Содержание
логотипы и товарные знаки Apple
МС
Мария Строителева
Apple может стать первой в истории компанией с рыночной оценкой в $3 трлн уже в 2022 году. Ее успеху в том числе способствовал узнаваемый и запоминающийся логотип. Об истории появления надкушенного яблока — в нашей статье.
История логотипа
В 1976 году Стив Джобс вместе со своими друзьями создал новую фирму, но он не знал, как ее назвать. Предприниматель предложил в качестве временного решения — «Apple». Это слово в телефонном справочнике находилось выше Atari — названия компании, в которой он уже успел поработать до этого.
Первый логотип создал Рон Уэйн, который был одним из основателей корпорации. Его вариант напоминал герб: там был изображен Ньютон, сидящий под деревом. Яблоко висело над его головой. Была там и такая надпись: «Разум, вечно путешествующий сквозь странные моря мыслей в одиночестве».
Через год Уэйн ушел из Apple, прихватив с собой чек на $800. Его бывшие партнеры, Стив Джобс и Стив Возняк, таким образом выкупили его долю. Если бы он остался в бизнесе, то эти деньги могли бы превратиться в $72 млрд!
Джобс считал лого с Ньютоном сложным, устаревшим и не отражающим философию своего детища. Тогда он решил прибегнуть к услугам рекламного агентства Regis McKenna. Предприниматель хотел, чтобы логотип был простым, современным и узнаваемым.
Новую версию разработал дизайнер Роб Янов (Rob Janoff). Он купил много яблок и начал их рисовать с разных сторон. В итоге он изобразил надкусанный плод. Интересно, что на английском «укус» означает и компьютерный термин «байт».
Вариант очень понравился Джобсу, но он настаивал на цветном исполнении, поскольку Apple производила ПК с цветным монитором. По его мнению, это принесло бы фирме успех. Дизайнер согласился и раскрасил фрукт в цвета радуги, но расположил их не по порядку. Этот логотип использовался до 1998 года.
Янов, кстати, так ничего не получил за свою работу. Это было в стиле Джобса, никак не поблагодаривших многих сотрудников, стоявших у истоков будущего техногиганта.
В начале 2000-ых корпорация начала использовать монохромное яблоко. Его изображали выпуклым и в голубом цвете. Также лого увеличили в размерах. В 2007 году логотип становится похожим на стальное яблоко. Он перекрашивается в серебряный цвет. В 2015 году, уже после смерти основателя, яблоко снова становится черным, объема и текстуры у него больше нет. Такой лого компания использует и в настоящее время.
Товарные знаки
Apple, логотип Apple, AirDrop, AirPlay, AirPrint, Apple Music, Apple Pencil, Apple TV, Apple Watch, Digital Crown, Face ID, FaceTime, Finder, GarageBand, Handoff, iMovie, iPad, iPadOS, iPad Pro, iPhone, iTunes, iWork, Keychain, Keynote, Launchpad, Mac, MacBook, MacBook Pro, macOS, Magic Mouse, Motion, Numbers, OS X, Pages, QuickTime, Safari, Siri, Soundtrack, Spaces, Spotlight, Touch ID, TrueType и WebObjects являются товарными знаками Apple Inc.
, зарегистрированными в США и других странах.
В России у корпорации более 200 зарегистрированных товарных знаков и заявок на их регистрацию — Apple, «Яблоко», «айФон», «айПэд», «Ипод», «айПод» и многие другие.
Судебные разбирательства
Apple часто оказывается замешана в спорах по поводу интеллектуальной собственности. Вот некоторые яркие примеры.
В 2020 году Apple хотела запретить логотип компании Prepear. В иске отмечалось, что зеленая груша якобы похожа на надкусанное яблоко.
Соучредитель Prepear Рассел Монсон запустил петицию «Спасите грушу от Apple!», под которой подписались десятки тысяч людей. В результате долгих разбирательств Apple попросила изменить форму листа, разрешив Prepear использовать грушу.
В 2019 Роспатент отказал Apple в регистрации в России товарного знака для технологии дополненной реальности (AR), поскольку в стране уже были зарегистрированы схожие товарные знаки.
В 2021 году корпорация высказалась против регистрации товарного знака в форме яблока для нанесения на бутылки с питьевой водой.
Компания Georgette LLC хотела зарегистрировать логотип с изображением целого яблока с двумя листьями и с надписью I am Arcus. В Apple настаивали, что логотипы визуально похожи.
В этом году Apple проиграла спор со швейцарским производителем часов Swatch по поводу использовании фразы «One more thing» («Ещё кое-что»), которую произносил Джобс перед анонсом нового продукта. Суд посчитал, что эти слова могли изначально принадлежать детективу Коломбо из телесериала.
Зарегистрировать свой товарный знак вы можете здесь. И не забудьте применить купон JOURNALTRADEMARK. Он даст вам скидку в 10% на регистрацию.
Все услуги нашей компании по защите вашей интеллектуальной собственности вы можете найти здесь.
Заглавное фото: Flickr
Читайте также:
История Coca-Cola: как компания из Атланты стала лидером рынка безалкогольных напитков
Иконки приложений как товарный знак: ожидание и реальность
История LEGO: недетские споры вокруг конструктора
МС
Мария Строителева
190
Происхождение логотипа Apple.
Почему на логотипе компании Apple изображено надкушенное яблоко
Мало кто знает, но на фото выше – реальный логотип Apple.
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа — своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 — 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа. По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple — Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая — воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей.
К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 — 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
- полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
- неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
- фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
- созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 — настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху — закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор — это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах.
Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы — одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд — третий со-основатель Apple, а также — самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства.
В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств.
Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, — это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг — выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после — оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом — криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством.
Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple.
Более того, они стали культовыми — их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» — фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
1 апреля 1976 года Стив Джобс и основали Apple. Сегодня, спустя 41 год сложно найти человека, который бы о ней не слышал.
Компания, подарившая миру мышь, трекпад и пользовательский графический интерфейс, так до конца и не раскрыла тайны происхождения своего логотипа — надкусанного яблока.
Помог сделать бренд таким, какой он есть сегодня. Современный пользователь знает, как выглядит фирменный знак компании, а некоторые даже помнят раскрашенное в цвета радуги яблоко, украшающее серый «Макинтош». Но когда речь заходит о том, почему у «Эпл» надкусанное яблоко — их логотип, многие вынуждены признаться, что не знают правильного ответа на этот вопрос.
При чем тут яблоко?
Кажется, что и сейчас никто до конца не понимает, почему компания была названа Apple. Вряд ли кто-то ассоциирует компьютеры с яблоком. История появления столь необычного символа бренда обросла мифами и легендами. Потому что летом 1975 года Стив Джобс работал на яблочной ферме? Или все дело в его любви к Beatles (их студия звукозаписи называлась Apple Records)? Или ему просто нравились яблоки сорта Макинтош.
С чего началась история логотипа
Мало кто знает, но в 1976 Apple имела другой логотип.
На нем был изображен Ньютон, отдыхающий под яблочным деревом. Такой фирменный знак выглядел совсем не стильно и не подходил для использования его в маленьких размерах. Если смотреть на инструкцию для Apple I (самого первого компьютера компании), то можно увидеть именно этот сложный логотип.
Так почему у Apple надкусанное яблоко — их логотип? Ответ на вопрос уходит корнями в 1976 год, когда бренд только появился на свет. Любой, кто хоть немного интересуется современными технологиями, знает, что Apple основали Стив Джобс и Стив Возняк. На самом же деле у компании было три, а не два, как принято считать, основателя — Стив Джобс, Стив Возняк и менее известный Рон Уэйн. Последний отказался от своей доли в компании менее чем через две недели после ее создания. Сейчас Рон признается, что и тогда видел успешное будущее для молодой компании, но не жалеет о своем выборе. И будь у него возможность изменить свое решение — он поступил бы так же.
Причина отказа от 10% акции в перспективной компании кроется в негативном прошлом опыте Рона и его нежелании рисковать.
В самом начале пути Apple поступил заказ на 50 компьютеров. Для того чтобы их собрать, требовалось взять в кредит 15 000$. Уэйн слышал, что компания-заказчик известна сложностями с выплатами денег поставщикам. Будучи уже немолодым (43 года), Рон не хотел рисковать, ввязываясь в сделки с возможностью лишиться всего своего имущества. В отличие от обоих Стивов, у него были собственный дом и автомобиль.
Именно Рон Уэйн в начале основания компании нарисовал первый фирменный знак — изображение гениального Исаака Ньютона читающим книгу под яблоней.
Появление знаменитого логотипа
Логотип появился незадолго до выпуска Apple II. История его возникновения началась в апреле 1977 года. Стив Джобс обратился к Робу Янову, немолодому дизайнеру Regis McKenna Advertising. Тогда очень многие пророчили компании провал, если они оставят прежний логотип. Он был слишком интеллектуальный и не подходил для изображения его в маленьких размерах. По словам автора книги «Маленькое королевство: частная история Apple Computer» Майкла Морриц, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин плохих продаж Apple I.
Заинтересовавшись, Роб провел несколько дней, рассматривая с разных ракурсов яблоки, купленные в ближайшем магазине. В итоге дизайнер пришел к выводу, что простота — залог успеха, и нарисовал логотип в виде монохромного надкусанного яблока.
Радужное яблоко
Джобсу идея пришлась по вкусу, однако он настаивал на том, чтобы логотип был цветным, несмотря на все попытки руководителя рекламной компании отговорить его из-за слишком больших расходов на типографию. Кстати, все нападки зложелателей компании, утверждающие, что Янов позаимствовал идею цветного логотипа у небезызвестного радужного флага, не имеют под собой никаких оснований — символ секс-меньшинств стал использоваться сообществом только в 1979 году. Однако есть мнение, что именно схожесть флагов стала причиной изменения цвета логотипа в 1998 году. Надкусанное яблоко стало таким, каким задумывалось изначально — монохромным.
«Для разноцветных полос на первом логотипе тоже была практичная причина: Apple II был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения», — пояснил Янов.
Самый дорогой логотип
Стив Джобс отвечал за большую часть работы при создании логотипа. Сложность состояла в том, чтобы напечатать его в нескольких цветах, расположенных рядом друг с другом. Четыре известные в то время технологии цветной печати в несколько этапов оставляли риск того, что слои могут быть смещены и будут накладываться друг на друга. Янов предложил разделить слои тонкими черными линиями. Это решило бы проблему и удешевило печать. Однако Стив Джобс твердо решил — логотип должен быть без полос. По этой причине Майкл М. Скотт из Apple называл его «самым чертовски дорогим логотипом из когда-либо созданных».
Примечательно, что за свою легендарную работу Роб Янов не получил ни копейки. «Даже открытки не прислали», — рассказывал он в одном из интервью. Стиву Джобсу удалось наладить отличные отношения с главным маркетологом Кремниевой долины, и он позволил развивающейся компании пользоваться услугами своих подчиненных бесплатно.
Надкусанное яблоко Apple
По словам Линзмейера, Роб Янов начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но чувствовал, что чего-то не хватает.
Игра слов, которые Apple ранее использовала в рекламе для Apple I, подсказала Янову, что нужно укусить яблоко («bite» с английского переводится как «укусить» и произносится как компьютерное «байт»).
«Надкусанное яблоко означает, что логотип также больше не напоминает помидор, вишню или какой-либо другой фрукт», — сказал Янов.
Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит другую историю. Он говорит, что надкусанное яблоко — символ искушения и приобретения знаний (отсылка на библейское дерево познания). Намек на то, как современные технологии помогают человечеству быстрее учиться и развиваться, но в то же время делая его все более зависящим от них.
вдохновил Apple?
В 1954 году компьютерный ученый и блестящий математик Алан Тьюринг умер после того, как укусил яблоко с цианидом. Долгое время предполагалось, что это самоубийство, возможно, из-за химической кастрации, которую британское правительство навязало ему после признания в сексуальных отношениях с мужчиной.
Хотя сейчас предполагается, что самоубийство Тьюринга не было преднамеренным. Он зачастую небрежно относился к своим экспериментам и вполне мог случайно вдохнуть цианид или положить яблоко в лужу цианида.
Что бы ни произошло, надкусанное яблоко нашли у постели Тьюринга. Два десятилетия спустя два парня стали делать компьютеры в своем гараже. Они знали о вкладе Тьюринга в программирование и компьютерные науки и решили почтить его память. И мир получил знаковый логотип.
По словам дизайнера, создавшего логотип Роба Янова, эта красивая история не относится к действительности. «Это всего лишь замечательная городская легенда», — сказал он в 2009 году. Другие теории — отсылка к первой женщине Еве, укусившей запретный плод или открытие силы тяжести Ньютоном — также ошибочны.
Однако когда актер Стивен Фрай однажды спросил своего хорошего друга Стива Джобса о том, имел ли знаменитый логотип отношение к яблоку Тьюринга, Джобс ответил: «Боже, мы бы хотели, чтобы это было так».
Что значит надкусанное яблоко у Apple?
Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.
По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.
Все знают логотип Apple в виде яблока. Выбор яблока очевиден – «Apple» в переводе с английского обозначает именно «яблоко». Но мало кто знает, почему это яблоко надкусано. Кто его надкусил? С какой целью? Есть ли в этом какой-то смысл?
Прежде всего, давайте разберемся, почему для названия компании, и соответственно для логотипа, использовано «Яблоко».
Как пишет , это было обыграно в самом первом логотипе Apple, который был создан в 1976 году. Тогда один из сооснователей компании – его звали Рональд Уэйн сделал рисунок, который и стал первым логотипом.
Первый логотип Apple
Логотип, созданный Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это была миниатюра, на которой был изображен Исаак Ньютон – английский ученый, на голову которого упало яблоко, когда он расположился отдохнуть в саду, после чего к нему пришло озарение. Эта идея было положена в основу выбора названия и логотипа компании.
Логотип хотя и был познавательным, но имел мало общего с требованиями, которые обычно предъявляют к логотипам. Он был неузнаваемым, плохо подходил для печатных работ, для нанесения на продукты компании. Поэтому логотип Уэйна продержался около года, после чего Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову с просьбой создать современный, узнаваемый логотип.
Второй логотип Apple
Как рассказывал потом Янов, идея логотипа появилась неожиданно.
Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, отбрасывая ненужные детали. В результате появилось яблоко, похожее на томат или ягоду вишни. Оставалось сделать еще один штрих, чтобы яблоко однозначно распознавалось как яблоко.
Так появился «надкус». Идея пришла после игры слов byte/bite (байт/откусить): с одной стороны, технологическая компания, работающая с информацией (байтами), с другой – яблоко, которое можно надкусить, тогда как томат можно только разрезать.
Однако второй логотип отличался от нынешнего: он был сделан многоцветным. Это породило множество версий, самая распространенная среди которых – Apple поддерживает сексуальные меньшинства.
Но это не совсем так. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как аналогичный признак в виде радуги был введен в качестве символа для секс-меньшинств. На момент рождения логотипа для Apple этот признак не был узнаваем, поэтому никакого отношения к ЛГБТ он не имеет.
Тогда почему яблоко было разноцветным?
Идея была очень простой. В то время на рынок только-только вышли цветные мониторы, и цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры именно с цветными мониторами. Дисплей компьютера Mac в то время мог отобразить шесть различных цветов, которые и были указаны на логотипе. Все основные цвета были размещены случайным образом, но зеленый сверху – это было пожелание Джобса, чтобы к яблоку можно было добавить сверху листок, а он всегда зеленый. В таком виде логотип просуществовал 22 года.
Третий логотип Apple
Третий логотип лишен цветовой раскраски. И сделать так придумал дизайнер Джонатан Айв.
Это случилось в 1998 году. В то время Apple испытывала огромные финансовые трудности. Но Стив Джобс придумал, как спасти положение. Он сделал ставку на элегантность и простоту. Такой был заказ и для нового логотипа: сделать узнаваемыми элегантность и простоту.
История появления знаменитого надкушенного яблочка на продукции всемирно известной компании Apple далеко не так однозначна и проста, нежели ее пытается представить Стив Джобс и его компаньоны.
Предлагаем вашему вниманию три основные версии создания одного из самых узнаваемых в мире логотипа.
Забавная версия
Шутливая версия о том, что логотип долгое время не получался и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко, сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так не придумал.
Официальная версия
Изначально логотип компании Apple Computers, основанной 1 апреля 1976 Стивом Джобс
и Стивом Возняком
, выглядел следующим образом.
На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле как раз висело яблоко. Этот логотип придумал Рон Уэйн
– один из партнеров двух Стивов на ранних стадиях развития компании. Он был некоторое время соучредителем, однако затем, посчитав Apple слишком рискованным мероприятием, забрал свои 800 долларов начального капитала и ушел.
Данный логотип просуществовал совсем недолго. После неудачи «Apple I» Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах.
Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова
. Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.
По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Творение Роба Янова первоначально выглядело так.
Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой.
Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу «Цвет станет ключом в гуманизации компании».
Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.
Голубой след
И, наконец, самая интригующая и рьяно отвергаемая Джобсом версия.
Предыстория ее такова. В середине 20 века в Англии жил и работал ставший позже всемирно известным математик Алан Тьюринг
. Помимо прочего, именно он впервые в мире изобрел один из первых компьютеров.
Тьюринг был гомосексуалистом и проблема его заключалась в том, что в то время в Великобритании гомосексуалистов считали психически нездоровыми людьми и, более того, преследовали по закону. В 1952 году ученому были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией.
Тьюринг выбрал терапию. Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения ученый потерял право вести новые разработки.
Через год после вынесения приговора Алан Тьюринг умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке, половину которого Тьюринг съел перед смертью. Было признано, что он покончил жизнь самоубийством.
Вот в память об этом трагическом и несправедливом событии Стив Джобс, преклонявшийся перед достижениями Тьюринга, и решил отобразить на логотипе своей компании то самое надкушенное яблоко. Сам глава Apple данную версию решительно отвергает, и тому есть множество причин. Основная вполне логична и объяснима — такое признание может снизить продажи продукции по всему миру, особенно в странах с невысоким уровнем терпимости к гомосексуальным отношениям.
Еще один интересный момент в поддержку «голубой» версии происхождения логотипа Apple. Флаг цвета радуги во всем мире является знаменем приверженцев однополой любви, что также вписывается в концепцию версии о том, что своим надкушенным радужным яблоком Стив Джобс хотел выразить дань уважения великому ученому, положившему начало компьютерной эре.
Алексей ВОРОБЬЁВ, специально для сайта «Страна Советов»
Legal — Список товарных знаков — Apple
СПЕЦИАЛЬНЫЕ И ЛИЦЕНЗИОННЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И/ИЛИ АВТОРСКИЕ ПРАВА
Используйте приведенное здесь обозначение товарного знака при первом упоминании товарного знака в тексте в публикациях США. Включите кредитную линию во все американские и международные публикации, в которых упоминается товарный знак.
Сервисы Apple TV+, Apple Fitness+ и Apple Music и все материалы, включенные в сервисы (включая, помимо прочего, текст, фотографии, изображения, видео, музыку и аудиоконтент) защищены авторским правом, патентом, коммерческой тайной или другие права собственности в соответствии с законодательством США и других стран и регионов. Некоторые названия, персонажи, логотипы и другие изображения, используемые Apple в этих службах, защищены как зарегистрированные или незарегистрированные товарные знаки, принадлежащие Apple Inc. и ее дочерним компаниям. Все остальные товарные знаки являются собственностью их соответствующих владельцев.
Товарные знаки FileMaker, Inc. см. на веб-сайте FileMaker, Inc. Знаки FileMaker требуют обозначения товарного знака при первом упоминании товарного знака в публикациях США и кредитных линий во всех американских и международных публикациях, в которых упоминается товарный знак.
Товарные знаки NeXT см. в Списке товарных знаков NeXT.
Торговые марки Beats Electronics, LLC относятся к веб-сайту Beats. Знаки Beats требуют обозначения товарного знака при первом упоминании товарного знака в публикациях США и кредитных линиях во всех американских и международных публикациях, в которых упоминается товарный знак.
1-Click® является зарегистрированным товарным знаком Amazon.com, Inc. в США и других странах. [Поместите знак ® после первого упоминания 1-Click в тексте публикаций, распространяемых в США, Европе и Канаде.]
ADDmotion является товарным знаком Motion Works International, Inc.
Ad Lib является товарным знаком Nick Nallick, используется по лицензии.
Adobe, логотип Adobe, Acrobat, логотип Acrobat, Distiller, PostScript и логотип PostScript являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками Adobe Systems Incorporated в США и/или других странах.
AIX — товарный знак IBM Corp., зарегистрированный в США и других странах и используемый по лицензии.
Apache: Подтверждение Apache теперь включено в сам код в соответствии с новой лицензией Apache Foundation (2000). Кредит в печатных рекламных материалах больше не требуется.
BLUEmagic является товарным знаком Open Interface North America в США и других странах.
Bluetooth: символ зарегистрированного товарного знака «®» должен быть добавлен в формате надстрочного индекса сразу после словесного знака Bluetooth, где словесный знак впервые появляется на упаковке продукта, продуктах, веб-страницах и рекламных материалах, а также в текстовой информации.
Всякий раз, когда используется словесный знак или логотип Bluetooth, он должен сопровождаться соответствующей сноской о товарном знаке, например: Словесный знак и логотипы Bluetooth® являются зарегистрированными товарными знаками, принадлежащими Bluetooth SIG, Inc.
, и любое использование таких знаков Apple по лицензии. Символ зарегистрированного товарного знака ® должен быть напечатан как часть логотипа. В случае, если использование символа «®» со знаком Bluetooth на продукте или как часть функции отображения продукта нецелесообразно из-за небольшого размера знака Bluetooth, вы можете опустить символ «®» на такой продукт или функция отображения продукта, при условии, однако, что включен соответствующий язык, идентифицирующий и атрибутирующий знаки Bluetooth.
Операционная система BSD (4.4 Lite) от Калифорнийского университета в Беркли и других для Mac OS X и/или Mac OS X Server: Все рекламные материалы, в которых упоминаются функции или использование этого программного обеспечения, должны содержать следующее подтверждение: «Этот продукт включает программное обеспечение, разработанное Калифорнийский университет в Беркли, FreeBSD, Inc., The NetBSD Foundation, Inc. и их соответствующие участники». Мы также должны получить письменное разрешение UCB, прежде чем одобрять или продвигать их программное обеспечение.
CDB является товарным знаком Third Eye Software, Inc.
Логотип CD Extra™ является товарным знаком Sony Corporation.
DEC™, DECnet™, VMS™ и VAX™ являются товарными знаками Digital Equipment Corporation.
Dolby Laboratories: Изготовлено по лицензии Dolby Laboratories. «Dolby», «Pro Logic» и символ двойной буквы D являются товарными знаками Dolby Laboratories. Конфиденциальные неопубликованные работы, © Dolby Laboratories, Inc., 1992–1997. Все права защищены.
ENERGY STAR и знак ENERGY STAR являются зарегистрированными товарными знаками, принадлежащими Агентству по охране окружающей среды США.
FaceSpan™ и FrontMost™ являются товарными знаками Software Designs Unlimited, Inc.
GeForce4 являются товарными знаками NVIDIA Corporation.
Helvetica®, Times® и Palatino® являются зарегистрированными товарными знаками Heidelberger Druckmaschinen AG, доступными для приобретения в Linotype Library GmbH.
Intel, Intel Core и Xeon являются товарными знаками корпорации Intel в США и других странах.
[Эта атрибуция не требуется, если только собственные марки Apple не указаны специально.]
IOS является товарным знаком или зарегистрированным товарным знаком Cisco в США и других странах и используется по лицензии.
ITC Avant Garde Gothic®, ITC Bookman®, ITC Garamond®, ITC Zapf Chancery® и ITC Zapf Dingbats® являются зарегистрированными товарными знаками International Typeface Corporation.
Java является зарегистрированным товарным знаком Oracle и/или ее дочерних компаний.
LaserTools™ является товарным знаком LaserTools Corporation.
MacDNS: включать следующее уведомление об авторских правах только в документацию для конечного пользователя: «ThreadLib 1.04 © 1994 Ари Хальберштадта.»;
Код mLAN: если товарный знак mLAN используется в каталоге, брошюре или руководстве по эксплуатации Apple, в сноске должно быть указано следующее заявление об атрибуции: «mLAN™ является товарным знаком YAMAHA CORPORATION».
MobileComm является зарегистрированной торговой маркой Mobile Communications Corporation of America
Notion является торговой маркой Eidetic, Inc Все упаковки и этикетки продуктов должны также содержать следующее уведомление об авторских правах: «© 1994, Eidetic, Inc.
Все права защищены.
NuBus является товарным знаком Texas Instruments.
OpenGL® или OpenGL Logo®: OpenGL является зарегистрированным товарным знаком Silicon Graphics, Inc.
OpenSSL от The OpenSSL Project (Mac OS X и/или Mac OS X Server): все рекламные материалы, в которых упоминаются функции или использование этого программного обеспечения. должно включать следующее подтверждение: «Этот продукт включает программное обеспечение, разработанное проектом OpenSSL для использования в наборе инструментов OpenSSL (http://www.openssl.org/)». Мы также должны получить письменное разрешение OpenSSL Project, если мы хотим использовать названия «OpenSSL Toolkit» или «OpenSSL Project» для одобрения или продвижения программного обеспечения, созданного на основе программного обеспечения OpenSSL.
Ping является зарегистрированным товарным знаком Karsten Manufacturing Corporation и используется в США по лицензии.
PowerCD™ является товарным знаком ZCI, Inc., Даллас, Техас.
PowerForms™ является товарным знаком Sestra, Inc., подразделения HealthCare Communications.
PowerPC™ и логотип PowerPC™ являются товарными знаками корпорации International Business Machines и используются по ее лицензии.
RealAudio™ и логотип RealAudio™ являются товарными знаками Progressive Networks, Inc.
«Дизайн часов с сигнальным диском» принадлежит Швейцарской федеральной железной дороге SFR, spezialgesetzliche Aktiengesellschaft, Берн, Швейцария.
Smalltalk-80™ является товарным знаком ParcPlace Systems.
SMART™ и логотипы SMART являются товарными знаками The Children’s Medical Center Corporation. Используется с разрешения.
SoftWindows™: Windows является зарегистрированным товарным знаком Microsoft Corporation, а SoftWindows является товарным знаком, используемым по лицензии Insignia от Microsoft Corporation. [Поместите символ™ после первого и наиболее заметного использования знака SoftWindows в тексте.]
SPEC® является зарегистрированным товарным знаком Standard Performance Evaluation Corporation (SPEC).
См. http://www.spec.org для получения дополнительной информации.
SRS: используйте один из следующих вариантов:
«Символ SRS является зарегистрированным товарным знаком SRS Labs, Inc.»
«Слово SRS является зарегистрированным товарным знаком SRS Labs, Inc.»
«SRS и символ SRS являются зарегистрированными товарными знаками SRS Labs, Inc.»
TextBridge® и Xerox® являются зарегистрированными товарными знаками Xerox Corporation. [Поместите символ обозначения товарного знака (™ или ®) после первого упоминания товарных знаков в тексте и в уведомлении о кредите.]
Trinitron® является товарным знаком Sony Corporation, зарегистрированным в США и других странах.
Код UCB (ftpd) от Калифорнийского университета в Беркли и других для Mac OS X и/или Mac OS X Server: Все рекламные материалы, в которых упоминаются функции или использование этого программного обеспечения, должны содержать следующее подтверждение: «Этот продукт включает программное обеспечение, разработанное Университетом Калифорния, Беркли, FreeBSD, Inc.
, The NetBSD Foundation, Inc. и их соответствующие участники». Мы также должны получить письменное разрешение UCB, прежде чем одобрять или продвигать их программное обеспечение.
UNIX® является зарегистрированным товарным знаком The Open Group.
VideoWorks является товарным знаком Macromedia, Inc.
Звезда «Аллея славы» является товарным знаком Голливудской торговой палаты.
X Window System является товарным знаком Массачусетского технологического института.
Логотип YouTube является товарным знаком Google Inc. (Необходимо только в том случае, если также указаны логотипы Apple или других лиц.)
ДРУГИЕ НАЗВАНИЯ ПРОДУКТОВ ИЛИ СЛУЖБ Apple
Если название продукта или услуги не указано в разделе Товарные знаки Apple или Службы Apple Марки, должно 9За 0119 вместо следует символ ™, ℠ или ®, и если , а не должны быть включены в кредитные линии. Однако, если название продукта или услуги включает Apple, Mac или другую марку Apple, указанную в этом списке товарных знаков, применяйте правильный символ товарного знака (™, ℠ или ®) к этой части названия только для публикаций в США.
Кроме того, все товарные знаки Apple должны быть правильно указаны в разделе кредитов всех американских и международных публикаций.
Пример:
Мобильное цифровое устройство Apple® iPhone® оснащено сенсорным интерфейсом Multi-Touch™.
Apple и iPhone являются товарными знаками Apple Inc., зарегистрированными в США и других странах и регионах. Multi-Touch является товарным знаком Apple Inc.
ВОПРОСЫ
Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии относительно списка, обратитесь в отдел по товарным знакам.
Этот список включает обновления по состоянию на 3 января 2023 г.
Логотип Apple — Значение и история эмблемы Apple — LogoCentral
Последнее обновление: 6 апреля 2020 г., 03:58
Apple входит в число крупнейших корпораций мира. Как компания, стоящая за вездесущими мобильными телефонами iPhone и планшетными компьютерами iPad, она имеет охват и прямые связи с потребителями на большинстве мировых рынков.
Логотип Apple имеет интересную историю, значение и отсылки к ключевым личностям. Читайте дальше:
Информация Apple Inc
| Основан | апрель 1976 г. |
| Основатель | Стив Джобс Стив Возняк Рональд Уэйн |
| Создатель логотипа | Рональд Уэйн Роб Янофф |
| Главное управление | Купертино, Калифорния, США |
| Официальный веб-сайт | www.apple.com |
| Лозунг | Думать по-другому |
Apple Logo История: Ньютон и его яблоко
Apple была создана как деловое партнерство 19 апреля76 по
три друга. В то время как Стив Джобс и Стив Возняк широко известны
компании, немногие знают, что Рональд Уэйн был 10-процентным партнером в
риск. Другое дело, что его прошлые неудачи в бизнесе заставили его
крайне не склонен к риску, и в итоге он продал свою долю в предприятии Джобсу.
и Возняк всего за 12 дней.
Именно Уэйн, которому тогда был 41 год, разработал партнерское соглашение компании, а также руководство для Apple I — первого продукта компании. Уэйну также принадлежит честь создания оригинального логотипа компании, на котором сэр Исаак Ньютон сидит под деревом, а ему на голову вот-вот упадет яблоко. На развевающейся ленте было написано название компании — Apple Computer Company. Текст на границе гласил: «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по неведомым морям мысли… В одиночку».
Логотип Apple История: переход к современному виду
Год спустя партнерство уступило место регистрации компании, и логотип был изменен на более простой дизайн, созданный Робом Яноффом. То, что представил Джанофф, представляло собой серию однотонных яблок, от каждого из которых был откушен кусочек. Стиву Джобсу понравилась эта идея, но он также настаивал на том, чтобы сделать ее красочной, чтобы «очеловечить компанию», и в результате появился «радужный логотип Apple», который служил компании с 1977 по 1998 год.