Содержание
Бренд-эволюция.Часть 1. — frayer_man — LiveJournal
Вы знаете, что логотипом компании Apple изначально было не лаконичное яблоко, а Ньютон, сидящий под яблоней и выполненный в не отличающейся простотой гравюрной технике? А первым логотипом Nokia была жуткого вида толстая рыба?
Наблюдать за эволюцией логотипов известнейших брендов — дело крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства. Стоит взглянуть, как обстояло дело с айдентикой у разных компаний в разное время.
Apple
Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели.
После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.
Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.
Canon
В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.
Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon.
Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.
Fedex
Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.
На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть одна деталь — маленькая стрелка , направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.
12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Goggle.
Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.
Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.
IBM
История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.
В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса).
И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.
Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.
Kodak
Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/«Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971—2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.
LG
Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958).
После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good ( «Жизнь хороша!»).
MasterCard
В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.
Microsoft
В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».
Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.
Motorola
Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.
Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году.
Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».
Nike
Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.
Nokia
В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.
Pepsi
В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.
С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.
Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики .
Фрэнк Робинсон и Coca-Сola
Пожалуй, один из самых узнаваемых логотипов во всем мире — логотип напитка Coca-Сola, который существует уже 117 лет и вместе с самим напитком приобретает все большую популярность.
Как ни странно, этот логотип был нарисован не дизайнером и даже не художником, а бухгалтером по имени Фрэнк Робинсон, который был другом создателя легендарного напитка — фармацевта Джона Пембртона и работал с ним долгие годы. Именно Робинсон в 1886 году придумал название напитка и настоял на том, чтобы заменить букву «K» в слове «Kola» на « C++». Он был уверен, что две буквы «С» в логотипе будут хорошо смотреться в рекламе, и оказался прав. Робинсон отрисовал логотип вручную, взяв за основу шрифт «Спенсер», и предложил поместить под логотипом надпись «Delicious and Refreshing» («Вкусно и освежающе») тем же шрифтом «спенсер».
С логотипом Coca-Сola связана довольно забавная история. На Востоке кое-кто считает, что логотип был создан специально для того, чтобы пропагандировать антиисламские идеи. Говорят, что если зеркально перевернуть логотип Coca-Сola и прочесть его наоборот, то он будет напоминать арабские буквы и читаться как «Нет Мухаммеду, нет Мекке». Компанией Coca-Сola были проведены лингвистические исследования, доказавшие, что все это — не более чем домыслы.
Саул Басс и AT&T
Логотип в виде глобуса корпорации AT&T, крупнейшего оператора междугородной и международной связи и кабельного телевидения, символизирует нашу планету, опоясанную сетью электронных коммуникаций. Однако этот известный логотип AT&T не всегда выглядел так. В 1889 году генеральный менеджер корпорации Ангус Хиббард нарисовал первый логотип компании — черный колокол с белой надписью «Long Distance Telephone». На следующей версии логотипа, созданной в 1900 году, вокруг колокола появилось кольцо, в котором и располагалось наименование компании. Позднее, в 1921 году, с логотипа исчезли некоторые надписи, а «Long Distance Telephone» заменило название «Bell System». В 1939 году логотип был еще более упрощен, а с 1964 года на нем остался только колокол с надписью «Bell System», окруженный черным кольцом. В 1969 году за дело взялся известный американский дизайнер, аниматор и режиссер Саул Басс, который создал новый логотип, взяв за основу колокол и кольцо.
Пропали все надписи, а колокол был нарисован в стиле гротескных шрифтов. Этот логотип очень быстро стал популярным и узнаваемым, однако в начале 1980-х в ходе судебного разбирательства использование колокола в логотипе корпорации было запрещено. Тогда в 1984 году Басс начал разрабатывать новый логотип — хорошо известный нам глобус, составленный из сужающихся и расширяющихся линий, что создает впечатление трехмерного шара, освещенного откуда-то издалека. Называться же корпорация стала AT&T.
Джеральд Холтом и пацифик
Пацифик, символ борьбы за ядерное разоружение, является одним из самых известных логотипов. Он был создан в 1958 году знаменитым дизайнером и художником Джеральдом Холтомом, выпускником лондонского Королевского колледжа искусств. Свои первые наброски пацифика Холтом показал Комитету по борьбе с ядерной войной, одной из тех небольших организаций, которые позже организовали всемирную кампанию за ядерное разоружение. В марте 1958 года на праздник Пасхи пацифик впервые вышел в свет, нарисованный на пятистах картонных щитах.
По словам самого дизайнера, символ был разработан на основе букв семафорной азбуки «N» и «D» («Nuclear Disarmament» — ядерное разоружение). Поначалу Холтом намеревался использовать в символе пацифизма христианский крест, заключенный в круг. Однако этому воспротивились многие священнослужители, и дизайнер оставил эту идею. Пацифик, который было гораздо легче нарисовать, чем знаменитого голубя мира Пикассо, быстро завоевал всемирную известность и признание в качестве нового символа борьбы за мир. Интересно, что хоть пацифик и был создан как символ антиядерного движения, он намеренно не был защищен авторскими правами. Этим Холтом хотел подчеркнуть, что символ мира должен быть доступен для всех.
Арт Поль и кролик Playboy
Забавный кролик Playboy уже давно вышел за рамки журнала, логотипом которого он является. Он украшает модные аксессуары, девушки делают себе татуировки с его изображением, а уж освежители воздуха в форме кролика Playboy для салонов автомобилей можно купить буквально везде.
Словом, кролика Playboy, пользующегося бешеной популярностью, можно назвать одним из самых ярких американских символов ХХ века.
Создатель этого логотипа, художник и дизайнер Артур (Арт) Поль получил дизайнерское образование в Институте искусств в Чикаго и в Институте дизайна. Будучи еще фрилансером, он в 1953 году нарисовал логотип с кроликом для журнала «Плейбой» и создал макет первого его номера. С 1954 года Поль стал арт-директором журнала. В 1986 году имя Поля появилось в зале славы Клуба арт-директоров Нью-Йорка.
С 1953 года кролик Playboy неизменно присутствовал на обложке каждого номера журнала. По словам создателя символа, кролик должен был олицетворять игривость и дерзость, галстук-бабочка должна была добавить утонченности и изысканности. Еще одной причиной для создания логотипа кролика Playboy послужило то, что два популярных американских журнала (The New Yorker и Esquire) использовали в качестве своего символа фигурку мужчины, а кролик, одетый в парадный костюм, по мнению дизайнера, должен был сразу стать неповторимым.
Позже Поль говорил, что если бы он знал, какую известность приобретет его логотип, то потратил бы больше времени и усилий на его создание, ведь на то, чтобы нарисовать кролика, у арт-директора «Плейбоя» ушло около получаса.
Sony
В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.
Xerox
В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила.
Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.
Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика справа.
В следующем посте речь пойдет об эволюции известных автомобильных брендов.Не переключайтесь!!!
/lj-cut>
Эволюция логотипов shram.kiev.ua
Логотип являет лицом бренда, он должен быть проработанным до мелочей, легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Но все крупные мировые компании вынуждены время от времени вносить в свои логотипы кое-какие изменения.
В первую очередь это делается для того, чтобы соответствовать новым тенденциям и оставаться узнаваемым.
Помимо этого изменения могут быть связаны и c более кардинальными переменами. Например, с резкой сменой курса или философии компании. Также новый логотип может появиться после перезапуска бренда.
Логотипы отлично подходят для прослеживания истории не только бренда, но и различных трендов, которые были на рынке раньше. Кстати, с логотипами связано достаточно много разных забавных историй. К примеру, в ранних версиях эмблемы крупной американской кофейной компании — Starbucks — можно было увидеть девушку с неприкрытой грудью, а на логотипе Nokia была рыба.
Что касается первого логотипа Apple, то его можно рассматривать как один из самых неудачных. Удивительно как начинающей компании вообще удалось что-то продавать под таким логотипом. Но время идет и все меняется.
Amazon
Amazon.com, Inc. — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет[6] и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.
Штаб-квартира расположена в Сиэтле (штат Вашингтон).
Apple
Apple (рус. Эппл) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров[8] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
AT&T
AT&T Inc. (эй-ти-энд-ти) — американский транснациональный телекоммуникационный конгломерат со штаб-квартирой в Далласе, штат Техас. Крупнейшая в мире телекоммуникационная компания и один из крупнейших медиаконгломератов. Является крупнейшим поставщиком как местной, так и дальней телефонной связи в США, а также вторым по величине сотовым оператором в США. Крупнейший поставщик прямого спутникового вещания в США через DirecTV. Занимает 18-е место в списке крупнейших сотовых операторов в мире со 135 млн абонентам. Занимает 4-е место в рейтинге самых дорогих брендов по данным Brand Finance.
Самая уважаемая телекоммуникационная компания в мире. В списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000 за 2016 год конгломерат занял 12-е место.
Audi
Audi AG — немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi. Штаб-квартира расположена в Ингольштадте (Германия). Девиз — Vorsprung durch Technik (рус. Прогресс через технологии). Председатель совета директоров — Маттиас Мюллер (нем. Matthias Müller).Объём производства в 2015 г. составил около 1 830 334 автомобилей. В 2012 г. немецкие специалисты по автомобилям сделали рейтинг лучших подержанных авто. Авто марки Audi признали лучшей среди подержанных авто].
BMW
BMW AG (аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG, с нем. — «Баварские моторные заводы») — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов. Председателем компании на сегодняшний день является Норберт Райтхофер, а главным дизайнером — Карим Хабиб.
Девиз компании — «Freude am Fahren», с нем. — «С удовольствием за рулем». Для англоязычных стран был придуман также «The Ultimate Driving Machine».
Canon
Canon (яп. Кянон кабусики-гайся, «Кэнон») — транснациональная машиностроительная компания со штаб-квартирой в Токио (Япония), занимающаяся производством различной продукции для фиксации, обработки и печати изображений, медицинского диагностического оборудования, а также разработкой решений в области информационных технологий и телевещания. На конец 2016 года группа компаний Canon включала 367 консолидированное дочернее общество, в ней работают около 198 тысяч человек по всему миру. Помимо продажи продукции под собственной торговой маркой Canon производит лазерные принтеры для HP Inc., продаваемые под брендом HP LaserJet Printers.
Canon спонсирует деятельность ряда международных общественных организаций, среди которых Международный Красный Крест и Всемирный фонд дикой природы. Также компания принимает участие в проведении культурных и спортивных мероприятий, в числе которых конкурс World Press Photo и Лига Европы УЕФА.
CocaCola
Coca-Cola («Кока-кола») — безалкогольный газированный напиток, производимый компанией «The Coca-Cola Company». «Кока-Кола» была признана самым дорогим брендом в мире в 2005—2015 годах в рейтинге международного исследовательского агентства Interbrand. Напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно некоторым статистическим данным, 94 % жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде «Кока-Кола».
Ford
Ford (Ford Motor Company, Форд Мотор Кампани) — американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под маркой Ford.
Четвёртый в мире производитель автомобилей по объёму выпуска за весь период существования; в настоящее время — третий на рынке США после GM и Toyota, и второй в Европе после Volkswagen.
Занимает девятое место в списке крупнейших публичных компаний США Fortune 500 по состоянию на 2015 год и 27 место в списке крупнейших мировых корпораций Global 500 2015 года.
Штаб-квартира компании располагается в городе Дирборн в пригороде Детройта в штате Мичиган.
GAP
Gap Inc. Gap Inc. (произносится Гэп) — американская компания, крупнейший ритейлер одежды в США и владелец второй по величине в мире сети магазинов по продаже одежды. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Бруно, Калифорния (США).
Google Inc. (МФА, транскрипция: «Гугл») — американская транснациональная публичная корпорация, реорганизованная 2 октября 2015 года в международный конгломерат Alphabet Inc., компания в составе холдинга Alphabet, инвестирующая в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов (см.: Список сервисов и инструментов Google) и получает прибыль в первую очередь от рекламы через свою программу AdWords.
Компания основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Впервые она была зарегистрирована как частная компания 4 января 1996 года, а 19 августа 2004 года начала продажу своих акций на фондовом рынке.
Тогда Ларри Пейдж, Сергей Брин и Эрик Шмидт договорились о совместной работе в Google в течение двадцати лет, до 2024 года. Заявленной миссией компании с самого начала была «организация мировой информации, обеспечение её доступности и пользы для всех», а неофициальный лозунг компании, придуманный инженером Google Полом Бакхейтом: «Не будь злом» (англ. Don’t be evil). В 2003 году компания переехала в свою нынешнюю штаб-квартиру в Маунтин-Вью (штат Калифорния).
Google управляет более чем миллионом серверов в центрах обработки данных по всему миру и обрабатывает более одного миллиарда поисковых запросов и 24 петабайт пользовательских данных каждый день. Быстрый рост Google с момента её основания привёл к появлению большого числа продуктов, не связанных непосредственно с главным продуктом компании — поисковой системой. У Google есть такие онлайн-продукты как почтовый сервис Gmail, социальная сеть Google+. У компании есть и десктопные продукты, такие как браузер Google Chrome, программа для работы с фотографиями Picasa и программа мгновенного обмена сообщениями Hangouts.
Кроме того, Google ведёт разработку мобильной операционной системы Android, используемой на большом количестве смартфонов, а также операционной системы Google Chrome OS и устройства Google Glass. По данным Alexa, основной сайт Google — google.com — является самым посещаемым сайтом Интернета, а многочисленные международные сайты Google (google.co.in, google.co.uk и т. д.) входят в первую сотню по посещаемости, как и несколько других сайтов сервисов Google — YouTube, Blogger и Orkut. В мае 2011 года количество уникальных посетителей сайтов Google за месяц впервые превысило 1 млрд человек.
По версии BrandZ, Google — самый мощный бренд в мире, а по версии компании Brand-Finance — самый дорогой бренд в мире в 2011 году. В 2011 году Google была признана компанией с наилучшей репутацией в США, опередив Microsoft, Sony и другие компании. Доминирующее положение сервисов Google на рынке приводит к критике компании по вопросам неприкосновенности частной жизни, авторского права и цензуры.
HP
Hewlett-Packard (HP, Хьюлетт-Паккард) — одна из крупнейших американских компаний в сфере информационных технологий, существовавшая в период 1939—2015 годов, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей. Штаб-квартира — в Пало-Альто (Калифорния).
Производила измерительное оборудование (осциллографы, логические анализаторы, генераторы сигналов, анализаторы спектра и т. п.), электронно-медицинское оборудование и оборудование для химического анализа. В 1999 не имеющие прямого отношения к компьютерам, хранению информации и обработке изображений, были выделены в отдельную компанию Agilent Technologies, или Agilent.
Производила и поставляла решения в области ИТ-инфраструктуры, персональных вычислительных систем и устройств доступа, оказывала услуги по системной интеграции, сервисной поддержке и аутсорсингу, выпускала устройства печати и средства вывода изображений.
1 ноября 2015 года разделена на две компании: HP Inc. и Hewlett Packard Enterprise.
IBM
IBM (произносится Ай-би-эм; аббр. от англ. International Business Machines) — американская компания со штаб-квартирой в Армонке (штат Нью-Йорк), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
Распространённое прозвище компании — Big Blue, что можно перевести с английского как «большой синий» или «голубой гигант». Существует несколько версий относительно этого прозвища. По одной из них название произошло от мейнфреймов, поставляемых компанией в 1950-х — 1960-х годах. Они были размером с комнату и имели голубую окраску. По другой теории прозвище просто ссылается на логотип компании. Ещё одна версия утверждает, что это название идёт от бывшего дресс-кода компании, который требовал от многих работников ношения рубашек и костюмов голубого цвета.
McDonalds
McDonald’s Corporation (официальное название в России — «Макдоналдс») — американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга. По итогам 2010 года компания занимает 2-е место по количеству ресторанов во всём мире после ресторанной сети Subway. Входит в список Fortune Global 500 2016 года (420-е место). Штаб-квартира компании расположена в пригороде Чикаго Оук-Бруке.
Mercedes
Mercedes-Benz (Мерседес-Бенц; немецкое произношение) — торговая марка и одноимённая компания-производитель легковых автомобилей премиального класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств, входящая в состав немецкого концерна «Daimler AG». Является одним из самых узнаваемых автомобильных брендов во всём мире. Штаб-квартира Mercedes-Benz находится в Штутгарте, Баден-Вюртемберг, Германия.
Наименование торговой марки было принято в 1926 году в результате слияния двух конкурирующих фирм, Benz & Cie.
(основана Карлом Бенцем) и Daimler-Motoren-Gesellschaft (основана Готлибом Даймлером), в единый концерн — Daimler-Benz. Название бренда образовано от двух наиболее значимых автомобилей объединённых компаний — Mercedes 1901 года и Benz Patent-Motorwagen 1886 года.
В 2016 году бренд Mercedes-Benz оценивается в 43,490 млрд. долларов, удерживая второе место (после Toyota) среди компаний-производителей автомобилей и девятое место среди всех брендов мира. По оценке BrandZ, в 2016 году марка занимает 39 место среди наиболее дорогих брендов со стоимостью в 22,708 млрд долларов.
Microsoft
Microsoft Corporation (произносится «майкрософт»; как правило, именуется просто Microsoft; распространено сокращение MS) — одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы — семейства операционных систем Windows.
Подразделения компании также производят семейство игровых консолей Xbox, а также аксессуары для персональных компьютеров (клавиатуры, мыши и т. д.). C 2012 года производит собственный планшетный компьютер — Surface. Продукция Microsoft продаётся более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков.
Штаб-квартира компании находится в городе Редмонд, штат Вашингтон, США.
Штат сотрудников корпорации на 5 июня 2014 года составляет 127 104 человека.
На территории России с ноября 1992 года действует представительство Microsoft (с июля 2004 года — ООО «Майкрософт Рус»).
Microsoft находится под надзором суда в результате мирового соглашения 2002 года.
Nike
Nike, Inc. (написание товарного знака по-русски — «Найк») — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон).
По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии. С 20 сентября 2013 г. входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.
Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами. В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.
Nokia
Nokia Corporation (фин.
Nokia Oyj, произносится нокиа) — финская транснациональная компания, телекоммуникационного оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей.
По состоянию на начало 2013 года в компании работало немногим менее 100 тыс. сотрудников, в конце 2000-х число сотрудников доходило до 132 тыс. человек. Продукция компании продаётся более чем в 150 странах мира. С 2000-х годов по 2011 год занимала крупнейшую долю на рынке мобильных телефонов, по состоянию на 2012 год — на втором месте с долей 19 % (после Samsung с 22 %). В 2011—2012 годах Nokia начала активно сотрудничать с американским гигантом Microsoft, по сути отказавшись от поддержки своей собственной операционной системы для мобильных устройств Symbian и развития операционной системы MeeGo, перейдя на платформу Windows Phone. Осенью 2013 года Nokia объявила о продаже своего мобильного бизнеса Microsoft за 5,44 млрд евро. В апреле 2015 года был подписан договор о намерениях с Alcatel-Lucent, согласно которому эта компания будет приобретена за 15,6 млрд долларов.
В мае 2016 года Nokia объявила о сотрудничестве с вновь созданной компанией HMD Global Oy, которая будет производить телефоны и планшеты под брендом Nokia. В пресс-релизе от 1 декабря 2016 года Nokia официально подтвердила, что не является инвестором или акционером HMD. Впоследствии одним из основных направлений деятельности Nokia стала разработка следующего поколения стандартов для сетей подвижной связи 5G и их тестирование на сетях действующих операторов связи.
Штаб-квартира компании находится в Эспоо, городе-спутнике Хельсинки.
Pepsi
Pepsi («Пепси») — безалкогольный газированный напиток, производимый американской компанией PepsiCo.
PepsiCo, Inc., «Пепсико» — американская транснациональная компания в сфере пищевой промышленности, производитель безалкогольных напитков и других продуктов питания. Штаб-квартира — в Перчейзе, штат Нью-Йорк. Компания образовалась в 1965 году в результате слияния The Pepsi Cola Company с компанией Frito Lay.
Более половины выручки компании даёт деятельность в США, ещё 20 % приходится на Мексику, Россию, Канаду, Великобританию и Бразилию.
Samsung
Samsung Group (произносится «Самсунг Груп», кор., Samseong Gurub, Samsŏng Gurup) — южнокорейская группа компаний, один из крупнейших чеболей, основанный в 1938 году. На мировом рынке известен как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании расположен в Сеуле.
Слово «Самсунг» (кор., более правильная передача слова по нормам практической транскрипции — «сáмсон») в корейском языке означает «три звезды». Возможна связь такого названия с тремя сыновьями основателя Samsung Ли Бён Чхоля, младший из которых Ли Гон Хи (иногда его имя пишется Ли Кун Хи — калька с английского: Lee Kun-hee) возглавил компанию в 1987 году в нарушение всех восточных традиций наследования, в согласии с которыми старший сын наследует большую часть семейной собственности.
Shell
Royal Dutch Shell (произносится Роял Датч Шелл) — нидерландско-британская нефтегазовая компания, четвёртая по величине активов производственная компания в мире, согласно рейтингу Forbes Global 2000 (май 2014 года) и первая в рейтинге Fortune Global 500 по величине выручки (2013 год). Штаб-квартира — в Гааге (Нидерланды).
Starbucks
Starbucks Corporation (произносится «Старбáкс») — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Основана в Сиэтле (штат Вашингтон) в 1971 году. Управляющая компания — Starbucks Corporation. На декабрь 2016 года сеть Starbucks объединяла свыше 24 тысяч торговых точек по всему миру.
Популяризуя кофе сильной обжарки, компания Starbucks зарекомендовала себя как представитель «второй волны» в кофейном бизнесе США, изначально выделив себя из числа прочих кофейных предприятий, сделав ставку на вкус и качество продаваемого кофе, равно как и на качество обслуживания клиентов.
С возникновением в США в 2000-х годах «третьей кофейной волны» в области производства кофе, представители которой сделали упор на высокое качество кофейных зёрен, ручной помол и более лёгкую обжарку, Starbucks не отказалась от приготовления эспрессо в автоматических кофеварках из соображений эффективности и безопасности.
Компания Starbucks стала прибыльным предприятием в Сиэттле в начале 1980-х годов, и, несмотря на экономический спад, сопровождавший расширение деятельности на Средний Запад и в Британскую Колумбию в конце 1980-х, компании удалось восстановить прибыльность с началом деятельности в штате Калифорния в начале 1990-х годов. Первая торговая точка Starbucks за пределами Северной Америки была открыта в Токио в 1996 году; впоследствии заграничная сеть составила треть торговых предприятий компании.
UPS
United Parcel Service, Inc., или UPS (NYSE: UPS), — американская компания, специализирующаяся на экспресс-доставке и логистике.
Штаб-квартира компании расположена в Атланте (штат Джорджия).
Vodafone
«Во́дафон груп» («Vodafone Group») — британская компания, один из крупнейших в мире операторов сотовой связи. Штаб-квартира — в Ньюбери, графство Беркшир.
Via mint.net.ua
Сопоставление корпораций и их торговых марок (брендов) или Иллюзия выбора…
Толкование логотипов, о смысле которых вы даже не догадывались.
Людей попросили по памяти нарисовать логотипы известных брендов , и они не справились.
Эволюция логотипа Apple
Эволюция логотипа Apple
Перейти к
- Основное содержание
- Поиск
- Счет
Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».
Рынки США Загрузка…
ЧАС
М
С
В новостях
Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации.
ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Читать в приложении
У компании Apple, известной своими инновационными продуктами, есть логотип с не менее привлекательной историей фирменного стиля.
Первый логотип Apple был разработан Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном в 1976 году. На нем изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. На логотипе написано: «Ньютон … разум, вечно путешествующий по странным морям мысли» с «Apple Computer Co.» на ленточном баннере.
Скриншот/Ютуб
Затем глобальные изменения.
Знаменитое «радужное яблоко» предположительно было разработано, чтобы отразить слоган Apple того времени («Байт в яблоко»).
Скриншот/Ютуб
С тех пор логотип претерпел небольшие изменения, приняв абсолютно черный вид в 1998, затем 3D-версии и, наконец, белые или хромированные версии, которые мы видим сейчас.
Вот короткое видео, показывающее эволюцию логотипа. Мы впервые увидели клип, когда HuffPost Tech разместил его в Твиттере сегодня утром.
Подпишитесь на уведомления от Insider! Будьте в курсе того, что вы хотите знать.
Подписаться на push-уведомления
Читать далее
LoadingЧто-то загружается.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Яблоко
Стив Джобс
21 Эволюция всемирно известных логотипов
Все меняется со временем, и компании не исключение.
Крупные корпорации должны идти в ногу со временем, не только меняя свою политику и продукты, но также совершенствуя и модернизируя свой внешний вид и фирменный стиль. Отношение к клиентам отчасти является целью логотипа компании. Например, я думаю, мы можем согласиться с тем, что первый логотип Apple с изображением сэра Исаака Ньютона или старый логотип Pepsi, возможно, не были худшими логотипами, но, вероятно, и не лучшими идеями.
Сегодня существует множество корпораций, продуктов, брендов, услуг, агентств и других организаций, использующих в качестве логотипа идеограмму (знак, значок) или эмблему (символ) или комбинацию знака и эмблемы. Однако лишь несколько идеограмм, которые видят люди, распознаются без названия бренда, например, логотип Starbucks или логотип Nike Swoosh, и сейчас они являются одними из самых известных логотипов в мире.
Давайте посмотрим на историю логотипов самых известных компаний, таких как Ford, Google, Firefox и других. Если вы дизайнер, вы многому научитесь на своих ошибках в процессе проектирования и, как следствие, на долгом пути к внесению улучшений, пока не получите окончательный дизайн.
Если вы обычный потребитель — не волнуйтесь, это очень занимательный урок истории, и вы даже можете произвести впечатление на своих друзей, поделившись историей логотипа Nike. Со временем кажется, что упрощенные логотипы — лучший способ двигаться вперед, ссылаясь на прошлое.
Прокрутите страницу ниже, чтобы увидеть эволюцию логотипов известных брендов, собранных Bored Panda .
Pepsi Logo Evolution
(через Boredpanda)
Производится и продается компанией PepsiCo. Впервые он был разработан и произведен в начале 1890-х годов Калебом Брэдхэмом, фармацевтом из Нью-Берна, Северная Каролина, под маркой «Напиток Брэда». В 1898 году Брэдхэм переименовал свой напиток в «Пепси-Кола».
В 1898 году Брэдхэм использовал нацарапанный логотип в качестве первого логотипа Pepsi для обозначения продукта. Когда его бизнес наладился и люди начали наслаждаться его напитком, Брэдхэм решил изменить логотип Pepsi, сделав его более индивидуальной версией предыдущего сценария логотипа.
Таким образом, в 1905 был представлен модифицированный логотип, за которым последовало второе изменение логотипа Pepsi в 1906 году с включением в него слогана «Оригинальный чистый пищевой напиток».
К 1943 году логотип Pepsi принял вид «пробки от бутылки», который включал слоган «Больше выпивки, лучше на вкус». Позже, в 1962 году, логотип Pepsi был заменен двумя метками в виде мишени, окружающими «Pepsi», а затем снова в 1973 году логотипом Pepsi в рамке с небольшими изменениями шрифта.
В 1991 году Pepsi отметила эволюцию своего написанного логотипа Pepsi, представив дизайн логотипа с курсивным заглавным шрифтом. Позже, на праздновании 100-летия компании в 19В 1998 году Pepsi-Cola представила новый логотип, символизирующий инновационность бренда и всемирное признание. С одним из самых длинных процессов проектирования в этом списке, Pepsi изобретала себя заново каждое поколение, чтобы оставаться в курсе. До и после показывают, как далеко они продвинулись. (Подробнее: здесь и в этом pdf)
Ответ на новый логотип Pepsi
Это одно из лучших изобретений или один из худших логотипов в истории Pepsi?
(бамбук для blowatlife.
blogspot.com через Boredpanda)
Эволюция логотипа Coca-Cola
(через Boredpanda)
Coca-Cola впервые подали в 1886 году, и даже тогда первый официальный логотип Coca-Cola не был логотипом сценария. Впервые он появился в Atlanta Journal Конституция в 1886 году как с засечками, так и с короткими гротесками — только в середине 1887 года Фрэнк Робинсон, бухгалтер Coca-Cola, нарисовал первые следы логотипа спенсерианского шрифта, который мы все знают.
В течение первых десяти-двадцати лет вы, вероятно, могли найти дюжину различных исполнений сценария Coca-Cola, поскольку логотип, вероятно, рисовался снова и снова для разных приложений. Это не раньше 1930-х и 1940-х годов появляется и последовательно используется четкая интерпретация знаменитого логотипа. В конце 1950-х и начале 1960-х годов логотип сценария помещался в фигуру, называемую логотипом «рыбий хвост», который был таким же небрендовым, как и все, что когда-либо делала Coca-Cola.
В 1960-х годах была представлена волна, вездесущий образ сегодня, когда Липпинкотт Мерсер отвечал за то, чтобы сделать фирменный стиль Coca-Cola более последовательным.
«Новая кока-кола», представленная в 1985 году, имела новую формулу маркетинга и свой собственный набор логотипов — которые полностью игнорировали логотип-сценарий — которые оставляли неприятный привкус во рту у их потребителей и считались худшими логотипами компании. Примерно в то же время, в 19В 86 году Landor начал развертывать еще более развитую идентичность бренда, которая, помимо других незначительных изменений, изменила волну.
Сегодня культовый логотип Coca-Cola удивительно похож на тот, что был 124 года назад. (Подробнее: здесь)
Эволюция логотипа Apple
(через Boredpanda)
Оригинальный логотип был разработан Роном Уэйном, который основал Apple с Джобсом и Возом в 1976 году. В 1977 году Уайт продал свою долю Apple обратно Джобс и Воз, когда они объединились. Изображение представляет собой иллюстрацию пером и тушью сэра Исаака Ньютона, прислонившегося к яблоне, с фрагментом стихотворения Уильяма Вордсворта, бегущим по границе: «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по странным морям мысли… в одиночестве» (Прелюдия, Книга III).
, Резиденция в Кембридже)
Стив Джобс решил отказаться от этого изображения, потому что он чувствовал, что логотип Уэйна слишком интеллектуален и его нелегко воспроизвести в маленьком размере. В 1977 году, когда Уэйн ушел из компании, Джобс обратился в рекламное агентство Regis McKenna с просьбой создать новый, более культовый логотип. После нескольких попыток и вариаций (и потраченных кучи денег) в результате получился самый знаковый из всех логотипов Apple. Логотип радужного яблока.
Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания истекала деньгами, и Джобс и компания поняли, что логотип Apple можно использовать в своих интересах. Размещение большого радужного логотипа Apple поверх оригинального Bondi Blue iMac, например, выглядело бы глупо, по-детски и неуместно. Это не совсем то направление, в котором Джобс хотел вести Apple. Поэтому вместо того, чтобы размещать на своих продуктах крошечный логотип Apple цвета радуги, Apple начала размещать на своих продуктах крупные логотипы в монохромном стиле.
Эволюция логотипа Apple показывает, что лучшие логотипы — самые простые. (Подробнее: здесь и здесь)
Nike Logo Evolution
(через Boredpanda)
Культовый логотип Swoosh был разработан Кэролин Дэвидсон в 1971 году — «студенткой графического дизайна, с которой Фил Найт познакомился во время преподавания бухгалтерского учета в Портлендском государственном университете, чтобы дополнить свои тогдашние зарождающийся бизнес. Он заплатил в общей сложности $ 35 ! Филлу никогда не нравился этот логотип, но он наклеил на него цитату: «Мне это не нравится, но он будет расти на мне». 12 лет спустя, в 1983 году, Дэвидсон получила приглашение на обед от Nike, где Найт удивил ее золотым кольцом Swoosh с бриллиантом и конвертом с акциями Nike.
Эволюция логотипа Shell
(через Boredpanda)
С момента своего появления в начале 1900-х годов логотип Shell превратился из реалистичного изображения гребешка или раковины гребешка в современную смелую форму с характерными цветами.
И слово «Shell», и символ Pecten могли быть предложены Marcus Samuel and Company (первоначальным учредителям) другой заинтересованной стороной. Некий г-н Грэм (явно шотландского происхождения) импортировал керосин Сэмюэля в Индию и продавал его под названием «Ойл Грэма». Он стал директором транспортно-торговой компании «Шелл», и есть сведения, что эмблема «Шелл» была взята с его фамильного герба.
Это было примерно в 1915 году, когда визуализация позволила упростить воспроизведение, показанное в символе 1930-х годов выше.
Цвет впервые появился при строительстве первых заправочных станций Shell в Калифорнии. Красный и желтый не только помогли Shell выделиться, но и являются цветами Испании, где родились многие первые калифорнийские поселенцы. Возможно, показывая испанские цвета, надеялись создать эмоциональную связь.
Начиная с 1950-х годов значок становился все более и более упрощенным, повышая узнаваемость и запоминаемость. Упрощенный логотип от 1971, который используется до сих пор, был разработан французом Рэймондом Лоуи, который также создал логотипы для BP и Exxon.
(Подробнее: здесь). , где он по-прежнему поддерживает очень ограниченные операции). Она была зарегистрирована как Computing Tabulating Recording Corporation (CTR) 16 июня 19 года.11, и была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1916 году.
IBM приняла свое нынешнее название в 1924 году, когда стала международной производственной компанией. Логотип, который использовался с 1924 по 1946 год. Логотип имеет форму, напоминающую земной шар, окруженный словом «International».
Логотип, который использовался с 1947 по 1956 год. Знакомый «глобус» был заменен простыми буквами «IBM» в шрифте Beton Bold.
Логотип, который использовался с 1956 по 1972 год. Буквы «IBM» приобрели более солидный, приземленный и сбалансированный вид.
В 1972 году сплошные буквы заменили горизонтальные полосы, что означало «скорость и динамизм». Этот культовый логотип (в двух версиях, с 8 и 13 полосами), как и предыдущий, был разработан графическим дизайнером Полом Рэндом. (Подробнее: здесь)
Canon Logo Evolution
boredpanda.com/21-logo-evolutions-pepsi-cola-apple-nike-nokia/?image_id=logo-evolution-brand-companies-canon.jpg»>(через Boredpanda)
Происхождение сегодняшнего всемирно известного бренда Canon можно проследить в Лаборатории прецизионных оптических инструментов, которая была создана еще в 1933 году. Первый набор камер был изготовлен в рамках коммерческого испытания, и эти ранние пташки были названы Кванон в честь буддийской богини милосердия. Так вот, эта Богиня была обладательницей тысячи рук и изрыгала пламя.
С самого начала компания стремилась выйти на внешний мир, и поэтому хотела принять имя, которое было бы признано во всем мире. С этой целью название компании было изменено с Kwanon на Canon, и оно было зарегистрировано в качестве товарного знака с логотипом компании в 1935 году.
В 1865 году инженер Фредрик Идестам основал завод по производству древесной массы на берегу порога ТаммерКоски в городе Тампере на юге Финляндии. Позже, в 1868 году, он построил вторую мельницу на берегу реки Нокианвирта, которая и дала название Nokia.
В 1871 году Идестам и его друг Лео Мехелин переименовали и преобразовали фирму в акционерную компанию, тем самым основав компанию Nokia.
Первый логотип Nokia был создан в 1866 году с изображением рыбы. Этот образ был вдохновлен лососевой рыбой реки Нокианвирта.
В 1898 году Эдуард Полон основал Финский резиновый завод, который впоследствии стал резиновым предприятием Nokia. Новая компания пыталась производить множество продуктов, таких как бумага, велосипеды, автомобильные шины, обувь, кабели связи, машины для производства электроэнергии, телевизоры, алюминий, конденсаторы и многое другое.
В 1967 году три компании, находившиеся в совместном владении с 1922 от Nokia, официально объединились и создали корпорацию Nokia. После слияния компаний Nokia Corporation приняла логотип, который представлял собой полностью черную эмблему округлой формы, на которой «Nokia» было написано белым цветом.
В начале производства телекоммуникационного оборудования Nokia приняла логотип, очень похожий на нынешний, но светло-голубого цвета и стреловидной формы, направленной вверх.
Стрелка на логотипе представляет прогресс Nokia в телекоммуникационной отрасли. (Подробнее: здесь)
Starbucks Logo Evolution
Il Giornale было эспрессо-кафе, которое Говард Шульц открыл в 1986 году после того, как ему не удалось убедить первоначальных владельцев Starbucks сосредоточиться на подаче напитков на основе эспрессо. К 1987 году два оставшихся первоначальных владельца Starbucks решили продать бизнес, и Ховард ухватился за шанс купить Starbucks и переделать его в концепцию эспрессо-бара, которую он только что начал в Il Giornale.
Описывая процесс проектирования слияния компаний, Говард Шульц писал: «Чтобы символизировать слияние двух компаний [Il Giornale и Starbucks] и двух культур, Терри [Хеклер] придумал дизайн, в котором объединились два логотипа. Мы сохранили сирену Starbucks с ее звездной короной, но сделали ее более современной. Мы отказались от традиционного коричневого цвета и изменили цвет логотипа на более подтверждающий зеленый цвет Il Giornale».
Приятно видеть до и после этого логотипа, сочетающего в себе элементы обеих компаний. (Подробнее: здесь)
FedEx Logo Evolution
(через Boredpanda)
Интересным случаем является доработка логотипа FedEx, когда консультанты по бренду убедили компанию сократить свое фирменное наименование и логотип с «Federal Express» до популярной аббревиатуры « ФРС Экс». Помимо переосмысления своего бренда, они сократили количество красок, используемых на транспортных средствах (самолеты, грузовики), и сэкономили сотни тысяч долларов на стоимости краски. Кроме того, стрелка вправо в новом логотипе — это подсознательный намек на движение.
Playboy Logo Evolution
(через Boredpanda)
Арт Пол работал дизайнером-фрилансером, когда в 1953 году к нему обратился основатель Playboy Хью Хефнер, которому нужен был логотип для его нового журнала. Он создал знаменитый теперь логотип кролика с галстуком-бабочкой под смокингом. Пол продолжил дизайн всего первого номера журнала и был нанят Хефнером в качестве первого арт-директора Playboy в 1954 году, и эту должность он занимал в течение 30 лет.