Содержание
Что означает надкусанное яблоко на айфоне. История логотипа Apple. Почему яблоко стало надкусанным
— А почему у вас яблоки все понадкусанные?
— Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.
Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом. Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.
Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи.
Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации. После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.
Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.
Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга.
Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром. В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.
Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.
31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию. Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.
Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил — прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем — «о, эппл!»
В наше бурное время у людей не хватает времени на сон, что уж говорить о том, чтобы запоминать всякие разные бренды.
Однако даже в таких условиях имеется несколько логотипов, которые знает почти каждый житель Земли. Например можно вспомнить идеальную звезду Мерседес , всем известную надпись Кока Кола, начертание символа Найк, бело-синий круг БМВ . Среди этих лидеров можно выделить эмблему фирмы Apple. У многих людей часто возникает вопрос об истории происхождения эмблемы Apple, и как он видоизменялся на протяжении десятилетий.
Когда появился логотип Apple?
Своей первой эмблеме компания Apple обязана Ron Wayne (Рону Уэйну). Сейчас имя этого человека практически забылось и вряд ли о нём помнят люди хорошо разбирающиеся в истории Apple. Хотя этот человек являлся третьим сооснователем крохотной фирмочки Apple. А никто о нём не помнит по очень простой причине, этот неудачник, а как ещё можно называть человека, избавившегося от акций молодой компании всего спустя 11 дней со дня основания. Он их продал за 800 долларов. Представьте, сколько бы сейчас он имел денег.
Ведь у него было 10 процентов акций, а по нынешним временам это космическая сумма.
Символ, который придумал для своей компании Уэйн с нынешней эмблемой не имеет ничего общего
. Это была тщательно проработанная картинка, в которой главное место занимал Исаак Ньютон, сверху было расположено яблоко, оно символизировало озарение. Гораздо позже, Apple вспомнит Ньютона, когда станет разрабатывать первые КПК.
На первой эмблеме Apple начертаны маленькие слова, если приглядеться, то можно прочитать «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone
«, что можно перевести на русский, как «Ньютон…Разум всегда плывёт сквозь множество морей мысли…в одиночку
«. Данный абзац был позаимствован из достаточно известной на западе поэмы Уильяма Вордсворта под названием «Прелюдия».
И действительно символ получился весьма толковым. Все эти загадочные отсылки к Исааку Ньютону, придавали логотипу некий флёр таинственности. Однако для современного бизнеса этот логотип подходил весьма мало.
Именно по этой причине спустя год после основания компании Apple Стив Джобс решил найти совершенно новый символ. Поэтому он отправился к прекрасному дизайнеру по имени Роб Янов (Rob Janoff). Стив Джобс дал задание создать такую эмблему, чтобы она выглядела современно и в тоже время прекрасно узнавалась среди множества ей подобных.
В течение недели этот графический дизайнер полностью был занят решением поставленной задачи. Через много лет у него брали интервью в котором он раскрыл секрет, как он придумал этот логотип. Роб отправился в магазин, где купил яблок самых разных оттенков, потом он положил их в вазочку и принялся рисовать. Постепенно убирая различные элементы. Тот самый надкус был им нарисован совершенно сознательно, ведь его задачей было изобразить такое изображение фрукта, чтобы оно прочно ассоциировалось с яблоком, а не скажем с ягодами, овощами или фруктами. Более того, в английском языке слово байт и откусить пишутся почти одинаково (byte/bite), это добавило ещё больше смысла.
Мифы появления логотипа Apple
Первая легенда.
Роб изобразил логотип компании с радужной расцветкой. Впоследствии множество людей стало злословить о том, что данная расцветка, как-то очень сильно похожа на символику гей-меньшинств, а если говорить по русски, на символику педерастов. Хотя это в корне не верно, ведь ту знаменитую эмблему стали использовать на целый год раньше, чем педерасты изобрели свой логотип в виде радуги.
Вторая легенда.
Считается, что раскрашенное в радужные цвета яблоко, это некая дань уважения перед А. Тьюрингом. Этот человек известен тем, что смог взломать шифр Энигмы и Кригсмарине
, а после войны оказал сильное влияние на развитие информационных технологий. Например он придумал особый тест на интеллект, который впоследствии стал называться тест Тьюринга
.
Впрочем и здесь не обошлось без педерастов. На западе без этого никуда не деться, поголовная педерастия. Так вот, оказывается Тьюринг был геем и власти стали преследовать его за гомосексуализм, причём его ожидало не очень радужное будущее.
Ведь отсидка в течение двух лет в тюрьме, где каждый зек знает о твоих наклонностях, не очень-то похожа на прогулку по цветущей поляне. В итоге его заставили пройти курс гормональной терапии, в результате которой у многих растёт женская грудь и возникает бесплодие. Более того, толерантные власти запретили этому талантливому педерасту заниматься своим любимым делом. Нет, в данном случае имеется ввиду, не любовные игры с мужиками, а занятие криптографией.
Это стало жестоким ударом по хрупкой и нежной душе учёного гея. В результате душевных мук он через некоторое время покончил с собой. Да уж, быть педерастом на западе занятие неблагодарное, а подчас и опасное для психики. А при чём тут яблоко, спросите вы? Всё дело в том, что уйти из этой опостылевшей ему жизни Тьюринг решил необычно. Ведь педерасты — это творческие люди. Поэтому он купил в магазине яблоко и ввёл в него смертельную дозу цианистого калия, после чего с аппетитом его откусил. Однако увы, прожевать этот сочный кусок он уже не успел.
Однако Роб Янов имеет на эти легенды своё мнение. Он считает, что в эмблеме Apple нет никакого двойного дна. Радужный символ компании должен был олицетворять тот факт, что их фирма занимается разработкой и выпуском компьютеров причём именно с цветными мониторами. В то благословенное время экран компьютеров Мак имел возможность передавать шесть оттенков. Именно эти цвета и вошли в эмблему фирмы Apple
. Причём все оттенки были установлены в случайном порядке, и только зелёный цвет Роб расположил первым специально.
Данный радужный логотип существовал в течении двадцати двух лет
. После того, как в компанию вернулся «блудный сын» Стив Джобс в 1998 году, который ранее был изгнан с позором начались положительные перемены. В те далёкие времена у этой корпорации были весьма большие проблемы с денежными средствами. Большинство конкурентов Apple спало и видело, что эта фирма вот вот пойдёт ко дну. Для того, чтобы выжить необходимо было кардинально изменить политику фирмы.
И вы спросите, какое же чудо помогло вытащить умирающую компанию к жизни? А всех спас прекрасный дизайнер, которого звали Джонатан Айв. Он создал новейший корпус для новенького IMAC G3.
Этот макинтош вытащил компанию Apple из денежной пропасти и открыл для неё новые горизонты. Кроме того, с этого момента эта компания была замечена на самом высоком уровне, её логотип стал использоваться в глянцевых журналах, сериалах и фильмах.
Стало ясно, что логотип «радужное яблоко» на Макинтоше g3 смотрелся бы весьма странно. Поэтому скрепя сердце, руководители фирмы решили провести ребрендинг и сделать новый дизайн. Поэтому начиная с 1998 года вместо цветной эмблемы «обкусанного яблока» появился монохромный логотип. Так компания перешла порог детского возраста и стала взрослой и сильной, и кажется ничто не может поколебать её незыблемую уверенность, кроме пожалуй «Финансового апокалипсиса».
Эволюция логотипа Apple
Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко».
Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл?
Прежде всего, давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко». Как пишет , это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из сооснователей компании – его звали Рональд Уэйн сделал рисунок, который и стал первым логотипом.
Первый логотип Apple
Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон – английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании.
Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам. Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании.
Поэтому логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.
Второй логотип Apple
Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко.
Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать.
Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. Это породило множество версий, самая распространенная среди которых – Apple поддерживает сексуальные меньшинства.
Но это не совсем так. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как аналогичный признак в виде радуги был введен в качестве символа для секс-меньшинств.
На момент рождения логотипа для Apple этот признак не был узнаваем, поэтому никакого отношения к ЛГБТ он не имеет.
Тогда почему яблоко было разноцветным?
Идея была очень простой. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.
Третий логотип Apple
Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв.
Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать узнаваемыми элегантность и простоту.
Эволюция логотипа Apple
История возникновения и развития компании Apple
интересует многих. Об этом феномене «двух Стивов» написано немало книг и сняты фильмы, но вот загадка логотипа так и остается неразгаданной.
Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple – ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус и сладость порока. Второе, наиболее распространенное, гласит, что надкусанное яблоко — это плод знаний, и каждый человек, «кусая» науку, познает новое и оставляет немного себе. Третья, самая неожиданная версия происхождения логотипа, является в тоже время и самой шокирующей, надкусанное яблоко – это смерть.
Смерть человека, который стоял у истоков изобретения компьютера, первым в 1947 году создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта — Алана Тьюринга
(Alan Turing).
Этот гениальный ученый, которого называют «Да Винчи компьютерного мира», покончил жизнь самоубийством в 1954 году, надкусив яблоко, накаченное цианидом.
Фрукт с одним укусом был найден на прикроватном столике наутро после его кончины.
В поисках истины я окунулась в сеть и нашла интервью дизайнера Роба Янова
(Rob Janoff), разработавшего логотип компании, в котором он немного пролил свет на загадочность данного факта.
Роб Янов. Дизайнер, придумавший логотип Apple
«Я купил целую сумку яблок, поместил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности «byte
» («bite» – «укус» прим. автора) оказался компьютерным термином, и не правда, что это символизирует «плод знаний». Я резал яблоки, четвертовал и вырезал формы, кусал с разных сторон, но самой лучшей посчитал идею монохромного яблока с односторонним укусом с правой стороны».
Хочу заметить, что, по словам Роба Янова, за проделанную работу, которую ему заказали в рекламном агентстве Rigs McKenna
, он не получил ни единого слова благодарности: «Даже поздравительную открытку не прислали», – пожаловался пожилой создатель радужного логотипа.
Изначально логотип был одноцветный, но Стив Джобс
решил украсить его радугой. Яркий вариант просуществовал 23 года, вплоть до 1998, пока вновь не стал привычно-монохромным.
Какой бы ни была первоначальная идея символа компании Apple
, мы уже принимаем все факты его создания как данность и очередной факт истории, поскольку любовь к логотипу рождается из любви к их продукции. И уже в каждом надкушенном яблоке, небрежно оставленном на столе, мы замечаем нечто знакомое: лого Apple, и никак не наоборот. [reverttosaved ]
сайт
Эволюция логотипа Apple История возникновения и развития компании Apple интересует многих. Об этом феномене «двух Стивов» написано немало книг и сняты фильмы, но вот загадка логотипа так и остается неразгаданной. Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple – ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус…
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne).
Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд — третий со-основатель Apple, а также — самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря).
Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, — это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг — выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после — оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом — криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми — их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» — фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
Является ли Apple яблоком грехопадения?
Чтобы ответить на вопрос о возможной связи логотипа фирмы Apple и плода дерева познания добра и зла, необходимо обратиться к двум увлекательным историям. Первая история повествует о том, как был создан товарный знак Apple. Вторая – рассказывает о судьбе мифа об Адаме и Еве с древнейших времен до наших дней.
Почему Apple?
В 1976 году Стив Джобс, один из трех основателей производства персональных компьютеров в Калифорнии, при регистрации компании предложил название Apple (яблоко), чтобы оно печаталось в алфавитном указателе телефонного справочника выше компании Atari, в которой ранее работал Стив. Фирма Atari занималась производством видеоигр. В этом же году другой основатель компании Apple нарисовал логотип, изображающий сэра Исаака Ньютона, сидящего под деревом, на котором висит яблоко. Логотип воспроизводил известную легенду о том, что Исаак открыл закон тяготения, когда ему на голову упало яблоко. Этот не имеющий отношения к реальности миф был создан одним из биографов сэра Ньютона, Уильямом Стокли, и популяризирован просветителем и борцом с религией Вольтером. Примечательно, что Ньютон был глубоко верующим человеком и священником. Вольтер же называл церковь «гадиной», а яркая иллюстрация величия человеческого разума нужна была для идейной борьбы с христианством.
Когда христианство как официальная государственная идеология для европейцев было повержено с помощью вспыхнувших одна за другой буржуазных революций, миф о Ньютоне и яблоке уже занял прочное место в умах людей, о чем свидетельствует, например, его широкое использование в иллюстрациях к учебной литературе для детей. Таким образом, во второй половине XX века к этому мифу можно было с успехом обращаться для того, чтобы вызвать необходимые ассоциации, которые в свою очередь должны побудить потребителя к покупке компьютера. Всё по законам создания бренда! Так название и логотип стали жить вместе ради коммерческой выгоды своих талантливых создателей.
Когда через год в 1977 году появился персональный компьютер Apple II, пришлось менять логотип, который уже не соответствовал принципу простоты и ультрасовременному виду нового компьютера. Партнеры наняли профессиональных маркетологов, которые разработали варианты нового логотипа. Графический дизайнер Роб Янов «оттолкнулся» от старого логотипа и упростил его до изображения одного яблока. На выбор было представлено несколько вариантов, в том числе целое и откушенное яблоко. Выбрали откушенное, так как целое можно было спутать с вишней, а откушенный кусок хорошо гармонировал со словом байт, которое в английском языке имеет два значения – глагол «кусать» и существительное «единица цифровой информации». Позднее в интервью изданию «The Cult of Mac» (говорящее название «Культ (продукции) Мак» Роб Янов утверждал, что никакого значения, связанного с плодом от древа познания, в логотип он не вкладывал. Точка!? Но, означает ли это, что логотип Apple не является символом грехопадения? Чтобы окончательно расставить точки над «ё», нам потребуется рассмотреть историю символов мифа об Адаме и Еве.
Тигр и Евфрат брали своё начало в Эдеме
Теперь из солнечной Калифорнии перенесемся на 3,5 тысячи лет назад в Древнюю Месопотамию, где Библия располагает Рай (Эдемский сад). Попытаемся проследить миф об Адаме и Еве, насколько это возможно, с самого начала. Наиболее древним элементом мифа, возможно, является дерево. Представление о мировом дереве или дереве жизни присутствует практически во всех известных религиозных системах, что свидетельствует о глубочайшей древности этого символа. Одним из ранних упоминаний о дереве жизни является эпос о Гильгамеше, который был составлен в Месопотамии около XVIII в. до н.э. из более ранних устных преданий. Когда Гильгамеш попадает в шумерский аналог загробного мира, он встречает Утнапиштима, единственного человека, который получил от богов бессмертие. Утнапиштим, бывший правитель Шуруппака, и его жена питались плодами растения, которое стариков делало молодыми. Может быть Утнапиштим и его жена были прообразами Адама и Евы? Примечательно то, что Утнапиштим был также и прообразом Ноя, так как он единственный спасся от потопа, который наслали боги. Утнапиштим, будучи ещё земным правителем, узнал о готовящемся потопе от одного из богов и построил корабль, чтобы спастись. Именно за то, что он спасся, боги даровали ему бессмертие. Миф об Утнапишти и потопе отдельно содержится на вавилонских табличках датированных XVII в. до н.э.
Около этого же времени датированы цилиндры для печати, которые найдены также в Месопотамии. По смыслу они ещё больше приближаются к мифу об Адаме и Еве. Эти цилиндры изображают различные сцены мифа. На одном цилиндре изображено дерево, которое располагается между сидящими мужчиной и женщиной. За мужчиной изображена змея. На другом цилиндре Бог показывает плод Адаму, за которым стоит Ева с поднятой рукой. За Богом располагаются крылатые существа с головами людей. Третий цилиндр показывает Адама, обвитого змеей, стоящего рядом с деревом. По другую сторону от дерева изображена Ева. Вокруг Адама и Евы изображена борьба людей с рогатыми и крылатыми существами. На этих цилиндрах мы уже видим полный набор символов: Бог, дерево, плод, мужчина, женщина, змея. Моисей, выводящий евреев из египетского плена, в Торе, датированной около XVI в до н.э., описывает библейский миф Адама и Евы, как мы его знаем, со всеми символами и атрибутами, кроме отождествления плода с яблоком. Примечательно то, что иудеи считают основателем их религии Авраама, который вышел со своим племенем именно из Месопотами за несколько веков до египетского плена. Поэтому связь древних шумерских сказаний, вавилонских цилиндров и библейского мифа имеет под собой прочное основание и говорит о глубочайшей древности этого мотива.
Когда запретный плод стал яблоком?
Вплоть до позднего Средневековья и начала Возрождения плод с дерева познания добра и зла не имел устойчивой ассоциации с конкретным фруктом. В римских христианских катакомбах начала нашей эры миф о грехопадении часто изображался вовсе без плода из-за грубости техники, не позволяющей прорисовывать мелкие детали. Художников, иллюстрирующих списки Библий или украшающих храмы мозаикой или фресками в Византии или в Европе, прежде всего, интересовала духовная и назидательная сторона мифа. Но уже с конца XIV в. в Европе художественная техника Ренессанса становится настолько реалистичной, что требует определенности в изображении плода. Было выбрано яблоко. С тех пор на протяжении шести веков Европа изображает запретный плод яблоком. Это изображение мы видим на картинах, иллюстрациях, фресках. Позднее яблоко Адама и Евы стало использоваться в театре и кино. Результатом постоянного использования яблока вместе с Адамом, Евой, деревом и змеем стало закрепление образа в массовом сознании в качестве архетипа, к которому стало возможно обращение на бессознательном уровне, например в рекламных целях.
В рекламе широко используется обращение к архетипам. Наиболее известный пример, это использование фаллического архетипа в рекламе Coca Cola через подсознательную ассоциацию. Использование этого архетипа запускает следующее подсознательное рассуждение:
Бутылка Caca Cola — это фаллос. Фаллос связан с удовольствием. Значит бутылка Coca Cola тоже связана с удовольствием. Результатом подсознательного рассуждения является желание получить бутылку (удовольствие).
В подобную рекламу рекламодатели вкладывают миллионы долларов, а значит, высоко оценивают её эффективность.
Возвращаясь к логотипу Apple в виде откушенного яблока, мы можем предположить рекламное воздействие и в этом случае. Логотип может обращаться на уровне подсознания к архетипу запретного плода, который в виде яблока формировался в массовом сознании в Европе в течение шести веков, а в виде неопределенного фрукта находился в массовом сознании, по крайней мере, с дописьменных времен. Это яблоко связанно с неповиновением Богу, которое созвучно современному отрицанию Бога через противопоставление «религиозного мракобесия» и «прогрессивной науки» в сочетании со свободной эмансипированной от религии массовой культурой.
Продукция Apple стала популярной, культовой и статусной. Обладание ею дает владельцу ощущение сопричастности к модному, современному и прогрессивному сообществу. Поэтому логотип на подсознательном уровне теоретически может привлекает покупателей, которые настроены к религии скорее негативно. Помимо прямого рекламного эффекта, возможно, имеется побочное воздействие. Логотип на сознательном уровне обозначает позитивное явление – удобное и современное электронное устройство. Откушенное яблоко на подсознательном уровне является символом неповиновения Богу. Логотип, имеющий символику неповиновения Богу, сообщает ему (неповиновению) позитивную оценку на подсознательном уровне. Таким образом, независимо от того, какой смысл вкладывали создатели в логотип, он может считаться антихристианским и осуществлять соответствующее воздействие.
Может ли этот логотип нанести вред человеку? Древний архетип несет в себе явно негативную оценку откушенного плода (яблоко). Современный же символ логотипа несет в себе подчеркнуто позитивную оценку. На уровне подсознания это несоответствие (конфликт) может вызвать психоз.
Бог, как всегда, предоставляет человеку полную свободу действий и выбор всегда остаётся за нами.
Почему яблоко в логотипе Apple надкусано…
Похоже, что давно никто не ответил.
Чтобы снова начать разговор, просто задайте новый вопрос.
Вопрос:
Вопрос:
Почему надкусанное яблоко на логотипе Apple? Почему бы не использовать целое яблоко? Надеюсь, этот вопрос сделает чей-то день.
[Переименовано хостом]
Опубликовано 7 января 2019 г. , 4:54
Отвечать:
А:
Отвечать:
А:
Роджер прав.
Затем работа над логотипом перешла к дизайнеру Робу Джаноффу, который преподнес Дому рабочих мест
самый красивый подарок: знаменитое «радужное яблоко». Пока
след от укуса предположительно был отражением слогана Apple в то время
(«Байт в яблоко»), Янофф сказал бы в более позднем интервью, что его основная цель
состояла в том, чтобы «не дать яблоку выглядеть как яблоко». вишня
помидор». Но именно Джобс, по крайней мере, согласно преданиям поклонников Apple,
перепутал хроматический порядок логотипа, чтобы зеленый оказался на вершине
— что имело смысл, потому что именно там был лист.
История эволюции логотипа Apple – Adweek
https://www.adweek.com/creativity/story-behind-apple-logos-evolution-11672/
Я видел другие цитаты из интервью, в которых Янофф не использует слово «помидор» во фразе «вишня».
—
Бернс: В течение многих лет ходили слухи о том, что значит надкусить яблоко. Сможете ли вы решить эту проблему раз и навсегда?
Янофф: Да, забавная история. Сама форма яблока
не имеет ничего общего с компьютерами. Чтобы люди заметили
, что компьютер Apple – это не кусок металла с
, которому не место в вашем доме и что ваш ребенок не хотел бы находиться рядом с ним. Лоты
различных фруктов имеют плодоножку, круглую форму с свисающим листом
.
Таким образом, укус яблока изначально должен был указывать на то, что
это было яблоко, а не что-то другое. Также образно говоря, укус
означал укусить все знания, которые пользователи получат от этого
компьютера.
Роб Янофф и захватывающая правдивая история его оригинального дизайна логотипа Apple — FORBES
-правдивая-история-за-его-оригинальным-дизайном-логотипа-яблока/#27fd846341ae
Опубликовано 7 января 2019 г.9:06 утра
Посмотреть ответ в контексте
Профиль пользователя для пользователя:
4Марк Дюпри
Вопрос:
Вопрос:
Почему яблоко на логотипе Apple надкусанное? Почему бы не использовать целое яблоко?
Объяснение
легендарного укуса логотипа Apple! Вот что говорит его дизайнер — и дело не в Byte Term
Гриффин Дэвис, Tech Times
Знаменитый логотип Apple сбил с толку многих людей. В отличие от других значков брендов, символ Apple имеет самый простой дизайн.
(Фото: Фото MLADEN ANTONOV/AFP через Getty Images)
Логотип Apple виден на витрине магазина компании в Бангкоке 5 марта 2021 года. (Фото Mladen ANTONOV/AFP)
Значок Samsung должен быть иметь на нем полное название компании, чтобы его могли узнать потребители.
То же самое касается других производителей смартфонов, таких как Oppo, Nokia, LG, Huawei и других популярных конкурентов iPhone.
Между тем, Apple нужно только создать форму яблочного фрукта, в котором есть кусочек. Но почему дизайнер создал его именно таким?
Роб Янофф, графический дизайнер, создавший культовый логотип Apple, наконец-то дал ответ во время интервью Creative Bits.
Согласно последнему отчету iNews UK, многие люди сбиты с толку тем, что Apple укусила свой логотип. Некоторые даже пришли к выводу, что укус на значке производителя iPhone относится к техническому термину «байт».
(Фото: Фото Джастина Салливана/Getty Images)
Человек проходит мимо магазина Apple Store 23 апреля 2013 года в Сан-Франциско, Калифорния. Аналитики считают, что Apple Inc. сообщит о своих первых квартальных убытках почти за десятилетие, поскольку компания готовится сообщить о доходах за первый квартал сегодня после закрытия торгов.
Читайте также: Цены на Apple iPhone 13 в Японии выросли на 20%! Как насчет в США?
С другой стороны, другие люди утверждали, что укус на самом деле символизирует историю Исаака Ньютона, где он откусил яблоко после того, как фрукт упал рядом с ним, что привело к открытию гравитации.
Но Янофф прояснил все эти предположения. Он сказал, что все слухи о культовом логотипе Apple интересны. Однако ни один из них не является правильным.
«Я разработал его с укусом для масштаба, чтобы люди поняли, что это было яблоко, а не вишня. Кроме того, это было своего рода культовым откусыванием от яблока», — сказал дизайнер логотипа.
Другие вопросы, на которые отвечает Apple Logo Designer
Помимо культового дизайна укуса, Янофф также рассказал, почему старая версия символа Apple была разноцветной. До того, как логотип Apple приобрел серебристый цвет, он состоял из шести горизонтальных полос разного цвета.
Из-за этого многие предположили, что красочный логотип на самом деле является символом поддержки компанией сообщества ЛГБТ+.
Но, Джанофф сказал, что разноцветный логотип Apple был создан еще в 1977 году, потому что он нравился основателю компании Стиву Джобсу.
Он сказал, что красочная версия была «данью уважения» Джобсу. Но компания решила превратить его в более простую версию, которую вы видите сейчас.
Между тем, Apple Watch Series 7 недавно были предложены Amazon всего за 87 долларов.
С другой стороны, поставщики Apple решили производить OLED-устройства iPad второго поколения.
Чтобы узнать больше новостей об Apple и других технологических гигантах, всегда держите свои вкладки открытыми здесь, на TechTimes.