Содержание
Является ли Apple яблоком грехопадения?
Чтобы ответить на вопрос о возможной связи логотипа фирмы Apple и плода дерева познания добра и зла, необходимо обратиться к двум увлекательным историям. Первая история повествует о том, как был создан товарный знак Apple. Вторая – рассказывает о судьбе мифа об Адаме и Еве с древнейших времен до наших дней.
Почему Apple?
В 1976 году Стив Джобс, один из трех основателей производства персональных компьютеров в Калифорнии, при регистрации компании предложил название Apple (яблоко), чтобы оно печаталось в алфавитном указателе телефонного справочника выше компании Atari, в которой ранее работал Стив. Фирма Atari занималась производством видеоигр. В этом же году другой основатель компании Apple нарисовал логотип, изображающий сэра Исаака Ньютона, сидящего под деревом, на котором висит яблоко. Логотип воспроизводил известную легенду о том, что Исаак открыл закон тяготения, когда ему на голову упало яблоко. Этот не имеющий отношения к реальности миф был создан одним из биографов сэра Ньютона, Уильямом Стокли, и популяризирован просветителем и борцом с религией Вольтером.
Примечательно, что Ньютон был глубоко верующим человеком и священником. Вольтер же называл церковь «гадиной», а яркая иллюстрация величия человеческого разума нужна была для идейной борьбы с христианством.
Когда христианство как официальная государственная идеология для европейцев было повержено с помощью вспыхнувших одна за другой буржуазных революций, миф о Ньютоне и яблоке уже занял прочное место в умах людей, о чем свидетельствует, например, его широкое использование в иллюстрациях к учебной литературе для детей. Таким образом, во второй половине XX века к этому мифу можно было с успехом обращаться для того, чтобы вызвать необходимые ассоциации, которые в свою очередь должны побудить потребителя к покупке компьютера. Всё по законам создания бренда! Так название и логотип стали жить вместе ради коммерческой выгоды своих талантливых создателей.
Когда через год в 1977 году появился персональный компьютер Apple II, пришлось менять логотип, который уже не соответствовал принципу простоты и ультрасовременному виду нового компьютера.
Партнеры наняли профессиональных маркетологов, которые разработали варианты нового логотипа. Графический дизайнер Роб Янов «оттолкнулся» от старого логотипа и упростил его до изображения одного яблока. На выбор было представлено несколько вариантов, в том числе целое и откушенное яблоко. Выбрали откушенное, так как целое можно было спутать с вишней, а откушенный кусок хорошо гармонировал со словом байт, которое в английском языке имеет два значения – глагол «кусать» и существительное «единица цифровой информации». Позднее в интервью изданию «The Cult of Mac» (говорящее название «Культ (продукции) Мак» Роб Янов утверждал, что никакого значения, связанного с плодом от древа познания, в логотип он не вкладывал. Точка!? Но, означает ли это, что логотип Apple не является символом грехопадения? Чтобы окончательно расставить точки над «ё», нам потребуется рассмотреть историю символов мифа об Адаме и Еве.
Тигр и Евфрат брали своё начало в Эдеме
Теперь из солнечной Калифорнии перенесемся на 3,5 тысячи лет назад в Древнюю Месопотамию, где Библия располагает Рай (Эдемский сад).
Попытаемся проследить миф об Адаме и Еве, насколько это возможно, с самого начала. Наиболее древним элементом мифа, возможно, является дерево. Представление о мировом дереве или дереве жизни присутствует практически во всех известных религиозных системах, что свидетельствует о глубочайшей древности этого символа. Одним из ранних упоминаний о дереве жизни является эпос о Гильгамеше, который был составлен в Месопотамии около XVIII в. до н.э. из более ранних устных преданий. Когда Гильгамеш попадает в шумерский аналог загробного мира, он встречает Утнапиштима, единственного человека, который получил от богов бессмертие. Утнапиштим, бывший правитель Шуруппака, и его жена питались плодами растения, которое стариков делало молодыми. Может быть Утнапиштим и его жена были прообразами Адама и Евы? Примечательно то, что Утнапиштим был также и прообразом Ноя, так как он единственный спасся от потопа, который наслали боги. Утнапиштим, будучи ещё земным правителем, узнал о готовящемся потопе от одного из богов и построил корабль, чтобы спастись.
Именно за то, что он спасся, боги даровали ему бессмертие. Миф об Утнапишти и потопе отдельно содержится на вавилонских табличках датированных XVII в. до н.э.
Около этого же времени датированы цилиндры для печати, которые найдены также в Месопотамии. По смыслу они ещё больше приближаются к мифу об Адаме и Еве. Эти цилиндры изображают различные сцены мифа. На одном цилиндре изображено дерево, которое располагается между сидящими мужчиной и женщиной. За мужчиной изображена змея. На другом цилиндре Бог показывает плод Адаму, за которым стоит Ева с поднятой рукой. За Богом располагаются крылатые существа с головами людей. Третий цилиндр показывает Адама, обвитого змеей, стоящего рядом с деревом. По другую сторону от дерева изображена Ева. Вокруг Адама и Евы изображена борьба людей с рогатыми и крылатыми существами. На этих цилиндрах мы уже видим полный набор символов: Бог, дерево, плод, мужчина, женщина, змея. Моисей, выводящий евреев из египетского плена, в Торе, датированной около XVI в до н.
э., описывает библейский миф Адама и Евы, как мы его знаем, со всеми символами и атрибутами, кроме отождествления плода с яблоком. Примечательно то, что иудеи считают основателем их религии Авраама, который вышел со своим племенем именно из Месопотами за несколько веков до египетского плена. Поэтому связь древних шумерских сказаний, вавилонских цилиндров и библейского мифа имеет под собой прочное основание и говорит о глубочайшей древности этого мотива.
Когда запретный плод стал яблоком?
Вплоть до позднего Средневековья и начала Возрождения плод с дерева познания добра и зла не имел устойчивой ассоциации с конкретным фруктом. В римских христианских катакомбах начала нашей эры миф о грехопадении часто изображался вовсе без плода из-за грубости техники, не позволяющей прорисовывать мелкие детали. Художников, иллюстрирующих списки Библий или украшающих храмы мозаикой или фресками в Византии или в Европе, прежде всего, интересовала духовная и назидательная сторона мифа.
Но уже с конца XIV в. в Европе художественная техника Ренессанса становится настолько реалистичной, что требует определенности в изображении плода. Было выбрано яблоко. С тех пор на протяжении шести веков Европа изображает запретный плод яблоком. Это изображение мы видим на картинах, иллюстрациях, фресках. Позднее яблоко Адама и Евы стало использоваться в театре и кино. Результатом постоянного использования яблока вместе с Адамом, Евой, деревом и змеем стало закрепление образа в массовом сознании в качестве архетипа, к которому стало возможно обращение на бессознательном уровне, например в рекламных целях.
В рекламе широко используется обращение к архетипам. Наиболее известный пример, это использование фаллического архетипа в рекламе Coca Cola через подсознательную ассоциацию. Использование этого архетипа запускает следующее подсознательное рассуждение:
Бутылка Caca Cola — это фаллос. Фаллос связан с удовольствием. Значит бутылка Coca Cola тоже связана с удовольствием.
Результатом подсознательного рассуждения является желание получить бутылку (удовольствие).
Результатом подсознательного рассуждения является желание получить бутылку (удовольствие).В подобную рекламу рекламодатели вкладывают миллионы долларов, а значит, высоко оценивают её эффективность.
Возвращаясь к логотипу Apple в виде откушенного яблока, мы можем предположить рекламное воздействие и в этом случае. Логотип может обращаться на уровне подсознания к архетипу запретного плода, который в виде яблока формировался в массовом сознании в Европе в течение шести веков, а в виде неопределенного фрукта находился в массовом сознании, по крайней мере, с дописьменных времен. Это яблоко связанно с неповиновением Богу, которое созвучно современному отрицанию Бога через противопоставление «религиозного мракобесия» и «прогрессивной науки» в сочетании со свободной эмансипированной от религии массовой культурой.
Продукция Apple стала популярной, культовой и статусной. Обладание ею дает владельцу ощущение сопричастности к модному, современному и прогрессивному сообществу.
Поэтому логотип на подсознательном уровне теоретически может привлекает покупателей, которые настроены к религии скорее негативно. Помимо прямого рекламного эффекта, возможно, имеется побочное воздействие. Логотип на сознательном уровне обозначает позитивное явление – удобное и современное электронное устройство. Откушенное яблоко на подсознательном уровне является символом неповиновения Богу. Логотип, имеющий символику неповиновения Богу, сообщает ему (неповиновению) позитивную оценку на подсознательном уровне. Таким образом, независимо от того, какой смысл вкладывали создатели в логотип, он может считаться антихристианским и осуществлять соответствующее воздействие.
Может ли этот логотип нанести вред человеку? Древний архетип несет в себе явно негативную оценку откушенного плода (яблоко). Современный же символ логотипа несет в себе подчеркнуто позитивную оценку. На уровне подсознания это несоответствие (конфликт) может вызвать психоз.
Бог, как всегда, предоставляет человеку полную свободу действий и выбор всегда остаётся за нами.
Apple разоряет крошечный стартап из-за логотипа в виде груши
ПО
Софт
Бизнес
Законодательство
Техника
|
Поделиться
Apple обвинила компанию Prepear – разработчика приложения для составления индивидуальной программы питания – в том, что их логотип с зеленой грушей слишком похож на фирменное надкусанное яблоко купертиновцев. Это может вызывать путаницу, считают в Apple.
Яблоко против груши
Корпорация Apple обратилась в Ведомство по патентам и товарным знакам США с возражением по поводу регистрации логотипа стартапа Prepear, который представляет собой грушу, в качестве товарного знака.
Логотип Prepear, по мнению представителей Apple, вызывает у потребителя ассоциации с ее собственным фирменным товарным знаком – надкусанным яблоком. Об этом сообщило издание MacRumors со ссылкой на 352-страничный документ, загруженный в электронную систему американского ведомства.
Prepear – это мобильное приложение для iOS и Android, предназначенное для составления программы питания, составления списка покупок и помогающее пользователям находить рецепты. Логотип приложения представляет из себя минималистичное изображение слегка наклоненной вправо зеленой груши с небольшим листком.
Логотипы Prepear (слева) и Apple (справа)
Разработчики из Prepear говорят, что расходы на юристов, оцениваемые в «тысячи долларов», серьезно ударили по компании. По их словам, скромному стартапу со всего пятью сотрудниками в штате уже пришлось расстаться с одним из коллег из-за финансовых трудностей.
Представители компании также отмечают, что ранее Apple оспорила десятки других заявок на регистрацию «фруктовых» товарных знаков, которые были поданы небольшими компаниями, причем даже в тех случаях, когда логотип совершенно не напоминал принадлежащий Apple.
Также внимание юристов компании из Купертино в прошлом привлекли логотип норвежской политической партии (Fremskrittspartiet или «Партия прогресса») и эмблема немецкого туристического веломаршрута Apfelroute.
Впрочем, иногда Apple и самой приходится биться за право использования собственных товарных знаков. К примеру, в мае 2020 г. CNews писал о разбирательстве между Apple и производителем смартфонов IGB Electronica, который пыталась добиться эксклюзивного права на использование торговой марки «iPhone» на территории Бразилии.
Претензии со стороны Apple
Apple, как следует из документов, предлагает «идентичные и/или тесно связанные товары и услуги», а также имеет в своем распоряжении «сервисы, имеющие отношение к компьютерному ПО, здравоохранению, питанию и социальным сетям». Таким образом, приложение в сфере планирования питания аналогичное Prepear вполне могло бы входить в экосистему Apple.
ИТ-компании могут получить компенсацию до 80% расходов на маркетинг
Поддержка ИТ-отрасли
Другими словами, в калифорнийской компании считают, что, увидев логотип Prepear, потребитель может посчитать приложение продуктом Apple, учитывая якобы имеющее место визуальное сходство.
Реакция Prepear
Один из основателей Prepear Рассел Монсон (Russell Monson) создал петицию на change.org под названием «Спасите грушу от яблока!» (“Save the Pear from Apple!”) в надежде убедить Apple отказаться от претензий в адрес компании. Кроме того, в петиции технологических гигантов призывают отказаться от злоупотребления своим финансовым положением и преследования небольших компаний, которые и так испытывают трудности из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19. Петиция Монсона на момент публикации данного материала собрала около 24 тыс. подписей.
Другой сооснователь компании – Натали Монсон (Natalie Monson), в Instagram написала, что она не пытается повлиять на людей, чтобы те прекратили пользоваться продукцией Apple. Вместо этого она хочет выступить против позиции крупной компании, которая пытается бороться с малым бизнесом.
«Я считаю своим моральным долгом выступить против агрессивных действий Apple против малого бизнеса в правовом поле и бороться за право сохранить наш логотип, – заявила Монсон.
– Мы защищаемся от Apple не только для того, чтобы сохранить наш логотип, но и для того, чтобы донести до крупных технологических компаний мысль, что издевательство над представителями малого бизнеса имеют последствия».
- Бесплатный фотошоп: лучшие программы для обработки фото онлайн
Дмитрий Степанов
Умопомрачительная причина В логотипе Apple есть своя изюминка – и это НЕ то, что вы думаете
ВЫ видели логотип Apple тысячи раз в своей жизни – но знаете ли вы, что он означает?
Знаменитый когда-то надкушенный фрукт украшает каждый iPhone, iPad и Mac.
3
Это культовый логотип Apple, но почему здесь отметина от укуса? Фото: Apple / Wikimedia Commons
3
Самый первый логотип Apple изображал сэра Исаака Ньютона под яблонейКредит: Apple / Wikimedia Commons
Логотип Apple, означающий теории
Существует множество теорий относительно логотипа Apple.
Во-первых, он связан с сэром Исааком Ньютоном, и именно он откусил логотип.
Ньютон был известным английским физиком, который классно рассказал историю создания теории гравитации после наблюдения за падением яблока с дерева.
Другие считают, что это может быть связано с британским математиком и дешифровальщиком Аланом Тьюрингом.
Тьюринг работал на союзных военных, взламывая немецкий код-загадку для расшифровки нацистских сообщений.
К сожалению, Тьюринг был осужден за грубую непристойность за отношения с другим мужчиной в то время, когда гомосексуальность был незаконным в Великобритании.
Он был найден мертвым в 1954 году в возрасте 41 года от отравления цианидом – его тело лежало рядом с недоеденным яблоком.
Самое читаемое в Tech
MAP IT OUT
Искусственный интеллект для картирования планет — он может изменить планы относительно Луны и Марса
A-POO-CALYPSE
Ученые хранят экскременты в хранилище, чтобы вернуть нас от вымирания в будущем
НЕ ЗАДЕРЖИВАЙТЕ
Пользователи ПК в опасности с сегодняшнего дня, и вы не можете позволить себе игнорировать это Логотип Apple был вдохновлен Тьюрингом, которого называют основателем информатики.
Раскрыто истинное значение логотипа Apple
Логотип на самом деле вдохновлен сэром Исааком Ньютоном.
А первая версия логотипа, разработанная сооснователем Apple Роном Уэйном, изображала Ньютона сидящим под деревом.
Однако очень быстро он был заменен логотипом Apple, который мы знаем сегодня, хотя и покрытым радужным узором.
Важно, что яблоко надкусывает.
Роб Янофф, разработавший логотип, сказал, что он был разработан с укусом, чтобы его нельзя было спутать с вишней.
Радужная цветовая схема была выбрана для «очеловечивания» компании по просьбе основателя Apple Стива Джобса.
Связи с Аланом Тьюрингом не было, и с тех пор Apple отказалась от любых изображений сэра Исаака Ньютона.
В 1999 году от радужной цветовой схемы отказались, за ней последовали цвета морской волны, а затем стеклянные логотипы.
А текущий логотип теперь вообще либо простой белый, либо черный.
Стив Джобс изначально выбрал название Apple для компании после посещения фруктового сада во время фруктовой диеты.
Подробнее о The US Sun
3
Это текущий логотип Apple на задней панели iPhoneКредит: Apple
- Читать все последние новости о телефонах и гаджетах
- Будьте в курсе новостей Apple
- Получайте последние новости на Facebook, WhatsApp и Instagram
Лучший телефон и гаджеты советы и лайфхаки
Ищете советы и лайфхаки для вашего телефона? Хотите найти эти секретные функции в приложениях для социальных сетей? Мы обеспечим вас…
Мы платим за ваши истории! У вас есть история для команды The Sun Online Tech & Science? Напишите нам по адресу [email protected]
Почему логотип Apple кусается? Объяснение смысла дизайна и почему речь не идет об Алане Тьюринге
Apple — одна из самых широкомасштабных компаний в мире, и поэтому ее логотип — один из самых узнаваемых среди всех мировых брендов.
Учитывая свое название, Apple действительно не могла выбрать что-то еще, чтобы поставить на свои ноутбуки, телефоны и планшеты.
Тем не менее у людей все еще есть вопросы по брендингу. В частности, почему Apple откусила кусок.
Существует множество теорий, в том числе одна, связанная с британским математиком Аланом Тьюрингом, сыгравшим решающую роль в расшифровке перехваченных закодированных сообщений, которые позволили союзникам победить нацистские силы в ряде ключевых сражений.
Однако, как и многие из лучших теорий, она полностью ложна.
Вот настоящая история логотипа Apple.
Почему у логотипа Apple есть кусочек?
Есть много теорий. Некоторые считают, что это отсылка к компьютерному термину байт, некоторые видят в нем намек на библейскую историю, в которой Ева откусила от запретного плода, другие предположили, что это отсылка к сэру Исааку Ньютону и упавшему яблоку, которое помогло ему. открыть гравитацию, сидя под деревом.
Реальность, к сожалению, менее захватывающая.
Во время интервью с Creative Bits дизайнер логотипа Роб Янофф объяснил: «Они действительно интересные, но, боюсь, это не имеет к этому никакого отношения.
Еще из раздела Технологии
«С точки зрения дизайнера, одним из больших явлений является опыт разработки логотипа по каким бы то ни было причинам, по которым вы его создаете, и спустя годы вы, якобы, узнаете, почему вы сделали те или иные вещи. И все они БС. Это прекрасная городская легенда. Кто-то начинает это, а потом люди говорят: «О да, должно быть, это так».
«Я разработал его с укусом для масштаба, чтобы люди поняли, что это яблоко, а не вишня. Также было своего рода культовым откусывание от яблока. Что-то, что каждый может испытать. Это проходит через культуры. Если у кого-нибудь когда-либо было яблоко, он, вероятно, надкусил его, и вот что вы получите.
«Именно после того, как я разработал его, мой креативный директор сказал мне: «Ну, вы знаете, есть компьютерный термин, называемый байтом». И я такой: «Ты шутишь!» Так что это было идеально, но по совпадению это был еще и компьютерный термин».
Почему логотип Apple стал разноцветным?
Когда логотип Apple был впервые разработан в 1977 году, он имел шесть горизонтальных разноцветных полос.