Почему apple: Кто может объяснить почему компанию Apple назвали именно так? — Хабр Q&A

Почему компания Apple так называется? | Справка | Вопрос-Ответ

03.01.2017 00:04

Елена Слободян

Примерное время чтения: 2 минуты

20922

Категория: 
Доступная экономика

Компания Apple (в пер. с англ. — «яблоко») была основана в 1976 году. Первоначально на её логотипе был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. 

Фото: wikipedia.org

В связи с сильной детализацией в сжатом виде логотип смотрелся на продуктах компании плохо, поэтому в 1977 году его решили заменить на более простой: радужное яблоко. При этом дизайнер Роб Янов в своё творение никаких скрытых смыслов не вкладывал. По его словам, «расположение цветов выбрано случайно и не значит абсолютно ничего». 

Фото: wikipedia.org

Радужное яблоко оставалось символом компании вплоть до 1998 года, когда ему на смену пришел одноцветный вариант. Такой логотип можно было изображать даже очень маленьким, из-за монохромности ряби в глазах уже не возникало. Кроме того, такой символ оказался значительно выгоднее в экономическом плане, наносить на все товары радужное яблоко было довольно затратно. 

Фото: wikipedia.org

Логотип в виде надкушенного яблока разработал для Apple тот же Роб Янов. О том, почему он сделал именно так, существует множество догадок, наиболее же популярными среди фанатов компании остаются следующие версии:

— Роб Янов накупил в ближайшем супермаркете яблок и начал их рисовать. В процессе работы он проголодался и надкусил плод. И тогда он понял, что надкушенное яблоко отлично подойдёт для логотипа;

— Роб Янов не надкусывал яблоко, а изобразил его таким, так как в противном случае плод оказывается очень похожим на помидор.

Apple

Следующий материал

Также вам может быть интересно

• Пока ждёте AirPods. 10 беспроводных наушников вместо новинки от Apple

• Spotify, Apple News и еще 7 приложений для iPhone, которых нет в России

• Нам строить и жить помогает. 13 секретных функций вашего iPhone

• «Apple уже не тот». Пользователи разочарованы новым iPhone 7

• . ..Почему кешью никогда не продают в скорлупе?

Как придумывали названия основатели легендарных компаний Apple, Starbucks, Amazon

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так. Редакция MC Today публикует перевод материала.

Amazon

Основатель Amazon Джефф Безос выбрал это название, потому что оно начинается с буквы А. Ведь в 1994 году поисковые системы выдавали результаты запросов в алфавитном порядке.

Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.

Но это лишь половина истории. У названия Amazon было две альтернативы. Первая – Cadabra, Inc. – выходила из магического заклинания Абракадабра, ведь онлайн-покупка книг в то время казалась чем-то невероятным.

Но юрист Безоса вместо правильного названия постоянно слышал слово cadaver (труп), и Джефф отказался.

Курс

Digital Marketing

200 часов практического обучения, работа над реальным проектом под руководством ведущих маркетологов

РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ!

Еще один вариант – Relentless. Безос даже зарегистрировал домен Relentless.com, который до сих пор переадресовывает на сайт Amazon.com. В переводе на русский relentless означает «беспощадный». Друзья Безоса вскоре отговорили его. По их мнению, это звучало мрачно и угрожающе.

Apple

Называть технологическую компанию яблоком в 1976 году было как минимум странно. В те времена компьютерные компании выбирали себе названия с техническим уклоном. Например, Microsoft или IBM (International Business Machines).

Версию, как появилось название Apple, рассказал сооснователь компании Стив Возняк в своей книге-биографии.

«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”

Это было (и есть до сих пор) лейблом группы Beatles. Потом мы вместе пытались подобрать что-то из «технически слов», но не нашли достойного варианта. Название Apple оказалось намного лучше всех возможных, которые приходили в наши головы».

Позже Стив Джобс подтвердил достоверность этой истории. В 2011 году Волтер Айзексон в биографии основателя Apple, писал:

«Джобс говорил, что имя компании тесно связано с одной из его фруктовых диет. Он также добавил, что, вернувшись однажды с яблоневой фермы, решил, что такое название будет звучать очень весело, энергично и неотпугивающе».

Но в 2007 году компания избавилась от слова Computer в названии. Тогда Джобс презентовал первый iPhone. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из всего перечисленного – компьютер. Поэтому мы изменили название», – сказал Джобс.

Banana Republic

В 1978 году Мел и Патрисия Циглер основали компанию с названием Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. Ее идея заключалась в создании магазина уникальной одежды, собранной из разных уголков мира, которую основатели покупали во время командировок.

Магазин открыли в Калифорнии. Изначально там продавались вещи в стиле сафари, причем к каждой единице прилагался нарисованный вручную каталог с историями о путешествиях. В 1983 году компанию выкупила Gap, сократив название до Banana Republic.

Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).

Странно, что спустя 35 лет Gap так и не изменила название. А Мел Циглер сожалеет об этом: «Лучше бы они полностью поменяли название. Ведь сейчас оно не имеет ничего общего с той компанией, которую мы создавали».

Starbucks

Основатели компании Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер выбирали название из сотни вариантов. Одним из них было Redhook. Букер вспоминает: «В то время я составлял списки с названиями, пытался выбрать то, которые покажется наиболее перспективным. В конце концов у меня осталось шесть вариантов.

Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».

Следующим потенциальным вариантом стало название Cargo House, но один из основателей компании заявил, что этот выбор станет ужасной ошибкой. Впоследствии другой партнер сказал, что считает слова, которые начинаются на «st», мощно звучащими.

«Однажды я увидел название городка Starbo. У меня сразу же возникла ассоциация с персонажем “Моби Дика”, которого звали Starbuck. Естественно, “Моби Дик” не имеет никакого отношения ни к Starbucks, ни к кофе. Это просто случайность, но я почувствовал в звуке какой-то свой, скрытый смысл».

Уверены, вам понравится:

• Другой нейминг: влияние языка на мышление
• Как придумать имя для компании? Пошаговая инструкция на примере
• Что не так с названиями ЕБШ и «ПростиУтка». Как в Banda, inka и Madcats придумывают имена брендам
• Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта
• Как Андрей Худо, Юлия Шум и Валерия Ионан придумали названия для своих компаний. И что они значат?

AmazonappleBanana RepublicStarbucksСтив Возняк

По теме:

• Как и где починить технику Apple без лишних затрат: сертифицированные центры, промокоды и советы экспертов

Как ответить на вопрос «Почему Apple»?

Apple, одна из компаний FAANG , является настоящим флагманом инноваций. Это очень желанное имя среди ищущих работу, и оно является одним из крупнейших создателей рабочих мест в США. Естественно, каждый инженер-программист, желающий повысить уровень своей технической карьеры, обращается в Apple; в результате конкуренция жесткая.

Чтобы пройти собеседование в Apple, вам понадобится тяжелая работа, стратегический план подготовки и много практики. В этой статье мы рассмотрим один из самых, казалось бы, простых, но каверзных вопросов, задаваемых на поведенческих интервью Apple — 9.0007 почему вы хотите работать в Apple?

Мы обсудим, как вам следует подойти к вопросу, чтобы ваш ответ выделялся среди остальных. Мы рассмотрим:

1. Краткий обзор интервью с Apple  
2. Три главных вопроса интервью с Apple
3. Почему Apple: мыслительный процесс, стоящий за этим вопросом
4. Правильный подход к вопросу
5. Несколько примеров ответов для вдохновения
6. 4 Чего следует избегать при ответе на этот вопрос
7. Как подготовиться к собеседованию по программному обеспечению Apple?
8. Пристальный взгляд на вопросы для интервью с Apple 
9. Часто задаваемые вопросы по вопросам для интервью с Apple

Краткий обзор интервью с Apple

Как правило, Apple начинает прием на работу на уровне ICT2, который занимает несколько должностей для людей с 0–2 Годы опыта. Как сотрудник этой компании, ваш путь роста закончится на уровне ICT6.

Apple берет на работу только лучших инженеров в этой области, и поэтому их процесс найма значительно отличается от других крупных технологических фирм.

Вот некоторые сведения о процессе собеседования:

1. Заявление

На этом этапе компания оценивает вас на основе вашего сопроводительного письма. Заявка на некоторые роли также включает в себя ответы на «мотивационные» вопросы, подобные вопросу интервью «, почему вы хотите работать в Apple» . Например:

• Что побудило вас подать заявку на работу в Apple?
• Почему вы хотите взять на себя эту роль?

2. Экран телефона     

Этот этап технического интервью с Apple довольно стандартный. Он состоит из короткого и неформального разговора с менеджером по найму, который оценивает ваш опыт и интересы. Вы можете ожидать, что собеседование по телефону будет выглядеть примерно так:

• Рекрутер Apple кратко расскажет вам о своем процессе найма.
• В первом раунде собеседований вы поговорите с внутренним рекрутером.
• Руководитель группы примет ваш второй раунд из технических собеседований .
• Ожидается, что вы обсудите свои предыдущие проекты, профессиональные и академические достижения.

3. Face Time Screening

Далее вас ждет несколько коротких индивидуальных интервью. Apple проводит до 5 раундов таких интервью, каждое из которых длится около 30 минут. Кроме того, вы должны отметить, что эти интервью оценивают ваши поведенческие и технические навыки. Кроме того, приготовьтесь к некоторым наводящим вопросам, требующим глубокого самоанализа, например:

• Вы когда-нибудь ошибались?
• Как вы думаете, какая самая большая ошибка, которую вы допустили?
• Что вы из этого узнали?

4. Экзамены

Инженеры-программисты, программисты, разработчики программного обеспечения, и другие соискатели также могут быть приглашены в Центр оценки Apple. Однако не позволяйте этой новости вас огорчить — это невероятная возможность пообщаться с существующими сотрудниками.

Кроме того, вы узнаете о тонкостях Apple, выполнив несколько упражнений, а именно:

• Письменное упражнение: включает в себя задачи из практики.
• Групповое упражнение: требует, чтобы вы решили задачи, характерные для команды, для должности, на которую вы претендуете.
• Ролевая игра: состоит из вопросов, направленных на оценку ваших навыков публичных выступлений.

5. Собеседования на месте

Интервью Apple на месте обычно состоят из 6 часов последовательных дискуссий. И здесь в игру вступают ваши навыки программирования, знание предметной области и терпение. Каждое из этих интервью либо 1:1, либо 2:1 и длится от 45 минут до часа.

Кроме того, Apple может поднять уровень интервью, пригласив вас на обед. Пока вы радуетесь, вы должны помнить, что этот обед является продолжением интервью. Это может оказаться самой напряженной частью процесса, так как несколько членов команды будут проверять вас одновременно.

В качестве кандидата на должность инженера-программиста вы можете рассчитывать на технические вопросы по структурам данных и алгоритмам. Здесь вы будете кодировать на доске или ноутбуке, подчеркивая свое понимание системного дизайна.

Ознакомьтесь с Руководством по проведению собеседования в Apple 2021 , чтобы получить более подробную информацию о процессе собеседования в Apple.

Три основных вопроса Apple для интервью

Интервьюеры в Apple задают разные вопросы — от поведенческих до технических. Тем не менее, есть несколько вопросов, которые являются наиболее важными и наиболее распространенными во время интервью. Это:     

• У вас есть любимое устройство Apple? Объясните, почему он ваш любимый.
• Расскажите нам о случае из вашей жизни, когда вы потерпели неудачу. Как вам удалось от него отскочить?
• Почему Apple?

Вопрос « почему Apple» на собеседовании кажется довольно простым на первый взгляд, но предупреждаю: он сложнее, чем кажется!

Почему Apple: мыслительный процесс, стоящий за этим вопросом

Мы часто слышим от кандидатов, что они находят этот вопрос бесполезным и довольно разочаровывающим. Но на самом деле « почему Apple?» вопрос интервью и другие связанные вопросы, такие как «Почему вы заинтересованы в этой должности?» и « Почему Apple среди других технологических компаний?» являются критическими.

Менеджеры по найму в Apple используют эти вопросы, чтобы выяснить, идеально ли вы подходите для компании. Более того, они оценивают, соответствуют ли ваша мотивация и амбиции корпоративной культуре. Кроме того, эти вопросы позволяют заглянуть в ваши долгосрочные цели и сказать им, готовы ли вы к этому в долгосрочной перспективе.

Вкратце, этот вопрос проливает свет на следующие аспекты:

• Ваши карьерные цели
• Приоритеты и предпочтения
• Насколько должность соответствует вашим планам
• Ваш интерес к работе
• Мотивация Должность
• Глубина ваших знаний об Apple, технологическом пространстве и должности

Излишне говорить, что эти аспекты рисуют картину вашей личности, а также вашей кандидатуры.

Почему Apple: как правильно ответить на вопрос

Учитывая вес вопроса « почему Apple?» вопрос интервью , очень важно дать твердый ответ. Вот несколько указателей, которые будут сформулировать ваш ответ:

. Разрушение его

Мы предлагаем вам подходить к каждой части « Почему работа в Apple». Вопрос по -разному. Вот формула для краткого, но четкого ответа:

1. Упомяните значимость Apple
2. Подчеркните свою компетенцию

Вместо того, чтобы сразу переходить к мотивации и карьерным целям, ваш ответ должен начинаться со знакомства с Apple. Ключевым моментом здесь является демонстрация страсти к Apple и ее продуктам.

Затем вы должны подробно рассказать о своем опыте и навыках, подчеркнув, как они делают вас подходящим для этой должности.

Посетите официальный сайт Apple

Звучит как очевидный подход, не так ли? Однако кандидаты либо пропускают этот этап, либо уделяют ему недостаточно времени.

Веб-сайт Apple содержит все, что вам нужно знать о компании — ее миссию, лидерство, линейку продуктов, бизнес-сегменты, этику, соблюдение нормативных требований и т. д. Например, в разделе «Новости» вы сможете узнать обо всех последних мероприятиях Apple. Вы можете прочитать его страницу «Карьерные возможности» и ознакомиться с разделами «Работа в Apple» и «Жизнь в Apple», которые содержат обширную информацию о культуре работы компании.

Изучите освещение Apple в СМИ

Хотя веб-сайт Apple много говорит о компании, более широкий поиск в Google расширит ваши знания. Поэтому следите за его упоминаниями в СМИ и последними новостными статьями, освещаемыми в основных СМИ и публикациях. Это поможет вам следить за последними тенденциями Apple и ее присутствием в отрасли.

Обратитесь к вашей сети

Ваша сеть или контакты LinkedIn также могут быть ценным источником исследований. Быстрый поиск в LinkedIn выдаст список людей в вашей сети, которые работают в Apple или знают кого-то, кто там работает.

Почему Apple: Примеры ответов      

Ниже приведены примеры ответов, которые помогут вам определить лучший ответ: информационно-разъяснительная работа внутри сообщества. Отдача является важной частью моих основных ценностей, и я хорошо помню, как меня тронула эта статья. Я был рад видеть, что такой гигант, как Apple, ценит наши сообщества так же, как и я. Мое волнение возросло, когда я заметил вакансию на инженеры-программисты . Я подал заявку на вакансию, не раздумывая, уверенный, что хочу быть частью вашей компании и что наша работа будет иметь значение.

Образец 2:

Я пользуюсь продукцией Apple уже много лет, и ваши инновации и разработки не перестают меня удивлять. Как вы говорите, вы не просто создаете продукты; вы создаете что-то волшебное для человека, который их использует, и это меня вдохновляет. Стать частью Apple — это невероятная возможность применить свои навыки в качестве инженер-программист за новаторскую работу, которую вы делаете.

Образец 3:

Apple стабильно входит в число лучших мест для работы. За последние пару месяцев я читал отзывы ваших сотрудников, которые красноречиво говорят о вашем энтузиазме в отношении инклюзивной рабочей культуры, которая предполагает сотрудничество, но сохраняет индивидуальность. Поэтому я хочу присоединиться к вашей инновационной команде и использовать свои навыки, чтобы продолжить вашу исключительную работу. Кроме того, эта должность поможет мне приобрести новые навыки, которые важны для моего продвижения в вашей компании и личного роста как инженер-программист .

Почему Apple: Чего следует избегать при ответе на этот вопрос

Мы надеемся, что к настоящему времени вы получили некоторое представление о , как отвечать на вопрос «Почему Apple»                  вопрос интервью . До сих пор мы говорили о том, что вы должны сделать, чтобы оставить след на своем техническом интервью Apple .

Но есть несколько вещей, которых вам следует избегать; например: 

Говоря штампами

Утверждения вроде «Я командный игрок» и «Я прирожденный лидер» могут быть правдой, но они очень общие. Кроме того, на данный момент это слишком часто используемые модные словечки. Здесь простой выход — использовать подход STAR (Ситуация-Задача-Действие-Результат), чтобы подкрепить свои утверждения доказательствами.

Возьмем пример:

«Я великий лидер». — Не имеет большого веса.

«Я хороший лидер. На самом деле, я управлял и контролировал разнообразную команду из 12 сотрудников в течение двух лет.» — В самый раз.

Делать все для себя

Существует тонкая грань между тем, чтобы сделать все возможное, и перепродать себя.

Помните: цель интервьюера — оценить, как вы можете повысить ценность компании. Так что не переусердствуйте с ответами.

Поэтому разумно изложить, как вы можете помочь компании достичь своей цели. Затем , расскажите о своих ожиданиях от должности, но будьте краткими и лаконичными.

Неправильный тон

Еще один грех — преуменьшать или преувеличивать свою лексику во время интервью. Чтобы задеть правильный аккорд, внимательно следите за тоном и языком тела интервьюера и соответствующим образом адаптируйте свои. Как говорится, «Когда в Риме делай как римляне «.

Очернение предыдущего работодателя

Вопрос Почему Apple? ; не Почему не XYZ? . Таким образом, независимо от вашего опыта, никогда не стоит жаловаться интервьюеру на вашего предыдущего сотрудника. Очерняя бывшего работодателя, вы кажетесь подлым, непрофессиональным и враждебным — все это нежелательные качества для будущего сотрудника.

Часто задаваемые вопросы о процессе собеседования в Apple

1. Как долго длится собеседование в Apple?

Вы можете ожидать, что весь процесс, начиная с первого контакта с предложением, займет примерно 1,5-2 месяца.

2. Когда вы сможете повторно подать заявку на ту же должность в Apple?

В случае, если вы не получили предложение, вы можете подождать 3-6 месяцев, как это принято в отрасли, чтобы снова подать заявку.

3. Как я могу стать инженером-программистом в Apple?

Чтобы присоединиться к Apple в качестве инженера-программиста, вы должны иметь всестороннее понимание основных CS. Это включает в себя структуры данных, алгоритмы, распределенные системы, операционные системы, параллельное программирование и работу в сети. Кроме того, компания предпочитает кандидатов с опытом работы в области разработки программного обеспечения не менее 5 лет.

Готовы к следующему интервью Apple?

Хотите ускорить подготовку к собеседованию по программированию? Пусть Interview Kickstart станет вашим проводником. Мы помогли более чем 6000 инженерам-программистам пройти самые сложные технические собеседования в FAANG и других компаниях уровня 1.

Зарегистрируйтесь на наш бесплатный веб-семинар , чтобы узнать, как пройти следующее техническое собеседование.

Почему люди так любят Apple? Давайте узнаем

Последнее обновление 21 июля 2022 г.

Есть некоторые вещи, которые настолько сильны, что вы не можете игнорировать их, даже если вы не полностью их понимаете. Возьмем, к примеру, феномен Apple.

Мы все видели это: запуск любого продукта Apple сопровождается бурным освещением в прессе, когда яростные поклонники Apple выстраиваются в очередь среди сотен других поклонников, чтобы получить в свои руки последний новый продукт.

Непосвященным это может показаться нелепым. Проснуться в 5 утра, чтобы отстоять очередь и первым получить новый телефон или планшет? По цене в несколько раз выше, чем у конкурирующих продуктов? Как это может иметь смысл?

Что ж, как маркетолог, безумие Apple вызывает восхищение. Потому что не имеет смысла в .

Но все равно бывает.

Если вы говорите о лояльности к бренду, Apple создала план. Их армия преданных поклонников — не просто пользователи Apple, они — промоутеры Apple. Многие из них купят умножить на Продукты Apple любой ценой.

В этом году Apple была признана самым крутым брендом Великобритании 9-й год подряд.

Трудно представить себе другой бренд, которому удалось добиться такого же обожания и такой же фан-базы, как у этого бренда…

Так как же они это делают?

Содержание статьи

1. Они знают толк в удобстве использования

Мы провели небольшой опрос в офисе, чтобы выяснить, почему все любят Apple, и главная причина в том, что «их устройства просто работают».

Что касается функциональности, Apple знает, как создать продукт, которым действительно легко пользоваться. Возьмите iPhone или войдите в iMac, и вы сможете использовать его, не пытаясь разобраться в его функциях.

Компания Apple, как известно, ставит простоту использования в качестве основной цели при разработке продукта. И по мере того, как технологии продолжают развиваться, Apple по-прежнему удается создавать продукт, который работает абсолютно для всех, кто его использует.

Согласно разделу библиотеки для разработчиков на их веб-сайте, iOS фокусируется на трех ключевых аспектах:

Независимо от того, продаете ли вы физический продукт или услугу, простота для вашей аудитории является важной частью привлечения людей на сторону вашего бренда. Что-то, в чем Apple опережает своих конкурентов на световые годы.

2. Они поддерживают постоянство

Если и есть что-то, в чем Apple хороша, так это постоянный бренд. Конечно, они развиваются, но вносимые ими изменения не нарушают внешний вид общего послания бренда.

Вы можете смотреть телевизионную рекламу, и даже до того, как бренд появится на экране, вы узнаете, что это Apple, а это признак хорошего бренда.

Эта согласованность распространяется на все имеющиеся у них каналы. Вы можете ожидать такого же взаимодействия с клиентами, когда посещаете их веб-сайт, как если бы вы посещали один из их магазинов.

Их чистый современный внешний вид можно увидеть во всем, что они делают, и это действительно помогает людям познакомиться с ними, независимо от того, какой канал вы выбираете для связи с ними.

3. Они развиваются

Компания должна развиваться, иначе она затеряется среди конкурентов. Даже такие компании, как Apple, которые выделяются как лидеры, будут постоянно развиваться, чтобы их аудитория всегда могла ожидать чего-то нового, свежего и интересного от выпуска их последних продуктов.

По этой причине они являются лидерами, а не последователями.

На самом деле, один из их дизайнеров Apple сказал: « Наши цели очень просты — разрабатывать и производить лучшие продукты. Если мы не можем сделать что-то лучше, мы не будем этого делать».

Если вы хотите быть лидером в своей области, вам необходимо постоянно развиваться. И это не значит узнать, что делают ваши конкуренты, и скопировать их. Нанимайте исследователей и дальновидных мыслителей, которые будут продвигать вашу компанию вперед и разрабатывать новые вещи, которые понравятся вашим клиентам.

Компания, которая начинала как компьютерная компания, теперь известна своими телефонами, музыкой, телевидением и, в последнее время, часовыми технологиями. Apple продолжает развиваться, и вы тоже должны!

4. Они заставляют потребителей чувствовать себя хорошо

Вероятно, это одна из главных причин, почему люди любят Apple. Это потому, что они заставляют потребителя чувствовать, что он стал лучшим человеком благодаря тому, что у него есть продукт.

История, которую они рассказывают в своем маркетинге, очень сильна. Он источает образ жизни, инновации, страсть и стиль — и почему бы вам не захотеть стать частью этого? Это как эксклюзивный клуб (неважно, что в нем миллионы членов!)

Таким образом, когда вы покупаете продукт Apple, вы разделяете и представляете те же самые идеалы, которые отстаивает этот бренд.

И это не одна вещь, которую можно точно указать на это. Вы можете увидеть это в ярком тексте, который они используют на своем веб-сайте, в стильных изображениях в своей рекламе и в элегантном дизайне их продуктов. Все дело в том, чтобы рассказать мощную историю, которая заставит вашу аудиторию хотеть быть частью всего, что вы делаете.

5. Они принимают собственные решения

«Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы ответили, что это более быстрые лошади» – Генри Форд.

В мире маркетинга это может показаться немного спорным, но Apple не полагается на исследования рынка, фокус-группы или личности при создании своих продуктов.

Вместо этого они слушают людей, которых нанимают. Их дизайнеры и инженеры исходят из того, что им нужно создать продукт, который они хотели бы сами. Это мантра, которую привил внутри компании Стив Джобс, что продукт должен быть чем-то, без чего сотрудники не могут жить лично, иначе он недостаточно хорош.

Это не значит, что вы должны полностью игнорировать свою аудиторию, это было бы глупо. Но вы являетесь экспертами в своей области, поэтому используйте этот опыт, чтобы создать что-то новое, что понравится вашей аудитории.

6. Они не торопятся

Когда дело доходит до разработки оборудования, Apple известна своим медленным подходом. Но с точки зрения бизнеса, это опять же не то, что мы видим очень часто.

Многие компании торопятся с выпуском новых продуктов, не успев их полностью разработать, в то время как Apple известна тем, что тратит годы, пытаясь усовершенствовать свои продукты, чтобы убедиться, что они попадают в цель. Джобс сказал, что они разрабатывали iPad задолго до выхода iPhone.

Многие модели были утилизированы и сочтены недостаточно хорошими для выпуска, что просто показывает время, которое было потрачено на то, чтобы убедиться, что они идеально подходят для выпуска.

Вывод: если вы хотите производить высококачественный продукт для своей аудитории, вам нужно потратить на это время.

Подведение итогов

Сложность ответа на вопрос, почему люди так сильно любят, заключается в том, что на самом деле — это не , а всего лишь один ответ.

Это смесь вещей.

С точки зрения продукта есть блестящие основы: стремление создавать продукты, которые будут качественными, прочными, долговечными, забавными, вдохновляющими и простыми в использовании.

И все это заключено в этом мощном бренде стиля жизни. Чувство идентичности и исключительности, которое каким-то образом сохраняется, даже несмотря на то, что доля рынка Apple продолжает расти. Во многих отношениях вы не используете продукт Apple — вы становитесь человеком Apple .

И частица золотой пыли, которая связывает эти вещи воедино, — это постоянство. Последовательное представление своего бренда по всем каналам, всему контенту. Постоянный тембр голоса. Мощная и мгновенно узнаваемая упаковка.

В совокупности они создают мощный набор ценностей, которые действительно цепляют людей.

И, что особенно важно, это не то, что является исключительно резервом Apple. Существуют и другие бренды, которые благодаря похожему подходу к постоянству брендов и инновациям в продуктах стали тем, что можно назвать «идентификационными брендами». LEGO, Converse, IKEA, Starbucks, McDonalds.

В книге « Lovemarks: The Future Beyond Brands » Кевин Робертс, генеральный директор Saatchi & Saatchi, ввел термин «лавмарк».