Содержание
Какие новинки представят на презентации Apple WWDC 2018
4 июня в калифорнийском Сан-Хосе стартует ежегодная конференция Apple WWDC 2018, на которой «яблочный» бренд представляет все новинки в сфере собственного программного обеспечения. Тем не менее, нередко на этом же мероприятии демонстрируют новые гаджеты и другие устройства Apple. «Газета.Ru» разбиралась, чего ждать от грядущего события.
Программное обеспечение
iOS 12
WWDC 2018 — это, прежде всего, конференция разработчиков, и презентация нового ПО занимает на ней центральное место. Весь «яблочный» мир будет ждать новую версию операционной системы iOS под номером 12, которая, по мнению экспертов, не будет изобиловать свежими функциями и техническими примочками, зато должна запомниться стабильностью и быстродействием.
Учитывая многочисленные проблемы с iOS 11, фокус на исправлении былых ошибок кажется верным для компании. Однако кое-какие нововведения в iOS 12 все-таки появятся — например,
редизайн всего интерфейса, улучшенный родительский контроль, расширение функций NFS-чипа, а также обновление платформы дополненной реальности ARKit 2.
0 и фирменных анимированных «смайликов» под названием анимодзи.
iOS 12 будет поддерживать большое количество iPhone, начиная с версии 5s и заканчивая «десяткой».
Digital Health
С помощью Digital Health Apple присоединяется к глобальному тренду, заставив пользователя обратить внимание на свою зависимость от гаджетов.
Программа будет показывать время, проведенное перед экраном смартфона, а также внутри определенных приложений. По мнению руководства крупных техкомпаний, такая статистика поможет дисциплинировать пользователя.
macOS 10.14
Обновление ОС ожидает и семейство MacBook. Как и новая iOS, операционная система для макбуков сосредоточится на исправлении недочетов и повышении производительности.
В ноябре 2017 года в macOS High Sierra была обнаружена критическая уязвимость, из-за которой злоумышленник мог без пароля получить полный доступ к устройству пользователя. Глава Apple Тим Кук лично извинился за прокол и пообещал пристальнее следить за разработкой операционной системы, так что в новой macOS 10.
14 можно ожидать улучшенную систему безопасности ноутбука.
Также сообщается об объединении приложений для iOS и macOS — теперь разработчики смогут создавать универсальную версию, которая будет одинаково работать на всех операционных системах Apple.
Информация о разработке такой функции сомнений не вызывает, но ее презентация может состояться не на WWDC 2018, а немного позднее.
Siri
Слухи о грядущем обновлении голосового помощника Siri, вероятно, не подтвердятся и являются хорошим примером выдачи желаемого за действительное. Многие эксперты сходятся во мнении, что в 2011 году Siri представляла собой технологический прорыв, а теперь заметно отстает от своих ближайших конкурентов — Alexa от компании Amazon и Google Assistant.
Обновленная Siri стала бы знаковым событием на WWDC 2018, но никаких официальных подтверждений этим слухам пока нет.
Гаджеты
iPhone SE 2
Apple не показывала новые айфоны на WWDC с 2010 года, когда был впервые представлен iPhone 4, но есть вероятность, что и в этом году случится нечто подобное.
Речь идет об iPhone SE 2, который является прямым преемником модели SE, выпущенной два года назад.
Сам iPhone SE обладает многими функциями модели 6s, но выполнен в корпусе айфона пятого поколения. Если iPhone SE 2 вообще существует, то он будет задуман как облегченная версия iPhone X. С другой стороны, Apple может быть невыгодно отвлекать внимание от флагмана, ведь презентация новых айфонов состоится уже в сентябре.
iPad Pro
Весьма вероятна презентация обновленного iPad Pro — об этом свидетельствуют многочисленные утечки. Apple планирует представить два новых планшета с дисплеями на 11 и 12,9 дюйма соответственно.
Отличительной особенностью новых айпадов будет внедрение системы распознавания лиц Face ID, как на iPhone X.
Ожидается, что, как и у «десятки», объем боковых рамок будет сведен до минимума, а механическая кнопка «Домой» пропадет за ненадобностью.
Даже если iPad Pro в июне мы не увидим, то новые планшеты в долгий ящик точно не уйдут — скорее всего, их представят на ежегодной презентации в сентябре.
MacBook
Не исключается и демонстрация новых моделей макбуков, например, из линейки Air, которую Apple пообещала возродить. По слухам, новый MacBook Air получит дисплей Retina с диагональю 13 дюймов и улучшенные характеристики, но его стоимость будет ниже, чем у предыдущей, уже устаревшей модели.
WWDC 2018 пройдет в городе Сан-Хосе, Калифорния, в конференц-центре McEnery. Мероприятие продлится с 4 по 8 июня 2018 года.
Apple показала новинки на WWDS 2018: IOS 12 ускоряет iPhone
Наука
6691
Поделиться
В рамках ежегодной конференции WWDC 2018, прошедшей в Сан-Хосе, корпорация Apple продемонстрировала новинки своего программного обеспечения.
В частности, речь идет о новой версии iOS, призванной ускорить работу даже старых моделей iPhone.
Глава Apple Тим Кук презентовал на конференции WWDC 2018 последние достижения компании в области программного обеспечения. Первым делом была продемонстрирована новейшая iOS 12-ой версии.
#iOS12 is here at #WWDC18! pic.twitter.com/x6xB8bLb6I
— AppleInsider (@appleinsider) 4 июня 2018 г.
Уточняется, что приложения на новой версии яблочной операционки будут загружаться на 40% быстрее.
Кроме того, новая версия iOS удвоит производительность смартфонов и планшетов Apple, сделав их «более быстрыми» и «более чуткими к поступающим сигналам». В компании подчеркнули, что это затронет старые модели, которые начинают замедляться после выхода новых операционных систем.
После обновления программного обеспечения камеры смартфонов должны будут открываться оперативнее на 70%. В приложении «Фото» появится оперативный поиск по людям и другим категориям, более того, приложение посоветует, какую фотографию лучше всего загрузить в интернет.
Также в Apple сделали ставку на AR. Выступивший на сцене глава Adobe рассказал о новом приложении, которое позволит создавать объекты в дополненной реальности.
Новая функция лимиты на время, проведенное в социальных сетях, позволит пользователям самостоятельно настраивать, сколько минут они хотят провести в том или ином приложении.
Подписаться
Авторы:
Александр Шляпников
Apple
iPhone
Что еще почитать
Что почитать:Ещё материалы
В регионах
На подлете к Крыму в воду упал американский дрон стоимостью 30 млн $
Фото
Видео
40856
Крым
crimea.
mk.ru
фото: crimea.mk.ruКвартиру Зеленского в Крыму пообещали передать малообеспеченным
14022
Крым
crimea.mk.ru
фото: МК в КрымуЭта настройка «жрет» батарею вашего смартфона и совершенно не нужна: отключите ее
12033
Калмыкия
Ярославцы отреагировали на предложение сократить летние каникулы
Фото
11856
Ярославль
В Ярославле урезали зарплаты медикам
Фото
9232
Ярославль
Директор Пышминского завода ПТО: «Нашу продукцию ценят на предприятиях всей страны»
Фото
4459
Екатеринбург
Владимир Кусков
mk.ruВ регионах:Ещё материалы
Событие Apple: анонсированы новые iPad и Mac
Нью-Йорк
Си-Эн-Эн
—
cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_A8CF3F28-1478-E171-66D8-C52B7229CB12@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>Apple принесла свои фанфары в Бруклин.
Во вторник генеральный директор Тим Кук выступил со вторым программным докладом своей компании за два месяца. Этот, проведенный в Бруклинской музыкальной академии, следует за более ярким сентябрьским пресс-мероприятием, на котором были представлены iPhone XS, XS Max и XR.
Apple представила то, что она называет самым большим изменением в iPad с момента его создания восемь лет назад. Его новые функции соответствуют миссии Apple, заключающейся в том, чтобы сделать планшет более адаптируемым и привлекательным для более широкой аудитории.
Новый iPad Pro на 5,9 мм тоньше — примерно на 15% тоньше, чем его предшественник — и больше не имеет разъема для наушников или кнопки «Домой». Вам нужно будет провести пальцем по определенным местам на экране, чтобы вернуться на предыдущие страницы. iPad Pro также имеет дисплей почти от края до края и закругленные углы.
Новый iPad Pro
Apple
iPad Pro также поддерживает Face ID и USB-C, поэтому его можно подключать к мониторам с разрешением до 5K, чтобы превратить его в рабочую станцию. Он даже может заряжать ваш iPhone, превращая его, по сути, в ваш личный банк питания.
cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_F74744AC-D555-C472-759F-C57DBF6B3F39@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>Карандаш iPad Pro магнитно соединяется с боковой стороной устройства и автоматически заряжается — Apple надеется, что небольшое прикосновение найдет отклик у творческих пользователей.
Он доступен в двух размерах: 11 дюймов от 799 долларов и 12,9 дюймов от 999 долларов.
Apple также продемонстрировала полностью переработанный MacBook Air по цене от 1199 долларов. Это на 200 долларов больше, чем у предыдущей модели, в основном благодаря новому дисплею Retina.
cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_83F2B452-C9E8-5FEB-E12B-C54E52F4932E@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>«Когда Стив [Джобс] вытащил свой MacBook Air из этого конверта, стало ясно, что все уже никогда не будет прежним, — сказал Кук присутствующим. «Невероятно тонкий дизайн MacBook Air не только повлиял на линейку Mac… он изменил всю отрасль».
Новый MacBook Air.
Стефани Кейт/Getty Images Северная Америка/Getty Images
Кук обещает, что эти изменения будут продолжаться. Apple заявила, что MacBook Air на 25% легче, чем его предыдущая версия, и теперь весит 2,75 фунта. Знакомая алюминиевая рамка была удалена для более гладкой границы. По данным Apple, впервые его основа сделана из 100% переработанного алюминия, что помогает уменьшить выбросы углерода на 50%.
Помимо стремления компании сделать его более экологичным, 13,3-дюймовый ноутбук оснащен более отзывчивой клавиатурой. Но в устройстве заметно отсутствует функция TouchBar, представленная два года назад, которая перенесла набор элементов управления прямо на клавиатуру, что не понравилось многим пользователям.
Теперь у MacBook Air есть Touch ID.
Стефани Кейт/Getty Images Северная Америка/Getty Images
Apple также рекламировала свое новое дополнение Touch ID для повышения безопасности, но это включение является интересным выбором: Apple отказывается от этой функции на своих флагманских iPhone в пользу Face ID.
Компания также продемонстрировала свое первое обновление для Mac Mini за четыре года. Хотя он выглядит поразительно похожим на предыдущую модель, обновленное устройство (79 долл.9) поставляется с четырехъядерным процессором Intel с возможностью обновления до шестиядерной версии. Он оснащен четырьмя портами USB-C Thunderbolt 3 и HDMI, и Apple заявляет, что он в пять раз быстрее. Теперь он поставляется в космическом сером цвете.
Линейка новых устройств Apple.
Яблоко
Кроме того, Кук объявил, что пользователи iOS теперь могут перейти на iOS 12.1, чтобы получить более 70 новых эмодзи и долгожданную новую групповую функцию FaceTime.
Аналитик Loup Ventures Джин Манстер сказал, что объявления были в основном ожидаемыми и «все более позитивными».
«Мы рассматриваем сегодняшние обновления iPad Pro как признак стирания границ между iPad, Mac и iPhone», — написал Мюнстер в заметке. «Добавление технологий iPhone, таких как FaceID, вместе с полными приложениями Adobe, графикой уровня Xbox и портом USB-C, которые мы обычно ассоциируем с Mac, делает его категорию «планшетов» более неоднозначной. Это может увеличить адресный рынок Apple, фактически создав более низкую точку входа для полноценного «компьютера».
Между тем, директор ABI Research Дэвид МакКуин заявил, что шаг Apple по добавлению более высоких характеристик к своим продуктам поможет ей приспособиться к будущим технологическим достижениям, таким как 5G.
Маккуин сказал, что, по его мнению, лояльность к бренду заставит клиентов платить более высокие цены.
«Потребители по-прежнему рады платить цену за продукт Apple, который, вероятно, уже вложил значительные средства в экосистему», — сказал МакКуин CNN Business.
Предзаказы начинаются сегодня, а новинки поступят в продажу на следующей неделе.
Apple News дает средствам массовой информации все, что они хотят, кроме денег.
В годы, предшествовавшие выборам в США в 2016 году, Facebook стал де-факто утренней газетой в мире, и все хотели попасть на A1.
Поскольку все больше и больше людей получают новости через приложение и ленту новостей, медиа-компании соревновались в алгоритмических розыгрышах компании, создавая заголовки и идеи для историй, чтобы вызвать клики, лайки и публикации в социальной сети.
Часто это была грязная игра, в которой точность и нюансы могли быть принесены в жертву на алтарь «вовлеченности». Но какое-то время казалось, что это работает достаточно хорошо, по крайней мере, для издателей, желающих и способных подыграть. В обмен на бесплатный контент от новостных организаций Facebook направлял потоки читателей на свои веб-сайты, которые конвертировали просмотры страниц в доход от рекламы.
Эта эпоха закончилась. С 2017 года скандалы, связанные с фейковыми новостями, вмешательством России в выборы и конфиденциальностью пользователей, запятнали репутацию социальной сети.
Facebook отреагировал на критику отчасти тем, что попытался лучше контролировать, какие истории появляются в лентах пользователей, а отчасти — просто показывая им меньше новостей. Для многих издателей (хотя, конечно, не для всех) трафик с Facebook резко упал.
Это изменение ландшафта заставило как читателей, так и издателей искать новые платформы. Google, YouTube, Twitter, Snapchat и Flipboard — одни из тех, кто стремился заполнить вакуум, образовавшийся после отката Facebook, — каждый из них предлагает собственный набор стимулов для издателей, которые хотят привлечь больше читателей. Но одна платформа, в частности, взорвалась как источник новостей в прошлом году, и она обещает противоядие от некоторой ядовитой динамики, которую привел в действие Facebook. Эта платформа — Apple News.
Мобильное новостное приложение Apple, запущенное три года назад под довольно прохладную помпу, в последнее время приобрело популярность и влияние, если судить по данным о трафике издателей.
Источники в нескольких новостных агентствах говорят, что только в 2018 году их аудитория на Apple News многократно увеличилась. Некоторые теперь говорят, что он стал одним из их главных источников трафика, наряду с Facebook и Google. В Slate, которая раскрыла свои данные для этой истории, количество просмотров страниц в Apple News примерно утроилось с сентября 2017 года, а недавно приложение превзошло Facebook по количеству читателей.
Беседы с консультантами по социальным сетям и людьми, которые работают над развитием аудитории в крупных изданиях, а также недавние отчеты других изданий показывают, что Slate не является исключением — вот почему многие новостные организации теперь делают Apple News важной частью своей стратегии. чтобы охватить как можно большую аудиторию.
Сланец
Есть, конечно, одна загвоздка.
В то время как Facebook отправлял орды читателей из своей новостной ленты на веб-сайты издателей, Apple, как правило, держит их внутри своего приложения. И до сих пор издатели обнаружили, что это не очень прибыльное место. Хотя Apple позволяет издателям продавать рекламу в своих историях — и два года назад заключила партнерское соглашение с NBCUniversal, чтобы продавать «замещающую» рекламу в слотах, которые издатели не заполняют сами — несколько источников в СМИ сказали мне, что они почти не видят. доход от Apple News.
По словам издателей, проблема в том, что партнерство с NBCUniversal не приносит много денег, а Apple не особенно упрощает для издателей пополнение собственного непроданного инвентаря. Apple News не поддерживает некоторые распространенные рекламные системы, которые доминируют в продажах рекламы в Интернете, и не все медиакомпании считают целесообразным разрабатывать и продавать рекламу специально для Apple News.
(Те, кто это делает, могут оставить себе всю выручку или позволить Apple продать их, и в этом случае Apple получит 30-процентную скидку.) Как сказал мне Мэтт Каролиан, директор по новым инициативам Boston Globe: «Сок не стоит сжатие».*
До недавнего времени Apple продавала рекламу для заполнения только через партнерство с NBCUniversal, и даже некоторые из крупнейших издателей сообщили Digiday, что не получают от этой рекламы небольшой доход. Это отличается от ускоренных мобильных страниц Google или AMP — другого формата, в котором статьи публикаций размещаются на платформе, а не на их собственных веб-сайтах, — что позволяет издателям размещать многие из тех же типов рекламы, которые они уже продают в Интернете. Совсем недавно Apple начала разрешать издателям размещать рекламу через популярный Менеджер рекламы Google, что может значительно упростить публикациям размещение рекламы в приложении «Новости».
Но его потенциал дохода в Apple News не доказан, по крайней мере, для среднего издателя. Apple отказалась комментировать доход от рекламы, который издатели получают от News.
Apple не продает много рекламы в приложении и не облегчает издателям продажу собственной рекламы.
Крис Шиффер, старший менеджер по продуктам Slate, сказал, что Slate по-прежнему практически не зарабатывает на Apple News, несмотря на то, что его аудитория резко возросла. Я сделал один приблизительный расчет, который меня поразил: Slate зарабатывает больше денег на одной статье, которая получает 50 000 просмотров страниц на своем сайте, чем на 6 миллионах просмотров страниц, которые он получает в Apple News в среднем за месяц. *
Директор по развитию аудитории в другом издании среднего размера согласился с диагнозом Шиффера: «Это трудно монетизировать каким-либо образом».
Apple действительно заплатила BuzzFeed за премьеру трех документальных видео на Apple News раньше, чем на других платформах, но на данный момент такие договоренности не являются нормой. Нормой является то, что Apple — самая дорогая компания в мире — получает новости бесплатно от издателей, многие из которых едва сводят концы с концами, а взамен почти ничего не платят.
Так почему же индустрия, в значительной степени поддерживаемая рекламой, занялась платформой, которая до сих пор не окупается? Потому что Apple News может представлять собой более разумный способ обнаружения новостей, чем Facebook. И потому что есть некоторые косвенные способы, которыми издатели верят, что огромная аудитория приложения принесет им деньги.
Apple News устанавливается на каждое устройство iOS, и вы можете найти избранные статьи, проведя пальцем влево от главного экрана.
По всему миру используется около 1,3 миллиарда устройств iOS, поэтому потенциальная читательская аудитория огромна и, несомненно, будет расти. В понедельник Apple выпустила новую операционную систему Mac, MacOS Mojave, которая впервые переносит Apple News на настольные компьютеры.
Поскольку Apple жестко контролирует платформу и тщательно охраняет свои данные, точных отраслевых данных о трафике Apple News нет. Но компания действительно делится некоторыми данными со своими медиа-партнерами. И эти данные настолько же обнадеживают, насколько удручают данные, поступающие из Facebook. В феврале издание The Information сообщило, что были дни, когда Vox получал половину ежедневного трафика от Apple News. В мае Business Insider сообщил, что за последний год трафик Apple News от Vice увеличился более чем вдвое. Digiday сообщила в январе, что более 400 000 человек подписались на уведомления ABC News в Apple News.
Никакое количество исключений из группы друзей не заставит меня купить iPhone
Большие технологии получают свою награду
Почему новые книги Apple для чтения с помощью искусственного интеллекта приводят некоторых людей в ярость
Apple только что выпустила караоке-машину Dream. Это слишком хорошо, чтобы быть правдой?
Тем временем аудитория Mother Jones увеличилась на 400% с сентября прошлого года, сказал Бен Дрейфус, редакционный директор по развитию и стратегии. Он добавил, что всплеск начался в первые несколько месяцев 2018 года, когда число читателей увеличилось вдвое за несколько месяцев подряд.
Такой рост привлечет внимание медиа-компаний, откуда бы он ни исходил. Неудивительно, что февральский опрос Digiday показал, что все больше руководителей СМИ отдают приоритет Apple News другим платформам.
Неясно, что именно движет этим головокружительным ростом, и Apple отказалась комментировать свои показатели использования для этой истории. (Кроме того, это не универсально: Каролян из The Globe сказал: «Пробка на дорогах? Что за пробка на дорогах? Наш трафик остается относительно стабильным».) Push-уведомления могут быть частью истории — Apple News рассылает оповещения в течение дня на основе сообщений пользователей. интересы, но это вряд ли будет полной историей. Apple также сделала новости явным приоритетом в прошлом году, приобретя приложение Texture для подписки на новости и запустив в приложении специальный раздел «Промежуточные выборы», чтобы привлечь любителей политики.
Издателей волнует не только аудитория. В отличие от Facebook, Apple News нанимает людей для выбора своих главных новостей и получает рекомендации от редакторов новостных организаций, с которыми она сотрудничает. В результате получилась платформа, которая больше похожа на онлайн-журнал, чем на алгоритмически созданную ленту — платформу, где редакционные суждения о ценности новостей, как правило, важнее вирусных кликбейтов, а последние новости и оригинальные материалы опережают пристрастные горячие отзывы. Регулярно отправляя пользователям push-уведомления о публикациях, к которым они проявили интерес, приложение дает редакторам прямую связь с телефонами читателей. Во многих смыслах это анти-Facebook, которого так жаждут основные средства массовой информации (и некоторые из его более опытных потребителей).
«Если бы вы сели с издателями и спросили их, что бы они хотели видеть в новостном приложении с несколькими источниками, оно, вероятно, выглядело бы почти так же, как Apple News», — сказал Каролян, который работал над разработкой приложения для Globe.
присутствие на платформе.
То, как Apple News решает, какие истории публиковать в приложении каждого пользователя, немного туманно. Несколько источников подтвердили Slate февральское сообщение из Information о том, что Apple создала каналы Slack, в которых редакторы крупных изданий могут предлагать истории для публикации. У BBC News есть такой, как и у Slate. Apple News также иногда переписывает заголовки статей, которые выбирает для избранных разделов, и использует свои каналы Slack, чтобы убедиться, что эти изменения точны. Источники в двух изданиях среднего размера заявили, что у них нет доступа к каналу Slack с Apple News, хотя один сказал, что время от времени переписывается с редакторами приложения по электронной почте.
Все истории, которые Apple освещает в разделах «Главные новости», «Лучшие видео» и «Выбор редакции», а также в обзорах, таких как «Утренний дайджест», отбираются редакторами Apple News вручную, подтвердили в компании.
Некоторые из этих редакторов — бывшие журналисты. В мае 2017 года компания наняла Лорен Керн, уважаемого редактора нью-йоркского журнала, в качестве первого главного редактора Apple News. Исполнительный директор Китая в качестве «главы новостного бизнеса».
Генеральный директор Apple Тим Кук объяснил, что лежит в основе человеческого курирования на конференции в июне. «Новости немного сходили с ума», — сказал он, что прозвучало как завуалированная ссылка на хорошо задокументированные проблемы Facebook. Для Apple News, продолжил он, «мы чувствовали, что главные новости должны выбираться людьми, чтобы убедиться, что вы не выбираете контент, который строго направлен на то, чтобы разозлить людей».
«Если бы вы сели с издателями и спросили их, что бы они хотели видеть в новостном приложении с несколькими источниками, оно, вероятно, выглядело бы почти так же, как Apple News».
—
Мэтт Каролиан, директор по новым инициативам Boston Globe
Но приложение также использует алгоритмы для персонализации своих рекомендаций для каждого пользователя, а его раздел Trending опирается на автоматизированную систему ранжирования. (Неудивительно, что «В тренде» — это раздел Apple News, где вы, скорее всего, найдете такие заголовки, как «Бармен из Флориды арестован за то, что бросил кружку пива в голову клиента из-за комментария в ванной».) Помимо упомянутых выше разделов, отредактированных людьми, все в ленте каждого пользователя автоматизировано.
Тем не менее, человеческое прикосновение радует редакторов, которые устали зависеть от капризов непостижимого алгоритма Facebook. «Людям это нравится, потому что это еще одна платформа, на которой они могут контролировать трафик к своему контенту», — сказал Мэтт Наварра, консультант по цифровым медиа, который ранее был директором по социальным сетям в Next Web.
Источники, которые работали с сотрудниками Apple News, говорят, что их, как правило, особенно интересуют изначально опубликованные функции, эксклюзивные сенсации и важные новости, в то время как программное обеспечение Facebook часто поднимает сенсационные заголовки и поляризует мнения. Просмотрите новости Apple, и вы увидите, что они не совсем невинны в заголовках о человеко-собачьих укусах, сплетнях о знаменитостях или партийной злобе, но они редко доминируют над ними.
«Наши редакторы новостей ценят общение с редакторами, которые действительно ценят журналистику и рассказывание историй», — сказала Натали Малинарич, редактор мобильных и новых форматов BBC News. «Они говорят на одном языке, а алгоритмы — это что-то вроде черного ящика». Тем не менее, Малинарич отметил, что «иногда бывает трудно понять процесс принятия решений в отношении выбора одной новостной организации над другой» для истории в одном из рекомендуемых разделов приложения.
Это важно, потому что именно эти избранные разделы составляют значительную часть общей аудитории публикаций в Apple News.
Рост аудитории и человеческое редактирование — хорошая новость для издателей. И пока это, кажется, перевешивает их разочарование в доходах. Причина в том, что могут быть другие способы использовать читательскую аудиторию Apple News.
Шиффер из Slate рассказал мне, что журнал использует свои рекламные места Apple News в собственных рекламных объявлениях, продвигающих собственные подкасты, и надеется использовать это приложение в будущем для увеличения числа подписчиков на членскую программу Slate Plus. Это модель, которая, похоже, имеет некоторые перспективы: ранее в этом году Washington Post сообщила Информации, что каждый день набирает сотни платных подписчиков через Apple News.
И Apple, как сообщается, планирует в конечном итоге включить Texture в свой собственный сервис подписки премиум-класса — как Apple Music, но для новостей. единая месячная подписка.)
Это могло бы помочь определенному подмножеству национальных или международных изданий, у которых есть программы членства или подписки, хотя даже некоторые из них, такие как Guardian, решили прекратить использовать Apple News. Но платформа остается жесткой для небольших издателей, включая новостные агентства с местным или региональным акцентом. Исследование, проведенное Tow Center, показало, что менее 4% статей, которые Apple включила в свой информационный бюллетень, поступили из региональных изданий. Большинство поступило от некоторых из крупнейших мировых изданий, таких как New York Times и CNN. (Стоит отметить, что, возможно, некоторые из этих крупных изданий также получают больше доходов от рекламы от Apple News, чем те, которые говорили со Slate об этой истории.
)
Наварра сказал, что у него не было прямой связи с Apple, когда он работал в Next Web, британском техническом блоге, и он часто слышит от менеджеров по развитию аудитории в других изданиях, которые также изо всех сил пытаются войти в дверь . «Это по-прежнему довольно элитарно с точки зрения того, как они общаются с издателями и с кем они решают иметь дело», — сказал Наварра об Apple News. «Если вы тот, с кем они хотят работать — если вы из New York Times или из высшего эшелона — вы получите от них известие. Если ты где-то ниже иерархии, у меня сложилось впечатление, что ты должен найти свой собственный путь».
На данный момент многие крупные новостные агентства более чем готовы смириться с разочарованием Apple News в обмен на платформу, которая, похоже, разделяет их редакционные ценности.
Facebook, возможно, поддержал бизнес онлайн-журналистики. Но алгоритмический рейтинг новостной ленты, который, казалось, склонялся к возмутительным и сенсационным, подорвал основу этого бизнеса — узы доверия между новостными СМИ и их читателями. Выбирая издателей и истории вручную, Apple News отдает приоритет репутации источника новостей и ценности его контента в духе старых новостей, а не склонности его заголовков собирать клики и лайки.
Это не означает, что у Apple News не будет собственных недостатков, если его значение как источника новостей продолжит расти. Программное обеспечение Facebook демократизировало новости, предоставив выскочкам равные возможности для игры с крупнейшими медиа-империями и взорвав старые представления о том, что волнует читателей. Это открыло поле для всевозможных фейковых новостей, а также для дальновидных стартапов, таких как BuzzFeed, Gawker Media и Vox Media.
Если новостные организации хотят получать поддержку от Apple News, им лучше надеяться, что вскоре они начнут серьезно относиться к продажам рекламы .
Если бы Apple News удалось достичь такой же степени доминирования, ее непрозрачные процессы и настойчивое стремление работать за кулисами с кадрами известных новостных партнеров могли бы затруднить конкуренцию небольшим или новым изданиям. Apple также неоднократно заверяла потребителей за последний год или около того, что она не занимается персональными данными, как Facebook и Google. Его неприязнь к целевому рекламному бизнесу, где ставки могут быть выше, может сделать его жизнеспособным в основном для изданий с моделью платной подписки.
Также возникает вопрос, действительно ли подход Apple News представляет собой будущее новостей или это просто временное возрождение подхода старой школы.
Трудно найти демографические данные о читателях Apple News, но одна крупная американская газета поделилась аналитической диаграммой, которая показала, что ее аудитория Apple News смещена в сторону самых старших возрастных групп: люди в возрасте 65 лет и старше были ее самым большим сегментом, за которым следовали люди в возрасте 55– 64. И Slate сообщил мне, что аудитория Apple News издания старше и больше мужчин, чем общая читательская аудитория сайта.
Новостные организации, вероятно, правы, приветствуя платформу, которая, кажется, избегает худших тенденций эпохи социальных сетей. Но если они хотят, чтобы Apple News поддерживала их, им лучше надеяться, что вскоре они начнут серьезно относиться к продажам рекламы или что другие преимущества, такие как увеличение количества подписок, перейдут от теоретических к конкретным. Если эпоха Facebook нас чему-то и научила, так это тому, что вредные привычки всегда очень далеко.
*Разъяснение, 26 сентября 2018 г.: эта история была обновлена, чтобы прояснить, что Apple News позволяет издателям продавать свою собственную рекламу, а также лучше отразить различия между прямыми, заказными продажами и продажами обратной рекламы на платформе Apple.
* Исправление от 25 сентября 2018 г.: в этой статье имя Лорен Керн изначально написано с ошибкой. Из-за ошибки редактирования он также неверно указал, что Slate зарабатывает больше денег на одной статье, которая получает 50 000 просмотров страниц на своем сайте, чем на 54 миллиона просмотров страниц, которые были просмотрены в Apple News в этом году. Он зарабатывает примерно столько же денег на одной статье, которая получает 50 000 просмотров страниц на своем сайте, чем на 6 миллионах просмотров страниц, которые он получает в Apple News в среднем за месяц. Наконец, в статье изначально было неверно указано, что Apple объявила о планах включить новостное приложение Texture в Apple News. Об этих планах сообщил Bloomberg, но Apple их не объявляла и не подтверждала.