без специальной программы MFi для этих портов. Однако перенос MFi на USB-C, похоже, связан с тем фактом, что это iPhone, у которого всегда была программа MFi для своего порта.

Мы не будем углубляться в то, будет ли iPhone 15 Pro использовать Thunderbolt. Эти правила MFi будут применяться ко всем моделям и предположительно ограничат возможности зарядки для несертифицированного оборудования.

Это подводит нас к зарядному устройству Apple мощностью 20 Вт.

Не самое худшее, что можно купить, но близко

Apple продает зарядное устройство USB-C мощностью 20 Вт, которое было представлено вместе с iPhone 12 в 2020 году.0005 только 20 Вт за 20 долларов — приемлемо в 2020 году, но дорого и маломощно в 2023 году.

Для справки: вы можете приобрести комплект из двух зарядных устройств Anker мощностью 20 Вт за 15,99 долларов США на Amazon. Это крошечные квадратные зарядные устройства со складными вилками.

Зарядное устройство Apple мощностью 20 Вт технически неплохо. Он хорошо спроектирован, но основан на более старой технологии и не менялся годами. И, как это всегда бывает с Apple и устаревшими продуктами, цена не изменилась.

Зарядное устройство Apple мощностью 20 Вт громоздкое и дорогое по сравнению с другими зарядными устройствами

Странно то, что зарядное устройство Apple технически не сертифицировано MFi. Apple не предоставляет сертификат MFi зарядному устройству, которое подключается к стене, а только кабелю, который подключается к iPhone.

Вот что делает отчет Минг-Чи Куо таким странным и, возможно, дает нам намек на будущую программу Apple MFi. От того, насколько строга Apple в своем выборе, будет зависеть многое, в том числе то, сколько это будет стоить клиентам и сколько отходов это создаст.

Неясно, чему Apple отдаст приоритет в своей программе MFi для USB-C.

MFi для USB-C может быть прошивкой, а не аппаратным обеспечением

Уверенность Apple в продаже такого большого количества устройств может указывать на крайнюю тактику. По сути, если вы не используете кабель, сертифицированный MFi, вы не получите быстрой скорости зарядки — аналогично тому, как сегодня работает MagSafe.

MagSafe, например, составляет 15 Вт при зарядке сертифицированной шайбой. Сторонние варианты без сертификации MFi могут достигать только 7,5 Вт, независимо от того, насколько мощное зарядное устройство.

Поскольку кабель USB-C будет иметь один и тот же разъем на обоих концах, теоретически возможно рукопожатие MFi на обоих концах, то есть кабель должен будет сообщить телефону, что он не только сертифицирован MFi, но и это объект, к которому он подключен.

Поскольку зарядное устройство Apple мощностью 20 Вт не менялось с 2020 года, и Куо предполагает, что производители зарядных устройств создают одно и то же, это может подсказать нам, как может работать эта сертификация.

Одним из вариантов является обновление прошивки.

Ожидается, что iPhone 15 будет иметь порт USB-C.

Внутри зарядного устройства Apple находится основной управляющий чип с крошечным процессором, управляющим выводом зарядки и подтверждением соединения. Apple может обновить прошивку этого чипа, чтобы сообщить кабелю и iPhone, что он сертифицирован MFi.

В этом случае другие зарядные устройства могут получить аналогичную сертификацию MFi через обновления. Это не потребует сложного процесса, так как база данных принятых зарядных устройств MFi может быть включена в iOS, а iPhone может выполнять обновление прошивки без участия пользователя.

Этот метод будет наименее навязчивым, позволяя пользователям сохранить свои старые сертифицированные зарядные устройства USB-C Power Delivery. Однако это не объясняет, почему Apple ожидает такого всплеска продаж своего зарядного устройства на 20 Вт — подробнее об этом чуть позже.

Самая крайняя вероятность заключается в том, что Apple ограничит стоимость каждого зарядного устройства на рынке на сегодняшний день. Это было бы так, поскольку ни у кого из них не было бы проприетарного сертификационного чипа Apple MFi, за исключением, возможно, Apple.

Многие зарядные устройства устарели бы с ограничительной программой MFi

Мы не уверены, что это так, поскольку это было бы очень плохо для бренда и окружающей среды. Хотя большинству пользователей, вероятно, все равно, потому что, если зарядное устройство подходит, они подключат его и будут ждать, даже если это займет несколько часов.

Если новая система Apple MFi сделает все зарядные устройства и кабели, не относящиеся к MFi, менее эффективными для зарядки или передачи данных, это станет серьезной проблемой для PR. Не то чтобы Apple не делала этого раньше, просто не в таком масштабе.

Apple по-прежнему может взимать плату за сертификацию MFi, так как производители все равно должны быть добавлены в базу данных. Для Lightning использовался проприетарный чип, но, как Apple узнала с помощью HomeKit, требования к аппаратному обеспечению могут быть не лучшим решением.

Нам придется подождать и посмотреть, что сделает Apple. А пока у нас есть более четкое представление об уверенности Apple в продаже зарядных устройств.

Четыре типа клиентов

Если оставить в стороне опасения по поводу MFi, Apple, очевидно, полагает, что сможет продать около 70 миллионов зарядных устройств за квартал. Если мы посмотрим, кто будет покупать такое устаревшее зарядное устройство, станет ясно, что Apple легко достигнет своей цели.

Мы ожидаем, что есть по крайней мере четыре типа клиентов, которые купят зарядное устройство Apple на 20 Вт:

1. Человек, обновляющийся до iPhone 15 со старого iPhone, по-прежнему использует адаптер USB-A мощностью 5 Вт. Нет другого выбора, кроме как купить USB-C, так как его нет в коробке, и получить Apple, так как это самый безопасный выбор.
2. Человек, который покупает самые дешевые зарядные устройства и кабели и все еще в некотором роде полагается на USB-A. Ценник в 20 долларов за одно зарядное устройство не покажется слишком высоким, так как кабель уже в коробке.
3. Человек, который ничего не знает о USB-C и хочет лучшего для своего iPhone. Возможно, они слышали о MFi и беспокоятся о том, что не получат лучших скоростей.
4. Любой представитель службы поддержки может убедить. Магазинам Apple и другим розничным торговцам, несомненно, будет предложено продвигать зарядное устройство как «лучший вариант для iPhone 15».

Все эти продажи будут происходить вместе с iPhone. Компания может легко продать несколько зарядных устройств некоторым клиентам, поскольку они надеются заполнить несколько точек зарядки.

Имея это в виду, не исключено, что Apple продаст 70 миллионов зарядных устройств в квартал или 240 миллионов в год. И некоторые из них могут находиться в запасах, поэтому Apple не нужно продавать их все, чтобы быть удовлетворенной.

Apple может продать 70 миллионов зарядных устройств мощностью 20 Вт в четвертом квартале

Отчет Куо, похоже, предполагает, что клиенты будут обеспокоены программой MFi. Мы не уверены, что это необходимо в качестве точки продаж. Если программа MFi слишком строгая, это может стать пиар-кошмаром.

Для тех, кто уже вложился в зарядные устройства и кабели USB-C, мы надеемся, что Apple даст нам передышку. Если не по финансовым причинам, то по экологическим.

Apple была небольшой компанией, когда перешла с 30-контактного разъема на Lightning. Конечно, iPhone был хитом, и 30-контактные разъемы были повсюду, но с тех пор компания выросла в геометрической прогрессии.

Учитывая стремление Apple «сделать планету лучше, чем она была», кажется безответственным не предоставить клиентам возможность использовать свои старые устройства USB-C на новом iPhone без ограничения их скорости. MFi будет продвигать новые и будущие устройства, но нам трудно понять, что Apple отказывается от невероятного количества уже используемых продуктов.

История аксессуаров для iPhone 15 будет невероятно важна для Apple, окружающей среды и удовлетворенности потребителей. Apple не нужно будет занимать агрессивную позицию, чтобы продавать больше зарядных устройств мощностью 20 Вт, поэтому мы надеемся, что MFi принесет больше пользы, чем вреда во время этого перехода порта.

iOS 17: новые функции, дата выпуска и многое другое

Хотите верьте, хотите нет, но iOS 17 выйдет всего через несколько месяцев. Это крупнейшее обновление программного обеспечения Apple для пользователей iPhone, и оно обычно содержит множество новых функций и изменений. Читайте дальше, пока мы собираем сведения о том, что в настоящее время говорят слухи о новых функциях iOS 17 и многом другом.

Когда Apple анонсирует iOS 17?

Apple представит iOS 17 на WWDC в июне. WWDC — это ежегодная конференция разработчиков Apple, на которой компания представляет новейшие версии своих операционных систем для iPhone, iPad, Mac, Apple TV и Apple Watch. Даты проведения WWDC 2023 еще не объявлены, но конференция обычно проводится в первую неделю июня. В этом году мы делаем ставки на неделю с 5 июня.

Вот краткое изложение того, когда Apple анонсировала WWDC за последние несколько лет:

• 2016: 18 апреля
• 2017: 16 февраля
• 2018: 13 марта
• 2019: 14 марта
• 2020: 13 марта
• 2021: 30 марта
• 2022: 5 апреля

После того, как Apple анонсирует iOS 17 на WWDC в июне, она немедленно выпустит бета-версию обновления для разработчиков. Где-то в июле будет выпущена общедоступная бета-версия, которую смогут опробовать все пользователи iPhone. Затем Apple выпустит iOS 17 для всех где-то в сентябре, вероятно, вместе с новыми линейками iPhone 15 и iPhone 15 Pro.

Новые функции в iOS 17

В то время как аппаратные продукты Apple утекают на месяцы или даже годы вперед, утечки программного обеспечения случаются реже. Это связано с тем, что большинство утечек оборудования происходит из обширной цепочки поставок Apple, а не изнутри самой Apple. Компания может свести утечку программного обеспечения к минимуму, потому что лишь небольшое количество людей внутри Apple на самом деле знает о планах компании.

С учетом сказанного, «общая картина» iOS 17 в этом году, по-видимому, заключается в том, что это будет относительно скромное обновление с точки зрения новых функций.

В частности, Bloomberg сообщил, что iOS 17 (и другие программные платформы Apple) отходит на второй план, поскольку компания сосредоточилась на разработке своей гарнитуры AR/VR. Гарнитура также может быть анонсирована на WWDC и станет первой крупной новой аппаратной и программной платформой Apple со времен Apple Watch.

Считается, что Apple привлекает ресурсы для разработки аппаратного и программного обеспечения со всей компании, чтобы сосредоточиться на разработке гарнитуры.

Сообщается, что iOS 17 носит кодовое название «Рассвет» и находится в стадии непрерывной разработки и тестирования внутри Apple в преддверии WWDC. Bloomberg сообщает, что обновление «может иметь меньше серьезных изменений, чем планировалось изначально» из-за того, что основное внимание уделяется гарнитуре Reality Pro «наряду с проблемами iOS 16».

Подведение итогов

Поскольку в июне мы приближаемся к WWDC, возможно, новые утечки и слухи прольют дополнительный свет на то, что будет с iOS 17 в этом году. Однако в целом Apple умеет многое держать в секрете до самой WWDC.

Что вы надеетесь увидеть в iOS 17 в этом году? Есть ли какие-то особые функции в верхней части вашего списка пожеланий? Дайте нам знать в комментариях.

Подробнее об iOS 17

• Отчет: «xrOS» для гарнитуры AR/VR имеет приоритет над функциями iOS 17, дополненная реальность скоро появится в Apple Store
• iOS 16 была посвящена персонализации: что принесет iOS 17? Вот наш список желаний (Видео)
• Разработка iOS 17 идет полным ходом, но не обращайте внимания на этот фиктивный слух

FTC: Мы используем автоматические партнерские ссылки, приносящие доход.