Apple китайский сайт: Apple (中国大陆) — 官方网站

Apple вляпалась в Китай, а теперь не знает, как отмыться

Несмотря на то что отношения между Apple и Китаем давно стали притчей во языцех, почти никто не знает, насколько они глубоки на самом деле. Их сотрудничество, которое началось около 20 лет назад, по итогу вылилось в одну из самых грандиозных и разветвлённых цепей поставок и оказала самое непосредственное влияние на развитие КНР как технологической державы. До сих пор тот проект не знает других аналогов в мире. Но теперь, кажется, в Купертино жалеют о том, что сделали своими руками и хотят всё переиграть.

Зависимость Apple от Китая велика, и в этом виновата сама Apple

Содержание

• 1 Apple в Китае
• 2 Почему iPhone производят в Китае
• 3 Заводы Apple в Китае
• 4 Apple уходит из Китая?

Apple в Китае

Технологическое превосходство Китая над другими странами во многом является результатом деятельности Apple

Глубокое сотрудничество между Apple и Китаем (обобщение до масштабов целой страны будет более правильным) началось в середине нулевых годов. То, что первоначально выглядело как попытка отдать выпуск своих устройств на аутсорсинг, на деле оказалось проектом по созданию производственных мощностей и цепей поставок такой глубины и сложности, что просто так развязать этот Гордиев узел спустя почти два десятилетия оказалось практически непосильной задачей.

По словам финансиста Кевина О’Мары, эксперта по цепочкам поставок, Apple сразу взялась за внедрение во все возможные отрасли страны, чего ранее не делал никто. Руководство компании отправило своих инженеров и технологов во все подряды, с которыми ей предстояло сотрудничать. Они были должны изучить текущее состояние производственных линий на соответствие требованиям Apple, а при необходимости заняться их совершенствованием. И такая необходимость была.

⚡️ПОДПИШИСЬ НА НАШ ЧАТИК В ТЕЛЕГРАМЕ. ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ОБ АЙФОНАХ И НЕ ТОЛЬКО

Для Apple не существовало неинтересных сфер деятельности, объясняет О’Мара. Если ей было нужно получить исчерпывающую информацию о какой-то детали, делегированный инженер сначала общался с генеральным директором подрядной компании, потом с менеджером и мог дойти даже до рядового сотрудника, который писал низкоуровневый код для той самой вещицы где-нибудь в подсобке без окон.

Во многом технологические компетенции, которыми сегодня обладает Китай, является не является продуктом лидерства этой страны, а принадлежит Apple. Это Apple, которая почти два десятилетия назад пришла в Китай, привнесла с собой те навыки и уровень технологического развития, которым обладает эта страна, — заявил О’Мара в интервью Financial Times.

Почему iPhone производят в Китае

Станки, которые Apple разработала для выпуска unibody-корпусов для MacBook, впоследствии стали применяться для выпуска многих других устройств

Apple пришлось потратить миллиарды долларов на изготовление уникального оборудования для выпуска отдельных компонентов для своих устройств. По сути, в Купертино занимались тем, что просто переоснащали китайские заводы за свой счёт, с нуля создавая некоторые виды технологической промышленности Китая. Это сильно повлияло и на страну, и — в дальнейшем — на Apple, потому что успех «китайского проекта», который курировал Тим Кук, привёл к тому, что именно он стал её генеральным директором после Стива Джобса.

Вместо того, чтобы просто закупить то, что уже производилось в Китае, Тим Кук договорился с их производителями о выпуске похожих компонентов, но созданных по лекалам инженеров Apple. Для этого компания не только переоснастила, но и переобучила местных рабочих, чтобы те могли заниматься сборкой комплектующих, которые ей были необходимы. В то время, как конкуренты Apple просто довольствовались малым, в Купертино могли потребовать от своих новых партнёров с нуля создать то, чего ещё в принципе не существовало.

⚡️ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

Например, Apple смогла организовать в Китае масштабнейшую линию из станков ЧПУ, которые должны были вытачивать корпуса для MacBook Pro из цельного бруска алюминия. Нигде больше такого не делали. Каждый такой станок стоил более 500 000 долларов, причём тогда ещё не была очевидна ценность такого решения. В Купертино банально не знали, принесёт их вложение какие-либо плоды или нет и выйдет ли вообще такой ноутбук из стадии прототипирования.

По мере того, как отношения Apple и Китая укреплялись, стоимость всех вложений компании в эту страну выросла с 370 миллионов долларов в 2009 году до 7,3 миллиарда — в 2012-м. В результате уже тогда поставленное оборудование, в которое вложилась Apple, стало дороже, чем вся недвижимость компании, купленная в стране на тот момент. А ведь все знают, насколько шикарными в Купертино делают свои магазины. Это настоящие дворцы с эксклюзивным оснащением и широчайшим ассортиментом дорогостоящих устройств.

Заводы Apple в Китае

Это ворота iPhone City в Чжэнчжоу

Одним из факторов, окончательно укоренивших Apple в Китае, стало сотрудничество с Foxconn. До начала 2010-х годов сотрудничество между компаниями было весьма ограниченным. Несмотря на то что Foxconn выпускал iMac, по-настоящему масштабные и денежные заказы были ещё впереди. После того, как Терри Го, основатель сети заводов, встретился с Тимом Куком и пообещал ему построить два новых кампуса для производства iPhone и iPad в Чжэнчжоу и Чэнду, Кук согласился отдать Foxconn выпуск iPhone 4 и iPad. В результате каждый из них разросся до масштабов города в городе, и теперь они известны как iPhone City и iPad City.

⚡️ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Привязка Apple к китайским сборочным мощностям чрезвычайно сильна по всем фронтам. Несмотря на то что у компании есть производственные партнёры за пределами Китая, 95% всех устройств, которые она выпускает, делаются именно на заводах в КНР. Это колоссальный показатель, который напрямую завязан на тех отношениях, которые Apple выстраивала с этой страной в предыдущие 20 лет. Теперь ей потребуется много лет, чтобы преодолеть эту зависимость.

Так выглядит план Apple по снижению зависимости от Китая

Посмотрите на графики выше. На них показано, как незначительно снизится доля производства техники Apple, выпускаемой в Китае в последующие годы. В период с 2020 по 2024 годы Apple перенесёт не более 10% производства iPhone и AirPods за пределы КНР, примерно 4-5% — Mac и около 7% iPad. Цифры практически ничтожные. А всё потому, что нельзя просто перенаправить поставки и начать собирать Айфоны где-нибудь в Индии или Вьетнаме. Мало того, что местные производства не имеют того уровня оснащения, что и китайские, так ещё и выпуск большей части компонентов, применяемых в смартфонах Apple и других её устройствах, налажен исключительно в Китае.

Apple уходит из Китая?

Тим Кук, который выстроил отношения между Apple и Китаем, теперь оказался между двух огней

Но и это ещё не всё. Другой важный ресурс, которым обладает Китай, — это люди. Население КНР превышает 1,5 миллиарда человек. Поэтому колоссальная текучка кадров, обеспечивающих работу производственных мощностей, там почти не ощущается. По подсчётам самой Apple, с 2008 года компания обучила по крайней мере 23,6 миллиона китайских рабочих. Такие цифры обусловлены сложными условиями труда, из-за чего за год весь персонал каждой сборочной линии в среднем полностью сменяется 3 раза.

Сегодня существует не так много стран, куда Apple в теории могла бы перенести своё производство, даже в отрыве от вложений, которые для этого потребуются, и сроков реализации задуманного. Часть работ по сборке iPhone и других устройств сегодня может выполнять Индия. Но там слишком мало необходимого оборудования и квалифицированных работников. В 2021 году в Индии было всего лишь 36,5 тысяч предприятий, соответствующих критериям международного стандарта оценки качества трудящихся ISO 9001. Для сравнения: в Китае их насчитывалось более 465 тысяч.

⚡️У НАС ЕСТЬ ТОПОВЫЙ КАНАЛ В ТЕЛЕГРАМЕ. ПОДПИСЫВАЙСЯ, ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ ПРО APPLE И НЕ ТОЛЬКО

Apple не может отказаться от системы, которую сама же и помогла выстроить. Нельзя просто сказать, что мы построим новые заводы в другом месте. Для организации производства в новой стране вам потребуется много местных компаний, производящих то или иное оборудование, и просто рабочих — от операторов станков ЧПУ до сварщиков, способных сварить между собой металл и пластмассу, не говоря уже о многих других, — сказал Джей Голдберг, основатель консалтинговой компании D/D Advisors.

Тот факт, что Apple позволила их отношениям с Китаем зайти так далеко, безусловно, создал для неё огромную проблему. Почему? Да потому что теперь на компанию давит американское правительство, требуя отказаться от услуг рабочих недемократической страны. Долгое время обе стороны их сотрудничество устраивало, и никто не обращал внимание на политический строй. Но теперь отношения между странами испытывают заметную турбулентность, а трясти больше всех почему-то стало именно Apple. Ведь она и хочет уйти из Китая, и не хочет этого делать одновременно. А чем всё это закончится, покажет только время.

Apple в КитаеПроблемы AppleПроизводство техники Apple

Apple не может сбежать из Китая из-за криворуких индусов. Производство iPhone в Индии сопровождается лютым браком

Техника

14 Февраля 2023 14:4314 Фев 2023 14:43

|

Поделиться

Apple не в силах наладить качественное производство своей техники в Индии и отказаться от услуг китайских партнеров. Индийская компания по выпуску корпусов для iPhone гонит 50-процентный брак из-за низкой квалификации рабочих, и на исправление ситуации могут уйти месяцы. Сейчас Apple насыщает Индию инженерами и дизайнерами из США и Китая, чтобы те следили за работой индусов и повышали ее качество.

Забраковано в Индии

Компания Apple столкнулась с непредвиденными трудностями при переносе производства своих устройств из Китая в Индию. Как пишет Financial Times, индийские партнеры Apple оказались не способны выпускать продукцию надлежащего качества.

Иначе говоря, индийские заводы по производству компонентов для iPhone повадились выпускать бракованные изделия. Больше всего нареканий вызывает качество корпусов, совершенно не соответствующее стандартам самой Apple и способное вызвать вопросы даже у самых нетребовательных покупателей.

Издание намеренно не раскрывает название компании, выпускающей брак под видом корпусов для новеньких iPhone. Известно лишь, что завод стоит в индийском Хосуре и принадлежит компании, входящей в Tata – гигантский индийский конгломерат.

Фото: © rclassenlayouts / Фотобанк Фотодженика

Apple предстоит решить, что ей выгоднее — продолжать опасное сотрудничество с КНР и получать высокое качество или мириться с браком в Индии и не зависеть от геополитики и внутренних китайских ограничений

Ситуация с качеством продукции этой фабрики без преувеличения ужасна даже по меркам вендора китайских смартфонов третьего эшелона. Буквально каждый второй корпус не проходит по стандартам и не может быть отправлен на заводы компании Foxconn – главного партнера Apple по финальной сборке iPhone и других устройств с логотипом надкушенного яблока на корпусе. В теории, это грозит срывом сроков сборки новых iPhone.

Apple решительно против

Происходящее на заводе в Хосуре – это совершенно не то, чего Apple требует от своих поставщиков. Компания добивается нулевого процента брака, то есть индийская фабрика обязана делать каждый выпускаемый корпус идеально соответствующим требованиям Apple, если хочет получать заказы от нее.

По словам источников Financial Times, руководство завода осознает всю серьезность ситуации. Оно намерено повысить квалификацию своих работников и тем самым подтянуть качество готовой продукции, но это может растянуться на долгие месяцы.

Когда именно фабрика в Хосуре избавится от клейма бракодела, неизвестно, как неизвестно и то, собирается ли Apple раз за разом ждать этого события. Не исключено, что в данный момент она ищет нового партнера среди индийских компаний, способной выполнять работу более качественно.

Зачем Apple понадобилась Индия

Apple стремится как можно скорее перенести производство именно в эту страну, и на то есть несколько причин, связанных с Китаем.

Первая – это стремительный рост экономики Китая и благосостояния ее жителей. Это сопряжено с ростом стоимости труда, то есть сборка iPhone, iPad и прочих MacBook в КНР с каждым годом обходится для Apple все дороже.

В погоне за трендом на супераппы

Цифровизация

Вторая причина – геополитика. Американская компания очень сильно зависит от страны, с которой ее правительство на протяжении пяти лет ведет напряженную торговую войну. США регулярно пытаются разрушить ИТ-индустрию Китая, что не замедлило сказаться на Apple – она хотела закупать у компании YMTC флеш-память, но она теперь под санкциями, за счет чего не может позволить себе современное оборудование для литографии и в целом функционировать. Это привело к массовым увольнениям.

Третья причина – непрекращающаяся борьба китайских властей с коронавирусом COVID-19. Во всем остальном мире ковидные ограничения были сняты еще в 2021 г., и только в КНР продолжают устраивать локдауны и мешать людям работать.

Компания Foxconn, которая собирает устройства Apple, ощутила на себе все «прелести» этих ограничений. Ее работники были вынуждены ночевать в цехах, а некоторых насильно удерживали в общежитиях, не выпуская даже в магазин за продуктами. Рабочие устроили бунт и попытались сбежать, но их поймали и избили. Однако 20 тыс. сборщиков все же оставили свои рабочие места. Их пытались заманить обратно денежной компенсацией, сперва мизерной, позже довольно крупной, но тщетно.

Деньги – главное

Жесткая политика властей Китая по отношению к ковидным ограничениям вылилась в массовые протесты по всей стране. В итоге были введены послабления, но это не спасло Apple от финансовых потерь. Из-за перебоев в работе Foxconn она завершила IV квартал 2022 г. со снижением выручки – первым за последние четыре года.

Роман Хайруллин, MedPoint24: «Концепция win-win-win стала возможна благодаря партнерской программе #CloudMTS»

Маркет

Apple – это в первую очередь крупный бизнес, а цель любого бизнеса – деньги. Не желая терять их из-за Китая, Apple решила по-крупному вложиться в Индию. Эксцесс с заводом в Хосуре, вероятно, не единственный, просто наиболее крупный. Чтобы подобное случалось как можно реже, Apple в настоящее время направляет своих дизайнеров и инженеров из Калифорнии (США) и Китая на заводы в южной Индии для обучения местных жителей и помощи в налаживании производства.

Но эта страна иногда преподносит Apple и другие сюрпризы. Например, в декабре 2020 г., на исходе мировой пандемии коронавируса, рабочие индийского завода Wistron по сборке ее смартфонов устроили крупномасштабный погром. В акцию протеста, в которой участвовало порядка 2000 человек, вылился обман с заработной платой – Wistron месяцами выплачивала им суммы, в несколько раз меньшие в сравнении с обещанными.

• Какой дисплей для смартфона лучше: AMOLED или IPS?

Евгений Черкесов

Apple распространяет китайскую цензуру на пользователей из Гонконга

Горизонт Гонконга


AppleInsider может получать партнерскую комиссию за покупки, сделанные по ссылкам на нашем сайте.


Пользователи Apple в Гонконге утверждают, что Safari ненадолго заблокировал глобальный кодовый сайт GitLab, по-видимому, потому, что он занесен в черный список китайской Tencent.

Safari стремится защитить пользователей от веб-сайтов, которые могут содержать вредоносное ПО или другие проблемы, и делает это с помощью черных списков проблемных сайтов. Эти списки поддерживаются либо Google Safe Browsing, либо китайской Tencent Safe Browsing — и проблема именно в Tencent.

Apple уже давно использует Tencent, когда регион устройства установлен на материковый Китай. Использование Apple компании, принадлежащей китайцам, вызывает споры, но оно ограничивается только Китаем.

Согласно The Intercept , Apple, похоже, теперь также использует черный список Tencent для устройств, зарегистрированных в Гонконге. Гонконг — город в Южном Китае, но его пользователи ранее не подвергались цензуре материкового Китая.

Safari заблокировал @gitlab https://t.co/P7hQakhrN8 с предупреждением о безопасном просмотре. После дальнейшего изучения Safari получил черный список от Tencent. А Tencent поместила GitLab в черный список, потому что он содержит дезинформацию! Всего WTF pic. twitter.com/SHoP2dDS84

— Чу Ка-чон (@kcchu_) 30 декабря 2022 г.

Твиттер Чу Ка-чон — бывший сотрудник Apple и инженер-программист. Он написал в Твиттере, что Safari заблокировал доступ к GitLab за якобы содержащую опасную «непроверенную информацию».

Текущий инженер Apple ответил на твит, сказав, что проблема будет рассмотрена. Впоследствии доступ к GitLab был восстановлен, но, как сообщается, Apple не получила никакого ответа.

Перехват сообщает, что представитель Apple Надин Хайджа только посоветовала им обратиться в Tencent. В свою очередь, Tencent от комментариев отказалась.

Однако в какой-то момент после 24 ноября 2022 года уведомление Apple о конфиденциальности Safari было обновлено, и теперь в нем говорится, что список Tencent будет использоваться и для устройств в Гонконге. Хайджа не стал комментировать, когда и почему Apple расширила использование Tencent.

«Предположительно, люди покупают устройства Apple, потому что верят компании, когда они говорят, что «конфиденциальность является одним из основных прав человека», — сказал изданию Чарли Смит из китайской группы по защите цензуры GreatFire. китайцы».

Как китайская компания, Tencent неудивительно обязана следовать правилам Китая.

«Аспект, который нас должен удивить и обеспокоить, — это решение Apple работать с Tencent в первую очередь для фильтрации URL-адресов для пользователей Apple в Гонконге», — сказал Джеффри Нокель из группы наблюдателей за цифровой безопасностью Университета Торонто. «[Другие] североамериканские технологические компании сопротивлялись требованиям Гонконга подвергнуть гонконгских пользователей фильтрации в Китае».

Неизвестно, почему GitLab был добавлен в список сайтов с «непроверенной информацией» Tencent. Также неизвестно, стоит ли Apple за снятием блокировки с GitLab.

Apple ранее обвиняли в уступках авторитарным режимам. Тим Кук ранее обсуждал вопросы цензуры в Китае с правительством США.

Кто такая Apple в Китае? Глубокий анализ Отчета о глобализации потребительских брендов в Китае за 2022 год

Потребительский дискреционный статус
Автор: Иран Син , Ян Сии  25 октября 2022 г. 21:33 (GMT+8)

  

EqualOcean верит в ценность глобализации, и наша миссия состоит в том, чтобы соединить Китай с миром. Строка из древнего китайского стихотворения гласит: «Только когда море будет пересечено, герои покажут свое истинное лицо». Аналогичным образом, эти компании, работающие в конкурентном, но богатом возможностями секторе, ждут интересное будущее и множество вызовов впереди.

Компания Equalocean постоянно уделяет внимание работе китайских брендов на зарубежных рынках. В Китае существует большое количество потребительских брендов, которые хорошо зарекомендовали себя в различных областях как на внутреннем, так и на зарубежных рынках. В предыдущих статьях мы представили эффективность китайских брендов бытовой техники («Первоначальные достижения китайских брендов бытовой техники на пути глобализации») и косметических брендов («Наблюдение за отраслью: китайские косметические бренды в Японии») на пути глобализации. Эта статья познакомит вас с главой о бытовой электронике из Отчета о глобализации потребительских брендов в Китае за 2022 год, недавно опубликованного EqualOcean.

Некоторые китайские бренды смартфонов, такие как Xiaomi (китайский: 小米) Vivo и OPPO, всегда занимают первые 5 позиций на мировом рынке. В этой статье впервые будет представлен обзор рынка смартфонов в категории бытовой электроники. После этого будет подробно проанализирован экспорт китайских брендов смартфонов, особенно с точки зрения распространения на зарубежных рынках и эффективности веб-сайта.

Фон

В последние годы китайские бренды начали глобализировать свой внешний вид. В частности, китайские бренды бытовой электроники имеют хорошую репутацию и авторитет во всем мире. Бытовая электроника, электронные продукты, используемые в их повседневной жизни, тесно связаны с жизнью, работой и развлечениями, достигая цели свободного выбора потребителями информации и удовольствия от развлечений. Что касается области применения, бытовая электроника в основном ориентирована на личные или семейные товары.

Категория бытовой электроники в основном включает мобильные телефоны, ноутбуки, планшеты, аудиоустройства, носимые устройства, дроны и другие электронные продукты. Мобильные телефоны и ноутбуки — это две категории, которые преобладают в текущих поставках, причем на мобильные телефоны приходится наибольшая доля. Кроме того, мобильные телефоны также занимают первое место в объеме экспорта китайской бытовой электроники. Поэтому в этой статье основное внимание будет уделено глобализации китайских брендов мобильных телефонов.

Профиль мирового рынка мобильных телефонов

В 2021 году объем мирового рынка бытовой электроники достигнет 1,09 трлн долларов США, что на 7% больше, чем в прошлом году. Смартфоны оказывают огромное влияние на весь рынок бытовой электроники, и общий доход постоянно растет. Одним из критических движущих факторов является свойство разумного соединения всего.

Взяв в качестве примера устройства «умный дом», потребители могут управлять ими со своих мобильных телефонов, что позволяет иметь интеллектуальный и систематический дом. В будущем новые технологические продукты, такие как виртуальная и дополненная реальность, также смогут подключаться к смартфонам для изучения подключенной экологии, обеспечивая более широкое признание и новые возможности для всего рынка бытовой электроники.

Уровень проникновения мобильных телефонов в Китае высок: он увеличился с 92,5 единиц на 100 человек в 2015 году до 116,6 единиц на 100 человек в 2020 году. Китайский рынок мобильных телефонов в настоящее время насыщается большим количеством отечественных брендов и растущей конкуренцией. Huawei, Xiaomi, OPPO и VIVO доминировали на большей части рынка, в то время как другие мелкие бренды постепенно уходят с рынка.

Экспорт китайских брендов смартфонов (по сравнению с Samsung и Apple)

1) Доля рынка и географическое распределение

По данным Canalys и Statista, мировые поставки смартфонов достигли 1,35 миллиарда единиц в 2021 году, что на 7% больше, чем в прошлом году. Samsung (китайский: 三星) остается на вершине списка с долей рынка 20,1%, что на 6% больше, чем в прошлом году, в то время как Apple (китайский: 苹果) занимает второе место с долей рынка 17,4%, что на 15,9% больше. по сравнению с прошлым годом, и рейтинг остается прежним для первой половины 2022 года. доля рынка, до 290,3% в годовом исчислении, в то время как OPPO и VIVO заняли четвертое и пятое места соответственно с долями на мировом рынке 9,9% и 9,5%, что на 20,1% и 14,8% больше в годовом исчислении. Xiaomi имеет самый значительный рост международных поставок на 29,3% в 2021 году.

Согласно данным о распространении, ясно, что китайская бытовая электроника за рубежом в основном концентрируется на развивающихся рынках, таких как Юго-Восточная Азия и Южная Азия. В Европе и Америке лидировали на рынке южнокорейский бренд Samsung и американский бренд Apple. Кроме того, на долю Samsung и Apple также приходится значительная доля развивающихся рынков; таким образом, китайские бренды мобильных телефонов по-прежнему сталкиваются с жесткой конкурентной средой.

По данным GoogleTrends, три китайских бренда имеют минимальную долю на развитых рынках, в то время как Apple и Samsung хорошо развиваются как на развитых, так и на развивающихся рынках.

Xiaomi имеет большую долю рынка в Юго-Восточной Азии и Восточной Европе, VIVO в основном развивается в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии, а зарубежный рынок OPPO в основном ориентирован на Юго-Восточную Азию. В настоящее время экспортная стратегия китайских брендов бытовой электроники по существу экономически эффективна. Порог для входа на развитые рынки высок, поэтому наиболее подходящий выбор — сначала изучить развивающиеся рынки.

Кроме того, данные Similarweb показывают, что соотношение мужчин и женщин среди потребителей трех китайских брендов составляет примерно 7:3, а доля пользователей в возрасте от 18 до 34 лет составляет около 60%. Таким образом, китайские бренды могут уделять больше внимания потребностям поколения Z (людей, родившихся в конце 1990-х — начале 2010-х годов) и пользователей-мужчин при изучении зарубежных рынков, а также учитывать пользователей-женщин и пожилых пользователей.

2) Эффективность веб-сайтов китайских брендов смартфонов за рубежом

В целом количество посетителей всех трех китайских брендов намного меньше, чем у Samsung и Apple. Среди них у Xiaomi самые большие ежемесячные посещения, в то время как VIVO и OPPO похожи. Данные показывают, что объем китайских брендов мобильных телефонов за рубежом относительно невелик, и есть много возможностей для расширения. Стоит отметить, что у веб-сайта Xiaomi самый низкий показатель отказов, что указывает на то, что его зарубежный независимый веб-сайт имеет более высокую информационную эффективность, чем два других. Тем не менее, все три показателя отказов относительно высоки, что говорит о том, что им необходимо улучшить самостоятельное создание веб-сайтов.

Данные из Google Trends показывают, что каждый год в начале Черной пятницы популярность Samsung и Apple достигает пика; У Xiaomi также есть эта циклическая функция, но ее усилия по рекламе намного меньше, чем у Samsung и Apple, с пиковой величины; изменение тенденции OPPO не очевидно, в то время как VIVO показывает противоположную тенденцию. Поэтому, отправляясь за границу, китайские бренды должны воспользоваться возможностью проведения крупных зарубежных фестивалей и торговых распродаж, повышая известность, чтобы повысить силу и популярность своего бренда.

Прямое посещение: трафик от пользователей, непосредственно входящих по URL-адресу, использующих закладку или сохраненную ссылку и т. д. Прямой трафик можно использовать в качестве барометра силы бренда (узнаваемости и спроса).

Органический поиск: Относится к результатам поиска поисковой системы, на которые не может повлиять платная реклама. Хорошо ли сайт оптимизирован для SEO? Когда есть корреляция с прямым трафиком, это указывает на высокую узнаваемость бренда, поскольку многие органические посещения генерируются брендированными терминами.

Социальные сети: В этом разделе показаны ведущие социальные сети, которые направляют трафик на выбранный сайт на компьютере. Сюда входят такие сайты, как YouTube, Twitter, Facebook, Reddit, Douban и другие. Веб-сайт, который генерирует высокий и постоянный трафик из социальных сетей, скорее всего, будет иметь лояльное сообщество пользователей.

Рефералы: Веб-сайт, который получает большой объем трафика от рефералов, скорее всего, будет иметь сильную партнерскую стратегию или получит широкое освещение в СМИ.

Платный поиск: Веб-сайт, который генерирует большой объем трафика из платного поиска, тратит рекламные бюджеты на повышение узнаваемости бренда или таргетинг на соответствующую аудиторию для определенных продуктов.

Другое: включая прямые ссылки на веб-сайты брендов через электронные письма и рекламные сайты.

Что касается зарубежных источников трафика, прямые посещения и исходный поисковый трафик трех китайских брендов аналогичны Samsung и Apple, что показывает, что они успешно наращивают силу своего бренда. Тем не менее, доля трафика трех брендов в социальных сетях и платном поиске ниже, что указывает на то, что лояльность и привязанность пользователей все еще слабы.