Apple реклама 2018: Итоги Red Apple 2018

Победители Red Apple 2018

Сегодня завершился один из самых престижных отечественных фестивалей рекламы — Red Apple. Фестиваль вот уже в 28 раз собирает на одной площадке ведущих креативных специалистов международных и российских коммуникационных агентств, руководителей отделов рекламы и маркетинга крупнейших компаний-рекламодателей. В этом году Red Apple прошёл в рамках масштабного мероприятия «Дни рекламы».

Полный список победителей, а также видео лучших работ приведены ниже.

Валентин Смоляков, генеральный директор Red Apple:

Red Apple на сегодняшний день является лидером фестивального направления в России.

Каждый год мы собираем профессионалов со всего мира для оценки работ наших участников, идентичной по качеству лучшим международным фестивалям рекламы.

GRAND PRIX

Communication design

Corporate identity

Voskhod Creative Agency — Corpus IT School Identity

Radio advertising

Radio advertising

Voskhod Creative Agency — Radio Crashes

GOLD

Advertising campaigns

Durable goods

Instinct — IKEA. LITERATURE

Advertising for Good

Non-standard advertising (New media)

Young&Rubicam Moscow — Waiting for a Good Cause

Communication design

Corporate identity

Брендинговое агентство Depot WPF  — ITM: Innovative Technologies of Metalwork

Digital advertising (interactive tools)

Pre-roll

BOOTLEG — Pre-roll drama «The Buzz»

Label and packaging

Food products

Брендинговое агентство Depot WPF — VALAAM: The luminous power

Social influencer & Content marketing

Content Creation

Агентство SLD — Falcon Social Content

Social media campaigns

Best Creativity on Instagram

Агентство SLD — Falcon Social Content

TV and cinema advertising (craft)

Best direction

Wargaming — Italian Tanks Tree Launch Event

Best Branded Content in Digital Channels

SLAVA , OMD Media Direction  — Beyond The Capitals

SILVER

Advertising for Good

Advertising campaigns

Doping Creative Advertising — #DoNotTobacco

TV and cinema advertising

Havas Moscow — The Girl

Communication design

Corporate identity

АБКР & Suprematika — The whole world within

Digital advertising (campaigns)

Integrated campaigns

SLAVA , OMD Media Direction  — Beyond the Capitals

Online video campaign

BOOTLEG — Pre-roll drama «The Buzz»

BBDO Russia group — WHAT PETS TALK ABOUT

Digital advertising (interactive tools) / Internet video

Branded content

Cheil Russia — Mgzavrebi — Promise!

Innovative advertising

Best usage of the latest technologies

Geometry Global Moscow — Rain Wi-Fi

Outdoor advertising

Media and entertainment

TUTKOVBUDKOV — Honey Thank You for PlayStation 4

Human services

Geometry Global Moscow — Rain Wi-Fi

Promo campaigns

Best integrated campaign

Instinct — IKEA. LITERATURE

Best direct marketing campaign/CRM

Voskhod Creative Agency — Radio Crashes

Social influencer & Content marketing

Content Creation

Louder — Lawson’s tablecloth challenge

Social media campaigns

Best Creativity on Instagram

Instinct — INSTAGRAM «REPEAT»

TV and cinema advertising

B2B

Voskhod Creative Agency — Delivery

Media and entertainment

Leo Burnett Moscow  — Inventory

TV and cinema advertising (craft)

Best script

SLAVA  — Letter to Santa

Best Communications Strategy

SLAVA , OMD Media Direction  — Beyond The Capitals

Best use of non-standard advertising

SLAVA, OMD Media Direction  — Beyond The Capitals

BRONZE

Advertising campaigns

Durable goods

Instinct — IKEA «LABOR / REST»

Advertising for Good

TV and cinema advertising

Media Kitchen — Abduction (Ala kachuu)

Non-standard advertising (New media)

Possible — Adopt a Pack

Communication design

Corporate identity

Брендинговое агентство Depot WPF — GALAMART: Hacking the language of hard discounters

Дизайн-бюро «Дорогобогато» — Logo and brand ID development for the restaurant of generous Caucasian cuisine Pili-shvili

Voskhod Creative Agency — Ural Opera Ballet

Creative effectiveness

Creative effectiveness

Voskhod Creative Agency — Made By Diabetics

Digital advertising (campaigns)

Online PR and brand reputation campaigns

Green Penguin — «Neighbors»

Social media campaigns

Possible — Adopt a Pack

ТНТ-Online — Dance-Off GIFs in Instagram

Online PR and brand reputation campaigns

SLAVA , OMD Media Direction  — Beyond the Capitals

Online video campaign

Friends Moscow — When you need…

Zebra Hero — Delivery man

Integrated campaigns

BBDO Russia group — WHAT PETS TALK ABOUT

Digital advertising (interactive tools)

Mobile and touch-pad campaigns and applications

Possible — Adopt a Pack

Voskhod Creative Agency — Corpus IT School Identity

Branded content

Zebra Hero — Wi-Fi girl

SLAVA , OMD Media Direction  — Year in Search feat. Kasta

Indoor advertising

FMCG

GForce/Grey — CineMoms

Human services

AIDAPIONEER — Taxi in rain

Label and packaging

Food products

Брендинговое агентство Depot WPF — Rozhkov Dairy Farm

Drinks

Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS — The first beer with beermat label

Promo campaigns

Best direct marketing campaign/CRM

AIDAPIONEER — Taxi in rain

Best digital marketing campaign

BBDO Russia group — WHAT PETS TALK ABOUT

Social & Influencer: Sectors

Media and entertainment

SLAVA , OMD Media Direction  — Beyond the Capitals

FMCG; Content Creation

Friends Moscow — Heartbeat project

Reach & Impact

Louder — Lawson’s tablecloth challenge

Social media campaigns

Best Creativity on Instagram

Media Stars Digital Group — Nikon. 100 years of Stories

TV and cinema advertising

FMCG

BBDO Russia group — Cat Addiction

Voskhod Creative Agency — Choice

Durable goods

Instinct — DRUM

Human services

TUTKOVBUDKOV — Lively Apartments. Lovely Neighbours.

TV and cinema advertising (craft)

Best direction

Voskhod Creative Agency — Delivery

Leo Burnett Moscow — Happy losing

TUTKOVBUDKOV — Lively Apartments. Lovely Neighbours.

Best music

Voskhod Creative Agency — Entrepreneured in the head

Best visual effects and animation

Wargaming — I am the Commander

Best script

TUTKOVBUDKOV — Lively Apartments. Lovely Neighbours.

Независимое агентство года — РА Восход

Сетевое агентство года — BBDO Russia Group

Рекламодатель года — IKEA

От 2018 к 2008: рождественские рекламные ролики Apple

Репост

© Apple

Автор

Елена Фомина

21 ноября 2018

Компания представила рождественское рекламное видео 2018 года. Анимированный ролик рассказывает о том, как важно делиться творчеством со всем миром, и содержит минимум упоминаний продуктов Apple. Вспоминаем, какие послания несли предыдущие ролики.

«Делись подарками», — гласит послание в финале анимированного видеоролика, героиней которого стала девушка и ее огромный пушистый пес. По сюжету, девушка занимается творчеством на MacBook Air, но, распечатав свои творения, прячет их в коробку. О том, что у героини незаурядные способности и интересный взгляд на мир, зритель узнает из сцен ее повседневной жизни: из теста в пекарне она лепит портрет своего пса, а на запотевшем стекле автобуса рисует очки.

В отличие от других рекламных роликов компании, в этом мы видим продукты Apple вскользь и только в квартире художницы. Кажется, что целью бренда было не продать как можно больше новых MacBook Air, iPad Pro и других устройств, а вдохновить на созидание и единение.

По сравнению с прошлогодним роликом с откровенной, но красивой презентацией наушников AirPods и iPhone X, новое видео выглядит как короткометражный мультфильм от Pixar на рождественскую тематику.

Слоганом 2017 года Apple выбрала «Удиви кого-нибудь в эти праздники».

В 2016 году на площадь небольшого городка в разгар рождественских гуляний явился Франкенштейн, предварительно записав мелодию на диктофон iPhone 7.

Его робкую попытку развлечь горожан, слегка напуганных экзотическим обликом незваного гостя, вдруг поддерживает маленькая девочка. Вскоре вся площадь хором поет песню про праздник. В конце вырисовывается слоган: «Открой свое сердце каждому».

В 2015 году Apple обошлась лаконичным роликом с участием Стиви Уандера, мельком показанного за MacBook Pro, и певицы Андры Дэй. В 90-секундном видео демонстрируются удобства новых функций в ноутбуках Apple — VoiceOver и приложение Garageband, с помощью которого Стиви готовит рождественский трек. В финале краткое посвящение: «С любовью, Apple».

Наступление 2014 года компания также встречала с трогательной музыкальной тематикой и демонстрацией возможностей продуктов Apple в записи и сведении треков.  

Ролик 2013 года называется «Неверно понятый» и повествует о том, как большая семья собирается в доме дедушки на Рождество. Старший сын постоянно пялится в экран своего iPhone 5s, чем раздражает снисходительных и терпеливых родственников. В итоге оказывается, что тесные отношения подростка со смартфоном приносят всем радость и слезы умиления.

Умеренно трогательное 30-секундное видео 2012 года называется «Я буду дома к Рождеству» и демонстрирует удобство видеосвязи в iPad.  

За полминуты рекламы Apple в 2011 году Санта-Клаус узнает у голосового помощника Siri, встроенного в iPhone 4s, маршрут поездки, прогноз погоды, уведомление о сообщении от Миссис Клаус и расписание на оставшийся день.

Санта-Клаус, хотя и «ненастоящий», присутствовал и в рекламе 2010 года. В тот раз Apple также демонстрировала свой iPhone и встроенный в него FaceTime.

Функциональность iPhone 3GS в 2009 году была настолько поразительной, что в рождественской рекламе компания из Купертино решила изложить все опции своего продукта, в том числе наличие приложения, которое может зажигать гирлянды на елке.

В 2008 году вышла серия анимированных рекламных роликов о противостоянии iMac и PC, в которых персонаж PC всячески старался убедить публику в том, что он лучше своего конкурента от Apple. 

10 лет спустя в своей рождественской рекламе Apple также обратилась к анимации. Ролик «Делитесь подарками» был создан при помощи компьютерной графики и практических эффектов, персонажей нарисовали в CGI, а их окружение снимали на камеру.

Как снималось видео 2018 года, можно посмотреть на YouTube-канале Apple. ​ 

10 лучших и самых креативных рекламных роликов Apple 2018 года

• Новости
• Главные новости

Изображение: Киллиан Белл/Cult of Mac

Последние 12 месяцев были одними из самых загруженных для видеокоманды Apple.

В 2018 году Apple выпустила более 120 рекламных и других видеороликов, выпустив одни из самых запоминающихся рекламных роликов за последние годы.

После нескольких часов просмотра всей рекламы Apple 2018 года мы выбрали 10 самых лучших, некоторые из которых вы, вероятно, еще даже не видели. Будьте готовы пережить все хорошие времена!

В последнее время казалось, что Apple уступает Samsung в отделе маркетинга. Но в этом году Купертино разогрел рекламу, которая вызвала весь спектр эмоций клиентов. В 2018 году эта реклама Apple в равной степени поразила нас креативностью, юмором и рекламным гением.

Амигос

https://www.youtube.com/watch?v=5GUc4FewMjk

Migos и новая функция Animoji на iPhone X объединились, чтобы создать одну из самых простых и смешных рекламных роликов Apple в 2018 году. Рекламный ролик Amigos вышел накануне 60-й ежегодной церемонии вручения премии «Грэмми», на которой рэп-группа из Атланты была номинирована на «Лучший рэп-альбом». и Лучшее рэп-исполнение. (Apple выпустила вторую аналогичную рекламу с участием Чайлдиша Гамбино.)

Добро пожаловать домой Спайк Джонз

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

В главной роли FKA Twigs, эта реклама HomePod стала самой признанной критиками наградой Apple в 2018 году. На самом деле, это не столько реклама, сколько короткометражный фильм. В видео забитая офисная работница испытывает преображающий эффект музыки, когда ее HomePod трансформирует физическое окружение в ее квартире. Саундтрек Anderson .Paak рулит, а реклама уже набрала несколько наград.

Переговоры

реклама Apple Music в этом году вообще показалась довольно слабой. Однако этот забавный минутный ролик оказался лучшим из них. В нем Кевин Харт играет голосом милого и коварного сына DJ Khaled Ашада. Реклама не оказалась очень популярной, хотя и была одной из самых смешных за год. Он продвигал песню с участием Джастина Бибера, Chance the Rapper и Quavo.

Мушиный рынок

https://www. youtube.com/watch?v=tbgeZKo6IUI

Несколько причудливых рекламных роликов вернули в жизнь популярные функции iPhone, такие как Face ID и экран iPhone XS, в этом году. Это было, пожалуй, лучшее из всех благодаря музыке («Back Pocket» от Vulfpeck) и повествованию. Кто не мечтал о возможности купить что угодно и все, что вы видите в торговом центре?

Домашнее задание

https://www.youtube.com/watch?v=gw7y3yHgO-Q

Возможно, iPad Pro все еще не является полноценной заменой ПК, к которой так стремятся фанаты. Но для некоторых детей это единственный компьютер, который они знают. Реклама Apple «Домашнее задание» показывает, как наименее любимое занятие детей может на самом деле быть веселым при использовании iPad. Причина № 1, по которой эта реклама попала в топ, заключается в том, что в ней ребенок слизывает арбуз с iPad. Как-то это вообще странно выглядит.

Миграция разработчиков

https://www.youtube.com/watch?v=xp6UCQvKKzI&t=115s

Несмотря на то, что это не реклама, «Миграция разработчиков» было одним из лучших видеороликов, выпущенных в Купертино в 2018 году. Видео, рассказанное сэром Дэвидом Аттенборо, имитирует документальные фильмы о природе, такие как Планета Земля , только виды под микроскопом. разработчики стекаются на ежегодную Всемирную конференцию разработчиков Apple.

Память

https://www.youtube.com/watch?v=vcsGu9ug9J4

Запоминание ваших паролей может показаться проблемой памяти, что является точной предпосылкой этой навязчивой рекламы Apple. В конце концов Face ID приходит на помощь участнику игрового шоу, который не может вспомнить пароль, который он только что создал ранее в тот же день. Если вы еще не сталкивались с волшебством того, что вам никогда не придется запоминать пароли благодаря Face ID, эта реклама может убедить вас обновиться.

Кубок острова Берленгас 2018

Выпущенный в ознаменование чемпионата мира по футболу 2018 года и демонстрации возможностей видеосъемки на iPhone, «Кубок острова Берленгас» стал одной из наименее просматриваемых рекламных роликов Apple в 2018 году. В этом ролике была одна из самых интригующих историй в рекламе Apple в этом году, поскольку он показали, как две соперничающие футбольные команды из прибрежных рыболовецких районов отказываются играть на поле друг друга, потому что их игры постоянно заканчивались драками. Впервые за многие годы они договорились встретиться на нейтральной территории, на островах Берленгас у атлантического побережья Португалии.

Сентябрьское основное видео

https://www.youtube.com/watch?v=JHi-WGFGWek

Мероприятие iPhone XS было самым ожидаемым техническим докладом 2018 года, и Apple начала его с одного из своих лучших розыгрышей за всю историю. За несколько мгновений до начала выступления Тим Кук написал в Твиттере: «Нет. Кто может доставить его сюда быстро? Это вызвало в Твиттере волну предположений о том, что что-то было не так прямо перед событием. Выяснилось, что Тим Кук сфальсифицировал все блоги Bois и слухи, как только это видео проиграно, показывая, что он в шутку потерял свой кликер слайд-шоу.

Маленькая компания

https://www.youtube.com/watch?v=Fm2o1tGeobg

Праздничная реклама Apple в этом году была немного неудачной, но эта реклама звонков FaceTime на тему Элвиса вышла сразу после нее, чтобы спасти сезон. Это одна из тех классических рекламных роликов Apple, где технология ничего не говорит, но каким-то образом полностью продает вам продукт, будучи чертовски симпатичной.

Apple занимает три позиции в списке 25 лучших рекламных объявлений 2018 года по версии Adweek

9to5 Посох

– 13 декабря 2018 г., 11:42 по тихоокеанскому времени.

@аллегротечи

Телевизионная реклама Apple заняла три места в ежегодном списке 25 лучших рекламных роликов 2018 года Adweek, в котором отмечена лучшая реклама в СМИ, от печатной до кино. Наивысшее место Apple в списке, № 2, было за ее рекламу «Добро пожаловать домой», снятую Спайком Джонзом и получившую признание критиков.

Это не первый раз, когда компания отмечает массовый праздник в связи с рекламой HomePod. 0009 Adweek ранее демонстрировал закулисное видео.

Компания заняла 19-е место за рекламу «Разблокировать», в которой старшеклассница одним взглядом наделяла специальными способностями «разблокировать». Конечно же, реклама демонстрировала функциональность iPhone X Face ID.

Apple также заняла 9-е место за свой недавно выпущенный праздничный анимационный рекламный ролик «Поделись своими подарками». Вот выдержка из Adweek за ноябрь, в которой обсуждается короткометражный фильм.

Мы не узнаем, что делала София, но мы усвоим урок о том, что делиться своими творениями, хотя иногда это и страшно, жизненно важно […]

По словам создателей рекламы, исследование показало, что 7 из 10 человек считают, что они не креативны или не реализуют свой творческий потенциал. Поможет ли эта реклама освободить больше креативщиков от их собственных сомнений и страхов? Возможно, но, по крайней мере, это напомнит зрителям, что создавать, не делясь, — это все равно, что купить прекрасный подарок, а затем запереть его.

Рекламные достижения Apple не беспрецедентны. В марте Apple получила высшие награды на церемонии вручения наград ADC Awards за свою рекламу «Парикмахеры». Проверьте каждое из объявлений ниже.

Разблокировка — #19

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Делитесь своими подарками — #9

https://www.youtube.com/watch?v=3dJCroCMBPM

Добро пожаловать домой — #2

https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8

FTC: Мы используем автоматические партнерские ссылки для получения дохода. Еще.

Посетите 9to5Mac на YouTube, чтобы узнать больше новостей Apple:

Вы читаете 9to5Mac — экспертов, которые день за днем ​​сообщают новости об Apple и окружающей ее экосистеме.