Содержание
«Хочу логотип как Apple» или почему секрет успеха не в яблоке
Никто не сможет поспорить с тем, что Apple — крутые ребята. Это бренд со своей уникальной философией, который не имеет конкурентов и предлагает культовый продукт, в очереди за которым выстраиваются миллионы.
Да, Apple круты. Их логотип, известный всему миру — это надкусанное яблоко, однако в погоне за идеальным лого не стоит думать, что своей популярностью компания обязана одному только гениальному решению дизайнера, повторить успех которого так просто не получится. Согласитесь, вы не захотите использовать в качестве логотипа надкусанный помидор или грушу — разумеется, если деятельность вашей компании не связана с овощеводством или выращиванием фруктов.
Apple — это не просто компания с классным логотипом. Это бренд, который предложил клиенту уникальный товар. Они не изобрели велосипед — а усовершенствовали его, сделали свой продукт идеальным, без изъянов.
Кстати говоря, нейминг этого бренда был до невозможного прост: название Apple было выбрано для того, чтобы компания шла в телефонном справочнике прямо перед фирмой-производителей видеоигр «Atari» и занимала самую первую позицию. Что касается логотипа, на нем не всегда было привычное для всех яблоко.
Однако почему актуальный на сегодняшний день логотип, который так нравится буквально всем, именно такой?
Существует несколько теорий создания логотипа компании, однако ни одна из них не была подтверждена официально — возможно, это было сделано для того, чтобы придать логотипу больше загадочности. А может, никаких тайных смыслов не существует и все эти неподтвержденные версии — лишь маркетинговый ход.
Первый логотип, созданный Рональдом Уэйном — одним из основателей Apple, был мало похож на его сегодняшний вариант. Скорее, это был герб, на котором Уэйн изобразил читающего под деревом Ньютона, над головой которого нависало светящееся яблоко — символ познания и мудрости.
Однако его было трудно использовать в коммерческих целях, из-за чего Стив Джобс обратился к дизайнеру Робу Янову.
Техническое задание обновленной версии логотипа было кратким: логотип должен был быть современным и лаконичным. Роб решил убрать все лишнее и оставить основной символ. Перед началом работы дизайнер купил большой пакет яблок и экспериментировал с их формой, разрезая пополам, на дольки и четверти — и в результате пришел к цельному яблоку с надкушенной правой частью, с чего и началось глобальное продвижение Apple на рынок. Почему яблоко было надкушенным — также загадка. Существует теория, что дизайнер вырезал часть фрукта, чтобы его нельзя было спутать с любым другим плодом. Еще одна версия говорит о том, что логотип строится на каламбуре слов bite (укус) и byte (байт), но какой была задумка автора никто не знает. Итогом его работы стало черное надкушенное яблоко. Этот логотип очень понравился Стиву Джобсу, но он внес небольшую корректировку: добавил в яблоко шесть цветных полосок, символизирующих то, что Apple — первый компьютер, который поддерживает цветовые схемы.
Директор рекламного агентства долго отговаривал Джобса от использования цветной версии логотипа, ссылаясь на большие расходы в типографии, но тот был непреклонен. Этот лого использовался вплоть до 1998 года.
Одна из версий разработки логотипа гласит, что надкушенное яблоко было данью уважения британскому математику и ученому Алану Тьюрингу, который был кумиром Стива Джобса. В возрасте 41 года ученый откусил яблоко, накаченное цианидом, что стало причиной его добровольного ухода из жизни. На самом деле, это очень грустная история, достойная того, чтобы быть увековеченной в легенде такого бренда, как Apple.
С другой стороны, некоторые пользователи пытаются связать логотип с тем самым яблоком, что когда-то надкусила Ева, согласно Библии. Своеобразный «запретный плод» действительно может стать яблоком раздора — например, во время черных пятниц 🙂
Мы не знаем, какая из теорий на самом деле верна. Может быть, яблоко было выбрано, согласно одной из версий, просто потому, что Стив Джобс любил яблоки и считал их «идеальной едой».
Несмотря на то, что история логотипа достаточно интересна и неоднозначна, не стоит забывать о том, что он — лишь сопровождение сильного, уникального в своем сегменте продукта, который завоевал любовь потребителей высокими стандартами качества, удобством использования техники и привлекательным дизайном. А красивый и минималистичный логотип только дополняет его, закрепляя статус надежного и качественного бренда в глазах покупателя.
Вас может заинтересовать
Товарный брендинг
Подробнее
Дизайн упаковки
и этикетки
• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•.Фотосессия продукта
Создание логотипа и фирменного стиля
• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика
Подробнее
Подробнее
•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда
Создание бренда, ребрендинг
Узнать стоимость
Брендбук (brandbook)
• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук
Нейминг
• Разработка названия
•.
Регистрация
Подробнее
Подробнее
• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•.Ритейл брендинг
А также
Есть вопросы? – Мы перезвоним!
pos- материалы
разработка сайта
разработка интерент-магазниа
разработка landing page
презентация
плакаты
визуализация продукта
фирменные элементы
key visual
брендирование рекламных носителей
Бесплатная консультация
Портфолио
Тайна надкушенного яблока — символа корпорации Apple
Символ корпорации Apple – надкушенное с правой стороны яблоко – один из самых узнаваемых символов в цивилизованных странах. Этот логотип окружен множеством слухов и загадок. Многие видят в нем намек на гениального Ньютона (согласно легенде, он открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на макушку свалилось яблоко). Кто-то склонен усматривать в яблоке символ грехопадения. Один из основателей компании Apple, ныне покойный Стив Джобс, всегда ловко уклонялся от комментариев относительно логотипа.
Почему? Возможно, он опасался, что если реальный подтекст символа станет известен широким массам, корпорация может понести многомиллионные убытки….
Гений чистой математики
Мало кто знает, что кумиром Стива Джобса был английский математик Алан Тьюринг. Гениального ученого порой называют “отцом информатики и искусственного интеллекта”. В 1954 году Тьюринг, по официальной версии, покончил с собой, надкусив яблоко, начиненное (им же) цианидом. Согласно другим источникам, это был не суицид, а убийство. Как бы то ни было, Алан до недавнего времени считался в научном мире парией из-за своих гомосексуальных пристрастий. Его поклонник — Стив Джобс- не мог не понимать: Apple активно выходит на рынки государств, где мужеложство не в почете (Россия, Китай, страны восточной Европы). И поэтому всячески уклонялся от вопросов о логотипе. Вероятно, он опасался, что истинный смысл надкушенного яблока может отпугнуть покупателей. В поддержку этой версии говорит хотя бы тот факт, что лишь в 1998 году логотип корпорации стал однотонным, до того же момента яблоко было раскрашено в радужные цвета.
Чем же Алан Тьюринг заслужил уважение со стороны Стива Джобса и других “монстров” современной отросли? Как и многие гении, Алан Тьюринг, родившийся в Индии в 1912 году, был нестандартным ребенком. Он не интересовался ничем, кроме математики. Родители Алана, переехав в Англию, пытались сделать из мальчика всесторонне одаренную личность: против его желания, его отдали в гуманитарную школу города Шерборн. К 13 годам Алан, которому в заведении не преподавали даже основ исчисления (!), решал в уме сложнейшие математические задачи, чем ставил в тупик своих учителей. Его называли худшим учеником класса, а директор в характеристике написал: “Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества”.
После окончания школы Тьюринг учился сначала в Кембриджском колледже (туда он поступил лишь со второго раза), потом во Франции и США. В 23-летнем возрасте он уже защитил докторскую диссертацию по математике, а после, в течение двух лет разработал теорию “логических вычисляющих машин”. В дальнейшим “машины” Тьюринга станут обязательной частью учебных программ для будущих кибернетиков.
Мир обязан Алану множеством чисто математических решений.
Как ученый переиграл нацистов
В 1939 году британское военное ведомство поставило перед Аланом задачу: необходимо было разгадать секрет “Энигмы” – машины, кторую немецкие шифровщики использовали для кодирования радиограмм при операциях флота и авиации. Разведчикам удалось раздобыть экземпляр “Энигмы”, но прочитать перехваченные немецкие радиограммы все равно не удавалось. Тьюрингу предложили возглавить отдел “Британской школы кодов и шифров”, который должен был помочь разрешить эту проблему и предоставить полную свободу действий.
Алана охватил настоящий охотничий азарт. В группу он пригласил несколько друзей – шахматистов и математиков. Засучив рукава, эти, первые в мире, говоря современным языком, хакеры взялись за дело. Частично “сломать” “Энигму” удалось год спустя. Теперь британцы могли читать больше половины немецких шифровок. А в 1943 году группа Тьюринга “взломала”и более сложный вариант “Энигмы” – им пользовались немецкие подводники.
Британское командование получило доступ практически ко всей информации, которой обменивались немцы. Это, несомненно способствовало успеху британского флота и, конечно же, в десятки раз снизило людские потери. Британия по заслугам оценила вклад Тьюринга в победу. Его наградили орденом и включили в группу, занимавшуюся разработкой ЭМБ.
1951 год стал настоящим триумфом для Алана. В Манчестере заработал один из первых в мире компьютеров, и ученый приложил руку у его созданию: он написал программное обеспечение. В том же году Тьюринг был избран членом Лондонского королевского общества. Кроме того, он не переставал трудиться на разведку. Теперь он занимался советским направлением и вот-вот должен был разработать алгоритм распознания шифрограмм.
Роковой укол
Как в старых добрых романтических фильмах, все хорошее неожиданно рухнуло. В 1952 году квартиру Алана ограбили. Вскоре в ходе расследования, полиция задержала преступника.
Им оказался один из друзей любовника ученого. Да-да, Тьюринг уже много лет был убежденным гомосексуалом (довольно распространенное явление в высшем свете Британии) и даже особо не скрывал этого. В те годы в Англии мужеложство считалось уголовным преступлением. В большинстве случаев общество закрывало глаза на “грешки” подобного рода. Чтобы не попасть под суровую дань правосудия, надо было всего лишь скрывать свою нетрадиционную ориентацию и не объявлять о ней во всеуслышание.
Алан Тьюринг, вопреки всем нормам, действовавшим в обществе, пошел ва-банк: он громогласно объявил себя гомосексуалом. Впрочем, доказательств, помимо чистосердечного признания, хватало с избытком: полиция изъяла у воришки интимную переписку ученого, которую он вел со своими многочисленными любовниками на протяжении ряда лет. Стоит ли удивляться, что общество, которому Тьюринг бросил вызов, беспощадно расправилось с ним?
Громкий судебный процесс растянулся на несколько месяцев. Судьба вора уже никого не интересовала: Британия, затаив дыхание, гадала о будущем Алана.
Неужели закон покарает героя войны, ведущего специалиста-дешифровщика, ученого с мировым именем? Судья оказался непреклонен. Тьюрингу, согласно законам того времени, предложили на выбор: два года тюремного заключения или химическая кастрация. Алан выбрал второе и вскоре получил укол, навсегда сделавший его импотентом. Кроме того, Тьюринга уволили с госслужбы, а также запретили преподавать в Манчестерском университете. Ученый в одночасье практически лишился и доброго имени, и смысла жизни, и средств к существованию.
Через некоторое время коллектив педагогов взял Алана на поруки, ему разрешили вновь заняться преподавательской деятельностью. Однако психика ученого была надломлена: до конца жизни он прожил затворником, играя в различные настольные игры. Алан стеснялся выходить на люди – от инъекции препарата, в состав которого входили женские гормоны, у него начала расти грудь.
“Прости нас, ты заслуживал лучшего!”
А оставалось ему недолго, 8 июня 1954 года тело ученого обнаружили в его доме.
Рядом, на ночном столике лежало надкушенное яблоко, которое, как позже показала экспертиза, было пропитано цианистым калием. Официальная версия гласит, что Алан покончил жизнь самоубийством, неофициальная – что его убили завистники. Правда, никто из сторонников версии насильственной смерти не объясняет, чему было завидовать на тот момент: Тьюринга фактически затравили, растоптали и предали официальному забвению.
Доброе имя ученому вернули значительно позже. А стыдливая молва отвела главную роль в создании ЭМВ и программного обеспечения американскому профессору Норберту Винеру, отодвинув “нестандартного” Тьюринга на задний план.
Стив Джобс, сделав надкушенное и раскрашенное в радужные цвета яблоко логотипом корпорации Apple, опередил официальные власти на десятки лет. Лишь в 2009-м премьер –министр Великобритании Гордан Браун назвал Тьюринга “самой громкой жертвой гомофобии” и заявил: ”От имени британского правительства и всех тех, кто живет на свободе благодаря вкладу Алана, я со всей искренностью говорю: прости нас, ты заслуживал гораздо лучшего!”.
Толя Федосеев
Материал из Википедии
Алан Мэтисон Тьюринг (Alan Mathison Turing — 23 июня 1912 — 7 июня 1954) — английский математик, логик, криптограф, оказавший существенное влияние на развитие информатики. Кавалер Ордена Британской империи (1945), член Лондонского королевского общества (1951). Предложенная им в 1936 году абстрактная вычислительная «Машина Тьюринга», которую можно считать моделью компьютера общего назначения, позволила формализовать понятие алгоритма и до сих пор используется во множестве теоретических и практических исследований. Общепринято считать Алана Тьюринга отцом информатики и теории искусственного интеллекта.
Дешифровальная машина Алана Тьюринга — «Bombe»
Во время Второй мировой войны Алан Тьюринг работал в Правительственной школе кодов и шифров, располагавшейся в Блетчли-парке, где была сосредоточена работа по взлому шифров и кодов стран оси.
Он возглавлял группу Hut 8, ответственную за криптоанализ сообщений военно-морского флота Германии. Тьюринг разработал ряд методов взлома, в том числе теоретическую базу для Bombe — машины, использованной для взлома немецкого шифратора Enigma.
После войны Тьюринг работал в Национальной физической лаборатории, где по его проекту был реализован первый в мире компьютер с хранимой в памяти программой — ACE. В 1948 учёный присоединился к вычислительной лаборатории Макса Ньюмана в Университете Манчестера, где ассистировал при создании Манчестерских Компьютеров, а позднее заинтересовался математической биологией. Тьюринг опубликовал работу по химическим основам морфогенеза и предсказал протекающие в колебательном режиме химические реакции, такие как реакция Белоусова — Жаботинского, которые впервые были представлены научному сообществу в 1968 году. В 1950 году предложил эмпирический тест Тьюринга для оценки искусственного интеллекта компьютера.
В 1952 году Алан Тьюринг был признан виновным в совершении гомосексуальных половых актов и осуждён в соответствии с Поправкой Лабушера.
Тьюрингу был предоставлен выбор между принудительной гормональной терапией, призванной подавить либидо, или тюремным заключением. Учёный выбрал первое. Алан Тьюринг умер в 1954 году от отравления цианидом. Следствие установило, что Тьюринг совершил самоубийство, хотя мать учёного считала, что произошедшее было случайностью. Алан Тьюринг был признан «одной из самых известных жертв гомофобии в Великобритании».
В честь учёного названа Премия Тьюринга — самая престижная в мире награда в области информатики.
Познакомьтесь с Робом Джаноффом: человеком, который вставил байт в логотип Apple
«Только не делайте это мило». Это было расплывчатое задание, которое Стив Джобс дал Робу Джаноффу, когда поручил ему разработать логотип для своего стартапа в Силиконовой долине — Apple. Спустя 43 года он и представить себе не мог, насколько вездесущим станет этот логотип…
Возникнув в рамках контркультуры Западного побережья, когда в 1976 году в продажу поступил первый домашний компьютер Apple, команде Apple понадобился логотип, который воплощал бы в жизнь их идеалы хиппи.
техноутопизм Кремниевой долины.
С момента создания логотипа, который, возможно, вполне очевиден, руководители Apple стремились наполнить его более глубоким смыслом. Символизирует ли след от укуса первородный грех, намекая на падение Адама и Евы? Был ли он разработан с намеком на крестного отца современных вычислений Алана Тьюринга, который был найден мертвым с подозрительно недоеденным яблоком рядом с его кроватью?
Благодаря своей простоте логотип может быть прочитан по-разному, и именно этот шепот интриги помог ему стать таким символичным. Однако настоящая причина следа от укуса на самом деле была гораздо более практичной.
«Это были не Адам и Ева, многие так думали, но меня вдохновило имя Apple», — объясняет Джанофф The Drum. «Это было несложно. И укус был необходим, чтобы фрукт можно было легко идентифицировать».
Хотя знак укуса был чисто функциональной модификацией, именно культура, стоящая за его созданием, придает ему преимущество
Что такого в культовом логотипе, который все еще умудряется привлекать людей спустя 43 года после того, как он был впервые выгравирован в альбоме Яноффа?
«Я люблю хороший логотип.
И логотип Apple Роба Джаноффа — ОЧЕНЬ хороший логотип.
«Во-первых, потому что он выжёг первый катастрофический логотип Apple без какого-либо неуместного уважения к преемственности.
«Во-вторых, потому что он сам по себе эстетичен и запоминается, качество, о котором слишком часто забывают, когда мы пытаемся впихнуть в дизайн слишком много «значения бренда». (Логотипы, конечно, общаются, но не так, как делает реклама: см. ниже)
«В-третьих, создавалось впечатление, что, в отличие от конкурентов, с компьютером Apple (или телефоном, или часами, или магазином) «легко и весело работать».
в 1977 году. Обратите внимание, что это ответ, которого он добивается, а не сообщение, которое он хотел отправить от имени своего клиента.
«Более общий урок для всех нас в дизайне коммуникаций? Иногда лучше работать в обратном направлении от желаемого результата, а не вперед от нашего задания.»
Лоуренс Грин, исполнительный партнер, MullenLowe Group UK площадка для свободолюбивой богемы.
Вдохновленные контркультурными аспектами своего образа жизни хиппи, пара хотела найти способ использовать технические возможности зарождающихся технологий Восточного побережья в качестве средства эскапизма и самодостаточности.
Все в Apple было другим. Джобс придумал это название после того, как посетил коммуну с яблоневым садом, так как оно звучало «весело, энергично и не пугающе». Это был единственный компьютер, который можно было использовать дома, а когда вышел Apple II, это был единственный компьютер с цветной графикой.
Даже дизайн был другим. Вдохновленные видением Фрэнка Ллойда Райта простых современных домов для американского «обывателя», два Стива обратили на это внимание и попытались применить аналогичный подход к дизайну своего продукта.
«Если вернуться к тому времени, когда был создан знаменитый логотип Apple, он был символом восстания. В мире Microsoft и IBM логотипы были очень корпоративными, очень синими.
мужественное произведение.
Он простой, но очень характерный, и это один из немногих логотипов, где название бренда воплощено в самом товарном знаке.
«На самом деле у меня были периоды, когда у меня был логотип Apple в качестве обоев для моего iPhone — не текущая версия, а оригинальная многоцветная версия Яноффа.
«Для меня это напоминание о том, что нужно быть смелым, быть оригинальным, делать вещи, которые имеют особую точку зрения, быть культовым. дает мне выстрел в руку — мы можем смотреть на вещи по-другому, мы можем провоцировать людей с помощью мощного дизайна. Это символ силы не только мыслить по-другому, но и делать что-то по-другому».0014
Первый логотип был разработан Рональдом Уэйном, и на нем был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней, окруженный словами «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по странным морям мысли… в одиночестве». Несмотря на остроту мысли, образ был архаичным, сложным и не отражал свободолюбивый характер стартапа.
Вместо этого ему нужен был логотип, который отражал бы его уникальность.
Это также должно было помочь сделать сложную идею домашнего компьютера дружественной и доступной для скептически настроенных семей.
Янофф однажды описал свои отношения с Джобсом как союз мировоззрений.
«Стив был свободомыслящим хиппи, как и я, — вспоминает Янофф. — У него было духовное ремесло, он был самым необычным. Нам нравилось отличаться от всех костюмов. ».
И это был их стиль: хиппи-неудачники. Соперники Windows и IBM были корпоративными, подходящими и загруженными типами. свою жизнь с раннего детства.
«Когда они были маленькими, они хотели знать, почему у яблока «отняли кусок»? Это заставило меня остановиться и подумать, что я не думал об этом;
«Я согласился «жевать» как отличительный элемент универсального символа. Но, конечно, для них яблоко — одно из первых изображений, которые они узнают из книжек с картинками и карточек».0014
Они познакомились, когда Джанофф (на фото вверху справа) снимал высокотехнологичную рекламу IBM для агентства Regis McKenna, у которого также был аккаунт Apple.
«На самом деле мой брифинг не был брифингом. В то время это было так волшебно», — смеется Янофф. «Единственное указание Джобса было: «Не делай это милым».
Янофф был очарован предполагаемой дихотомией между яблоком и компьютером, а также тем, что название объединило технологии и контркультуру, благодаря которым Apple стала известна.
«Я знал, что это привлечет много внимания, поэтому это должно было быть культовое яблоко», — говорит Джанофф, который часами рисовал яблоки, чтобы найти правильную форму.
Он сказал, что черпал графическое вдохновение из «Желтой подводной лодки» — британского анимационного музыкального фэнтези-фильма 1968 года, вдохновленного музыкой «Битлз», который он «должно быть видел около 10 раз, в самых разных формах сознания».
Но, чтобы люди не приняли логотип за вишню или персик (или любой другой вариант круглого фрукта), Янофф откусил от него кусочек, чтобы логотип легко читался как Apple. .
«Будучи маленьким и впечатлительным ребенком 1980-х годов, как и многие другие, я впервые познакомился с Apple и ее логотипом через компьютер Macintosh на художественном факультете в школе.
и баночки с использованными кистями, была маленькая бежевая коробочка со встроенным экраном. Но меня всегда привлекал логотип, встроенный в нижний угол. Простая иконка какого-то фрукта, игриво залитая множеством цветов, резко контрастировала с тусклой оболочкой, окружающей его. Мы редко включали компьютер, но когда мы это делали, то всегда использовали какое-либо программное обеспечение для проектирования или САПР.
«Итак, для меня логотип Apple всегда ассоциировался с творчеством и игривостью — то, что часто происходило на уроках рисования».
Том Дэнс, креативный директор Superunion
«Я никогда не был настоящим технарем, я никогда по-настоящему не прикасался к компьютеру, пока не вышел Mac», — признается Джанофф. Однако он считает, что это пошло ему на пользу.
«Если бы я это понял, то это понял бы и любой другой», — продолжает он.
А потом появился цвет: «Цвета продемонстрировали свои возможности. В то время в хай-теке не так много цветов использовалось.
Все остальное в то время было голубым».0003
Самое уникальное в Apple II было то, что это был единственный компьютер, на котором можно было видеть цветные изображения, потому что людям не нужен был монитор. И хотя Янофф не обязательно разбирался во всех тонкостях технологии, он знал, что, заполнив свой логотип Apple телевизионным цветом, он упрощенно продемонстрирует свои превосходные технические возможности.
Конечный результат Янофф описывает тремя словами: «цвет, форма и простота».
Было бы иначе, если бы он был разработан сегодня?
Современный мир дизайна очень далек от того времени, когда Янофф создавал логотип Apple. Хотя креатив не касался компьютера до выхода Mac в 1984 году, те, кто интересуется практикой, теперь имеют доступ к таким инструментам, как Adobe Photoshop и Illustrator. Но Янофф говорит, что это палка о двух концах.
«Одним из самых известных символов в мире является надкушенное яблоко.
«Помимо его давней ассоциации с творчеством, вы не можете смотреть на этот знак и не иметь слова «Яблоко».
‘ приходит на ум. Кто еще из великих людей мира использовал икону для такого буквального и переносного эффекта?
«Помимо функциональных достоинств знака, я смотрю на студию и вижу эти маленькие яблоки, качающиеся в космическом сером море, зная, что, несмотря на то, что творчество начинается не на Mac, если у вас есть идея, которую нужно воплотить в жизнь — вы скоро вытащите байт из этого Apple».
Стюарт Мэдден, директор по дизайну, Pearlfisher
«Сегодня дизайн гораздо более демократичен. Это может сделать любой, и это проблема, поскольку все думают, что они дизайнеры, а они, вероятно, таковыми не являются», — говорит он.
«Когда я начинал, все было намного хитрее и много ручной работы. Теперь вы полагаетесь на компьютер, и люди используют его вместо того, чтобы придумывать идеи, потому что так легко создавать крутые дизайны. У него есть хорошая сторона и плохая сторона».
Большинству городских жителей потребуется меньше минуты, чтобы найти версию логотипа Apple.
Этот логотип, напечатанный на задней панели каждого iPhone или освещенный на крышке MacBook, является одним из самых распространенных логотипов в истории брендинга.
Янофф говорит, что всякий раз, когда кто-то спрашивает его, что он делает на вечеринке, он достает свой телефон и указывает на логотип на задней панели. Для него это странная реальность, что его работа всегда с ним, куда бы он ни пошел, и она никогда не могла себе представить, когда соглашалась разработать логотип.
«Если бы вы сказали мне тогда, я бы испугался. Я бы слишком нервничал, чтобы сделать очень хорошую работу», — добавляет он. «Apple была стартапом, я понятия не имел. Они понятия не имели».
Где сейчас Янофф?
«Я был связан с Apple всего около четырех лет», — говорит Янофф. После этого он обошел различные агентства в центре Нью-Йорка.
«Некоторое время «У меня были свои клиенты, и у меня была своя местная вещь вне дома», — вспоминает Джанофф. «Но потом случился крах, и я потерял всех своих клиентов, и я просто подумал, что мне теперь делать?»
Шесть лет назад Джанофф познакомился с австралийцем по имени Джоэл Бон, который стал его деловым партнером в совместном предприятии цифрового агентства.
«Он был отличным продавцом и промоутером, а я никогда им не был, — объясняет Янофф, — поэтому он сказал, давайте работать вместе».
Он также сотрудничал с Fiverr, онлайн-площадкой для внештатных услуг.
«Я думаю, что идея иметь в своем распоряжении супермаркет графики — это здорово, но в то время я искал нечто большее, чем ценник за свою работу», — говорит Янофф о своем опыте работы с платформой. . «Я получил много внимания, но люди начали думать, что я делаю логотипы за 500 долларов».
Почему Apple называется Apple?
Существуют различные теории о том, почему Apple называется Apple. Откровенно говоря, некоторые из лучших идей о том, что вдохновило название, не являются настоящей причиной, но мы думаем, что они должны были быть.
Потому что Стив Джобс очень любил яблоки
В биографии Уолтера Айзексона Джобс рассказывает, что он придумал это название, «сидя на одной из своих фруктовых диет». Только что побывав на яблочной ферме, он подумал, что название звучит «весело, энергично и не пугающе».
По словам Стива Возняка: «Я помню, как вез Стива Джобса из аэропорта по шоссе 85. Стив возвращался из поездки в Орегон в место, которое он назвал «яблоневым садом». На самом деле это была какая-то коммуна. Стив предложил название — Apple Computer».
Для Алана Тьюринга
Существуют различные теории о том, что Алан Тьюринг, который умер, откусив яблоко с добавлением цианида, вдохновил откусить логотип Apple. Хорошая идея, что Джобс и Воз хотели воздать должное Тьюрингу, взломщику кодов-загадок, которого многие считают отцом теоретической информатики и искусственного интеллекта (хотя в свое время он не был знаменит из-за своей гомосексуальности). Но это не входило в планы Apple.
Создатель знаменитого логотипа Роб Янофф сказал, что надкусыватель должен был показать размер яблока, чтобы было ясно, что это яблоко, а не вишня или какой-то другой фрукт.
Apple не планировала увековечивать память Тьюринга, но Джобс однажды сказал Стивену Фраю, что хотел бы этого.
Из-за телефонной книги
Когда Apple была основана в 1976 году, компании часто выбирали имена, которые появлялись в начале телефонной книги. Теория заключалась в том, что если покупатель искал продукт, он начал бы с «А».
С таким названием, как Apple, новая компьютерная компания окажется выше конкурентов Atari (на которых работал Джобс).
Кажется, в этом есть доля правды. Джобс сказал на презентации 1980 года, что они дали название Apple отчасти потому, что ему нравились яблоки, и «частично потому, что Apple опережает Atari в телефонном справочнике, а я раньше работал в Atari».
Потому что яблоко помогло Ньютону открыть гравитацию
То, что Apple каким-то образом представляет Исаака Ньютона, который, как говорят, определил гравитацию после того, как яблоко упало ему на голову, является справедливым предположением, если вы знаете, что оригинальный логотип Apple изображал изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.
Этот логотип, который на самом деле был разработан Стивом Джобсом, просуществовал недолго, его быстро заменило красочное яблоко, от которого откусили кусочек.
Тот факт, что Джобс установил связь с Ньютоном и включил следующую цитату из стихотворения Вордсворта, похоже, указывает на то, что он чувствовал некоторую близость к Ньютону.
«Ньютон… разум, вечно блуждающий в одиночестве по странным морям мысли».
Вы бы Адам и Ева это?
Существует теория, что надкушенное яблоко представляет собой яблоко из Эдемского сада.
Говорят, что вкус запретного плода с дерева познания привел к просветлению Адама и Евы. Компьютеры, безусловно, являются инструментом, с помощью которого мы можем стать просветленными, хотя мы должны остерегаться фальшивых новостей.
Небольшая помощь от наших друзей
Стив Джобс был большим поклонником «Битлз», и были предположения, что он выбрал название «Apple Computers», потому что он так восхищался «Битлз». Лейбл Beatles назывался Apple Corps.
Название было выбрано не из-за Битлз, а скорее вопреки Битлз. Возвращаясь к приведенной выше истории Стива Возиака, после того, как Джобс предложил назвать свою компанию «Apple», Воз заявил, что спросил: «А как насчет Apple Records?»
Из-за отсутствия лучшего имени Apple осталась с Apple, и это решение должно было обернуться против них в многочисленных юридических спорах с лейблом Beatles.