Логотип apple: Как менялся логотип Apple за 44 года

Почему логотип Apple – это надкусанное, а не целое яблоко

#Apple #Стив Джобс #Роб Янофф

Поделиться:

21 октября 2021, 16:19

Дмитрий Проскурин

Есть три красивые (но неверные) легенды: про библейский грех, Ньютона и смерть Алана Тьюринга

Первая завязана на библейской отсылке. Адам и Ева откусили яблоко в саду Эдема и были изгнаны. Звучит основательно, но это неправда.

Еще есть версия, что это отсылка к яблоку, которое согласно вечной легенде упало на голову Исаака Ньютона. Он действительно был изображен на первом логотипе Apple, но создатели отказались: лого казалось слишком грузным, архаичным и непонятным.

Все логотипы Apple

Сайт Роба Яноффа

И самая интересная версия связана с математиком Аланом Тьюрингом. Он был найден мертвым в квартире, рядом с ним лежало надкусанное яблоко. Экспертиза установила, что Тьюринг отравился цианидом. Анализ яблока не проводился, но везде давно укрепилась версия, что Тьюринг надкусил яблоко с цианидом.

Эта история подкрепляется и разноцветным логотипом Apple, который будто в поддержку ЛГБТ. 

Тьюринг был известен гомосексуальностью: он вынужденно признался, потому что его партнеры обворовали дом. Полиция узнала о запретной тогда в Великобритании связи, и суд предложил на выбор заключение в тюрьме или химическую кастрацию. Тьюринг выбрал второе, и через год это привело к импотенции.

Поэтому надкусанное яблоко Apple чаще всего связывают с историей Тьюринга, но и это тоже всего лишь легенда. 

Как все было на самом деле?

Второй и уже узнаваемый логотип Apple (тот самый, радужный) придумал дизайнер Роб Янофф. Он рассказывал, что от Стива Джобса он получал минимум рекомендаций: «Тогда Стив не был богатым, знаменитым и страшно требовательным парнем, которым его принято мыслить сегодня. Он дал лишь одну рекомендацию – не делать логотип милым».

Янофф под этой просьбой понял одно – не делать веселый шрифт. Главный маркетолог Apple Реджис Маккенна попросил ничего не придумывать: просто как-то обыграть слово «Apple». Янофф протестовал – у них же в названии есть фрукт, и будет странно не пользоваться этим: «Мы потеряем удовольствие при создании логотипа».

Из-за настойчивости («Если бы я всех слушал, то вы бы никогда не увидели мой логотип») Янофф продвинул идею с яблоком, потому что не хотел, чтобы компьютер ассоциировался с куском металла, который бы отпугивал людей. Дизайнер мечтал, чтобы людям с компьютером было легко и весело.

Возвращаемся к заголовку. Зачем нужно именно надкусанное яблоко? Философии и глубоких смыслов не будет – просто Янофф хотел показать, что это именно яблоко, а не помидор и вишня. Но у лого Apple была версия и с целым яблоком. Его Янофф оставил, потому что боялся, что вдруг  Джобсу укус покажется милым и несерьезным. На презентации в 1977 году было два варианта, и Джобс выбрал логотип с откусанным яблоком. Хотя Янофф говорит, что, по сути, он представил всего один логотип – это большая редкость. Только с Джобсом у него был высокий уровень доверия.

Как живет глава Apple. Подъем в 4 утра, перекусы батончиками, походы, велик и стрижка под Лэнса Армстронга

Сотрудники Apple оценили неожиданное остроумие Яноффа. Ведь глагол «кусать» – это «beat», как и созвучная единица измерения («byte»). Только Янофф этого смысла не вкладывал и радовался, что его задумка оказалась уместной.

Яноффа все еще спрашивают про смысл надкусанного яблока. Он все версии отрицает (но любит историю Тьюринга) и называет их городскими легендами. Правда, одну интерпретацию логотипа Янофф все же дал: «Метафорически укус говорит, что люди должны вгрызаться в знания, получая их от компьютера». 

Роб Янофф

Сайт Роба Яноффа

У вас точно остался еще вопрос: если Джобс против всего милого, то почему он выбрал цветной и яркий логотип? Тут у компании была задача показать, что их компьютеры поддерживают не только черно-белые цвета.

Цветной логотип в Apple мало кто одобрил – все боялись, что компания разорится печатать кучу цветной продукции. Только Янофф и Джобс настояли на нем, потому что так ярко никто раньше просто не делал.

Все фото: zumapress, COMC100342, Keystone Press Agency / global look press

Дмитрий Проскурин

Дружит со Славоем Жижеком и Николой Влашичем.

Еще по теме

от Ньютона до яблока| ichip.ru

Знак бренда Apple не только является символом инноваций, но и скрывает увлекательную историю. Первый логотип Apple был разработан Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном в 1976 году. Это была картинка, изображающая, как Исаак Ньютон сидит под яблоней.

Не слишком похоже на логотип, не правда ли?

Вдохновила предпринимателей также цитата из Уильяма Вордсворта. В своей поэме «Прелюдия, или Становление сознания поэта», посвященной вдохновению, английский поэт писал о Ньютоне так:

С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь мысли странные моря.

Оригинал

And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.

Именно последняя строка была помещена на рамку первого логотипа Apple вместе с названием компании, написанным на декоративной ленте.

Однако Стив Джобс не был удовлетворен этим изображением, поэтому в 1977 году он заказал новый логотип дизайнеру Робу Янову. Он попросил, чтобы художник сосредоточился на самом яблоке. Именно Янов и придумал логотип, который мы хорошо знаем. Это была, однако, первая версия самого яркого варианта логотипа компании, называемого «радужным яблоком».

Логотип Apple по версии Роба Янова

Что стоит за этими цветами? Тут есть множество неподтвержденных версий. Например, такая. Джобс таким образом хотел отдать дань памяти открытиям Исаака Ньютона: закону всемирного тяготения (яблоко) и расщепления света (радуга).

В 1984 году логотип Янова был переработан Landor Associates

Возможно впрочем, что сама идея яблока в названии и логотипе компании возникла потому, что Джобс был вегетарианцем (он сделал исключение только для рыбы и морепродуктов) и просто любил фрукты. Ведь и Macintosh — изначально не компьютер, а сорт яблок.

Многие полагают также, что радужный логотип использовался для рекламы цветовых возможностей компьютера Apple II. Этот 8-разрядный компьютер был первым, работавшим с цветной графикой.

Роб Янов

Некоторые считают логотип Apple данью уважения Алану Тьюрингу, отцу современной информатики. Этот выдающийся математик, руководитель команды, ответственной за разработку немецкой шифровальной машины Enigma, был гомосексуалистом. Во время войны на это закрывали глаза, но после 1945 года Алан Тьюринг был подвергнут принудительной гормональной терапии с использованием высоких доз эстрогена и покончил жизнь самоубийством в 1954 году. Для нас здесь важен способ, выбранный этим ученым: он убил себя, съев яблоко с цианидом. Откушенный плод на логотипе Apple говорит сам за себя.

Эволюция «яблока»

Однако, как ни соблазнительно было бы связать радужный логотип и гомосексуальность Тьюринга с разноцветным «знаменем гордости» движения ЛГБТ, предпосылок для этого нет. Этот символ был придуман через год после создания логотипа Apple. Об этом, кстати, говорил и Янов в своем интервью.

В последние годы фирменное яблоко Apple пережило небольшие изменения, в 1998 году став черным, а затем перейдя в 3D. Сегодня мы видим этот логотип в белом или хромовом исполнении. Не стал исключением и iPhone XS max.

Читайте также:

• Пять главных разочарований от презентации Apple 12 сентября
• Huawei ругает Apple и обещает самый безрамочный смартфон в истории

Фото: Apple, pixabay. com

Apple Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Apple Logo PNG

Apple — один из ведущих мировых производителей бытовой электроники, продукция которого включает смартфоны и компьютеры, а также программное обеспечение и средства для онлайн-сервисов.

Значение и история

Есть имена и бренды, которые не нуждаются в представлении, и Apple — один из них. Компания, изобретшая iPhone и iPad, произвела революцию не только в технологическом мире, но и в мире моды. Apple известна изысканным дизайном своих гаджетов и минималистичным подходом к визуальной айдентике. Однако этот минимализм очень резкий, и, учитывая, что знаменитый логотип Apple впервые увидел свет в конце 1970-х годов мы видим, насколько прогрессивной и инновационной была компания с первых дней своего существования.

Стив Джобс, основатель бренда, и его философия, безусловно, законодатель моды. И есть неопровержимые факты, такие как — Apple — самый известный смартфон, а логотип Apple — самая узнаваемая потребительская электронная этикетка во всем мире.

Культовый логотип Apple был представлен всего через год после основания компании и с тех пор ничуть не изменился. Это один из примеров блестящего брендинга в истории современного маркетинга, доказывающий, что не все должно следовать трендам, но есть логотипы, которые их задают.

Кто разработал логотип Apple?
Нынешний логотип Apple был разработан Робом Джаноффом, графическим дизайнером, известным прежде всего своими корпоративными логотипами и фирменными стилями. Автором концепции стал Стив Джобс. Кстати, оригинальный логотип Apple был создан Стивом Джобсом и Рональдом Уэйном.

1976 – 1977

Хотя даже такая компания, как Apple, начинала с пробной версии логотипа, который размещался на их первом компьютере. Это был классический и элегантный значок, окруженный гладкой лентой, на которой была размещена надпись «Apple Computer Co». Надпись была выполнена жирным шрифтом с засечками, что сделало ее заглавные буквы солидными, но изысканными. На самом значке было очень подробно изображено Исаака Ньютона, сидящего под яблоней с книгой в руках.

1977 – 1998

Знаменитый надкушенный логотип Apple был разработан Робом Яноффом в 1977 году. Это было чистое и идеально сбалансированное изображение с горизонтальным радужным узором. Этот логотип, олицетворяющий знания, разнообразие, творчество и вдохновение, оставался нетронутым до сих пор и действительно является одним из самых узнаваемых визуальных образов в истории. Цветовая палитра значка Apple оставалась радужной до 1998 года.98, и именно тогда радужная версия была заменена ее монохромной версией. Черный укушенный Apple использовался брендом несколько лет, но стал официальным только после выпуска iMac. Сегодня черная иконка на белом фоне — это символ стиля и технологий, синоним качества и совершенства.

Symbol

Позже Джобс признался, что сел на фруктовую диету и посетил яблочную ферму, и именно тогда ему пришла в голову идея. Роб Янофф, графический дизайнер, предложил изображение яблока с «надкусом», чтобы его не спутали с другими фруктами.

Исторически так сложилось, что самые лучшие идеи приходят, когда их не ждут. И точно то же самое произошло с Исааком Ньютоном и его яблочным фруктом.

Фрукт также известен как символ жизни в древней мифологии. Боги собирались на важную встречу под яблонями, обсуждая самые важные вопросы — жизни и смерти, счастья и бессмертия. И даже сегодня фрукт ассоциируется с жизнью и благополучием.

Логотип, означающий

В «укусе» яблока есть нечто большее, чем просто отличие от вишни или любого другого фрукта. Действительно, идея восходит ко временам Адама и Евы, откусивших от яблока познания. Таким образом, изображение предполагает человеческую жажду знаний, а использование продуктов Apple поможет людям получить знания и утолить их. Кроме того, «укус» символически играет с «байтом» — единицей цифровых данных.

Кто «укусил» эмблему?

Когда Роб Ян впервые встретил Стива Джобса в 1977 году, компании Apple было меньше года. Процесс создания эмблемы Apple занял всего пару недель. Работая над логотипом, Роб Ян, по его собственному признанию, разрезал много яблок пополам, и использовал их в качестве моделей, чтобы картинка выглядела реалистично.

Icon

В 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и надписью «Apple». Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не спутать с вишней, было решено сделать надкус.

В 1984 году, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что логотип уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять компанию сам по себе, без торговой марки. Это решение оказалось правильным. С 1984 года компания не меняла своего легендарного символа, экспериментируя только с цветами и тенями.

Значок Apple сегодня представляет собой минималистское и чистое изображение надкушенного фрукта, выполненное в простом черном цвете и в большинстве случаев размещенное на белом фоне. Что касается устройств бренда, то значок обычно имеет гравировку или тиснение, а его цвет зависит от цвета металла или стекла гаджета.

Форма и цвета

После закрытия логотипа «радуга» в 1998 году Стив решил использовать монохромное изображение яблока. Форма логотипа осталась неизменной. Причина заключалась в том, что многоцветный логотип плохо сочетался с металлическим корпусом новых компьютеров Mac. Сегодня логотип бывает разных цветов в зависимости от фона.

Следует отметить, что между ними было несколько преобразований цвета. В 1999 г. была представлена ​​версия логотипа в стиле Aqua, которая использовалась до 2003 г.

В 2007 году команда дизайнеров разработала логотип на тему стекла, который использовался до 2013 года.
Первая эмблема Apple, представленная в 1976 году, не имела ничего общего со всемирно известным логотипом. На ней был изображен Исаак Ньютон, сидящий под огромным деревом, с которого падает яблоко. Автором логотипа новой компании стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после ее открытия. Компания использовала фотографию Уэйна в качестве своего знака почти год. Тогда Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала. Роб Янов был выбран. У Джобса были следующие требования к будущему логотипу компании: простота, современность и хорошая узнаваемость. Через неделю дизайнер подарил клиенту готовую работу — цветное яблоко с надкусом.

Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?
Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple, есть не что иное, как «символ греха», который Адам взял из рук Евы в Эдемском саду, познав вкус и сладость порока. Вторая, самая распространенная, гласит, что надкушенное яблоко есть плод познания и что каждый человек, надкусывая науку, познает новое и немного оставляет себе. Хотя наиболее распространенным объяснением культового значка Apple является то, что его «укусили», чтобы его не спутали с помидором.

Что такое настоящий логотип pple?
Настоящий логотип Apple представляет собой простой черный контур плода яблока с надкушенной правой стороной и вырезом с четким дугообразным контуром. В зависимости от потребностей компании логотип можно увидеть в плоском черном цвете или в объемном глянцевом серебристом цвете.

Видео

Логотип Apple: история

(Изображение предоставлено Apple)

Сегодня логотип Apple прекрасно отражает все, что мы ассоциируем с Apple. Он чистый, минималистичный и каким-то образом выглядит современно и премиально, несмотря на то, что просто показывает один обычный фрукт с откушенным от него кусочком. Но так было не всегда. Там логотип Apple не претерпел много изменений в свое время, но когда он изменился, трансформация была большой.

Apple родилась в апреле 1976 года, и первый логотип Apple был… ну, совсем не таким, как у Apple, который мы знаем сегодня. На самом деле, это полная противоположность тому, что мы ассоциируем с технологическим гигантом из Купертино: суетливый и положительно старомодный, возможно, даже 19-го века по своему внешнему виду. Читайте дальше, чтобы открыть для себя захватывающую историю логотипа Apple с 1970-х годов до наших дней. И чтобы получить больше вдохновения для логотипов, обязательно ознакомьтесь с нашим обзором лучших логотипов всех времен.

История логотипа Apple: 1976

(Изображение предоставлено Apple)

Это Стив Джобс лежит под деревом? Конечно нет. Это Исаак Ньютон, ожидающий, что теория гравитации буквально ударит его. Первый логотип Apple больше похож на дизайн логотипа антикварного книжного магазина или даже паба, чем на ведущую мировую технологическую компанию. «Apple Computing Co» написано заглавными буквами в ленте, обернутой вокруг чего-то, похожего на гравюру знаменитого английского физика.

Является ли Apple Ньютона моментом, откуда Apple взяла свое название? Кажется, нет. Джобс сказал на пресс-конференции в 1981, что ему просто нравились яблоки, поэтому кажется, что связь с Ньютоном была скорее запоздалой мыслью. Логотип был разработан производителем игровых автоматов Рональдом Уэйном, который покинул Apple всего через несколько дней после основания компании. Его дизайн логотипа просуществовал недолго.

История логотипа Apple: 1977

(Изображение предоставлено Apple)

Всего год спустя оставшиеся основатели Apple, Стив Джобс и Стив Возняк, мудро решили, что им нужен более современный логотип для их новой компании. Только представьте, что вы пытаетесь уменьшить оригинальный логотип, чтобы разместить его на машине. Джобс привлек для этой задачи графического дизайнера Роба Джаноффа, и через две недели процесс запуска первого персонального компьютера Apple, Apple II, был завершен 19 апреля.77.

Дизайн Джаноффа отличался простотой. 2D яблоко с надкушенным кусочком. Само по себе это могло выглядеть слишком минималистично для того времени, но Apple получила свою знаменитую радужную окраску, которая действительно выделяла его среди брендов того времени.

Был ли след от укуса на яблоке данью уважения Алану Тьюрингу, который покончил с собой, съев отравленное яблоко? Нет, это одна из городских легенд о логотипах. Причина укуса заключалась в том, чтобы прояснить, что фрукт — это яблоко, поскольку без ссылки, помогающей нам оценить пропорции, это может быть вишня. Укус также позволил первоначально разместить слово «яблоко» внутри пространства в яблоке.

История логотипа Apple: 1984

(Изображение предоставлено Apple)

В 1984 году в логотип была внесена небольшая корректировка, когда перед запуском Macintosh была привлечена компания Landor & Associates. У Apple появился новый шрифт, но логотип теперь часто использовался без названия. Цвета и форма тоже немного изменены. Этот дизайн использовался в период после смерти Стива Джобса, в том числе в веселой линии одежды Apple 1986 года и вплоть до запуска кампании «Думай иначе» в 1919 году.97.

История логотипа Apple: 1998

Изображение 1 из 2

(Изображение предоставлено Apple) (Изображение предоставлено Apple)

В 1997 году Стив Джобс вернулся в компанию, которая находилась в затруднительном положении. Его решение состояло в том, чтобы позиционировать Apple как люксовый бренд, и для этого потребовались некоторые изменения в логотипе. Яркие радужные цвета были заменены сплошным черным яблоком, а форма логотипа также была отточена, став немного тоньше.

Было несколько вариантов. Также была разработана полупрозрачная синяя версия логотипа, отражающая цвет Bondi Blue нового iMac, и блестящий логотип Apple с легким тиснением цвета морской волны нового тысячелетия, представленный на Apple MacOS X Cheetah в 2001 году.0005

Логотип Apple сегодня

(Изображение предоставлено Apple)

Логотип Apple сегодня остается очень похожим. Он используется в черном, белом и сером (или серебристом) цвете в зависимости от области применения. Серый логотип Apple используется на веб-сайте Apple и в магазине Apple в качестве фавикона, и он достаточно близок к серебряному, чтобы придать премиальный вид и отразить металлический вид логотипа, который появляется на устройствах.

Логотип пользуется успехом по нескольким причинам. Оно простое, но узнаваемое и запоминающееся, оно буквально представляет название компании, но в то же время достаточно абстрактно, чтобы чувствовать, что оно имеет смысл для того, чем занимается компания. Гладкий вид логотипа также прекрасно отражает стремление Apple к минималистичному, но высококачественному дизайну.

Чтобы узнать, что стоит за логотипами других технологий, ознакомьтесь с нашими статьями о логотипе YouTube и логотипе Google. Мы также углубимся в историю логотипа Coca-Cola. Чтобы работать над собственным дизайном, убедитесь, что у вас есть лучшее программное обеспечение для графического дизайна.

Подробнее:

• Наконец-то у Олимпийских игр появился такой же эпический бренд, как и у самих игр
•  Первый рисунок с искусственным интеллектом, защищенный авторским правом, невероятно похож на Зендаю
• Нам нравятся гениальные логотипы супергероев этого дизайнера

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Подпишитесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!

Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.