Содержание
Почему на айфоне нарисовано яблоко. Почему логотип Apple в виде надкусанного яблока
Логотип компании Apple, в виде всеми известного надкусанного яблока имеет довольно увлекательную историю. А ведь еще каких-то три десятилетия назад о нем никто не знал. а теперь поговорим об этой истории.
В 1976 году два молодых парня тески решили зарегистрировать свою фирму под названием «Apple Computers». А звали этих молодых людей Стив Возняк и Стив Джобс, тогда еще сами парни и преположить не могли, что пройдя через все испытания, они смогут стать владельцами самой популярной компании на планете. В те далекие времена, они просто сидели у себя в гараже и занимались любимым для них делом. Первым их детищем стал компьютер на основе процессора «Mos Technology 6502». Именно тогда и появились первые зачатки логотипа.
Правда на тот момент, логотип представлял собой малопривлекательный рисунок физика и математика Ньютона, который сидит под деревом и над ним болтается яблоко.
Стив Джобс почти сразу понял, что с таким логотипом «каши не сваришь», и заказал его дизайн у компании Regis McKenna. Один из дизайнеров студии Роб Янов откликнулся на просьбу Джобса и создал известное всем яблоко.
Хоть и говорят, что из-за закрытого исходного кода для Mac OS и iOS не существует вирусов, все равно на ноутбуки Apple пробираются вирусы. И если вдруг Вам необходимо будет убрать баннер с рабочего стола, рекомендуем обратиться к профессионалам, а не заниматься самодеятельностью.
Идея дизайнера заключалась не в простом изображении яблока, а в придании логотипу глубокого смысла. Но как он не старался у него никак не получалось, и тогда уже совсем отчаявшись дизайнер сел в кресло и откусил яблоко. И тут ему и пришла идея создания логотипа в виде откусанного яблока в черно-белых тонах. Но Стив Джобс настоял на цветном изображении. В результате компания Apple стала компанией с гениальным логотипом. Цветным яблоко пробыло до 1988 года, после чего стало черно-белым.
Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко». Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл?
Прежде всего, давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко». Как пишет , это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из сооснователей компании – его звали Рональд Уэйн сделал рисунок, который и стал первым логотипом.
Первый логотип Apple
Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон – английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании.
Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам.
Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании. Поэтому логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.
Второй логотип Apple
Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко.
Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать.
Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. Это породило множество версий, самая распространенная среди которых – Apple поддерживает сексуальные меньшинства.
Но это не совсем так. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как аналогичный признак в виде радуги был введен в качестве символа для секс-меньшинств. На момент рождения логотипа для Apple этот признак не был узнаваем, поэтому никакого отношения к ЛГБТ он не имеет.
Тогда почему яблоко было разноцветным?
Идея была очень простой. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.
Третий логотип Apple
Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв.
Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать узнаваемыми элегантность и простоту.
Знаменитое надкусанное яблоко – простой и лаконичный значок, символически венчающий сложную структуру гигантской корпорации Apple, название которой знакомо всем. Вполне закономерно, что он порождает массу трактовок и обрастает смыслами. В нем видят и библейское яблоко раздора, и яблоко Тьюринга, надкусив которое, ученый ушел из жизни. Любые трактовки имеют право на жизнь, но интересны, в первую очередь, те смыслы, которые целенаправленно закладывали создатели.
Поводов для создания дополнительных смыслов такой простой знак, как яблоко, действительно дает много, но отправной точкой нужно считать самый первый логотип Apple, который был создан художником Роном Уэйном. Он представлял собой монохромную миниатюру, на которой был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом и яблоко над ним.
Согласно легенде, ученого и натолкнуло его на создание основ теории земного тяготения, став одним из символов озарения.
Логотип был принят, однако Стив Джобс сразу понял, что современной фирме нужен более современный логотип. Поэтому было принято решение отбросить все лишнее и сделать знак максимальном простым. Спустя год он был создан дизайнером Робом Яновым — это уже было надкусанное раскрашенное во все цвета радуги яблоко.
Почему яблоко стало надкусанным?
Так как форма логотипа была простой, его можно было спутать с другими фруктами, а то и вовсе не сразу понять какое изображение нанесено на продукцию компании. Надкус делал знак более однозначным, к тому же действительно создавал привлекательный намек на запретный плод, который, как известно, сладок. Но все же практический подход является в этом случае первостепенным.
Также есть неподтвержденная версия, что яблоко стало надкусанным, так как знак целого уже был занят.
Иногда яблоко — это всего лишь яблоко
Огромная армия поклонников и противников Apple создали немало легенд об истории возникновения и заложенных в логотип смыслах.
Самая распространенная рассказывает о том, что раскрашенный во все цвета радуги логотип имеет какое-то отношение к ЛГБТ-сообществу. Компания Apple, хотя и поддерживает права сексуальных меньшинств, подобного смысла в логотип не закладывала. Разноцветный логотип всего лишь отмечал то, что компания производит разноцветные мониторы.
Цветным логотип компании оставался до 1998 года.
К тому же сам логотип появился задолго до того, как ЛГБТ-сообщество начало использовать радугу как символ.
Видео по теме
Источники:
- Уолтер Айзексон, «Стив Джобс», 2011
Логотип компании Аpple прост. Настолько прост, что породил массу догадок, версий и целых легенд о его смысловой основе. Впору об этом писать детективный роман. И это всего лишь лишнее подтверждение расхожей истины о том, что все гениальное просто. Джобс с логотипом своей компании и здесь оказался на высоте.
История появления знаменитого надкушенного яблочка на продукции всемирно известной компании Apple далеко не так однозначна и проста, нежели ее пытается представить Стив Джобс и его компаньоны.
Предлагаем вашему вниманию три основные версии создания одного из самых узнаваемых в мире логотипа.
Забавная версия
Шутливая версия о том, что логотип долгое время не получался и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко, сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так не придумал.
Официальная версия
Изначально логотип компании Apple Computers, основанной 1 апреля 1976 Стивом Джобс
и Стивом Возняком
, выглядел следующим образом.
На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле как раз висело яблоко. Этот логотип придумал Рон Уэйн
– один из партнеров двух Стивов на ранних стадиях развития компании. Он был некоторое время соучредителем, однако затем, посчитав Apple слишком рискованным мероприятием, забрал свои 800 долларов начального капитала и ушел.
Данный логотип просуществовал совсем недолго. После неудачи «Apple I» Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах.
Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова
. Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.
По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Творение Роба Янова первоначально выглядело так.
Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой.
Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу «Цвет станет ключом в гуманизации компании».
Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.
Голубой след
И, наконец, самая интригующая и рьяно отвергаемая Джобсом версия.
Предыстория ее такова. В середине 20 века в Англии жил и работал ставший позже всемирно известным математик Алан Тьюринг
. Помимо прочего, именно он впервые в мире изобрел один из первых компьютеров.
Тьюринг был гомосексуалистом и проблема его заключалась в том, что в то время в Великобритании гомосексуалистов считали психически нездоровыми людьми и, более того, преследовали по закону. В 1952 году ученому были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией.
Тьюринг выбрал терапию. Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения ученый потерял право вести новые разработки.
Через год после вынесения приговора Алан Тьюринг умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке, половину которого Тьюринг съел перед смертью. Было признано, что он покончил жизнь самоубийством.
Вот в память об этом трагическом и несправедливом событии Стив Джобс, преклонявшийся перед достижениями Тьюринга, и решил отобразить на логотипе своей компании то самое надкушенное яблоко. Сам глава Apple данную версию решительно отвергает, и тому есть множество причин. Основная вполне логична и объяснима — такое признание может снизить продажи продукции по всему миру, особенно в странах с невысоким уровнем терпимости к гомосексуальным отношениям.
Еще один интересный момент в поддержку «голубой» версии происхождения логотипа Apple. Флаг цвета радуги во всем мире является знаменем приверженцев однополой любви, что также вписывается в концепцию версии о том, что своим надкушенным радужным яблоком Стив Джобс хотел выразить дань уважения великому ученому, положившему начало компьютерной эре.
Алексей ВОРОБЬЁВ, специально для сайта «Страна Советов»
История возникновения логотипа Apple
Сегодня мы решили рассказать Вам историю возникновения самого известного логотипа, а именно логотипа компании Apple
. Да, да – это всем известное надкусанное яблоко, которое сейчас узнают во всех уголках земного шара. А буквально 30 лет назад никто даже и не знал о нем. А теперь окунемся в историю: В далеком 1976 году два молодых человека с одинаковыми именами, как бы смешно это не выглядело, зарегистрировали собственную фирму под названием Apple Computers. Звали их как Вы, наверное, все уже догадались Стив Джобс и Стив Возняк. Тогда никто и подумать не мог, что пройдя разнообразные испытания и изменения, эта фирма в далеком будущем станет самой знаменитой на всей Земле и завоюет себе толпы поклонников. Нет, тогда два молодых паренька у себя в гараже и с собственными знаниями и амбициями просто занимались тем, что им нравится. Это и была в то время фирма Apple Computers.
Первый свой компьютер они сделали на процессоре «MOS Technology 6502» и продали около десятка. И вот тогда зародилось начало логотипа Apple. Логотип старого Apple Computers тогда был такой:
Это был совсем не простой, и честно говоря, непривлекательный рисунок знаменитого математика Ньютона, который сидит под деревом, а над ним угрожающе болтается Яблоко. Да, да – это то-самое яблоко, которой и будет позже логотипом знаменитой компании Apple. Стив Джобс и сам понимал, что с таким логотипом компания далеко не уйдет и обратился к услугам дизайнерской студии Regis McKenna. Тогда ему откликнулся дизайнер Роб Янов и он же создал тот логотип, который сейчас знают все как Apple. Уже тогда было много ненавистников компании Apple и многие постоянно твердили, что она обанкротится, даже не успев толком выйти на рынок, но все это оказалось только черной завистью. А тем временем Роб Янов принялся за работу. Он пошел в ближайший к нему супермаркет и купил целый пакет яблок. Его идея заключалась в заложении глубокого смысла в такой простой логотип.
Он решил оставить от прежнего логотипа только яблоко, которое, упав на голову Ньютону, помогло ему придумать решение. Несколько дней Роб возился с яблоками, он вырезал кусочки и всячески их расставлял и вертел. Но идеальное решение никак не могло прийти к нему в голову. Тогда устав, Роб сел в кресло и откусив яблоко стал наслаждаться его вкусом. И вот в этот момент ему как ньютону на голову упало яблоко, пришла в голову гениальная идея. Да! Это был логотип Apple. Откусанное справа яблоко в черно-белых цветах. Теперь Apple стала не просто фирмой, а фирмой с гениальным логотипом. Стив Джобс увидев логотип, сделал поправку: «Яблоко должно быть цветным, в этом успех компании…». Никто не мог его переубедить, он был тверд как скала и в итоге, на свет появилась компания Apple, которая теперь производила не только компьютеры и поэтому приставка Computers была вычеркнута из названия. А также новый логотип Apple, который просуществовал аж до 1988 года.
Apple разоряет крошечный стартап из-за логотипа в виде груши
ПО
Софт
Бизнес
Законодательство
Техника
|
Поделиться
Apple обвинила компанию Prepear – разработчика приложения для составления индивидуальной программы питания – в том, что их логотип с зеленой грушей слишком похож на фирменное надкусанное яблоко купертиновцев.
Это может вызывать путаницу, считают в Apple.
Яблоко против груши
Корпорация Apple обратилась в Ведомство по патентам и товарным знакам США с возражением по поводу регистрации логотипа стартапа Prepear, который представляет собой грушу, в качестве товарного знака.
Логотип Prepear, по мнению представителей Apple, вызывает у потребителя ассоциации с ее собственным фирменным товарным знаком – надкусанным яблоком. Об этом сообщило издание MacRumors со ссылкой на 352-страничный документ, загруженный в электронную систему американского ведомства.
Prepear – это мобильное приложение для iOS и Android, предназначенное для составления программы питания, составления списка покупок и помогающее пользователям находить рецепты. Логотип приложения представляет из себя минималистичное изображение слегка наклоненной вправо зеленой груши с небольшим листком.
Логотипы Prepear (слева) и Apple (справа)
Разработчики из Prepear говорят, что расходы на юристов, оцениваемые в «тысячи долларов», серьезно ударили по компании.
По их словам, скромному стартапу со всего пятью сотрудниками в штате уже пришлось расстаться с одним из коллег из-за финансовых трудностей.
Представители компании также отмечают, что ранее Apple оспорила десятки других заявок на регистрацию «фруктовых» товарных знаков, которые были поданы небольшими компаниями, причем даже в тех случаях, когда логотип совершенно не напоминал принадлежащий Apple. Также внимание юристов компании из Купертино в прошлом привлекли логотип норвежской политической партии (Fremskrittspartiet или «Партия прогресса») и эмблема немецкого туристического веломаршрута Apfelroute.
Впрочем, иногда Apple и самой приходится биться за право использования собственных товарных знаков. К примеру, в мае 2020 г. CNews писал о разбирательстве между Apple и производителем смартфонов IGB Electronica, который пыталась добиться эксклюзивного права на использование торговой марки «iPhone» на территории Бразилии.
Претензии со стороны Apple
Apple, как следует из документов, предлагает «идентичные и/или тесно связанные товары и услуги», а также имеет в своем распоряжении «сервисы, имеющие отношение к компьютерному ПО, здравоохранению, питанию и социальным сетям».
Таким образом, приложение в сфере планирования питания аналогичное Prepear вполне могло бы входить в экосистему Apple.
Российский разработчик ВКС выпустил более 10 обновлений за лето
Импортозамещение ВКС
Другими словами, в калифорнийской компании считают, что, увидев логотип Prepear, потребитель может посчитать приложение продуктом Apple, учитывая якобы имеющее место визуальное сходство.
Реакция Prepear
Один из основателей Prepear Рассел Монсон (Russell Monson) создал петицию на change.org под названием «Спасите грушу от яблока!» (“Save the Pear from Apple!”) в надежде убедить Apple отказаться от претензий в адрес компании. Кроме того, в петиции технологических гигантов призывают отказаться от злоупотребления своим финансовым положением и преследования небольших компаний, которые и так испытывают трудности из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19. Петиция Монсона на момент публикации данного материала собрала около 24 тыс.
подписей.
Другой сооснователь компании – Натали Монсон (Natalie Monson), в Instagram написала, что она не пытается повлиять на людей, чтобы те прекратили пользоваться продукцией Apple. Вместо этого она хочет выступить против позиции крупной компании, которая пытается бороться с малым бизнесом.
«Я считаю своим моральным долгом выступить против агрессивных действий Apple против малого бизнеса в правовом поле и бороться за право сохранить наш логотип, – заявила Монсон. – Мы защищаемся от Apple не только для того, чтобы сохранить наш логотип, но и для того, чтобы донести до крупных технологических компаний мысль, что издевательство над представителями малого бизнеса имеют последствия».
- Что лучше — ГЛОНАСС или GPS: главные различия систем навигации
Дмитрий Степанов
Кто откусил яблоко. Что значит надкусанное яблоко у Apple
История возникновения логотипа Apple
Сегодня мы решили рассказать Вам историю возникновения самого известного логотипа, а именно логотипа компании Apple
.
Да, да – это всем известное надкусанное яблоко, которое сейчас узнают во всех уголках земного шара. А буквально 30 лет назад никто даже и не знал о нем. А теперь окунемся в историю: В далеком 1976 году два молодых человека с одинаковыми именами, как бы смешно это не выглядело, зарегистрировали собственную фирму под названием Apple Computers. Звали их как Вы, наверное, все уже догадались Стив Джобс и Стив Возняк. Тогда никто и подумать не мог, что пройдя разнообразные испытания и изменения, эта фирма в далеком будущем станет самой знаменитой на всей Земле и завоюет себе толпы поклонников. Нет, тогда два молодых паренька у себя в гараже и с собственными знаниями и амбициями просто занимались тем, что им нравится. Это и была в то время фирма Apple Computers. Первый свой компьютер они сделали на процессоре «MOS Technology 6502» и продали около десятка. И вот тогда зародилось начало логотипа Apple. Логотип старого Apple Computers тогда был такой:
Это был совсем не простой, и честно говоря, непривлекательный рисунок знаменитого математика Ньютона, который сидит под деревом, а над ним угрожающе болтается Яблоко.
Да, да – это то-самое яблоко, которой и будет позже логотипом знаменитой компании Apple. Стив Джобс и сам понимал, что с таким логотипом компания далеко не уйдет и обратился к услугам дизайнерской студии Regis McKenna. Тогда ему откликнулся дизайнер Роб Янов и он же создал тот логотип, который сейчас знают все как Apple. Уже тогда было много ненавистников компании Apple и многие постоянно твердили, что она обанкротится, даже не успев толком выйти на рынок, но все это оказалось только черной завистью. А тем временем Роб Янов принялся за работу. Он пошел в ближайший к нему супермаркет и купил целый пакет яблок. Его идея заключалась в заложении глубокого смысла в такой простой логотип. Он решил оставить от прежнего логотипа только яблоко, которое, упав на голову Ньютону, помогло ему придумать решение. Несколько дней Роб возился с яблоками, он вырезал кусочки и всячески их расставлял и вертел. Но идеальное решение никак не могло прийти к нему в голову. Тогда устав, Роб сел в кресло и откусив яблоко стал наслаждаться его вкусом.
И вот в этот момент ему как ньютону на голову упало яблоко, пришла в голову гениальная идея. Да! Это был логотип Apple. Откусанное справа яблоко в черно-белых цветах. Теперь Apple стала не просто фирмой, а фирмой с гениальным логотипом. Стив Джобс увидев логотип, сделал поправку: «Яблоко должно быть цветным, в этом успех компании…». Никто не мог его переубедить, он был тверд как скала и в итоге, на свет появилась компания Apple, которая теперь производила не только компьютеры и поэтому приставка Computers была вычеркнута из названия. А также новый логотип Apple, который просуществовал аж до 1988 года.
— А почему у вас яблоки все понадкусанные?
— Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.
Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом.
Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.
Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи. Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации.
После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.
Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.
Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга. Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром.
В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.
Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.
31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию.
Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.
Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил — прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем — «о, эппл!»
Мало кто знает, но на фото выше – реальный логотип Apple.
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа — своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 — 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа.
По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple — Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая — воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей. К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 — 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
- полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
- неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
- фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
- созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 — настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху — закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор — это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах. Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы — одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд — третий со-основатель Apple, а также — самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, — это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг — выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после — оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом — криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми — их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» — фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
1 апреля 1976 года Стив Джобс и основали Apple. Сегодня, спустя 41 год сложно найти человека, который бы о ней не слышал. Компания, подарившая миру мышь, трекпад и пользовательский графический интерфейс, так до конца и не раскрыла тайны происхождения своего логотипа — надкусанного яблока.
Помог сделать бренд таким, какой он есть сегодня. Современный пользователь знает, как выглядит фирменный знак компании, а некоторые даже помнят раскрашенное в цвета радуги яблоко, украшающее серый «Макинтош». Но когда речь заходит о том, почему у «Эпл» надкусанное яблоко — их логотип, многие вынуждены признаться, что не знают правильного ответа на этот вопрос.
При чем тут яблоко?
Кажется, что и сейчас никто до конца не понимает, почему компания была названа Apple. Вряд ли кто-то ассоциирует компьютеры с яблоком. История появления столь необычного символа бренда обросла мифами и легендами. Потому что летом 1975 года Стив Джобс работал на яблочной ферме? Или все дело в его любви к Beatles (их студия звукозаписи называлась Apple Records)? Или ему просто нравились яблоки сорта Макинтош.
С чего началась история логотипа
Мало кто знает, но в 1976 Apple имела другой логотип. На нем был изображен Ньютон, отдыхающий под яблочным деревом. Такой фирменный знак выглядел совсем не стильно и не подходил для использования его в маленьких размерах. Если смотреть на инструкцию для Apple I (самого первого компьютера компании), то можно увидеть именно этот сложный логотип.
Так почему у Apple надкусанное яблоко — их логотип? Ответ на вопрос уходит корнями в 1976 год, когда бренд только появился на свет. Любой, кто хоть немного интересуется современными технологиями, знает, что Apple основали Стив Джобс и Стив Возняк. На самом же деле у компании было три, а не два, как принято считать, основателя — Стив Джобс, Стив Возняк и менее известный Рон Уэйн. Последний отказался от своей доли в компании менее чем через две недели после ее создания. Сейчас Рон признается, что и тогда видел успешное будущее для молодой компании, но не жалеет о своем выборе. И будь у него возможность изменить свое решение — он поступил бы так же.
Причина отказа от 10% акции в перспективной компании кроется в негативном прошлом опыте Рона и его нежелании рисковать. В самом начале пути Apple поступил заказ на 50 компьютеров. Для того чтобы их собрать, требовалось взять в кредит 15 000$. Уэйн слышал, что компания-заказчик известна сложностями с выплатами денег поставщикам. Будучи уже немолодым (43 года), Рон не хотел рисковать, ввязываясь в сделки с возможностью лишиться всего своего имущества. В отличие от обоих Стивов, у него были собственный дом и автомобиль.
Именно Рон Уэйн в начале основания компании нарисовал первый фирменный знак — изображение гениального Исаака Ньютона читающим книгу под яблоней.
Появление знаменитого логотипа
Логотип появился незадолго до выпуска Apple II. История его возникновения началась в апреле 1977 года. Стив Джобс обратился к Робу Янову, немолодому дизайнеру Regis McKenna Advertising. Тогда очень многие пророчили компании провал, если они оставят прежний логотип. Он был слишком интеллектуальный и не подходил для изображения его в маленьких размерах. По словам автора книги «Маленькое королевство: частная история Apple Computer» Майкла Морриц, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин плохих продаж Apple I. Заинтересовавшись, Роб провел несколько дней, рассматривая с разных ракурсов яблоки, купленные в ближайшем магазине. В итоге дизайнер пришел к выводу, что простота — залог успеха, и нарисовал логотип в виде монохромного надкусанного яблока.
Радужное яблоко
Джобсу идея пришлась по вкусу, однако он настаивал на том, чтобы логотип был цветным, несмотря на все попытки руководителя рекламной компании отговорить его из-за слишком больших расходов на типографию. Кстати, все нападки зложелателей компании, утверждающие, что Янов позаимствовал идею цветного логотипа у небезызвестного радужного флага, не имеют под собой никаких оснований — символ секс-меньшинств стал использоваться сообществом только в 1979 году. Однако есть мнение, что именно схожесть флагов стала причиной изменения цвета логотипа в 1998 году. Надкусанное яблоко стало таким, каким задумывалось изначально — монохромным.
«Для разноцветных полос на первом логотипе тоже была практичная причина: Apple II был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения», — пояснил Янов.
Самый дорогой логотип
Стив Джобс отвечал за большую часть работы при создании логотипа. Сложность состояла в том, чтобы напечатать его в нескольких цветах, расположенных рядом друг с другом. Четыре известные в то время технологии цветной печати в несколько этапов оставляли риск того, что слои могут быть смещены и будут накладываться друг на друга. Янов предложил разделить слои тонкими черными линиями. Это решило бы проблему и удешевило печать. Однако Стив Джобс твердо решил — логотип должен быть без полос. По этой причине Майкл М. Скотт из Apple называл его «самым чертовски дорогим логотипом из когда-либо созданных».
Примечательно, что за свою легендарную работу Роб Янов не получил ни копейки. «Даже открытки не прислали», — рассказывал он в одном из интервью. Стиву Джобсу удалось наладить отличные отношения с главным маркетологом Кремниевой долины, и он позволил развивающейся компании пользоваться услугами своих подчиненных бесплатно.
Надкусанное яблоко Apple
По словам Линзмейера, Роб Янов начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но чувствовал, что чего-то не хватает. Игра слов, которые Apple ранее использовала в рекламе для Apple I, подсказала Янову, что нужно укусить яблоко («bite» с английского переводится как «укусить» и произносится как компьютерное «байт»).
«Надкусанное яблоко означает, что логотип также больше не напоминает помидор, вишню или какой-либо другой фрукт», — сказал Янов.
Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит другую историю. Он говорит, что надкусанное яблоко — символ искушения и приобретения знаний (отсылка на библейское дерево познания). Намек на то, как современные технологии помогают человечеству быстрее учиться и развиваться, но в то же время делая его все более зависящим от них.
вдохновил Apple?
В 1954 году компьютерный ученый и блестящий математик Алан Тьюринг умер после того, как укусил яблоко с цианидом. Долгое время предполагалось, что это самоубийство, возможно, из-за химической кастрации, которую британское правительство навязало ему после признания в сексуальных отношениях с мужчиной. Хотя сейчас предполагается, что самоубийство Тьюринга не было преднамеренным. Он зачастую небрежно относился к своим экспериментам и вполне мог случайно вдохнуть цианид или положить яблоко в лужу цианида.
Что бы ни произошло, надкусанное яблоко нашли у постели Тьюринга. Два десятилетия спустя два парня стали делать компьютеры в своем гараже. Они знали о вкладе Тьюринга в программирование и компьютерные науки и решили почтить его память. И мир получил знаковый логотип.
По словам дизайнера, создавшего логотип Роба Янова, эта красивая история не относится к действительности. «Это всего лишь замечательная городская легенда», — сказал он в 2009 году. Другие теории — отсылка к первой женщине Еве, укусившей запретный плод или открытие силы тяжести Ньютоном — также ошибочны.
Однако когда актер Стивен Фрай однажды спросил своего хорошего друга Стива Джобса о том, имел ли знаменитый логотип отношение к яблоку Тьюринга, Джобс ответил: «Боже, мы бы хотели, чтобы это было так».
Что значит надкусанное яблоко у Apple?
Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.
По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.
Алан Тьюринг и тайна надкушенного яблока
Sublimate
Мы рассказываем историю человека, который не только принадлежал своему времени, но и был бесспорным архитектором будущего, в котором мы живем сегодня.
Только в декабре прошлого года, почти через 60 лет после его смерти, английская королева Елизавета предложила Алану Мэтисону Тьюрингу королевское прощение. Этот британский математик, криптограф и философ был приговорен к процессу химической кастрации из-за своей открытой гомосексуальности.
Международное научное сообщество не восприняло заявление Английского королевского дома любезно, абсурдное наказание, которому подвергся Тьюринг, означало, что он так и не закончил свои исследования искусственного интеллекта, одной из многих областей, в которых он был пионером и где его вклад продолжает быть важным. исключительной важности.
Алан Тьюринг приобрел особую политическую значимость во время Второй мировой войны, прославившись как один из первых хакеров, когда он сотрудничал с британским правительством, когда взломал код Enigma, который использовали нацистская армия, флот и военно-воздушные силы. Тьюринг передал расшифрованные сообщения союзникам, которые благодаря этому смогли предвидеть несколько атак, что практически принесло им окончательную победу и позволило закончить воинственный конфликт на два-четыре года раньше, тем самым спасая миллионы жизней (учитывая, что во время в этой войне ежегодно гибло почти 7 миллионов человек).
Его исследования в области криптоанализа позволили ему разработать первый цифровой электронный программируемый компьютер, названный Colossus, в 1943 году. Позже, в 1945 году, он разработал программируемый запоминающий компьютер, который он мог одной командой переключать с одной задачи на другую. следующий, подвиг, который в то время был невообразимым, таким образом став праотцом информатики.
Тьюринг начал спрашивать себя, можно ли заставить компьютер «думать» сам, и разработал с этой целью то, что мы теперь знаем как тест Тьюринга: если человек не может отличить ответы, данные человеком, от ответов, компьютер, машину можно считать разумной. Капчи (типографские автоматизированные тесты, которые многие веб-сайты используют для проверки того, что пользователь на самом деле является человеком, а не программой информатики), которые используются сегодня наоборот, компьютер проверяет нас, чтобы увидеть, люди мы или нет.
Алан Тьюринг покончил жизнь самоубийством в 1954 году из-за повреждений, вызванных химической кастрацией: грудь, избыточный вес и депрессия. Его нашли в его лаборатории после того, как он откусил кусочек яблока с добавлением цианида. Некоторые считают, что надкушенное яблоко Apple — это дань уважения гению современной информатики, которую гений сделал возможным: праотец настолько важен, что названная премия AM Turing считается Нобелевской премией в области информационных технологий, которая отдает заслуженную дань уважения первооткрывателю. связи между людьми и машинами, и мир, несомненно, был бы совершенно другим, если бы не его вклад.
Сублимат
7 рекомендаций по организации вашей библиотеки
Для истинного библиофила мало что важнее, чем найти книгу в своей библиотеке.
Подробнее
Эволюция,
Сублимировать
Красный чай, лучший антиоксидантный напиток на земле
Красный чай считается самым необычным из чаев, потому что требует совершенно другого процесса приготовления. – Считается, что его находка была обнаружена неожиданно, когда традиционные зеленые
Подробнее
Чары,
Сублимировать
Краткое и увлекательное путешествие по пескам мира
Увидеть Мир в песчинке И Небеса в полевом цветке, Держать Бесконечность в ладони И Вечность в часе. — Уильям Блейк На чем мы стоим? Земля под нашими ногами
Подробнее
Эволюция,
Сублимировать
Укрепите память с помощью масла розмарина
На протяжении тысячелетий масло розмарина традиционно ценилось и использовалось благодаря его многочисленным свойствам. В римской культуре, например, он использовался для нескольких целей, в том числе для очищения, как
Подробнее
Сублимат
Литература как инструмент построения реалий
Ален де Боттон утверждает, что великие писатели подобны линзам, через которые мы можем видеть бесконечное множество возможностей.
Подробнее
Сублимат
Мандельброт и фракталы: разные способы восприятия пространства
Математика всегда уделяла больше внимания алгебре, ее «более чистой» версии, по крайней мере, более рациональной. Возможно, как и в философии, использование большого количества связанных понятий в
Подробнее
Сублимат
Идеальное сухое мартини Луиса Бунюэля
Барабаны Каланды сопровождали Луиса Бунюэля на протяжении всей его жизни. В его бесценных мемуарах, опубликованных под бунюэльским названием «Мой последний вздох», целая глава посвящена описанию
Подробнее
Сублимат
Краткое руководство по скептицизму, предоставлено Карлом Саганом
Независимо от того, занимаетесь ли вы наукой или нет, эти советы по выявлению ошибок применимы к любой форме строгого мышления.
Подробнее
Сублимат
Как выйти из печали
Райнер Мария Рильке исследовал возможные трансформации, которые печаль может вызвать в людях.
Подробнее
Чары,
Сублимировать
Алан Уоттс, сдержанный и обаятельный философ духа
Британский мыслитель Алан Уоттс был одним из самых доступных и увлекательных западных интерпретаторов восточной философии.
Подробнее
Как яблоко стало запретным плодом: соль: NPR
Нина Мартирис
Слева: титульный лист первого издания «Потерянный рай » (1667 г.). Справа: Уильям Блейк, Искушение и падение Евы , 1808 (иллюстрация Милтона Потерянный рай )
Википедия
скрыть заголовок
переключить заголовок
Википедия
Слева: титульный лист первого издания «Потерянный рай » (1667 г. ). Справа: Уильям Блейк, Искушение и падение Евы , 1808 (иллюстрация Милтона Потерянный рай )
Википедия
В этом месяце исполняется 350 лет с тех пор, как Джон Мильтон продал своему издателю авторские права на Paradise Lost на сумму пять фунтов.
Его великое произведение инсценирует древнейший библейский сюжет, главные герои которого нам слишком хорошо известны: Бог, Адам, Ева, Сатана в образе говорящей змеи и яблока.
За исключением, конечно, того, что Бытие никогда не называет яблоко, а просто ссылается на «плод». Цитата из Библии короля Иакова:
И сказала женщина змею: «Мы можем есть плоды с деревьев в саду, но плоды дерева, которое посреди рая, Бог сказал: не ешьте его и не прикасайтесь к нему, чтобы вам не умереть».
«Плод» — это также слово, которое Милтон использует в звучных первых строках стихотворения:
Первого неповиновения человека и плода в мир и все наше горе
Но в своем стихотворении, состоящем из более чем 10 000 строк, Мильтон дважды называет плод, прямо называя его яблоком. Так как же яблоко стало виновным плодом, принесшим смерть в этот мир и все наши беды?
Короткий и неожиданный ответ: латинский каламбур.
Чтобы объяснить, мы должны вернуться в четвертый век нашей эры, когда папа Дамас приказал своему ведущему знатоку Писания Иерониму перевести еврейскую Библию на латынь. Новаторский 15-летний проект Иеронима, результатом которого стала каноническая Вульгата, , использовала латынь, на которой говорил простой человек. Как оказалось, латинские слова для обозначения зла и яблока совпадают: malus.
В еврейской Библии общий термин, per используется для обозначения плода, свисающего с Древа познания добра и зла, объясняет Роберт Аппельбаум, который обсуждает библейское происхождение яблока в своей книге «Говядина Агуечека, икота Белча и другие гастрономические междометия».
«Пери может быть абсолютно любым фруктом», — говорит он. «Комментаторы-раввины по-разному характеризовали его как инжир, гранат, виноград, абрикос, цитрон или даже пшеницу. Некоторые комментаторы даже думали о запретном плоде как о своего рода опьяняющем напитке».
Фрагмент фрески Микеланджело в Сикстинской капелле Ватикана, изображающий грехопадение человека и изгнание из Эдемского сада.
Википедия
скрыть заголовок
переключить заголовок
Википедия
Фрагмент фрески Микеланджело в Сикстинской капелле Ватикана, изображающий грехопадение человека и изгнание из Эдемского сада
Википедия
Когда Джером переводил «Древо познания добра и зла», в него вкралось слово malus . Блестящий, но спорный теолог, Джером был известен своим вспыльчивым характером, но, очевидно, он также обладал довольно хладнокровным чутьем. юмор.
«У Джерома было несколько вариантов, — говорит Аппельбаум, профессор английской литературы в Упсальском университете Швеции. «Но ему пришла в голову идея перевести per как malus , что на латыни имеет два очень разных значения. В качестве прилагательного malus означает плохой или злой. Как существительное оно, по-видимому, означает яблоко, в нашем собственном смысле этого слова, происходящее от очень распространенного дерева, теперь известного официально как Malus pumila . Так что Джером придумал очень хороший каламбур».
История на этом не заканчивается. «Чтобы еще больше усложнить ситуацию, — говорит Аппельбаум, — слово malus во времена Джерома и еще долгое время после него могло относятся к любым мясистым плодам с семенами. Груша была своего рода малюс. Как и инжир, персик и так далее».
Это объясняет, почему на фреске Микеланджело в Сикстинской капелле изображена змея, обвивающая смоковницу. Но яблоко стало доминировать в осенних произведениях искусства в Европе после знаменитой работы немецкого художника Альбрехта Дюрера «1504». гравюра, изображающая Первую пару, уравновешенную рядом с яблоней, стала образцом для будущих художников, таких как Лукас Кранах Старший, чья светящаяся картина Адам и Ева увешана яблоками, светящимися, как рубины.0003
Ева дает Адаму запретный плод, Лукас Кранах Старший.
Википедия
скрыть заголовок
переключить заголовок
Википедия
Ева дает Адаму запретный плод, с картины Лукаса Кранаха Старшего.
Википедия
Таким образом, Милтон всего лишь следовал культурным традициям. Но он был известным кембриджским интеллектуалом, свободно владевшим латынью, греческим и ивритом, который служил секретарем по иностранным языкам у Оливера Кромвеля во времена Содружества. Если кто и знал об игре слов malus , так это он. И все же он решил запустить его вместе с ним. Почему?
Аппельбаум говорит, что Милтон использовал термин «яблоко» неоднозначно. «Даже во времена Мильтона это слово имело два значения: либо то, что было нашим обычным яблоком, либо, опять же, любой мясистый плод, несущий семена. не все из них связывали идею яблока с какой-то невинностью, хотя и с некоторым опьянением, поскольку крепкий яблочный сидр был обычным английским напитком».
Только более поздние читатели Мильтона, говорит Аппельбаум, думали о «яблоке» как о яблоке, а не как о каком-либо плоде с семенами. Для них запретный плод стал синонимом malus pumila. Будучи широко читаемым каноническим произведением, Потерянный рай оказал влияние на закрепление роли яблока в истории Падения.
Но был ли запретный плод яблоком, инжиром, персиком, гранатом или чем-то совершенно другим, стоит пересмотреть сцену искушения в Книге 9.из «Потерянный рай» , как в знак уважения к Мильтону (который сочинил свой шедевр, когда был слепым, бедным и попал в немилость за свою цареубийственную политику), так и просто для того, чтобы насладиться возвышенной красотой языка. Томас Джефферсон любил это стихотворение. Советы по питанию из суперпродуктов, прославление идеала «самопомощь — лучшая помощь» и присутствие продавца змеиного масла, Paradise Los t — типичная американская история, хотя и написанная более чем за столетие до Соединенных Штатов. был основан.
Что делает сцену искушения настолько захватывающей и приятной, так это то, что, хотя она и написана на архаичном английском языке, она пестрит обыденными деталями, которые заставляют читателя остановиться в удивлении.
Возьмем, к примеру, безукоризненно рассчитанное по времени вкусовое соблазнение змеи. Это происходит не в какое-либо старое время дня, а в обеденное время:
« Между тем, когда наступил полдень, и проснулся/ Жгучий аппетит.»
Какая хитрая и очаровательная человеческая деталь. Милтон опирается на него, медленно вызывая аромат яблок, прекрасно зная, что «амброзиальный запах» может свести с ума пустой желудок. «Пряный запах» плода, восторженно воспевает змея, более приятен для чувств, чем запах сосков овцы или козы, из которых вечером вытекает невысосанное молоко. Нынешние импресарио Food Network с их преувеличенными похвалами и безумными сравнениями не могли придумать ничего близкого к этому особенно чувственному сравнению.
Эту сцену легко представить. Ева, любопытная, доверчивая и проголодавшаяся, с тоской смотрит на контрабандный фрукт «Красный и золотой», в то время как елейный продавец змеиного масла бормочет свое ободрение. Сначала она отстраняется, подозревая его «перехваливание». Но вскоре она начинает сдаваться: как может быть злым плод, столь «прекрасный на вид, манящий на вкус»? Наоборот, его «научный сок» должен быть источником божественного знания. Змей должен говорить правду.
Так говоря, ее опрометчивая рука в недобрый час
Протянувшись вперед к Плоду, она сорвала, она съела:
Земля почувствовала рану, и Природа со своего места
Вздохнула всем своим Работы дали признаки горя,
Что все было потеряно.
Но Ева не чувствует космического разочарования, которое вызвал ее обед. Насыщенная и опьяненная, как вином, она низко кланяется «О Совран, добродетельный, драгоценный из всех Деревьев» и спешит с «ветвью прекраснейшего плода» к своему возлюбленному Адаму, чтобы и он мог есть и устремляться к божественному. Их совместная трапеза, предвещаемая изгнанием и гибелью, представляет собой волнующую и пронзительную картину семейного счастья.
Тем временем змей, выполнив свою миссию, крадется во мрак. Сатана нетерпеливо направляется к сборищу собратьев-дьяволов, где хвастается, что грехопадение человека было вызвано чем-то столь же нелепым, как «яблоко».
За исключением того, что это был инжир или персик или груша. Древний римлянин каламбурил – и родился миф о яблоках.
Нина Мартирис — независимый журналист из Ноксвилля, штат Теннеси.
Правдив ли пост в Facebook о жизни Алана Тьюринга и логотипе Apple?
Популярный пост в Facebook о жизни и смерти британского математика Алана Тьюринга правдив.
Контекст
Популярный пост в Facebook содержит большинство фактов. Однако нет никаких доказательств того, что Тьюринг вдохновил дизайн логотипа компьютерной компании Apple. Кроме того, смерть Тьюринга в 1954 году заслуживает более подробного изучения, чем то, что было представлено в посте, который мы включили ниже.
В июне 2022 года пост в Facebook стал вирусным о жизни британского математика, логика и криптографа Алана Тьюринга, включая несколько заявлений, таких как слух о том, почему дизайн логотипа компьютерной компании Apple был урезан. Пост стал настолько популярным, что мы заметили, что некоторые пользователи Google начали проверять, соответствует ли его содержание действительности, ища Тьюринга по слову «Snopes». Кроме того, мы также получили запросы от нескольких читателей, которые спрашивали о правдивости утверждений.
Согласно сообщению в Facebook, Тьюринг покончил с собой в 1954 году, съев яблоко, пропитанное цианистым ядом, что, предположительно, было последним действием, совершенным ученым-компьютерщиком после того, как британское правительство отнеслось к нему за то, что он гей. В сообщении также говорилось, что Тьюринг спас миллионы жизней во время Второй мировой войны и даже послужил источником вдохновения для логотипа Apple. Мы обнаружили, что большинство утверждений в посте были правдой по причинам, которые мы изложим ниже.
Пост Тьюринга в Facebook
Вирусный скопированный и вставленный пост в Facebook о жизни Тьюринга, который мы называем «копипаста», гласит следующее:
Последняя мысль для месяца гордости 2022 года.
Это Алан. Алан покончил с собой 7 июня 1954 года. Он залил яблоко цианидом и откусил от него кусочек. Он сделал это, потому что британское правительство химически кастрировало, унижало и преследовало его за то, что он гей.
Алан — причина, по которой от логотипа Apple откушен кусок… в честь Алана Тьюринга.
Итак, что он сделал? Он изобрел информатику и с помощью своих первых разработок расшифровал код Enigma — машинное шифрование, которое нацисты и немецкие военные использовали для передачи секретных команд друг другу во время Второй мировой войны — и, таким образом, он одновременно спас миллионы жизней и принес нам в современную эпоху вычислительной техники.
Месяц гордости — это не только танцы на поплавках в золотых шортах или поднятие радужного флага. Речь идет о том, чтобы помнить, что каждый имеет право быть счастливым, любить того, кого он хочет любить, и признавать выдающийся вклад, который каждый может внести в общество, свободное от страха или предубеждений.
Вспоминая Алана…..
Альтернативная версия этого поста начиналась словами «Празднование месяца гордости 2022».
Смерть Тьюринга
Это правда, что Тьюринг умер в возрасте 41 года 7 июня 1954 года. Первоначально его смерть была признана самоубийством. Однако спустя десятилетия обстоятельства его кончины были поставлены под сомнение.
Во-первых, мы рассмотрим репортаж из газеты The Guardian, который был опубликован через четыре дня после его смерти. 11 июня газета напечатала, что патологоанатом и коронер пришли к выводу, что Тьюринг покончил жизнь самоубийством:
Вердикт о том, что Алан Мэтисон Тьюринг (41 год) из Холлимида, Адлингтон-роуд, Уилмслоу, покончил жизнь самоубийством, приняв яд, в то время как его душевное равновесие было нарушено, был вынесен прошлой ночью на дознании в Уилмслоу.
Джон Ферриер Тьюринг с Уэст-Роуд, Гилдфорд, поверенный, сказал, что его брат был читателем Манчестерского университета и членом Королевского общества, чьей работой была вычислительная машина. Его брат всегда был в добром здравии и, насколько было известно свидетелю, не имел ни забот, ни финансовых затруднений. Он принял приглашение Королевского общества посетить беседу 24 июня.
0003
Сержант полиции Коттрейл сказал, что видел доктора Тьюринга лежащим в постели с натянутой на грудь одеждой. Во рту была белая пенистая жидкость со слабым запахом горького миндаля. На столике у кровати лежала половинка яблока, от которого несколько раз откусили.
Свидетель сказал, что в другой комнате он нашел кастрюлю с двойной емкостью, которая была подключена к проводам. Содержимое кастрюли пузырилось и сильно пахло горьким миндалем.
Доктор К. А. К. Бёрд, патологоанатом, сказал, что смерть Тьюринга наступила в результате асфиксии вследствие отравления цианидом. Человек со знаниями доктора Тьюринга не мог бы проглотить его, не зная, что произойдет, и доктор Берд не думал, что это могло быть случайным. Он думал, что яблоко использовалось, чтобы убрать часть вкуса.
Коронер г-н Дж. А. К. Фернс заметил, что он был вынужден сделать вывод, что это было преднамеренное действие, поскольку с человеком такого типа никогда нельзя знать, что его мыслительные процессы собираются делать дальше.
Почти шесть десятилетий спустя BBC опубликовала репортаж, который поставил под сомнение первоначальный вердикт о самоубийстве.
Джек Коупленд, выдающийся профессор Кентерберийского университета, сказал Би-би-си в 2012 году, что смерть Тьюринга могла быть несчастным случаем, сославшись на различные данные, которые заставили его поверить в то, что он не мог намеренно покончить с собой. В сообщении также говорится, что Коупленд считает, что «доказательства сегодня не будут признаны достаточными для вынесения приговора о самоубийстве».
Сексуальность Тьюринга
В сообщении Facebook утверждалось, что Тьюринг покончил с собой, «потому что британское правительство химически кастрировало, унизило и преследовало его за то, что он гей». Мы обнаружили, что эта информация об отношении правительства к Тьюрингу была правдой.
Статуя Алана Тьюринга в Саквилл-парке в гей-деревне Манчестера, 1 февраля 2017 года, Манчестер, Англия. (Фото Кристофера Ферлонга/Getty Images)
Согласно репортажу PBS NewsHour, смерть Тьюринга в 1954 года наступило всего через два года после того, как его разоблачили как гея. В то время гомосексуальность считался преступлением:
В 1952 году [Тьюринг] был арестован и обвинен в «непристойном поведении» после непродолжительных отношений с другим мужчиной. Непокорный, он не отрицал обвинения.
«Когда его арестовали, первое, что он сказал, было то, что он думал, что это не должно быть нарушением закона», [сказал Эндрю Ходжес, математик из Математического института Оксфордского университета.] «Он сделал заявление, которое было без извинений, в котором подробно описывалось, что произошло».
…
Наказанием за гомосексуальность была химическая кастрация, серия инъекций гормонов, которые сделали Тьюринга импотентом. Это также вызвало гинекомастию, дав ему грудь.
Ходжес также добавил, что Тьюринг «отнесся к этому с таким юмором и неповиновением, на какие только был способен», продолжая делать свою работу, несмотря на то, что друзьям было очевидно, что наказание было травмирующим.
Тьюринг и логотип Apple
В 2009 году Creative Bits взяли интервью у Роба Джаноффа, создателя логотипа компьютерной компании Apple. Вопреки тому, что было написано в посте на Facebook, Джанофф сообщил, что на самом деле Тьюринг не был вдохновителем его дизайна, и что слухи были не более чем городской легендой.
По словам Яноффа, правда об идее дизайна логотипа Apple была намного проще. По его словам, откусить от фрукта было чем-то, что могло коснуться почти каждого человека в мире:
Creative Bits: Возможно ли, что эти истории подсознательно повлияли на вас?
Янофф: Ну, я, наверное, наименее религиозный человек, так что Адам и Ева тут ни при чем.
Как бы то ни было, когда я объясняю настоящую причину, по которой я сделал укус, это немного разочаровывает. Но я скажу вам. Я разработал его с укусом для масштаба, чтобы люди поняли, что это яблоко, а не вишня.
Расшифровка Enigma и спасение жизней
Последние утверждения, сделанные в сообщении Facebook, были правдой, в том числе то, что Тьюринг считался отцом информатики и расшифровал машины Enigma во время Второй мировой войны, спасая миллионы жизней в процесс.
В 2014 году актер Бенедикт Камбербэтч снялся в фильме «Игра в имитацию». Фильм был вдохновлен биографией Тьюринга 1983 года, написанной Ходжесом.
В общем, большинство утверждений в посте на Facebook о жизни и смерти Тьюринга были правдой. По этой причине мы оценили эту проверку фактов как «В основном верно».
Источники:
Коупленд, Б. Дж. «Алан Тьюринг». Britannica , https://www.britannica.com.
Коупленд, Джек. «Алан Тьюринг: взломщик кодов, спасший миллионы жизней». BBC News , 19 июня 2012 г., https://www.bbc.com/news/technology-18419691.
Команда Creative Bits. «Интервью с Робом Джаноффом, дизайнером логотипа Apple». Creative Bits , 2009 г., https://creativebits.org.
«Доктор. Алан Тьюринг: приговор самоубийству». The Manchester Guardian через Newspapers.com , 11 июня 1954 г., http://www.newspapers.com.
Ходжес, Эндрю. Алан Тьюринг: Загадка: книга, послужившая источником вдохновения для фильма «Игра в имитацию» — обновленное издание . Издательство Принстонского университета, 2014 г.
«Джек Коупленд». Кентерберийский университет , https://www.canterbury.ac.nz/arts/contact-us/people/jack-copeland.