MenuMenu

  1. Home
  2. Apple
  3. Яблоко apple: Почему символом apple стало яблоко

Яблоко apple: Почему символом apple стало яблоко

Яблоко раздора: зачем Apple подрывает бизнес приложений из AppStore

Яблоко раздора: зачем Apple подрывает бизнес приложений из AppStore | Большие Идеи

Тренды

Статья, опубликованная в журнале «Гарвард Бизнес Ревью Россия»

Фэн Чжу

Фото: Richard Drury/Getty Images

Чтобы отследить, сколько времени ваши дети проводят с планшетом или смартфоном и как они это время используют, у Apple есть для вас специальное приложение. Но что насчет ранее существовавших программ для мониторинга времени? В апреле The New York Times написала, что за предшествовавший год «компания Apple удалила или ограничила функции по меньшей мере 11 из 17 самых скачиваемых программ для анализа экранного времени и родительского контроля». В июне Apple развернула курс, позволив этим приложениям использовать две технологии, до этого послужившие формальным поводом для их удаления с iPhone.

На этом фоне понятны часто звучащие жалобы сторонних разработчиков на интернет-платформы: видя, что пользуется наибольшей популярностью, они сами начинают осваивать наиболее прибыльные сектора, часто подрывая при этом чужой бизнес. Кандидат на пост президента США сенатор Элизабет Уоррен даже предлагала применить политические меры. Вот как она сформулировала главную проблему:

Использование собственных маркетплейсов для ограничения конкуренции. У многих технологических гигантов есть собственные торговые площадки, на которых можно купить и продать продукт, и в то же самое время эти компании также являются и участниками самого рынка. Это может создать конфликт интересов, подрывающий конкуренцию. Amazon уничтожает маленькие компании, копируя товары и услуги с Amazon Marketplace и предлагая свою собственную версию. Компания Google, по всей видимости, задавила конкурирующий небольшой поисковик, занижая его результаты в своем поисковом алгоритме; таким же образом собственные рейтинги ресторанов Google получали приоритет перед рейтингами от Yelp.

Суть предложения Уоррен — не допускать, чтобы маркетплейсы с выручкой от $25 млрд и больше «одновременно владели и функционалом платформы, и тем, что на ней представлено».

Но насколько часто платформы вступают в прямую конкуренцию со своими участниками? И что происходит с участниками, когда платформы заходят на их территорию? Чуть больше года назад я опубликовал обзор эмпирических исследований, посвященных этой проблеме, и пришел к выводу о том, что мотивации платформ и конечные результаты могут быть различными.

Зачем платформы предлагают свои собственные продукты?

Зачем Apple предлагает свои собственные приложения, вместо того чтобы использовать сторонние предложения? Почему Amazon решает продать что-то сам, если третья сторона уже предлагает похожий товар на их торговой площадке? Зачем Google нужны собственные сервисы ресторанных отзывов? Зачем Twitter приобретает сервис видеостриминга Periscope? В каждом из рассмотренных случаев продукт выступает как дополнение к платформе и повышает ее стоимость. Зачем платформам самостоятельно предлагать какие-то продукты? В теории это помогает решить двухстороннюю задачу развития (проблему «курица или яйцо»): без существующей базы пользователей платформы ни один производитель сопутствующих продуктов не был бы заинтересован в ее поддержке; и ни один пользователь не был бы заинтересован в использовании платформы без дополнительных предложений. Но это не объясняет большинство из вышеперечисленных примеров, поскольку в каждом из этих случаев платформа уже успешно завоевала рынок.

советуем прочитать

Новый свет: как дизайн-мышление меняет систему обучения

Джош Берсин

Опасность поджидает за углом

Ричард Бомер,  Роберто Майкл,  Эми Эдмондсон

Чего ждать от Китая

Джастин Фокс

Почему во время кризиса вы не должны стремиться к совершенству

Жаклин Картер,  Расмус Хогард

Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи

советуем прочитать

Как работать, когда болеет ребенок

Дейзи Вейдман Доулинг

Секрет успеха компании Huawei

Дэвид Де Кремер

Если коллега — гений

Браун-Сараcино Брук,  Флинн Фрэнсис,  Эльзбах Кимберли

Уроки гибкости: что общего у бизнеса и балета

Дженнифер Джордан

Светящееся «яблоко» может вернуться в MacBook — Блог Maxmobiles

В далеком 1999 году компания Apple впервые представила логотип, который светился на крышке фирменного ноутбука Powerbook G3. Бренд неизменно следовал собственной традиции и регулярно выпускал MacBook со светящимся «яблоком», но в 2015 году от этой затеи решили отказаться – с тех пор все ноутбуки выпускаются с обычным блестящим логотипом.

Если верить последним патентным заявкам, Apple может снова представить логотип с подсветкой в MacBook. Патентное агентство США опубликовало заявку под названием «Электронные устройства с частичной зеркальной структурой подсветки», которая была подана еще в мае этого года. В ней сказано:

«Электрическое устройство, такое как ноутбук или любое другое, может иметь корпус. Такие компоненты, как дисплей и клавиатура, могут быть установлены в корпусе. Задняя часть корпуса может быть снабжена логотипом. Логотип или другие конструкции устройства могут быть снабжены частично светоотражающим зеркалом с подсветкой. Зеркало может привнести логотипу или другим конструкциям блестящий вид, блокируя внутренние компоненты от взора. В то же время частичная прозрачность зеркала позволяет подсветке изнутри устройства проходить через зеркало».

Как сообщает издание Patently Apple, новый логотип с подсветкой будет работать не так, как в предыдущих устройствах, поскольку это полностью новая технология, а не улучшение прошлой. Также на новый подход намекает тот факт, что авторами патента числятся три инженера, которые присоединились к компании из Купертино только в 2018 году, что означает, что они не могли иметь ничего общего со старой системой.

Более того, в прилагаемой к патенту документации также указана подробная информация о потенциальном выборе цветов для логотипа с подсветкой: «Зеркало может иметь нейтральный цвет, такой как светло-серый, или может иметь не нейтральный цвет, такой как золото». Судя по всему, нас ожидает совершенно свежий взгляд на классическое светящееся «яблоко».

Первым устройством, в котором стал использоваться зеркальный логотип из нержавеющей стали, стал MacBook Air 12. Ближайшими портативными компьютерами Apple, по слухам, станут модели MacBook Pro, оснащенные улучшенным чипом М2 Pro, и интересно, успеет ли калифорнийский технологический гигант внедрить «новую» разработку или придётся подождать подольше?

Первоначально ожидалось, что MacBook Pro с диагоналями 14 и 16 дюймов будут представлены уже в этом месяце, а под капотом у них дебютируют чипсеты М2 Pro и М2 Max, но последняя информация опровергает эти прогнозы: теперь утверждается, что релиз новых макбуков состоится только в следующем году, наравне с Mac mini и Mac Pro. При этом новинки не будут сильно отличаться от актуальных аналогов, а единственным различием станут процессоры нового поколения. Таким образом, добавление светящегося логотипа, по крайней мере, добавит больше различий хотя бы с точки зрения дизайна.

Светящийся логотип Apple был иконой своего времени, фирменной особенностью и деталью, привлекающей внимание окружающих. Его реинкарнация может стать крайне популярной среди олдскульных пользователей техники Apple.

Будущие MacBook могут получить очень странную камеру

Потенциальное внедрение светящегося логотипа – не единственный патент, который просочился в сеть. Грядущие модели MacBook могут стать гораздо более нетипичными ноутбуками, что позволит им еще ярче выделяться из толпы.

Автором утечки снова стал ресурс Patently Apple. Сообщается, что патентная заявка была подана в апреле четырьмя сотрудниками купертиновцев, а опубликована она была лишь на прошлой неделе. Итак, это немецкий патент под названием «Kameraintegration Für Tragbare Elektronische Vorrichtungen», что переводится как «Интеграция камеры для портативных электронных устройств». В нем идет речь о ноутбуке, в котором представлена не только классическая веб-камера в верхней части дисплея, но и еще одна, расположенная в том же месте, но уже на задней части крышки ноутбука.

В одной из версий патента эта камера зафиксирована на месте. Но более причудливая вторая версия документации демонстрирует магнитно прикрепленные модули камер, которые можно менять местами. Эти модули включают в себя стандартную однообъективную камеру, а также четырехсенсорный модуль.

Патент распространяется на модули с любым количеством или типом датчиков в дополнение к обычным камерам, включая датчики глубины LiDAR, которые Apple уже использует на iPhone 14 Pro, iPad Pro и более старых моделях этих семейств. Инфракрасные датчики, датчики обнаружения света и распознавания лиц тоже не остались в стороне и были перечислены купертиновцами.

Apple очень неспеша обновляет обычные веб-камеры на MacBook до современного датчика 1080p, и на данный момент такие «вебки» представлены в 14-дюймовом и 16-дюймовом MacBook Pro и MacBook Air на базе M2, но съемная задняя камера станет совершенно новым дополнением.

В какой-то степени это напоминает новую функцию Continuity Camera в macOS Ventura. Она использует камеру в iPhone, а не специальный модуль MacBook, но на деле выполняет ту же роль съемной веб-камеры с несколькими вариантами объектива. Возможно, Continuity Camera – это своеобразный способ уже сейчас подготовить пользователей к будущим инновациям в MacBook со стороны Apple.

Но сразу стоит оговориться, что, когда речь заходит о патентных заявках, это еще совершенно не значит, что задумка будет реализована в коммерческих продуктах. В любом случае, даже если гигант электроники из Кремниевой долины действительно намеревается воплотить задумку в жизнь, нет никаких шансов на то, что это произойдет с ближайшим релизом моделей MacBook, которые представят в следующем году.

Apple рассматривает самые разные варианты дисплеев для iPhone SE 4

Источники до сих пор не могут сойтись во мнении по поводу того, когда будет представлено четвертое поколение iPhone SE: одни утверждают, что это случится в 2024 году, другие же настаивают, что такое событие произойдет уже в следующем году. Однако все они согласны с тем, что самый доступный айфон будет подвергнут очень серьезному редизайну. Как сообщает известный инсайдер, Apple очень тщательно изучает варианты дисплея для грядущей модели.

Аналитик дисплеев Росс Янг сообщил подписчикам на своей странице в соцсети, что на данный момент изучаются диагонали 5,7 дюйма и 6,1 дюйма. Более того, Янг утверждает, что компания дискутирует не только на тему размера, но и на тему технологии отображения. Таким образом, следующий недорогой iPhone даже может получить весьма продвинутую панель OLED.

На данный момент абсолютно все мобильные телефоны Apple оснащаются современными OLED-экранами, и только бюджетный iPhone SE является единственной моделью, в которой устанавливается ЖК-дисплей. Проблема заключается в том, что, если Apple выберет технологию OLED для следующего iPhone SE, производитель будет вынужден увеличить стоимость телефона, ведь OLED-панели ощутимо дороже. С другой стороны, если компания из Купертино все-таки решится на 6,1-дюймовый экран с такой технологией, то следующий бюджетный айфон будет иметь точно такой же экран, как у базовых моделей iPhone 14.

Росс Янг на данный момент не берется прогнозировать, к какому выбору больше склоняются в руководстве бренда, но утверждает, что при любом исходе нас ожидает полноэкранный дисплей с выемкой – это подтверждают более ранние слухи о заимствовании внешнего вида устройства у iPhone XR. Что касается внедрения Face ID, пока нет никаких прогнозов, но Apple может использовать встроенный в кнопку питания Touch ID – мы не раз видели подобное в iPad Air или iPad mini 6.

Производство iPhone 14 Pro и iPhone Pro 14 Max будет сокращено

Уже ни для кого не секрет, что iPhone 14 Plus был весьма прохладно воспринят публикой, и Apple незамедлительно отреагировала на это, снизив производственные цели вскоре после выпуска смартфона. Тем не менее, ресурс Trendforce сообщает, что серию iPhone 14 Pro ожидает аналогичная участь, хотя и не раньше начала следующего года. Утверждается, что первопричиной этому является растущая мировая инфляция.

Как заявляет источник, Apple намеревается сократить производство серии iPhone 14 Pro почти на 15%, начиная с первого квартала 2023 года. Несмотря на очень хорошие продажи, которые значительно превосходят продажи iPhone 14 Plus, потребительский спрос на самые дорогие «яблочные» смартфоны падает из-за ухудшения экономических условий во всем мире.

Вдобавок к этому учитывается и тот факт, что iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max стоят ощутимо дороже, чем их предшественники, на многих мировых рынках, включая страны Европы. Хотя американская компания и сохранила цены линейки iPhone 14 на уровне серии iPhone 13 на внутреннем рынке, сохраняющаяся сила доллара по отношению к другим основным валютам привела к росту цен за пределами родного рынка Apple. Теперь аналитики ожидают, что купертиновцы сократят объемы производства iPhone 14 Pro до 52 миллионов единиц, то есть на 4 миллиона единиц меньше по сравнению с предыдущими оценками.

Таким образом, производство будет снижено сразу на 14%. И наоборот, считается, что Apple увеличила соотношение производства iPhone 14 Pro, что, вероятно, объясняет тусклые продажи iPhone 14 Plus. По общему мнению, компания перешла от первоначального соотношения, где на базовые и Pro-модели приходилось по 50%, к 40% и 60% соответственно. Теперь же на долю 14 Pro и 14 Pro Max может приходиться до 65% производства. Тем не менее, Apple по-прежнему рассчитывает поставить 240 миллионов устройств к концу 2022 года, что на 2,8% превышает прошлогодние показатели.

iPhone 15 может получить очень много улучшений

Несмотря на то, что поколение iPhone 14 было запущено менее двух месяцев назад, многих очень интересует, что же смогут предложить модели iPhone 15. Все тот же ресурс TrendForce уведомляет, что следующая линейка «яблочных» смартфонов может получить достаточно много значительных обновлений, однако большинство из них могут быть зарезервированы эксклюзивно для модели iPhone 15 Pro Max.

Тайваньское издание в порыве утолить жажду пользователей узнать будущее любимого гаджета опубликовало несколько прогнозов насчет линейки iPhone 15. По информации TrendForce, в следующем поколении ожидается увеличение объема оперативной памяти до 8 Гб, то есть прирост составит 2 Гб в сравнении с iPhone 14 Pro. Вдобавок к этому ожидается долгожданный дебют перископического объектива – такая система уже используется во многих флагманских смартфонах под управлением Android. Правда, TrendForce убежден, что если увеличение оперативной памяти затронет и iPhone 15 Pro, и iPhone 15 Pro Max, то внедрение перископической камеры будет прерогативой только для последнего.

Тайваньское издание также утверждает, что Apple продолжит использовать новоявленную «двухуровневую» систему для своих мобильных телефонов. По данным источника, iPhone 15 Pro и Pro Max будут оснащены предстоящим чипом Apple A17 Bionic, в то время как стандартные iPhone 15 и iPhone 15 Plus будут использовать чипсет A16 Bionic этого года выпуска.

Аналитик Минг-Чи Куо считает, что две Pro-модели откажутся от механических нажимаемых кнопок громкости и питания в пользу твердотельных кнопок наподобие кнопки «Домой» в iPhone 7 и iPhone 8. По его словам, будут задействованы независимые двигатели Taptic Engine для имитации нажатия кнопки, а впоследствии примеру Apple последует и большинство Android-производителей.

Сама американская компания уже подтвердила, что будет вынуждена отказаться от фирменного разъема Lightning и перейти к широко распространенному USB-C, правда не уточняет, произойдет ли это в 2023 или же в 2024 году. Еще одной несбыточной (в ближайшем будущем) надеждой оказалось то, что даже в линейке iPhone 15 не появятся модемы собственной разработки, а снова будут использоваться продукты Qualcomm – якобы средства связи Apple будут готовы к применению не ранее, чем через два года.

Напомним, некоторые издания и инсайдеры прогнозируют, что появится модель самого высокого уровня под названием iPhone 15 Ultra, но одни считают, что это будет новое название для 15 Pro Max, а другие заявляют, что это устройство будет дополнять существующий модельный ряд.

 

Обновление безопасности Apple исправляет новый уязвимость нулевого дня для iOS, используемую для взлома iPhone

  • 15:48

    • В выпущенных сегодня обновлениях безопасности Apple устранила десятую уязвимость нулевого дня с начала года, причем последняя активно используется в атаках на iPhone.

    Уязвимость была раскрыта в бюллетенях по безопасности, выпущенных сегодня для iOS/iPadOS 15.7.2, Safari 16.2, tvOS 16.2 и macOS Ventura 13.1, при этом Apple предупредила, что уязвимость «могла активно использоваться» в предыдущих версиях.

    Ошибка (CVE-2022-42856) представляет собой проблему путаницы типов в механизме просмотра веб-браузера Apple Webkit.

    Уязвимость была обнаружена Клементом Лесинем из группы анализа угроз Google. Она позволяет вредоносному веб-содержимому выполнять произвольный код на уязвимом устройстве.

    Выполнение произвольного кода может позволить вредоносному сайту выполнять команды в операционной системе, развертывать дополнительные вредоносные или шпионские программы или выполнять другие вредоносные действия.

    Apple устранила уязвимость нулевого дня, улучшив обработку состояния для следующих устройств: iPhone 6s (все модели), iPhone 7 (все модели), iPhone SE (1-го поколения), iPad Pro (все модели), iPad Air 2 и новее. , iPad 5-го поколения и новее, iPad mini 4 и новее и iPod touch (7-го поколения).

    Хотя Apple сообщила, что злоумышленники активно использовали уязвимость, они еще не предоставили никаких подробностей об атаках.

    Однако, поскольку уязвимость была обнаружена Клементом Лесинем из группы анализа угроз Google, мы, скорее всего, узнаем больше в одном из будущих сообщений в блоге.

    Эта задержка в предоставлении сведений обычно делается для того, чтобы пользователи могли установить исправления на свои устройства до того, как другие злоумышленники проанализируют исправления и разработают свои собственные эксплойты.

    Несмотря на то, что эта уязвимость нулевого дня, вероятно, использовалась в узконаправленных атаках, все же рекомендуется установить сегодняшние обновления безопасности как можно скорее.

    Это десятый уязвимость нулевого дня, исправленная Apple с начала года:

    • В октябре Apple исправила уязвимость нулевого дня в ядре iOS (CVE-2022-42827).
    • В сентябре Apple устранила уязвимость в ядре iOS (CVE-2022-32917).
    • В августе исправлено еще два нулевых дня в ядре iOS (CVE-2022-32894) и WebKit (CVE-2022-32893)
    • В марте Apple исправила два уязвимости нулевого дня в графическом драйвере Intel (CVE-2022-22674) и AppleAVD (CVE-2022-22675).
    • В феврале Apple выпустила обновления для системы безопасности, чтобы устранить еще одну ошибку нулевого дня WebKit, используемую для iPhone, iPad и Mac.
    • В январе Apple исправила еще одну пару нулевых дней, позволив выполнять код с привилегиями ядра (CVE-2022-22587) и отслеживать действия в Интернете (CVE-2022-22594).

    Лоуренс Абрамс