Содержание
Подборка ретро-рекламы Apple — Маркетинг на vc.ru
Случайно наткнулась на один ролик — очнулась, когда подборка была готова. Любопытно смотреть, как Apple когда-то позиционировал свой бренд. От культовых рекламных роликов, которые транслировались во время Суперкубка, до простых телевизионных, — здесь, на мой взгляд, собраны лучшие. Приятно вспоминать их спустя годы.
3291
просмотров
Два типа людей (1983)
Многие не помнят этого ролика, потому что компьютер Apple Lisa, который показан в рекламе, был не настолько популярен, как Macintosh, выпущенный через год. Кстати, формат централизованного обмена рекламными сообщениями станет основой для рекламы Apple на долгие годы.
«Скоро останется всего два типа людей: те, кто используют компьютеры, и те, кто используют яблоки» — именно тогда компания Apple начала продвижение в мире персональных компьютеров. Кроме того, в этой рекламе появился молодой Кевин Костнер, что довольно забавно.
Реклама Суперкубка (1984)
Классическая реклама Apple, которая у большинства людей ассоциируется с брендом. Рекламный ролик персонального компьютера Macintosh снял известный режиссер Ридли Скотт. Запустили его во время Суперкубка 1984 года.
Здесь Apple позиционировала себя как компанию, направленную против масс, прокладывающих свой путь. Эта реклама вызывает легкую дрожь в теле каждый раз, когда ее смотрю.
По словам Уолтера Айзексона, совет директоров Apple тогда ненавидел это видео, назвав его «худшей рекламой, которую они когда-либо видели». Несмотря на первоначальные сомнения, многие считают этот ролик величайшей телевизионной рекламой всех времен. По данным Forbes, после его выхода Apple продала 72 000 компьютеров за 100 дней, что в два раза больше, чем ожидалось.
‘Сила быть лучшим’ (1986)
Слоган «Сила быть лучшим» появился в 1980-х. Apple использовала его в течение следующего десятилетия.
Некоторые эксперты того времени критиковали ролик за акцент на рекламу «компьютеров в целом», а не на продвижение собственной продукции.
Видимо, не все верили, что компания Apple сможет стать настолько крутой, чтобы греть весь рынок и не замерзнуть. В целом рекламная кампания увенчалась успехом. Ее даже пародировал «Субботний вечер в прямом эфире» в скетче под названием «Сила сокрушать других детей».
Apple II (1986)
Эта реклама не такая знаковая, как предыдущие ролики в подборке. Однако компьютер Apple II стал первым массовым продуктом компании Apple. Внимание зрителя акцентировано на том, насколько хороши компьютеры Apple для детей.
Macintosh Quadra (1991)
Macintosh Quadra продавался как первый «действительно быстрый бизнес-компьютер», который был «доступным». Тот же корпус, что и в оригинальном Macintosh Classic, однако совсем другая мощность.
Простой, короткий и эффективный ролик. Мне кажется, подходящий сюжет для того, чтобы стимулировать целевую аудиторию, занятых работающих людей.
Динозавры (1994)
Один из немногих случаев, когда Apple напрямую ссылалась на Windows, намекая, что их компьютеры работают медленно и не интуитивно.
Фраза, произнесенная папой в рекламе: «Загрузка CD-ROM в Windows», — вызывает столько ностальгической радости. Эту рекламу хочется смотреть снова и снова.
Думай иначе (1997)
Рекламный ролик, который запустил кампанию Apple “Думай иначе” в 1997 году, вероятно, является одним из самых запоминающихся творений рекламной индустрии. Именно здесь бренд Apple заметили. Эта реклама для мечтателей, для тех, кто любит риск, кто движется вперед.
Ролик озвучивает Ричард Дрейфус, но есть рассказ Стива Джобса (он никогда не транслировался), который, мне кажется, попадает в цель еще лучше.
Реклама батареек Energizer и Apple Computer «1984»
Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter».
Если Вы нашли на сайте материалы нарушающие авторские права, просим Вас сообщить об этом. Спасибо.
Так,
именно агентство Chiat/Day создало образ знаменитого кролика для рекламы батареек
Energizer.
Еще больше рекламный мир был впечатлен, когда в 1984 г. агентство «украло»
Олимпийские игры в Лос-Анджелесе для компании Nike – весь город был обклеен огромными
плакатами, в результате чего у жителей и гостей создалось впечатление, что Nike был
основным спонсором Игр, хотя, например, только компания Converse за эту же привилегию
заплатила 4 млн долл. Агентство Chiat/Day создало моду на вызывающе яркие, интригующие
рекламные плакаты с маленьким логотипом продвигаемого бренда.
Но настоящим венцом творчества агентства Chiat/Day стала реклама, созданная ими для Apple
Computer.
«1984» и Суперкубок по американскому футболу
Фил Дасенберри считал, что скачок телевизионной рекламы произошел в 1984 г., и он был
абсолютно прав. «1984» – именно так назывался телевизионный рекламный ролик Apple
Computer, который был показан в эфире всего несколько раз и сразу же понравился
телезрителям
Над созданием ролика работали директор по рекламе Ридли Скотт и Ли Клоу, рекламная
легенда – креативный локомотив агентства Chiat/Day.
Компания Apple заплатила 1 миллиард долларов за минутный ролик,
рекламировавший новый бренд, компьютер Macintosh
Созданный в стиле «Бегущего по лезвию бритвы», ролик «1984» очень многое позаимствовал
из знаменитой одноименной утопии Джорджа Оруэлла.
В тексте рекламного ролика сообщалось,
что «24 января компания Apple Computers представит Macintosh, и вы увидите, почему
1984 год не будет таким, как у Оруэлла» («You’ll see why 1984 won’t be like 1984»). Многие
сочли, что в этой рекламе присутствовал недвусмысленный намек на то, что единовластию IBM
приходит конец. Представители Apple отвергли эти обвинения.
Уже через год после выхода ролика на экран в январе 1984 г. журнал назвал его
«историческим рекламным роликом».
Начальные продажи компьютера Macintosh превысили
запланированные более чем на 40 % – в первые же 100 дней было продано 70 тысяч
компьютеров.
Именно этот ролик открыл новое направление в рекламной индустрии –
«рекламу события», – рекламный ролик намеренно делался очень ярким и претенциозным,
чтобы приковать внимание прессы как к самому ролику, так и к выходящему на рынок товару
Ролик «1984» впервые был показан в перерыве трансляции Суперкубка по американскому
футболу. Это стало началом традиции: теперь Суперкубок – не только важное спортивное
мероприятие, но и ежегодная арена показа лучших телевизионных рекламных роликов.
Каждый год, в первое воскресенье февраля, рекламные агентства и их клиенты представляют
свои работы на суд более 90 млн американских телезрителей. В этот день транслируются
настолько интересные рекламные ролики, что многие телезрители включают телевизор только
для того, чтобы просмотреть их. Если какая-либо компания стремится повысить рейтинг своей
продукции среди американцев в возрасте до 35 лет, то она показывает свою рекламу в период
трансляции Суперкубка, поскольку это кратчайший путь к сердцу потребителя, хотя
и не самый дешевый.
Всемирный центр исследования рекламы (WARC) сообщает,
что стоимость трансляции тридцатисекундного рекламного ролика во время Суперкубка
выросла с 42 тысяч долл. в 1967 г., когда только начались трансляции этого мероприятия,
до 2,5 млн долл. в наши дни
пример, продающая реклама, легендарная реклама, теория моды
Управление как наука и искусство — Высшая школа управления — технологии, стратагемы, приемы
©
2023
Почему реклама Apple на Суперкубке 1984 года вызвала столько споров
Apple
3 января 2023 г.
, 18:03 EST
Реклама Apple Super Bowl 1984 года считается одной из самых влиятельных рекламных кампаний за всю историю. В рекламном ролике, выделяющемся зловещим серо-голубым оттенком, была показана группа лысых людей, зацикленных на огромном экране, словно очарованных словами человека, говорящего с ними через ленту. Входит женщина, преследуемая властями, которая бросает кувалду в экран и разбивает его ослепляющим взрывом.
Затем мы слышим сообщение Apple: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож на 1984 год». «1984» — это отсылка к одноименной оригинальной научно-фантастической книге Джорджа Оруэлла, в которой тоталитарный лидер, которого называют «Большим Братом», внушает жителям опасения, что за ними постоянно наблюдают. В рекламе Apple этой фигурой в стиле Большого Брата была IBM, тогдашний лидер рынка персональных компьютеров.
Примечательно, что в ту эпоху IBM прозвали Big Blue, поэтому аналогия с Большим Братом и преобладающим мрачно-синим оттенком визуальных эффектов была просто насмешкой, слишком приятной для Apple, чтобы ее игнорировать.
Тем не менее, реклама была сочтена чрезвычайно спорной, и правление Apple наложило на нее вето, но в конце концов в том же году она получила место на Суперкубке и быстро стала феноменом. Режиссёр Ридли Скотт, автор таких научно-фантастических шедевров, как «Чужой» и «Бегущий по лезвию», рекламный ролик, как известно, с самого начала столкнулся с проблемами.
Сообщается, что продюсерская компания наняла настоящих скинхедов для съемок рекламы, потому что это обойдется дешевле, чем наем актеров, но, как сообщается, они создали шум на съемочной площадке. Когда рекламу впервые показали фокус-группе, она им не понравилась, но Chiat/Day, рекламное агентство, нанятое Apple, никогда не рассказывало об этих ранних тестах компании (через Business Insider).
Сообщается, что создание рекламы стоило полмиллиона долларов, что намного превышает обычные расходы Apple. Бывший генеральный директор Apple Джон Скалли сказал Business Insider, что, когда Стив Джобс увидел законченную версию, он воскликнул: «О, черт. Это потрясающе». Сообщается, что соучредителю Стиву Возняку это так понравилось, что он предложил оплатить половину стоимости трансляции рекламы Суперкубка из своего кошелька после того, как совет директоров Apple проголосовал против рекламы.
Интересно, что он работал, потому что Chiat/Day могла вернуть только два из трех купленных рекламных мест, а это означало, что оставшиеся 60 секунд пришлось заполнить противоречивой рекламой Apple. После выхода в эфир реклама получила широкое освещение: Chiat / Day подсчитала, что она дала Apple бесплатную рекламу на миллионы долларов из-за того, что в то время ее транслировали и обсуждали медиа-станции.
Apple создала продолжение для продвижения iPod. Однако в 2020 году Epic Games выпустила пародийную версию, в которой фигура Большого Брата выглядит как Apple.
Объявление под названием «Девятнадцать восемьдесят-Fortnite» и «Free Fortnite» было выпущено во время саги «Apple vs Epic».
рекомендуемые
Момент ИСТОРИИ в СМИ: реклама Apple «1984», изменившая рекламу в сфере технологий
Это было, как сказал бы вам Стив Джобс, «безумно здорово». 22 января 1984 года «Лос-Анджелес Рейдерс» (так тогда называлась команда) обыграли «Вашингтон Редскинз» (тогда команда называлась ) в Суперкубке XVIII. Но для почти 78 миллионов американцев, которые смотрели по телевизору в тот вечер — 39 лет назад в этом месяце — самой запоминающейся частью трансляции была не игра. Это был беспрецедентный, несколько загадочный 60-секундный рекламный ролик, в котором даже не был показан продукт, который он рекламировал.
Это была легендарная реклама «1984» для Apple Macintosh , которая была представлена всего через два дня. И хотя новый компьютер произвел революцию в технологической индустрии и направил Apple на путь к господству, реклама навсегда изменила технический маркетинг и даже помогла закрепить культовую роль рекламы Суперкубка.
Apple, по сути, изобрела потребительский персональный компьютер со своим Apple II, , выпущенным в 1977 году . В то время как все другие компьютеры до этого момента были громоздкими и предназначались для бизнес-клиентов, Apple II взлетел. Но в 19В 81 году IBM представила IBM PC, и гигант бизнес-машин стал грозным конкурентом в области домашних компьютеров. В то же время Apple потерпела дорогостоящую неудачу, пытаясь выйти на бизнес-рынок с Lisa, первым компьютером с графическим пользовательским интерфейсом, но слишком дорогим и недостаточно мощным. Джобс видел, что будущее за более доступными персональными компьютерами. Тем не менее IBM и ее персональные компьютеры становились доминирующими.
Тем не менее, Джобс руководил новым проектом в разработке: Macintosh. Первый массовый персональный компьютер с графическим пользовательским интерфейсом и мышью, он был разработан, чтобы не пугать и быть простым в использовании. Это была короткая эпоха, когда Джобс и Джон Скалли, исполнительный директор PepsiCo, ставший генеральным директором Apple, хорошо работали вместе.
Скалли был экспертом по продаже потребительских товаров. Джобс был провидцем и создателем мифов. Это был первый случай, когда компьютер предназначался не для технических энтузиастов или корпоративных клиентов, а для для потребителей . Вместе со своим рекламным агентством Chiat/Day Джобс и Скалли стремились продать свой продукт как новый вызов корпоративному господству IBM.
Удобно, что это был 1984 год, и Джордж Оруэллс 1984 задал именно тот тон, который был нужен этой кампании. Аллегорический роман о пороках тоталитаризма 1984 года рисует мир, в котором все должны мыслить одинаково, слушать одних и тех же правителей, жить по указанию Большого Брата. Это легло в основу знаковой рекламы Apple.
Ридли Скотт, снявший «Бегущий по лезвию » двумя годами ранее, направил рекламу . На нем изображен унылый, серый индустриальный пейзаж с людьми в бесформенной одежде, бредущими по туннелю к большому черно-белому экрану. Они сидят перед ним, а фигура, похожая на Большого Брата, на экране бубнит о рабочей утопии информационной чистоты.
Но есть одна вспышка цвета: спортсменка, одетая в красные шорты и белую рубашку, бежит к экрану. Она несет кувалду и преследуется полицией. Сначала она разворачивается, размахивая молотом, затем швыряет его в экран, разбивая его — сокрушительный удар по монокультуре Большой Синей. На 50-й секунде продукт наконец упоминается: «24 января Apple Computer представит Macintosh», — говорит дружелюбный голос за кадром. «И вы увидите, почему 1984 не будет таким, как 1984». (Два дня спустя в аудитории в Купертино, Калифорния, Джобс, наконец, продемонстрировал настоящий Mac. слышны вздохи.)
Эта реклама больше никогда не транслировалась. Но о ней говорили почти четыре десятилетия. Она задала тон будущей уникальной рекламе Apple. И она впервые показала миру, что реклама Суперкубка может быть так же важно, как игра .
Нажмите кнопки социальных сетей, чтобы поделиться этим контентом с друзьями и коллегами.
Мнения и точки зрения, выраженные в этом контенте, являются исключительно взглядами автора и/или субъекта (субъектов) и не обязательно отражают точку зрения руководства MediaVillage.