Первый логотип apple: Легендарное яблоко: как появился логотип Apple

История логотипа Apple, кто придумал

Надкушенное яблоко в логотипе компании Apple является, пожалуй, одним из самых известных логотипов на сегодняшний день. Тем не менее, довольно мало людей знают, почему в качестве логотипа используется надкусанное яблоко, и кто его создал. В этой статье вы найдете ответы на эти вопросы.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

Коротко о компании

Apple основали трое молодых предпринимателей в 1976 году: Рональд Уэйн, Стив Возняк и Стив Джобс. Создав первый персональный компьютер, работающий на процессоре MOS 6502 и продав несколько десятков копий, друзья смогли собрать небольшой капитал и зарегистрировать фирму Apple Computer, Inc.

Первый логотип Apple

Логотип Apple не всегда был таким как сейчас или даже отдаленно на него похожим. Первый логотип компании Apple был нарисован одним из соучредителей – Рональдом Уэйном во время регистрации компании в 1976 году. Он был похож скорее на картину в миниатюре нежели на логотип в современном понимании.

Рональд Уэйн

Кто был изображен на первом логотипе Apple — спросите вы? На этом логотипе был изображен Исаак Ньютон, человек, совершивший революцию в мире науки своими открытиями в области гравитации. Как он это понял? Ему на голову упало яблоко! Рональд Уэйн изобразил это событие на эмблеме «Эпл».

Первый логотип Apple

При внимательном рассмотрении, на рамке можно увидеть надпись мелкими буквами. Это цитата Уильяма Вордсворта, английского поэта-романтика: «Ньютон… разум, вечно путешествующий по странным морям мысли».

К слову, через несколько недель после основания компании, Рональд Уэйн, не поверив в ее успех, продал 10% своей доли, тем самым лишив себя многомиллиардного состояния.

Логотип компании Apple «надкусанное яблоко»

Из-за огромного количества деталей, эмблема, созданная Уэйном, была совершенно непригодной для использования в коммерческих целях. Стив Джобс это быстро понял и решил прибегнуть к помощи профессионального графического дизайнера. В качестве дизайнера будущего логотипа «Эпл» был выбран Роб Янов.

Роб Янов

Когда в начале 1977 года у Роба Янова была запланирована первая встреча со Стивом Джобсом, Apple Computer все еще находилась на стадии запуска и далеко не достигла тех масштабов, которые мы видим сегодня. Компания проработала менее года, а ее офисы располагались в местном торговом центре.

Весь процесс разработки логотипа занял порядка двух недель. Однажды дизайнера спросили, как он подошел к разработке логотипа Эпл, на что он ответил: «На самом деле это было очень просто. Я просто купил связку яблок, положил их в миску и рисовал около недели, пытаясь упростить форму».

Таким образом, был создан знаменитый логотип в виде «надкусанного яблока». Этот логотип содержал в себе радужный спектр, отсылку к компьютеру Apple II, который был первым компьютером с цветным дисплеем. Логотип был представлен незадолго до запуска продаж этого компьютера.

Почему в логотипе Apple надкусанное яблоко?

По словам Роба Янова, «укус» в логотипе Apple был добавлен для того, чтобы люди знали, что это яблоко, а не помидор черри. Кроме того, он представлял игру слов – укусить (bite) и байт (byte), что отлично подходит для технологической компании.

Дизайн Apple с разноцветными полосами был незамедлительно одобрен для производства Стивом Джобсом. Затем был разработан дизайн для печатной рекламы, вывесок, эмблем оборудования и программных этикеток на кассетах, и все это в рамках подготовки к запуску компьютера Apple II в апреле 1977 года на компьютерной ярмарке Западного побережья.

В течение следующих 20 лет знаменитая «радужная версия» логотипа украшала все продукты Apple, от компьютерных продуктов до КПК Newton.

Монохромный логотип Apple

С выпуском iMac G3 Bondi Blue, логотип изменили на полупрозрачный лого под цвет корпуса, так как цвета радуги старого логотипа выглядели бы нелепо, по-детски и неуместно на небесно-голубом компьютере.

Нынешний логотип Apple, известный сегодня всем, был создан не просто потому, что Стив Джобс всегда стремится что-то изменить. Когда спустя более 10 лет своего отсутствия, Джобс вернулся в Apple, компания теряла деньги. Первым его действием была смена логотипа.

Вместо старого разноцветного логотипа появился новый, в котором цветные полосы были заменены на более современный монохромный вид. Общая форма логотипа не изменилась по сравнению с первоначальной формой, созданной 33 года назад.

В 2001 году появилась Aqua версия логотипа, которая была выполнена в стилистике нового Aqua интерфейса MacOS X.

Эволюция логотипа apple

С появлением революционного Iphone в 2007 году, логотип приобрел металлический вид с тиснением, который был нанесен на многие из их продуктов.

В 2014 году компания решила вернуться к монохромному логотипу, который появился в далеком 1998 году. На сегодняшний день логотип Эпл представлен в основном в 3-х цветах: серебристый, белый и черный.

Сегодня логотип яблочной компании является одним из самых известных логотипов в мире, столь же известным или даже более известным, чем желтые арки McDonalds. Решение Стива Джобса нанять Янова и сделать логотип в стиле минимализма (который сейчас в моде и, возможно, положил начало увлечению «плоскими» логотипами) было еще одним гениальным выбором загадочного основателя.

Поделиться

История логотипа Apple: развитие и эволюция бренда

Пример HTML-страницы

Логотип – графическое изображение, используемое коммерческими организациями для привлечения внимания покупателей. Любая фирма старается обзавестись оригинальным знаком отличия, но, к сожалению, не всем это удается.

Знаменитое «надкусанное яблоко», являющееся логотипом крупнейшей компании в мире по производству компьютеров, телефонов и ПО, входит в пятерку самых узнаваемых эмблем мира. И за свою историю логотип Apple претерпел немало изменений.

Несколько слов о фирме

Официальной датой создания компании считается 1 апреля 1976 года. Основатели фирмы три американца: Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк. Друзья, сумевшие собрать ПК с процессором «MOS Technology 6502» и продав несколько таких образцов, добились получения финансирования и официально зарегистрировали свою фирму.

Первый логотип Apple

Первая эмблема Apple (1976 год) не была похожа на известный сейчас всему миру логотип. Изображение являло собой произведение искусства в миниатюре. Картина изображала Исаака Ньютона, сидящего под огромным деревом, с которого падает яблоко.

При увеличении картинки по краю можно было разглядеть фразу следующего содержания «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone». Если перевести оригинальный текст, получается следующее выражение «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря». Эта фраза встречается в произведении «Прелюдия», автор — Уильям Вордсворт.

Кто создал логотип Apple

Автором логотипа новой фирмы стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после открытия и продав имеющиеся в своем распоряжении 10% акций за 800$. Решив что предприятие, начатое друзьями, ждет провал, Рональд потерял миллиарды. Если предположить, что цена компании Apple утроится в ближайшее время, возможная прибыль Уэйна могла бы достигнуть 100 миллиардов долларов.

Появление логотипа в виде «надкусанного яблока»

Хотя эмблема, предложенная Рональдом, оказалась оригинальной и несла в себе определенный смысл, для коммерческих целей такой знак абсолютно не подходил. В качестве знака компания использовала картинку Уэйна почти год. Потом же Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала в данном вопросе. Выбор пал на Роба Янова.

Джобс выдвинул следующие требования к будущему лого фирмы:

• простота
• современность
• хорошая узнаваемость

Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрел в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур.

Домыслы и слухи

Цветная эмблема Apple стала причиной различного рода слухов о том, что фирма поддерживает представителей сексуальных меньшинств. Но поддерживая LGBT-сообщества, фирма не стремилась открыто афишировать это при помощи своего логотипа. Если геи и выбрали своим знаком изображение радуги, то с разноцветным яблоком Apple это никак не связано. Работа Роба создавалась намного раньше данных событий.

Также любители искать во всем скрытый смысл стали утверждать, что цветное яблоко — дань памяти англичанину Алану Тьюрингу, знаменитому математику и криптографу.

Алан пытался бороться с фашизмом, используя свои знания и умения, взламывая шифры секретных организаций. Когда Вторая мировая война закончилась, Тьюринг стал заниматься разработками в области искусственного интеллекта. Но научные труды не смогли помочь Алану избежать уголовного наказания за гомосексуализм.

Перед ученым стал трудный выбор: два года тюремного срока или гормональная терапия. Так же Алана лишили возможности заниматься криптографией. В итоге Тьюринг начал вести затворнический образ жизни. В возрасте 41 года он покончил жизнь самоубийством, откусив накаченное ядом яблоко.

Почему яблоко было цветное

Дизайнер эмблемы призывает не искать в цветовой гамме скрытого смысла. Роб утверждает, разработанный им логотип отражал сферу деятельности компании. Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому яблоко и цветное.

Шесть цветов — ровно столько мог в те времена передать дисплей. Сравнивать яблоко с радугой неприемлемо, ибо в радуге используются семь цветов, а не шесть. Зеленый — единственный цвет, которому Янов уделил особое, первое место. Все остальные цвета располагались дизайнером случайным образом.

История изменения логотипа Apple

Логотип Apple несколько раз менялся, но сохранял общую идею. Рассмотрим каждый ребрендинг отдельно.

1998

В 1998 году появляется логотип, максимально похожий на современный знак Apple. Он состоит из изображения черного надкусанного яблока. Форма остается такая же, как и в версии 1977 года.

2001

Логотип 2001 года приобретает объём и текстуру. Лого окрашивается в голубой цвет. Форма символа остается неизменной.

2007

Логотип становится похожим на стальное яблоко. Окраска сменяется на серебряный цвет. Объем фигуры несколько уменьшается.

2015

Новый логотип Apple упрощается и возвращается к виду знака 1998 года. На эмблеме размещено надкусанное яблоко, выполненное в черном цвете. Объем и текстура отсутствует. Данный вид дизайна лого компания использует в настоящее время.

История компании Apple

Раскрашенное яблоко 22 года привлекало внимание покупателей к продукции Apple. Сама фирма за такой длинный срок претерпела ряд перестановок.

Проблемы начались в 1980-ых годах. Сначала провал проекта Apple III, затем авиакатастрофа, в которой пострадал Возняк. Не справляясь с обязанностями руководителя в одиночку Джобс пригласил на работу Джона Скалли. Но между руководителями все чаще возникали разногласия.

Стив сильно переживал из-за проблем фирмы. И хотя в 1985 году Джобс и Возняк получили медали за развитие технического прогресса, Стив принял решение покинуть компанию. Что он и сделал в том же 1985 году. Обратно Джобс смог вернуться лишь через 13 лет. Фирма на тот момент находилась в плачевном состоянии. Финансовые проблемы были настолько серьезны, что конкуренты не раз советовали компании признать себя банкротом.

Спасти компанию могло лишь чудо. Таким чудом стал дизайн нового корпуса iMac G3. Автором работы стал Джонатан Айв. Дизайн нового корпуса, разработанный Айвом, превратил компьютеры в леденцы. Своей разработкой промышленный дизайнер в прямом смысле спас фирму от разорения.

Серия новых моноблочных ПК стала основой для разработки сектора домашних компьютеров. Компактный корпус собрал внутри все необходимые для бесперебойной работы элементы. Компьютер был оснащен веб-камерой, беспроводными устройствами приема и передачи данных. Для полноценной эксплуатации необходимо было только подключить входившие в базовую комплектацию клавиатуру и мышь. К компьютеру прилагался пульт дистанционного управления для воспроизведения мультимедийных файлов.

Новинка набирала огромную популярность среди пользователей. Компьютеры в необычном дизайне стали неотъемлемым атрибутом героев фильмов и сериалов. Таким образом о iMac G3, совместившим в себе красивый дизайн и работоспособность, узнал весь мир.

Возросшее внимание к новому продукту заставило руководство изменить пестрый логотип, смотревшийся неуместно на и без того цветном компьютере. В 1998 году решено было вместо цветного яблока использовать монохромное. Такая замена только прибавила оригинальности эмблеме фирмы.

О чем говорит монохромное яблоко? Эволюция логотипа Apple показывает нам, что фирма повзрослела. Она пережила тяжелые времена, но смогла двигаться дальше. Компания продолжает развиваться и радовать поклонников новыми разработками.

Ссылка на источник

Пример HTML-страницы

Логотип Apple — история и эволюция

Время чтения: 7 мин.

Логотип Apple. Flickr/Tiger Pixel

На пресс-конференции в 1981 году Стива Джобса спросили, почему его компания называется Apple. Предприниматель ответил, что ему нравятся яблоки. И что название его компании отражает «простоту, которую она несет людям самыми сложными путями». Вероятно та же идея должна была быть заложена и в логотип Apple. Однако он не всегда был столь прост и лаконичен, как в наши дни.

Герб Apple

История логотипа Apple началась с настоящего герба. На нем изображался Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Сюжет отсылает к популярной легенде о том, что Ньютон открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко.

По краю щита, на котором изображался ученый, шла надпись: «Ньютон… Разум вечно странствующий по невероятным морям мысли». Строка принадлежит английскому поэту-романтику Уильяму Вордсворту.[1]

Первый логотип Apple. Wikimedia/Public domain

Автором первого логотипа Apple выступил Рональд Уэйн — один из трех основателей Apple. Но очень скоро Уэйн продал свою долю компании. А Джобс начал играть в ней множество разных ролей. Включая роль главного дизайнера.

Тогда он и решил, что старый логотип Apple слишком старомодный, громоздкий и трудно воспроизводимый. Джобсу нужно было что-то более современное и лаконичное. Дизайн, который бы отражал название компании.[1]

Логотип Apple в виде надкушенного яблока

Чтобы создать новый логотип, глава Apple нанял дизайнера по имени Роб Янофф. Очень скоро тот предложил в качестве эмблемы Apple символ в виде надкушенного яблока. Джобсу идея понравилась. И в течение первого года существования компании, официальный логотип Apple принял ту форму, которая сегодня знакома всем нам.

Логотип Apple (1977-1999) Flickr/Patrick Haney

Но цветовое решение отличалось от сегодняшнего. Яблоко, которое разработал Роб Янофф, было окрашено в цвета радуги. Однако последовательность цветов отличалась от природной радуги. Наверху располагался зеленый, затем сверху вниз шли желтый, оранжевый и красный цвета, а затем — фиолетовый и синий.[1], [2]

Какой смысл Роб Янофф вложил в логотип Apple

Радужное наполнение яблока неслучайно. Компания в то время готовила выпуск компьютера Apple II — первого компьютера с цветным дисплеем. Цвета радуги должны были отражать этот факт.

Flickr/Sean O’Sullevan

А вот последовательность цветов никакого скрытого послания в себе не несло. Джобс относительно цветов логотипа никаких пожеланий не высказывал. А Роб Янофф так пояснил цветовое решение. Зеленый наверху, потому, что там лист. Остальные цвета расположены так, просто потому, что так захотел дизайнер.[1], [2]

Укус на яблоке также не несет в себе особого символического смысла. Он необходим, чтобы яблоко не принимали за что-нибудь другое. Дело в том, что изображение настолько схематизировано, что его можно было бы принять за помидор или вишню. Но благодаря надкушенной стороне при первом же взгляде на логотип Apple становится понятно, что это все таки яблоко.

Кроме того, Роб Янофф заложил в изображение надкушенной стороны небольшой невинный каламбур. Английские слова bite и byte (укус и байт) произносятся одинаково. Таким образом, укус на яблоке отсылает нас к области, в которой работает компания — к информационным технологиям.[1], [2]

Flickr/Tiger Pixel

Что любопытно создание логотипа заняло у дизайнера всего несколько дней. Когда его спросили, как он разрабатывал логотип Apple, Роб Янофф ответил, что это было просто. Он купил в магазине побольше яблок и рисовал их в течение недели. Его задача состояла в том, чтобы максимально упростить форму плода.

Логотип Apple, который создал Роб Янофф, был тут же одобрен Стивом Джобсом и прослужил официальной эмблемой компании в течение последующих 22 лет. За эти годы он стал настолько узнаваем, что компании даже не требовалось помещать под ним свое имя. Все и так понимали, о чем идет речь.[1], [2]

Однако время шло. Менялись тренды в дизайне. Постепенно логотип перестал выглядеть современно и начал навевать легкую ностальгию по 1970-м. После того как «изгнанный» Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он захотел чтобы эмблема компании стала более современной. Но полностью отказываться от надкушенного яблока он не стал.[1], [2]

Как менялось яблоко, которое создал Роб Янофф

История логотипа Apple. Источник — сайт Роба Яноффа[2]

Было принято решение изменить цвет логотипа, но не менять его форму. К работе над логотипом Джобс привлек брендинговую компанию Landor & Associates.

Так из радужного яблоко стало черным. И оставалось таким до 2000 года. Дизайнеры Landor & Associates лишь слегка скорректировали форму яблока. Они сделали его более геометричным и симметричным. Для этого у них были цифровые инструменты, которых не имел Роб Янофф в 1970-х. [1], [2]

Затем на смену черному пришло «стеклянное» или «металлическое» яблоко. А затем «хромированное». В 2014 году компания Apple снова вернулась к монохромному дизайну.

Таким образом, логотип Apple уже более сорока лет остается практически неизменным в отношении формы и меняет только цвет. Разработка Яноффа считается одним из лучших образцов дизайна за всю историю индустрии. Сам дизайнер после Apple работал на IBM, Intel и другие крупные компании.

Современный логотип Apple. Flickr/Simon Schoeters

«Интерпретация логотипа должна вести нас от чего-то очень маленького к чему-то очень и очень большому. Это не всегда легко сделать. Я думаю, главное в логотипе — простота и читаемость», — считает Роб Янофф.[1] И в случае с логотипом Apple ему, определенно, удалось добиться и того и другого.

Далее: Как была сделана легендарная фотография Стива Джобса, ставшая его визитной карточкой при жизни и после смерти

Источники

1. Apple Logo Evolution – It all Started With a Fruit. The logo creative. Oct 8, 2018.
2. It all started with a fruit. Rob Janoff web site.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

• Значение логотипа Toyota. Что символизируют три овала на эмблеме автомобильного гиганта

  Значение логотипа Toyota глубоко символично. Каждый из трех пересекающихся овалов имеет свой смысл. Два внутренних овала олицетворяют…

• Пример компании с видением. Genentech и его основатели

  В основе видения лежит способность видеть в настоящем будущее. Пример компании с видением — Genentech, фармацевтическая фирма, совершившая генноинженерную революцию в индустрии.

• Корпоративные злоупотребления имеют культурные предпосылки. Взгляд криминологов на токсичную корпоративную культуру

  Когда в компании совершаются корпоративные злоупотребления и нарушения, искать причину следует в корпоративной культуре. Так считает профессор криминологии…

• Загадочные названия японских компаний: Sony, Canon, Nissan, Panasonic, Bridgestone, Toyota, Mitsubishi

  Названия японских компаний — явление особое. Многие из компаний изначально имели японские названия. Но выход на международный рынок вынудил их использовать более …

• Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса

  Обвал индустрии видеоигр, вошедший в историю как Atari шок, навсегда изменил ход истории развития высоких технологий. Тяжелый кризис…

• Действительно ли Лю Лоранг проиграл Gionee в казино?

  Gionee один из крупнейших производителей смартфонов в Азии внезапно объявил о банкротстве. Глава Gionee Лю Лоранг проиграл в казино…

• Круги вместо пирамиды. Холакратия как мягкий вариант иерархии

  Холакратия — альтернатива иерархической организационной структуры, предполагающая отказ от менеджмента и распределение ответственности и руководящих функций по всему коллективу. Автор идеи холакратии …

• Принцип Дилберта и принцип Питера

  Принцип Дилберта и принцип Питера предполагают, что высокие позиции в компаниях достаются неквалифицированным сотрудникам. Все дело в…

• Как сплотить команду. Научные секреты командной «химии»

  Ученые установили, что в успешных командах между работниками существует особая «химия». Как сплотить команду и обеспечить ее успех…

• Должностные преступления заставляют совершивших их работников испытывать чувство вины и страха? Скорее радостное возбуждение — свидетельствуют исследования

  Исследования свидетельствуют, что должностные преступления связаны с теми же механизмами, которые ведут к возникновению вредных привычек

• В чем Стив Джобс был лучше Билла Гейтса. Мнение самого Гейтса

  Существует одна область, в которой Стив Джобс был лучше Билла Гейтса. Гейтс безоговорочно признает, что его коллега превосходил его в…

• Высшая форма лидерства — стать невидимым. Принципы даосизма звучат актуально для современного менеджмента

  Принципы даосизма активно применяются современными бизнес-лидерами. Руководитель должен «стать невидимым», чтобы достичь высшей формы лидерства.

• Рабство в современном мире. Что можно обнаружить, если проанализировать цепи поставок крупнейших брендов

  Многие крупные производители имеют довольно смутные представления о том, что происходит в их цепях поставок. Nestle, Zara, Samsung и другие компании выявляли …

Логотип Apple и история компании

Это взгляд на логотип Apple и немного истории бизнеса.

Давайте проведем быстрый тест. Что приходит на ум, когда вы слышите слово «Банан»? И что приходит на ум, когда вы слышите слово «Яблоко»? Скорее всего, вы только что видели логотип Apple в своей голове.

Хотя эти два слова являются фруктами, вы быстро свяжете первое слово — «банан» с фруктами, имея в виду два отличительных образа второго слова — «яблоко», которое может означать либо фрукт, либо компанию.

В эпоху цифровых технологий слово «Apple» больше ассоциируется с компанией, чем с фруктами. Вы можете задаться вопросом, в чем причина этой дилеммы! Ну, это сила эффективного брендинга и коммуникации.

В то время как образование в колледже остается и будет оставаться лучшим выбором для большинства молодых людей, лишь горстка детей имеет упорство, чтобы обменять его на свои увлечения. Одним из таких детей был Стив Джобс, душа и сердце Apple Inc. Добро пожаловать на урок истории Apple, первой в мире компании с капиталом в триллион долларов.

История Apple

Стив Джобс родился 24 февраля 1955 года в семье Джона Джандали и Джоанны Кэрол Шибл в Сан-Франциско, Калифорния. Пол и Клара Джобс усыновили и воспитали его как родного. Он бросил Рид-колледж в Портленде, штат Орегон, под предлогом того, что не хочет тратить деньги своих родителей на образование, которое казалось бессмысленным.

В 1974 году корпорация Atari наняла его на должность дизайнера видеоигр. Он много работал, чтобы накопить денег на одно из своих приключений — религиозную поездку в Индию, чтобы познакомиться с буддизмом. Вернувшись в Силиконовую долину в Сан-Франциско, он встретился со своим бывшим одноклассником Стивом Возняком, который работал в компании Hewlett Packard и разрабатывал свою логическую плату.

Стив Джобс был в восторге от новшества своего друга, Apple I, и вместе с Рональдом Уэйном трое мужчин основали Apple Computer Inc. в 1976 году после того, как Hewlett Packard официально отвергла проект Возняка. Их первым офисом был гараж в доме Джобса.

Рональд Уэйн, нарисовавший от руки первый логотип Apple, покинул компанию незадолго до ее регистрации. Он взял с собой чек на 800 долларов, который сегодня мог бы принести ему около 72 миллиардов долларов.

Apple I, первый продукт компании, представлял собой материнскую плату, состоящую только из процессора и памяти. Покупатели должны были получить корпус, монитор и клавиатуру. Он был продан за 666,66 долларов, повторяющаяся цифра, которая восхищает Стива Возняка — очаровательно!

Основная причина, по которой Стив Джобс пригласил Рональда Уэйна, заключалась в том, что он должен был заниматься коммерческой стороной компании. Таким образом, его отъезд вынудил его взять на себя бизнес-функции. Он много работал, чтобы убедить потенциальных инвесторов инвестировать в свои персональные компьютеры, продукт, который, по его мнению, произведет революцию в индустрии высоких технологий. К счастью, ему удалось привлечь внимание Майка Марккулы, инвестора-ангела, который внес 250 000 долларов.

Финансирование и наставничество Майка Марккулы привели к официальной регистрации компании 19 января.77. Майк, владеющий одной третью акций компании и работающий третьим сотрудником, пригласил Майкла Скота на должность первого генерального директора. Он рассудил, что Стив Джобс слишком молод, чтобы занимать должность генерального директора.

В том же году Apple покорила мир своим вторым продуктом — Apple II, который поставляется с VisiCalc — первой в мире программой для работы с электронными таблицами и вычислениями. Программное обеспечение вырвало Apple вперед лидеров рынка, Tandy и Commodore. Благодаря VisiCalc Apple стала силой, с которой приходится считаться в технологической отрасли, и начала продавать свою продукцию бизнесу.

Офис в гараже уступил место совершенно новому офису в 1978 году с производственной линией Apple II и множеством сотрудников. Xerox PARC в 1979 году предоставил инженерам Apple доступ в свой кампус на три дня с условием покупки 100 000 акций Apple по 10 долларов за акцию.

В 1980 году компания столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как IBN и Microsoft. Чтобы эффективно конкурировать, Apple представила Apple III. К сожалению, он не оправдал ожиданий из-за конструктивного недостатка.

Визит Стива Джобса в лабораторию Xerox PARC вдохновил его начать разработку графического пользовательского интерфейса (GUI) для следующего компьютера компании — Apple Lisa. К сожалению, правление исключило его из команды Lisa из-за внутреннего непонимания. Итак, он присоединился к другой команде, работавшей над проектом Macintosh.

Apple отложила золотое яйцо 12 декабря 1980 года, когда компания стала публичной. Первичное публичное размещение акций (IPO) принесло Стиву Джобсу 217 миллионов долларов и сделало 300 других миллионеров. Отчет EDN Network показал, что акции компании на сумму 4,6 миллиона долларов были проданы немедленно и принесли больше капитала, чем другие первичные публичные предложения (IPO) с тех пор, как Ford Motor Company в 1956.

В 1983 году компания выпустила на рынок Apple Lisa, но, как и ее предшественник Apple III, она не оправдала ожиданий. На этот раз не из-за недостатка дизайна, а из-за его высокой цены и ограниченной поддержки. В том же году, когда Майк Марккула собирался уйти на пенсию, Стив Джобс переманил Джона Скалли из Pepsi на пост нового главного исполнительного директора.

Но новый генеральный директор и Стив Джобс не уживались в одной лодке, поэтому Стив Джобс реализовал свой скрытый мотив. В 19В 85 году Стив Джобс попытался избавиться от нового генерального директора, но его действия имели неприятные последствия, и совет директоров встал на сторону Джона Скалли, чтобы отстранить его от своих обязанностей. Он ушел, чтобы основать другую компанию под названием NeXT. Примерно в том же году компанию покинул его закадычный друг Стив Возняк.

Давайте перенесемся к событию, которое вернуло Яблочного Императора на пост. В 1993 году совет директоров Apple уволил Джона Скалли из-за неудачной производственной линии. Сразу же к власти пришел Михаэль Шпиндлер, но он допустил те же ошибки, что и его предшественник. Итак, правление исключило его из позиции 1996, и Джил Амелио стал новым генеральным директором.

Джил Амелио внес множество изменений, включая сокращение рабочей силы и сокращение расходов. Под его наблюдением акции компании продолжали падать. Это досадное событие вынудило его купить NeXT, вторую компанию Стива Джобса, за 429 миллионов долларов. Эта деловая сделка вернула Стива Джобса в Apple в феврале 1997 года.

Через пять месяцев после его воссоединения с компанией совет директоров назначил его временным генеральным директором, а через неделю Джил Амелио ушел в отставку. С этого момента и до своей смерти в октябре 2011 года он возглавлял преобразующую команду, которая создавала наследие Apple, ставшее одним из чудес света.

Его второе пребывание в компании принесло миру несколько инновационных продуктов: iMac, iMovie, iPod, iDVD, iTunes, MacBook Pro, iPhone и Apple Store. Хотя он ушел, его наследие продолжается.

Эволюция логотипа Apple

В 1981 году на пресс-конференции один журналист спросил Стива Джобса, почему он выбрал название Apple. Он ответил: «Я люблю яблоки и люблю их есть». Неудивительно, что после этого откровения знаменитой бизнес-иконы он направил всю свою энергию и ресурсы на обеспечение успеха компании.

Логотип Apple претерпел два значительных изменения дизайна и незначительные цветовые переходы за четыре десятилетия своего существования. Оставайтесь со мной, пока я проведу вас через эволюцию логотипа. Рональд Уэйн разработал первый логотип в 1976 году.

Событие, которое привело Исаака Ньютона к открытию закона всемирного тяготения, вдохновило его. Таким образом, яблоко упало ему на голову. На этом логотипе было яблоко, висевшее над головой Исаака Ньютона, и надпись, которая гласила: «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по неведомым морям мысли в одиночестве» 9.0003

В том же году компания сменила логотип. Стива Джобса это не устраивало. Он считал версию Ньютона сложной, устаревшей и не отражающей философии компании. Он хотел что-то простое, современное, сочетающее название и логотип.

Он получил именно ту эмблему, которую хотел, воспользовавшись услугами Джоба Джаноффа, корпоративного дизайнера логотипов из Regis McKenna, в 1977 году. Он разработал культовый логотип — надкушенное яблоко, которое сегодня является одним из узнаваемых символов в истории. На этой версии логотипа были цвета радуги, и компания использовала ее с 19с 77 по 1998 г. 

Другие версии: полупрозрачная (1998 г.), монохромная (1998–2000 гг.), цвета морской волны (2001–2007 гг.) и хромированная (текущая).

Элемент дизайна логотипа Apple

Смысл, как говорят, в людях. Логотип Apple окутан тайной, и до тех пор, пока основатели не объяснят стоящие за ним намерения, любое объяснение останется догадкой.

Apple использовала знаменитый спектр радуги на своем втором, принятом и известном логотипе. Тщательное изучение показывает, что логотип не соответствует естественному порядку цветов радуги — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего, индиго и фиолетового. Этот обычный сдвиг свидетельствует о стремлении компании осмелиться быть другой, и это то, что она представляет в отрасли.

Как отмечалось ранее, Apple была первой компанией, представившей миру компьютер с цветным дисплеем — Apple II. Некоторые люди думают, что, чтобы почтить и отпраздновать эту веху в истории компании, компания приняла радужный спектр.

Еще одно чудо — форма логотипа. Хотя это яблоко, смысл глубокий. Чтобы объяснить это, некоторые люди связывают это с Эдемским садом, где Адам и Ева вкусили запретный плод — жажду знаний. Таким образом, использование продукта Apple улучшит ваш опыт и избавит вас от невежества.

Также есть надкушенная часть логотипа. Здесь есть две школы мысли. По словам дизайнера Роба Яноффа, это должно отличать его от помидоров черри и других объектов, очень похожих на них.

Но у креативного директора Роба, мистера Чипа, было другое мнение. Для него укус означает байт — компьютерный термин, обозначающий отрасль, в которой работает компания. Это утверждение также хорошо подходит, но не позиции компании.

‘Одной из глубоких загадок для меня является наш логотип, символ вожделения и знания, надкусанный, весь перечеркнутый цветами радуги в неправильном порядке. Вы не могли бы придумать более подходящего логотипа: похоть, знание, надежда и анархия».

Приведенная выше цитата была мнением Жана-Луи Гассе, бывшего исполнительного директора Apple.

Популярность логотипа Apple

Тайна вызывает любопытство. Чем меньше люди знают об объекте, тем больше они жаждут узнать больше. Apple с самого начала использовала головоломки для привлечения постоянных клиентов. Стив Джобс и его соучредители мало говорили о своем знаменитом логотипе, оставляя место для предположений.

Сегодня Apple — самый сильный бренд в мире. Единственная компания в мире, чья рыночная капитализация достигла 1,2 трлн долларов. Об этом сообщила консалтинговая фирма Interbrand. Благодаря их мощному логотипу, инновациям и маркетинговым усилиям.

В 1984 году кампания Apple Superbowl покорила мир. Многие до сих пор считают это самой успешной кампанией Суперкубка, которая изменила индустрию высоких технологий и позиционировала Apple в сознании людей как технологического гиганта.

Еще одним маркетинговым ходом, который повысил популярность их бренда, стала кампания «Думай иначе» в 1997 году. Она завоевала множество сердец.

Логотип надкушенного яблока повсюду. Он стал синонимом стиля, роскоши, богатства, надежности, инноваций и власти. Стало очень узнаваемо, что он представляет компанию без названия, Apple Inc.

Эволюция логотипа Apple и его значение

Если бы мы попросили вас подумать о компании, в которой люди часами и днями стоят в очереди каждый раз, когда она запускает новый продукт, какая компания приходит вам на ум?

В большинстве случаев этой компанией является Apple. Год за годом его поклонники, давние клиенты и новые клиенты выстраиваются в очередь уже в 4 утра или даже за день до даты запуска, чтобы первыми получить в свои руки новейший продукт.

Для многих «завсегдатаев», которые уже были на мероприятиях, посвященных запуску, ожидание в очереди является частью общего опыта и символизирует ожидание чего-то, что изменит их мир. Кроме того, кто не хотел бы оставаться в очереди с другими поклонниками Apple, общаться и заботиться друг о друге, пока, наконец, не придет время, и у вас не будет нового iPhone в ваших руках.

Мы понимаем, что поклонники Apple должны быть там как можно раньше и максимально аутентично увидеть запуск продукта.

Возможно, весь период неустанного ожидания делает получение продукта еще более особенным и физически показывает их поддержку людей, стоящих за компанией, их любовь и потребность в новом продукте. Многие люди, которые встают в очередь, делают это не в первый раз.

Если вы планируете испытать это на собственном опыте, будьте готовы просидеть там много часов или даже стоять в очереди всю ночь.

Эта статья расскажет об истории логотипа Apple, его значении, влиянии дизайна Apple, эволюции логотипа и о том, что ожидается от логотипа Apple в ближайшее время. Мы рассмотрим историю названия Apple и появление плоского дизайна логотипа. В конце мы также посмотрим, как Apple сравнивается с некоторыми из своих конкурентов не только в отношении мобильных устройств, но и персональных ноутбуков и планшетов.

Почему «Яблоко»?

Прежде чем мы углубимся в историю логотипа и его эволюцию, важно взглянуть на историю названия бренда, чтобы лучше понять, как появился логотип.

Компания Apple Inc. была основана 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. В этом году Apple Inc. отметила свое 45-летие. Но даже несмотря на то, что компания существует уже несколько десятилетий, до сих пор существует множество предположений относительно происхождения ее названия и значения ее логотипа.

Далее мы рассмотрим наиболее правдоподобные причины, по которым Apple называли «Apple».

Причина №1: Связь с Исааком Ньютоном

Считается, что название Apple навеяно «событием» из народной сказки, которое привело Исаака Ньютона к открытию закона всемирного тяготения. Хотя нет никаких доказательств того, что яблоко упало на голову Ньютона, есть много доказательств, подтверждающих теорию о том, что первый логотип Apple был связан с связью Исаака Ньютона с яблоками. Но мы займемся этим позже.

Причина #2: Стив Джобс любил яблоки

Во время пресс-конференции 1982 года Джобс рассказал о своей любви к яблокам. Биография Стива Джобса, написанная Уолтером Айзексоном, подтвердила это «признание». Джобс рассказал, что во время одной из своих фруктовых диет он отправился на яблочную ферму, что заставило его «повторно взглянуть» на название «Яблоко». Его первоначальные мысли заключались в том, что имя звучало «весело, энергично и не пугающе».

Возможно, это одна из главных причин, по которой Apple называется Apple. Джобс надеялся, что клиенты увидят в компании веселую компанию, которая не пугает людей, а вместо этого вдохновляет их думать иначе.

Кроме того, можем ли мы просто упомянуть, что по странному совпадению Джобс признался в любви к яблокам Уолтеру Исааксону, чья фамилия почти совпадает с именем Ньютона?

Причина №3: ​​Стив Джобс был фанатом The Beatles

Если название Apple Corps кажется вам знакомым, то это потому, что Apple Corps — мультимедийная корпорация, основанная участниками The Beatles в 1968 году. Как фанат The Beatles, также предполагается, что Джобс выбрал это название для компании как дань уважения группа.

Причина № 4: Чтобы «Apple» появилось в начале телефонной книги страницу, насколько это возможно. Покупателям будет проще их найти. Таким образом, любая компания, начинающаяся с буквы А, автоматически появится перед всеми другими компаниями.

В то время у Apple был сильный конкурент под названием Atari, компьютерная компания, в которой ранее работал Джобс. В 1980 году Джобс признался во время презентации, что, помимо любви к яблокам, еще одной причиной, по которой они выбрали это имя, было то, что оно появилось перед именем Atari в телефонной книге.

Причина № 5: Название «Apple» было лучшим, что они могли придумать

Согласно биографии соучредителя Apple Стива Возняка, основатели Apple решили придерживаться этого имени, поскольку все остальные лучше, хотя они сделали все возможное, чтобы придумать имя, которое звучало бы более «технически».

Хронология эволюции и истории логотипа Apple

Оригинальный дизайн логотипа Apple (1976 г.)

Источник изображения: Википедия

Если бы вы увидели оригинальный логотип Apple сегодня, вы, вероятно, не узнали бы его. Он выглядит устаревшим и совсем не похож на логотип Apple, к которому мы привыкли, или на концепцию логотипа, которая приходит нам на ум, когда мы думаем об Apple.

Оригинальный логотип Apple был разработан в 1976 году Рональдом Уэйном, одним из соучредителей Apple. На ленте было тогдашнее название компании «Apple Computer Co.», а на рамке таблички была цитата английского поэта-романтика Уильяма Вордсворта: «Ньютон… разум, вечно путешествующий по неведомым морям мысли в одиночестве. ”

Внутри таблички мы видим изображение Ньютона, сидящего под яблоней; яблоко прямо над его головой, и живописный вид. Этот логотип является достаточным доказательством связи между Apple и открытием закона гравитации.

Как Ньютон был одним из тех, кто своими открытиями произвел революцию в науке, так и основатели Apple стремились произвести революцию в мире своими открытиями и футуристическими продуктами. Как вы понимаете, этот оригинальный логотип просуществовал недолго. Джобс справедливо считал логотип сложным, нечетким и слишком старомодным даже для того времени.

Логотип не соответствовал современному духу, который Apple хотела передать. Джобс предсказал проблемы с масштабируемостью этого логотипа, учитывая, что в нем было много элементов дизайна и текста, которые нельзя было увидеть, если кто-то использовал логотип небольшого размера.

Поэтому он решил исследовать что-то новое. Он хотел, чтобы логотип и название были слиты воедино. Как видите, присутствие самого яблока в первоначальном дизайне Уэйна было минимальным.

Яблоко с радужной полоской (1977-1998)

Всего через год после раскрытия своего оригинального логотипа Apple представила новый логотип со свежим ощущением и современным внешним видом, объединив свое название с логотипом в одно целое. Apple Rainbow Strip был разработан в 1977 году Робом Яноффом и совпал с выпуском Apple II, первого персонального компьютера Apple.

Новый дизайн логотипа содержал радужный спектр, символизирующий запуск первого в мире компьютера, поддерживающего цвета. Логотип очень хорошо подходил, и Apple использовала знаменитую «радужную версию» в течение 22 лет.

Процесс проектирования

Яноффу потребовалось около двух недель, чтобы завершить процесс разработки логотипа Apple с разноцветными полосами. Когда в интервью его спросили, как он подошел к разработке логотипа Apple, Янофф сказал: «На самом деле это было очень просто. Я просто купил кучу яблок, положил их в миску и рисовал около недели, чтобы упростить форму».

Янофф признал, что не было особой причины для использования этих цветов или их порядка. Единственным цветом, который должен был быть вверху, был зеленый, поскольку он был ближе к листу, и Джобс хотел соединить эти два элемента дизайна.

Укус яблока

Существует множество теорий относительно добавления укуса к логотипу. Некоторые говорят, что он был добавлен, чтобы поиграть со словами «укусить» и «байт». Другие говорят, что он был вдохновлен Адамом и Евой и укусом «запретного плода».

Apple ранее заявляла, что они добавили немного укуса в дизайн логотипа, чтобы дать понять зрителям, что фрукт был яблоком, а не вишней или помидором черри.

Ложная ассоциация с Аланом Тьюрингом

Одна из самых распространенных ассоциаций — это укус яблока и Алан Тьюринг, ученый-компьютерщик и математик, который умер после того, как укусил яблоко с добавлением цианида в 1954. Версия Тьюринга почти как реальная версия Белоснежки, поскольку он был отравлен, укусив яблоко. Эта ассоциация, однако, неверна и была подтверждена Яноффом в 2009 году как городская легенда.

Еще одно ложное заблуждение состоит в том, что лист идеально подходит для кусочка яблока и может составить полноценное яблоко. Это неправда, так как размер листа намного меньше, чем укус.

Цвета радуги

Нельзя отрицать, что Apple опередила свое время с цветами радуги, поскольку многие компании в настоящее время используют цвета радуги, чтобы выделиться и продемонстрировать поддержку прав ЛГБТК. Несмотря на то, что сегодняшний логотип не содержит цветов радуги, он сохраняет базовый дизайн и образы.

Текущие приложения Apple также используют цветной дисплей, изначально использовавшийся в логотипе «цвета радуги», поэтому мы можем сказать, что это один из способов, которым цветная версия все еще живет на продуктах Apple. Есть и другие способы, которыми Apple пыталась сохранить концепцию «Цвета радуги» даже в 2021 году, но мы вернемся к этому позже.

The Translucent Apple (1998)

Эта версия логотипа Apple, вероятно, является наименее популярной, поскольку Apple использовала ее недолго. Рождение этого логотипа произошло в 1998, через год после того, как Джобс вернулся в компанию после двенадцатилетнего отсутствия.

Как и ожидалось, его возвращение сопровождалось ребрендингом компании. Все началось с редизайна логотипа Apple и упаковки. Эти два изменения изменили личность Apple в то время.

После возвращения Джобса Apple отказалась от цветов радуги и использовала новый полупрозрачный синий логотип. Как упоминалось ранее, этот новый логотип просуществовал так же недолго, как и оригинальный логотип Apple. В том же году компания решила использовать сплошной цвет, чтобы лучше дополнить металлический корпус.

The Monochrome Black Apple (1998-2000)

Как упоминалось ранее, Apple нуждался в монохромном логотипе, который хорошо сочетался бы с новым дизайном продуктов и iMac. Поэтому в том же году Apple представила новый логотип, полностью черный, и прекратила выпуск полупрозрачного логотипа. Apple использовала монохромный логотип для всех своих продуктов до 2000 года. Как и полупрозрачный логотип, форма яблока осталась неизменной.

Aqua Apple (2001-2007)

Компания использовала черный монохромный логотип до 2000 года. Он был снят с производства, когда компания провела ребрендинг с новым логотипом, который имел более стеклянный вид.

По мере того, как популярность Apple росла, ее продукция становилась все дороже и дороже. Apple нуждался в новом логотипе, чтобы отразить это изменение. Новый вид логотипа символизировал уникальные цели Apple и был направлен на то, чтобы передать ощущение инноваций, класса и серьезности.

Новый стеклянный логотип идеально подходил для придания логотипу стильного вида. Добавление градиентного оттенка придало логотипу ощущение изысканности. Apple использовала этот логотип с 2001 по 2007 год.

Metallic Chrome Apple (2007-2015)

В 2007 году Apple решила, что пришло время придать своему бренду новый вид, который лучше соответствовал бы стремлению Apple к обновлению. Хотя металлический хром не является значительным отличием от своего предшественника, учитывая, что они оба имеют стеклянный вид, логотип выглядит более «дорогим».

Мы также должны учитывать время, когда логотип был изменен, что было в тот же период, когда Apple переключила свое внимание на возобновляемое и энергоэффективное строительство зданий.

В 2007 году компания Apple представила новый логотип, отражающий изменение мышления и принципов. Компания использовала хромированную версию до 2015 года. Поскольку Apple не так давно использовала этот логотип, он до сих пор остается в сознании людей и является одним из самых сложных логотипов Apple.

Плоский дизайн Логотип Apple (с 2015 г. по настоящее время)

По мере того, как времена меняются и происходит глобальный сдвиг в сторону минималистичных логотипов с использованием плоского дизайна, неудивительно, что Apple изменила свой стеклянный металлический хромированный вид на плоский дизайн. Сегодня Apple использует минимальный логотип трех цветов: белый, серебристый и черный.

Компания использует разные цвета в различных продуктах, таких как Apple TV, Apple Watch и нескольких iPhone, таких как iPhone 7 и iPhone SE. Хотя металлический хромированный логотип — один из самых красивых логотипов Apple, его минималистичный вид — самый элегантный дизайн Apple.

Apple возрождает свой радужный логотип 1977 года?

Хотя Apple не представила новый логотип на своих продуктах или на веб-сайте, поклонники Apple не могли не заметить, что Apple использовала возрожденную версию своего радужного логотипа 1977 года в рекламе iMac в апреле 2021 года.

Если посмотреть на всю рекламу, то понятно, что в то время логотип Apple содержал цвета радуги. Поскольку Apple представляет iMac в нескольких разных цветах, она заполнила свой логотип в конце видео каждым из этих цветов iMac. Это не означает, что вводится новый логотип.

Этот сюрприз с новым логотипом отдает дань уважения радужному логотипу 1977 года. Однако в нем используются более смелые цвета, чем в оригинальном логотипе.

Несколько статей и тем Reddit были созданы, чтобы «пожаловаться» на новый логотип. Люди также заметили, что логотип не имеет таких же свежих цветов, как 19.77 радужных логотипов. Однако важно отметить, что в семи цветах iMac используются более смелые цвета. Вот почему в «обновленном» логотипе используются такие же более смелые цвета.

Как упоминалось ранее, цвета радуги стали модными в наши дни и используются в различных логотипах и дизайнах. Будет ли новый радужный логотип использоваться в продуктах Apple? Мы никогда не узнаем, но есть большая вероятность, что скоро мы увидим более красочный логотип.

Тем более, что текущий черный логотип с плоским дизайном похож, если не такой же, как 1998 монохромный черный логотип. Как мы видели, Apple не исключает возможности повторного использования предыдущих логотипов.

Исаак Ньютон и «Цвета радуги» — еще одно совпадение?

Даже если это не было преднамеренным Apple, мы хотели бы думать, что есть особый смысл в решении Apple использовать цвета радуги для своего логотипа 1977 года и нового «возрожденного» логотипа в 2021 году. Ньютон, который открыл видимый спектр света в 17 веке и разделил спектр, облегчив понимание и различение цветов радуги.

Предположим, что в 1977 году Apple захотела использовать красочный логотип, чтобы символизировать запуск первого в мире компьютера, поддерживающего цвета. Зачем использовать именно цвета радуги и семь разных цветов?

Более того, поскольку первый в истории логотип Apple был связан с Ньютоном, у нас появилось больше причин полагать, что использование радужных цветов также имело какое-то отношение к открытию Ньютона. Пока неизвестно, будет ли Apple официально использовать возрожденный логотип 1977 года для своих новых продуктов.

Ожидаются ли новые изменения логотипа Apple?

С появлением минималистского дизайна Apple вряд ли скоро изменит свой логотип, тем более что Apple уже использует три разных цвета.

Кроме того, поскольку повальное увлечение «плоскими» логотипами все еще продолжается и актуально, шансы на то, что Apple в ближайшее время изменит свой логотип, довольно малы. Однако существует возможность добавления других плоских логотипов с использованием либо монохромного дизайна, либо, как указано выше, цветного плоского дизайна логотипа.

Падение скевоморфизма

Ваш логотип может создать или разрушить ваш бренд. Вот почему компании, в том числе Apple, уделяют пристальное внимание своему логотипу и восстанавливают его каждый раз, когда компания считает, что логотип является устаревшим представлением ее последних и текущих достижений.

Большинство известных логотипов, которые мы знаем и которыми восхищаемся сегодня, прошли долгий путь, чтобы достичь того, чем они являются сегодня. Некоторые из них были радикально изменены, в то время как некоторые претерпели незначительные изменения на протяжении многих лет.

Такие бренды, как Cartier, являются исключением в этой теме, поскольку их логотип не менялся с тех пор, как он был впервые разработан в 1900 году. Это редко случается с большинством брендов, поскольку цели меняются, вкусы меняются, а тенденции приходят и уходят.

Придерживаться уникального, простого и привлекательного логотипа, который останется актуальным в будущем, компаниям становится все труднее. Логотип также должен быть масштабируемым, впечатляющим и хорошо представлять бренд в целом. Проверять все эти флажки становится все труднее и труднее, поскольку каждые несколько лет появляются новые «требования».

💡

Если мы сделаем шаг назад и посмотрим на требования в начале цифровой эпохи, мы увидим значительное влияние 3D и то, насколько важно было сделать все, включая логотипы, максимально реалистичными.

Однако, когда дело доходит до дизайна логотипов в наши дни, скевоморфизм (имеется в виду графика, которая выглядит как реальные объекты или любые 3D-версии любого логотипа) является мертвой концепцией. Создание логотипов, имитирующих реальный жизненный опыт, устарело, и компании уже переходят на плоские логотипы.

Тем не менее, помните, что скевоморфизм еще не умер в других тенденциях дизайна, таких как дизайн пользовательского интерфейса. В этом направлении и во всех других случаях, когда скевоморфизм упрощает взаимодействие пользователей с любыми инструментами, которые им нужно использовать, ожидается, что этот тип дизайна не скоро исчезнет.

Популярность плоского дизайна логотипа, например, является доказательством того, что бренды в настоящее время должны думать о тенденциях, которые будут благоприятствовать будущему. Это требует большого количества исследований и навыков прогнозирования. Тем не менее, мы неоднократно убеждались, что чем проще и минималистичнее логотип, тем лучше он выдержит испытание временем.

Другие компании переходят на плоский дизайн логотипа

Многие другие компании решили изменить свой дизайн на плоскую эстетику, двухмерный минималистичный подход. Вы можете найти корни плоского дизайна в швейцарском стиле и движении Баухаус. Возвращение к основам и сочетание эстетики с функциональностью — вот чему способствует плоский дизайн.

Такие компании, как Airbnb, Facebook, BMW, Warner Bros и Revolut, перешли на плоский дизайн, как только поняли важность соблюдения минималистского подхода. Другими брендами, которые используют плоский дизайн в своих логотипах, являются Nike, Netflix, Microsoft и HP.

Удалите сложные элементы дизайна

Если вам нужно максимально упростить логотип, удалите из логотипа все элементы дизайна, такие как текстура или градиент. Все, что делает логотип более реалистичным, следует удалить, если вам нужно сделать плоский дизайн.

Не забывайте о масштабируемости

Масштабируемость может быть одной из самых важных вещей, о которых следует помнить независимо от того, какой тип логотипа вы разрабатываете, поскольку вы будете использовать свой логотип во многих размерах и форматах.

Поэтому крайне важно, чтобы логотип был масштабируемым и чтобы его можно было увидеть независимо от того, используется ли он на рекламном щите или на визитной карточке. Масштабируемость имеет решающее значение при разработке плоского логотипа, поэтому сделайте его простым и легким для увеличения и уменьшения.

Простая типографика для Win

Удаление сложных элементов дизайна включает типографику. Логотип с плоским дизайном лучше всего работает с простыми и понятными шрифтами, такими как шрифты без засечек или другие шрифты, которые легко читаются. Кроме того, убедитесь, что вы включили как можно меньше текста.

Даже если вы не превысили максимальное количество символов, которое вы установили, вы должны использовать как можно меньше букв. Если ваш бренд достаточно популярен, чтобы удалить весь текст, плоский дизайн будет выглядеть еще лучше. Считаете ли вы, что еще слишком рано, чтобы логотип выделялся сам по себе без текста? Тогда сохранение простого слова или логотипа из двух слов будет лучшим способом продвинуться вперед и улучшить простоту вашего логотипа.

Используйте чистые геометрические фигуры

Использование кругов, треугольников, овалов и других чистых геометрических форм сделает ваш логотип заметным. Плоские дизайны обычно включают в себя прямые линии, поэтому имейте это в виду, если вы находитесь в процессе создания плоского дизайна логотипа или вам нужно изменить дизайн старого логотипа.

В то время как плоский дизайн поощряет удаление теней, текстур и градиентных цветов, он предпочитает смелые и сплошные цвета. Вы можете использовать яркие цвета и яркую цветовую палитру.

Если вы не уверены, будет ли хорошо сочетаться несколько цветов при разработке плоского дизайна, знайте, что если вы помните все «правила» выше, использование различных цветов не должно помешать вам создать идеальную и уникальную квартиру. дизайн.

Лучше меньше, всегда лучше

Как бы банально это ни звучало, но при разработке плоского логотипа меньше всегда значит больше — удаление всего, что может усложнить ваш дизайн, поможет вам создать привлекательный и неподвластный времени дизайн.

Логотип Apple, например, имел все правильные элементы дизайна, чтобы его можно было легко превратить в плоский логотип. После того, как градиент был удален, а яркий цвет заменил стеклянный вид, логотип стал достаточно простым, чтобы его можно было легко заменить на жирный логотип, который выделяется, не требуя «крика» для привлечения внимания.

Насколько логотип Apple отличается от логотипов конкурентов?

Логотип Apple и его успех проложили путь многим другим компаниям, работающим как в сфере высоких технологий, так и в других отраслях, не являющихся прямыми конкурентами Apple.

Путь логотипа Apple, но, что наиболее важно, путь компании от 45 лет назад до сегодняшнего дня и ее непреходящий успех стали источником вдохновения для других стартапов и крупных компаний, пытающихся повторить ее успех.

От оптимистичной и жизнерадостной рекламы до целевых страниц со смелыми заявлениями и копиями, Apple Inc. стала ориентиром для многих компаний, особенно технологических стартапов, пытающихся пойти по ее стопам.

Apple’s Biggest Competitors

Leading competitors of Apple in the smartphone market:

• Samsung
• Xiaomi
• Huawei

Leading competitors of Apple in the personal computer market:

• Lenovo
• HP Inc.
• Dell
• Asus
• Acer

Leading competitors of Apple in the tablet market:

• Samsung
• Amazon
• Huawei
• Asus

В отличие от Apple, большинство ее конкурентов используют названия компаний, прикрепленные к логотипу. Тем не менее, все эти компании придерживаются простых дизайнов логотипов. Почти все они теперь также используют плоский дизайн, чтобы идти в ногу с последними тенденциями.

Заключительные примечания

Хотя происхождение названия и логотипа Apple Inc. окружено множеством глубоких тайн, одно можно сказать наверняка: продукты под маркой Apple стали символом изысканности и богатства.

Несколько продуктов Apple также стали прорывными продуктами; вдохновляющие стартапы в области технологий, маркетинговых коммуникаций и многого другого.

То, как компания использует свои символы на продуктах и ​​уникально рекламирует символы своей торговой марки, помогло Apple стать «референтной фразой» для различных компаний внутри и за пределами США.

Apple стала историей успеха, начиная с дизайна логотипа, который сохранил свою первоначальную форму с самого начала, и заканчивая вдохновляющим путешествием, которое остается актуальным и актуальным на протяжении стольких лет. Он проложил путь многим компаниям, в том числе некоторым из его конкурентов. Будет ли компания вскоре представлять новый логотип или повторно использовать некоторые из своих старых? Это еще предстоит увидеть.

Вы хотите создать современный логотип для своего бизнеса или плоский логотип, который выдержит испытание временем? Нет лучшего инструмента, чем Vectornator! А вот двенадцать современных логотипов, чтобы вдохновиться.

Вы можете использовать Vectornator для создания любого современного логотипа, от минималистского дизайна до абстрактного. И, как всегда, не стесняйтесь делиться с нами своими проектами в социальных сетях.

‍

(Источник изображения на обложке: Unsplash )

История эволюции логотипа Apple

Укушенное яблоко — один из самых заметных и узнаваемых логотипов в мире. Логотип известного производителя компьютеров Apple Inc., этот логотип использовался и менялся за более чем 30 лет существования.
Вот кусочек истории Apple. (Прокрутите вниз, чтобы быстро перекусить)

Интересная статья ➤ Вы когда-нибудь читали об основных ценностях Apple?

«Укушенное яблоко» — это логотип известного производителя компьютеров Apple Inc. Это один из легко узнаваемых логотипов во всем мире, подходящий символ к названию компании, стоящей за изображением. Вот один кусочек из истории яблока, чтобы просветить читателей о том, как появился логотип.

Ньютон; Первое изображение Apple

Логотип Apple не всегда был одинаковым или даже отдаленно похожим. Первый логотип Apple был создан соучредителем Apple Computer Co Рональдом Уэйном во время регистрации компании в 1970-х годах. Логотип максимально отличался от своего нынешнего вида, хотя все еще был связан с Apple.

Первым изображением, представляющим компьютерную компанию, был Исаак Ньютон, человек, совершивший революцию в науке своими открытиями в области гравитации. Как он это понял? Яблоко упало ему на голову!

Первый логотип Apple был изображением этого события, когда Ньютон сидел под яблоней.

Логотип включал цитату Уильяма Вордсворта, английского поэта-романтика; «Ньютон… разум, вечно блуждающий по странным морям мысли». Стихотворение было написано на рамке логотипа.

Apple получает свою очередь

Логотип Newton просуществовал недолго, так как Стив Джобс, как сообщается, считал его слишком старомодным или загадочным.

Знаменитый генеральный директор вскоре нанял графического дизайнера Роба Джаноффа, который затем создал ставший уже классическим и всемирно известным логотип надкушенного яблока. Джобс быстро выбросил старый логотип Newton, а логотип Apple был полностью установлен и использовался к концу первого года существования компании.

Оригинальный логотип Яноффа с изображением яблока содержал спектр радуги, намек на компьютер Apple Apple II, который был первым в мире компьютером с цветным дисплеем. Логотип дебютировал незадолго до запуска компьютера. Янофф сказал, что в размещении самих цветов не было никакой рифмы или причины, отметив, что Джобс хотел, чтобы зеленый был вверху, «потому что там был лист».

Было много слухов и предположений о новом логотипе. Некоторые люди думают, что переход к яблочному дизайну был сделан для того, чтобы сделать его более подходящим для названия компании. Есть также люди, которые думают, что яблоко символизирует Алана Тернинга, отца современных вычислений, откусившего отравленное цианидом яблоко, которое в конечном итоге унесло его жизнь.

Эволюция и история логотипа Apple (1976-2012)

Жан-Луи Гассе, бывший исполнительный директор Apple и основатель BeOS, язвительно отозвался о логотипе: знание, вгрызающееся во все, перечеркнутое цветами радуги в неправильном порядке. Более подходящего логотипа и придумать нельзя: похоть, знание, надежда и анархия.

Ходило так много слухов, что дизайнер высказался, чтобы успокоить шумиху. «Это замечательная городская легенда, кто-то ее начинает, а потом люди говорят: «О, должно быть, это так»»9.0003

Разноцветный логотип Apple использовался в течение 22 лет, прежде чем Стив Джобс убрал его менее чем через год после своего возвращения в Apple в 1997 году. На его месте появился новый логотип, в котором цветные полосы были заменены на другие. с более современным монохромным видом, который за последние несколько лет приобрел множество размеров и цветов. Однако общая форма логотипа остается неизменной с момента его создания 33 года назад.

У логотипа надкушенного яблока, возможно, была целая история, история, части которой остаются неизвестными людям. Однако это не помешало логотипу стать узнаваемым во всем мире. Фактически, компании даже не нужно печатать свое название рядом с логотипом. Сам логотип уже говорит сам за себя.

The Newton Crest: 1976-1976:

Первый логотип Apple был разработан в 1976 году Рональдом Уэйном, которого иногда называют третьим соучредителем Apple. На логотипе изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом, над головой которого круто свисает яблоко. Фраза на внешней границе гласит: «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по неведомым морям мысли… в одиночку».

Оригинальный логотип Apple (1976–1976 гг.)

Логотип Rainbow: 1976-1998

Неудивительно, что этот логотип просуществовал всего год, прежде чем Стив Джобс поручил графическому дизайнеру Робу Яноффу придумать что-то более современное. В конечном итоге дизайн Яноффа стал одним из самых знаковых и узнаваемых корпоративных логотипов в истории.

По словам Яноффа, «укус» в логотипе Apple изначально был реализован для того, чтобы люди знали, что он представляет собой яблоко, а не помидор черри. Это также поддалось занудной игре слов (укус / байт), подходящей ссылке для технической компании.

Небольшое примечание: в 70-е корпоративный дизайн был намного проще. В настоящее время такие компании, как Pepsi , тратят миллионы долларов на переработку логотипов, основанную на полной чуши и чепухе нового века.

Что касается радужных полос логотипа, то, по слухам, Стив Джобс настаивал на использовании красочного логотипа как средства «очеловечивания» компании. Это также может быть связано с тем, что он был выпущен прямо перед новейшим компьютером Apple, Apple II, который был первым в мире ПК с цветным дисплеем.

Монохромный логотип: 1998 г. – настоящее время

Нынешний логотип, который всем известен, был создан не просто потому, что Стив Джобс всегда стремился что-то изменить. Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания истекала деньгами, и Джобс и компания поняли, что логотип Apple можно использовать в своих интересах.

Если форма логотипа Apple была узнаваема во всем мире, почему бы не разместить ее так, чтобы люди могли ее видеть?

Когда Apple выпустила свой первый iMac, Bondi Blue, логотип был изменен, а его радужные цвета проигнорированы. Логотип цвета радуги выглядел бы глупо, по-детски и неуместно на небесно-голубом компьютере.