ДМИТРИЙ МОРОЗ Шедевр рекламного искусства: Единожды показанный на финале Суперкубка рекламный ролик «1984»
Журнал TV Guide, 1999 год Реклама – двигатель торговли. А хорошая реклама потенциально гарантирует успех продукта на рынке. За несколько дней до выхода в свет компьютера Apple Macintosh показанный единожды 60-секундный ролик создал эффект «разорвавшейся бомбы», обеспечив компьютеру успешные продажи, а себе – право именоваться классикой рекламного искусства. Зарождающаяся индустрия В 1977 году, когда персональные компьютеры продавались в виде конструкторов для самостоятельной сборки и внешне выглядели ничем не примечательными ящиками со светодиодами, появление компьютера Apple II произвело фурор. Вышедший два года спустя редактор электронных таблиц VisiCalc ещё больше укрепил позиции системы на рынке – количество проданных Apple II утраивалось каждый год и к 1980 году превысило 121 тысячу устройств. Выход корпорации IBM на рынок персональных компьютеров с её IBM PC, впрочем, стал довольно серьёзной помехой: если в 1981 году компания продала 35 тысяч систем, то к 1983 году эта сумма составила уже 800 тысяч компьютеров. В результате исследования рынка IBM обнаружила, что хотя персональный компьютер воспринимался как хорошая вещь, он в то же время был и пугающим, а сама компания, по мнению общественности, – «холодной и отчуждённой». Задействованное для решения этой проблемы рекламное агентство Chiat/Day подготовило для IBM рекламную кампанию по подавлению этих страхов путём демонстрации в роликах героя, похожего на Чарли Чаплина (Charlie Chaplin) и использующего в качестве первоосновы сюжет его фильма «Новые времена» (Modern Times). Оригинальная картина рассказывала о том, как «маленький человек», будучи пойманным враждебным миром технологий, даёт ему отпор и в итоге одерживает победу. Фигура Чарли Чаплина уменьшила фактор страха перед IBM и подарила компании «человеческое лицо». Вместе с тем Chiat/Day получила опыт в продвижении такого товара, как компьютер, который пригодится ей уже спустя короткое время. На пути к совершенству Apple планировала ответить IBM выпуском своего нового компьютера Macintosh, являвшегося наследником коммерчески провального Lisa. Apple Macintosh Пришедший в компанию в апреле 1983 года новый исполнительный директор Apple Джон Скалли (John Sculley) настоял на повышении стоимости компьютера до 2495 долларов, что, по его словам, было мотивировано желанием потратить как можно больше средств на рекламную кампанию Macintosh. Кроме того, он был уверен в том, что новинку будут сметать с полок и по такой цене. В конечном итоге за всё время разработки компьютера его стоимость увеличилась в пять раз, однако рекламный отдел Macintosh смог заполучить в свои руки 30 миллионов долларов. Apple, и в первую очередь Джобс, всегда очень серьёзно относились к рекламной поддержке собственных продуктов. Ещё в те времена, когда изготовление Apple II выполнялось «на коленке» менее чем 20 сотрудниками молодой компании в гараже родителей Стива, он настоял на недешёвой покупке двух страниц в журнале Scientific American для рекламы компьютера. Поэтому для рекламы Macintosh, который был призван составить достойную конкуренцию IBM PC, скупиться никто не собирался. Так, к примеру, компания потратила 2,5 миллиона долларов на покупку всех 40 страниц рекламого пространства в журнале Newsweek. «Трудно было понять: то ли Apple купила рекламные площади у Newsweek, то ли Newsweek рекламируется в брошюре Apple», – шутя, вспоминал позднее Джон Скалли. Однако не журналом единым… Ещё в 1981 году компания начала сотрудничать с агентством Chiat/Day, которое после оказанной услуги IBM занималось созданием первых телевизионных рекламных роликов компьютеров Apple. Из занимательных фактов можно отметить рекламу компьютера Lisa, в которой снимался тогда ещё неизвестный актёр Кевин Костнер (Kevin Costner). В конце 1982 года художник-постановщик Брент Томас (Brent Thomas) и копирайтер Стив Хейден (Steve Hayden) произвели на свет идею под общим названием «Почему 1984 год не будет похож на «1984». В качестве её основы выступала книга «1984» английского писателя Джорджа Оруэлла (George Orwell), вышедшая в 1949 году и повествовавшая о тоталитарном мире будущего и о людях, решивших восстать против контролирующей «системы». Chiat/Day предложила её нескольким клиентам, включая Apple, для которой она могла быть использована на страницах Wall Street Journal, рекламирующих Apple II. Покупатель на идею не нашёлся, и она была отложена вплоть до весны 1983 года, когда компания Стива Джобса встретилась с агентством для обсуждения деталей рекламного ролика Macintosh, запуск которого был намечен на январь 1984 года. Основатель Apple хотел, чтобы выход компьютера в свет сопровождался воодушевляющей рекламой, столь революционной, сколь и рекламируемый ею Macintosh. По их замыслу перед зрителем возникал мрачный мир будущего, с сотнями и тысячами снующих «зомбированных» рабочих. Неожиданно в кадре появляется молодая, атлетически сложенная девушка с молотом в руках, одетая в красные спортивные шорты и майку с нарисованным на ней Macintosh. Скрываясь от полиции, безымянная героиня добегает до большого помещения, в котором рабочие покорно слушают пропагандистскую речь, произносимую с экрана Большим братом (Big Brother). Позднее Джобс лично заявлял, что в его образе он видел главного противника Apple – компанию IBM. Кадры из оригинального ролика Закадровый монолог, произносимый Большим братом на протяжении всего ролика, был примерно следующим: «Мои друзья, каждый из вас является отдельной клеткой большого тела, являющегося Государством. И сегодня большое тело отчистилось от паразитов. Во время последних слов, произносимых Большим братом, героиня размахивается и бросает молот прямо в экран. При их соприкосновении возникает яркая вспышка света, вслед за которой бегущий снизу вверх текст гласит: «24 января 1984 года Apple Computer представит Macintosh, и вы увидите, почему 1984 год не будет похож на «1984». Желающие увидеть всё своими глазами могут посмотреть ролик здесь: http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8. Предложенная Chiat/Day идея «1984» очень понравилась Джобсу и Скалли, и проект с огромным бюджетом в 750 тысяч долларов и предполагаемой длительностью 60 секунд был запущен в производство. Режиссёрское кресло было решено отдать в руки Ридли Скотта (Ridley Scott), к тому времени уже успевшего снять такие фантастические картины, как «Чужой» (Alien) и «Бегущий по лезвию» (Bladerunner). «В 1984 году я работал в Лондоне над полнометражными лентами, однако иногда продолжал заниматься и рекламными роликами, поскольку мне нравится процесс из создания, напоминающий съёмки мини-фильма по какой-нибудь изощрённой книге эскизов», – вспоминал Скотт. «К тому же я люблю снимать, вот почему продолжаю работать в рекламном направлении. Для создателя кинофильмов нет ничего хуже, нежели промежутки между съёмками двух картин, поскольку это бездействие может свести с ума. И когда рекламное агентство Chiat/Day предложило мне снять ролик для Macintosh, я, конечно же, согласился». Поскольку Ридли Скотт в то время проживал в Лондоне, съёмки ролика было решено провести там же в павильонах студии Shepperton Studios. Несколько человек из руководств Apple и Chiat/Day, включая Стива Джобса и маркетинг-менеджера Macintosh Майка Мюррея (Mike Murray), специально прилетели в столицу Великобритании и провели там всю неделю, которую длился съёмочный процесс. К тому времени, когда в Лондон прибыли представители обеих компаний, Скотт уже подготовил команду актёров, состоявшую из 200 человек. Поскольку по сценарию все рабочие должны были быть бритоголовыми, а актёров, согласных пожертвовать своими волосами ради съёмок, было немного, режиссёр нанял британских скинхедов, которые получали по 125 долларов в день каждый. Выбор актрисы на роль главной героини оказался заданием посложнее. Многие потенциальные кандидатуры были не способны раскрутить молот вокруг своей оси и точно бросить его в заданном направлении, как того требовал сценарий. Во время кастинга чудом удалось избежать жертв, когда молот, брошенный одной из девушек, опустился в считанных метрах от пожилой женщины, прогуливавшейся по Гайд-парку, где и проходил отбор. К счастью одной из моделей, Ане Мэйджор (Anya Major) удалось справиться с поставленной задачей, благодаря чему она в итоге и была выбрана. На волоске от гибели Ли Клоу и Стив Хейден презентовали черновой монтаж ролика команде Apple несколько недель спустя, получив взамен бурю положительных эмоций. Реклама была впервые показана на ежегодной конференции по продажам в октябре 1983 года, которая проходила в Гонолулу, Гавайи. Реакция публики была настолько восторженной, что Apple немедля купила два рекламных тайм-слота (60 и 30 секунд) общей стоимостью 800 тысяч долларов, дабы «1984» был продемонстрирован во время финала 18-го Суперкубка по американскому футболу. Предполагалось, что вначале будет показан полный 60-секундный ролик, а спустя некоторое время после окончания демонстрации рекламы других компаний зрители увидят его вдвое сокращённую версию, которая будет призвана ещё больше подогреть их интерес к Macintosh. Впрочем, у руководства Apple не было подобного воодушевления. Негативная реакция руководства вынудила Скалли попросить Chiat/Day продать уже купленные тайм-слоты. Однако основатель агентства Джей Чиат (Jay Chiat), надеясь, что совет передумает, продал лишь 30-секундный отрезок времени. По словам Майка Мюррея, совет проинструктировал Стива продемонстрировать на оставшееся время старую рекламу Apple II или какой-нибудь другой ролик, лишь бы только не показывать «1984». На первый взгляд судьба «1984» и потраченных на него денег была предрешена. 22 января 1984 года в перерыве между вторым и третьим таймами финального поединка, в котором команда Los Angeles Raiders в итоге разгромила Washington Redskins со счётом 38:9, 96 миллионов зрителей как на стадионе, так и у экранов телевизоров увидели рекламу, обещавшую им нечто грандиозное. Люди недоумевали, что же только что было продемонстрировано. Вопросы начали сыпаться отовсюду. Однако это было лишь начало. Вечером загадочный ролик Macintosh был упомянут в новостных репортажах трёх крупнейших американских телевизионных сетей – NBC, ABC и CBS, а также 50 локальных станций. Неделю спустя после старта продаж новинки состоялось собрание совета директоров. На встречу без объяснения причины были приглашены и все члены команды, разработавшей Macintosh. Когда же они вошли в помещение, всё руководство компании встало и устроило им овацию, попутно извиняясь за свою неправоту относительно ролика и поздравляя с фантастическим успехом. В большей части именно благодаря «1984» с января по май Apple смогла продать свыше 70 тысяч систем. На протяжении многих лет не без участия самой Apple в мире культивировалось мнение о том, что оригинальный ролик Macintosh был публично показан лишь один раз на Суперкубке, однако это не так. В стремлении принять участие в конкурсе лучших рекламных работ 1983 года Chiat/Day заплатила 10 долларов за возможность одноразовой демонстрации «1984» в час ночи 15 декабря 1983 года на небольшой телевизионной станции (KMVT, Channel 11) в Твин Фолс, штат Айдахо, дабы пройти квалификацию. Старания Chiat/Day не были напрасными: реклама Macintosh получила награду Clio Awards за непревзойдённое мастерство в дизайне и рекламном деле. Однако это было лишь начало. В июне 1984 года ролик «1984» выиграл гран-при 31-го Международного фестиваля рекламы в Каннах, Франция, тем самым вернув США статус страны-победительницы, утраченный пять лет назад. В последующие годы реклама Macintosh была удостоена свыше 30 наград и разнообразных титулов, среди которых: «Величайшая реклама» (1995 г., журнал «Advertising Weekly»), «Номер один среди лучших реклам за всю историю» (1999 год, журнал «TV Guide»), «Лучший ролик Суперкубка» (за всю 40-летнюю историю чемпионата) и др. Наконец, «1984» стал неотъемлемой частью учебных курсов по рекламному делу, являясь «материалом для разбора по косточкам» в различных учебных материалах и лекциях, например «Толковательное учение визуальных намёков в рекламе». Наследие «1984» Спустя 15 лет после своей демонстрации «1984» был использован в фильме «Пираты Кремниевой долины» (Pirates of Silicon Valley), повествующем о становлении Apple и Microsoft, а также соперничестве между Джобсом и Биллом Гейтсом (Bill Gates). События открывающей сцены фильма «происходили» в павильоне студии Shepperton Studios. Затем действие фильма плавно перетекло к демонстрации самого ролика. Ещё через пять лет, в 2004 году, во время презентации новой модели iPod, Apple продемонстрировала обновлённую версию ролика. Путём компьютерной обработки к героине был добавлен плеер, а также незаменимый его атрибут – белые наушники. Кадр из ролика 2004 года В январе этого года «1984» отметил свой 25-летний юбилей. Несмотря на прошедшие годы, его по-прежнему помнят, им всё так же восторгаются. Вполне возможно, что однажды Apple вновь «перевернёт мир с ног на голову», выпустив очередной инновационный продукт, компанию которому составит не менее уникальная реклама. Приложение Персональное признание Кстати, несмотря на то что Ридли Скотт создавал рекламу персонального компьютера, он никогда до этого не работал с ним. «Несмотря на то что мои друзья и знакомые проживают свою жизнь за компьютером, я отношусь к тем людям, кто ни разу не сидел перед ним. Я даже не знаю, как им пользоваться», – вспоминал он впоследствии. «Я получил заказ на создание рекламы для Apple Macintosh, однако, честно говоря, даже не знал, что это такое. Мне понравился снятый ролик и царящая в нём атмосфера, а также реклама продукта без его демонстрации непосредственно на экране. Так что, в общем, я снял видео, и лишь в конце узнал, что же именно оно было призвано рекламировать».
|
Курируемая одним из основателей компании Стивом Джобсом (Steve Jobs), команда Macintosh создавала в своих закромах маленький шедевр. К сожалению, передовая аппаратная и программная «начинка» разрабатываемой системы диктовала свои условия относительно итоговой цены: если изначально компьютер предполагалось продавать за 500 долларов (на 50% дешевле Apple II), то за короткий срок эта сумма выросла в три раза. В течение довольно длительного времени она оставалась неизменной, но к концу цикла разработки Macintosh подпрыгнула до 1995 долларов.
В случае с Macintosh Apple решила идти по проторенному пути и в очередной раз дала Chiat/Day «зелёный свет».
Хейден и Томас решили воскресить идею «1984» и, переработав её, подготовили для встречи новый сценарий и интригующий набор эскизных рисунков.
Мы одержали победу над безнравственным рассеиванием фактов. Убийцы и мародёры были изгнаны, а отравленный бурьян – предан мусорной корзине истории. Пускай же каждая клетка возрадуется! Сегодня мы празднуем первую блестящую годовщину создания Директив информационного очищения. Впервые в истории мы сотворили сад чистейшей идеологии, где каждый рабочий может защититься от паразитов противоречий и сбивающей с толку правды. Наше Слияние Мыслей – более мощное оружие, нежели любой флот или армия на Земле! Мы – единый народ. С единой волей. Единым принятием решения. Единой причиной. Своей болтовнёй наши враги доведут себя до смерти. И мы похороним их в их же собственном смятении! Мы победим!»
В декабре Джобс и Мюррей показали ролик совету директоров, дабы получить финальное согласие на его демонстрацию во время Суперкубка. Когда после просмотра зажёгся свет, в комнате повисла гробовая тишина, которую нарушил Майк Марккула (первый инвестор Apple и один из её основателей). «Кто хочет обратиться в новое рекламное агентство?» – вспоминал его слова Джон Скалли. «Остальные же изумлённо смотрели друг на друга… Большинство из них считало, что это был худший рекламный ролик, который они когда-либо видели. В итоге он не понравился ни одному из членов совета директоров».
Однако здесь на помощь пришёл Стив Возняк (Steve Wozniak) – второй «отец» Apple и создатель Apple I и II. Обычно он не вмешивался в корпоративную политику компании, предпочитая заниматься любимым делом – электроникой, однако был настолько поражён увиденным роликом, что согласился оплатить из собственного кармана половину стоимости оставшегося тайм-слота. Узнав о намерении Возняка, Скалли попросил совет директоров пересмотреть своё решение, и в конечном итоге они дали согласие.
В течение последующей недели и месяца о феномене «1984» написали Time, BusinessWeek, Fortune, Forbs, Wall Street Journal и New Your Times. Все они обсуждали новый компьютер Apple и «1984» и в результате бесплатно разрекламировали Macintosh, по самым скромным подсчётам, на 5 миллионов долларов.
А начиная с 17 декабря, 30-секундная версия ролика на протяжении нескольких недель демонстрировалась в рекламном блоке перед началом показа фильмов в кинотеатрах. Некоторым владельцам кинотеатров «1984» полюбился настолько, что они продолжали крутить его на протяжении нескольких месяцев совершенно бесплатно.
Американский яблочный пирог: культ Macintosh – как стать особым
Яблоко и голова Джобса
Годом рождения компьютера Макинтош (Macintosh), в виде Apple I, можно считать 1976 год.
Тогда два друга, Стив Возняк и Стив Джобс, с помощью нескольких человек построили первые пятьдесят компьютеров для магазина Байт (Byte) стоимостью 500 $ каждый. Этот первый компьютер Apple был оснащен дисплеем (редкость в то время), и был первым компьютером с полностью собранной материнской платой. В конце концов, небольшая группа людей создала и продала двести компьютеров Apple I за 666,66 $ каждый.
К середине 1977 они улучшили дизайн Apple I, и Apple II был представлен широкой общественности. Тогда же и пришел успех к яблочной компании. Удачные технические характеристики (использование качественной цветной (!) графики и звука), набор действительно полезных программ в комплекте, возможность использования встроенного языка программирования «Бейсик» и неоспоримое удобство в работе и простота освоения позволили компьютерам Apple II занять доминирующее положение на рынке персональных компьютеров.
На первый взгляд он мало чем отличался от первой модели — тот же процессор, те же 4 Кбайт памяти в стандартной поставке (до 64 Кбайт в продвинутых конфигурациях).
Но на деле это был серьезный шаг вперед. В машину добавили 8 слотов расширения, реализовали работу с цветом (16 оттенков), но главное — в компьютер встроили поддержку PAL/NTSC, что позволило его подключать к любому цветному телевизору. Для ввода данных использовался кассетный магнитофон, но уже в 1978-м Возняк разработал недорогой контроллер для 5,25-дюймовых дискет. Стоимость Apple II ощутимо возросла по сравнению с предшественником — новое “яблоко” продавали по цене $1300. Но спрос на ПК оказался настолько высоким, что Apple II влет уходил с прилавков. Невероятно, но к 1980 году (за три года после разработки Apple II) компания достигла годового оборота $10 млн.!
Собственно, Apple Computers и создала рынок ПК, выпустив первый широко используемый персональный компьютер, компьютер для обычных людей — «Computer for the rest of us…» Этот компьютер подходил как для применения дома, так и для сфер бизнеса и образования. Компьютер перестал быть уделом инженеров-любителей и ученых. Победное шествие по планете Apple II (и его последующих модификаций) длилось более 15 лет.
Бедная «Лиза»
Параллельно с активными продажами Apple II разрабатывались и две новые модели — Apple III и Apple Lisa. С подачи Джобса фирма стала отходить от имиджа «дешевые компьютеры для всех», тот же Apple III уже стоил $4500-7800.
Спецификации нового компьютера включали в себя мощный процессор Synertek 6502А, 128 Кбайт ОЗУ, 4 слота расширения, встроенный дисковод и черно-белый дисплей с разрешением 560х192. По задумке Джобса, компьютер должен был составить конкуренцию платформе IBM PC, которая только начала свой путь. Но корпус Apple III был очень компактным, и в нем не было вентиляторов, что привело к тому, что компьютеры отдавали концы от перегрева через пару часов работы. Вдобавок качество сборки было слишком низким — микросхемы сами вываливались из плат и почти пятая часть компьютеров приходила в негодность сразу же после их доставки клиентам. Это была катастрофа. Попытки поднять серию Apple III не увенчались успехом, и Джобса отстранили от другого проекта – Apple Lisa.
Позже Джобс сделал все, чтобы похоронить этот проект.
Первая «Лиза», увидевшая свет в 1983 году, была на тот момент верхом технического совершенства: Motorola 68000 5 МГц, 1 Мбайт ОЗУ, 3 слота расширения, винт ProFile на 5 Мбайт, улучшенный дисковод Twiggy для дискет емкостью 871 Кбайт, а также параллельный порт и возможность подключения мыши. Но цена $9995 отпугивала очень многих – компьютер плохо продавался, бизнес-пользователям не нравилась высокая цена, и вместо него чаще всего закупали компьютеры IBM PC/XT, уже достаточно популярные в то время. Вдобавок для Lisa была разработана собственная операционная система LOS (Lisa Office System), что делало ее несовместимой с другими компьютерами Apple.
В Apple Lisa появился графический интерфейс и поддержка мыши. Операционная система поддерживала многозадачность и виртуальную память — по тем временам значительное достижение для ПК. При этом использование виртуальной памяти приводило к замедлению работы.
С компьютером поставлялось 7 программ: LisaWrite, LisaCalc, LisaDraw, LisaGraph, LisaProject, LisaList и LisaTerminal, считалось, что они способны выполнить любую задачу, которая может только понадобится пользователю.
Программирование для Lisa было крайне затруднено: требовался второй такой же компьютер и дорогая среда разработки. Такой подход подорвал доверие сторонних разработчиков программного обеспечения. В большинстве случаев, программы, кроме тех, которые Apple посчитала достаточными, так и не появлялись в этой машине.
Lisa увидела свет в 1983 году, но мизерный объем продаж вынудил Apple заняться разработкой модели, которая была бы «ближе к народу». В результате год спустя появился Apple Lisa II с расширенными возможностями и почти вдвое сниженной ценой. В то же время появился и первый Apple Macintosh, конкурировать с ним Lisa II не смогла.
Хотя в целом серия Lisa считается коммерчески неуспешной, существует одна важная роль, которую она сыграла в процессе компьютеризации. При всех своих ограничениях то, для чего она была предназначена, Lisa делала хорошо. Был период, когда во многих (американских) офисах была установлена хотя бы одна такая машина, на которой сотрудники могли попеременно готовить документы, выглядящие очень достойно, гораздо лучше, чем на конкурирующих изделиях.
Тем самым была подготовлена почва для внедрения макинтошей, гораздо более коммерчески успешной серии. Сотрудники оценили мощь визуального интерфейса, простоту управления мышью, качество графического исполнения документов.
Another Brick in the Wall
Свой теперешний вид компьютеры приобрели в 1984 году — когда на свет появился Apple Macintosh. Это была революция компьютерного мира. Неоцененные непосредственным начальством, разработки исследовательского центра XEROX PARC (Palo Alto Research Center) увидели свет в компьютере Macintosh, и Apple подарила миру графический интерфейс, многозадачность и мышь. Недальновидность высшего начальства XEROX позволила Apple воплотить в жизнь их идеи.
Идеи XEROX PARC стали реальностью, а потом и стандартом.
Кстати, выпущенный в январе 1984 года Macintosh имел память всего 128K RAM. Вскоре стало ясно, что этого недостаточно, поэтому восемь месяцев спустя Apple выпустил обновленную версию, которая получила неофициальное название «Толстый Mac» (Fat Mac).
У него было 512K RAM – в четыре раза больше, чем у своего предшественника.
Если не считать Apple Lisa, который вышел в 1983, Macintosh является первым официальным удачным компьютером, в котором использовался GUI интерфейс.
До Macintosh все компьютеры не имели графического интерфейса – машина управлялась вбиванием слов на кливиатуре. Macintosh же работал на основе использования картинок (иконок) на экране, которые выбирались с помощью прикладного устройства-мыши. Большинство современных компьютеров работают именно по этому принципу, включая современные разработки Apple и большинство других, которые работают на Windows.
Тем не менее, в отличие от провальных Lisa и Lisa II, Macintosh продавался неплохо. Немалую роль в этом сыграл знаменитый рекламный ролик «1984», вошедший во все учебники по маркетингу. Сюжет «1984» был построен на параллелях с одноименным романом Оруэлла и обыгрывал тему зашоренности приверженцев IBM PC. Интересно, что впоследствии Apple неоднократно возвращалась к этому рекламному трюку — продвижению своих продуктов посредством «рекламных наездов» на платформу Wintel (Windows + Intel).
Ролик так понравился людям, что многие телеканалы бесплатно крутили его в своих новостных передачах. Ажиотаж поднялся неописуемый, люди толпами шли в магазины, где их уже ждал новорожденный малыш Macintosh.
Компьютер стал еще ближе к простому пользователю. Безвозвратно ушли времена, когда ЭВМ занимала пару комнат и потребляла электрической мощности наравне с небольшим производством. Компьютером теперь могли пользоваться обычные люди, решать на них свои конкретные задачи.
Apple изобрела персональный компьютер для обычных людей, а IBM+Microsoft, впоследствии, снабдили им каждый дом.
Медленно, но уверенно
После Macintosh образца 1984 года продукты Apple совершенствовались лишь незначительно. В период между 1985 и 1991 годами линейка продуктов Apple развивалась в такой последовательности: Macintosh Plus, затем Macintosh SE, Macintosh SE/30, Macintosh Classic и, наконец, Macintosh Classic II. Все эти машины сохранили тот же базовый дизайн, но предоставляли такие модификации, как дополнительные порты SCSI.
Вскоре пользователи перестали отличать друг от друга все эти многочисленные компьютеры, которые выглядели одинаково. Кроме того, они были очень похожи на старый Macintosh II.
Среди этих офисных машин (Apple одновременно вошла и на рынок ноутбуков) был Macintosh Quadra. Этот компьютер имел другой дизайн, хотя такой «башенный» вариант походил на модели PC того времени. Apple по-прежнему продавала свою продукцию на профессиональном рынке, но уже не так была популярна среди широкой публики. Появление в 1993 году Macintosh LC вернуло интерес публики к ним, главным образом благодаря его очень привлекательной стоимости ($750 за готовый компьютер).
Серия LC была своеобразным прорывом на новый, для Apple рынок — «компьютеров для дома». Инженеры из Купертино сильно постарались, для того чтобы сделать компьютер с отличной функциональностью, относительно дешевым и весьма доступным. И уже через 4 месяца продаж, стало очевидно, что долгие 2 года и девять месяцев, потраченных на разработку этой модели окупятся очень быстро.
Чтобы подольше продержаться на волне успеха LC, в 1991 был выпущен LC II, в который поставили новый процессор — вместо LC 68020 был использован более мощный 68030. LC II продавался даже лучше родительской модели и этот успех породил целый модельный ряд «LC». Macintosh LC 580 последним компьютером на процессоре Motorola 68k. В дальнейшем использовались PowerPC, а чуть позднее Apple стал плотно сотрудничать с Intel.
Интересный факт — до появления модели LC 475 или как ее еще называли Perfoma 475, компьютеры Apple (да и их немногочисленных на тот момент конкурентов) продавались только через дилерские сети. Но 475-й стал настолько популярным, что стал хорошо продаваться даже с крупных магазинах бытовой техники и электроники. Это, пожалуй, один из первых случаев массового осознания того, что компьютер может быть по-настоящему персональным.
В дальнейшем, Apple поменял процессор и платформу на PowerPC, но новые модели продолжали называть LC, только несколько удлинили название — «Power Macintosh LC XXXX» (и, «Перформа XXXX»). Линейка LC развивалась впоть до 1998 года, в котором Apple выпустил iMac.
Мощь нового поколения
Первым массовым компьютером Apple изначально с цветным монитором стал Macintosh Color Classic (известный также под названием Macintosh Performa 250), выпущенный в 1993 году. В то время операционная система Windows 3.1 была доступна для большинства PC, и хотя графика PC тогда была не такой хорошей по сравнению с тем, что предлагал Macintosh, графический интерфейс PC был цветным.
Оригинальным способом Apple отметила двадцатилетнюю годовщину основания компании – в мае 1997 года выпустила TAM, Twentieth Anniversary Macintosh. В эпоху, когда тактовая частота процессоров измерялась мегагерцами, компания ухитрилась сделать прямо-таки футуристический компьютер.12-дюймовый TFT-дисплей с разрешением 800 х 600 точек, 250 MHz процессор, видеокарта ATI 3D Rage II, вертикально смонтированный CD-ROM, двухгигабайтный жесткий диск и акустика от Bose, включая комплектный сабвуфер. Зато продажи всего этого великолепия длились меньше года – во многом по причине запредельно высокой цены – $7500. Зато компьютер стал поистине коллекционным.
В 1996 году, когда Apple переживала не лучшие времена, ей жизненно необходим был глоток свежего воздуха, какой-то революционный прорыв. Изменения были радикальными: новая линейка компьютеров, новое название для Macintosh (которое стало просто «Mac»), новые цвета и даже новый логотип Apple, а также новый слоган «Think Different» («Думай иначе»). Появлялся целый новый образ, и 1998 стал годов возрождения – тогда же, в августе увидел свет iMac. В устройстве этого компьютера не было ничего революционного: процессор Power PC 3G, работающий на частоте 233 МГц, и 32 Мбайт оперативной памяти. Однако он обеспечивал улучшенную производительность и, что самое главное, имел новый удивительный и оригинальный дизайн. Это был первый компьютер Apple (и, конечно же, один из первых на рынке) с цветным и прозрачным корпусом. Возвращаясь к знаменитому моноблочному дизайну, iMac представлял собой закругленный монитор, внутри которого был спрятан весь компьютер.
Правда, сперва продажи шли не так уж хорошо, но компания не отчаивалась. Вслед за уникальным прозрачным голубым корпусом последовали многие другие цвета: красный, зелёный, оранжевый, серый, и в 2001 году даже появился специальный выпуск «Flower Power» (корпус в цветочек). Дизайн iMac претерпел много изменений, но Apple всегда придерживалась своего изначального принципа «все в одном». Особо стоит отметить первую версию iMac G4, которую вскоре окрестили «iLamp» за то, что по своему внешнему виду этот компьютер напоминал прикроватный светильник (хотя некоторые прозвали его «подсолнухом»).
Новое программное детище
Релиз совершенно новой операционной системы – Mac OS X – также стал одним из самых значительных витков эволюции «Мака».
Mac OS X по функциональности не слишком отличалась от своей предшественницы, но изменения дизайна были поистине разительные. Интерфейс Aqua должен привлек пользователей своей стильной лаконичностью. В нижней части экрана появилась панель Dock, на которой можно было найти основные приложения, везде использовалась графическая анимация, прозрачные окна. Mac OS X изобиловала оригинальными нововведениями и новыми функциями, а также повышенной безопасностью.
Одним из самых больших изменений стал переход Apple на платформы, предоставляемые компанией Intel. Третий раз за всю свою историю Apple выбрала нового производителя для своих процессоров: сначала были процессоры MOS Technology от компании Motorola, затем PowerPC от IBM, и, наконец, в 2006 году был выбран процессор лидирующего производителя – Intel. Этот процесс был небезболезненным. Во-первых, процессоры Intel были несовместимы со старыми процессорами Power PC, используемыми Apple. Возникла проблема, поскольку компании пришлось обеспечить программную совместимость между двумя платформами. Отсюда пошло понятие «универсальных приложений».
В миниатюре
Летом 2000 года Apple развернула выпуск нового класса машин — Power Mac G4 Cube – компьютеров, призванных объеденить в себе мощь Power Mac G4 с дизайном и миниатюрностью iMac.
G4 Cube, заключенный в прозрачный 8-и дюймовый куб, не смотря на свои размеры, обладает процессором Power PC G4 450. Спроектированный как нечто, слегка напоминающее машину времени, G4 Cube имел центральный вертикальный охладительный канал, так как использовалась новая технология охлаждения, он не издавал абсолютно никаких звуков, а легко снимающиеся внешние панели помогали в считанные секунды получить доступ к любому устройству компьютера. Power Mac G4 Cube включал в себя 450 Мгц процессор PowerPC G4 с Velosity Engine (с изменяемой конфигурацией до 500 Мгц), 64 Мб памяти (максимально – 1,5 Гб), жесткий диск 20 Гб или 40 Гб, слот DVD на вершине Куба, два FireWire и два USB порта, 10/100BASE-T Ethernet карту, 56К V.90 модем и новую оптическую мышь с клавиатурой. Тогда же
Джобс заявил, что Cube является одним из самых красивых творений инженеров Apple.
Свой Мас ношу с собой
О ноутбуках от Apple тоже можно говорить долго и занимательно.
В сентябре 1989 г. Apple выпустила свой первый портативный компьютер, который не получил признания на рынке по характерной для техники кампании причине: он оказался слишком дорогим. Цена Macintosh Portable начиналась от $6500, что сравнимо со стоимостью самых мощных настольных компьютеров Apple того времени. Портативный Mac не мог соперничать с ними в производительности, даже несмотря на свои не совсем «портативные» габариты.
Macintosh Portable имел сходную с современными ноутбуками конструкцию: откидывающуюся крышку со встроенным дисплеем. Первый портативный Мас располагал десятидюймовым монохромным экраном, но весил семь с четвертью кг (!), а его габариты в закрытом виде составляли 38,7х37,6х10,16 см. Для сравнения, самый большой современный MacBook Pro с цветным семнадцатидюймовым экраном весит всего 3 кг и в четыре раза тоньше. Кстати говоря, Mac Portable был первым компьютером Apple, который продавался с предустановленной операционной системой, в то время это была версия Mac OS 6.0.5.
Хотя Macintosh Portable был непопулярным, но некоторые решения, предложенные в нем, и уникальны для того времени. Например, наличие «трекбола», который должен был заменить традиционную мышь. Он представлял собой шарик, который выставлялся из корпуса и вращался во все стороны, перемещая курсор по экрану. Эта функция вместе с 10-часовой автономной работой позволили Macintosh Portable заявить о себе. Но несмотря на то, что пользователи пришли в восторг от появления такого компьютера, они не покупали Macintosh Portable, и через два года Apple прекратила его продажи.
Дальше последовал PowerBook 100 (1991 г.) с несколькими инновационными решениями, которые сейчас используются повсеместно в ноутбуках всех моделей и видов. В частности, его клавиатура была сдвинута в сторону экрана, а элемент управления курсором расположился впереди по центру, и принял форму шара. Всего первых PowerBook было три в разных модификациях – 100, 140 и 170.
PowerBook 170 весил около 3,1 килограмм, на целых 4 килограмма меньше своего предшественника Mac Portable, а также был намного меньше по габаритам: 5,7см х 28,57см х 23,62см. Он продержался на рынке всего лишь год, пока его не заменил PowerBook 180, однако именно благодаря ему произошла настоящая революция в дизайне ноутбуков.
Следующей вехой, которой Apple попытался открыть эру ультракомпактных лэптопов, стал PowerBook Duo. Это был более тонкий и легкий ноутбук, хотя с ограниченными возможностями апгрейда и полным отсутствием дисководов. Первой моделью стал PowerBook Duo 210 (1992), затем был выпущен довольной мощный для своего времени и размеров PowerBook Duo 250 (1992).
Линейка PowerBook тоже продолжала свое развитие с 540 модели. PowerBook 540c имел 33МГц процессор, 4 MБ RAM (с возможностью апгрейда до 12 MB) и жестким диском объемом 320 MБ. 9,5-дюймовый цветной дисплей с активной матрицей стал настоящей сенсацией того времени. В моделях 540с, 520, 520с, и 540 впервые появился тачпад и встроенный Ethernet. Кроме того, две батарейки обеспечивали 5 часов работы, в лэптопе имелся встроенный модем, а также поддержка карт памяти через дополнительную док-станцию.
Следующие модели с необычными названиями – Wallstreet и Pismo, а затем и Lombard – стали знаковыми творениями дизайна еще с 1995 года, и их очень любили снимать в кино (см. hi—Tech PRO 06/2009, c. 124 электронной версии). Конечно же, в этом плане нельзя не вспомнить об iBook. Он появился в июле 1999 года в тех же цветах (почти), в которых выпускались компьютеры iMac. На цветовой гамме и названии сходство этих двух машин не закончилось: новые портативные компьютеры тоже имели округлую форму, как и их офисные аналоги. Своей формой iBook напоминал раковину, за что и получил прозвище «Clamshell».
Не менее уникальными в своем роде считаются Titanium PowerBook и Aluminum PowerBook. Первый наделал много шуму в январе 2001 года благодаря своему тонкому профилю и обтекаемым формам, хотя «собрат» не отстает от него со своей подсвеченной клавиатурой и тремя вариантами размеров (представлен в начале 2003 года).
Вплоть до выхода в свет MacBook Air, ознаменовавшего уже новую эру, ноутбуки Apple Intel можно описать скорее как эволюционные, нежели революционные. На первый взгляд, MacBook Pro – фактически тот же Aluminium PowerBook, только с начинкой от Intel, а MacBook – логическое продолжение серии белых iBook.
Совершенство как ключ к успеху
Как видим, при всем многообразии компьютеров, Apple часто стремилась кроме функциональности добавить своим творениям эстетику – идеальные пропорции, линии, цвета, неординарный вид. Создатели этой поистине уникальной техники не боялись быть непонятыми, и развивались любыми путями – и эволюция, и революция были приемлемыми. Потому слоган «Think different» – это еще и путь к совершенству, который пропагандирует Apple. А кто из нас не стремиться к этому самому совершенству? Наверное, вот он, секрет масонской ложи «яблочников» J.
Побочный продукт эволюции
Хотя этот продукт эксперты назвали одной из десяти ошибок Apple, он остается довольно интересной вехой в истории компании.
Apple Pippin – мультимедийный компьютер, спроектированный в середине 1990-х. Он базировался на 66-МГц PowerPC 603e процессоре и работал под управлением урезанной версии Mac OS. В Apple хотели создать недорогой компьютер, предназначенный для проигрывания мультимедиа на CD, и, в основном, игр, но также функционирующий как сетевой компьютер. Pippin cодержал 4-скоростной CD-ROM привод и видеовыход, позволяющий подключать консоль к стандартному телевизору.
Apple никогда не собиралась выпускать Pippin на своих мощностях, потому компьютер по лицензии производила Bandai.
Когда Bandai Pippin был выпущен в (1995 в Японии; 1996 в США), рынок консолей давно уже был занят Nintendo 64, PlayStation и Sega Saturn, которые были гораздо более мощными. К тому же, для Pippin было слишком мало ПО. Стоившая $599 при запуске и рекламируемая как дешевый компьютер, система больше позиционировалась как игровая консоль, но по сравнению с другими консолями была очень дорогой.
Наконец, Pippin был технологически слаб, так как это был последний игрок в 3D поколении игровых систем. Версия Bandai умерла быстро, выйдя крайне ограниченным тиражом в США и Японии.
Apple I, 1976. Первый популярный персональный компьютер, использующий графический интерфейс пользователя (изобретённый в Xerox PARC)
Apple II, 1977. В этом году мир увидел знаменитый радужный логотип Apple. Стив Джобс одобрил такой логотип, чтобы показать всем возможность их мониторов отображать большое количество цветов. Именно это и отделило Apple от их конкурентов.
Apple III,1980. Это поколение компьютеров было создано специально для бизнеса
Lisa/Macintosh XL, 1983. Этот компьютер шокировал публику ценником в $10,000 и отсутствием каких-либо предустановленных программ.
Apple IIGS,1986. Первые 50 тыс. поставлялись с автографом Стива Возняка.
Macintosh SE, 1987. Место для внутреннего жесткого диска и поддержка SCSI являлись лучшими качествами SE.
Macintosh II, 1987. Цветные Маки, начиная с Macintosh II, всегда были достаточно дорогими компьютерами
Macintosh Portable, 1989. Конструкция первого ноутбука Apple была похожа на современные.
Macintosh Classic, 1990. Он стоил всего $1500 и был на 5% быстрее SE
Quadra 700, 1991. Это была первая система от Apple, которая поддерживала сеть Ethernet.
PowerBook 170, 1991. Эта модель весила уже намного приближеннее к современникам – около 3,1 кг.
Macintosh Color Classic, 1993. Это был первый цветной переносной компьютер в серии Макинтош.
Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), 1997. Всего 12,000 этих моделей были выпущены в продажу.
iMac G3,1998.
Читайте також
1984 (Реклама) — TV Tropes
http://tvtropes.org/pmwiki/pmwiki.php/advertising/nineteeneightyfour
Следующий
Перейти к
Культовый рекламный ролик, анонсировавший выпуск Apple Macintosh в 1984 году. Он транслировался только дважды, один раз в самые последние минуты 1983 года на захолустной местной станции в Айдахо, чтобы претендовать на получение рекламных наград 1983 года. , а второй раз во время телетрансляции Суперкубка XVIII 22 января 1984 года. Режиссер Ридли Скотт, только что с 9 сентября.0008 «Бегущий по лезвию » рекламный ролик был назван поворотным моментом для рекламных роликов Суперкубка.
Одноминутная реклама изображает антиутопическую вселенную, в которой армия лысых трутней марширует в зал, где человек на гигантском экране, обычно считающийся Большим Братом, хвалит их за единообразие мыслей. Тем временем в комнату вбегает молодая спортивная женщина, преследуемая тайной полицией, и бросает молоток в экран. Экран взрывается, и диктор говорит: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похоже на 1984 ».
Если вам интересно, какого черта это реклама компьютера, Стив Джобс выразился так во время выступления Apple Keynote осенью 1983 года: «Сейчас 1984 год. IBM хочет все это. Apple воспринимается как единственная надежда предложить IBM гонку за свои деньги. Дилеры, первоначально приветствовавшие IBM с распростертыми объятиями, теперь опасаются, что в будущем IBM будет доминировать и контролировать ее. Они все чаще возвращаются к Apple как к единственной силе, способной обеспечить их будущую свободу. IBM хочет всего этого и нацеливает свое оружие на свое последнее препятствие на пути к контролю над отраслью: Apple. Будет ли Big Blue доминировать во всей компьютерной индустрии? Весь информационный век? Был ли прав Джордж Оруэлл насчет 19 лет?84?»
Однако создатели рекламы заявили, что Большой Брат представляет собой нечто менее конкретное, чем сильного конкурента в отрасли. В этой интерпретации Большой Брат означает идею о том, что технологии будут использоваться немногими, чтобы доминировать над многими, и в рекламе говорится, что философия Apple заключается в том, что технологии, а именно персональные компьютеры, вместо этого освободят человека.Для создателей рекламы роман Оруэлла олицетворяет идею использования технологий для управления массами, делая ссылку на 1984 более чем случайно.
В 2004 году Apple создала версию, посвященную двадцатилетию, в которой к бегуну добавлен iPod в цифровом виде.
- Девушка-экшн: Героиня, конечно. Любимый троп Ридли Скотта, не меньше.
- Адаптационная карма: Большой Брат (очевидно) потерпел поражение в рекламе, в отличие от Даунер-концовки романа Оруэлла.
- Неоднозначный пол: Дроны выглядят андрогинными.
- Объявление Дада: Часто считается одним из них.
- Бросьте молот: Бегун бросает свой молот в экран с изображением Большого Брата.
- Тот, кто борется с монстрами: Общее ретроспективное мнение о рекламе состоит в том, что сама Apple стала Большим Братом.
Ностальгирующий критик: Да, Apple спасет нас от ужасного будущего в стиле 1984 . Ибо, как мы можем ясно видеть сегодня, люди больше не выстраиваются в очередь, как скот, в течение многих часов подряд! [изображение большой толпы возле Apple Store] Люди больше не будут одинаково одеваться в холодной бесцветной среде! [фотографии сотрудников Apple, одетых в синие рубашки, и безвкусные внутренние стены магазина Apple] Никакие группы в культовом стиле больше не будут собираться вместе, чтобы почтить великого, противоречивого лидера! [фотографии поклонников Apple и Стива Джобса] И самое главное, мы больше не будем безмозглыми, безжизненными зомби, которые подключаются к машине жизни, которую мы также можем назвать «Система»! [фотографии людей, уставившихся в свои мобильные телефоны] Спасибо, Apple.
Вы хорошо сделали. - Имя не указано: Ни один из персонажей рекламы не назван. Из-за явного упоминания Оруэлла злодей всегда упоминается как «Большой Брат», но на самом деле он никогда не называл его так в самой рекламе. Главную героиню, у которой, очевидно, нет аналога в романе Оруэлла, называют по-разному: «бегунья», «девушка», «героиня» и т. д.
- Теперь нас ничто не остановит!: «Мы победим». !» — последние слова Большого Брата перед тем, как взорвется экран.
- Стреляй в телевизор: Бегун разбивает экран, бросая в него молоток.
- Всплеск цвета: Бегущий одет в ярко-красное и белое, а все остальное — тускло-серое.
- Стандартные пародии:
- Как обычная цель этого, он был пародирован Futurama в эпизоде «Future Stock» (здесь), The Simpsons в эпизоде «The Last Traction Hero» (здесь), и в других рекламных роликах (здесь и здесь). Есть также много мэшапов на YouTube, в которых Большой Брат заменен ненавистным политиком или другим общественным деятелем. Тенденция, вероятно, была начата этим, который поддержал Барака Обаму вместо Хиллари Клинтон на выборах 2008 года в США.
- Одним из главных увлечений YTMND был «Конан будущего», который заменил Большого Брата Конаном О’Брайеном, имитирующим Обезьяну, играющую на тарелках.
- В 2010 году Valve выпустила рекламный ролик Half-Life 2 для Mac, в котором Аликс Вэнс бросает лом в экран доктора Брина.
- Особо острая пародия была опубликована Epic Games, разработчиком Fortnite , во время спора 2020 года с Apple по поводу политики последнего в App Store, который привел к тому, что Apple отключила Fortnite из App Store и Epic в ответ подали антимонопольный иск. Объявление даже называется «Девятнадцать восемьдесят Fortnite».
- Стоит добавить, что из-за этого оригинал сильно пострадал от Parody Displacement . Посмотрите на оригинальный «1984» на YouTube, и там есть по крайней мере один комментарий, связывающий его с «Девятнадцать восемьдесят-Fortnite».
- Стоит добавить, что из-за этого оригинал сильно пострадал от Parody Displacement . Посмотрите на оригинальный «1984» на YouTube, и там есть по крайней мере один комментарий, связывающий его с «Девятнадцать восемьдесят-Fortnite».
- Как обычная цель этого, он был пародирован Futurama в эпизоде «Future Stock» (здесь), The Simpsons в эпизоде «The Last Traction Hero» (здесь), и в других рекламных роликах (здесь и здесь). Есть также много мэшапов на YouTube, в которых Большой Брат заменен ненавистным политиком или другим общественным деятелем.
- Vapor Wear: Отсутствие у бегуна бюстгальтера, скажем так, совершенно очевидно.
- Что случилось с мышью?: Судьба женщины после ее акта неповиновения не показана.
- Что они снова продавали?: Если вы присмотритесь, то увидите, что на майке женщины кубистическое изображение компьютера Macintosh. Это единственное присутствие продукта в объявлении.
Личный кабинет Apple’s Macintosh Запуск — 36 лет назад
Первый компьютер Apple Macintosh (Mac) 128K, выпущенный Стивом Джобсом 24 января 1984 года (Фото … [+] Apic/Getty Images)
Getty Images
24 января 1984 года Apple представила Macintosh. Это было 36 лет назад в прошлую пятницу, и с появлением Mac Apple встала на путь, который сегодня принес ей рыночную стоимость в 1,3 триллиона долларов.
Я присутствовал на презентации Macintosh, и это было потрясающее событие. Я до сих пор помню, где я сидел. Третий ряд сзади, посередине. Через два ряда передо мной стояли Билл Гейтс и его свита.
В то время я не осознавал, насколько исторически важным будет запуск Mac. Мне удалось поговорить со Стивом Джобсом на сцене сразу после мероприятия. Он был жизнерадостен, и я лучше всего помню его широкую улыбку, когда он говорил о том, что, по его мнению, Mac «изменит мир».
Когда он сказал это прямо мне, я подумал, что его комментарий — чисто маркетинговая реклама. Тем не менее, Mac изменил мир во многих отношениях, особенно в том, как он повлиял на то, как люди используют компьютеры через графический интерфейс пользователя, и представил более простой способ работы с персональными компьютерами.
Помните, в то время текстовая DOS от Microsoft была тем способом, которым люди заставляли свои ПК работать, и те, кто их использовал, требовали серьезного обучения.
Запуску Mac в аудитории DeAnza College в Купертино предшествовал Суперкубок Apple 1984 объявление.
Эта реклама была настолько загадочной, что к тому времени, когда Стив Джобс вышел на сцену, чтобы представить Mac, уже был огромный международный интерес к тому, что Apple представит на этом мероприятии.
Непросто объяснить, насколько напряженной была атмосфера и волнение в этом зале во время запуска Mac. Частично это произошло из-за тайны того, что Apple раскроет. Apple держала этот проект в секрете, и большинство из тех, кто присутствовал на мероприятии, понятия не имели, что расскажет Джобс.
ЕЩЕ ДЛЯ ВАС
Когда Джобс снял тканевый чехол с Mac, чтобы открыть его, в зале раздался вздох. Затем, когда Мак заговорил и сказал: «Привет», раздались бурные аплодисменты. Стив Джобс наслаждался тем вниманием, которое он и Mac привлекали к себе аудитория, состоящая из акционеров Apple, сотрудников Apple, участвующих в проекте Mac, и представителей СМИ.
В 1984 году было всего около 30 штатных аналитиков технологической отрасли, и многие из них были на восточном побережье. Таким образом, на этом мероприятии присутствовало всего около пяти отраслевых аналитиков, все из области залива Сан-Франциско, которые могли получить эксклюзивные приглашения. Кроме того, в то время у нас не было прямого видео с мероприятия, и Apple не могла транслировать это событие. Таким образом, новости о запуске Mac достигли мира в основном через средства массовой информации через службы новостей и от нескольких местных телеканалов, которые записали это событие на пленку и включили его в свои вечерние выпуски новостей.
Несмотря на то, что после запуска Mac был настоящий ажиотаж, в первый год его существования на рынке он не преуспел. Но удача Mac резко изменилась в январе 1985 года, когда Pagemaker Альдуса дебютировал для Mac вместе с Mac Publisher и Ready, Set, Go на MacWorld. Все три были настольными издательскими программами и стали первыми реальными приложениями, в которых широко использовались возможности Mac.
Было бы упущением не упомянуть также о решении Microsoft писать приложения для Mac и о намерении Митча Капора из Lotus выпустить Lotus 1,2,3 для Mac в конце 1985, способствовал успеху Mac в основном бизнесе. Но именно продвижение Apple в настольных издательских системах действительно привлекло внимание к Mac.
Два предыдущих решения Стива Джобса, принятых летом 1983 года, сделали настольную издательскую систему Apple еще более ценной. В том же году генеральный директор Adobe Джон Уорнок показал Джобсу жизненно важную часть программного обеспечения под названием PostScript Page Description Language, которое обеспечивало унифицированный компьютерный издательский язык и шрифты. Уорнок убедил Джобса включить его в свои будущие продукты. Примерно в то же время Джон Уорнок показал мне PostScript, и, учитывая, что я очень плохо разбирался в издательском процессе, признаюсь, мне было трудно понять, в чем ценность PostScript.
Годом ранее Стиву Джобсу показали новый механизм лазерного принтера от Canon, который был достаточно мал, чтобы поместиться на рабочем столе. В то время большинство лазерных принтеров были размером с небольшой шкаф и стоили значительно выше 50 тысяч долларов. Джобс был очарован этим лазерным двигателем, и его инженеры начали работу над тем, что станет первым настольным лазерным принтером под названием LaserWriter. Он будет стоить около 7500 долларов, когда он будет представлен в начале 1985 года, примерно в то же время, когда на рынок вышел Pagemaker.
Mac, LaserWriter от Apple, поддержка со стороны Apple и программного обеспечения Aldus Pagemaker положили начало революции настольных издательских систем. Это сделало Mac популярными в отделах графики, инженерных подразделениях, отделах маркетинга, а также в тех, кто создавал информационные бюллетени, рекламные материалы и т. д. в качестве малого бизнеса.
Apple использовала аналогичную стратегию, чтобы сделать Apple II более успешным, когда они одобрили VisiCalc для Apple II и начали продвигать идею Apple, предоставляющую аппаратное и программное обеспечение в качестве решения для потенциальных клиентов.
В то время я имел честь работать с Apple над маркетинговой стратегией DTP и был очень удивлен тем, как быстро эта концепция получила распространение и насколько важным Mac стал для стольких людей. На протяжении многих лет я слышал от людей десятки историй о том, как Mac и DTP изменили ход их деловой жизни и обеспечили им успех, которого они добились даже сегодня.
Хотя Джобс утверждал, что Mac изменит мир, можно утверждать, что он изменил мир для большой группы людей, особенно для тех, кто занимается издательским делом, инженерией и графикой. Это также оказало огромное влияние на голливудскую и телеиндустрию с точки зрения представления им инструментов на базе ПК для создания всего, от раскадровки до спецэффектов.
Но, возможно, более широкое влияние Mac заключалось в том, что он представил миру вычислительных графических пользовательских интерфейсов, мыши и трекпадов для навигации, а также мультимедийных вычислений. Это перенесло нас из темных веков DOS в более яркую эру простых в использовании вычислений, которые в конечном итоге принесли персональные компьютеры в массы.
Mac также имел большое значение для Apple в том смысле, что Apple сделала ставку на Mac, чтобы помочь им сохранить их жизнь достаточно долго, чтобы они представили iPhone, который действительно является единственным продуктом, представленным Apple, который «изменил мир».