Содержание
10 принципов проведения презентаций Apple
Последняя конференция World Wide Developers Conference, которая проводится каждый год, ознаменовалась тем, что Тим Кук и некоторые сотрудники компании Apple представили не только новинки, но и поделились некоторыми основами ведения презентаций. Благодаря чему купертинской компании удается продавать свои идеи? Сделав детальный анализ состоявшейся конференции WWDC, представляем вам десять основных секретов презентаций американской компании.
Один слайд пропагандирует одну идею
Не собирайте все свои идеи в одном слайде. То же самое касается и цифр. Статистика воспринимается намного легче, когда на слайде фигурирует одна цифра. Так, например, многие не согласились бы разместить на нескольких слайдах подтверждающую иллюстрацию к утверждению о том, что программа для разработчиков действует, ведь с компанией сотрудничают порядка 6 миллионов зарегистрированных разработчиков.
Работники компании говорят о том, что шумиха вокруг этого шоу была невероятной, ведь именно после показа этого слайда все билеты были распроданы за 71 секунду.
Так, Тим Кук на одном слайде поместил фразу «шесть миллионов», а на другом «семьдесят одна секунда». Третий слайд гласил о том, что билеты распроданы.
Резюмируя, отметим, что важная информация должна быть собрана в слайде.
Показывайте статистику дозированно
Как только началась презентация, Тим Кук сообщил о том, что пользователями было скачано порядка пятидесяти миллиардов приложений из магазина App Store. Но, маленькой хитростью дизайнеров являлась надпись «50 000 000 000» вместо простой надписи «50 миллиардов». Таким образом, дизайнерам удалось впечатлить общественность. Кроме того, иллюстрация каждого числа была выполнена из иконок программ Apple Store. С какой целью? Дело в том, что статистические данные воспринимаются публикой намного лучше, если она оформлена интересно. Не стоит разрабатывать презентацию по пунктам.
Отсутствие пунктов
Отметим, что ни на одном слайде презентации купертинской компании вы не обнаружите пунктов, ведь это один из самых малоэффективных способов передачи данных.
Слушателю приходится читать много информации в то время, как спикер выступает со своей речью. Многими слушателями подобного рода информация будет просто утеряна.
Уступайте место на сцене другим участникам презентации
Как правило, руководители компаний самостоятельно проводят всю презентацию целиком. Но Тим Кук в процессе выступления вызывает на сцену других сотрудников компании, дизайнеров, программистов. На последней конференции за 2 часа сменилось пять спикеров. Так, одним из выступавших (дважды) был вице-президент Крейг Федериги. Дизайнер Джонни Айв сам не был на сцене, однако публика видела его на видеороликах, где он трактовал философию «семерки».
Воспринимайте презентацию как шоу, где обязательными атрибутами должны стать декорации, реквизит и, конечно же, команда актеров.
Принцип 10-ти минут
Тим Кук позвал на сцену основателя Anki Бориса Софмана, когда началась десятая минута его выступления. Напомним, что автором принципа «десять минут на выступление» стал ученый-исследователь вашингтонского университета Дон Медина.
Он утверждает, что публика устает от речи спикера ровно через 10 минут, какой бы интересной она не была. Это вовсе не говорит о том, что вам не удастся увлечь слушателей после 10-й минуты, но долгая речь, как правило, утомляет аудиторию.
Сотрудники американской компании пользуются тактикой «небольших перерывов», дабы привлечь внимание слушателей. Выступления Тима Кука длятся не больше десяти минут, он разбавляет их видео и выступлениями других представителей компании. Таким же образом прошло выступление Федериги в процессе презентации операционки OS X Mavericks. Его речь складывалась из 2-х частей продолжительностью 10 минут каждая. И, невзирая на то, что на сцене спикер пробыл больше, чем 10 минут, он разбавлял выступление небольшими перерывами. Презентация выглядела примерно так: слайды – показ – слайды – показ – слайды.
Эпатаж – путь к успеху
Фил Шиллер, будучи вице-президентом по всемирному маркетингу, стал «звездой» презентации нового дизайна ноутбука Mac Pro.
Отвечая на критику о потере инновационности, он сыронизировал, завоевав внимание публики до конца выступления. Аудитория оценит вашу эмоциональность.
Twitter в помощь
Наиболее успешной техникой коммуникации является техника «Twitter-сообщений». Независимо от того, какой продукт вы собираетесь внедрять, передайте его краткое описание в предложении, состоящем из 140 символов, как если бы вы пишите сообщение в «твиттере». Презентация операционки iOS 7 не стала исключением. В своем выступлении Тим Кук неоднократно провозгласил, что «семерка» является наиболее инновационной iOS за весь период существования айФон. Если сравнивать эту фразу с сообщениями в «твиттере», то они на 99% совпадают. Не бойтесь использовать твиттер-сообщения в презентациях.
Не забывайте о практике
С целью создания презентации продолжительностью 20 минут, купертинская компания тратит порядка 250 часов. Всё это время используется на поиски сюжета, оформление слайдов, проверку презентации и практику выступления на сцене.
Вы не сможете не заметить, что слайды презентаций американской компании совершенны, выступающие говорят непосредственно и без волнения, так как те, кто занимался созданием презентации, потратили не один час на подготовку мероприятия.
Будьте признательны к своим коллегам
Не забывайте о том, что вы в команде. Кук в ходе презентации неоднократно упоминает коллег, выказывая им признательность за сотрудничество. В конце презентации Тим Кук поблагодарил своих коллег, которые вместе с ним работали над разработкой новых продуктов.
Пользуйтесь любой возможностью, чтобы поблагодарить коллег.
Презентация должна быть общедоступной
Сотрудники компании Apple поместили видеоролик конференции продолжительностью 2 часа на основную страницу официального сайта. Презентации – это, своего рода, неотъемлемая часть бренда и рекламной политики компании.
Подобным образом следует вести себя и другим компаниям. Не забывайте выкладывать видеоролики на общедоступных сайтах типа Slideshare.
net.
Другие полезные статьи:
- Как закачать аудиокнигу на iPhone
- Как полностью отключить автокоррекцию на iPhone
- Вредно ли читать с планшета
✅ Подписывайтесь на нас в Telegram, ВКонтакте, и Яндекс.Дзен.
Сколько слайдов должно быть в презентации
статья
Сколько слайдов должно быть в презентации
15 или 50? От чего это зависит и как его определить
Бывает что клиент приходит к нам в студию с запросом сделать презентацию объёмом «строго не больше трёх слайдов». Хочется спросить: а что случится, если мы сделаем не три, а четыре слайда? Или если сделаем два или даже один вместо трёх, будет ещё лучше?
Страх переборщить с количеством слайдов возникает из-за того, что большинство из них делаются в «консалтинговом» стиле: 4−5 диаграмм и куча мелкого текста для изучения на тридцать минут.
Так выглядят типичные слайды в «консалтинговом» стиле
Почему количество слайдов не может быть универсальным для любой презентации
Почему количество слайдов не может быть универсальным для любой презентации
Есть разные презентации в зависимости от целей и они отличаются по структуре — возьмём к примеру презентации для отправки по почте и для выступления.
В презентации для выступления слайды должны подстраиваться под тайминг. Их количество не ограничено — можно хоть написать на слайдах одно-два слова.
Презентация не должна отвлекать внимание от главного — самого спикера и его рассказа. Зрители не должны читать слайды вместо того, чтобы слушать выступающего. Поэтому нужно свести к минимуму текст на слайде и максимально использовать визуализацию: фото, 3D, иллюстрации. На слайдах Apple, Samsung или Google часто нет даже подписи к картинке или вообще одно-два слова на однотонном фоне.
Презентации с выступлений сотрудников Google и Samsung
Презентации с выступлений сотрудников Google и Samsung
В презентации для чтения наоборот нужно быть кратким и уметь донести суть и полезное действие, пока читатель не заскучал и не закрыл документ. При этом нужно держать баланс и не поддаваться искушению попытаться впихнуть максимум текста и данных на каждый слайд.
В презентации для чтения нет спикера, поэтому слайды должны говорить сами за себя. Но это не значит, что можно перегружать слайды текстом — визуализация всё равно остаётся на первом месте.
Продающая презентация о продукте «1С-Рарус: Интеграция с телефонией (Софтфон)» для отправки по почте — сделано в Метаформе
Продающая презентация о продукте «1С-Рарус: Интеграция с телефонией (Софтфон)» для отправки по почте — сделано в Метаформе
Хорошая презентация может содержать как 10, так и 100 слайдов. Просто начинать нужно не с них — в случае с презентациями наполнение определяет форму.
Хорошая презентация может содержать как 10, так и 100 слайдов. Просто начинать нужно не с них — в случае с презентациями наполнение определяет форму.
Не существует налога на дополнительные слайды в PowerPoint
Не существует налога на дополнительные слайды в PowerPoint
Не ограничивайте себя выдуманными стандартами — иначе презентация не достигнет цели, если все усилия пойдут только на то, чтобы вписаться в гипотетические 15 слайдов, которые никак не обоснованы.
Старайтесь не перегружать слайды в независимости от того, делаете вы презентацию для чтения или выступления. Не существует налогов на дополнительные слайды — если вы сделаете ещё один, никто вас не оштрафует.
Зато это позволит вам свободно располагать главную мысль на площади слайда, чтобы вторичная информация не отвлекала на себя внимание.
По результатам исследования Slideshare, оптимальное количество слов на слайде — это 25−30. Немного, но более чем достаточно, если при подготовке презентации руководствоваться принципом «один слайд = одна ключевая мысль».
Как это работает? Если на слайде три уровня заголовков, значит, на нём нет главной мысли. Если на слайде больше одной, ну максимум двух диаграмм, значит, что вы скорее всего информируете слушателя и заваливаете его данными вместо того, чтобы вести диалог.
Главное — это достижение результата с помощью презентации. Не существует одного магического числа слайдов, которое решит именно вашу задачу.
Не фокусируйтесь на количестве слайдов — думайте о цели презентации.
Поделиться в соцсетях
Читайте статьи о том, как не потерять свою идею в ужасной презентации
Продающая упаковка: как делать презентации, которые презентуют
Почему стандартный алгоритм подготовки презентаций не всегда работает
Как делать презентации, которые приводят к действиям
Получите результат, а не унылый набор слайдов
Почему хорошая презентация не делается за два дня
И что делать, если у вас есть только 48 часов, чтобы сделать слайды
Делайте презентации, которые достигают целей — наша бесплатная рассылка поможет грамотно готовиться к выступлению, структурировать мысли и доносить идею до слушателей. Раз в неделю приносим пользу в ваш почтовый ящик.
| Подписаться |
Как долго продлится основной доклад Apple? Вот сколько времени вам нужно посмотреть
News
к Amanda Fama
Обновлено: 
000Z»> 13 октября 2020
Sullivan/Getty Images News/Getty Images
Генеральный директор Apple Тим Кук собирается виртуально обратиться к фанатам из Apple Park в Купертино, штат Калифорния, во вторник, 13 октября, на долгожданном ключевом мероприятии компании. Учитывая, что технический гигант, как ожидается, представит свою линейку iPhone 12 с поддержкой 5G во время мероприятия, вам может быть интересно, как долго продлится основное мероприятие Apple. Вот почему вы, возможно, захотите выделить хороший кусок времени, чтобы настроиться.
Мероприятие, которое начинается в 10:00 по тихоокеанскому времени (13:00 по восточному времени), как ожидается, продлится около двух часов, судя по календарю приглашений с прошлых мероприятий, но в этом году все немного по-другому. Мероприятие Apple 2019 года длилось один час 49 минут, но оно также включало анонсы iPad и Apple Watch. Что касается новостей 2020 года, эти события были разбиты на два разных основных доклада, а мероприятие iPad/Apple Watch 15 сентября длилось всего около часа, поэтому, вероятно, событие 13 октября может быть ближе к этому, в отличие от почти двухчасовой интрижкой в прошлом году — но кто знает, так что обязательно выкроите целых два часа.
Вероятно, самым разрекламированным продуктом дня станет iPhone 12, первоначальный выпуск которого был перенесен из-за пандемии коронавируса. Apple не подтвердила, что будет объявлено 13 октября, но есть много отчетов о том, что у технологической компании есть в рукаве. В преддверии официального старта несколько веб-сайтов поделились сообщениями о том, как будет выглядеть долгожданная линейка iPhone. По данным The Verge, покупателям следует ожидать четыре разных устройства по цене от 69 долларов до9 с iPhone 12 Mini с 5,4-дюймовым дисплеем на 6,7-дюймовый iPhone 12 Pro Max, который будет продаваться по цене 1099 долларов.
VCG/Visual China Group/Getty Images
Ссылаясь на пост инсайдера Канга на Weibo, издание сообщило, что iPhone 12 Mini будет доступен для предварительного заказа, начиная с 6 или 7 ноября, и официально поступит в продажу 13 или 14 ноября. , 6,1-дюймовый iPhone 12 по цене 799 долларов будет доступен для предзаказа 16 или 17 октября и будет выпущен 23 или 24 октября.
12 Pro Max, который, как сообщается, будет продаваться за 9 долларов.99 и 1099 долларов, как сообщается, будут основаны на новых iPad Pro с лидарным датчиком для расчета глубины, а также телеобъективом с улучшенным оптическим зумом. Сообщается, что предварительные заказы на Pro начнутся 16 или 17 октября, а выпуск состоится 23 или 24 октября, а Pro Max будет доступен для предварительного заказа 13 или 14 ноября, а дата выпуска — 20 или 21 ноября. Короче говоря, вам, возможно, придется немного подождать, чтобы получить в свои руки некоторые из этих моделей.
Как всегда, только время покажет, какие новинки покупатели смогут получить в этом году, но вы можете настроиться на 10:00 по тихоокеанскому времени/13:00 по московскому времени. ET и транслируйте событие прямо с веб-сайта Apple, чтобы узнать об этом одним из первых.
Эта статья была первоначально опубликована
Скрытая структура лейтмотива Apple
Один из самых успешных продуктов Apple – который редко узнается как таковой – сделан не из алюминия и стекла, а из слов и картинки.
Основной доклад Apple — это инструмент, который компания использует несколько раз в год, чтобы представить миллионам людей свои других продуктов.
Чтобы понять их скрытую структуру, Quartz просмотрел более дюжины основных докладов Apple, зарегистрировав и проанализировав ключевые элементы. Вот что мы нашли.
Реклама
По номерам
Подкаст Apple Keynotes в iTunes Store перечисляет 27 событий с тех пор, как Стив Джобс представил первый iPhone 9 января 2007 года. (Некоторые отсутствуют.)
В среднем они длятся 88 минут длинная, с похожим внешним видом — минималистичная слайдовая презентация с живыми демонстрациями от руководителей Apple и лидеров отрасли, акцентированная видеороликами, объясняющими процессы проектирования и производства Apple. Эти видео — отдельный жанр — часто пародировались.
Кто на сцене?
Когда Стив Джобс управлял Apple и был здоров, он доминировал на сцене. Во время лучшего выступления Джобса — его iPhone «Stevenote» 2007 года — он провел на сцене более 90 минут с перерывами только для того, чтобы пригласить партнеров для комментариев, в том числе тогдашнего генерального директора Google (а затем члена правления Apple) Эрика Шмидта.
Позже Джобс предоставил больше времени другим руководителям, в частности Филу Шиллеру — главе отдела маркетинга продуктов Apple, который заменял Джобса во время его отпуска по болезни — и Скотту Форстоллу, давнему протеже Джобса, которого генеральный директор Apple Тим Кук уволил в 2012 году.
Реклама
Кук мудро применил другой подход. Вместо этого он играет ведущего на мероприятиях Apple, обычно начиная с обновления компании, добавляя несколько сухих шуток о конкурентах Apple, а затем передавая бразды правления Шиллеру для презентации оборудования и Крейгу Федериги, главе отдела разработки программного обеспечения Apple, для обновлений ОС. .
Кук обычно проводит на сцене менее 20 минут на каждое мероприятие, но он изо всех сил старается напомнить сообществу Apple — его поклонникам и клиентам, а также сотрудникам — о том, как глубоко он понимает и заботится о компании, которую он унаследовал. . Одна из его частых мантр — «только Apple…» — где он кратко рассказывает о том, что ни одна другая компания не может создавать продукты, которые только что продемонстрировала Apple.
Реклама
Кто самый смешной?
Толпа, численность которой варьируется от сотен до тысяч, в зависимости от места проведения, является важной частью мероприятия, и Apple добилась больших успехов в привлечении аудитории драматизмом, визуальным юмором и внутренними шутками. Эти мероприятия предназначены не только для информирования, но и для развлечения. Однажды Джобс дошел до того, что позвонил в местный Starbucks в прямом эфире со сцены, чтобы продемонстрировать функцию локального поиска нового iPhone: «Я хотел бы заказать 4000 латте с собой, пожалуйста!»
Во время последней презентации Apple, начавшей Всемирную конференцию разработчиков 2 июня, аудитория из более чем 5000 человек издала более 50 взрывов смеха за 117 минут основного доклада и остановилась, чтобы поаплодировать почти 100 раз. Это стало поводом для смеха более чем 20 миллионов человек, которые смотрели основное видео – рекорд, как сказал Кук во время объявления компании о прибылях и убытках в июле.
Основной юмор в наши дни обычно включает в себя высмеивание Microsoft, Google или других руководителей Apple. Чтобы увидеть, у кого больше всего шуток, мы записали шесть последних событий Apple, зафиксировав, кто сколько времени находится на сцене и сколько раз публика смеялась. В то время как Кук может быть неожиданно смешным, Федериги, который провел больше всего времени на сцене, вызвал смех в два раза больше.
Реклама
Федериги, вновь присоединившийся к Apple в 2009 году, в последнее время стал настоящей звездой на сцене, демонстрируя харизму и юмор, демонстрируя новейшие функции ОС Apple. В этом году на WWDC он провел на сцене около 75 минут — Кук в конце назвал его «Суперменом» — и, вероятно, сыграет свою роль в шоу на этой неделе. Может, он знает какие-нибудь шутки про часы?
Когда презентация?
Конечно, «новостная» часть лейтмотива — горячий новый продукт, который купят миллионы, и причина, по которой люди прилетели, — часто длится всего несколько минут.