Доход apple 2018: IP попал в блокировку

динамика за последние 5 лет

Калифорнийский гигант по капитализации превысил отметку в 1 трлн долларов. Завершил 2018 финансовый год с чистой прибылью 59,5 млрд долларов. Заработал на своих продуктах 265,6 млрд. Apple – самый дорогой и узнаваемый бренд.

Символ корпорации Apple ‒  надкушенное яблоко ‒ хорошо известен во всем мире. По версии Best Global Brands 2017, она является самым дорогим и узнаваемым брендом. Ее стоимость – 184 млрд долларов США.

В 1976 году в гараже Стив Джобс, Стив Возняк и Рональдом Уэйн основали компанию по производству электроники (смартфоны, компьютеры и другое).

Эппл уже отметил свои 40 лет и продолжает стремительно развиваться в мире технологического и медиа-бизнеса, расширять номенклатуру товаров, осваивать все новые рынки сбыта и привлекать все большее число покупателей.

Именно Apple Inc. стала выпускать фирменные компьютеры Macintosh. Во всех уголках планеты известны ее смартфоны iPhone, аудиоплееры iPod. А яблочные планшетные компьютеры iPad стали потрясением для мира IT-технологий.

Первый компьютер Эппл – Apple I – в июле 1976 г. поступил в розничную продажу за 666,66 доллара за штуку. Один из 50 штук из той самой первой партии на аукционе приобрел в 2014 году Музей Генри Форда почти за 1 млн долларов.

Многих интересует, сколько зарабатывает и какую прибыль имеет Apple сегодня.

В 1980 году IPO Apple стало крупнейшим предприятием в Штатах. Это произошло впервые за последние 24 года, когда был размещен автогигант Ford Генри Форда. Всего за несколько минут были распроданы 4,6 млн акций, в одночасье превратив около 300 человек в долларовых мультимиллионеров и увеличив стоимость компании до 1,8 млрд долларов.

В начале августа 2018 г. калифорнийский гигант по капитализации превысил отметку в 1 трлн долларов. Этот рекорд позволил получить ему статус самой дорогой в мире компании.

Главным конкурентом остается Google. В списке Forbes-2018 эта поисковая система, запущенная когда-то Ларри Пейджем, на втором месте.

С конца 2014 года, когда компания заняла лидирующие позиции в рейтинге, ее стоимость ниже 500 млрд долларов никогда не падала.

Рис. 1. Изменение рыночной капитализации Эппл

Последние пять лет Apple Inc. демонстрирует рост объемов чистой прибыли и выручки от реализации своей продукции.

Кстати, падение выручки американской корпорации, по итогам 2016 финансового года, зафиксировано впервые с 2001 года.

На текущий момент количество сотрудников компании составляет 84 тыс. человек в 50 штатах страны.

«Дальнейшие перспективы Apple остаются позитивными, хотя темпы роста выручки, вероятно, будут постепенно замедляться, поскольку мировой рынок смартфонов и других мобильных гаджетов, основной для компании, приближается к точке насыщения. …акции компании – привлекательный инструмент для среднесрочных инвестиций» (Аналитики Investlab).

Что если бы iPhone был отдельной от Apple компанией

Apple называют самой богатой IT-компанией в мире. Как правило, имея в виду её рыночную капитализацию в размере 1,43 триллиона долларов (на момент закрытия торгов на Нью-йоркской бирже NASDAQ 29 января 2020 года). По этому показателю Apple занимает второе место в мире, уступая только нефтедобывающему конгломерату из Саудовской Аравии Saudi Aramco, рыночная капитализация которого – 1,7 триллиона долларов, но она медленно уменьшается, в то время как у Apple этот показатель растет. Вот только, как все будет хотя бы завтра – не знает никто. Есть ли более стабильный показатель?

Apple могла бы выделить iPhone в отдельную компанию

Такой показатель есть, это годовой доход. Компании в чем-то такие же, как люди, уровень их благосостояния определяется не тем, насколько они умны или приятны в общении, и не тем, что о них думают – а размером получаемых ими доходов. Именно размер годового дохода компаний определяет их место в корпоративной табели о рангах. Имеет значение и рыночная капитализация – это очень чувствительный инструмент, это полезно для оценки компании, но из-за того, что этот показатель эфемерен, подвержен случайным колебаниям, на роль главного показателя она не годится.

Годовой доход в течение года неизменен. Он вещественен и конкретен. Fortune 500 – список пятисот американских компаний с самыми высокими годовыми доходами. Попасть в этот список – несбыточная мечта сотен тысяч компаний. У Apple с этим показателем все в порядке, в Fortune 500 она на третьем месте. Доход Apple в 2019 финансовом году (с октября 2018 по сентябрь 2019) составил 260 миллиардов долларов. И это, как мы знаем, был её неудачный год. А кто её счастливые соперники? На первом месте, с годовым доходом в 514,4 миллиарда долларов, Walmart, национальная сеть супермаркетов. На втором – Exxon Mobil, одна из транснациональных сырьевых корпораций, годовой доход которой в 2019 году – 290,2 миллиарда долларов. И если до первого места Apple пока очень далеко, то до второго места ей остается всего увеличить свой годовой доход на 30 миллиардов. Реально ли это?

Как менялись годовые доходы Apple c 1999 по 2019

До 2007 года компания называлась Apple Computer и в основном занималась разработкой и продажей персональных компьютеров. В 2007 году, в январе, компания изменила своё название, убрав из него упоминание о компьютерах, с тех пор она просто Apple. На всякий случай, вдруг кто-то не в курсе – или наоборот, в курсе, и будет укорять меня в незнании элементарных исторических фактов.

Доходы Apple Computer и Apple за 1999-2009 гг.

С 1999 по 2009 годовой доход Apple увеличился более чем в семь раз, с 6,1 миллиарда долларов до 42,9. За следующие десять лет доход компании вырос всего в шесть раз, что ставят компании в вину, утверждая, что при Стиве она развивалась быстрее и динамичнее, не то, что при нынешней администрации. Кое с чем я, пожалуй, соглашусь. Семь и правда больше, чем шесть. Остальное – пустой формализм. С 1999 по 2004 компания была на краю пропасти. Это не рост был быстрее, а начальная точка слишком низкой. Apple спас iPod, но реально влиять на доходы компании он стал только с 2004 года. И в 2006, впервые, доходы от iPod превысили доходы от продажи Mac’ов. Кстати, доходы от AirPods всех видов, как и от Apple Watch, выше, чем доход от iPod в лучшие годы этой платформы. Для уверенного выживания и развития Apple был нужен годовой доход в 8,5-9,0 миллиарда долларов. Но до 2005 года достичь этого уровня не удавалось.

Доходы Apple за 2009-2019 гг., миллиарды долларов

За второе десятилетие рассматриваемого периода Apple радикально изменилась, доходы выросли в шесть с лишним раз, и если бы не допущенные компанией ошибки, и если бы обстановка в мире была попроще, доходы компании запросто могли вырасти в семь раз, к этому все шло, но в 2019 году “не срослось”.

Подпишись на наш чат в Telegram. Там можно обсудить любой вопрос, связанный с Apple.

iPhone как отдельная компания

Отчитываясь о финансовом состоянии перед акционерами и всем миром, Apple делит свою разнообразную продукцию на 5 категорий. iPhone, Mac, iPad, Сервисы и еще одна, которая до 2019 года называлась “Прочее”, а теперь это Wearables/Home/Accessories. Это изделия носимые (AirPods, Watch и т.п.), для умного дома (HomePod и другие) и аксессуары. Всякие коннекторы, чехлы, мыши, трекпады и всё такое прочее. 28 января Тим Кук сказал, что если бы категория Wearables/Home/Accessories была самостоятельной компанией, она входила бы в Fortune 150. На самом деле такого списка нет, это метафора – такая компания была бы на одной из первых 150 позиций в Fortune 500. Правда? Да. В актуальном Fortune 500 она занимала бы 124-е место. Категория заработала в 2019 году 24,48 миллиарда долларов.

Кстати, а если бы все другие категории были самостоятельными компаниями, на каких бы позициях в Fortune 500 они находились? Прежде чем приводить “фактические данные”, не могу не отметить что, скорее всего, по отдельности ни одна из категорий не смогла бы заработать столько, сколько она заработала в составе Apple. Инфраструктура, НИОКР, сеть розничных продаж, и много чего еще – то, что есть у Apple, компаниям меньшего масштаба просто не создать.

На первом месте – iPhone. Доход – 142,38 миллиарда долларов. 14-я позиция в списке, а на 15-й, кстати, хорошо знакомый нам холдинг Alphabet, дочерняя компания которого Google, среди прочего, разрабатывает Android. Второе место занимают Сервисы, с доходом в 46,3 миллиарда, это 68-я позиция, лучшая чем у Delta Airlines (69) или у Oracle (81). На третьем – Mac, с доходом в 25,74 миллиарда, в Fortune 500 эта категория была бы на 118-м месте. На четвертом – те самые Wearables/Home/Accessories, у них было бы 124-е место, с доходом в 24,48 миллиарда. Последний, iPad, с доходом в 21,28 миллиарда, занял бы 148-е место.

iPad 2021iPhone 2020Продажи iPhone

Прибыльна ли Apple?

Согласно списку 500 компаний Fortune Global за 2020 финансовый год, Apple была самой прибыльной компанией в мире — так что да, Apple прибыльна. Прибыль компании выросла на 3,9% и достигла 57,41 млрд долларов, затмив некоторых из крупнейших розничных продавцов в Америке. В 2021 году Apple стала самой прибыльной американской фирмой, получив 365,8 долларов дохода и 94,7 миллиарда долларов прибыли. Apple занимает первое место в списке самых прибыльных компаний Fortune 500 семь лет подряд, за исключением 2019 года.когда Berkshire Hathaway обрушила его с первого места.

Содержание

Хронология финансового роста и финансирования Apple

1976–1987: Стив Возняк, Стив Джобс и Рональд Уэйн вместе основали Apple Computer Company в 1976 году. царапина, был первым продуктом фирмы. В то время как он (Возняк) продал свой калькулятор HP-65 для финансирования проекта, Джобс обменял свой автобус Volkswagen.

Вознялк запустил первый прототип Apple I 19 июля.76 в клубе самодельных компьютеров. Позже Apple I будет продаваться как материнская плата с ОЗУ, ЦП и базовыми чипами текстового видео (гипотеза базового комплекта, которую команда не могла продавать как готовый персональный компьютер). Продукт поступил в продажу по цене 666,66 долларов вскоре после его открытия. . Возняк и Джобс учредили компанию Apple Computer в 1977 году как Apple Computer, Inc. Рональд Уэйн с тех пор ушел и продал свои акции Возняку и Джобсу за 800 долларов.

Во время регистрации Apple Джобс и Возняк получали финансовую поддержку и деловые советы от Майка Марккулы, мультимиллионера, который предоставил им 250 000 долларов. После регистрации команда запустила Apple II, став первым массовым микрокомпьютером и бестселлером. Доходы Apple резко выросли между 1977 и 1980 г., с 775 000 до 118 миллионов долларов, при среднегодовом темпе роста 533%. В 1980 году

Apple стала публичной и добилась мгновенного финансового успеха. Первый персональный компьютер Apple, Macintosh, был выпущен в 1984 году и продавался без языка программирования. Джобс ушел в отставку в 1985 году, хотя и остался акционером, взяв с собой некоторых сотрудников Apple, с которыми он основал NeXT.

Возняк тоже ушел по другим делам, хотя остался сотрудником Apple. К 19К 88 году Apple продала более миллиона компьютеров Macintosh, большинство из которых было продано корпорациям.

1989-2000: Apple объявила о своих планах выпустить новую операционную систему в следующем году и позволить Macintosh выполнять задачи в нескольких программах одновременно. В том же году Apple зафиксировала первое падение продаж, что привело к снижению стоимости акций Apple на 20%. В 1990 году Apple представила недорогие модели; Macintosh IIsi, Macintosh LC и Macintosh Classic.

В том же году 11% всех ПК, проданных через компьютерных дилеров в США, составляли Mac. В 1991 году Apple сотрудничала с IBM для разработки нового поколения процессора вычислений с сокращенным набором команд (RISC) — PowerPC. Две фирмы основали две компании по разработке программного обеспечения, Kaleida Labs, Inc. и Taligent, Inc., чтобы облегчить разработку программного обеспечения для операционных систем.

Первый будет разрабатывать мультимедийное программное обеспечение, а второй позволит версиям IBM OS/2 и macOS работать на CHRP (общая эталонная платформа оборудования), новом стандарте компьютерного оборудования. Однако между IBM и Apple возникли разногласия по поводу технических спецификаций CHRP.

Когда затраты Taligent и Kaleida Labs выросли примерно до 200 и 400 миллионов долларов соответственно, Apple вышла из сделки. К 1995 году невыполненные заказы Apple стоили 1 миллиард долларов, что привело к падению стоимости акций Apple на 15%. В 1996 году Apple была на грани банкротства, когда совет директоров решил купить NeXT Стива Джобса за 429 миллионов долларов.

Apple выпустила iMac в 1998 году, который имел мгновенный успех. Apple приобрела проект Macromedia Key Grip Software и запустила его в 1999 как Final Cut Pro перед запуском iBook. В 2000 году Джобс стал официальным генеральным директором Apple.

2001–2022: Apple выпустила портативный цифровой аудиоплеер iPod, продано более 100 миллионов единиц за шесть лет. В том же году компания представила iTunes. В 2005 году выручка Apple составила 290 миллионов долларов, что эквивалентно 3,24 миллиарда долларов в виде акций. К 2015 году Apple превратилась в самую публично торгуемую компанию в мире с оценочной стоимостью в 1 триллион долларов в 2018 году и годовым доходом, превышающим 150 миллиардов долларов.

В августе 2020 года цена акций Apple ненадолго возглавила графики, торгуясь на уровне 467,77 долларов, что сделало Apple первой компанией в США с рыночной капитализацией в 2 триллиона долларов. В 2022 финансовом году чистая прибыль Apple составила 99,8 миллиарда долларов, что является самым высоким показателем чистой прибыли компании с момента ее основания.

Финансовые показатели Apple: доходы, расходы и прибыль

Финансовые показатели Apple значительно улучшились, когда Тим Кук и Стив Джобс стали официальными генеральными директорами. В 2000 году активы Apple составляли 6,8 миллиарда долларов, а в 2021 году выросли до 351 миллиарда долларов. Обязательства компании составляли 287 миллиардов долларов, а общий акционерный капитал — 63,09 доллара.миллиард. Apple владеет рыночными ценными бумагами на сумму 27,79 млрд долларов и наличными и их эквивалентами на сумму 34,94 доллара. Стоимость внеоборотных ценных бумаг компании составляет 127,88 млрд долларов.

В январе 2023 года рыночная стоимость Apple упала ниже 2 триллионов долларов, что продлило резкое падение, в результате которого рыночная капитализация компании сократилась примерно на 1 триллион долларов. Массовое снижение рыночной капитализации Apple представляет собой поворотный момент с момента ее первого торгового дня в 2022 году, когда Apple вошла в историю как единственная фирма, оценочная стоимость которой достигла 3 триллионов долларов. Акции компании недавно упали более чем на 3,5%, что стало самым низким показателем с июня 2021 года. 

Несмотря на спад, Apple показала лучшие результаты, чем другие технологические фирмы. Финансовые показатели Apple во время пандемии коронавируса были довольно высокими. Компания сообщила о стабильном росте в течение 14 кварталов подряд. К сентябрю 2022 года выручка Apple составила 394 миллиарда долларов, а чистая прибыль — почти 100 миллиардов долларов.

Отчеты Counterpoint Research показывают, что Apple отгрузила только 14% всех смартфонов по всему миру в первые девять месяцев 2022 года, что составляет 82% всей прибыли, самый высокий показатель с 2015 года, и 43% всех доходов. Однако в последние месяцы Apple столкнулась с турбулентностью. В ноябре 2022 года компания признала массовые сбои в сборке продвинутых iPhone, связанные с COVID-19.вспышка на крупном заводе по сборке в Чжэнчжоу, Китай.

Объявляя финансовые результаты четвертого финансового квартала 2022 года, Тим Кук, генеральный директор Apple, сказал: «Результаты этого квартала отражают приверженность Apple нашим клиентам, стремлению к инновациям и стремлению сделать мир лучше, чем мы его видели. Вступая в праздничный сезон с нашим самым мощным составом за всю историю, мы руководствуемся нашими ценностями в каждом действии, которое мы предпринимаем, и в каждом решении, которое мы принимаем. Мы глубоко привержены защите окружающей среды, защите конфиденциальности пользователей, расширению доступности и созданию продуктов и услуг, которые могут раскрыть весь творческий потенциал человечества».

Выручка Apple

Apple сообщила, что общий чистый объем продаж в 2022 финансовом году составил 394,33 миллиарда долларов. Это резкое увеличение по сравнению с рекордом 2020 финансового года в 274 доллара. 52 миллиарда. Годовой доход компании увеличился в четыре раза за последнее десятилетие. За последние несколько лет Apple развивалась, разрабатывая инновационные продукты, такие как Apple Watch, iPad, iPhone и компьютеры Mac. Эти продукты пользуются огромным коммерческим успехом на рынке.

Цена акций Apple также превысила десятикратный рост, что подтолкнуло компанию к тому, чтобы стать первой компанией с рыночной капитализацией в триллион долларов. К 2022 году Apple стала самым ценным брендом в мире. Годовой доход Apple составляет 365,8 миллиарда долларов. После тщательного исследования финансовые аналитики пришли к следующим важным финансовым показателям.

• Рост выручки Apple с 2000 по 2021 год составил 4,482%;
• Пиковая квартальная выручка компании в 2022 году составила 123,9 миллиарда долларов;
• сотрудников Apple на один доход составляет 2 375 435 долларов США. В компании работает 154 000 сотрудников;
• В 2021 году Apple сообщила о пиковой выручке в размере 365,8 млрд долларов;
• Годовой доход Apple в 2020 году составил 274,5 миллиарда долларов. Это на 5,51% больше, чем в предыдущем году;
• Годовой доход Apple в 2021 году составил 365,8 млрд долларов, что на 33,26% больше, чем в 2020 году;
• Выручка Apple за квартал в декабре 2022 года составила 117,154 млрд долларов. Это было падение на 5,48% по сравнению с прошлым годом;
• Выручка Apple за двенадцать месяцев за год, закончившийся в декабре 2022 года, составила 387,537 млрд долларов. Это на 2,44% больше, чем в прошлом году;
• Годовой доход Apple в 2022 году составил 394,328 миллиарда долларов, что на 7,79 больше, чем в предыдущем году.

Расходы Apple

Средние операционные расходы Apple за 2018–2022 финансовые годы составили 208,2 миллиарда долларов. Операционные расходы достигли своего пика в сентябре 2022 года и достигли 274,9 долларов США. миллиард. В 2022 финансовом году Apple потратила 26,25 миллиарда долларов на разработку и исследования, что примерно на 4 миллиарда долларов больше, чем в предыдущем году. На протяжении многих лет огромный бюджет Apple на разработку и исследования привел к выпуску надежных продуктов, таких как iPad, MacBook, iPod и iPhone.

Компания также ежегодно тратит более 100 миллионов долларов на рекламу в Твиттере. Себестоимость продаж компании выросла со 131 миллиарда долларов до 162 миллиардов долларов в период с 2016 по 2019 год. Рост был связан с высокой ценой на проприетарные компоненты и память. Процентное увеличение составило от 61% до 62%. Затраты на исследования и разработки выросли с 10 миллиардов долларов до 16,2 миллиарда долларов в период с 2016 по 2019 год..

Apple обычно инвестирует в долгосрочные проекты, которые не сразу влияют на доходы. Коммерческие, общие и административные расходы (SG&A) выросли с 14,2 млрд долларов США до 18,2 млрд долларов США в период с 2016 по 2019 год. Неоперационная прибыль Apple выросла с 1,3 млрд долларов США до 1,8 млрд долларов США в период с 2016 по 2019 год. процентный доход от своих инвестиций. Расходы компании по налогу на прибыль снизились с 15,7 млрд долларов до примерно 10,5 млрд долларов в период с 2016 по 2019 год.. Это падение было связано с реформой федерального подоходного налога в США.

Apple Profits

Инвесторы используют маржу прибыли компании, чтобы оценить, получает ли ее руководство достаточную прибыль от продаж, сдерживая при этом накладные и операционные расходы. Валовая прибыль Apple за квартал в декабре 2022 года составила 50,332 миллиарда долларов. Это на 7,21% меньше по сравнению с прошлым годом. Валовая прибыль компании за 2022 год составила 166,871 миллиарда долларов, что на 2,54% больше, чем в прошлом году. В 2022 году годовая валовая прибыль Apple составила 170,782 миллиарда долларов, что на 11,74% больше, чем в 2021 году, когда она составила 152,836 миллиарда долларов.

Потенциал прибыльности

Прибыльность и рост являются решающими факторами успеха бизнеса. Apple остается самой успешной публичной компанией в мире с рыночной капитализацией в 2,7 триллиона долларов по состоянию на сентябрь 2022 года. Рост Apple начался с инноваций и серии запусков продуктов.

Компании удалось заставить своих постоянных клиентов волноваться с каждым запуском, ожидая обновлений для последних выпусков. Однако некоторые финансовые аналитики и эксперты рынка сомневаются, сможет ли Apple удержать лидерство или конкуренты в конечном итоге возьмут верх.

Apple все еще находится в благотворном цикле, а это означает, что у нее есть практический образец, в котором надежные решения приводят к успеху или желаемым результатам. Это приводит к ряду последующих достижений или результатов. Если Apple сохранит свою инновационную практику, спрос на ее услуги и продукты будет продолжать расти. Это приведет к более высокой цене, лучшему денежному потоку и увеличению размера прибыли, что приведет к увеличению цены акций и позволит компании выплачивать дивиденды.

Стоит упомянуть о разнице между добродетельным и порочным кругами. Последнее приводит к быстрым потерям. Это начинается с потери доли рынка, что приводит к низким ценам, увольнению персонала, снижению затрат и, в конечном итоге, к неудовлетворенности клиентов.

Компания, застрявшая в порочном круге, обычно влезает в долги, и цены на ее акции падают. Apple не попала в порочный круг, сохранив свою долю в индустрии смартфонов в США, несмотря на растущую конкуренцию со стороны других игроков.

Доля Apple на рынке смартфонов в США по состоянию на второй квартал 2022 года составляла 48%. Некоторые критики говорят, что Apple потеряла свое инновационное преимущество после смерти Стива Джобса. Тем не менее, компания использовала свой бренд для охвата широкой аудитории и увеличения продаж. Некоторые аналитики считают, что лучшие времена инновационного развития Apple прошли. Тем не менее, компания по-прежнему неуклонно объявляет о достижениях в своих технологиях. Последние умные часы Apple поставляются с сотовой связью, а самые современные смартфоны имеют встроенные системы беспроводной зарядки.

Кроме того, последние модели телефонов Apple поддерживают распознавание лиц. Недавно Apple объявила, что будет использовать налоговые льготы для корпораций, которые она получает в соответствии с последним налоговым законодательством, чтобы инвестировать около 350 миллиардов долларов в США. Это предприятие обеспечит работой более 20 000 человек. Apple также упомянула о своих планах по развитию второго корпоративного кампуса в США, в котором будут созданы рабочие места для 2000 человек.

Заключение

Несмотря на внутренние конфликты и небольшое падение, которое мы видели выше, Apple с момента своего основания в целом была финансово стабильной компанией. Компания первой достигла выручки в 1 триллион долларов в 2018 году и 2 триллиона долларов в 2020 году. Тем не менее, Apple — первая компания, которая достигла выручки в 3 триллиона долларов.

Результаты Apple за четвертый квартал 2018 года показывают уверенное завершение 2018 года, несмотря на отсутствие или снижение продаж в штучных единицах при выручке в $62,9 млрд.

Выручка компании выросла на 20 % по сравнению с кварталом прошлого года, а квартальная прибыль на акцию выросла на 41 % (см. «Apple публикует сильные финансовые результаты за четвертый квартал 2017 г.», 2 ноября 2017 г.).

Выдающимся вкладом в прибыль Apple в этом квартале стал бизнес-сегмент «Услуги», который принес компании доход в размере 10 миллиардов долларов, что является рекордом за все время и ростом на 17% по сравнению с прошлым годом. Доходы от услуг неуклонно росли в течение последних нескольких лет и становились все более важным компонентом доходов Apple. Apple теперь заявляет о более чем 330 миллионах подписок во всей своей экосистеме, включая 30 000 сторонних подписок в App Store.

Какими бы высокими ни были доходы от услуг, они не были лидером доходов Apple. Как и ожидалось, продажи iPhone принесли Apple большую часть квартального дохода, достигнув 37,2 миллиарда долларов продаж по сравнению с 28,8 миллиардами долларов в прошлом году, т.% увеличивать. Это увеличение произошло, в частности, на фоне практически неизменившихся продаж iPhone. Наиболее логичным объяснением является более высокая цена продажи iPhone X, XS и XS Max. Другими словами, Apple выжимает больше из своей существующей клиентской базы.

Эта модель более высоких доходов, несмотря на стабильные или снижающиеся объемы продаж, продолжилась с Mac. Хотя продажи компьютеров Mac снизились на 2% по сравнению с прошлым годом (5,299 млн единиц против 5,386 млн), выручка Mac выросла на 3%, увеличив общий доход компании на 7,41 млрд долларов. Это представляет собой квартальный рекорд для доходов Mac.

iPad был единственным сегментом продуктов Apple, в котором по сравнению с прошлым годом наблюдалось как снижение объемов продаж, так и снижение выручки: объем продаж снизился на 6 %, а выручка — на 15 %. Это сравнительно большое снижение доходов, связанное с меньшим снижением продаж, вероятно, представляет собой большую долю недорогих iPad, таких как iPad за 329 долларов, представленный ранее в этом году, в структуре продаж. Несмотря на значительные инвестиции Apple в линейку продуктов iPad, ее планшеты просто не очень хорошо развиваются по сравнению с остальными предложениями компании. Но iPad по-прежнему является крупным бизнесом, принесшим в прошлом квартале более 4 миллиардов долларов, и остается фундаментальным компонентом программы Apple Everyone Can Code, в которую сейчас входят 5000 школ. Также обратите внимание, что эти данные о доходах и продажах iPad не отражают iPad Pro 2018 года, поскольку он был представлен после окончания квартала.

Генеральный директор Тим Кук назвал четвертый квартал рекордным для Apple Watch, но мы до сих пор точно не знаем, что это значит. Однако в категории «Другие продукты Apple», в которую входят Apple Watch, Apple TV, HomePod, электроника Beats, аксессуары и другие товары, выручка увеличилась на 17% по сравнению с прошлым годом.

Apple продолжала успешно работать на международном рынке, при этом 61% ее продаж приходилось на страны за пределами США. Доход компании от каждого из сегментов зарубежного рынка, от Европы до Большого Китая, вырос, при этом выручка Большого Китая в размере 11,4 млрд долларов США увеличилась на 16% по сравнению с прошлым годом.

Некоторые выводы, которые мы можем сделать из сегодняшних объявлений:

• Флагманские аппаратные продукты Apple, похоже, достигли предела продаж. Apple ответила повышением цен, чтобы лучше использовать существующую клиентскую базу. Но при том, что объем продаж не изменился или снизился, может ли Apple продолжать повышать цены, особенно в условиях усиливающейся торговой войны с Китаем?
• Тем не менее, выпуск новых MacBook Air, Mac mini и iPad Pro может значительно улучшить как продажи, так и доходы в сегментах Mac и iPad, поскольку клиенты удовлетворят отложенный спрос на продукты, которые долгое время игнорировались.
• Услуги и другие продукты остаются важными направлениями роста Apple. Другими словами: ожидайте больше подписных услуг и аксессуаров, таких как Apple Watch и HomePod.

Кук явно верит, что iPad — это будущее вычислительной техники, но рынок, похоже, с этим не согласен. Было несколько ярких кварталов — особенно в четвертом квартале 2017 года — благодаря крупным инвестициям Apple в продукт, но общей тенденцией в течение нескольких лет было снижение продаж iPad.