Содержание
История невероятной рекламы Apple за четверть века — Look At Me
Публичная история компании Apple, основанной Стивом Джобсом,началась в начале 1984 года, когда Джобс выпустил первый Macintosh.Компьютер, не такой, как PС, должен был стать главной альтернативой этой платформе и стал ей. И такую революцию в технике могли совершить только отчаянно смелые, нестандартно мыслящие люди. И мы находим этому доказательства в их неповторимых, безумных рекламных кампаниях, за которыми наблюдаем уже почти четверть века.
На протяжении всей своей истории Apple в рекламных сообщениях, можно сказать, придерживался только двух стратегий, которые кратко можно охарактеризовать как «Think Different» и «В топку PC! Мы удобней» . Вторую стратегию они начали доносить до своей аудитории с первых же роликов. На компьютеры, представленные в этой рекламе, сейчас немного смешно смотреть.
Ролик: Apple IIc (1984’s commercial)
Ролик: Macintosh vs IBM
Практически одновременно с этими роликами Apple просто взорвал общественность своим самым известным, пожалуй, роликом «1984», который официально был показан всего один раз, во время трансляции третьей четверти матча в Супер Кубке 22 января 1984 года.
Оруэлловская антиутопия, переложенная в рекламный ролик, символизировала гегемонию IBM в мире, а девушка с молотом — Macintosh. Преследуемая охраной она вбежала в зал и запустила молот в экран, с которого вещал Большой Брат,повествуя об антиличностных достижениях режима.
Заканчивается ролик тэглайном » On January 24 th, Apple Computer will introduce the Macintosh. And you’ll see why 1984won’t be like «1984» — «24 января Apple Computer представит Macintos. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как «1984».
Ролик, разработанный агентством TBWA\Chiat\Day, снял Ридли Скотт.
Ролик: 1984 (2004)
Любопытный факт: Практически все мы уверены в том, что ролик действительно был в эфире один-единственный раз, но создателям спота было необходимо, чтобы он вошел в ролики 1983 года. Для чего 15 декабря он был единожды показан зрителям маленькой телевизионной станции городаТвин Фоллс в штате Айдахо.
Через год, представляя пакет программного обеспечения Macintosh Office, Apple выпустил еще один ролик, который также былпротранслирован единожды, во время Супер Кубка.
«Лемминги» не столь известны, как «1984», но не менее значимы в истории компании — ролик расценивается как ощутимый провал. А недавно сеть фаст-фуда Wendy’s выпустила в эфир пародию на спот , в котором люди безвольно падают в пропасть, и лишь один человек отказывается это делать.
Ролик: Apple Lemmings 1985
После «Леммингов» Apple долгое время не выходила в эфир СуперКубков — 14 лет прошло между этим роликом и Hal 2000. Минималистичный спот с приближающейся красной лампочкой был посвящен»проблеме 2000″, которая в 1999 году была предметом опасений и споров.Закадровый голос спота сообщает, что Mac’и полностью лишены этойпроблемы, поскольку они лучше, качественней и технологичней.
Ролик: Hal2000
В середине 80-х годов Стив Джобс, являвшийся стержнем креатива иосновой прогресса кампании, покинул Apple и занялся… мультиками -основал знаменитую сейчас кампанию Pixar и руководил ей 20 лет. Видимо,этим и объясняется затишье в рекламе Apple.
В многочисленных, но не таких уж шедевральных роликах они все равнотвердо следовали курсом «макинтоши удобней и проще, чем PC». К примеру,при помощи ролика
«Динозавры»
, в котором папа предлагает ребенку посмотреть на динозавров, но никак не может разобраться в своем PC. Ребенок решительно направляется к соседям — потому что у них Mac.
Ролик: Dinosaurs
Или ролик «7 языков «, в котором мужчина не может разобраться в своем компьютере и обращается за помощью к женщине,которая с легкостью управляется с Mac’ом. Он говорит ей: «Я ничего не понимаю в компьютерах», на что она, лучезарно улыбнувшись, сообщает ему, что тоже ничего в них не смыслит».
Ролик: 7 Languages
1991 год в истории компании был ознаменован выпуском первого портативного компьютера Powerbook и несколькими рекламными кампаниями.Самой яркой из которых можно назвать «What’s On Your Powerbook?» — «Что в твоем Powerbook?».
В роликах кампании участвовали как знаменитости, так и обычные люди. Они рассказывали, как и для чего они используют компьютер, что они в нем хранят.
В ролике, представленном ниже, снялся торговец пастой.
Ролик: WHAT’S ON YOUR POWERBOOK? PASTA SALESMAN
Следом вышла кампания, в роликах которой Apple и TBWA\Chiat\Day рассказывали истории людей и показывали забавные моменты, связанные с использованием Powerbook.
Ролик: PowerBook — Kareem
В 1993 году появилась еще одна новинка от Apple — КПК Newton, дедушка iPhone. Лонч продукта поддержали серией роликов «Who Is Newton?» , «What Is Newton?» , «Where Is Newton?»
Ролик: Who Is Newton?
А в 1995 году Apple впервые «наехал» на компанию Билла Гейтса: они выпустили два ролика «Контроль толпы» , в которых изящно и легально намекнули на несостоятельность только что вышедшей операционной системы Windows’95.
Ролик: CROWD CONTROL 1995
В 1996 году Джобс вернулся в компанию — ура! Как раз в тот момент,когда она находилась на грани кризиса — без него там, как выяснилось,ничего не работает.
И наступила эра Think Different ! С огромнымколичеством роликов и принтов, в которых были использованы образылюдей, мысливших и мыслящих действительно революционно. АльбертЭйнштейн, Мохаммед Али, Джон Леннон и Йоко Оно, Мартин Лютер Кинг,Мария Каллас, Ричард Брэнсон, Боб Дилан, Томас Эдисон, Пабло Пикассо,Махатма Ганди, Альфред Хичкок, Амелия Эрхарт — все они «участвовали» втелевизионном ролике, ставшем легендой рекламы.
В минутном монохромном споте кадры с этими людьми сопровождаются мощным, эмоциональным текстом: «Here’sto the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. Theround pegs in the square holes. The ones who see things differently.They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. Aboutthe only thing you can’t do is ignore them. Because they change things.They push the human race forward. And while some see them as the crazyones, We see genius. Because the people who are crazy enough to thinkthey can change the world, Are the ones who do».
«Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Создаватели проблем.Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по другому.Они терпеть не могут правила. И они не испытывают уважения кстатусу-кво. Мы можете ограничивать их, не соглашаться с ними,возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать- игнорировать их. Потому что они изменяют вещи. Они толкаютчеловечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мывидим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшиедля того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, ктоэто делает».
Ролик: THINK DIFFERENT
Ролик: The Making Of Think Different
К этому ролику было сделано множество вариаций и дополнений.
Некоторыеучастники общего ролика появились в «персональных» 30-секундных спотах.Как например, Пабло Пикассо.
Ролик: THINK DIFFERENT: PICASSO
В 2002 году поистине великую кампанию Think Different сменила кампания Switch. За 4 года ее существования в ней приняли участие 31 человек,сменивший свой компьютер на Mac и рассказавший о том, как ему сталохорошо, на белом фоне. Свитчерами побывали как обычные люди, так изнаменитости.
Ролик: WILL FERRELL
Ролик: THERESA MCPHERSON
Минимализмом и технологичными роликами Apple увлекался в конце 90-х, когда запускал Power Mac G3 , и в начале 2000-х — для продвижения iBook .
Ролик: Apple Openminded
Ролик: Say Hello to iBook
Действующая с 2006 кампания Apple «Get a Mac» насчитываетуже 29 роликов с участием Джона Ходжмана в роли неуклюжего и нудногонеудачника PC и Джастина Лонга в роли веселого и современного Mac’а.
Шесть роликов этой кампании, где два очеловеченных компьютера ведутдиалоги или попадают в разные ситуации, были отмечены на КаннскихЛьвах-2007 серебряной наградой.
Ролик: Cannes Lions 2007 Film Silver — NETWORK
И, конечно же, нельзя обойти вниманием кампании для плеера iPod , продолжающуюся уже 6 лет, и самой долгожданной новинки этого года iPhone .
Ролик: Calamari
Ролик: Never been an iPod
Ролик: How to
Ролик: N.E.R.D Rock Star
Ролик: iPod + iTunes Paul McCartney
Лучшие старые рекламы Apple: Еще до Суперкубка 1984 года
У Apple есть своя собственная магия, стоящая за брендом, которая заставляет людей продолжать покупать ее продукцию.
Я не знаю, какой источник магии у этой компании, но то, что даже созданные Apple рекламные ролики привлекают внимание, — это факт. Более того, некоторые из них даже стали культовыми, и теперь их очень интересно пересматривать.
Топ 5 направлений в …
Please enable JavaScript
Топ 5 направлений в Азии для цифровых кочевников
Чтобы написать эту статью, я просто посмотрел старую рекламу Apple на YouTube, но благодаря рекомендациям YouTube подборка была готова очень быстро.
Два типа людей: 1983
Многие люди не помнят эту рекламу, потому что компьютер, появившийся в ней, не был так популярен, как Macintosh, который был выпущен в 1984 году.
«Скоро останется только два типа людей: те, кто использует компьютеры, и те, кто использует яблоки» — именно тогда компания Apple начала свой путь в компьютерном мире, и слова из рекламного ролика стали во многом пророческими.
Реклама Macintosh на Суперкубке: 1984 год
Реклама на Суперкубке очень дорогая, но собирает много просмотров.
Поэтому Apple подошла к этому ответственно. Ролик снял Ридли Скотт, и реклама стала культовой, многие люди до сих пор ассоциируют компанию с этой рекламой.
В этом коротком видеоролике Apple позиционировала себя как компания, идущая против масс и общепринятого мнения, как компания, которая готова прокладывать свой собственный путь.
По словам Уолтера Айзексона, в то время совет директоров Apple ненавидел этот ролик и считал его неудачным рекламным ходом. Однако компания продала 72 000 компьютеров Macintosh в течение 100 дней после выхода ролика, а сам ролик стал одним из самых успешных рекламных роликов всех времен.
Сила быть лучшим: 1986
Некоторые эксперты в то время критиковали ролик за то, что в нем акцент был сделан на рекламу «компьютеров вообще», а не на продвижение собственной продукции. Очевидно, не все верили, что Apple может стать настолько популярной, чтобы быть законодателем мод в отрасли.
Однако компания стала успешной и смогла продемонстрировать особый подход Apple к рекламе.
Рекламный ролик Apple II: 1986 год
Эта реклама не была культовой, но она была примечательна тем, что это была первая реклама массового продукта Apple, Apple II.
Компания сосредоточилась на том, насколько хорош Apple II для детей, что также было необычным ходом в то время, поскольку в те времена компьютеры не были предназначены для этой аудитории.
Рекламный ролик Apple Macintosh Quadra: 1991 год
В отличие от предыдущего рекламного ролика, в этом Apple сосредоточилась на продвижении своего нового компьютера Macintosh Quadra для деловых людей.
Простой, но эффективный рекламный ролик, рассчитанный на занятых людей.
Динос: 1994
Это классический пример «войны брендов», в которой Apple напрямую критикует Windows за медлительность и неинтуитивность.
Думай иначе: 1997
В 1997 году компания запустила новый слоган и новую рекламную кампанию «Думай иначе».
Этот ролик стал одним из самых запоминающихся примеров рекламы всех времен и народов, который во многом позволил компании создать имидж компании для мечтателей, не боящихся новых решений и движения вперед.
Этот ролик озвучил Ричард Дрейфус. Однако существует также ролик, озвученный Стивом Джобсом, который никогда не использовался.
report this ad
Знаменитая реклама Apple «1984» на Суперкубке вышла в эфир в этот день 39 лет назад
Почти 40 лет назад компания Apple Computer выпустила в эфир ставший уже культовым рекламный ролик о Macintosh во время Суперкубка XVIII. Хотя «1984» стал культурным феноменом и переломным моментом для запуска новых продуктов, совет директоров Apple с самого начала был против.
22 января 1984 года имя Apple стало нарицательным, когда во время перерыва в третьей четверти Суперкубка XVIII она показала чрезвычайно популярную рекламу «1984». Режиссер Ридли Скотт (тот же парень, что и Чужой и Бегущий по лезвию ) и созданный бывшим рекламным агентством Apple (Chiat/Day), 60-секундный рекламный ролик был вдохновлен романом Джорджа Оруэлла 1984 , который предвидел антиутопическое будущее, которым управляет Большой Брат, показанный по телевидению.
как цифра (завуалированный удар по IBM).
Реклама начинается с эха сигналов тревоги и марша десятков лысых мужчин, одетых в серую одежду, которые идут к большому экрану в промышленном зале. Зловещий голос человека, говорящего на большом экране, раскрывается, когда марширующие мужчины садятся перед ним.
Между тем, женщину в спортивной одежде и белой майке с изображением Macintosh преследуют четверо полицейских в черном защитном снаряжении, предположительно из романа Оруэлла «Полиция мыслей» 1984 года. Вооружившись гигантской кувалдой, она мчится к мужчинам, зацикленным на речи Большого Брата.
Сегодня мы отмечаем первую славную годовщину Директив по очистке информации.
Впервые за всю историю мы создали сад чистой идеологии, где каждый работник может цвести, защищенный от вредителей, несущих противоречивые мысли.
Наше Объединение Мыслей — более мощное оружие, чем любой флот или армия на земле. Мы один народ, с одной волей, одной решимостью, одной целью.
Наши враги заболтают себя до смерти, и мы похороним их в их собственном замешательстве.
Мы победим!
Незадолго до того, как ее поймала полиция, она бросает кувалду в экран Большого Брата после того, как он заявляет: «Мы победим!» Потом бум! Уничтожение Большого Брата освобождает разум людей, наблюдающих, как на их лица возвращается свет.
За 8 секунд до конца 60-минутной рекламы рассказчик в заключение упоминает «Macintosh», сопровождаемый прокручивающимся черным текстом, который гласит:
24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на 1984 год.
Затем экран становится черным, и появляется радужный логотип Apple.
Когда Стив Джобс впервые увидел рекламу на внутренней встрече с Chiat/Day, его первой реакцией было: «О, дерьмо. Это потрясающе», — сказал Business Insider тогдашний генеральный директор Apple Джон Скалли. Того же мнения придерживается и Стив Возняк, назвав его «лучше любого научно-фантастического трейлера». Однако у совета директоров Apple было совсем другое мнение.
Увидев это впервые, член правления Майк Марккула предложил найти новое маркетинговое агентство и уволить Chiat/Day. По словам Скалли, у других членов совета было такое же мнение. «Остальные просто смотрели друг на друга, на их лицах было ошеломленное выражение… Большинство из них считали, что это была худшая реклама, которую они когда-либо видели. Ни одному стороннему члену правления это не понравилось».
Джон Скалли и Стив Джобс. Фото: AP
После того, как Скалли «похолодел», Скалли поручил директору Chiat\Day Джею Чиату продать приобретенное ими эфирное время Суперкубка, но Чиат молча не подчинился.
В то время у них было два слота: 60-секундная реклама для воспроизведения в третьей четверти и 30-секундная более короткая версия для более поздних игр. Чиат продал только 30-секундный ролик и сказал Скалли, что слишком поздно продавать более расширенный 60-секундный ролик, когда они даже не пытались.
Когда Джобс сказал Возу, что у рекламы проблемы, он тут же предложил заплатить 400 000 долларов из своего кармана — половину стоимости эфирного времени для рекламы. Говорит: «Хорошо, я заплачу половину, если хочешь».
Это оказалось лишним. В конце концов исполнительная команда решила провести 100-дневную рекламную кампанию Macintosh. Поскольку они уже заплатили за производство «1984» и застряли в эфире, реклама Суперкубка была запущена, чтобы начать кампанию.
Не подчинившись указаниям Скалли, Чиат сыграл значительную роль в успехе Macintosh и укрепил место компании в истории. Apple продолжала использовать Chiat/Day для телерекламы до 2014 года9.0003
FTC: Мы используем автоматические партнерские ссылки, приносящие доход.
Подробнее.
Вы читаете 9to5Mac — экспертов, которые день за днем сообщают новости об Apple и окружающей ее экосистеме. Обязательно заходите на нашу домашнюю страницу, чтобы быть в курсе всех последних новостей, и следите за новостями 9to5Mac в Twitter, Facebook и LinkedIn, чтобы оставаться в курсе событий. Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашими эксклюзивными историями, обзорами, практическими рекомендациями и подпишитесь на наш канал YouTube
Почему реклама Apple Macintosh Super Bowl от 1984 актуальна сейчас как никогда
Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать комиссионные. Вот как это работает.
(Изображение предоставлено iMore)
Еще в январе 1984 года Apple была на пороге дебюта своего преемника Apple II и Lisa — под названием Macintosh. Но это был рекламный ролик во время Суперкубка, который уже убедил кучу пользователей купить его еще до того, как его показали на публике.
Когда во время третьей четверти Суперкубка XVIII начался перерыв, реклама, вдохновленная Джорджем Оруэллом, показала женщину, бегущую по футуристической цитадели, режиссером которой был Ридли Скотт из «Чужого» и «Гладиатора». Она бросает кувалду в экран, к шоку его граждан, призывая зрителей готовиться к Macintosh.
Это был огромный успех, и именно благодаря его постоянному обновлению сегодня вы можете зайти в Apple Store и купить iMac, MacBook Pro, Mac mini и многое другое — все они появились в тот день в январе 1984 года.
Тем не менее, вы могли бы возразить, что сообщение, которое давала реклама, сейчас более актуально, чем когда-либо прежде, из-за того, куда Apple движется с Mac для чипов Apple Silicon и слухов о планах получить больший контроль над тем, что внутри iPhone в ближайшие годы.
Мы победим
Цель Apple и рекламного агентства Chiat/Day состояла в том, чтобы продемонстрировать некую форму власти над IBM, поскольку в то время это была самая большая конкуренция компании, задолго до того, как Microsoft выпустила Windows 3.
0 в 1990 году, которая обогнала обе компании.
Перенесемся в 2023 год, и некоторые пользователи говорят, что Apple стала именно тем, против чего она так долго сплачивалась. Это кажется мне неправильным.
Возьмем, к примеру, Apple TV Plus — здесь множество оригинальных шоу, таких как «Тед Лассо» и «Северанс», и каждый может посмотреть их. Здесь у вас есть широкий выбор, а также возможность смотреть игры MLB и MLS, и все это в одном месте.
Несмотря на доступность, в то время как Microsoft и Google добиваются успехов в своих усилиях, Apple представляет такие функции, как жесты рук на Apple Watch, так что вы можете сжать и сжать руку в кулак, чтобы перемещаться по носимому устройству, даже не касаясь экрана. .
Это инклюзивность для всех, и это применимо даже к отсутствию увольнений в отрасли, где многие значительно сокращают численность персонала.
Тем не менее, эта реклама также вдохновила других, таких как Valve, сделать собственные выводы.
Лестные пародии все еще живут на
Valve анонсировала Half-Life 2 и Steam для macOS еще в 2010 году, пародируя рекламный ролик с Аликс Вэнс, персонажем из игр, занявшим место неназванной женщины.
Рекламный ролик предвещал появление новых игр для Mac.
Перенесемся в 2023 год, и Steam остался на обочине Apple Silicon Mac, я надеюсь, что мы скоро увидим возвращение платформы на Mac. Такие игры, как Resident Evil Village (открывается в новой вкладке), доказали, что они могут блистать на компьютерах Apple и стать настоящей демонстрацией, например, чипа M2, а не демонстраций 2D-игр-головоломок.
Как бы то ни было, Apple установила стандарт того, как один рекламный ролик может быть таким актуальным почти сорок лет спустя, и создает разные значения для компании и других, таких как Valve, которые идут против нормы, пытаясь сделать так, чтобы каждый был желанным гостем по-своему.
Наши новости, обзоры, мнения и простые руководства помогут любому владельцу iPhone стать поклонником Apple.
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить новости и предложения от других брендов будущего.
Дэрил — редактор функций iMore, курирующий подробные и подробные статьи и обзоры. Дэрил любит использовать свой опыт как журналиста, так и поклонника Apple, чтобы рассказывать истории о продуктах Apple и ее сообществе, от приложений, которые мы используем каждый день, до продуктов, которые давно забыты в архивах Купертино.